最新《市场营销学》综合练习题与答案

《市场营销学》综合练习题与答案

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第一部分习题

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一、填空题

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1.市场营销学的研究对象是从（）的立场出发，研究企业7

等组织在市场上的（）及其规律。

2.市场营销观念经历了（）、（）、8

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（）、（）及社会营销观念，社会营销观念强调的10

是（）、（）、（）三方面的统一。

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3.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4P s是指（）、12

（）、（）、（）。

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4.市场预测的定性分析方法主要有（）、（）、

（）。

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5.竞争战略一般包括（）、（）、16

（）。

6.市场细分是企业依据消费者的（）把某一产品的市场整体

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划分为若干个消费者群的市场分类过程。细分消费者市场的依据有19

（）、（）、（）、（）。

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7.新产品开发的步骤包括（）、（）、22

（）、（）、（）、23

（）、（）。

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8.服务的基本特征概括起来有：（）、（）、25

（）、（）。

9.市场营销管理过程包括：（）、

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（）、（）、

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（）四部分。

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10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为

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（）和（）；根据商品在流通过程中所经中31

转环节的多少，将分销渠道分为（）和（）。

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11.广告决策制定过程包括：（）、（）、

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（）、（）、（）。

12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有

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（）、（）、（）、

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（）。

13.从促销的历史发展过程看，企业最先划出（）的职

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能，其次是（），再次是（），最后是39

（）。

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14.市场抽样方法一般可分为（）和

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（）两大类。任意抽样法属于（），分层抽42

样法属于（）。

15.产品的整体概念包含三个层次，即（）、

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（）和（）。产品的质量和特色属于

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（）。

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16.市场营销学将市场分为组织市场和（），组织市场通47

常又被分为（）、（）和

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（）三类。

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17.影响消费者购买行为的心理因素包括（）、

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（）、（）、（）。

18.企业在市场竞争中居于不同的地位，一般可将竞争企业划分为四种类

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型，即（）、（）、（）、53

（）。

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19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有

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（）、（）、（）。

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20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（）、

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（）、（）和（）。当产品的销售量58

（额）和利润迅速增长，这时产品处于（）阶段。

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21.企业定价的方法基本分为三大类：成本导向定价法、

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（）和（）。成本导向定价法是61

企业常用的方法之一，具体包括（）、

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（）、（）和

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（）四种。

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22.制定促销组合时应考虑的因素有（）、

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（）、（）、

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（）。

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二、名词解释：

1.市场营销

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2.经营战略

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3.产品生命周期

4.品牌

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5.无差异性市场策略74

6.个人可自由支配收入75

7.集中一点战略

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8.数量折扣

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9.市场占有率

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10.市场潜量

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11.市场细分

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12.市场营销控制

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13.促销

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14.分销渠道

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15.渗透定价法84

16.市场定位

17.市场调查

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18.产品组合

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19.新产品

20.广告（狭义）

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21.边际贡献

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22.消费者市场91

23.选购品

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24.营销环境

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三、单项选择题：

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1.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活96

动，此称为（）。

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A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.密集性营销策略

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2.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（）。100

A.产前活动

B.生产活动

C.销售活动

D.售后活动

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3.销售增长率高、相对市场占有率低的产品被称为（）。

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A.明星类产品

B.金牛类产品

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C.问号类产品

D.狗类产品

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4.当企业实施的战略是设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率，该106

发展战略称为（）战略。