红本女
病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析
病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析案例一：某国际知名餐饮企业在台湾进行病毒营销时，向顾客发送了一封题目为《吃垮×××》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法：巧妙地利用胡萝卜、黄瓜片和菠萝片搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。
一位收到此邮件的网友的感受是：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好去一试身手。
到了那里，我们马上要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。
”几经努力后，他们终于发现由于盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，沙拉最多搭2-3层，不可能搭到邮件里描述的七盘沙拉。
但病毒营销的效果已经在顾客中显现了。
案例二：一家全球知名的互联网公司曾率先推出1G的目前已经达到2.5G免费邮箱，当时这一邮箱产品曾在互联网界引起轰动。
但测试中的该产品不接受公开申请，而是通过包括本公司员工在内的首批注册用户对外发出测试邀请。
即每个用户拥有若干个发放账号的权限，以邀请的形式发给若干个朋友。
接受者加入后各自也将拥有邀请资格，发放给更多的朋友。
试想想，全球每天有多少人接受了邀请，又有多少人在将这种邀请当做礼物一样发放出去。
不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒蔓延一样由用户自动传播开去，每个参与者都在帮企业宣传。
最近这家企业正应用此种病毒式营销方式来推广其新产品。
案例三：某电子商务企业采取会员制和病毒式营销两种方式来进行推广。
有超过50万会员网站可以链接到其网站。
如果有用户通过会员网站上的Banner链接到该网站并完成网上购物，会员网站就将获得一定佣金。
同时，该企业采用病毒式营销手段，鼓励顾客送给朋友指定的刊物作为礼物，当收货人收到礼物时，印刷在包装品上的宣传资料在为该企业做广告。
案例四：圣地亚哥某出版公司网站的营销做法是，建立一个可免费下载的笑话和幽默电子书的网站，并在这些电子书中加上自己的超级链接。
仅2001年3月发的这一期，几天之内就为公司获得了来自多个国家超过3万次的点击，而且网站的访问量还在快速增加。
病毒营销的三个经典案例p
病毒营销的三个经典案例【最新资料，WORD文档，可编辑】病毒营销的三个经典案例互动营销案例之索尼爱立信“甩手男”北京市地铁13号线，一青年男子在车厢里忘情地用手机玩保龄球重力游戏，把手机挥舞得威猛有力。
可是在车门即将关闭的时候，这位雷兄动作过猛不慎滑到，将手机甩出车门外……这段视频被放到网上，雷倒了一大片人。
大家笑称这名雷兄为“甩手男”……再后来，细心的网友看出了端倪：视频拍摄得太淡定了，好像一切都是预先设定的……再后来，人们在索尼爱立信手机官方网站上发现了这段视频。
数码产品更新换代太快，给厂商的广告设计也提出了考验。
在无处不在的广告里要做出让人印象深刻的也就越来越难。
可以灵活操作的社区网站互动营销成了厂商新宠。
相比报纸杂志上静态、生硬的品牌广告，这些掺杂着生动故事和雷人视频的互动营销可以得到更广泛的传播，互动营销前景看好。
地铁“甩手男”就可以归为互动营销，雷人的背后是要宣传这款f305c 手机有好玩的游戏。
为了保持神秘感，让尽可能多的人去猜测和传播，视频里并没有显露出产品显着特征。
但只要谈到重力游戏手机，大多数网友就认定是iPhone的广告。
的确，iPhone有保龄球游戏，也是重力感应。
又似乎大多数人都觉得这种游戏天然就是iPhone的专利。
但是，真相总要被揭开。
网友发现索尼爱立信为这款f305c手机制作的官方网站上悄悄放着这段视频。
而一开始保持神秘让iPhone捡了便宜，有人认为是故意“傍大款”，也有人认为是失误之策。
互动营销案例之联想“红本女”2008年4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。
内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM，用七天时间持续报道他的跟踪过程。
这个姑娘有一个明显的特征，无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想ideaPad U110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。
偷窥事件很快就被揭穿了。
姑娘为什么每一次出行都不带电脑包呢?而且生活完全围绕一台电脑展开。
联想给网络互动营销未来的信
这些大企业通 常对 网络 互动 营销怀有抵触心理 。他
们 最 大 的 担心 是什 么 呢？ 几 乎 百 分 之 百 的 是 怕 带 来 负 面效 应 ，从 而 “ 不偿 失 ”品 结 合 网 络 帖子 、 坛 炒 作 、 论 网 络 电 影 的 方 式 ，在 各大 网络 媒 体 上 强 力放 送 。 算 上 今 年 年 初 的 红 本 女 事件 ，这是 联 想 笔 记 本
统 的报 纸和 电视 已经 走 了很 多年 ， 移 到 互 联 网上 ， 转 只 是 因 为 网 民 数量 在 增 多 么？ 显然 不 是 ，互 联 网 的
奥运 会的积极影 响以及付费搜索 、互动营销的迅速 崛起 ，中国网络广 告市场在整个广告市场的 比例有
望 在 今年 创 出新 高 。 还 好 ，现 在 大 企 业 们 的 意识 都 在 大大 加 强 ，有 的 已 经开 始 行 动 了 。 比如 ， 近 火 爆 的 酷 库 熊 事件 。 最 ２０ ０ ８年 ８月 ２ １日 ， 络 上 突 现 一 暴 红 热 帖《 网 习
的地 位 而 已 。过 去 一 个 品牌 与 消费 者 的互 动 环 节 集
各大论坛 ，唯美的爱情 引起众多 网友的模仿 ，不少 美女 争相 扮演故事 中的女主角 ，某 ３ ５中校花倾 情
演 绎 故 事 情 节 号称 要 Ｐ Ｋ恋 熊女 孩 。 ８月 ２ ５日 左 右 ，除 了 网 友 自 发 的 转 帖 外 ，陆
有很 多双手在推动。酷库熊事件 能是个例外 吗？ 如 果是 ，又是哪家企业在操作的呢？
谜 底 很 快 揭 晓 。 电 影 中 不 断 出现 联 想 未 上市 笔
残奥 会闭幕 式文艺表演 的主题是
就 是 一封 写给 网 络 互动 营销 未 来 的信 。
联想红本女(失败的网络事件营销)
总体 评分
LOGO
详细评分
位置
80分
整个事件的网络核心平台应该是Sohu的数码公社......
传播量
60分
简单搜索了一下“红本女”，显示的结果还是挺让人吃惊 的......
策划 本身
40分
这个事件的策划意图很明显，超级美女+奢华生活+某 “变态人士”7天7夜的追踪偷拍......
传播量得分
简单搜索了一下“红0篇 奇酷(专业的论坛搜索):10,500 个相关话题 除去企业自己的“网络推手” 推动的部分，整个事件的网络 传播量还是挺让人满意的，至 少可以说形成了一定覆盖效果， 但是想要达到产品推广的目的 还是差不少的。
自己模仿对象。因此“美女”二字成
了各大媒体和网站不断追逐的对象。
反对
Candy.
“红本女”的一张张图片，拍摄画质 都是高清显示，即使是娱乐界拥有“ 长枪短炮”的职业狗仔，拍出来的照 片效果也多是模糊不清的，如果不
是精心设计准备，哪会有如此让人 秀色可餐之效果？
网络口 碑营销
个人见解
润物细 无声
商业化 程度
相信大家还记得著名的“吃跨必胜客”行动—— 一样是一个单贴发起，却形成了截然不同的传播 效果。没有人认为这是必胜客所作的广告，而是 不约而同的都参与到了“吃跨必胜客”的行动中 来。
网友热评
虽然商业化了一点，但是不能否认 美女还是很养眼的，为我们的生活
增添了情趣，我们大可忽略商业化 ♥listener
的部分
认同
通常的情况下有谁在大街上到处拿着 个“裸机”本本在大街上逛游？这么 多图片，竟然连个笔记本包都没有，
偶米头发. 竟然有的图片，虽然拎了个古琦包包，
竟然还一手抱着本本，这不明显的找 累吗？
事件营销案例之泄露军机者败也
事件营销案例之泄露军机者败也事件营销来提高产品知名度，传达产品定位和品牌内涵，很多商家梦寐以求的事情。
不过，由于经过太多网络炒作的洗礼，网友的分辨力和免疫力已经很高了，在事件营销中植入产品或品牌，一定要设身处地的想到网民的感受。
这方面联想红本女事件是一个典型的失败案例：朝闻通策划部总监江超在谈到事件营销时曾指出，随着各种炒作的目不暇接，网民的免疫力正在迅速提升。
广告始祖奥格威说：网民千万不要把消费者当成傻子。
这句话对事件营销也同样适用。
公关策划人千万不要再把网民和读者当傻子，否则会被市场彻底抛弃。
1、分析公关诉求，确定植入理念“联想红本女”事件的起因，源于2008年初，联想针对年轻女性推出了一款时尚轻薄本——联想IDEAPAD U110。
业界都知道，联想的公关公司是蓝标，这个案例的模式也极像既想突破又很保守、极力想控制风险的蓝标所做的。
回到主题，对于这款产品，公关策划团队认为其目标有三点：第一，准确传达联想IDEAPAD U110的产品特性（独特的红色时尚外观；轻巧超薄的机身）。
第二，让消费者了解联想IDEAPAD U110笔记本的产品定位（年轻时尚白领的必备品）。
第三，提高这款产品的销量。
国内领先网络营销公司朝闻通认为，不论新闻炒作，还是事件营销，都要回归“植入理念”这个本质上来。
因为这将是判断事件营销效果根本依据。
针对该事件，策划团队的目标，是向消费者植入“联想U110是一款轻薄、时尚的笔记本”这个理念。
2、制造热点事件，植入理念策划团队策划了“偷拍红本女”的事件。
2008年5月1日，SOHU社区突现一网名为“京城一剑”的男子，自称手持相机展开了7天7夜不吃不喝的追踪美女行动，偷拍的主角是一位开蓝色minicooper跑车，手持红色笔记本的office女郎。
以八卦爆料的形式，植入产品。
通过关注红本女，提高产品知名度，并和时尚联系起来。
就“偷拍”这个事件而言，未尝不可取。
但事件的策划并不是密谋一场偷拍过程，而是摆好了POSE，并大摇大摆的把正脸照显示出来。
“很好很强大”的红本女 缘何惊起一片骂声
原 因的 时候 ，也可 以拆解 出这些元素 来。但是 ，你设计 好这
维普资讯
■ Ｎｗ新营 … ｇ 销 ｅ ｌ
以识破 ，显得 非常粗鄙而原始 。这显然 已经不再 适合 日益发
展 的 互 联 网 营销 了 。
来可 以提 供一个人人都想 了解的故事 ，如果 这个故事足够精 彩 ，那么最后大家 明白真相 了也不过说 一声 ：孙子 ，你 丫够 聪 明。但 是这个故事根 本没有讲好 ，最 后人人都说 ：谁 比谁
傻啊？ 网 络 营 销 已 经 进 入 了一 个 高 速 发 展 的 阶 段 ， “ 口碑 ” 是 否 能 “ 销 ” 出 来？ 怎 么 才 能 真 正 抵 达 消 费 者 的 内 心 ， “ 营 网 络 推 手 ”们 应 该 好 好 反 思 了 。
子 ，但 是 具 备 这 些 因 素 就 可 以 造 就 一 个 话 题 。 分 析 话 题 形 成
营销 不是 铺 天盖 地 的去 散 播信 息 ，给 网络 制造 越 来越 多 的
“ 息垃圾 ” ，而是 真的能 从 “ 信 分享 ”中潜移默化 的影响网 民对 于一个品牌的认知度和好感度 。
维普资讯
［ 鸣一 ］ 争
‘ ‘ 很好很强 大’ ’的红 本女 缘 何惊起
４ ２ 日 ，Ｓ 月 ４ ｏＨＵ 码 公社 出 现 了 一 个 题 为 《 天 ７ 不 数 ７ 夜 吃 不 喝 网络 追 踪 红 本 女 事 件 》 帖 子 ， ｌ Ｄ为 “ 城 第 一 剑 ” 的 京
而且不 知道 世界上还 有种东西 叫做 ‘ 电脑 包 ’ ，也 因为这位 ‘ 窥 ’的 仁 兄 摄 影 器 材 太 偷 好 ，画面太 清晰 ，很， 陕就被人 看 穿 ，认定 是一起联 想做 的网 络营销实践。”
还记得“联想红本女”这个经典的营销案例吗？
力 ，这 佯 才算是好 的广 告 。
痕迹的广告 才算好广告
从 吉 尼斯 世 界 纪 录 到环 游 世 界 ８ ６
在 “ 联 想 红 本女 ”成 功后 不久 ，童 冬和 他 的 团 队很 快 又 推 出 了 “ 联 想 醋库
熊 ” 。这 个 策划 的创 意之 处就 在 于 一 只
Байду номын сангаас
表了 《 移 动互 联 网下 的 整 合 营销 传播 模 式 》、 《 试论 大 数据 时 代互联 网 广告 的变 革 》等 多篇论 文 ，让大家 通过 创新 来赢 得 最佳 的品牌 推广和营 销效果 。
天 。首创整合移动营销
２ ０ １ ４ 年３ 月１ ９ 日晚 ，住 新加 坡 举办 的 庆 祝亚 太媒体 节晚 宴上 ，ｖ ｉ ｖ ｏ 智能手机 创 造 “ 最 大 手机 乐 团”吉尼斯 世界纪 录获 得 最 高投票 数 ，获得 “ 突 破纪 录品牌 奖”。 这一活动 由搜狐 Ｉ Ｔ 与ｖ ｉ ｖ ｏ 手 机联 手打 造． 为 了最 大限度 提 高ｖ ｉ ｖ ｏ 品牌 影响 力 ，
童 冬和其 团队 以２ ２ ３ 名音 乐爱好者 使用ｖ ｉ ｖ ｏ
名叫 “ 酷库熊”的卡通形 象，他们 另辟
蹊 径 ，破 天荒 的采 用 卡通 形 象 作 为联 想 Ｉ ｄ ｅ ａ Ｐ ａ ｄ ｓ ９ 、 Ｓ １ ０ 的产 品代言 人 ，并配合 出 演 网络 电 影 《 爱 在线 》进 行 跨 界 营销 ， 再次 引发 讨论 热 潮 ，最终 助 力 联想 笔记 本十一 期间大 卖。 在这 次 策 划 中 ，童 冬和 他 的 团队 通 过对细 分市场 的挖 掘和把 握 ，将ｉ ｄ ｅ ａ Ｐ ａ ｄ 的
Ｘｐ ｌ ａ ｙ 手 机 演奏 指定 曲 目，完成 了 一场 世 界人数 最 多的手机 乐团音 乐会 。 最 终在 首 届 “ 突 破纪 录品牌 奖 ”的评 比 中提 出推 动
ID995A
日 dd
月 mm
年 yyyy
關係 Relationship
婚姻狀況 Marital status
旅行證件類別 Travel document type 旅行證件號碼 Travel document no. 內地身份證號碼 ( 如 有 ) Mainland identity card no. (if any)
日 dd
月 mm
年 yyyy
未婚 Bachelor/Spinster
已婚 Married
(
)
內地身份證號碼（如有） Mainland identity card no. (if any)
旅行證件號碼 Travel document no. 屆滿日期 Date of expiry
日 dd
月 mm
年 yyyy
香港特別行政區政府入境事務處 Immigration Department, the Government of the Hong Kong Special Administrative Region 來港就讀申請表 （ 由 申 請 人 填 寫 ） Application for Entry for Study in Hong Kong (to be completed by the applicant)
(
)
現時定居國家／地區 Country/Territory of domicile # 姓（英文） ( ) Surname in English 名（英文） Given names in English 姓名（中文） （如 適 用 ） Name in Chinese (if applicable) 性別 Sex 國籍 Nationality 男 Male
事件营销的原则是什么
事件营销的原则是什么事件营销通常借用“炒作”的手段，利用某一事件来“借势”或“造势”，造成具有新闻价值的轰动效应，自然地吸引了消费者的注意力，它在提升企业品牌知名度、促进产品销售等方面往往有出色表现。
那么事件营销的原则是什么?事件营销的原则：求真务实网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破，所以事件营销，不是恶意炒作，必须首先做到实事求是，不弄虚作假，这是对企业网络事件营销最基本的要求。
这里既包括事件策划本身要“真”，还包括由“事件”衍生的网络传播也要“真”。
群众的眼睛是雪亮的，群众的智商是不能低估的。
弄虚作假的结果只能是搬起石头砸自己的脚，招致社会的口诛笔伐，严重影响企业的信誉，甚至身败名裂。
2008年“联想红本女事件”就很傻很天真，严重低估了受众的智商，人为炒作的痕迹过于明显。
事件营销的原则：以善为本所谓“以善为本”，就是要求事件的策划和网络传播都要做到：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任。
随着市场竞争越来越激烈，企业的营销管理也不断走向成熟，企业在推广品牌时策划事件营销就必须走出以“私利”为中心的的误区，不但要强调与公众的“互利”，更要维护社会的“公利”。
自觉考虑、维护社会公众利益也应该成为现代网络事件营销工作的一个基本信念。
而营销实践也证明自觉维护社会公众利益更有利于企业实现目标，反之，如果企业只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和财力去应付本来可以避免的麻烦和障碍。
所以，虽然网络事件策划具有明显的目标导向，但是不管事要达到何种目标，企业一定要把战略公众的目标包容进去。
否则，如果其功利倾向很明显，反倒会欲速而不达。
事件营销的原则：力求完美所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善，要注意网络传播沟通的风度，要展现策划创意人员的智慧。
“巧妇难为无米之炊”。
良好的企业信誉是建立在良好的企业行为基础之上的，企业只有首先立足于完善自身的行为，为公众做实事，事件的网络传播才“有米下锅”。
五个经典的病毒营销案例
五个经典的病毒营销案例一、宏基‚南非丢本MM‛浪漫营销2010年南非世界杯期间最红的恐怕就要数‚章鱼哥‛了，六次预测德国队比赛结果，成为世界杯的传奇。
然而还有一位在南非看球时名为sonrisa的漂亮中国MM，也在南非世界杯期间一夜走红，特别是她的若干张‚奇特姿势的美腿照片‛。
2010年六月，世界杯期间，一名中国的体育记者在南非的一家酒吧里邂逅一位中国女孩sonrisa，女孩离去的时候忘记带走随身携带的acer笔记本电脑。
这名记者偏偏是个固执的痴情汉，寻找未果情况下，在facebook上、微博上到处散发一则寻找‚丢本MM‛的寻人启事。
扑朔迷离的剧情和引人遐想的结尾带给网友无限猜测，几天时间微博及各大社区转帖达到数万人次，并有越来越多的网友参与其中。
而事件的配角‚一台acer D260电脑‛也伴随着数张MM的个人生活照自然体现。
至此，植入营销成功塑造。
谈及创意构思，交互传播专家童佟曾表示：‚世界杯时间，男性荷尔蒙浓度达到顶点，给营销事件注入温情和浪漫是最好的选择。
‛二、比萨店的经典病毒营销案例在美国的爱德华州，有一家叫FlyingPie的比萨小店。
店主人有一家网站，做得很乱很不好看，网站充满资讯、大大小小花色的字体，让人完全不知道该如何使用。
然而就是这么烂的网站、这么少的网络资源，竟然推出了一套很有趣的线上行销方案，而且，已经默默地推行了好几年，让城里的每个人都知道了这家小店。
Flying Pie这个成功的线上行销方案叫It's YourDay。
店主人每周都会在网站上写出一个人的名字，在比萨店不忙的时候，邀请这些名字的主人来比萨店免费制作一份10寸的比萨。
例如昨天2月16日是Ross，2月19日则是Joey，2月20日是Tamarra，我们每天邀请五位名叫这个名字的幸运市民，在当天下午2-4点或晚上8-10点这两个比萨店比较空闲的时间，来FlyingPie的厨房，制作他们自己免费的10寸比萨。
广告文案写作 精品完整版
参 考 答 案
•广告主题的定位
(一)商品、企业分析与广告主题确定 (二)消费者分析与广告主题 (三)市场分析与广告主题
•广告主题的表现形式
(一)单一主题形式
例：瑞士雷达表——永恒、简单 (二)系列主题形式 例：百威啤酒——蚂蚁
•雷达表的设计简单大方,为黑白 两色。表盘只有几个简单的数字, 甚至连刻度都没有，设计倡导一 种‚简单就是美‛的观念。另外， 雷达表还追求其材质的独特，雷 达表有一句名言：追求恒久的美 丽。美丽指设计，恒久指材质。 雷达表在设计中追求不易磨损的 材质，力求使雷达表在用了很久 很久以后还是跟新的一样。
2.问答式标题：谁
能帮您轻松建立动 态网站，从此一劳 永逸？ 文案：新一代动态 网 站 设 计 师 ebusiness Starter Kit，在此听命！ ……
3.承诺式标题：
KMB 通 天 巴 士 载 你
到世界每个角落 常用词汇大致有： 免费、定能、优惠、 美丽、气派、方便、 减价、附赠等。
4.悬念式标题： 姐妹们上 它经常和问答式 标题配合运用。
大卫· 奥格威
著名广告人对广告文案结构问题的观点
不拘泥于 文案结构的完 整和严谨，显 出灵活和多样 性。 ‚广告的 最伟大工具‛， 就是创作力。
威 廉 · 伯 恩 巴 克
送葬车队
画面：隆重的送莽车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 “迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘 客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白： “我，麦克斯威尔· 斯耐弗列， 趁自己尚健在清醒时 E· 发布以下遗嘱： “给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。 “我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5 分币都花 在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分 币。 “我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’ 我什么也‘不给！不给！不给！’。 “我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留 给他们1美元； “最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于 挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很 值。’我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 伯恩巴克，大众公司 ，电视广告片──送葬车队解说词
如何利用新媒体进行故事营销
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如何利用新攥体进行故事营销
■王 岚 吴云 欢
【 摘要 】 新媒 体 时代 ， 企 业 营销 传 播提 供 了一 种新 的平 台和操 作 模 式 。 本 文通 过 联 想 红 本 为
女和 蒙牛蒂兰圣雪 两个成功的故事营销案例， 说明利用新媒体进行故事营销 ， 一种十分有效的 是
进 入 ２ 世 纪 以 来 ，以互 联 网 媒体 为 １
红 本女 事 件 。
是 在 图 片 中 ．多频 次 出 现 的 红 色 笔记 本 ，
都加 深 了 其 在 网民 脑 海 里 的印 象 。 推广 效果 ： ４月 ２ 自 ４日至 ４月 ２ ８目 ， 四 天 阴夜 的 时 间 。 于 红 本女 事 件 的 帖 子 关
推 广形式。同时， 我们也应 该看到在 利用这样一种 形式进行产 品的推 广传播 时， 需要 注意 的一些 问题 ， 如找准 目标客户群体 乐于接触的媒体形式和平 台； 要找到企 业 自身产品的特点与 目标客 户 群体 的兴趣 点的合理结合处； 要给予受众更 多的参与空间； 单个故事的持续时间不宜过长等等。 【 关键 词】 新媒体 故事营销 红本女 蒂兰圣雪
的考 究 、 新 ， 创 到最 终 成 品 上 市 ， 够 让消 能 费 者 真 真切 切 感 受 Ｉｅ 年 轻 、 力 、 ｄａ 活 有激
重 视个 体 的 情感 及 言 论 表达 愈 显 重要 。
新媒体时代． 为企 业 营 销 传 播 提供 了
一
情 ， 受它 的科 技 之 美 。针 对 这 款 产 品 的 感
联 网 上我们 被 大 量 的 广告 所ห้องสมุดไป่ตู้包 围 。 互 联 网 也 充 分 发 挥 了 人们 追 求 自 由
谁说“红本女事件”策划失败了？
■ Ｎｗ新营 … ｇ 销 ｅ ｌ
以识破 ，显得 非常粗鄙而原始 。这显然 已经不再 适合 日益发
展 的 互 联 网 营销 了 。
来可 以提 供一个人人都想 了解的故事 ，如果 这个故事足够精 彩 ，那么最后大家 明白真相 了也不过说 一声 ：孙子 ，你 丫够 聪 明。但 是这个故事根 本没有讲好 ，最 后人人都说：谁 比谁
歌 一 下 ，约 ３ ９ ０ 项 符 合 结 果 ， 天 涯 ，猫 扑 ，硅 谷 动 力 ， ４００ 小 熊在 线 ，太 平 洋 电 脑 网 等 著 名 网站 论 坛 都 有 转 载 ，搜 狐 主
贴 更是 已有 ２ ０ ０ 万以上 的点击量 ，加 上传播 出去的相 关点击 量 ，保守估 计应该 在５ ０ 以上—— 很 明显 ，这事件 已然达 ０万 到 了相 当程 度的传播 。在互联 网的眼球经济 中 ， “ 红本女 ”
爱 。但是植 入式营销 的很多 结果是捧 红 了事件 的主角 ，而忽
略 了产 品 。
三 、 偷拍引起的网友神经亢奋
突 闻一 个变态 男七 天七夜 ，跟踪 偷拍一 个漂 亮ＭＭ。估
而 该事件 发展到如 今 ，站 在舆论 之风 尖浪 口上的人 物 ，
并不 是 “ 本女 ”本人 ，而是 “ 红 联想红 本” 。花 钱请来 当模
一
＿ 。
ｌ ｌ ■ ｌ『 Ｉ－
比较容易接受 的事 物当 中，用一种 非广告形式 未进 行推广 ， 让 消费者在欣赏 自己喜 欢的事物 的同时无形 中被植 入其 中的 隐性广告所感染 。例 如春晚的小 品上演员拿 出一瓶 娃哈哈矿
泉水 、商业大 片中演员使用诺基 亚手机等 等 ，该类广告的特
点是会无意间将镜头切换到 品牌 的ｌｇ 上 ，给人一种 “ ｏ ｏ 随风 潜入夜 ，润物细 无声 ”的感觉 。
办理红黄本流程
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人的一生103个证件清单
人的一生103个证件清单摘要：1.身份证2.出生证明3.户口本4.学生证5.毕业证6.学位证7.驾驶证8.护照9.港澳通行证10.台湾通行证11.结婚证12.离婚证13.房产证14.土地使用证15.房产抵押证16.收入证明17.存款证明18.贷款证明19.信用卡20.税务登记证21.营业执照22.组织机构代码证23.卫生许可证24.食品经营许可证25.烟草专卖许可证26.生产许可证27.经营许可证28.安全生产许可证29.建筑工程施工许可证30.排污许可证31.消防安全许可证32.特种行业许可证33.药品经营许可证34.医疗器械经营许可证35.医疗机构执业许可证36.兽医诊疗许可证37.教育机构办学许可证38.幼儿园办学许可证39.教师资格证40.律师执业证41.会计师执业证43.护士执业证44.公证员执业证45.仲裁员资格证46.专利代理人资格证47.商标代理人资格证48.报关员资格证49.报检员资格证50.导游资格证51.出入境检验检疫员证52.土地估价师资格证53.房地产估价师资格证54.环境影响评价工程师证55.安全工程师证56.造价工程师证57.审计师证58.统计师证59.经济师证60.工程师证61.建造师证62.建筑师证63.结构工程师证65.公用设备工程师证66.化工工程师证67.矿业工程师证68.冶金工程师证69.机械工程师证70.纺织工程师证71.交通工程师证72.林业工程师证73.畜牧工程师证74.水利工程师证75.通信工程师证76.质量工程师证77.实验室认可证78.实验室资质认定证79.计量认证合格证80.标准物质生产许可证81.计量器具型式批准证82.计量器具制造许可证83.产品质量检验合格证84.防爆合格证85.节能产品认证证书86.环保产品认证证书87.绿色食品认证证书88.有机产品认证证书89.高新技术企业证书90.软件企业认定证书91.计算机信息系统集成资质证书92.信息安全服务资质证书93.信息系统工程监理资质证书94.信息安全等级保护测评资质证书95.网络文化经营许可证96.互联网新闻信息服务许可证97.互联网药品信息服务资格证书98.医疗器械经营许可证99.网络出版服务许可证100.广播电视节目制作经营许可证101.电影发行许可证102.演出许可证103.其他各类证书正文：在我国，人们一生中需要办理许多证件，这些证件涉及到生活的方方面面。
结婚证书样本
结婚证书样本一、前言结婚是两个人之间的重要承诺，也是人生中的大事。
为了合法记录和证明婚姻的成立，结婚证书成为了必备的法律文件。
本文将展示一份结婚证书样本，以帮助读者了解其基本要素和格式。
二、结婚证书样本（以下内容仅为示例，《结婚登记管理条例》规定的具体格式请参考相关法律法规和地方性规定）结婚证书登记日期：____年____月____日登记机关：______第一条男（女）方姓名：____ 性别：____ 民族：____ 出生年月日：____ 年 ___ 月 ___ 日出生地：____住所：____ 身份证号：____工作单位：____ 职业：____第二条男（女）方姓名：____ 性别：____ 民族：____ 出生年月日：____ 年 ___ 月 ___ 日出生地：____住所：____ 身份证号：____工作单位：____ 职业：____第三条合同书男方和女方在彼此自愿且真诚的基础上，决定建立婚姻关系，并依法在____（地点）登记结婚。
第四条男方郑重声明，自愿与女方结婚，并遵守婚姻法律法规，履行夫妻义务，共同维护婚姻关系的稳定和和谐。
第五条女方郑重声明，自愿与男方结婚，并遵守婚姻法律法规，履行妻子义务，共同维护婚姻关系的稳定和和谐。
第六条男方和女方提供以下证件：1. 男方：身份证号码：____；2. 女方：身份证号码：____。
第七条证明经本县（市、区）婚姻登记机关认真核查，男方和女方符合结婚的法定年龄和婚姻自由的要求，不存在违反我国婚姻法规定障碍的情形。
故予以登记结婚。
第八条婚姻管理机关：______ 法定代表人（主任）：______ 婚姻登记机关印章：______地点：______ 日期：____年____月____日三、总结结婚证书是合法记录和证明婚姻的重要文件，对于夫妻双方具有法律效力。
本文简要介绍了一份结婚证书样本，方便读者了解其基本要素和格式。
作为结婚的重要一步，正确填写和保存结婚证书是确保婚姻合法有效的关键所在。
从凡客体看病毒营销
一切从一则广告说起2010年7月份以来，凡客诚品邀请中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）的形象代言人，并各推出了一则从形式到内容上都及其相似的粗糙的广告。
韩寒、王珞丹的广告词采用80后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出VANCL个性品牌形象。
VANCL表示韩寒是互联网成就的时代先锋，既有极高知名度也有争议性，不担心韩寒的争议性，就是要剑走偏锋、打破常规；VANCLCEO陈年也直言：VANCL就是要胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚。
然其另类手法也招致不少网友围观，网络上就出现了大批恶搞VANCL的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、凤姐、小沈阳、犀利哥、李宇春、曾轶可、付笛生、赵忠祥、成龙、郑大世、C罗、卡卡、贝克汉姆、余秋雨、多啦A梦等。
一时间，这则广告文案在网络上风靡起来，网友们为这种类型的广告起了个专门的名字“凡客体”！“凡客体”的诞生与走红所谓的“凡客体”最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。
他自997年加入奥美担任文案工作，他在过去十年中先后参与和主导了长城干红、动感地带等众多品牌的策划。
2007年，邱欣宇从奥美离职，和另外两位合作人一起创业，建立了远山广告公司。
据邱欣宇介绍，他们此前并不知道这则广告能带来如此大的反响，“但坦白讲，我们此前的确不知道这条广告是否会火。
一条广告成功与否取决于天时地利等太多不可测因素。
”邱欣宇说。
邱欣宇表示，在当初策划这则广告的时候，通过研究和剖析VANCL两位代言人（韩寒、王珞丹）的特质和品牌的诉求，认为两人都是属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和VANCL品牌进行很好的融合。
邱欣宇说，“于是，我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。
”同时邱欣宇否认了“山寨版”广告有BANCL推动这一说法。
“我个人觉得，这主要还是网民觉得非常有趣、好玩，不断创造出新图片，才会推动这件事不断升温。
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红本女
案例背景：2008年1月，联想在美国拉斯维加斯举办的国际电子消费展上宣布进军电子
领域，同时推出定价17999的通体红色ideapad u110，怎样让U110 笔记本高端时尚理念和注重设计感的产品内涵传达给客户，同时让ideapad 快速让消费者关注和认知，这个问题就摆在了营销团队面前…………
策划目标既实施过程
1 以话题为索引的论坛传播：4月24日，在SOHU数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。
其内容是一网名为“京城第一剑”的男子宣称在跟踪偷拍一个漂亮MM，用七天时间持续报道此MM的行踪，并且偷拍了大量美图。
因为此美女手中随时都抱着一台红色的联想笔记本IdeaPad U110而被网友称为“红本女”。
效果：截止到当晚帖子点击量40万，回复量1000条，截止到5月4日，点击量228万，回复量2586条
2争议狂潮-----以人际索引的博客传播
有人猜测是跨国公司金领，有人说是富二代。
这些不仅是网友们谈论的话题，以致各路网络名博、专业人士也开始对红本女进行评论。
效果：论坛传播ideapad的搜索量迅速攀升到1617点，当网友发现红本女是广告之后，搜索量一跃升到3760点的历史高位
案例总结：
传播策略：此案例采用了内涵扩散的策略，通过一位美貌、高贵、气质优雅的红本女的演绎，将联想u110笔记本高端时尚的产品内涵以感性的方法传递给消费者营销关键因素方面：应用了互联网词汇加互联网形象元素的方法。
通过关键词红本女和一个拿红色笔记本的女郎的形象对营销活动进行传播
传播方面：首先在论坛制造红本女这样一个吸引网友眼球的事件，然后对其身份进行猜测，帮助对此事件广泛的进行传播。
节奏投放方面：首先是偷拍吸引网友眼球，然后分7天投放进行报道，引起关注后，有放出多个话题吸引网友讨论，随后红本女事件专题上线。
最后是意见领袖的
点评将红本女事件引向产品营销。
传播工具和途径方面：此案例选择了论坛、媒体、博客、意见领袖的传播方式。
三者的配合可言极大提高消费者的关注度。