移动互联网背景下的_微博_发展分析
微博的特征以及发展现状分析
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。
移动社交网络的市场发展分析
移动社交网络的市场发展分析近年来，移动社交网络的市场规模不断扩大，成为了社交互动和信息传递的主要渠道之一。
移动社交网络以其便捷、高效的特点，吸引了大量用户，同时也成为了新型消费和营销手段的重要平台。
本文分析了目前移动社交网络市场的现状和发展趋势，以及未来可能出现的机遇和挑战。
一、市场现状目前，移动社交网络市场已呈现出多元化的竞争格局。
国内主流的社交网络应用包括微信、QQ、微博等，同时还有一些针对特定领域或年龄段的应用如陌陌、探探、趣头条等。
这些应用在用户数、功能和服务方面各有特点，彼此之间存在一定的差异性和用户重叠度。
移动社交网络已深入人们生活的各个方面，不仅仅是社交通讯工具，还有一些娱乐、购物、阅读、旅游等多种衍生应用。
而且，随着人工智能、大数据、AR/VR等技术的不断发展，移动社交网络的应用场景和形式也在不断创新。
二、市场趋势随着移动社交网络市场的不断发展和竞争，未来呈现出以下几个趋势：1.形成用户生态圈为了竞争市场份额，各个社交平台将会在产品功能的同时，注重建设自身这个平台的生态环境，如打通多条业务链路，进一步推动互联网+"的进程，使用户在平台内的消费、工作、生活等多方面都能够实现，从而形成更加紧密的用户生态圈。
2.注重数据分析及效果评估各家社交平台在竞争的过程中，除了拼用户数量和使用时长以外，还会注重数据的分析及对效果的评估。
将大数据技术运用在用户行为分析、流量评估、营销效果监测等方面，为企业提供精准的数据分析及科学的数据决策，帮助企业更好地进行品牌建设，扩大市场份额。
3.强化用户粘性在大量的移动社交产品中，如何提升用户更好的体验感，强化用户的粘性，是社交平台未来竞争的一个重要因素。
随着用户需求的多元化和个性化，社交平台将会依据用户需求不断进行产品升级，完善用户体验，实现在人性化、便捷性、智能化、个性化等方面的层级化分析。
4.迎合年轻人市场社交平台的用户以年轻人占多数，这部分消费人群的消费力正在逐年增强，他们的消费需求越来越丰富，也更加关注社交互动与个性化。
移动互联网时代下的新媒体运营与发展
移动互联网时代下的新媒体运营与发展在移动互联网时代下，新媒体成为了人们获取信息的主要途径之一。
新媒体的诞生，为传统媒体注入了新的生命力。
在新媒体运营与发展方面，互联网技术、传媒理论以及市场营销策略等方面的融合与创新是关键。
一、新媒体如何定义新媒体是与传统媒体相对应的概念。
与传统媒体不同的是，新媒体更加注重用户交互体验，更注重个性化定制，通过互联网与多媒体技术实现信息的传播和互动交流。
新媒体包括社交网络、微博、微信、视频网站、电商平台等各类网络媒体。
二、新媒体运营的核心理念新媒体运营的核心理念是“用户至上”。
首先，必须了解用户需求，进行精细化分析，找到符合用户需求的内容。
其次，在内容制作上要有情感化、互动化，根据用户定制化需求进行个性化分发。
最后，在营销策略方面，要通过差异化设计、品牌传播与用户引流等手段实现品牌的价值。
三、新媒体运营中的技术需求新媒体运营中，技术需求占据重要地位。
在平台建设方面，要具有稳定、高效、易用的特点，同时保证数据存储、传输、安全等方面的技术支持。
针对用户行为的数据分析和应用，能够为精细化的营销决策提供有效的技术支持。
同时，要保持对新技术的高度敏感性，及时把握新技术的应用价值和趋势。
四、新媒体运营的营销策略新媒体运营的营销策略不仅仅是传统意义上的推销，更重要的是增强用户认知度和认同感。
品牌传播在此中起到核心的作用。
针对不同媒体平台，要有不同的传播策略。
例如，社交网络平台的重点传播应该是用户社群感召力的提升和舆论形成，微信平台是强化客户与品牌互动的渠道。
在传播内容上，以精品内容为核心，以品牌传播为主线，通过不断的互动和创新，拉近品牌和用户的关系，形成忠实用户。
五、新媒体运营的未来趋势未来的新媒体将更加注重个性化、互动化和品牌化。
随着移动终端技术和网络技术的快速发展，用户的需求将更加多元化和复杂化，而新媒体运营也将更加关注个性化定制和体验营销。
另外，在越来越激烈的市场竞争中，品牌传播和品牌力的构建也成为一种趋势。
微博的历史、现状与发展趋势
微博的历史、现状与发展趋势一、本文概述微博，作为一种新兴的社交媒体平台，自其诞生以来，就在全球范围内产生了深远的影响。
它以其独特的传播方式，让信息的发布和获取变得更为迅速和便捷，从而极大地改变了人们的社交方式和信息传播模式。
本文旨在深入探讨微博的历史发展、当前现状和未来的发展趋势，旨在帮助读者更好地理解微博的本质和影响，以及它在我们生活中的重要性和地位。
我们将从微博的起源开始，逐步解析其发展历程，揭示其背后的技术和社会推动力。
我们也将关注微博的当前现状，包括其用户规模、内容类型、商业模式等方面。
我们将展望微博的未来发展趋势，探讨其可能面临的挑战和机遇，以及它如何适应和引领未来的社交媒体发展潮流。
二、微博的历史发展微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一种允许用户发布简短文本信息的社交媒体平台。
自其诞生以来，微博在全球范围内的影响力逐渐扩大，成为了一种重要的社交媒体形式。
微博的历史可以追溯到2006年，当时Twitter在美国上线，标志着微博时代的开始。
Twitter以其独特的短文本形式和快速的信息传播速度迅速赢得了用户的喜爱。
随后，微博在全球范围内迅速传播开来，各国纷纷推出了自己的微博平台。
在中国，微博的发展也经历了类似的过程。
2009年，新浪微博正式上线，成为了中国最早的微博平台之一。
随后，腾讯微博、搜狐微博等平台也相继上线，形成了微博市场的竞争格局。
在这些平台的推动下，微博在中国迅速普及，成为了一种重要的社交媒体形式。
在微博的发展历程中，有几个重要的节点值得一提。
首先是2008年北京奥运会期间，Twitter的广泛应用使得微博在信息传播方面的优势得到了充分展现。
其次是2010年，新浪微博推出了“话题”功能，使得用户可以更加方便地围绕某个主题进行讨论和交流。
这些功能的推出，进一步丰富了微博的社交属性，使得微博成为了人们获取信息、表达观点的重要渠道。
随着移动互联网的普及和智能手机的快速发展，微博也迎来了新的发展机遇。
移动互联网背景下微博营销策略——以绿色农产品企业为例
移动互联网背景下微博营销策略——以绿色农产品企业为例引言移动互联网的快速发展使得微博成为了一种热门的社交媒体平台，其用户数量庞大且多样化。
在这个背景下，微博营销策略逐渐成为企业推广和品牌建设的重要手段。
本文将以绿色农产品企业为例，探讨在移动互联网背景下的微博营销策略，旨在为企业提供一些参考和借鉴。
1. 了解目标受众在制定微博营销策略之前，绿色农产品企业首先需要了解自己的目标受众。
通过市场调研和数据分析，可以获取有关受众特点、兴趣偏好、消费习惯等信息。
了解目标受众的特点，有助于企业在微博上提供更有针对性的内容，增强与用户的互动和粘性。
2. 建立品牌形象在移动互联网背景下，品牌形象对企业的重要性不言而喻。
通过微博营销，绿色农产品企业可以展示其独特的特点和优势，提升品牌的美誉度和认知度。
为此，企业需要制定一套合理的内容规划，包括发布有价值的信息、展示产品的特色、分享用户的反馈与见证等。
另外，企业还可以与一些有影响力的微博博主进行合作，通过其影响力和粉丝群体来扩大品牌的知名度。
3. 创造有趣的内容在移动互联网时代，用户的注意力很容易被吸引走。
因此，绿色农产品企业需要在微博上发布有趣、独特且与受众相关的内容，以吸引用户的关注和留存。
可以尝试使用一些有趣的图片、短视频或有趣的文案来制造互动，以增加用户的参与度。
此外，通过讲述企业和产品的故事，以及与用户进行互动和回复，也能增强用户对企业的认同感。
4. 引导用户参与互动微博作为一种社交媒体平台，最大的特点之一就是用户互动。
绿色农产品企业应该积极地引导用户参与互动，例如发起一些有趣的话题讨论、开展有奖的互动小游戏等。
通过这种方式，企业可以增加用户的参与度和忠诚度，同时也能够收集到用户的宝贵反馈和意见。
5. 利用微博广告微博广告是一种有效的推广方式，绿色农产品企业可以考虑在微博上投放一些有针对性的广告。
通过合理选择广告形式和受众定位，企业可以将自己的营销信息传达给更多潜在用户，有效提升品牌的曝光度和销量。
移动互联网时代的新媒体发展趋势分析
移动互联网时代的新媒体发展趋势分析1. 概述在移动互联网时代，新媒体已经成为人们获取信息、沟通交流等方面的重要工具。
新媒体包括社交媒体、微信公众号、短视频等形式。
在这样一个时代背景下，新媒体的发展趋势也在不断变化，本文将从几个方面进行分析。
2. 视频为王随着网络带宽的提高和智能手机的普及，视频已经成为新媒体的重要形式。
据统计，全球视频网站用户数接近20亿，视频内容占据全网流量的50%以上。
这一趋势在移动互联网时代表现得更加明显。
短视频APP（如抖音、快手、小红书等）成为用户使用最多的应用之一，视频社交媒体也在不断涌现。
未来，视频内容将更加个性化和场景化，VR/AR、直播等技术也将让视频媒体更加生动丰富。
在视频制作和推广方面，专业化、精准化技术将成为必要素质。
3. 社群化社交媒体是新媒体领域的先锋，在移动互联网时代的发展趋势中，社交媒体的社群属性越来越突出。
用户更愿意在自己喜欢的社交平台上寻找类似的兴趣群体，分享不同的个人生活、观点与感受，并促进彼此之间的交互和共同创作。
比如微信朋友圈、微博、知乎等平台，在社群化方面都有很好的表现。
未来，社交媒体的社群化趋势将继续发展，不同类型的社交平台将会不断涌现。
同时，随着智能化技术的进步，社群媒体将会更加针对性地为用户提供更符合个性化需求的服务。
4. 精准化新媒体平台依赖于大数据技术，用户数据成为平台运营和自媒体创作的重要依据。
在移动互联网时代，精准化成为平台的核心竞争力，也成为企业广告投放和粉丝营销策略的关键。
未来，随着AI技术的发展，新媒体平台将会更加精细地定位用户，为用户提供更加贴合、个性化的服务。
同时，与之相关的用户数据安全、隐私保护等问题也将成为各大新媒体平台需要重视的问题。
5. 新兴技术的应用新型媒体的兴起和发展与科技进步密不可分。
过去几年，区块链、人工智能等新兴技术逐渐成为新媒体行业的热门话题。
未来，新媒体平台将更多地应用这些新兴技术来推动其发展。
微博应用于新闻传播的优势与意义分析
微博应用于新闻传播的优势与意义分析随着移动互联网的快速发展，微博已经成为了新闻传播的重要平台之一。
与传统的新闻媒体相比，微博具有更快捷、更广泛的传播渠道，能够让新闻信息更快速地传播到更多的人群当中。
本文将从微博应用于新闻传播的优势和意义两个方面展开分析。
1.快速传播微博的信息传播速度非常快，一条微博可以在短时间内被转发、评论、点赞，让信息传播得非常迅速。
尤其是在重大新闻事件发生时，微博能够成为第一手资讯的发布平台，让用户在第一时间内获取到新闻信息。
2.广泛传播微博用户基数大，覆盖面广，不同行业、不同背景的用户都可以在微博上获取到自己关心的新闻信息。
这也让新闻在微博上的传播变得更加广泛，让信息可以被更多的人所了解，从而有效拓展了新闻的受众面。
3.互动性强微博是一个互动性非常强的平台，用户可以在微博上进行评论、转发、点赞等操作，这让新闻传播变得更加生动、有趣。
用户可以通过微博与新闻媒体、记者进行互动，更加深入地了解新闻的内幕，也可以在评论中表达自己的观点和看法。
4.多元化信息形式微博不仅可以传播文字信息，还可以传播图片、视频等多种形式的信息。
这让新闻报道变得更加生动鲜活，也更容易引起用户的注意和共鸣。
用户可以通过多种形式获取新闻信息，从而更全面地了解事件的发展和情况。
二、微博应用于新闻传播的意义1.扩大新闻传播渠道微博的出现让新闻传播的渠道更加多元化，不再局限于传统的报纸、电视、网站等媒体，让更多的新闻信息可以被更多的人所了解。
这种多元化的传播渠道也更符合现代人获取信息的方式，更加方便快捷。
2.增加新闻可信度在微博上，用户可以通过点赞、评论等方式表达对新闻的认同或质疑，这种互动也可以增加新闻的可信度。
当大量用户都在关注同一条新闻，并且进行了互动，这也意味着新闻报道的真实性更加可信。
4.推动新闻媒体转型升级微博的出现也促使新闻媒体对自己的传播方式和内容进行了一定程度的转型升级，更加注重新闻信息的时效性、多样性和互动性。
微博的媒体传播模式及发展趋势
年第期5信息化博览In fo rmatiza tio n Sh ow2010年以来，微博以“随风潜入夜”的方式悄然改变着中国的互联网及移动互联网业，以其“短、灵、快”的媒体传播特点，迎合了现代人快节奏、移动性、去中心化的草根文化生活的品质需要，创造了井喷式的发展奇迹。
微博是一个基于用户互动关系的信息分享、传播以及获取平台。
用户可以通过W EB 、W A P 以及各种移动及固定客户端组建个人社区，并实现即时分享。
微博与博客相比仅是设立了140字的限制，但却“将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上”，这一点导致各种微博网站大量原创内容爆发性地生产出来。
更为重要的是，作为一个新的自传播媒体形态，“微博媒体”、“微博营销”、“微博问政”等新型模式不断得以创新发展，微博无可厚非地影响着人们生活。
移动互联网的快速发展移动互联网时代是虚拟与现实的浑沌整合，也是技术与应用的博弈发展，更是战略与图谋的精心勾勒，乔布斯就成为了时代标志。
聚焦我国，经过十多年发展，我国移动互联网已到达规模发展期，产业竞争日益复杂。
按照目前市值计算，已迈入国际主流互联网厂商阵营。
在技术、应用、终端、网络等诸多环节的变化中，移动互联网产业更实现了理念再造与价值分层，并形成了诸多的新兴产业特征：一是围绕不断扩展的客户需求，开放性、普及型、社区化的媒体必然成为产业发展大势。
从分众到融合、从跨平台到跨领域，新兴同时具有媒体属性的业务层出不穷，博客、微博等新的爆发式发展业务更是不断产生。
二是业务与平台交相呼应泛在化发展，以产品为中心的发展理念正在转变，以开放式平台有效粘聚和获取用户价值成为产业价值使然。
如腾讯逐步开放业务、流量和平台，打造开放、共赢、整体的产业生态链，实施基于庞大的Q Q 用户体系的生态链上下游高效重组的聚合平台战略布局。
三是线上与线下(O 2O ）的融合模式得以全面创新发展，形成了“线上发现、线下体验”、“线下物流、线上销售”等多种新形式的电子商务模式。
移动互联网下的社交媒体数据挖掘与分析
移动互联网下的社交媒体数据挖掘与分析随着移动互联网的飞速发展，社交媒体已经成为人们日常交流的重要平台。
人们在社交媒体上不仅可以与朋友互动，还可以获取各种信息和资讯。
但是，这些交流中包含着大量的数据，如何利用这些数据对社会现象进行分析和预测，成为了移动社交媒体最新的研究热点之一。
一、社交媒体数据挖掘的定义社交媒体数据挖掘是指在社交媒体平台上，通过对用户的文本内容、行为和关系等数据进行挖掘和分析，从中提取有价值的信息。
社交媒体数据挖掘在提供社会资讯和科学预测方面有着重要的价值。
社交媒体中的数据主要包括文本和行为两类。
文本数据是指用户在社交媒体上发表的一切言论，包括微博、评论、留言等。
行为数据是指用户在社交媒体上的点赞、转发、收藏、关注等活动。
二、社交媒体数据挖掘的方法1.机器学习方法机器学习是指通过计算机系统分析数据，从中学习规律和模式。
利用机器学习方法，可以从海量的文本数据中提取出词频、情感等特征，进而进行分类、聚类和预测等操作。
2.文本挖掘方法文本挖掘是指从文本数据中提取出有用的信息和知识。
文本挖掘方法包括关键词提取、情感分析、主题模型等，可用于发现社交媒体用户的兴趣和需求。
3.网络社区挖掘方法网络社区挖掘是指对社交媒体中的网络社区进行分析，了解用户之间的关系和互动情况，从而推测出用户的喜好和需求。
网络社区挖掘方法主要包括网络构建、社区检测、社区聚类等。
三、社交媒体数据挖掘应用案例1.疫情预测社交媒体上的言论可以反映社会的态度和预期。
疫情期间，社交媒体中用户的言论表达了对疫情扩散和治理措施的看法和观点。
利用文本挖掘等方法，可以提取出关键词、情感等特征，对疫情的发展趋势进行预测和分析。
2.舆情盯控社交媒体中的言论可以影响公共舆情，导致舆情事件的发生。
政府、企业和媒体可以利用数据挖掘技术对社交媒体进行监测和盯控，及时发现和应对突发事件和舆情事件。
3.电商市场营销社交媒体是电商平台的重要营销渠道之一。
移动互联网时代背景下的企业微博营销策略研究
业微博营销提供 了很好 的技术支撑 。有 了这个技术支撑 ，微博才会 日渐 壮大 ，微博营销才会越做越强 。 （ ２ ）现代人消费方式 、消费习惯的改变 现代人消费方式和 消费习 惯 的改变 ，使得人们开始走 出传统 ，紧跟时代的潮流 ，迈 向玩转微 博的 时代 ， 这无疑为微博营销提供 了机会 。 威胁 （ Ｔ ｈ ｒ ｅ ａ ｔ ） ： （ １ ）传统营销模式仍是主 流 微博 营销 只是 一种新 兴的营销方 式 ， 这一 营销 的最大威胁依 旧是来 自传统营销模式 。当今时代 ，传统 的营销 模式依 旧是主流 ，大多数人更倾 向于去实体店消费 ，而不是 虚拟消费。 （ ２ ）负面信息 的传播 很 多不法分 子或者企 业利用微 博的低 门槛 ， 传播负面信息 ，政府一 定会 有所作 为 ，不 久 的将来 出 台各 种 限制性 法 令 ，这无疑会在一定程度上影响到企业微博营销的实施。 针对 以上分析 ，运用 Ｓ ＷＯ Ｔ 分析得到 以下策略组合 ： Ｓ Ｏ策 略：充分利 用现 代 网络 ，精 做微博 营销 的内容 和售 后服 务 ， 加 大 与 顾 客 的互 动 力 度 。 ＷＯ策略 ： 提供增值服务及差异化服务 ； 组建专门的微博营销团队。 Ｓ Ｔ策 略：不 断推 陈 出新 ，开拓业 务范 围 ；提高 进入 门槛 ，严把 传 播信息 的质量 。
移 动 互 联 网 时代 背 景 下 的企 业 微 博 营 销 策 略研 究
盛德莉
摘 要：微博 的兴起为企业提 供 了一种新型的网络 营销平 台，本文 简单的介绍 了微博 营销的背景 、定 义、特点 ，并针对微博 营销进行 了Ｓ ＷＯ Ｔ分析 。在 分析 的基础上 ，探讨 了企业在利用微 博营销 时的策略 。 关键词 ：微博 营销 ；Ｓ ＷＯ Ｔ分析 ；移动互联 网；营销 策略
微博与微信的运营和发展比较
微博与微信的运营和发展比较随着移动互联网的迅猛发展，人们对于社交媒体平台的需求也越来越高。
微博和微信作为两个最为深入人心的社交媒体平台，一直以来备受关注。
不同的运营模式、不同的特点和用户群体，吸引了不同阶层的用户。
本文将从微博和微信这两个角度来分析两者的运营和发展比较。
一、微博微博作为国内最早的社交媒体平台之一，一开始以“微博”作为平台名称。
它的运营模式，就是让用户发表140字以内的短消息，然后进行分享和关注。
它的特点比较鲜明，有以下几点：1、开放性。
微博通过实名认证等方式建立起一个比较稳定的社交网络，用户进入微博就可以给任何一个用户留言，也可以浏览其他人的微博内容。
2、广泛性。
微博涉及的话题范围很广，从社会热点到明星八卦，从新闻报道到个人生活，都可以在微博上看到。
3、强大的传播力。
微博生态系统非常活跃，用户可以通过点赞和转发等方式来帮助微博内容更好地传播。
微博平台的发展也非常迅速。
随着微博用户的增加，微博也推出了很多新的功能来吸引和留住用户。
1、音乐、图书等多元化的内容。
微博在音乐、图书等方面推出了许多新的功能，让用户在自己的微博主页上看到更多不同的内容。
2、政企等机构和官方账号的加入。
政企等机构和官方账号的加入，可以让微博平台在社会民生信息传播等方面起到更好的作用。
3、短视频、直播等新型内容。
微博也在积极地拓展与新型内容相结合的新模式，比如短视频、直播等。
二、微信微信作为即时通讯工具，随着时间的推移，逐渐发展成为一个强大的社交媒体平台。
微信也逐渐形成了自己独特的运营模式和特点：1、精准社交。
微信开展的社交活动，更侧重于朋友间的沟通和私密交流，算是一种比较精准的社交。
2、便捷性。
微信的便捷性也非常高，通过微信，可以完成很多方面的操作，如转账、订餐，甚至是公务的审批。
3、圈子效应。
微信的群聊、朋友圈等功能，让用户形成了自己的社交圈子，这种社交的紧密度甚至比微博更高。
微信平台不断加大投入，通过不断拓展功能，达到吸引用户和强化平台的目的。
移动互联网时代新媒体的发展前景如何
移动互联网时代新媒体的发展前景如何随着移动互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
新媒体的发展前景广阔，将在未来继续迎来更多的机遇和挑战。
一、移动互联网时代新媒体的现状移动互联网的普及和发展，使得人们可以随时随地通过手机、平板电脑等移动设备获取信息。
新媒体平台如微信、微博、抖音等也随之崛起，成为人们获取新闻、观看视频、社交互动的主要渠道。
新媒体的用户规模不断扩大，用户活跃度也在不断提高。
二、新媒体的发展趋势1. 视频内容的崛起随着5G技术的普及，视频内容将成为新媒体的主流形式。
视频具有直观、生动的特点，能够更好地吸引用户的注意力。
未来，视频内容将更加丰富多样，包括短视频、直播、VR/AR等形式，为用户提供更好的观看体验。
2. 用户个性化需求的增加随着用户对信息的需求越来越个性化，新媒体平台将更加注重用户画像和个性化推荐。
通过大数据分析和人工智能技术，新媒体平台可以更好地了解用户的兴趣和偏好，为用户提供更加精准的内容推荐，提高用户的满意度和粘性。
3. 社交媒体的融合新媒体平台将更加注重社交功能的融合，使用户可以在平台上进行社交互动。
例如，微信的朋友圈、微博的评论和转发功能，都能够促进用户之间的交流和互动。
未来，新媒体平台将进一步加强社交功能的开发，提供更多的社交娱乐体验。
4. 媒体融合的加速传统媒体和新媒体之间的融合将进一步加速。
传统媒体将借助新媒体平台扩大传播渠道，提高传播效果；而新媒体平台也将通过与传统媒体的合作，获取更多的优质内容资源。
媒体融合将为用户提供更加全面、多样化的信息服务。
三、新媒体发展的机遇和挑战1. 机遇（1）用户规模不断扩大：随着移动互联网的普及，新媒体用户规模将继续扩大，为新媒体平台带来更多的商业机会。
（2）广告市场的增长：随着新媒体用户规模的扩大，广告主将更加倾向于在新媒体平台上投放广告，推动广告市场的增长。
（3）技术的进步：随着技术的不断进步，新媒体平台将能够提供更加丰富、多样化的功能和服务，满足用户的不断变化的需求。
“互联网+”背景下微博营销的特点和策略分析——以小米公司为例
“互联网+”背景下微博营销的特点和策略分析——以小米公司为例摘要：在互联网蓬勃发展的今天，“互联网+”与传统营销激烈碰撞融合，以微博营销为代表的新媒体营销异军突起，微博营销逐渐成为企业营销的重要组成部分，运用互联网思维调整微博营销策略成为企业当务之急。
文章总结了企业微博营销的特点，并分析微博营销的发展现状及存在的问题，最后以小米公司为例，从优质内容生产、意见领袖作用、名人微博代言、微博组织网络、运营与危机公关五个角度分析并提出企业微博营销的策略。
关键词：“互联网+”，微博营销，营销策略，小米公司引言互联网时代企业面临着营销环境的巨大变革，新媒体营销的兴起促使企业亟须转变营销策略。
新浪微博作为我国在线社交的主要平台聚集着大量人气，月活跃用户已突破 4.6亿，这其中渗透着巨大的商业价值，吸引着越来越多的企业开展微博营销。
有别于传统的生硬广告式营销，微博营销需要企业结合微博的社交互动属性进行营销模式创新，并不断完善自身的营销策略，以更好的在与其他企业的微博营销竞争中占据一席之地。
一.相关研究综述1.“互联网+”2015年提出“互联网+”概念，“积极推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等技术与现代制造业结合，从而促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，并引导互联网企业拓展国际市场”；即“互联网+”是一种建立于现代互联网平台之上，将互联网技术与传统行业跨边界融合，推动传统产业迅速转型升级，并在转型过程中创造出全新产品、业务及模式[1]。
简言之，“互联网+”就是充分借助移动互联网平台和现代通信信息技术，促进互联网与各行业的结合与发展，进而推动二者的有机融合，从而创造出一种融合的全新发展生态。
各行业的企业在发展中可以充分利用互联网的革新作用，升级业务模式，在企业运作的各环节融入互联网思维，在市场经济条件下增强自身核心竞争力。
2.“互联网+营销”基于“互联网+”时代背景下，企业传统营销模式亟待转型升级，即需要把互联网思维运用在企业的营销活动中，使互联网新技术与传统营销跨边界交融，从而推动传统营销的创新以更好适应市场需求，使得企业的营销精准而富有成效，从而在市场经济竞争中占据有利位置。
移动互联网时代下的社交媒体发展趋势
移动互联网时代下的社交媒体发展趋势在移动互联网的时代下，社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随着移动设备的普及和网络的高速发展，社交媒体平台的数量和种类也随之增多。
在这个纷繁复杂、竞争激烈的社交媒体市场中，各大平台展开了一场角逐，探究出一种适应市场需求的发展模式，以获得更多的用户和收益。
一、社交媒体平台形态的变化随着技术的进步和市场的变化，社交媒体平台的形态也在不断变化。
例如，早期的社交媒体平台多是以文字、图片、视频等形式呈现信息，用户需要通过浏览器登录社交媒体网站来获取信息、发布动态和互动交流。
而在移动互联网时代下，社交媒体平台逐渐向移动端扩展，便于用户在任何时候、任何地点进行交流和互动。
比较典型的例子是微信和微博，微信以私信和群聊的方式提供信息交流功能，并且提供公众号服务，为用户打造了一个全方位的信息传播平台。
而微博则是以短微博和长微博的形式为用户提供互动和社交服务，又扩展到微博LIVE等直播形式，提供更丰富的内容和互动体验。
可以看出，移动互联网时代下的社交媒体平台，不断地探索新的形态，以适应用户的需求和市场的变化。
二、社交媒体平台的用户互动方式移动互联网时代下的社交媒体平台，与传统模式不同的是，其重要特征是社区性。
用户通过自己的社交关系网络来建立社区，以分享兴趣爱好、经验知识，开展交流互动，其社区性也反映在用户对社交媒体平台的使用上。
目前，社交媒体平台主要的用户互动方式有以下几种：1、评论与回复。
这是最基本的用户互动方式，用户可以在社交媒体平台上对他人发表的文章或动态进行评论和回复，以进行交流和互动。
2、点赞与分享。
社交媒体平台上的点赞与分享，是用户最喜欢使用的互动方式之一。
用户可以通过点赞和分享等方式表达自己对内容的态度和喜好。
3、私信和群聊。
随着社交媒体平台向移动端扩展，私信和群聊等方式越来越多地得到用户的青睐。
这种方式更加私密、直接地进行沟通，更有利于建立紧密的互动社区。
4、直播和短视频。
微博用户发展报告
微博用户发展报告随着社交媒体的快速发展，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，其用户规模和影响力也在不断扩大。
本报告将对微博用户的发展趋势进行分析，并提出相关建议。
首先，从用户规模来看，截至目前，微博的注册用户已经超过4亿，活跃用户超过2亿，用户规模庞大。
与此同时，微博用户的年龄分布也日趋广泛，不仅有大量年轻用户，还吸引了一部分中老年用户加入。
这表明微博的用户群体正在不断扩大，用户基数在不断增加。
其次，从用户行为来看，微博用户的活跃度较高。
他们通过微博分享生活点滴、表达观点、获取信息等。
此外，微博用户还善于互动，评论、转发、点赞等行为频繁。
这种高度的用户参与度，为微博平台的内容创造和传播提供了良好的基础。
再次，从用户需求来看，微博用户对内容的需求日益多样化。
除了传统的文字、图片、视频等内容外，用户对于直播、短视频等新形式的内容也有着较高的需求。
此外，用户对于个性化定制内容的需求也在不断增加，他们希望能够看到更符合自己兴趣和需求的内容。
最后，从用户增长潜力来看，微博用户仍然有较大的增长空间。
随着移动互联网的普及和智能手机的普及，更多的人可以方便地接触到微博，这为微博用户的增长提供了有利条件。
同时，微博还在不断完善自身的功能和服务，以满足用户的不断变化的需求，这也为用户增长提供了支持。
基于以上分析，我们对微博用户的发展提出以下建议，一是加强内容创新，不断丰富和优化平台上的内容，以满足用户多样化的需求；二是注重用户体验，不断提升平台的交互性和个性化定制能力，增强用户粘性；三是加大用户增长力度，通过推广和营销等手段，吸引更多的新用户加入。
总之，微博作为一个庞大的社交平台，其用户发展具有广阔的前景和潜力。
我们相信，在不断创新和改进的努力下，微博用户群体将会继续壮大，平台的影响力也将会不断扩大。
移动互联网下的网络新媒体发展与趋势
移动互联网下的网络新媒体发展与趋势随着移动互联网的普及和发展，网络新媒体作为其中的一个重要组成部分，也在迅速发展和壮大。
在不断变化的信息时代中，网络新媒体已经成为人们获取信息、表达意见和互动交流的重要平台，同时也对传统媒体和社交媒体产生了深刻的影响。
一、移动互联网下的网络新媒体发展趋势1. 社交化社交化是网络新媒体发展趋势中最为突出的一个特点。
随着社交媒体的流行，以微信、微博、抖音等为代表的社交化新媒体平台已经成为人们获取信息、传播信息、进行互动交流和社交互动的重要场所。
社交化新媒体覆盖人群广泛，内容创作形式丰富，同时也在加强社交互动、降低信息获取门槛和提高信息时效性等方面发挥了重要作用。
2. 视频化随着网络技术和设备的不断更新换代，视频成为网络新媒体传播和呈现信息的主流形式，以短视频、直播为代表的视频化新媒体平台也越来越受到人们的欢迎。
视频化的新媒体平台不仅能够更好地满足人们对于视觉、音频等多感官的需求，还可以进行互动评论、用户生成内容等操作，丰富了用户的使用体验。
3. 移动化移动化是网络新媒体发展的必然趋势。
随着手机和平板电脑等移动设备的普及，以及移动互联网的便利性和智能化程度的提高，人们对于移动化的新媒体产品和服务需求不断加大。
移动化的新媒体应用具有随时随地、即时、便捷等特点，如今它们已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
二、移动互联网下的网络新媒体发展现状1. 新媒体平台类型众多当前，以微博、微信、抖音、快手、今日头条等为代表的网络新媒体平台已经成为人们获取信息、传播信息、进行交流互动、开展创作的主要场所。
这些新媒体平台的用户群体广泛，类型丰富，内容丰富多彩，深受人们的欢迎。
2. 新媒体形态丰富多样在移动互联网时代，网络方式的多样化推动了新媒体形态的多样化。
除了传统的文字、图片、音频、视频等信息形式外，还出现了更多新媒体形态，如以虚拟现实技术为基础的AR/VR新媒体、以人工智能为基础的机器人新媒体、以区块链技术为基础的数字货币新媒体等。
微博营销的发展现状与未来趋势分析
微博营销的发展现状与未来趋势分析随着互联网的迅猛发展，社交媒体逐渐成为人们获取信息、交流思想的重要平台。
微博作为中国社交媒体的先锋，迅速成为用户分享观点、时事热点讨论的主要平台。
这也为企业提供了一个传播品牌、开拓市场的渠道，即微博营销。
本文将分析微博营销的发展现状以及未来的趋势。
首先，我们来看微博营销的发展现状。
随着微博用户数量的迅速增长，越来越多的企业开始将微博作为品牌传播的重要方式。
通过微博，企业可以直接与用户进行互动，了解消费者需求，传递品牌价值。
微博的特点是信息传播快速、直接，并且用户多为年轻人，因此更容易吸引年轻消费者的关注。
许多知名品牌如苹果、华为、李宁等都在微博上开设了官方账号，通过发布产品信息、举办活动等方式进行品牌推广。
然而，随着微博用户数量的增加，用户关注的品牌和信息也越来越多，品牌之间的竞争也变得更加激烈。
为了吸引用户的关注和保持品牌活跃度，企业需要运用更多的营销手段。
比如，利用明星代言人或者网红博主的影响力在微博上推广产品，通过转发和评论引起用户的注意。
同时，企业还可以举办线下活动，并通过微博进行宣传，吸引更多用户参与。
此外，一些企业也开始尝试利用微博直播等新兴功能进行品牌推广，提高用户体验，增加粉丝互动。
然而，微博营销的发展并不总是一帆风顺。
尽管微博作为一个开放的平台，给企业提供了巨大的传播机会，但伴随而来的也是一些挑战。
首先，微博上的广告信息铺天盖地，容易造成用户的信息过载和广告疲劳，导致用户对品牌的不在乎或者厌恶情绪。
其次，微博的用户在信息获取上更偏好于短小精悍的内容，因此企业需要在有限的字数内精准传达品牌信息。
此外，由于微博上信息更新快速，企业需要加强内容的创新性和趣味性，以吸引用户的关注。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，微博营销将呈现出新的趋势。
首先，随着移动互联网的普及，微博将进一步向移动端发展，打通线上和线下的营销渠道。
通过与线下实体店的合作，可以将微博上的关注度转化为实际销售额。
移动互联网时代下的社交网络分析
移动互联网时代下的社交网络分析随着移动互联网的普及，社交网络变得越来越重要。
随之而来的是我们对社交网络的分析和研究。
社交网络在移动互联网时代的意义不断扩大，不仅是人们交流和沟通的平台，它更是一种社会现象，是一种社会关系的表达和传递方式。
在这篇文章中，我们将深入探讨移动互联网时代下的社交网络分析。
一、社交网络的定义和特点社交网络是指人们基于彼此的兴趣、共同点和其他联系，形成的一种互动关系，通常是通过互联网的平台形成的。
它的形式多种多样，如电子邮件、即时通讯、博客、微博、微信等。
社交网络的特点在于它能够使人们更快速、方便地建立起联系和关系。
二、社交网络的形成与演变社交网络的形成可以追溯到人类社会的早期。
在那个时候，人们并没有像今天这样的手机和电脑这样的设备。
但是，人们通过各种各样的方式建立起了联系和关系，如家庭、朋友、亲戚等。
随着时代的发展，人们的交流方式也随之变化，现在的社交网络已经成为人们交流的主要渠道，它的历史和发展可以分为三个阶段：1、Web1.0时期这个时期主要是以网站和门户网站为主，它们提供一种信息发布、获取和交流的方式，但是交流的双方之间没有互动性，缺乏社交网络的特点。
2、Web2.0时期Web2.0时期是社交网络爆发的时期。
它通过互联网平台，提供了更多的交流方式，促进了用户之间的互动和交流。
这个时期最重要的就是社交网络的发展和普及，如Facebook、Twitter等等。
3、移动互联网时期移动互联网时期是Web2.0时期的延续，它让社交网络更加方便、即时化。
通过移动智能设备，人们能够更便捷地分享信息、交流和社交。
此外，移动互联网时期的社交网络还涉及到大数据分析、虚拟现实、人工智能等技术的应用。
三、社交网络分析的重要性社交网络分析是对社交网络进行剖析和研究的一种方法，它可以了解社交网络的结构、关系和交流特点。
它在以下几个方面具有重要的作用：1、了解用户需求社交网络分析可以帮助我们了解用户在社交网络上的需求，了解用户的口味和喜好，可以为企业提供更好的产品和服务。
移动互联网时代下的网络社交关系变迁
移动互联网时代下的网络社交关系变迁在移动互联网时代，网络社交关系发生了巨大变迁。
这个时代，人们通过社交媒体平台实现与朋友、家人、同事和陌生人的联系。
一方面，网络社交关系的变迁带来了便利和快捷，人们可以通过网络随时随地与他人进行交流、分享和合作；另一方面，也带来了一系列社会问题，如隐私泄露、信息泛滥等。
本文将从不同角度探讨移动互联网时代下网络社交关系变迁。
一、多样化的社交媒体平台移动互联网时代，社交媒体平台如雨后春笋般涌现，如微信、微博、QQ、陌陌等。
这些平台具有不同的特点和吸引力，吸引了各个年龄段的用户。
例如，微信的朋友圈功能让人们可以与好友分享生活点滴；微博则成为了一种舆论场，人们可以通过发布信息和评论来表达自己的观点。
这种多样化的社交媒体平台丰富了人们的社交方式，减少了时空限制。
二、虚拟社交与面对面社交的取舍随着网络社交的兴起，人们面临着虚拟社交和面对面社交两种选择。
虚拟社交转变了人们的社交习惯，使得人们更喜欢通过网络与他人交流，而减少了与人面对面的交往。
虽然虚拟社交的障碍低，但却减少了真实的情感交流和身体接触，可能导致人们的孤独感增加。
因此，在移动互联网时代，我们应该合理选择虚拟社交和面对面社交，充分利用移动互联网的便利性，但也要注重与他人真实的交流。
三、网络社交关系的虚拟性在移动互联网时代，大部分的网络社交关系都是虚拟的，通过文字、图片和视频等方式展现。
人们只能通过网络平台了解对方的信息和动态，而缺少真实的触碰和面对面交流。
因此，网络社交关系的虚拟性使得人们更容易产生误解和误判，也增加了社交关系的不确定性。
四、真实社交的重要性尽管网络社交的便利性和广泛性，但真实社交仍然具有不可替代的地位。
人们需要与身边的人建立真实的情感联系和互动，这种社交方式更能满足人们情感需求。
尤其对于孩子和青少年来说，他们更需要真实的社交经验来培养情绪管理和人际交往能力。
五、网络社交对人际关系的影响网络社交无疑对人际关系产生了深远影响。
移动互联网下的社交媒体网络行为分析
移动互联网下的社交媒体网络行为分析近年来，随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
社交媒体网络行为分析逐渐成为了研究者们瞩目的焦点。
本文将主要讨论移动互联网下社交媒体网络行为的特点、分析方法以及对个人和社会的影响。
一、移动互联网下社交媒体网络行为的特点1. 高度互动性：移动互联网提供了方便快捷的交流方式，使用户能够随时随地与他人进行交流、分享信息和观点。
社交媒体平台上的用户可以通过发表文字、图片、视频等多种形式表达自己的观点和体验，与他人互动交流。
2. 多样化的内容：移动互联网为用户提供了各种各样的社交媒体平台，如微博、微信朋友圈、Facebook、Twitter等。
用户可以在不同的平台上分享各种各样的内容，涵盖了娱乐、时事、文化、科技等各个领域的信息。
用户的需求多样化，社交媒体平台也在不断推陈出新，满足不同用户的需求。
3. 大数据积累：社交媒体平台每天都会产生大量的用户数据，如用户发表的文字、图片、视频、点赞、评论等。
这些数据的积累为分析用户行为提供了充足的素材。
同时，社交媒体平台也利用大数据来为用户提供个性化的推荐服务，提高用户的满意度。
二、移动互联网下社交媒体网络行为的分析方法1. 文本情感分析：社交媒体上用户发表的文字信息可以通过文本情感分析来获取用户的情绪倾向。
通过分析用户文字中的词语、句子结构、上下文等特征来判断用户的情感状态，了解用户的喜好和心理需求。
2. 社交网络分析：社交媒体平台中的用户可以通过关注、好友等方式与其他用户建立联系，形成一个复杂的社交网络。
通过社交网络分析，可以了解网络中用户的关系、社群结构、信息传播路径等。
这对于企业进行精准营销、社会学研究等方面具有重要意义。
3. 用户行为追踪：社交媒体平台可以追踪用户在平台上的行为，如点击、浏览、分享、评论等。
通过分析用户的行为轨迹，可以了解用户的兴趣偏好、用户粘性以及用户参与程度等信息，从而更好地满足用户的需求。
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容方面与Twitter不 同 。 Twitter既 有 个 人 用 户日常生活的感悟，又有企业注册账号用 于 推 销 的 产 品 ，国 内 “微 博 ”以 个 人 用 户 为 主，发布内容以表达自身的喜怒哀乐为主。 这说明“微博”还处于起步阶段，还没有建 立适合的盈利模式。 有需要就有使用，虽然 目前还没有好的盈利模式，但是只要紧紧 抓住用户的自我和社会认同的需要，培养 用户的使用习惯， 及时调整产品内容和 完善服务，将来一定能赚个盆满钵满。
分 享— ——“微 博 ” 发 展 的 基 本 优 势 。 “share and discover what’s happen ingright now,anywhere in the world”取 代 了 在Twitter挂了两年多的“what are you doing”，这 句 话 体 现 了 分 享 的 本 质 。 人 最 大 的 幸福莫过于开心与不开心的时候都有人 与之分享。 移动互联网时代交流变得极其 容易，再也没有距离的限制，无论身在何 处，第一时间都可以通过移动通信与朋友 分享喜怒哀乐。 分享的冲动加上分享的便 利，保证了网站内容源源不断。
在过去对突发事件进行处理时由于 传统思维影响，政府总是遮遮掩掩，不开 放、不充分，也不及时，担心发布消息会在 群众中引起恐慌，主观地认为信息的封锁 会给社会带来稳定，也维护了国家的尊严 和形象，却没有意识和预料到，在信息传 播极为迅速、 传播渠道日益多样的今天， 这样的公共治理不仅无益，反而给危机的
XINWEN AIHAOZHE 2010·2（下半月）
网络传播
移动互联网背景下的“微博”发展分析
□范玉明
摘要：2009年随着3G技术的成熟和牌照的发放，正式拉开了中国移动互联网时代的序幕。 作为新生事 物 的 “微 博 ”，赶 上 了 移 动 互 联 网 的 时 代 ，它 具 有 无 可 比 拟 的 时 代 优 势 ，只 要 通 过 科 学 分 析 和 合 理 经 营 ，17日， 河 南 开 封 杞 县 流 传
“钴60”即将爆炸的谣言，许多群 众 逃 离 家 乡，前往附近县市“避难”，这个现代版“杞 人 忧 天 ”的 故 事 ，便 是 由7月10日 左 右 ，天 涯论坛出现的一则题目为《开封杞县核泄 漏%原子弹的替身杞人忧天！ 真忧天！ 》的 帖子引发的。
互动— ——“微博”发展的关键优势。 移 动 互 联 网 时 代 3G手 机 的 使 用 ， 使 得 手 机 与 用户、手机与手机、手机与互联网、手机与 传统媒体之间进行互动传播变得更加容 易。 “微博”可以完美体现互动，在上传与 收看的过程中，受传者和传播者没有明显 的界限，几乎人人都可以成为传播者。 自 由地表达、自由地创作、自由地互动，这些 在现实世界里很难实现的事情在网络世 界中得以实现，这是一个既可以自由地表 达思想又可以充分体验快感的过程。
小众使用。 这说明用户的需求是多样的， 既有信息知识获得的需求、 情感倾诉的需 求、娱乐消遣的需求，也有商务使用的需求。 需求的多样性决定了产品种类的多样化。
服务特征— ——个性化。 移动互联网时 代采取的传播模式是针对特定的受众、特 定的需要提供特定的信息。 无论是传播形 式还是传播内容，都更多地从受众的需求 出发，给受众更多的自主权。 信息定制传 播带来的直接结果就是个性化的信息服 务。 服务内容的个性化，能够有针对性地 培养用户的使用习惯。
关键词：“微博” 移动互联网 优势 发展
2009年中国移动通信用 户 总 数 超 过6 亿，互联网用户总数则超过3亿，移动通信 和互联网增长速度惊人，这为移动互联网 的 发 展 奠 定 了 坚 实 基 础 。 随 着3G技 术 的 成 熟和牌照的发放，正式拉开了中国移动互 联网时代的序幕。 作为新生事物的 “微 博”，赶上了移动互联网的时代，但它能否 借此东风成为这个时代的新宠，是一个值 得关注的问题。
总之，移动互联网具有无可比拟的优 越性，价值巨大。 “在3G全面铺开的大环境 下， 移动互联网的价值将超越互联网、超 越 PC、超 越 GPS、超 越 银 行 卡 和 DV， 甚 至 超 越正在联网的DC等。 ”②
移动互联 网 时 代— ——“微 博 ” 发 展 优 势分析
“ 微 博 ” 即 微 型 博 客 ， 是 Web3.0 新 兴 起 的一类开放互联网社交服务,国际上最知 名 的 “微 博 ”网 站 是 Twitter， 目 前 Twitter 的 独 立 访 问 用 户 已 达 3200 万 ， 超 过 Digg、 LinkedIn等 网 站 。 与 其 他 “客 ”不 同 的 是 ， “微博” 不需要长篇大论， 只需要三言两 语，能够发感慨、晒心情和现场记录就可 以了，具有便捷性、原创性、跟随交互方式 等特点。
移动互联网的定义与特征 中国移动互联网的发 展 始 于2005年 ， 目 前 已 进 入 快 速 发 展 期 ， 以 WAP 为 主 要 方 式。 关于移动互联网的定义争议较多，不 同学术背景的学者从不同角度给移动互 联网下了广义和狭义的定义。 在这里采用 的是付亮在《从全新的视角理解移动互联 网》中的定义：移动互联网是以智能手机 或其他具备通信能力的便携终端为载体， 以用户身份信息、 终端位置信息等为纽 带 ， 以 根 据3G网 络 和 终 端 特 点 研 发 的 服 务，以改进的移动通信业务及互联网业务 等为服务方式，以随时随地在线、移动服 务为特征，构成的一个特色鲜明的服务领 域。 ①移动互联网具有以下特征： 技术特征— ——移动化。 由于移动互联 网主要是以手机或者其他便携体作为终 端， 可以满足用户随时随地上网的需要。 移动性是由互联网时代发展至移动互联 网时代的保证。 产品特征— ——多样化。 根据CNNIC的 《2009年 中 国 移 动 互 联 网 与 3G 用 户 调 查 报 告 》，截 至2009年8月 底 ，中 国 手 机 网 民 占 到整体手机使用人数的34.2%， 总规模达 到1.8亿，依然保持稳定增长的趋势。 在3G 手机上网用户对各种手机上网应用的使 用中，除了手机上网浏览新闻、手机搜索 和手机在线聊天的使用率较高以外，其他 如手机网游、手机电视、手机在线阅读、手 机网络社区、手机收听等的使用率差别不 大。 此外，还有一些手机博客、手机邮件等
博客追求文思缜密，注重行文逻辑，微博 客关心的是每分每秒的动态；博客凸显着 博主的文字水平，微博客显然弱化了这一 点。 因而，许多人终于可以在微博客这片 土地上开始辛勤耕耘。 ④在“碎片化”传 播 环境里，传统的社会观念、社会关系和市 场结构逐一瓦解，取而代之的是个性化诉 求、平等话语方式和新型消费模式。 手机 这个新兴媒介降低了平民参与社会传播 的 “门 槛 ”， 传 者 和 受 者 不 再 分 得 清 楚 ， 极 大满足了人们的参与和诉求表达愿望。
网络传播相对于传统媒体而言，有着 很强的互动性和多元性，网络受众以传播 者和受传者的双重身份出现，可以自由地 选择信息和表达观点，网络上信息传播的 数量和速度是传统媒体所不能比拟的，这 使得网络信息的传播很难被控制。 近两年 越来越多的事件都是先通过网友的揭秘、 曝光，随后引发网上的热议，进而才引起 了传统媒体的关注，像南京“天价烟局长” 周久耕事件、杭州“欺实码胡斌替身”事件 等，更有甚者，网上的一个帖子或一篇博 客就可能造成政府的传言危机，给群众的 社会生活和政府的公信力都造成了无法
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网络传播
XINWEN AIHAOZHE 2010·2（下半月）
政府如何应对网络时代的传言危机
□程 倩
2009年7月16日，《第24次 中 国 互 联 网 络发展状况统计报告》发布，该报告显示 截至2009年6月30日， 中国网民 规 模 达 到 3.38亿 ，我 国 的 网 民 规 模 、 宽 带 网 民 数 稳 居世界第一。
内容如何把关问题。 与博客相比，“微 博 ”具 有 灵 活 、及 时 、迅 速 的 特 性 。 在 “5· 12”汶 川 地 震 发 生 后 ，Twitter上 第 一 条 关 于 地 震 的 消 息 是 在 北 京 时 间 下 午 2 点 35 分 35 秒发布的，比彭博新闻社快了22秒。 但是， 任何事情都有两面性，由于人人可以上传 信息，这就存在对信息把关的问题。 这个 问题如果不能得到足够的重视，“微博”顶 峰之时就是其关闭之日。 解决这个问题关 键在于自律和责任。 对于“微博”使用者来 说， 主要通过提高责任意识与伦理道德， 使其自觉遵守国家相关法律法规、道德规 范和伦理准则， 不上传违法或色情的图 文，保证图文内容的真实可信。 对于“微 博”的经营者来说，应该积极配合政府管 理部门的监管，加强网站内容的管理。
以上几点既是“微博”的特点，也是它 在移动互联网时代安身立命的优势。 如何 结合移动互联网的优势，充分发挥“微博”
的特点，扬长避短，是“微博”运营者需要 重点关注的问题。
移动互联网时代“微博”发展需要解 决的问题
处于发展阶段的“微博”，既有独占鳌 头的机遇，也有停滞不前甚至全军覆没的 风险。 在发展中需要主要解决好两方面的 问题，一是内容如何把关，二是如何盈利。
转战微博客网站。 ③ “微博” 打通了移动通信网与互联网
的界限，主要发展手机用户，有着移动互 联网时代的鲜明特征。 “微博”是“博客”的 升级品，具有诸多优势。
移 动 — ——“微 博 ” 发 展 的 明 显 优 势 。 “微博” 用户用手机就可以发表自己的最 新信息，并和好友分享自己的快乐。 这一 点是“微博”区别于“博客”的基本特征，这 也是它的明显优势。 尤其手机现在进入到 3G时 代 ，对 “微 博 ”的 发 展 更 是 如 虎 添 翼 。 3G手 机 数 据 传 输 速 度 极 快 ， 可 能 达 到 的 数 据传输速度将高达每2Mbps。 移动互联网 时代，3G可以更好地满足用户需求。 有了 3G技 术 的 保 驾 护 航 ，“微 博 ” 用 户 可 以 轻 松 地将心情、消息以文字或图片的形式上传 至网上。 随着技术的突破，流量使用费的 下调，也许不久的将来我们可以使用视频 随时“嘀咕”。