网络营销 第二学期期中考A
网络营销期中试卷答案.doc
网络营销一、名词解释1.网络营销：是企业整体营销战略的-个组成部分，是借助于互联网技术来有效地满足顾客的需求与欲望，从而实现企业营销目的的活动。
即网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
2.网络目标市场：也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。
3.搜索引擎推广：是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。
4.网络广告策划：是对•网络广告的策划和谋划，是指在充分的市场调查和研究的基础上，对网络广告活动进行全面筹划和部署，以达到最大化网络广告宣传效果的过程。
二、简答题1•答：优势：（1）无时间地域限制、传播范围广、速度快、双向交流，降低企业营销信息传播的成本（2）无店面租金、库存减少、经营成本降低（3）无国界，有利于交易（4）可实现交易的平等性（5）提供个性化服务。
劣势:（1）信誉度比较小（2）安全性较差（3）无法满足个人社交心里（4）无法满足个人的虚荣心理2.答：（1）核心产品层次；（2）有形产品层次；（3）期望产品层次；（4）潜在产品层次；（5）附加产品层次。
3.答：（1）目录服务；（2）搜索服务；（3）虚拟商业街；（4）网上出版；（5）虚拟零售店; （6）站点评估。
4.答：旗帜广告、按钮广告、电子邮件列表广告、电子邮件广告、墙纸式广告、赞助式广告、竞赛和推广式广告、插页式广告、文字链接式广告、分类广告、互动游戏式广告、流媒体广告、富媒体广告、三、论述题（答案要点）1.答：网络营销环境是指影响企业网络营销活动而企业乂无法控制的各种因素的总称。
网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。
宏观环境：（1）政治法律环境：没有规矩，不成方圆对企业网络营销活动有一定影响的各种政治因素的总和，包扌舌政治制度、政治局势、方针政策、法律法规等。
对网络营销的影响：保障作用、规范作用（2）科技环境：创造性的毁灭力量科技的变革给企业带來营销机会的同时，也造成了发展威胁科技的变革为企业改善经营管理提供了有力的技术保障科技的变革能创造出许多新的网络营销方式（3）社会文化环境：一道天然的海关网络社会文化是一种不分国界和地区，建立在互联网基础上的亚文化，涵盖了人们在参与参与信息网络应用与技术开发过程中所建立起來的一整套价值观念、思想意识、行为方式、语言习惯、知识符号以及社会关系等。
《电子商务与网络营销》期终考试试卷及答案
《电子商务与网络营销》期终考试试卷（A卷）1. Internet最初起源于（）。
A、NFSNETB、ARPANETC、CERNETD、CSTNET2. 电子商务对企业组织结构的影响是( )。
A.趋于层次B.趋于扁平化C.趋于垂直D.趋同化3. 下列选项中，属于电子商务时代生产模式的特点是( )。
A.服务业以更快的速度增长B.大规模生产C.动态贸易的出现D.个性化服务4. 如果在 站点买过书并再次访问该站点时，屏幕上将建议你购买几种你可能喜欢的书，这属于站点的（）。
A．网站推B．销售个性化C．内容选择D．内容的更新5. 在网上输入关键字查询信息的方式属于（）技术。
A．推送B．数据挖掘C．广播D．检索6 . 电子商务中大量使用EDI，其中文意思为：( )。
A．电子数据交换B．电子数据库C．电子数据系统D．增值网络7. 在自己的计算机上，可以登录到其它远程计算机上的服务是（）。
A、SETB、EmailC、SSLD、Telnet8. 在电子商务分类中，C to C是指（）。
A、消费者-消费者电子商务B、企业-企业电子商务C、企业-消费者电子商务D、企业内部电子商务9. 保护内部网安全的服务是（）。
A、信息查询B、万维网C、防火墙D、文件检索10专用网络的最大缺陷是（）。
A、两个企业之间可以专线连接B、两个企业内部网之间可以物理连接C、专线成本太高D、专线是一直连通的11. 有一种结算工具是在塑料卡上嵌入了一个微处理器芯片，芯片里存储了大量关于使用者的信息，它比传统磁条卡更易于防止滥用，这种电子结算工具是：（）。
A、信用卡B、电子支票C、贷记卡D、智能卡12. 与传统结算工具相比，电子结算的主要缺点是：（）。
A、缺乏便利性B、缺乏安全性C、初期投入大，技术复杂D、不能进行小额结算13. 从查询角度看，WWW最大的缺点是：（）。
A、出现大量无关的不精确信息B、查寻范围太窄C、查询速度太慢D、所的结果信息太少14公司WWW展示的一个重要目标是：（）。
微信营销试题
2014-2015学年第二学期《网络营销》期中考试试卷一．判断题1.微信注册可以用手机号、微信号、邮箱地址、qq号注册。
（√）2.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。
（×）3.微信可以形成闭环的O2O.(√)4.微信公众号为销售渠道提供多元化（√）5.微信的商业模式包括游戏、内容、功能，O2O、社交等盈利模式。
（×）6.微信4.5公众平台的接口中增加了“事件推送”的功能。
（√）7.LBS即消息推送。
（×）8.订阅号没有微信支付的功能。
（×）9.服务号每天能发送一条信息给用户。
（√）10.整天忙碌的白领不适合微信创业（×）11.微信公众平台后台中素材管理里有单图文消息和多图文消息两种。
（√）12.物联网就是物物相连的互联网。
（√）二．简答题1.请写出查找附近的人的功能模式。
查找附近的人利用地理位置推送社交功能，让用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人。
用户可以利用签名栏更新自己的状态，打入强制性广告。
2.请写出腾讯的盈利模式有哪些？腾讯的商业模式有信息群发、工具使用费、数据服务费、交易手续费、向用户收费。
腾讯以后的商业模式规划为游戏盈利通过接入游戏，开发游戏来获取盈利；内容盈利、功能盈利通过社交以及有趣的功能开发让腾讯在微信功能上获得盈利。
O2O盈利通过微信消费商品。
3.请写出至少三点有关服务号与订阅号的区别。
订阅号每天1条短信，不能进行微信支付，适用于个人和组织，消息显示在订阅号列表里服务号每月4条短信，能进行微信支付，适用于企业和组织，消息显示在会话列表4.微信公众平台后中自动回复功能里有哪几个回复功能，分别写出它们的定义。
被添加自动回复：指别人第一次关注你的微信公众平台，自动回复的信息。
消息自动回复：指粉丝随便回复的没有设置关键词的无关信息时，微信公众平台回复的信息。
关键词自动回复：指粉丝回复指定的关键词时回复的信息5.请写出微信的六大商业模式。
网络营销期中考试
期中考点回顾考试试卷考生须知：本卷满分100分，考试时间90分钟。
共六大题，请同学们认真答题。
一、单项选择题（每题1 分，共20分）1. 通过淘宝首页主题市场进入的流量为（）A.自然流量B.付费流量C. 关键词流量D. 类目流量2. 剃须刀属于以下哪个类目？（）A.厨房电器B.生活电器C.个人清洁D.个人卫生3. 将应该放在“户外/登山/野营/旅行”类目下的登山鞋，放在了“运动鞋”类目下；属于（）A. 和“淘宝规则”不一致B.和“淘宝类目明确规定”不一致C．和“淘宝类目定位”不一致 D.和“淘宝频道规定”不一致4. 搜索引擎优化最关键的就是相关性，相关性分为类目相关、标题相关和（）A.服务相关B.关键词相关C.属性相关D.功能相关5.淘宝网营销活动规则中因出售假冒商品被违规扣分达24分及以上的,( )A.永久限制参加营销活动B.限制参加所有营销活动90天C.限制参加本自然年度内所有营销活动D.在屏蔽期间内限制参加营销活动6.无效退款，绝不反弹是属于哪一类型的常见禁用词？（）A.虚假承诺B.最高级夸大词语C.绝对化夸大D. 非保健食品使用保健品功效7.标题优化属于旺店宝中的（）功能A.引流工具B.订单交易C.会员管理D.营销工具8.淘宝调整宝贝上架有限期统一为（）A.10天B.7天C.5天D.15天9.淘金币官方活动每日币抢活动的机制为（）金币起。
A.1万B.2万C.3万D.4万10.下列属于天天特价活动中特色栏目的是（）A. 类目活动B.营销中心C. 主题活动D. 10元包邮11. 参加天天特价的商品库存要求为（）A. ≥10件B. ≥30件C. ≥50件D. ≥100件12. 一般情况下，报名“天天特价”活动的产品会选择在报名活动的前（）天下架宝贝。
A.1B. 2C.3D. 413.天天特价活动考核综合排名主要分为两个权重（）A. 人气权重店铺权重B. 店铺权重宝贝权重C. 人气权重宝贝权重D. 类目权重个性化搜索14.记录生活中值得留心的人和事，用照片或者视频把这些人和事真实的记录下来，并配上文字和感触，帖子就会以真实的力量打动每一个网民。
网络营销试题以及答案
《网络营销》试题A一、名词解释（每小题3分，共15分）1、网络营销：网络营销是为实现企业总体经营目标而进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动的总称。
2、使用定价策略：就是客户通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，客户只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。
3、客户关系管理：简称CRM，即客户关系的新型管理机制，是通过客户细分以及应用先进的技术系统，进而有针对性地配置企业资源来满足客户需求，实现企业利润和客户满意度及忠诚度的最大化。
4、网络营销策划：是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
5、许可E-mail营销：许可E-mail营销：是指在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值的信息的一种网络营销手段。
二、单项选择题（每小题1.5分，共30分）1、网络营销的4C策略是以__C__为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。
A、麦卡锡B、利维C、舒尔茨D、艾柯卡２、在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是__B____。
A、搜索引擎B、企业网站C、电子邮件D、网络广告３、网络营销实施的最高层次是 ___D____。
A、网上信息发布B、网络分销联系C、网上直接销售D、网络营销集成4、网络商务信息中，___C__约占信息库数据量的60%，是信息服务商的主要服务范围。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息5、关于网络畅销商品的情况调查信息属于 ____D___。
A、免费商务信息B、收取较低费用的信息C、收取标准信息费的信息D、优质优价的信息6、网络营销工具中，Usenet即____B__。
A、邮件列表B、新闻组C、论坛D、博客7、按上网目的对消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的顾客属于_D__。
A、冲浪型B、定期型C、简单型D、议价型8、兴趣可以影响网络消费者购买行为，这种因素属于___B____。
《网络营销课程》A 卷试题以及标准答案与评分细则 期中期末练习实训
2020～2021学年第一学期试卷班级：学号：姓名：一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．菲利普·科特勒说，市场营销（Marketing ）是有利可图地满足（）A、需求B、需要C、欲望D、市场2．电商中“珠三角包邮，东北三省不包邮”，这是属于定价策略中的（）A、折扣定价策略B、组合定价策略C、差别定价策略D、地区定价策略3．下列不属于社会化媒体的是（）A、广州日报B、新浪微博C、微信D、天涯论坛4．SWOT分析法是中“W”指的是( )A、优势B、劣势C、机会D、挑战5．适用于低值易耗的快速消费品（香烟、饮料、食品、洗化品等）的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销6．演唱会门票会分VIP票和普通票，定价策略是（）A、差别定价B、折扣定价C、地区定价D、心理定价7. 天猫双11的十周年晚会上，泰国副总理、卢旺达总统、印尼总统等多个国家的领导人通过视频表达祝福，这属于促销组合中的（）A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销8．苹果手机新产品上市，采用的是哪种策略( )A、撇脂策略B、渗透策略C、高价策略D、低价策略9.产品生命周期不包括（）A、萌芽期B、导入期C、成长期D、成熟期10. “无须安装、触手可及、用完即走”的微信产品是（）A、公众号B、微信群C、小程序D、朋友圈二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．网络营销三板斧包括（）A、微信公众号营销B、自媒体营销C、社会化媒体营销D、第三方平台营销2．用户增长的AARRR模型，包括了用户增长的下列哪些阶段( )A、获取B、激活C、留存D、变现3．任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可要素结合构成的，这三个要素分别是( )A、人口B、购买力C、购买欲望D、生产能力4．新媒体包括( )A、互联网媒体B、移动互联网媒体C、报纸媒体D、电视媒体5．问卷调查的问题顺序,应该是（）A、先易后难B、先封闭后开放C、先必填后选填D、先选填后必填三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20得分分）1．说出五种以上，企业社会化媒体营销的方式方法2．从模式、用户、营销方式三角度，总结天猫和淘宝两电商平台的区别3．什么是营销的4P和4C4．产品生命周期包括哪四个阶段？根据下图所示，说出便利店、超市、百货各处于生命周期的哪个阶段？四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，共30分）1．电子商务学院准备建立一个专业网站。
(完整版)网络营销试卷及答案
《网络营销》考试卷（A、B）一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）1.网上销售的主要模式有两种，它们是（ ） A．B to B C to B B．B to B C to C C．C to C C to B D．B to B B to C2.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（）A.业务系统B.管理系统C.配送系统D.运营系统3.不属于消费者心理动机的是（）A.理智动机B.感情动机C.需求动机D.惠顾动机4.大型公司为取得市场的主导地位通常采用（）A.产品专业化战略B.全面覆盖战略C.市场专业化战略D.产品市场集中化战略5.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。
A、聊天程序B、新闻组C、搜索引擎D、BBS6.现阶段不适合在网上销售的产品是（）A.知识含量比较高的产品B.数字化、信息化产品C.市场覆盖地理范围较小的产品D.不太容易设店地特殊产品7.FAQ指的是（）A.常见问题解答B.域名系统C.地址解析协议D.售后服务8.在选择网络营销定价方法时，若使用成本加成定价法，则若某一产品成本为110元，期望利润率为30%，则该产品的定价为（）A.133B.140C.176D.1809.在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（）10.戴尔公司的中文网站属于（）网站A.信息型B.广告型C.订阅型D.在线销售型11.中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ）A.CSTNETNICC.CLAND.WAN12.网络营销的本质是什么？（）A.通过互联网进行营销的目的为根本B.实现企业的整体营销策略C.抓住、分析以及满足客户的需求D.仅仅是变向的改为网上销售二、多项选择题（本大题共10 小题，每小题3分，共30分）13.按照开展网络交易的范围来分，网络营销可以分为三类，即（）A．完全网络营销 B．本地网络营销C．远程国内网络营销 D．全球网络营销14.网络市场调研具有的特点包括（）A.及时性和局限性B.便捷性和交互性C.可检验性和可控制性D.有时空性15.网络消费者行为可以分为以下几种类型：（）A.简单型B.冲浪型C.接入型D.议价型E.定期型和运动型16.网络营销产品整体概念包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品17.按照产品物理形态和配送方式的不同，网络营销产品可以分为（）A.实体产品B.虚体产品C.网上产品D.网下产品18.域名商标管理的原则包括（）A.准确性B.多样性C.动态性D.简洁性19.网络营销定价的影响因素包括（）A.定价目标B.需求因素C.成本因素D.技术因素20.免费产品的特性主要包括（）A.间接性B.成长性C.数字化D.零成本21.网站开发技术包括（）A.网页编辑工具B.服务器C.数据库管理系统D.网页语言22.网站优化包括对（）优化A.网络环境B.网站连接方式C.用户D.网站运营维护 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）23.网络营销24.网络调研25.网络促销26.域名27.搜索引擎四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）28.简述网络营销的特点。
期中网络营销试卷
姓名：
试卷编号：
试卷纸
科目
网络营销
考试类型
应会
命题人
时间 2016 ~ 2017 学年 下 学期 期中 适用年级及专业
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 得分
一、单项选择题：（每题 2 分，共 40 分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
总分 10
11
12
13
14Leabharlann 15161718
19
20
1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分 4 个阶段。以下那个
D 免费
8、下列属于合法电子邮件地址的是（ ）
A B happy@ C happy.126@com D
9、将凋查问卷的 HTML 文件附加在一个或几个网络站点的 Web 上，由浏览这些站点的网上用
户在此 Web 上回答调查问题的方法是（ ）。
5
根据该公司的产品组合策略写出产品的宽度、长度和平均长度、深度和关联度。
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班级：
试卷编号：
一、DCABB DBBAC DCADB BDBCB
二、×√××× ×√×√√
三、1、网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成
个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
2、明确调研目标，制定调研计划，收集相关信息，整理分析信息，撰写调研报告
动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。
A．批发商
B．电视
C．QQ 交流
D．互联网
15、核心产品层次是指用户在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的（ ）
《网络营销》期中复习题
《网络营销》期中复习题一、网络营销的概念和特点网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。
它以现代营销理论为基础，通过数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标的实现。
网络营销具有以下几个显著特点：1、跨时空性网络营销突破了时间和空间的限制，企业能够随时随地提供全球性的营销服务，消费者也可以在任何时间、任何地点获取所需的产品和服务信息。
2、多媒体性网络营销可以整合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，全方位地展示产品或服务的特点和优势，给消费者带来更加丰富和生动的体验。
3、交互性网络营销改变了传统营销中企业单方面输出信息的模式，消费者可以与企业进行实时互动交流，提出自己的需求和意见，企业能够及时做出回应和调整。
4、个性化网络营销能够根据消费者的个人偏好、购买历史等数据，为其提供个性化的产品推荐和服务，满足不同消费者的特殊需求。
5、经济性相较于传统营销方式，网络营销可以降低企业的营销成本，提高营销效率，如减少广告投放费用、降低渠道成本等。
二、网络营销的主要策略1、搜索引擎优化（SEO）通过对网站结构、内容和关键词的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，增加网站的流量和曝光度。
2、搜索引擎营销（SEM）包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌 AdWords 等），通过付费的方式让企业的网站在搜索引擎结果页面中获得更高的排名和更多的点击量。
3、社交媒体营销利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布有价值的内容，吸引用户关注和互动，建立品牌形象，促进产品销售。
4、内容营销通过创建和分享有价值、相关且一致的内容来吸引和留住明确的目标受众，并最终推动有利可图的用户行动。
5、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，传达产品信息、促销活动等，提高客户的忠诚度和购买转化率。
6、网络广告包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等多种形式，在网站、社交媒体等平台上展示，吸引用户的注意力。
网络营销期中试卷(含答案)
XXXXXX学校2023—2024学年第一学期高二《网络营销》期中考试卷姓名____________班级______________ 学号______________分数______________一、单项选择题（每题只有一个正确答案，20道选择题，每小题2分，共40分）1.以下对网络营销概念的理解，错误的是（C）A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销的实质是客户需求管理C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分2. 搜索引擎营销最直接的目的就是（B）A、让网站或网页获得更多地被搜索引擎收录的机会B、提高网站或网页在搜索结果展示中的自然排名C、增加企业网站的访问量D、促进企业产品销售与收益的提升3. 关键词“天通苑外卖”属于（B）。
A、产品词B、地域词C、品牌词D、人群相关词4. 每千人成本是指（B）A、按点击计费的广告B、按时长计费的广告C、按效果计费的广告D、按成交计费的广告5. 提高客户体验的3个基本原则是（B）A、服务第一、用心服务、点击至上B、内容第一、三次点击、服务至上C、内容第一、图片第二、少用广告D、内容第一、三次点击、网速至上6. 对广告中的创意至少（A）更换一次。
A、两周B、一天C、一周D、一个月7. 调研报告一般分为（A）A、专门性报告和一般性报告B、专业性报告和业余性报告C、员工报告和领导报告D、书面报告和口头报告8. 在采取低价策略时，需要注意（B）。
A、产品的质量问题B、不适宜销售企业难以降价的产品C、产品受欢迎程度D、产品的性价比9. 借助于网络营销工具，企业可以实现（C）的发布和传递。
A、企业文化B、品牌内涵C、营销信息D、人才招聘10. 以下选项中，哪一项不属于网络消费者的特征（C）。
A、追求个性化和差异性B、追求消费过程C、选择产品一般较为感性D、主动性强11. 下列选择中，哪一项不是网络市场调研的调研对象（C）。
A、企业产品的消费者B、企业的竞争者C、政策法规的制定者D、企业合作者和行业内的中立者12. 某企业以前经营网上手机和电脑销售，后来只经营手机销售，这种网络营销策略属于（C）。
网络营销期中试卷及答案
A．实体产品B．服务产品C．软件产品D．虚体产品
3、目前提供网络联盟服务的网站有哪些（A营销过程中包含哪些基本要素?( AC )
A.信息源B.顾客C.搜索引擎信息索引数据库D.搜索引擎品牌
1、( A )营销可以作为网络营销测试的重要方法。
A.电子邮件B.销售促进C.人员推销D.市场调研
2、八百拜本着向年轻时尚的用户提供最经济、最方便的礼品服务的初衷，这说明其目标市场营销战略属于（C）
A.无差异B.差异性C.集中性D.一对一个性化
3、4C's营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和（B）
A.政治法律B.网络经济C.社会文化D.科学技术
20、从收入模式观点来看，亚马逊是（C）
A．网络直销B．服务的预定或租用C．支付佣金的销售D．广告收入
21、关于网络交易中心在电子商务中介交易中扮演的角色说法错误的是( B )
A.介绍者B.交易者C.促成者D.组织者
22、在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品除具有易于数字化特性外，还具有（B）
E．网络营销实质是商品交换。
10、一个组织的价值网络由下列（BCDE）成员共同组成。
A．批发商和分销商B．核心价值链活动的合作伙伴C．买方合作伙伴D．价值链整合者E．供应方合作伙伴
11、下面哪些是影响网络消费者购物的外在因素（BCD）
A.购物地点B.商品价格C.购物时间D.商品的新颖性
12、下列对互联网上用户的心理特征描述正确的是（ACE）
25、下列选项属于常用的网络营销方法的是（C）
A.电子邮件B.网络实名C.在线销售D.电子书
26、下列选项属于虚拟网络社区的主要形式是（A）
《网络营销》期中复习题
《网络营销》期中复习题一、网络营销的概念和特点网络营销，简单来说，就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销具有诸多特点。
首先，它具有跨时空性。
互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销活动可以随时随地进行，从而大大提高了营销的效率和便利性。
其次，具有多媒体性。
互联网可以整合多种媒体形式，如文字、声音、图像等，让消费者能够全方位地了解产品或服务，增强了营销的吸引力和感染力。
再者，网络营销具有交互性。
企业和消费者之间可以通过网络进行实时的交流和互动，消费者能够更主动地参与到营销过程中，企业也能更及时地了解消费者的需求和反馈。
另外，网络营销还具有个性化特点。
企业可以根据消费者的个人需求和偏好，为其提供个性化的产品或服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
最后，网络营销具有低成本性。
相比传统营销方式，网络营销在降低营销成本方面具有明显优势，例如减少了店面租金、人员工资等方面的支出。
二、网络营销的主要方法（一）搜索引擎营销搜索引擎营销是通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，从而吸引更多的流量和潜在客户。
常见的方式包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）。
SEO 是通过对网站的关键词研究、内容优化、链接建设等手段，提高网站在自然搜索结果中的排名。
这需要长期的努力和持续的优化，但一旦取得好的排名，就能带来稳定的免费流量。
SEA 则是通过在搜索引擎上投放广告，如百度推广、谷歌广告等，当用户搜索相关关键词时，广告就会展示在搜索结果页面上。
这种方式能够快速获得流量，但需要投入一定的广告费用。
（二）社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等已经成为企业进行营销的重要渠道。
企业可以通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和分享，从而提高品牌知名度和产品销量。
在社交媒体上，企业可以与用户进行互动，回答用户的问题，解决用户的投诉，增强用户对品牌的好感度。
网络营销考试题库及答案
网络营销考试题库及答案一、单项选择题1. 网络营销的核心是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客D. 渠道答案：C2. 以下哪项不是网络营销的4P理论中的要素？（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（People）答案：D3. 网络营销中，通过电子邮件发送广告信息的方式被称为（）。
A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 内容营销D. 搜索引擎营销答案：A4. 在网络营销中，SEO的全称是（）。
A. Search Engine OptimizationB. Social Engine OptimizationC. Sales Engine OptimizationD. Security Engine Optimization答案：A5. 以下哪个指标用于衡量网络营销活动的效果？（）。
A. 点击率（Click-Through Rate）B. 转化率（Conversion Rate）C. 打开率（Open Rate）D. 所有以上选项答案：D二、多项选择题1. 网络营销的优势包括（）。
A. 覆盖面广B. 成本低C. 互动性强D. 可测量性高答案：ABCD2. 以下哪些是网络营销的常用工具？（）。
A. 社交媒体平台B. 搜索引擎C. 电子邮件D. 网络广告答案：ABCD三、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。
（）答案：错误2. 内容营销是网络营销的一个重要组成部分。
（）答案：正确3. 网络营销可以完全取代传统营销。
（）答案：错误四、简答题1. 简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于网络营销主要通过互联网平台进行，具有更强的互动性、可测量性、覆盖面广和成本相对较低等特点。
而传统营销则更多依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，互动性和可测量性相对较弱。
2. 描述网络营销中的病毒式营销策略。
答案：病毒式营销是一种通过用户之间的自发传播来推广产品或服务的网络营销策略。
网络营销类考试试题
网络营销类考试试题一、单项选择题(10题,每题1分,共10分1.在域名注册时,如果想建一个商业网站,在域名分类最佳的域名是。
A、B、C、D、2.中国互联网络信息中心的英文缩写是(A、B、C、D、3.网络营销最基本的应用方式是(A.网上市场调研B.企业上网宣传C.网络营销集成D.网上直接销售4.网站是其具有生命力的源泉之一。
A.多发广告B.不断更新C.设备投入D.加强力量5.电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是(A.软件产品B.实体产品C.信息产品D.在线服务产品6.网上竞价模式主要有。
A.正向竞价和随意竞价B.逆向竞价和随意竞价C.正向竞价和逆向竞价D.任意竞价和逆向竞价7、以下不属于传统产品层次的是。
A.核心产品层次B.附加产品层次C.有形产品层次D.期望产品层次8、按照受教育程度我们可以将网络消费者分为大专、本科、硕博等不同群体,这种细分方式属于。
A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分9、网络消费者购买后满意的标准是。
A.产品的售后服务全B.产品的价格、质量和服务与消费者预料的符合程度C.产品的价格低D.产品的质量高10、营销与垃圾邮件的本质区别是。
A.邮件是否有用B.是否实现获得用户许可C.邮件是否合法D.邮件是否没有病毒二、填空题(20空,每空0.5分,共10分1.网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。
通过引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。
2.软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是,而强势营销的主动方是。
3.市场调研是企业进行市场预测的和。
4.网络市场调研的目的是收集网上和的信息,充分利用网络调研的优势,加强与的沟通、理解,并建立友谊,改善营销,更好地服务于。
5.企业内部网采用了因特网的技术,可以在任何一种平台上运行,并且采取了协议,可以解决整个企业的内部统一以与内部网与外部网的连接问题。
6.我们在浏览一个网页时,所看到的第一屏称为( 。
网络营销期中考试 (2)
网络营销期中考试1.现在的电商企业不再过度依赖一两个平台，采用多渠道营销模式借助新媒体营销。
( ) [单选题] *A.对(正确答案)B.错2.市场是买卖商品的场所,把货物的买主和卖主正式组织在一起进行交易的地方。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错3.现在电商企业急需运营、推广、销售专业型高级人才.( ) [单选题] *A.对B.错(正确答案)4.网络营销是研究网上卖东西的整个过程。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)5.从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户各种需求和利益的物质产品。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)6.同学们要提前做好多种岗位的准备，如同学们在校有实际工作经验，更有助于岗位选择和适应。
( ) [单选题] *A.对(正确答案)B.错7. 网络营销就是在对的时间把对的信息以对的方式传递给对的人。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错8.非耐用品是指在一定时期内只能一次使用的产品。
大多数生活用品都是非耐用品。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)9、按有形与否可以将产品分为有形产品和服务，有形产品有一定物质实体的产品，如手机、电脑。
无形的服务作为产品，如医疗服务、企业咨询等。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错10、成熟期产品销售量（额）和利润额迅速增长的阶段，两者的增长率都较高。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)11、电商平台类目也分为前台类目和后台类目。
前台类目面向用户，方便用户筛选;后台类目面向全国商家，用于商品分类和属性管理。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错12.地区定价策略本质上是解决物流费用谁承担的问题。
（） [单选题] *A.对(正确答案)B.错13 .招揽定价特意将某几种商品的价格定得较高，以吸引顾客经常来采购廉价商品，同时选购其他正常价格的商品。
（） [单选题] *A.对B.错(正确答案)14.产品的价值以产品价格的为基础，同时又受到市场供求和市场环境因素的影响。
理工学校的期中期末网络营销-试卷.doc
南朗理工学校2014-2015学年考试14级电商专业《电子商务基础》期中测试命题人：审核人：考试时间：60分钟题号—・二三四五总分得分一、判断题。
（共15分）1.网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
（）2.无站点网络营销，是指金业没冇建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等），开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。
（）3.企业站点乂称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业白己的网站开展网络营樂活动。
企业网诂是一个综合性的网络营销工具，是为金业经营提供强力支持的。
（）4.搜索引擎营销是指棊于捜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
（）5.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者，是网民屮的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体。
（）6.网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些外在的驱动力；购买动机与购买行为冇直接的因果关系，购买动机导致购买行为。
（）7.网上市场调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调杏设计、收集资料和初步分析的活动，是为企业的网上营销决策提供数据支持和分析依据。
（）& 网络商务信息是指存储于网络，并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合。
网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，信息在网络空间的传递称为网络通信，在网络上停留时称为存储。
（）9.目标市场是指企业在市场细分的基础上，为满足现实或潜在需求的消费者或用户，依据金业外在的经营条件而选定或开拓的特定需要的市场。
冃标市场可以是一个区域、一种渠道、一个消费群体也可以是某些需求。
（）10.所谓市场细分，就是金业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性，把局部市场划分为若干个貝有某种相似特征的用八群（称之为细分市场或子市场），以便选择确定自己的目标市场。
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新世纪职业学院
2012～2013学年度第二学期期中考试试卷
12电子商务班网络营销科
级班姓名：座号：
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1,、网络营销产生于第几世纪哪个年代?( )
A 20世纪90年代
B 20世纪80年代
C 19世纪90年代
D 19世纪80年代
2、网络营销的微观环境因素是? ( )
A 科技教育水平
B 人文与社会环境
C 政治法律环境
D 企业内部环境
3、马斯洛的需求层次模式表中第一层次是哪一个? ( )
A 自我实现需求
B 尊重的需求
C 社交的需求
D 生理的需求
4、有这类顾客他们很喜欢讨价还价并有在询价交易中获胜的强力愿望这是属于
哪种购买行为类型？( )
A 简单型
B 冲浪型
C 议价型
D 接入型
5、( )是促发行为并使行为朝向特定模式和方向的内在力量。
A 行为
B 需求
C 动机
D 驱动
6、以下选项中哪一个是无站点的网络营销方法？( )
A 网上拍卖B病毒性营销
C博客营销 D 网络广告营销
7、以下选项中哪一个是属于站点网络方法? ( )
A 免费发布供求信息
B 加入行业信息网
C 在线黄页服务
D 网络会员制营销
8、网络平台中以下哪个是属于消费者对消费者平台? ( )
A B to C B C to C
C B to G
D C to G
9、以下选项哪个是属于网上直接调研的方法？( )
A 网站跟踪
B 在线问卷调查法
C 数据库查找
D 网上搜索法
10、网上市场调研一般步骤中第一个步骤是？( )
A 明确调研目标B制定调研计划
C 收集相关信息
D 整理分析信息
二、判断题（每题2分、共10分）
11、网路营销不单纯是一种网络技术。
( )
12、网络营销是手段而不是目的。
( )
13、开展网络营销离不开电子商务，网络营销是电子商务的重要组成部分。
( )
14、网络营销相当于就是网上销售。
( )
15、网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。
( )
三、多项选择题（多选、少选、错选都无分，每题3分，共15分）
16、网络营销的特点有哪几个？( )
A 跨时空和经济性
B 多媒体和整合性
C 互动式和超前性
D 个性化和技术性
E 成长性和高效性
17、传统营销策略是由4P所组合而成，即( )
A 产品B价格
C 促销D渠道
E 方便性
18、网络营销的基本职能有。
( )
A 网络品牌
B 网络推广
C信息发布 D 销售促进
E 顾客关系
19、网络消费者主要具备以下几个基本特征。
( )
A 注重自我B头脑发热
C 喜好新鲜事物
D 好胜，但缺乏耐心
E 爱网络购物
20、网络消费者的心理动机有。
( )
A 理智动机
B 感性动机
C惠顾动机D情绪动机
E 情感动机
四、名词解释（每题7分，共21分）
1、网络用户？
2、网络消费者？
3、网络营销？
五、简单题（每题8分，共24分）
1 、网络营销与电子商务的区别和联系分别是？
2、网络营销与传统营销相比有何相同点和不同点?
3、网上市场调研与传统调研一样，应遵循一定的方法与步骤。
以保证调研过程的质量。
网上市场调研的一般步骤有？
六、分析题（每题10分，共10分）
根据美国心理学家马斯洛在1943年出版的《人类动机的理论》一书中，把人的需求划分为五个层次，那么根据这五个需求层次试着分析一下每个层次的需求核心。