从《成都航空报》看企业内刊的新闻编辑策略与成效

新 闻 编 辑 部 负 责 发行 ， 分特 别 报 道 、综 合 新 闻、 成 航 生 时 ， 每 期 有针 对 性 地 开 设 有 理 论 探 讨 、 学 习探 讨 、业 务 活 等 板块 。通 过 对 《 成 都航 空 报 》２ ０ １ ２ 年１ 月至 ２ ０ １ ３ 年６ 探 讨 、 安全 论 坛 、 员工 评 论 等 员 工投 稿 与讨 论 的探 讨 板 月 的２ ８ 张 报纸 共 计 ３ ８ ９ 条报 道进 行 分析 ，按 照信 息 的 内容 块 ， 以及 优 秀 员 工 专 访 、 团 队 风 采 展 示 等 人 物 通 讯 板 属 性和 生产 属 性 两个 维 度 对 其 编 辑 内容 特 征 进 行 分 析 发 块 。这 些 内容 均 要 求 编 辑 人 员 从 实 际 条件 出发 进 行 客 观 现， 《 成 都航 空报 》 的新 闻编 辑 策 略 主 要 体 现在 以 下三 采 写 ，进 而 逐 渐 体 现 为 一 种 以真 实报 道 为 主 要 编 辑 准 则
类 新 闻 的编 辑 特 点 是 文 风 比较 “ 正 式 ” ， 有 着 一 定 的 指 交 流 活 动 等 。 内刊 刊 登 的 内容 选 择 均 以客 观 、 全面 的实
一
、
企业 内刊的新 闻编 辑策 略
Ｖ ． Ｓ ｉ ｇ ａ １ ）所 指 出 的那 样 ： “ 新 闻 不是 发 生 的事 情 ， 而是
更 进 一步 而 言 ，新 企 业 内刊 （ 或 称 企 业 报 刊 ）是 企 业 内部 自办 的 报 某人 认 为 已发 生 或将 发 生 的事 情 ” 。 闻 编 辑 部成 员按 照 企 业 的大 政 方 针 进 行采 访 编 辑 ，通 过 型 或 刊 型 读 物 ， 是 企业 文 化 的外 化 表 现 形 式 ，也 是 企 业 信 息 上 通 下 达 的 沟通 渠 道和 舆 论宣 传 阵地 。它 以 印刷 文 对 企 业 已 经 发 生 了 的 事 件 进 行 重 要 权 衡 ， 选 取 那 些 关 乎 字 和 图 片 为传 播 介质 的大 众 传 播 方 式 为 主 ，包 括报 纸 、 企业 发展 、领 导行 动 、员 工 利 益 等 重 要 的 、有 意 思 的活 杂 志 等 。这 一 类 型 的传 播 方 式 具 有 技 术要 求 低 、信 息量 动 事 件 进 行 编 辑 ，并 且 统 一 践行 于符 合 本 企 业 文 化 发展 大 、成 本 低 、可 流 传 性 高 、利 于 收藏 等特 点 ， 一方 面 可 和 战 略规 划 的编 辑 职 责 ， 所采 取 和 反 映 的新 闻思 想 均 是 以报 道 企 业 内外 信 息 ，让 员 工 更 加 了解 企业 运 作 及 发 展 具 有 一 定 正 面 引 导 力度 的 内容 ， 即体 现 出 了其 以明 确 的 情 况 ；另 一 方 面 也 是 一 种 宣传 策 略 ，不 仅 在 内部 对 员 工 舆 论 引导 方针 为 编辑 策 略 的重 要基 础 。 宣 传 一 种 企 业 文 化 ，还 可 以对 外 形成 一种 良好 的企 业 形 象 ，例 如 参 观 某 组 织 时 可通 过 企业 内刊 了解 企 业 概 况 并 在 逐步 熟 悉 的过 程之 中深 化对 企 业 的文 化认 识 。
方面 。
的 长 效编 辑 策 略 。另 一 方 面 ， 《 成 都航 空报 》 的 内容 来 源 并 不仅 仅 来 自于 新 闻编 辑 部 ，还包 括 新 闻编 辑 部 向企 业 其 他 部 门 ，如 市 场 营 销 中 心 、运 行 标 准 部 、服 务 管 理
（ 一 ）明确的舆论 引导方针
（ 二） 真实 性的编辑 准则
内刊 是 企 业 经 营 者 借 助 文 本 传 播 力 来 实 现 企 业 经
营 服 务 或 文 化表 现 的重 要 工 具 ，多 宣 扬积 极 、健 康 的思 成 都 航 空 有 限 公 司 内刊 《 成 都 航 空报 》 于 ２ ０ １ ２ 年１ 想 以做 好 对 内激 励 、对 外 宣 传 等 目的 。一方 面 ， 《 成 都 月２ ０日创 刊 （ 半 月 刊 ） ， 内部 发 行 ， 每 期 ４ 版 ， 主 要 由 航 空 报 》 的 编辑 内容 以客 观 性 的时 事 报 道 为主 ，与 此 同
新 闻编 辑部 是 《 成都航 空报 》运 作 的中枢机 构 ，
每 一 期 以报 纸 的头 版 头 条 、 领 导 活 动 等 为 主 的舆 论 引导 中心 、人 力 资 源 部 、 运 行控 制 中心 、 安全 监 察 部 、 维 修
性 消 息 几 乎 都 由这 一 部 门 生 产 ， 包 括 记 者 直 接 采 访 报 部 、客 服 部 等 部 门征集 和 采 访 的稿 件 ， 比如 强 调 安全 飞 道 、领 导 讲 话 的 编 稿 、 公 司 战 略 目标 的策 划 专 刊 等 。这 、 各 部 门 开展 的
的凝聚作用 ，其新 闻编辑 策略也 日益 为企业所重视 。本文以 《 成都航 空报 》为研 究对象 ，从 其编辑思想、受众体 验 等维度 出发 ，以了解 内刊的新 闻编辑策略为企业 实现文化记录、对 内激励、对外 宣传之 目的所产生的影响 。
［ 关键词 】 成都航 空报 ；企业 内刊 ；新 闻思想 ；编辑策略 【 作 者】 陈丹 ，四川 大学硕士研 究生。
新 闻 学
Ｘｌ ＮＷ ＥＮＸ ＵＥ
从 《 成都航空报 》看企业内刊的新闻编辑策略与成效
陈 丹
【 摘 要】 科 学技 术的进步和社会 环境 的不断 变化为企业发展 带来 巨大的压力与挑战 ，使得越 来越 多的企 业开
始 注 重 企 业 内刊 编 辑 策 略 的优 化 。作 为 大 众传 播 型组 织传 播 的 重要 传 播 方 式 ， 内刊在 企 业 管理 过 程 中起 到 了重要