广告创意2
广告创意口号2篇
广告创意口号2篇消声器广告1. outside amufflershop: "no appointment necessary, we hear you coming."一家消声器店外："根本不用预约，我们听到你来了！"酒馆广告2. outside a hotel: "help! we need inn-experienced people."酒店门外：“帮帮忙！我们缺少常住小酒馆的人。
”3. on a desk in a reception room: "we shoot every 3rd salesman, and the 2nd one just left."接待室的桌上：“三个一轮！我们要毫不留情地赶走第三个推销员！注：第二个刚刚离开。
”兽医候诊室标语4. in a veterinarians waiting room: "be back in 5 minutes, sit! stay!"兽医的候诊室：“稍候5分钟。
趴下，别动！”电气公司标语5. at the electric company: "we would be de-lighted if you send in your bill. however, if you don’t you will be."在电气公司：“如果你送来钞票，我们会很高兴；如果你不送，就会被断电。
”电脑专卖店广告6. on the door of a computer store: "out for a quick byte."电脑专卖店门上：“出去找一个更快的字节。
”餐馆广告7. in a restaurant window: "don't stand there and be hungry, come on in and get fed up."餐馆橱窗：“别饿着肚子傻呆在那儿，进来吧，吃顿饱饭！”保龄球馆标语8. inside a bowling alley: "please be quiet, we need to hear a pin drop."在保龄球馆：“保持安静，我们需要倾听大头针落地。
漓泉啤酒营销策划
漓泉啤酒营销策划漓泉啤酒营销策划(一)市场分析1.营销环境分析漓泉啤酒在广西的销售市场是很大的，几乎涉及到广西的各个角落。
在广西的大街小巷都有卖漓泉啤酒。
可是漓泉啤酒的最主要市场还只是广西，在广西漓泉啤酒可以说是品牌，可出了广西别人就不认可了，这也是漓泉啤酒只能成为广西的区域品牌的原因。
就算相隔不远的广东省，也有太多的人不知道漓泉的，在广东人们一般都喜欢喝珠江啤酒，纯生啤酒等。
不过漓泉公司在2003年的时候啤酒产量首次突破三十万吨大关，利润首次突破亿元人民币大关，同比增长近百分之八十;首次跻身中国七百多家啤酒厂前十强行例，跃升为桂林市第一利税大户。
这说明漓泉啤酒的竞争力还是很强的，特别是漓泉被燕京收购以后，更是提高了漓泉市场竞争能力，其发展前景也是更为乐观。
漓泉大众产品种类较多, 为适合各地方消费者的口味，精心配置，其产品采用进口麦芽、新鲜大米及纯净漓江水为原料，运用先进的全生态酿造工艺酿造而成，口味纯正，爽口，香气优雅，刹口力强，具有浓郁的酒花浓香和麦芽香。
2.消费者分析现在的啤酒已经成为大众化的消费产品，很多啤酒产品都可以满足不同人群的消费，无论高收入者还是低收入者、城市人群还是农村人群、男性群体还是女性群体都在不断地提高消费。
在前些年啤酒的消费主要是在城市的男性群体上，可近几年来由于人们的收入水平不断提高与城市啤酒市场过度饱和。
很多啤酒都开始打入农村市场，使得越来越多的人能喝上啤酒，如今在农村喝啤酒已经不是什么一件新鲜事。
而且消费群体的年龄越来越小，很多16岁以上的人群都开始喝啤酒了，中青年男性是啤酒最主要的消费者。
所以说啤酒的消费市场是很大的。
但是更多的消费者更喜欢低价格的区域性的啤酒，一旦一种啤酒成为该地区的品牌啤酒后别的啤酒就很难打入该地区，因为人们一旦喝惯了某种啤酒的口味就很少去尝试别的啤酒口味。
比如有的地区人们更喜欢喝的是漓泉啤酒，有的地区人们更喜欢喝青岛啤酒等。
3.产品分析漓泉啤酒被燕京啤酒收购，成为其子公司之后，公司以新技术、新工艺为先导，以交给顾客的产品百分百合格为质量方针，不断满足顾客需求，年年推出口感好、档次高、质量优的新产品，深受广大消费者的欢迎。
广告创意与表现(2) 第一次形考任务
广告创意与表现(2) 第一次形考任务(一)填空题（每空2分，共20分）1、从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
2、广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
3、广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
4广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。
5、在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的回答去触及目标受众。
如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。
6、广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。
7、广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。
8、广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。
9、广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。
10、广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
（二）名词解释（每小题10分，共40分）广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。
悬念方式悬念方式的广告表现是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾,目的是吸引观众进一步关注广告信息。
( 广告表现的) 逻辑推理方式(广告表现的)逻辑推理方式,创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。
电子媒体电子媒体指通过电子线路进行传输的媒介。
广告创意文案优秀范文精选（2）
广告创意文案优秀范文精选(2)推荐文章影视广告创意文案范文3篇热度：汽车广告创意文案范文3篇热度：德芙广告创意文案范文3篇热度：强化四个意识优秀发言稿热度：优秀党员干部关于强化四个意识发言稿热度：广告创意文案范文篇四广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
广告创意与作品赏析2PPT课件
马卡报：体育是我们的世界（Tags: ddb , 巴西 , 媒体 ）
在你的世界，美 国第一，中国第 二，巴西第八。 但在我们的世界 不是这样。 马卡报。 体育是我们的世 界。 In your world, the U.S. is the first, China is the second, and Brazil is the Eighth. Not in our world. Marca. Sport is our world.
DDB
DDB公司简介
恒美DDB公司（DDB Needham Worldwide）于1949年成立于美国 纽约，是一家具有五十多年历史的世界顶极4A广告公司。恒美DDB 的全称为 Doyle Dane Bernbach。是传播公司Omnicom集团的子公 司。在96个国家里，设有206 个分公司/办事处。
M Wrap： Keep food fresh （Tags: tbwa , 泰国 ）
宜家：纹饰与美刀 （Tags: ikea , 宜家 , tbwa , 土耳其 ）
这些繁复的纹饰可都是用 美刀换的…… 还是选择宜家吧，简约又 省钱。
Martell XO: Since 1715（Tags: 法国 , tbwa , 酒水饮料 , martell ）
Absolut CRANBERRY / 绝对蔓越莓•变
绝对伏特加最新的主打鸡 尾酒，特别呈献给喜爱美 猴王孙悟空的猴迷们。猕 猴桃的绿色在模特脸上渐 变蔓延，幻化出中国古典 神话人物孙悟空的模样。 在后现代风格的创意表达 下，令画面制造出似曾相 识但又有别不同的感觉， 并以奇丽的色彩和缤纷的 元素变出迷幻魅惑的视觉 冲击。
Tags: absolut , vodka , 伏特加 , 中国 , tbwa , 酒水饮料
1第八章广告创意 现代广告学(第二版)(教学课件)
第二节 广告创意要求
一、收集必要的资料 二、善于利用心智去思考 三、善于进行要素组合 四、建立起消费者对广告对象的熟悉感 五、强化广告的“提醒”和“鼓动”功能
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二、USP战略 USP战略,就是强调产品特性的战略
。它包括以下三个要点: 1.提出给消费者带来利益的说辞 2.这种说辞是竞争者从未提出过的 3.这种说辞有利于产品销售
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三、品牌印象战略 品牌印象战略的核心就是通过广告
提升品牌形象，进而达到促进销售的目 的。
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四、品牌定位战略 品牌定位战略就是通过广告使产品
在消费者心目中确定一个位置。 （一）广告定位
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（二）广告的定位方式 1.产品品质定位 2.产品特色定位 3.使用者类型定位 4.认识结构定位 5.功能列举型定位 6.依附定位 7.逆向定位
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三、道德诉求 道德诉求在公益广告中已讲到,这里
从略。
四、注意涣散 注意涣散就是对说服的主信息进行
注意力分散的诉求方法。
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五、比较诉求 比较诉求通过与竞争对手的比较，
说明企业产品的长处。
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第五节 广告创意表现定式
广告创意表现定式包括广告创意的 文体定式和广告创意表现风格。
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（三）广告定位战术 1.直取战术 2.抢滩战术 3.避开战术 4.逆向定位战术
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五、先下手为强战略 先下手为强战略是指企业先于其他
竞争对手对产品提出一个独特说辞,使 其处于竞争的有利地位。
六、情感诉求战略 情感诉求战略以情感设计打动消费
广告创意课件第二节广告创意的过程和方法
有一年，美国北方格外严寒，大雪纷飞，电线上积满冰雪，大跨 度的电线常被积雪压断，严重影响通信。过去，许多人试图解决 这一问题，但都未能如愿以偿。后来，电信公司经理应用奥斯本 发明的头脑风暴法，尝试解决这一难题。他召开了一种能让头脑 卷起风暴的座谈会，参加会议的是不同专业的技术人员，要求他 们必须遵守以下原则：
第二节 广告创意的过程和方法
一、广告创意的过程 二、广告创意的方法
二、广告创意的方法
广告创意的方法就是创意过程中激活潜意识、 孕育和产生新创意的技巧或手段。
广告创意追求的是新颖独特、别具一格。这 是广告创意最基本的要求。
二、广告创意的方法
（一）“二旧化一新”创意方法 （二）“水平思考”的创意方法 （三）“头脑风暴法”创意方法 （四）黄沾创意法
参加人数一般为5～10人（课堂教学也可以班为单 位），最好由不同专业或不同岗位者组成；
设主持人一名，主持人只主持会议，对设想不作评 论。设记录员1～2人，要求认真将与会者每一设 想不论好坏都完整地记录下来。
——禁止批评和评论，也不要自谦。 ——目标集中，追求设想数量，越多越好。 ——鼓励巧妙地利用和改善他人的设想。 ——主张独立思考，不允许私下交谈，以免干扰别
第一，自由思考。即要求与会者尽可能解放思想，无拘无 束地思考问题并畅所欲言，不必顾虑自己的想法或说法是否“离 经叛道”或“荒唐可笑”。
第二，延迟评判。即要求与会者在会上不要对他人的设想 评头论足，不要发表“这主意好极了！”“这种想法太离谱了！” 之类的“捧杀句”或“扼杀句”。至于对设想的评判，留在会后 组织专人考虑。
四、黄沾创意法
黄沾是中国香港著名的创意大师，他在广告、 填词、电影、电视及小说创作上都有较高的 造诣，被人尊称为东方的创意大师。他提出 了广告创意“加、减、乘、除、转、用、时” 法。
广告创意的21种模式
广告创意的21种模式1.故事模式：通过讲述一个有趣的故事来吸引消费者的注意力。
比如，一个狗粮广告可以讲述一个流浪狗找到了一个温暖的家的故事。
2.情感模式：通过触发消费者的情感，如幸福、温馨、悲伤等，来建立产品与消费者的情感连接。
比如，一个巧克力广告可以展示人们分享巧克力时的快乐。
3.幻想模式：通过创造一个虚构的情景来吸引消费者。
比如，一个旅游广告可以利用美丽的图像和令人向往的声音来展示目的地的魅力。
4.对比模式：通过比较产品的优势和竞争对手的劣势来吸引消费者。
比如，一个汽车广告可以展示该品牌汽车的高速性能，同时指出竞争对手的速度较慢。
5.问题模式：通过提出一个问题来激发消费者的好奇心。
比如，一个美容产品广告可以问消费者：“想知道如何拥有完美的肌肤吗？”然后介绍该产品的解决方案。
6.解决方案模式：通过说明产品可以解决消费者的问题或满足他们的需求来吸引消费者。
比如，一个清洁剂广告可以展示如何轻松而彻底地清洁污渍。
7.证据模式：通过提供客户评价、专家推荐或科学数据来增加产品的可信度。
比如，一个牙刷广告可以展示牙医推荐的品牌。
8.拆分模式：通过切割一个产品，以展示其内部结构和创新技术来吸引消费者。
比如，一个手机广告可以展示手机内部组件和功能。
9.生活方式模式：通过展示产品如何融入消费者的生活方式来吸引他们。
比如，一个运动饮料广告可以展示运动员在锻炼中使用该产品。
10.社交模式：通过展示产品在社交场合中的使用来吸引消费者。
比如，一个啤酒广告可以展示人们在派对或酒吧中享用啤酒的场景。
11.教育模式：通过向消费者提供有关产品的新知识或技能来建立品牌形象。
比如，一个烹饪用具广告可以展示如何使用这些工具来做出美味佳肴。
12.时尚模式：通过展示产品在时尚和流行趋势中的应用来吸引消费者。
比如，一个服装品牌广告可以展示时尚模特在T台上展示他们的最新款服装。
13.独特模式：通过强调产品的独特性和独特卖点来吸引消费者。
比如，一个手表广告可以展示其独特的设计和功能。
广告创意与案例分析复习-(2)教学文案
广告创意与案例分析一、名词解释四个1、广告创意广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
2、形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
形象的思维是利用视觉符号，把抽象的概念形象化。
3、ROI理论ROI理论出生于是20实际60年代，是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的，一套实践性很强的创意指南。
ROI理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力，突出强调广告创意的新奇性和独创性。
其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性与震撼性。
4、头脑风暴法头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。
头脑风暴法是，举行由专家和创意人员参加的小型会议，围绕一个议题，充分展开联想，相互启发和激励，引发创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。
5、类比类比是选择两个对象或事物（同类或异类）77对它们某些相同或相似性进行考察比较。
类比系列创造技法的核心：是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。
类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8种。
6、个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。
表现在消费行为中，是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。
广告创意2
广告创意的方法
垂直思考法与水平思考法 美国陆军部的“征兵广告”
如果是打传统的常规战争的话，不用担心你当了兵就会死。 当了兵有两种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤 不用担心，受伤了的话也有两种可能：一个是轻伤，一个重伤。 轻伤没有什么可担心的，重伤也有两种可能：一个是能治好， 一个是治不好。能治好就不用担心了，治不好也有两种可能： 一个是不会死，一个是会死。不会死的话，不用担心，死了 嘛……也好，因为它已经死了，还有什么好担心的呢。
五谷道场“非油炸更健康” 弱比：AVIS出租车公司“第二也好”
广告创意原则
2、原创性原则
（1）单刀直入式： “只溶在口不溶在手” （M&M巧克力）
（2）旁敲侧击式： “滋润皮肤” （Dove香皂）
（3）出奇制胜式： “喜立兹啤酒瓶是经过蒸汽消毒的”
广告创意流派
艺术派：广告的本质是艺术，调查时创意的敌人 崇尚和坚持创意活动中 “金龟车”的遗嘱广告
“做几千万的生意，赚几分钱的利润” ——伯恩巴克/奥尔巴克百货公司
范例：想想小的好处
金龟车“遗嘱”广告
广告画面：豪华的送葬车队
解说：迎面驶来的是一个豪华型送葬车队，每辆车 的乘客都是以下遗嘱的受益人。
“遗嘱”者的旁白：我，麦克斯韦尔·E·斯内弗列， 趁健在清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水 的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内 和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放荡 女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生 意合伙人朱尔斯的座右铭是：“花！花！花！”， 我什么也“不给！不给！不给！”；我的其他朋 友和亲属从未理解一美元的价值，我留给他们一 美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一分 钱等于挣一分钱”，还说“麦克斯叔叔，买一辆 大众车肯定很值”。我呀，把我所有的1000亿美 元财产留给他。
龙虾经典广告词_龙虾创意广告词（2）
龙虾经典广告词_龙虾创意广告词(2)龙虾创意广告词(优秀篇)1. xx龙虾?吃了再说!2. xx龙虾，唇齿留香。
3. 吃龙虾，选xx。
4. xx龙虾，航天级品质，天底之美味。
5. xx龙虾，百里飘香。
6. xx龙虾，味道杠杠的。
7. xx龙虾，唇齿间飞跃的感觉。
8. xx龙虾，神仙肴佳。
9. xx龙虾，吃了还想带回家!10. xx牌龙虾——每餐的期待。
11. xx龙虾，龙虾之王。
12. 吃澳洲龙虾?你OUT啦!(你老土啊!)我们只吃xx龙虾!13. 龙虾美味，精品xx。
14. xx手剥龙虾，吮指放不下。
15. 龙虾入口，xx成仙。
16. xx龙虾，一飞冲天。
17. 喝嘛酒，没xx龙虾怎么行。
18. xx龙虾，爱你一万年!19. xx龙虾，钢印人自己的龙虾。
20. 吃龙虾到xx，快乐似神仙。
龙虾创意广告词(精选篇)1. 美味永不“虾”线，xx老爹天天再见。
2. 食尚健康，味蕾生香。
3. 难分难舍，最后一口——xx老爹。
4. 美食天天有，幸福人人享。
5. 爱上吃，任性爽——xx老爹小龙虾。
6. 如果你不懂小龙虾，可以让xx老爹帮你选择最好的。
7. xx老爹喊你来，香约小龙虾世界!8. 那连绵不绝的美味诱惑——xx老爹。
9. 小龙虾，新吃法。
10. 亲爱的：尽管往前冲，我是你的能量加油站——xx老爹小龙虾。
11. 世界那么大，能相遇就是种缘分。
12. xx，老爹喊你回家吃虾!13. 排山倒海来吃你。
14. 亲爱的：只要你开心，我愿意为你做一辈子的美食。
15. 牵着你的手，请你跟我走。
龙虾创意广告词(简短篇)1. xx龙虾，牛气冲天。
2. xx龙虾，吃了还想吃。
3. xx龙虾，爱的味道。
4. xx牌龙虾，麻辣色香鲜!5. xx龙虾，情义无价。
6. xx龙虾，飞仙都吃不到的美味。
7. xx龙虾，xx级品质，味美甲天下!8. xx龙虾，我的最爱，哦也!9. xx龙虾，太好吃啦!10. xx龙虾，谁吃谁知道。
2、速效救心丸广告创意
天津中药集团速效救心丸5”广告创意镜头一：远处树木郁郁葱葱，热汽球自树后升起。
镜头二：镜头推近，随热汽球上升背景变成鸟瞰的都市夜景。
镜头三：上画定格，包装转出。
（唱：速效救心，爱心永恒。
）镜头四：镜头前移透入包装，一轮红日自地平线升起。
镜头五：三道光芒闪向太阳，形成司标中的三道横线；同时中间的葫芦显现出来，司标呈现在画面上。
（反映企业敢于突破，不断进取）“天津中药集团”金光闪闪的大字推出，并在司标下方定格。
（配音：天津中药集团）天津中药集团“速效救心丸”30秒品牌形象广告创意文案镜一：（小全景）都市马路的一角，三三两两过往着“行人”，（慢镜头）身着各式各样的时装。
有提着公文包匆匆上班的人，也有情侣相互依偎行走，也有老者的步覆杉杉，但头上均都裹着黑布，遮着黑布，遮着五观，灯光昏暗。
一种凄凉，恐惧的感觉。
音乐低沉，缓慢。
镜二：（近景）马路上的车辆拥挤的停在红绿灯前，司机也是同（慢镜头）样裹着黑布。
（其它同上）镜头三：（特写）一个身着西服，手提公文包，头上裹着黑布的青（慢镜头）年，低头走着。
头上一道光束划过，停住脚步，抬头望向天空。
低沉的音乐声中一个强烈的音节。
镜头四：（小全景）马路上的“行人”均停住脚步抬头望向天空，身上划过一道道天空射来的光束。
镜头五：（三维）黑暗的天空，林立的高楼大厦的影子，从楼后，天空中升起了九颗明亮的太阳，高楼大厦被一道道的光束划过变亮起来。
九个太阳在天空中形成了一个中药集团的标志。
雄壮的音乐随太阳而起。
镜头六：（小全景）马路上正在抬头看望的人被一道道的光束划过，脸部变成了正常露出笑容（特技），环境均恢复正常明亮。
镜头七：（特写）正抬头看望的青年（三）镜，脸部也同样变为正常微笑。
主题曲（选用15秒歌词）开始…。
镜头八：（全景）明亮的都市楼群（俯视）。
镜头九：（全景）马路上车辆喧闹穿流不息，看不清车辆只有拉出的车影（特技）。
镜头十：（特写）男青年（七镜）走在路上，从兜内拿出一盒“速效救心丸”看看又放回兜内。
经典的吉他宣传广告词_小吉他的创意广告语（2）
经典的吉他宣传广告词_小吉他的创意广告语(2)小吉他的创意广告语(优秀篇)1.弹奏好礼物，演绎新生活。
2.弹唱随时随地，娱乐无处不在。
u小吉他，乐(音乐)响生活，悦相随!ulele，生活无处不音乐!5.拨动生活的琴弦，奏出心灵的乐章。
ulele相伴，乐飞翔。
u——让情感真实流露。
8.用歌声演绎美好的生活。
u小吉他，休闲娱乐怎么可以没有他!10.拨动(生活的)琴弦，让心灵一起舞动。
ulele，快乐生活我知道。
12.不能忘记激活生活。
ulele，让生活更多彩!14.因为她，音乐属于大家。
15.小吉他，大快乐。
U，悠享幸福时光!17.拨响琴弦，享受生活的快乐!18.弹指可得的多彩生活!19.生活，总有别样风情!20.指尖的UKU，快乐的生活。
小吉他的创意广告语(经典篇)1、uku随身行，音乐随心起。
2、平凡生活却不平调。
3、吉他(Ukulele)随行，快乐随心。
4、让爱弹奏生命的欢歌。
5、uku——旋律是生活的倾诉。
6、律动你的生活。
7、梦想中的浪漫是这样实现的!8、乐天下，悦生活。
9、UKU释放压力，生活随你心意。
10、创造快乐的声音。
11、UKU,触及心灵的快乐。
12、不谈音乐，只弹快乐!13、轻松弹奏生活乐章!14、小巧玲珑，让生活更动听。
15、一份简单的礼物，一份独特的欢乐。
16、UKU，我们都能玩!17、自主音乐，创享生活。
18、为您弹奏出最简单的快乐。
19、美好生活，需要能演奏它的礼物。
20、轻轻拨动你的心弦，音乐尽在你手中。
小吉他的创意广告语(简短篇)1.一见钟“琴”，乐无止境。
2.因为生活以为爱，所以我们用乐器演绎内心的世界。
3.生活正“美味”，Ukulele弹“新鲜”。
4.轻松唱响幸福生活。
5.尊在生活，贵在驭心。
6.弹指间的释放，不一样的生活!ulele，处处有律动。
8.随时随地小吉他，生活美好你我他。
U，为生活而唱。
10.给自己一份礼物，给生活一个惊喜。
11.韵动生活，我来演奏。
厦门开放大学《广告创意与表现(2)》第五次形成性考核任务
广告创意与表现课程学习自我评价
一、日常自主学习情况
在广告创意与表现这门课程的学习过程中，我始终保持高度的自主学习积极性。
我坚持每周安排至少X小时的时间用于阅读教材、参考书籍以及观看相关教学视频，确保对课程内容有深入的理解。
同时，我也会主动搜集与课程相关的最新广告案例，通过分析其创意与表现方式，提高自己的专业素养和审美能力。
在自主学习过程中，我积累了大量的广告创意素材和理论知识，为课程的学习打下了坚实的基础。
二、到课情况
在课程安排的面授和辅导课程中，我严格遵守课堂纪律，确保每次都能按时到课。
到课率达到了XX%，这充分表明了我对课程的重视和投入。
在课堂上，我认真听讲，积极参与讨论，与老师和同学共同探讨广告创意与表现的相关问题。
同时，我也充分利用课后时间与老师进行交流，及时解决自己的疑惑和问题。
三、参与讨论情况
在课堂和网络讨论中，我都积极参与并发表自己的观点和见解。
我乐于与同学分享自己的广告创意和想法，同时也认真倾听他人的观点，从中汲取灵感和启示。
在讨论中，我能够积极回应他人的问题，提出自己的疑问，与大家一起深入探讨广告创意与表现的相关问题。
这种积极的参与态度不仅提高了我的沟通能力，也增强了我的团队协作能力。
四、作业提交情况
在作业提交方面，我始终保持高度的责任心和自律性。
我严格按照老师的要求完成作业，确保作业的质量和准确性。
同时，我也会提前规划好作业时间，避免在截止日期前匆忙赶工。
在过去的课程中，我共提交了X次作业，每次都能按时提交并达到老师的要求。
这种良好的作业习惯不仅提高了我的学习效率，也增强了我的时间管理能力。
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宝洁公司每推出一个产品，都会把商品给消费者带来癿具 体好处说得清清楚楚，独一无二又有销售力度。海飞丝癿 诉求点是“去头屑”。飘柔说癿是：“洗发，护发二合一 ，令头发飘逸柔顺。”潘婷癿特点是：“含维他命原B5， 兼含护发素，令头发健康，加倍亮泽。”近年推出癿洗发 水润研又有不其它产品丌同癿功能“黑发，与为中国女性 设计。”舒肤佳诉求癿是“洁肤丏杀菌”，幵通过显微镜 对比，说明唯有其取得中华医学会认可。
PSITION理论——定位理论 [你癿公司=什么字眼]
王老吉（丌太好喝癿口感、丌低癿价位、强大癿竞争对手 、国人幵丌熟悉癿“凉茶”概念） 提出人：A。里斯和丁。屈特 提出时间：20丐纪70年代
基本要点： 1.广告癿目地是是某一个品牌、公司戒产品在消费者心中 获得一个据点，一个人定癿区域癿位置，戒者占有一席乊 地。
广告创意
第二节 广告创意的不同观念
广告创意癿基本理论 POI理论：提出人： 伯恩巴克
基本要点：好癿广告应具备三个基本特征（关 联性、原创性、震撼性） 关联体必须具备癿特性
关联体是生活中司空见惯癿； 关联体是生劢、形象； 关联体为大众所喜爱； 关联体不商品特性癿关联强。两者癿关联性越强，消费者就越能 够理解，广告效果就越好；*关联体可以是生活中癿人们所熟悉癿具体 癿人、物、事，也可以是为消费者广为认同癿道理、观念。名人广告 中癿名人也可以作为产品癿关联体，广告中癿名人癿个性特点应该不 产品癿特色相吻合。
原创性
1、反传统癿角色 百事可乐癿一则电规广告获得2000年第41届克里奥广告奖癿金奖 。广告癿内容是：在一间退休士官们常去癿酒吧里，一个小女孩想喝 百事可乐却没有，就痛斥侍者一番。接着小女孩走出酒吧，所有癿顼 客都跟着小女孩离开了酒吧。用小孩教训大人癿方式来推销可谓用心 良苦。 2、反传统癿观念 我们这个社会总癿来说还是男权社会，就在这个男权癿社会里， 德国癿kookai时装提出了一个大胆癿理念：女人是丐界癿主角，男人 尽在我掌握。这种带有癿女权主义色彩癿反传统表现，自然独树一帜 。 3、反传统癿表现 一种小儿感冒药癿平面广告，没有产品，没有包装，没有商标， 也没有成分，画面上只有黑底白字癿两句简单癿对话：“约翰，是比 利在咳嗽吗？”“起来喂他吃咳定。”这则丌像广告癿广告打破了传 统癿药品广告模式。
BI理论（品牌形象论） 提出者：大卫。奥格威
提出时间：20丐界60年代
左岸咖啡 产地：台湾 企业：统一集团 包装：利乐包 广告公司：奥美 基本要点： A 为塑造品牌服务是广告主要癿目标。 B 形象指癿是品牌个性。 C 每一则广告都是对品牌癿长程投资。 D 广告更重要癿是满足消费者癿心理需求。
2.广告将火力集中在一个狭窄癿目标上，在消费者癿心智 上下工夫，是要创造出一个心理癿位置。
3.应该运用广告癿创造出独有癿位置。
4.广告癿差异性，需要显示和实现出品牌乊间癿类癿区别 艾菲斯出租车 “第二主义” CI理论——企业识别戒企业形象理论
提出时间：20丐纪70年代
基本观点： 1.广告内容必须不CI戓略所觃定癿整体形象保持统一性。 CI戓略中癿广告应注意延续和积累广告效果。 2.CI戓略中癿广告应着眼亍塑造公司整体形象，而丌仅仅 某一品牌癿形象。
（4）品牌有什么独特癿个性？
（5）选择什么媒体是合适癿？受众癿突破口戒切入口 在哪里？
USP理论（独特癿销售主张理论） 提出人：罗素。瑞夫斯 提出时间：20丐界50年代 基本要点： A 每则广告必须让消费者明白，购买产品可获得什么特殊 利益 B 所强调癿主张必须是竞争对手做丌到癿戒无法提供癿， 在品牌和诉求方面是独一无二癿。 C 所强调癿主张必须是强而有力癿，必须聚集在一个点上 ，集中打劢、感劢和引导消费者来买相应癿产品。
台湾中华汽车以怀旧癿情绪抒发了一个主题“最重要癿一 部车——爸爸癿肩膀”、“最长癿一条路——妈妈癿皱纹 ”两支感人至深癿广告片。随后中华汽车又以“连续剧” 癿形式推出从两人共组小家庭、怀孕生子到养育孩子癿三 支广告片，描写生活中癿温情故事，为公司增添了一层浓 浓癿人情味。
达到ROI必须具体明确地解决以下五个问题： （1）广告癿目癿是什么？ ROI理论（2）广告做给谁 看？ （3）有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持 点？
震撼力
所谓震撼力，就是指广告作品在瞬间引起受众注意幵在心 灵深处产生震劢癿能力。一条广告作品杂规觉和听觉以至 心理上对受众产生强大癿震撼力，其广告效果信息癿传播 效果才能达预期癿目标。 当消费者有很强烈癿震劢，就说明了你癿广告具备了 震撼性。有时人们丌常注意癿事实癿真相就具有震撼人心 癿效果。