服装品牌户外媒体推荐方案(PPT 18页)
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品牌户外推广活动方案策划
品牌户外推广活动方案策划一、活动概述在现代社会，大众对户外活动的热情逐渐高涨，品牌户外推广活动作为品牌传播和营销的一种重要方式，能够提高品牌知名度、用户粘性和销售额。
本方案针对一家户外运动用品品牌，以推广该品牌为目标，通过策划一系列创意独特的户外活动，将品牌形象与户外运动文化紧密结合，吸引大量目标用户参与和关注，提升品牌在市场中的竞争力。
二、推广目标1. 提高品牌知名度：通过户外活动的宣传和参与人数的增加，使更多人了解并记住品牌。
2. 增加用户粘性：通过户外活动，增加用户对品牌的好感度和归属感，使他们成为品牌的忠实粉丝。
3. 提升销售额：通过户外活动的参与和体验，激发用户购买的欲望，增加品牌产品的销售。
三、活动策划1. 活动主题策划选择与品牌定位和产品属性紧密相关的户外运动作为活动主题，如登山、徒步、露营等。
通过户外活动，将品牌形象与户外运动文化相结合，增强品牌在目标用户心中的影响力。
2. 活动时间和地点选择选择适合户外运动的季节和地点进行活动，确保参与者能够充分体验品牌推广活动的乐趣和价值。
同时，根据目标用户的需求和习惯，选择流行的户外运动目的地，吸引更多人参与和关注。
3. 活动内容设计（1）户外体验活动：组织品牌产品的试用和体验活动，让参与者亲身感受产品的优势和独特之处。
同时，提供专业的指导和讲解，引导参与者正确使用产品，增加品牌认同感。
（2）户外赛事活动：组织户外赛事，如登山比赛、徒步挑战赛等，吸引运动爱好者和户外探险者参与。
赛事设置不同的级别和奖项，吸引不同水平的参与者，增加活动的趣味性和互动性。
（3）户外讲座和学习活动：邀请户外运动专家和达人进行讲座和培训班，分享他们的经验和技巧。
参与者可以学习到户外运动的知识和技能，同时也了解到品牌产品的优势和适用性。
（4）户外拓展活动：组织团队拓展活动，增强团队凝聚力和合作能力。
参与者通过户外活动和团队合作，感受品牌文化和价值观，与品牌形成情感共鸣。
品牌服装新品推广方案 PPT素材-PPT课件
——2019年美特斯邦威动漫潮流TEE系列服装秀
活动一
活动时间： 2019年6月21日------2019年6月27日
活动地点：五一步行街广场
主办单位：美特斯邦威集团公司 协办单位：长沙民政学院雏菊传播工作室 活动流程：（见附件）
活动一
传播策略：
1.通过报纸、网络、手机、移动电视这些主要目标消费者接触较多 的常规媒体传播活动及产品相关信息，迅速提升新产品知名度，达 到更好的传播效果。 2.走进消费者中进行宣传，让主要目标消费者参与到新产品的活动 并发动其拉动身边的同类消费者参与，在活动中安排与新产品信息、 潮流时尚话题有关的环节，强化新产品的潮流时尚形象，更好的吸 引消费者的眼球拉近消费者距离，加深主要目标消费者对产品的印 象及认识。
SWOT分析
1.缺乏自己的自由品牌 2.产品的附加值低
1.企业完善的监管部门
优 势
2.出色的设计体系和一套完善的企业 内部ERP系统，完全可以独立设计， 生产出优秀的产品。 3.品牌宣传上，有自己的特色，时尚 Text1 明星代言，有自己的服装博物馆 。
3.核心竞争力弱。
劣 势
美特斯 邦威
Text4
机 遇
Text6 Text5 1.抓住网络营销这个新市场的机会 2.年青一代对时尚的追求狂热 3.中国服装企业进入国际市场提供 了有力的条件。创建自己的自主 品牌。
1.大众生活水平的提高，消费者 消费层次也在提升 2.传统市场已经出现很多名牌服 装企业人，并占有很大的市场 份额而且竞争激烈，国际品牌 不断进入中国市场，竞争力很 大。
“创大众服饰品牌” 1.创立于2019年浙江省温州市。产 的宗旨 品覆盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、 羽绒（服）、等40大系列 “领导时尚，演绎流行”的民族休 闲连锁企业崇尚年轻活力、炫耀青 春
时尚服装品牌宣传推广策划PPT模
FASHION
汇报人：第一PPT
时尚服装品牌营销模板
经典 | 时尚 | 超越
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CO N T E N T S 目 录
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5. 3.8 2.5 1.3
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DESIGN DIRECTOR
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服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
简约时尚品牌服装宣传策划推广汇报PPT模板课件
0岁----15岁的青少年女性
1
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15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，
做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析
时尚服装品牌宣讲PPT模板
品牌理念 的组成部分
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
18
品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
2
1
0
One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
品牌理念是得到社会普遍认同 的、体现品牌自身个性特征的， 反映整个品牌明确的经营意识 的价值体系。
企业使命：是指企业依据什么样的使命在 开展各种经营活动。 经营思想：是在指导企业经营活动时的观 念、态度和思想。 行为准则：是指企业内部员工奉行的一系 列行为准则和规则。
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品牌理念
2001～2008年
致力于本品牌连锁店的发 展，为建设能够满足高速 成长的供应链奠定了基础。
05
品牌概述
BRAND INTRODUCTION
6
5
4
3
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One
Two
Three
Four
Five
销售突破100万 销售增长10%
Six
Seven Eight
本品牌在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准，并对整体流程 加以持续而严格的控制。
价值观是解决品牌在发展 中如何处理内外矛盾的一 系列准则，是品牌业长期 持有的处事原则。回答的 是“怎么去”的问题。
品牌愿景
品牌使命
品牌价值
12
品牌文化
BRAND CULTURE
品牌文化 的组成部分
有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌 壁垒。
品牌愿景
品牌愿景是品牌未来的长远目 标，未来想成为什么样的品牌， 实质是对品牌定位的思索。
转型期
创新地采用优质高科技面料设计 时装，领导了时装界对布料要求 的新方向，引领了时尚界潮流。
高速发展
本品牌推出春夏秋冬系列，获得 时尚传媒界的热烈赞赏，分店遍 布全球，深受全球时尚人士追捧。
09
PART TWO 品牌文化 BRAND CULTURE
10
国内外知名户外品牌简介PPT
特点：德国顶级品牌，做工用料扎实！1935年起源于德国,是 欧洲著名的户外运动休闲品牌。
1935年7月8日世界著名的户外运动品牌SALEWA 诞生了。Josef Liebhant--当时的德国马具协会主席，为了给马术爱好者提供优质的 马具，注册了一个以制造马具和皮革制品为主的公司—SALEWA。SA意 为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares （制品）。
2020/3/26
7
-------奥索卡(OZARK)
特点：奥索卡一直坚持“改变你的生活方式”的理念，提 倡自然体验和挑战户外的精神！
越来越多的探险和户外活动中，OZARK成为了户外爱好者的 首选，也是因为OZARK在各种严酷、恶劣的自然环境下经受住 了考验。虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的品牌相提 并论甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格来看它的确 是国产品牌唯一能够算上世界级的。
数星客品牌宗旨：“保护原生态文化，做原生态旅行家”。
2020/3/26
14
--------牧高笛(MOBIGARDEN)
特点：专注帐篷、牧高笛响彻耳底的名字！
牧高笛本着让每个人都能接近自然，感受生活，享受 户外的目标，不断地创造着一个一个的奇迹。作为一个以 轻质户外休闲户外为主题的开拓者品牌，公司始终坚持品 牌的概念领先，款式领先与品质领先。我们创导“5+2” 的生活方式，让您在工作之余感受另一种心灵的释放，让 户外走进每个人，让每个人感受移动花园的幸福。
2020/3/26
10
-------龙鸟(SinTeryx)
新品牌，用料好,采用新保适(Sympatex)面料.设计新颖，在冲锋衣制 作方面比极星优秀，且价格合理。公司长期OEM积累了大量经验。
1935年7月8日世界著名的户外运动品牌SALEWA 诞生了。Josef Liebhant--当时的德国马具协会主席，为了给马术爱好者提供优质的 马具，注册了一个以制造马具和皮革制品为主的公司—SALEWA。SA意 为Saddler（制造马鞍的）、LE意为Leather（皮革）、WA意为Wares （制品）。
2020/3/26
7
-------奥索卡(OZARK)
特点：奥索卡一直坚持“改变你的生活方式”的理念，提 倡自然体验和挑战户外的精神！
越来越多的探险和户外活动中，OZARK成为了户外爱好者的 首选，也是因为OZARK在各种严酷、恶劣的自然环境下经受住 了考验。虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的品牌相提 并论甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格来看它的确 是国产品牌唯一能够算上世界级的。
数星客品牌宗旨：“保护原生态文化，做原生态旅行家”。
2020/3/26
14
--------牧高笛(MOBIGARDEN)
特点：专注帐篷、牧高笛响彻耳底的名字！
牧高笛本着让每个人都能接近自然，感受生活，享受 户外的目标，不断地创造着一个一个的奇迹。作为一个以 轻质户外休闲户外为主题的开拓者品牌，公司始终坚持品 牌的概念领先，款式领先与品质领先。我们创导“5+2” 的生活方式，让您在工作之余感受另一种心灵的释放，让 户外走进每个人，让每个人感受移动花园的幸福。
2020/3/26
10
-------龙鸟(SinTeryx)
新品牌，用料好,采用新保适(Sympatex)面料.设计新颖，在冲锋衣制 作方面比极星优秀，且价格合理。公司长期OEM积累了大量经验。
服装行业品牌营销服装展示服装宣传PPT模板
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02
This plan is based on analysis to the development condition and trend of exhibition inworld
注册资本点击此处输入文本
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技术力量点击此处输入文本
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MaxMara服饰品牌设计方案-PowerPoint
意大利女装Max Mara服饰 品牌设计方案
商务0402班 姜崇恩
Max Mara品牌策划理念：
1、消费者选购Max Mara休闲服饰，不仅是买衣服， 而是在体验一种精神上的满足，享一种休闲文化。
2、名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名 牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现 个人修养、兴趣爱好的一种表现。
5、名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参 与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消 除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其 可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌 误区的感性消除，在情感上增加可信度，在 个性品味上以辅助确定。
MaxMara品牌简介：
1、MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能 设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流 见称，但总是充满时代感。
11:随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸 引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色 彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。Max Mara生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是 有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”： 如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补， 免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客 的信任，抢占市场份额。
Max Mara实施品牌形象要点：
1:深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价 值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消 费者心目中最为独特、正面和清晰。
2:在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响 日益深刻。Max Mara一定要坚持品牌经营的宗 旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神， 引导消费者走进健康、美好的消费世界.
6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
商务0402班 姜崇恩
Max Mara品牌策划理念：
1、消费者选购Max Mara休闲服饰，不仅是买衣服， 而是在体验一种精神上的满足，享一种休闲文化。
2、名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名 牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现 个人修养、兴趣爱好的一种表现。
5、名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参 与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消 除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其 可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌 误区的感性消除，在情感上增加可信度，在 个性品味上以辅助确定。
MaxMara品牌简介：
1、MaxMara为意大利带来名师设计的成衣，以能 设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流 见称，但总是充满时代感。
11:随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸 引力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色 彩注入营销中的方式，让人感觉到营销生活化。Max Mara生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是 有情感归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”： 如免费提供服装洗涤、保养知识，免费整烫和修补， 免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博得顾客 的信任，抢占市场份额。
Max Mara实施品牌形象要点：
1:深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价 值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消 费者心目中最为独特、正面和清晰。
2:在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响 日益深刻。Max Mara一定要坚持品牌经营的宗 旨——为消费世界提供物质的时候也提供精神， 引导消费者走进健康、美好的消费世界.
6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。
7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。
某公司户外运动装品牌策划案PPT课件
激励机制
： 阶段式薪酬 薪酬分为固定薪酬和浮动薪酬，其中固定薪酬根据不同情况又包括
基薪、津贴、福利等，浮动薪酬包括奖金、佣金激励和长期服务年金、股票期权激 励。关键是建立业绩效考核制度，对企业整体、业务单元、部门、个人的考核。对 企业整体的考核确定企业本年度可供分配的总薪酬，对部门的考核确定该部门应得 的薪酬份额，对个人的考核确定其个人薪酬和职级升降。
产品定位：中低档户外用品市场，主要面向 户外运动爱好者，产品功能性不强。
产品种类：帐蓬、服装、气垫、背包、眼睛、 睡袋、鞋帽、炊具、杂品……
参与者特点
七成以上是新人 近九成是高学历 收入相对较高
% 参与户外运动年龄分布 70 60 50 40 30 20 10 0
0-20 20-30 30-40
40-50
旅游长假的推动－－2011年国内出游人数达11亿 人次，同比增加26.6％
高校开设了户外运动专业，培养高层次的应用型 人才与合格的专业教练
社交手段之一
中国户外用品市场现状
市场迅速增长，但规模较小，消 费人群相对不足，2000年至2010 年户外用品销售从6000万元增加 到 15亿元；
运动服装品牌竞争激烈，地域性 特征明显；
自我管理式团队（SMT）：这是一种针对知识型员工的激励。以ＳＭＴ（自 我管理式团队）为代表的创新授权机制通过授权，员工经自由组合，挑选自 己的成员、领导，确定其工作的程序和目标，并利用信息技术来制定他们认 为的最好的工作方法 。
职业技能培训：员工要想拿到基本工资，必须积累职业技能。当他们在工作 中显示出更多的技能时，便可以得到晋升。这种在等级、工作团队和工作任 务中的变化不一定马上体现在薪水上，可以定时对员工进行职业技能培训， 并对优秀员工加以升职、加薪等。
服装品牌宣传推广方案
服装品牌宣传推广方案服装品牌宣传推广方案一、服装品牌及形象的定位一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。
实施名牌战略首先是定位要准。
服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。
“**”将目标消费者锁定在品位高、收入丰的老中年成功女士及年轻女性白领，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“**”逐步建立起自己的品牌形象。
一)品牌定位 1）主题：品位女人，品位**（暂定） 2 目的(略) 4）规格(略) 5）销售范围(略) 二)形象定位(略) 下篇：“**”服装营销推广方案一、“**”广告策略一）广告目标经过系列攻势，在目标地区的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，促进、保证首期服装销售任务的顺利完成，为今后的营销打下良好的基础。
并且以此为契机，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
二）广告创意及诉求以往大量的服装广告在信息传达中缺乏统领性，宣传重点雷同，主题模糊。
本服装广告将以独特的广告主题统领整个广告活动，使其成为一种理念深入消费者。
广告创意可以从“品位女人”的诉求入手，使宣传理念有别于其它服装广告，给人们一个美好意念，树立起“21世纪品牌女装典范”的形象，将购置服装与消费者的文化素养、生活品质及品位联系起来，增加亲和力。
广告诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
三）广告口号广告主题：“品位女人，品位**”，副标题：“21世纪装品牌女典范”。
此主题强调了“**”服装的高档和与众不同之处，希望一下子能够引起消费者的注意，以“美好、亲和、高尚”的形象深入人心。
四）创作策略1）电视广告采用理性、感性相结合的诉求策略，以“品位女人，品位**”，“21世纪女装品牌典范”为主题，配合生活气息浓郁的颇具情调的优美画面，以情感打动消费者，激起她们对品牌的注意和记忆。
2）平面广告以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报的使用设计为主。
这些平面广告的内容均应该以统一设计的形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标题、内容上一致的系列广告），给受众一个统一完整、明确的品牌形象。
户外大牌方案
户外大牌方案
第1篇
户外大牌方案
一、项目背景
随着市场竞争的加剧，品牌形象及产品宣传的户外大牌广告日益受到企业重视。有效的户外大牌方案能够提升品牌知名度，扩大市场影响力，进而促进产品销售。为此，结合我国相关法律法规及市场发展趋势，制定本户外大牌方案。
二、目标定位
1.提升品牌形象，增强品牌识别度；
2.扩大市场影响力，提高产品知名度；
4.提高广告投放的投入产出比。
三、策略与执行
1.选址策略
（1）分析目标客户群体，选择人流量大、曝光度高的地段；
（2）评估周边环境，确保广告牌的可见度和视觉效果；
（3）遵循国家相关法律法规，确保户外大牌广告的合法合规性。
2.设计策略
（1）创意设计：结合品牌调性、产品特点和市场需求，进行创意设计；
（2）视觉传达：运用专业设计手法，提高广告牌的视觉冲击力和吸引力；
3.促进消费者购买意愿，实现销售目标；
4.确保户外大牌广告合法合规，避免违规风险。
三、策略与措施
1.选址策略
（1）根据目标客户群体及人流量，筛选合适的地段和位置；
（2）遵循我国相关法律法规，确保户外大牌广告设置合法合规；
（3）充分考虑周边环境，确保广告效果最大化。
2.设计策略
（1）创意设计：结合品牌形象、产品特点和市场需求，进行创意设计；
2.评估：定期对户外大牌广告的效果进行评估，包括品牌知名度、市场影响力、消费者购买意愿等方面；
3.调整：根据评估结果，对户外大牌方案进行优化和调整，确保广告效果。
五、风险防控
1.合法合规：严格遵守我国相关法律法规，确保户外大牌广告的合法合规性；
2.安全生产：加强安全管理，确保户外大牌广告的安全生产；
第1篇
户外大牌方案
一、项目背景
随着市场竞争的加剧，品牌形象及产品宣传的户外大牌广告日益受到企业重视。有效的户外大牌方案能够提升品牌知名度，扩大市场影响力，进而促进产品销售。为此，结合我国相关法律法规及市场发展趋势，制定本户外大牌方案。
二、目标定位
1.提升品牌形象，增强品牌识别度；
2.扩大市场影响力，提高产品知名度；
4.提高广告投放的投入产出比。
三、策略与执行
1.选址策略
（1）分析目标客户群体，选择人流量大、曝光度高的地段；
（2）评估周边环境，确保广告牌的可见度和视觉效果；
（3）遵循国家相关法律法规，确保户外大牌广告的合法合规性。
2.设计策略
（1）创意设计：结合品牌调性、产品特点和市场需求，进行创意设计；
（2）视觉传达：运用专业设计手法，提高广告牌的视觉冲击力和吸引力；
3.促进消费者购买意愿，实现销售目标；
4.确保户外大牌广告合法合规，避免违规风险。
三、策略与措施
1.选址策略
（1）根据目标客户群体及人流量，筛选合适的地段和位置；
（2）遵循我国相关法律法规，确保户外大牌广告设置合法合规；
（3）充分考虑周边环境，确保广告效果最大化。
2.设计策略
（1）创意设计：结合品牌形象、产品特点和市场需求，进行创意设计；
2.评估：定期对户外大牌广告的效果进行评估，包括品牌知名度、市场影响力、消费者购买意愿等方面；
3.调整：根据评估结果，对户外大牌方案进行优化和调整，确保广告效果。
五、风险防控
1.合法合规：严格遵守我国相关法律法规，确保户外大牌广告的合法合规性；
2.安全生产：加强安全管理，确保户外大牌广告的安全生产；
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二、国内休闲品牌的品牌营销现状和发展趋势
众所周知，对于几乎不存在“核心技术”的休闲装行业来说，它的最大附加值就是品牌。面对日趋成熟和 竞争日趋激烈的国内休闲装市场，建立真正有市场号召力的品牌对服装企业而言尤为紧迫和重要。然而目前大 多数休闲装企业还仅仅把品牌作为卖出产品而存在的附属物，以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩张， 而忽略了对品牌有效的培育。因此，面对这样的现状，国内的休闲装企业急需针对自身品牌建设的现状和存在 的问题，为品牌制定合理有效的品牌营销策略，以达到对品牌的确立和提升。
据资料显示，我国休闲服装至少应有1400亿元的巨大市场。休闲服装品牌1990年左右进入国内市场后，目 前还未见年销售额超过30亿元的品牌，也就是说还没有人能拿到超过2%的份额；另一方面，较大规模的休闲服 装品牌在全国拥有600家以上的店铺，起步一两年的品牌也能做到拥有一二百家专卖店、专柜。
中国服装市场开始了新一轮“洗牌”，市场细分深化，内贸成为竞争的主战场。服装行业必须进行市场创新， 走新型商业之路，谋求最佳的市场模式和商业渠道，实现产业与商业的完美融合，才能有效整合社会资源，又 快又好地可持续发展。
一个具有强大辐射能力、具有强大市场份额及涉及一、二、三线城市的主体销售网络，将是唐狮体验式 营销终端策略施展身手的大舞台，互动营销将会升级其别具特色的品牌文化。
2008年，唐狮服饰冠名腾讯娱乐频道，开启了互动营销时代，此举凸显了唐狮品牌 “二次提升”的选 择。
唐狮定位
唐狮作为一个年轻化有活力的品牌，其品牌定位是时尚潮流、年轻个性，恰好能够帮助唐狮品牌实现与 目标消费群体的无缝对接。
优势（Strength）
一、服饰种类繁多
有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类及饰品等几大系列，近千个品 种。
二、网点众多
唐狮截至2008年底，500~2000平方米的大规模唐狮旗舰店已经建立于北京、南京、苏 州、宁波、合肥、郑州、石家庄、福州等地。
三、品牌优势
产品价值包含了理性价值和感性价值，理性价值就是质量，感性价值即产品本身所蕴涵的文化和理念， 如果没有感性价值的创新，企业产品和服务就会趋于同质化，畅销的产品总在缺货，而滞销的产品总在库 存，产品不断打折如果企业研究好价值创新，可能结果就完全不一样，企业应量力而行，不需要争第一，
但需要做唯一。
休闲服饰市场
目
录
前言
休闲服饰市场分析
休闲服饰品牌观察 唐狮休闲服饰SWOT分析 竞争品牌广告投放分析 分析结论
唐狮休闲服饰的媒体投放策略
唐狮户外媒体广告投放策略 户外媒体点位推荐
唐狮休闲服饰品牌观察
唐狮“tonlion”直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。目 前有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类及饰品等几大系列，近千个品种。
品牌服饰的核心竞争力
核心竞争力不是与竞争对手抢占市场，打价格战，而要把注意力从对手身上转到消费者身上，寻找消费 者的一切重要需求，以他们的一项或几项需求为中心创造、提升产品价值，达到竞争对手不可追赶的地步。
“对于品牌企业而言，客户包括消费者和零售商。商场愿意卖，消费者愿意买，同时把两者做好了，产 品就能很好地销售，获得可观的利润。”韩永生说，在研究消费者需求时，企业也应研究零售商所遇到的 问题，为他们提供有价值的服务。
休闲服饰市场分析
一、我国休闲装市场的发展历史和现状
进入21世纪，休闲装市场呈现出市场空间越来越大市场细分越来越小的趋势。 除了传统的“大众休闲” 品牌外，市场上还出现了以“马克华菲”为代表的定位趋于高端的本土时尚休闲品牌。此外，一些正装品牌纷 纷瞄准休闲装市场并推出自己的职业休闲装系列，体育品牌也开始积极开拓“运动休闲”领域。国内休闲装市 场的巨大容量，不仅使越来越多的国内厂商杀入休闲装市场，众多的国外品牌也想从中分得一杯羹。都使本来 已竞争激烈的国内休闲装市场的竞争更趋白热化。
休闲服装不是一种概念，而是大众实实在在的生活状态。休闲服装业应致力于传播和推广休闲时尚文化，
如何令消费者开心、愉悦，应是休闲服装业界的目标。
目
录
前言
休闲服饰市场分析
休闲服饰品牌观察 唐狮休闲服饰SWOT分析 竞争品牌广告投放分析 分析结论
唐狮休闲服饰的媒体投放策略
唐狮户外媒体广告投放策略 媒体推荐点位
10多年来，“唐狮”服饰长期坚持不断改善产品品质和提供专业优质的造服务福大众。年销售服饰量 已突破2000万件，是目前宁波服装企业中服饰数量最大的品牌之一，在国内服装行业中销量也位居前列； 年销售收入已突破12亿元的规模，而且每年仍以60%的速度增长。
自2005年以来，唐狮休闲服连续3年被世界品牌实验室评定为“中国500最具价值品牌在开拓市场的过程中，随着人们生活方式的改变，特别是代表主流时尚的年轻一族，敢于突破规则， 颠覆传统，表现自我，追求快乐的个性，对所穿的休闲服提出了新的要求。王战军意识到，休闲服将迎来 一次新的机遇。
中国服装已开始从“数量消费”向“品牌消费”的转移，市场细分变得必然。以个性化、时尚化、高品 质化为特征、体现新生活方式的第三代休闲服装出现了 。
2006年9月，唐狮唐狮休闲服获评“中国驰名商标”。
唐狮目标
一是对品牌的内涵和外在形式有个大的提升，更具有时代感和时尚感；二是内部管理的提升，我们 每年给自己定一个目标，不断完善；三是更看重开发渠道，增加400~500个专卖店”。
据悉，截至2008年底，500~2000平方米的大规模唐狮旗舰店已经建立于北京、南京、苏州、宁波、合肥、 郑州、石家庄、福州等地。
目
录
前言
休闲服饰市场分析
休闲服饰品牌观察 唐狮休闲服饰SWOT分析 竞争品牌广告投放分析 分析结论
唐狮休闲服饰的媒体投放策略
博洋户外媒体广告投放策略 媒体推荐点位
前
言
感谢博洋集团有限公司选择永达传媒集团作为此次远成户外路牌广告投放项目备选成
员，我公司极为重视此项目，为此我公司对该项目进行了一系列的相关分析，最终成形一套 极为适合博洋集团的户外路牌广告投放策略－－－
众所周知，对于几乎不存在“核心技术”的休闲装行业来说，它的最大附加值就是品牌。面对日趋成熟和 竞争日趋激烈的国内休闲装市场，建立真正有市场号召力的品牌对服装企业而言尤为紧迫和重要。然而目前大 多数休闲装企业还仅仅把品牌作为卖出产品而存在的附属物，以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩张， 而忽略了对品牌有效的培育。因此，面对这样的现状，国内的休闲装企业急需针对自身品牌建设的现状和存在 的问题，为品牌制定合理有效的品牌营销策略，以达到对品牌的确立和提升。
据资料显示，我国休闲服装至少应有1400亿元的巨大市场。休闲服装品牌1990年左右进入国内市场后，目 前还未见年销售额超过30亿元的品牌，也就是说还没有人能拿到超过2%的份额；另一方面，较大规模的休闲服 装品牌在全国拥有600家以上的店铺，起步一两年的品牌也能做到拥有一二百家专卖店、专柜。
中国服装市场开始了新一轮“洗牌”，市场细分深化，内贸成为竞争的主战场。服装行业必须进行市场创新， 走新型商业之路，谋求最佳的市场模式和商业渠道，实现产业与商业的完美融合，才能有效整合社会资源，又 快又好地可持续发展。
一个具有强大辐射能力、具有强大市场份额及涉及一、二、三线城市的主体销售网络，将是唐狮体验式 营销终端策略施展身手的大舞台，互动营销将会升级其别具特色的品牌文化。
2008年，唐狮服饰冠名腾讯娱乐频道，开启了互动营销时代，此举凸显了唐狮品牌 “二次提升”的选 择。
唐狮定位
唐狮作为一个年轻化有活力的品牌，其品牌定位是时尚潮流、年轻个性，恰好能够帮助唐狮品牌实现与 目标消费群体的无缝对接。
优势（Strength）
一、服饰种类繁多
有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类及饰品等几大系列，近千个品 种。
二、网点众多
唐狮截至2008年底，500~2000平方米的大规模唐狮旗舰店已经建立于北京、南京、苏 州、宁波、合肥、郑州、石家庄、福州等地。
三、品牌优势
产品价值包含了理性价值和感性价值，理性价值就是质量，感性价值即产品本身所蕴涵的文化和理念， 如果没有感性价值的创新，企业产品和服务就会趋于同质化，畅销的产品总在缺货，而滞销的产品总在库 存，产品不断打折如果企业研究好价值创新，可能结果就完全不一样，企业应量力而行，不需要争第一，
但需要做唯一。
休闲服饰市场
目
录
前言
休闲服饰市场分析
休闲服饰品牌观察 唐狮休闲服饰SWOT分析 竞争品牌广告投放分析 分析结论
唐狮休闲服饰的媒体投放策略
唐狮户外媒体广告投放策略 户外媒体点位推荐
唐狮休闲服饰品牌观察
唐狮“tonlion”直属于宁波博洋服饰有限公司，成立于1994年，以经营男女大众休闲服饰为主。目 前有T恤类、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类及饰品等几大系列，近千个品种。
品牌服饰的核心竞争力
核心竞争力不是与竞争对手抢占市场，打价格战，而要把注意力从对手身上转到消费者身上，寻找消费 者的一切重要需求，以他们的一项或几项需求为中心创造、提升产品价值，达到竞争对手不可追赶的地步。
“对于品牌企业而言，客户包括消费者和零售商。商场愿意卖，消费者愿意买，同时把两者做好了，产 品就能很好地销售，获得可观的利润。”韩永生说，在研究消费者需求时，企业也应研究零售商所遇到的 问题，为他们提供有价值的服务。
休闲服饰市场分析
一、我国休闲装市场的发展历史和现状
进入21世纪，休闲装市场呈现出市场空间越来越大市场细分越来越小的趋势。 除了传统的“大众休闲” 品牌外，市场上还出现了以“马克华菲”为代表的定位趋于高端的本土时尚休闲品牌。此外，一些正装品牌纷 纷瞄准休闲装市场并推出自己的职业休闲装系列，体育品牌也开始积极开拓“运动休闲”领域。国内休闲装市 场的巨大容量，不仅使越来越多的国内厂商杀入休闲装市场，众多的国外品牌也想从中分得一杯羹。都使本来 已竞争激烈的国内休闲装市场的竞争更趋白热化。
休闲服装不是一种概念，而是大众实实在在的生活状态。休闲服装业应致力于传播和推广休闲时尚文化，
如何令消费者开心、愉悦，应是休闲服装业界的目标。
目
录
前言
休闲服饰市场分析
休闲服饰品牌观察 唐狮休闲服饰SWOT分析 竞争品牌广告投放分析 分析结论
唐狮休闲服饰的媒体投放策略
唐狮户外媒体广告投放策略 媒体推荐点位
10多年来，“唐狮”服饰长期坚持不断改善产品品质和提供专业优质的造服务福大众。年销售服饰量 已突破2000万件，是目前宁波服装企业中服饰数量最大的品牌之一，在国内服装行业中销量也位居前列； 年销售收入已突破12亿元的规模，而且每年仍以60%的速度增长。
自2005年以来，唐狮休闲服连续3年被世界品牌实验室评定为“中国500最具价值品牌在开拓市场的过程中，随着人们生活方式的改变，特别是代表主流时尚的年轻一族，敢于突破规则， 颠覆传统，表现自我，追求快乐的个性，对所穿的休闲服提出了新的要求。王战军意识到，休闲服将迎来 一次新的机遇。
中国服装已开始从“数量消费”向“品牌消费”的转移，市场细分变得必然。以个性化、时尚化、高品 质化为特征、体现新生活方式的第三代休闲服装出现了 。
2006年9月，唐狮唐狮休闲服获评“中国驰名商标”。
唐狮目标
一是对品牌的内涵和外在形式有个大的提升，更具有时代感和时尚感；二是内部管理的提升，我们 每年给自己定一个目标，不断完善；三是更看重开发渠道，增加400~500个专卖店”。
据悉，截至2008年底，500~2000平方米的大规模唐狮旗舰店已经建立于北京、南京、苏州、宁波、合肥、 郑州、石家庄、福州等地。
目
录
前言
休闲服饰市场分析
休闲服饰品牌观察 唐狮休闲服饰SWOT分析 竞争品牌广告投放分析 分析结论
唐狮休闲服饰的媒体投放策略
博洋户外媒体广告投放策略 媒体推荐点位
前
言
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员，我公司极为重视此项目，为此我公司对该项目进行了一系列的相关分析，最终成形一套 极为适合博洋集团的户外路牌广告投放策略－－－