解读北京现代汽车的高品质密码
北京现代汽车营销案例分析
重点亮相 1.1-2.30
功能细分诉求 3.1-5.31
后续〉〉〉〉 6.1-春节前
第一阶段：预热拦截 核心诉求
•再等等，到年底就能买到最合适的中档家用车 •依兰特：空间大、功能全的家用车 •依兰特：家用第一款车首选依兰特：国际流行的家用车
意识灌输
结论： •中国家庭需要空间大 、功能全，能体现家 庭亲情的车 •第一款为中国家庭量 身定作的中档家用汽 车即将面世 •再等等就能买到最合 适的家用车 传播手段： •征名 •调查 •评论
以亮点功能带动 产品发展
依兰特
1.6
自动
..
..
..
空间 动力 静音
？
..
..
以亮点细节消除消费者眼 中韩系车品质不高的认知
依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买 20万以上车型，收入低的购
货比八家 多点空间
诉
买12万左右车型
打压下游车型策略 依兰特以1.8为主打 依兰特性价比不错
多点空间多点爱…
——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案
目录
市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路
竞品传播策略分析
主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线
建议依兰特上市采取整合传播策略
品牌
威 驰 福 美 来 爱 丽 舍
上市前及上市策略
借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾
上市后策略
促销活动 已购买者的联谊活动
策略总结
新闻+活动=品牌
下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾
北京现代汽车介绍
产销计划完成情况 6.30
销售进度
北京现代
生产进度
ACCENT
0%
20%
40%
60%
80%
100%
长×宽×高(mm) 轴距(mm)
4310×1695×1480 2500
排气量
1.4L 1.6L
雅绅特 是专门为“节约型小康社会”量身定做的经济型家用轿
车，它在燃油经济性、安全性和舒适性等方面进行了诸多创新。 雅绅特的目标人群追求平和、协调的生活方式，希望通过车能给 家庭成员带来更多的便利、关怀，色彩和快乐。
北京现代汽车有限公司
1
整车 Egn 2003 5 5 2004 15 15
企业发展大事记
2005 30 30 2006 30 30 2007 30 50 2008 50 50
4月 第二厂区与技术 中心竣工投入使 用。整车产能提 高到与发动机相 适应的50万辆。
1.1生产建设与产能形成
2月 冲压、车身、涂 装、总装四大工 艺改造完成并开 始量产，形成轿 车产能5万辆。
8月 发动机第二工厂 5月 竣工投产。北京 发动机第二工厂 现代形成50万辆 项目开工。 5月 发动机产能。 三期改造完成，产 9月 4月 能增至30万辆。 第二厂区及技术 二期改造工程竣 中心动工建设。 工，发动机工厂 2007 投产，整车和发 动机产能各达到 2006 15万辆。
2008
2005
6
销售本部 区分 机构设置 规划本部
企业研发情况
董事会 中韩总经理 采购本部 1阶段 5个部 100人 生产本部 管理本部 技术中心
2阶段（2010） 9个部 约600人
能力发展
根据北京现代发展和市场的变化情况。 快速扩建研发队伍,完成二期工程建设并投入使用。 逐步达到平台开发和全新整车的自主开发能力。
现代汽车的核心技术-SAE J1939
一、技术背景在当今的中高档汽车中都采用了汽车总线技术。
汽车总线为汽车内部各种复杂的电子设备、控制器、测量仪器等提供了统一数据交换渠道。
一些汽车专家认为，就像在20世纪70年代引入集成电路、80年代引入微处理器一样，近10年来数据总线技术的引入也将是汽车电子技术发展的一个里程碑。
20世纪90年代以来，汽车上由电子控制单元(ECU)控制的部件数量越来越多，例如电子燃油喷射装置、防抱死制动装置、安全气囊装置、电控门窗装置、主动悬架等等。
随着集成电路和单片机在汽车上的广泛应用，车上的ECU数量越来越多。
因此，一种新的概念--车上控制器局域网络CAN（Controller Area Network）的概念也就应运而生了。
CAN最早是由德国BOSCH公司为解决现代汽车中的控制与测试仪器之间的数据交换而开发的一种数据通信协议，按照ISO有关标准，CAN的拓扑结构为总线式，因此也称为CAN总线。
CAN协议中每一帧的数据量都不超过8个字节，以短帧多发的方式实现数据的高实时性；CAN总线的纠错能力非常强，从而提高数据的准确性；同时CAN总线的速率可达到1M bit/s，是一个真正的高速网络。
总之，将CAN总线应用在汽车中使用有很多优点：(1)用低成本的双绞线电缆代替了车身内昂贵的导线，并大幅度减少了用线数量；提高可靠性,安全性、降低成本。
(2)具有快速响应时间和高可靠性，并适合对实时性要求较高的应用如刹车装置和气囊；控制平台、信息平台、驾驶平台的互连基础。
(3)CAN芯片可以抗高温和高噪声，并且具有较低的价格，开放的工业标准。
在现代轿车的设计中，CAN 已经成为必须采用的装置，奔驰、宝马、大众、沃尔沃、雷诺等汽车都采用了CAN作为控制器联网的手段。
据报道，中国首辆CAN网络系统混合动力轿车已在奇瑞公司试装成功，并进行了初步试运行。
在上海大众的帕萨特和POLO汽车上也开始引入了CAN总线技术。
但总的来说，目前CAN总线技术在我国汽车工业中的应用尚处于试验和起步阶段，绝大部分的汽车还没有采用汽车总线的设计，因而存在着不少弊端。
北京现代汽车车主手册说明书
车主手册操作 保养 规格截止本车主手册出版前的车辆所有信息都包含在本车主手册里。
由于出厂产品配置的不断改进及相关政策的不断改变，北京现代汽车公司有权随时更新资料。
本手册适用于这种车辆的所有型号，包括标准装备和选装件的解释和说明。
因此您会发现您所拥有的北京现代车辆可能未装备本手册中记载的某些装置。
危险表示危险情况，如果不遵守会导致严重伤害甚至死亡。
危险警告表示危险情况，如果不遵守可能会导致严重伤害甚至死亡。
注意表示危险情况，如果不遵守可能会导致轻度或中度伤害。
警告参考表示危险情况，如果不遵守可能会导前 言感谢您选择北京现代车辆，欢迎您正式成为日益发展的北京现代车辆的尊贵车主，北京现代汽车公司为拥有优秀的技术人员和品质卓越的车辆而感到自豪。
本手册将向您详细介绍北京现代新车的特征及正确操作方法。
请您务必详细阅读本手册，本手册中的内容有助于展现新车风采，从而提高您对新车的满意度。
这里，制造商建议您将有关车辆的所有维修和保养工作交由北京现代授权经销商进行。
北 京 现 代 汽 车 公 司参考： 由于下一位车主也会需要本手册中的信息，因此原车主在出售北京现代车辆后，请将本手册一并交给下一位车主，谢谢。
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使用不符合北京现代汽车公司规定的劣质燃油和润滑油会导致发动机和变速器的严重损坏。
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尤其要认真阅读手册中的警告及注意事项，以最小化伤亡危险。
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玩得转——北京现代悦纳
“每隔1万元投放一款产品”的战略，使得北京现代在6万~13万元价格区间投放的车型将超过8款，车型之间的定位、定价协调确实是门大学问！基本规格长、宽、高 mm 4 380、1728、1460轴距 mm2 600动力系统及车辆性能发动机型式L4发动机排量 L1.368最大功率 kW（r/min）74最大扭矩 N·m（r/min）132变速器型式6挡手自一体变速器燃油标号93环保标准国5综合油耗 L/100km 5其他系统驱动型式前置前驱转向系统电动助力悬架系统（前/后）麦弗逊式独立/扭力梁式半独立北京现代悦纳内饰：配置一如既往的高亮了相比外观设计的年轻跳跃，悦纳的内饰设计就显得比较保守了，T 字形的整体内饰风格在几年前刚问世时颇为亮眼，而现在看来确实较为普通，好在各个功能区域划分比较合理、用着还算顺手。
整体内饰做工优秀，各个拼接部分缝隙控制得比较理想，考虑到车型定位和成本问题，大量硬塑料材质的使用也在情理之中。
方向盘和仪表盘的设计都较瑞纳有所进步，不过我觉得还是有提升空间于年轻人的座驾来说，如果换一个尺寸更小的方向盘、更炫酷的仪表盘应该会更好一些。
方向盘虽然整体尺寸偏大，好在握感不错，而且上面集成了不少多功能按键，可以控制多媒体系统和仪表盘菜单。
这里需要额外提一句时支持上下、前后手动调节，这个功能在很多同级别车型上只有上下调节，所以在悦纳上更容易找到合适的驾驶姿势。
我们所试驾的高配车型配备了任强北京现代悦纳悦纳保持了韩系车高颜值高配置的传统，从外观、内饰、空间到操控、动力，各个方面都和日系合资品牌竞品车型比着来，有输有赢，总的来说产品力占上风。
而在此之上悦纳还别出心裁地推出了智能手环钥匙、CarPlay 等俘获年。
现代汽车企业文化
现代汽车企业文化【篇一：韩国现代汽车】韩国现代汽车企业文化分析1967年，韩国历史上最富传奇色彩的商业巨子郑周永先生一手创办现代汽车。
与全球其它领先的汽车公司相比，现代汽车历史虽短，却浓缩了汽车产业的发展史，它从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18年（1967-1985），并成为韩国最大的汽车集团，跻身全球汽车公司20强。
现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。
基于此，我对韩国汽车文化（以现代为例）做一些浅显的分析。
1 汽车文化概述汽车是人类文明的结晶，是物质化的文化。
它作为物质财富和精神财富的集合，推动着人类文明的进程，丰富着文化的内涵。
汽车文化以汽车及其产业为载体，在社会历史发展过程中，人类所创造的与汽车相关的物质财富和精神财富的总和。
包含形成影响人类社会一系列的行为、习俗、法规、观念的文化形态。
当代的汽车文化蕴含着以人为本、安全实用、舒适便捷、经济环保、诚信服务、时代创新、生态和谐等核心价值理念。
2汽车文化的主要特性汽车文化涉及作为文化载体的车和使用车的人，因此其具有自然(物质技术)和社会两方面属性。
作为一种文化现象，它有如下主要特性：（1）继承性。
文化是人类世代相传的经验．继承性是文化的基础。
在文化的历史发展进程中。
每一个新的阶段在否定前一个阶段的同时，必须继承它的所有进步内容。
以及人类在这之前发展的所有阶段所取得的成果。
汽车文化是一个不断积累和丰富的过程。
也是一个不断自我否定并呈螺旋式上升的过程。
随着社会和汽车工业的发展，先进的汽车文化必然代替陈旧、落后的汽车文化。
（2）时代性。
在人类发展过程中，每一个时代都有自己的文化类型作为完整的历史阶段。
汽车文化作为社会文化中围绕“车”这一载体的亚文化，在不断发展变化过程中，也自然会打上那个时代的烙印。
这个烙印在于，不同时代的汽车文化，在审美判断、价值判断和表现形式上都有其不同的特点。
如韩国汽车的命名：“现代”“大宇”“起亚”“双龙”等，便可窥见一斑。
在新时代高速发展的今天
在新时代高速发展的今天，北京现代给人的印象，如同他白底蓝字的LOGO一般鲜明、精干，体现着创新、拼搏、进取的精神。
了解北京现代的人都明白这样一个事实：北京现代是由韩国现代与北汽控股合资创办的汽车企业，创立伊始，由于历史原因而导致的韩系车在国内口碑不佳引发了较多消极评论，如何打消担忧、赢得市场并实现高歌猛进式的发展成了北京现代的当务之急。
此外，北京汽车工业虽然起步较早，但振兴之路走得艰辛又漫长，如何提升首都汽车工业的地位与形象，重振北汽往日雄风，北京现代担当着重要的角色，并发挥关键性的作用。
从北京现代演绎“现代奇迹”，北京现代索纳塔、伊兰特讲述“伊索寓言”，而后索纳塔再树中高级轿车价位新标杆，北京现代打破牌理、独树一帜的作风让我们深有体会，北京现代勇于承担、敢于领军的企业精神，和希望通过自身的努力提升中国消费者生活品质的强烈愿望，也赢得了中国消费者的心。
售后服务的规模化发展促使产品立本，品牌立身业界关于流传着汽车靠服务卖出去的说法。
汽车市场的竞争是一个综合性的竞争，未来，汽车消费将越来越理智，消费者对于汽车产品售后服务的要求也会越来越高。
北京现代自成立以来就一直以完善售后服务质量为己任，作为成立不到两年的年轻汽车企业，北京现代售后服务网络正在一步步规模化发展，服务种类也向规模化纵深发展：布局全国的4S经销店已经突破100家，特约维修站40多家，服务的触角正在延伸到全国各地的每个角落；一年4次免费检测、售后服务代步车计划等，为北京现代的用户提供了人性化服务。
北京现代还将大力推行“零距离的温暖”的服务理念。
零距离的温暖‟和…终极享受‟传递了这样一个讯息，我们不光是制造和销售汽车的，还要为车主提供到位的服务，倡导现代生活新方案，为用户创造幸福的生活。
”车主自购车之日起就将终身成为北京现代的用户，北京现代将对用户及爱车进行跟踪管理，并提供体贴入微、面面俱到的售后服务。
当初北京现代仅用了不到两年的时间便神话般地在中国汽车市场站稳了脚跟，接下来，如何塑造一个完美的国际化企业品牌形象成了企业发展的核心内容。
庄杰--以人为本锻造和谐共进的合资企业文化
庄杰--以人为本锻造和谐共进的合资企业文化庄杰：非常高兴非常荣幸参加首届人力资源大奖暨峰会，非常感谢到场的企业家以及专家还有媒体界的朋友，更感谢众多企业评价协会的各位付出的努力。
刚才听了寥教授精彩的点评，我谈不上演讲，算一个汇报，因为北京现代汽车有限公司作为一个合资的汽车企业是唯一一家，北京现代又是一个非常年轻的企业，到目前为止仅仅三年的时间，做的工作也是微不足道的，也谈不上什么经验，就把我从事人力资源管理和企业文化建设的体会和大家分享一下。
我讲的题目是以人为本锻造和谐共进的合资企业文化。
作为北京现代有限公司成立之初刘琪就提出要用一流人才办一流企业，我们坚持事业兴衰、以人为本的理念锻造出和谐共进的企业文化作为工作的推动点着力点。
汇报的内容也根据这个思路分三方面，第一方面完善人力资源管理机制，奠定企业文化的人才基础。
第二方面注重中韩双方沟通和交流锻造和谐共进合资企业文化。
第三个党委在合资企业文化建设中发挥独特作用。
北京现代作为一个中外合资企业成立于2002年10月18日，是以中韩合作的企业，外方股东是韩国现代，中方股东是北京汽车股份有限公司，股比是50：50，造成管理上没有有控制权的，所以要锻造一个文化就从人力资源管理入手，我们要吸引一流的人才，打造经营管理团队，北京现代对人才的理念分三方面理解的，第一个不断挑战的创新型人才，获取并利用信息的能力，富有进取心和创造力。
第二个特点有学习能力的专业人才、特别汽车专业性非常强，具有终生学习的能力和不断探索的精神。
第三个有奉献精神的社会人才，有灵活驭知识和社会适应能力善于团队合作。
我们主要从四个渠道做了工作，作为管理团队吸引最主要的管理人员是至关重要的，首先采取定向的方式，在中国范围内的优秀汽车企业中选配最优秀的管理人员，我是参与项目的筹备组，2002年7月加入这个项目当中来，当时利用一周的时间，北边到长春一汽，南边到二汽洽谈当时，当时吸引大众公司管生产本部长参与管理，吸引管销售，二汽是管规划的，加上北京市委市政府派遣的干部把班子组建起来。
我心安处是我家 北汽
我心安处是我家北汽瓦尔登湖畔有一家企业，叫做北汽。
它被称为“中国汽车旅馆”，是一家以汽车为主体的企业，拥有中国最大的汽车生产基地北汽廊坊工厂，北汽股份有限公司及其子公司，包括北汽传祺北汽制造，和几家关联企业的投资股权。
自1992年北汽研发成功中国第一辆自主品牌汽车“北汽维特拉”以来，他们就一直致力于汽车行业的发展，现在的北汽已经发展成为一家国际化的综合性汽车制造商。
无论是运动型多功能汽车（SUV）、中型客车、轻型客车、家用轿车等等，北汽都有着很高的品质，并受到广大消费者的青睐。
此外，他们还持续不断地进行技术创新，推出了自动驾驶技术、智能驾驶、云卫星等新技术，用以满足不同消费者的需求。
北汽的创新不仅仅是限于技术上，更重要的是其服务方面的创新。
它不仅提供无缝的客户服务体验，还为用户提供定制服务，全方位满足消费者的需求，彰显北汽自有品牌的价值理念。
北汽的发展也得到政府的大力支持。
它的建设工程得到了政府的鼓励，也在经济、政治、文化等方面发挥了积极的作用，为当地带来了很多就业机会，为地方经济发展做出了贡献。
北汽不仅只是一个企业，更是一个家。
它代表着多年来每一位员工的汗水和智慧，以及每一位员工对未来的坚定信念。
北汽的发展，是中国汽车工业的发展，也是中国经济崛起的标志。
带着满满的希望，让我们期待着北汽能够继续引领中国汽车工业的发展，让每一位员工都能在这里做出自己的贡献，共同实现中国梦！我心安处是我家北汽，坚定不移地努力，谱写着中国汽车行业的发展史。
历史已经经过30载，面对未来，我们期待着北汽将能够拥抱更多发展机遇，为汽车产业的发展尽心尽力，为消费者提供更可靠的产品和服务，共同谱写中国汽车产业的辉煌！。
现代汽车IONIQ_5_N_韩国驭电开跑
试车编号:No.2866HYUNDAIIONIQ 5N在此次现代汽车N 品牌IONIQ 5 N 韩国驾驭体验之旅中，我们深度体确保每一款N 品牌的量产车型都能完美传承N 品牌的三大核心高性能代表力作。
COVER STORY 封面故事现代汽车I O N I Q 5 N 刚刚在洛杉矶车展上斩获“2024世界年度性能车”大奖殊荣之后不久，我们就受邀来到韩国H M G D X 现代汽车集团驾驶体验中心，首次在赛道上亲身感受N 品牌首款量产高性能电动车I O N I Q 5 N 的独特魅力与卓越性能。
撰文：李耕现代汽车I O N I Q 5 N 韩国驭电开跑弯道电顽童的基因，更通过一系列专属技术调校，使其过弯性能达到了全新的水准。
在车身刚性部分，IONIQ 5 N新增42个增强焊接点，并优化了后备厢、电机、电池以及前后副车架的布局，进一步增强车身结构的稳定性和整体性能，确保了车辆在过弯时的稳定性。
不仅如此，IONIQ 5 N还对前后集成驱动桥进行了强化处理，使其能够承受更强大的电机扭矩。
与此同时，为了提升车辆转向时的响应和反馈，IONIQ 5 N对转向柱进行了特殊处理，除了提高转向比，还配备了经过特别调校的N齿条式电机驱动动力转向系统，大幅增强了转向扭矩反馈，带来了更直接和富有交互性的转向体验。
再搭配上专属的N Pedal（N 竞技踏板模式）功能，提供即时转向反馈和更强的油门响应，并利用减速产生的重量转移，大大优化了弯道驾驶体验。
为了提升驾驶乐趣，IONIQ 5 N配备了N Drift Optimize（N 漂移优化系统）电子控制技术，该功能可在驾驶过程中实现实时响应和输入，其集成的扭矩反冲漂移功能可模仿后驱燃油车的离合器反冲动作，特别适用需要快速启动漂移的驾驶场景。
HYUNDAIIONIQ 5 N车内增加了很多“N”元素，包括在前排整体式座椅靠背的前面和背面、前后门门槛处，方向盘上更有三处。
整车里里外外算下来，N标识不少于21个。
北京现代车间
北京现代车间北京现代车间是一家位于北京市的汽车制造厂，致力于生产高品质的现代汽车。
该车间拥有先进的设备和技术，拥有一流的生产线和严格的质量控制体系，以确保生产出安全可靠的汽车产品。
一、车间概述北京现代车间位于北京市某区，占地面积约50000平方米，拥有员工500人。
车间分为生产区、装配区、质检区、仓储区和管理区等。
生产区：生产区域是北京现代车间的核心区域，包括冲压车间、焊接车间、涂装车间和总装车间。
每个车间都配备了先进的设备和机器人，以提高生产效率和产品质量。
装配区：装配区是将各个部件组装成整车的区域。
在这个区域，工人们按照严格的工艺流程，将车身、发动机、底盘和内饰等部件组装在一起，确保每辆车的质量和一致性。
质检区：质检区是保证产品质量的重要环节。
在这个区域，经验丰富的质检员对每辆车进行全面的检查和测试，确保车辆符合相关的安全标准和质量要求。
仓储区：仓储区是存放零部件和成品的区域。
在这个区域，车间管理人员根据生产计划和库存情况，对零部件和成品进行合理的存储和管理，以确保供应链的畅通和生产的正常进行。
管理区：管理区是车间的管理和行政办公区域。
在这个区域，车间管理人员进行生产计划制定、人员管理、设备维护和质量管理等工作，以确保车间的正常运转和高效生产。
二、生产流程北京现代车间的生产流程经过精心设计和优化，以提高生产效率和产品质量。
以下是车间的典型生产流程：1. 冲压车间：在冲压车间，使用先进的冲压设备将金属板材冲压成各种形状的零部件，如车身板件、车门、引擎盖等。
2. 焊接车间：在焊接车间，使用自动焊接设备和机器人将冲压车间制造的零部件进行焊接，组装成车身骨架。
3. 涂装车间：在涂装车间，使用先进的涂装设备将车身骨架进行喷涂，以提供车身的保护和美观。
4. 总装车间：在总装车间，将车身骨架与发动机、底盘和内饰等部件进行组装，形成完整的汽车产品。
5. 质检区：在质检区，对每辆车进行严格的质量检查和测试，确保车辆符合相关的安全标准和质量要求。
新熟人——北京现代全新悦动
需要留意的是，全新悦动的英文名称为 CELESTA，而没有沿用从伊兰特、 悦动到朗动、领动均采用的 ELANTRA。看到这里，您应该能想得到，全新悦 动实际上和 2008 年上市的那款经典的悦动车型（已停产）并没有太多传承关系， 只是采用了“悦动”这个响亮的名称而已。全新悦动的研发由北京现代烟台研 发中心主导，可以说从设计之初就是为中国消费者特意打造的“特供版”车型。
79 TEST REPORT 试车报告
北京现代全新悦动1.6 L AT
基本规格 长、宽、高 mm 轴距 mm 整备质量 kg 油箱容积 L 行李厢容积 L
4 510、1765、1470 2 650 1 190 50 490
动力系统及车辆性能
发动机型式
76 试车报告 TEST REPORT
77 TEST REPORT 试车报告
北京现代全新悦动
上市时间 2017 年 3 月 预计价格 8 万 ~12 万元 强项 动力总成可靠 ；外观、内 饰设计有亲和力。 弱项 烂路静谧性略欠。
新熟人
北京现代全新悦动
“6 万 ~13 万元价格区间，每隔 1 万元北京现代将会布局一款车型。” 这个北京现代轿车产品线的新策略在全新悦动登场后渐渐显露真 容。从领动、朗动到全新悦动、悦纳，之后还有全新瑞纳的跟进，不 仅仅是细分，而且多代同堂的局面也将逐渐消失。这回北现准备用多 款新车型包紧凑级轿车的场，其他品牌吃得消不？
北京现代组织机构
北京现代组织机构北京现代汽车有限公司是现代汽车集团和北京汽车工业集团的合作企业，成立于2002年。
公司致力于提供高品质、高性能、高技术的汽车产品和服务，以满足消费者对汽车生活的需求和期望。
一、总经理办公室总经理办公室是负责北京现代汽车有限公司日常事务的核心机构，负责协调、指导和监督公司各部门的工作。
办公室下设秘书处、信息中心和公关部门。
秘书处主要负责总经理日常事务、文件管理、办公室维护等工作；信息中心负责公司信息化建设、数据管理、网络安全等工作；公关部主要负责公司公关宣传、品牌推广、活动策划等工作。
二、市场营销部市场营销部是公司市场策划、销售推广的核心部门，负责品牌推广、销售策略、营销活动、销售渠道建设等工作。
该部门下设市场策划部、销售部、客户服务部和公共关系部。
市场策划部主要负责市场调研、品牌策划和市场推广等工作；销售部主要负责渠道开发、销售管理和销售业绩评估等工作；客户服务部主要负责售后服务管理和客户满意度调查等工作；公共关系部主要负责企业形象塑造和品牌传播等工作。
三、生产技术部生产技术部是公司汽车生产的核心部门，负责生产流程优化、技术创新、制造质量控制等工作。
该部门下设生产计划部、轿车生产部、SUV生产部、质量控制部和工艺部。
生产计划部主要负责生产计划编制和配件供应管理等工作；轿车生产部和SUV生产部负责轿车和SUV的生产制造；质量控制部主要负责生产质量检验和质量管理；工艺部主要负责车型设计和工艺技术改进等工作。
四、人力资源部人力资源部是公司人力资源管理的核心部门，负责招聘、培训、薪资福利、员工关系管理等工作。
该部门下设招聘部、培训部、薪酬福利部和员工关系部。
招聘部主要负责员工招聘和招聘流程管理；培训部主要负责员工培训和教育管理；薪酬福利部主要负责员工薪资和福利管理；员工关系部主要负责员工关系管理和员工维权等工作。
五、财务部财务部是公司财务管理的核心部门，负责财务管理和财务决策等工作。
该部门下设财务管理部和财务决策部。
现代汽车新一代悦纳上市推介话术
新一代悦纳上市推介话术——卖点话术
高
高档灯组：新一代悦纳将大灯不前格栅一体化设计，同时采用投射式前大灯+贯穿式尾灯造型，营造出超越同级的视觉高档感；
档
液晶仦表：全系搭载同级独有的12.3英寸液晶仪表，显示效果绚丽高档，营造出前所未有的内饰豪华感；
设
鲨鱼天线：全系搭载越级配置鲨鱼鳍天线，外观视觉效果佳丏信号更好，从细节之处体现厂家对消费者的诚意；
前：麦弗逊式 后：扭力梁式
轮胎规栺
百公里加速（s） 综合油耗
(L/100km)
185/65 R15 195/55 R16
-
-
5.0
4.9
185/65 R15 195/55 R16
11.6
-
5.4
6.1
175/65 R14 185/60 R15
14.5
10.23
5.2
5.3
锋范 1.5L 4,450×1,695×1,477 2,600 96/6,600
• 7马力 • LED后组合灯 • 主劢式头枕 • 后排中央头枕
配置价值差 市场价竞争力
+4,340元 +9,040元 优势 (16% 优势)
1.4 GLS CVT
威驰 1.5 创行版 CVT
锋范 1.5 舒适版 CVT
87,800元 (市场价72,880元)
89,800元 (市场价73,900元)
② 皮质包：皮质座椅，挡把，车门内饰板，方向盘 ③FCA-C包：LDW+LKA+HBA+DAW
8
新一代悦纳上市推介话术——竞品参数对比
参数对比
尺寸大：新一代悦纳具有同级最大的车身宽度和轴距，车体视觉感受最大； 油耗低：手劢和自劢挡车型油耗均为同级最低
北京现代防盗培训
北京现代汽车有限公司
第17页
NF培训—immobillizer
功能原理——用户密码的设置
◆ 执行应急功能时需要 – IG KEY ON/OFF及利用诊断设备
◆ 新车出库时没有密码 – 与客户协商后输入
◆ 丢失时可以利用针号重新设定
◆ 错误输入密码3次时,1小时内不能使用车辆 ( 必须在IG ON状态下等待1小时以上)
控制装置：发动机防盗锁止系统
状
态：VIRGIN
北京现代汽车有限公司
第22页
NF培训—immobillizer
解码仪操作——密码登记/变更
密码登记 / 变更
车 种 NF CAR 控制装置 发动机防盗锁止系统 状 态 请输入6位针号后 再按[ENTER]键
密码登记 / 变更
车 种 NF CAR 控制装置 发动机防盗锁止系统 状 态
（2）在图示“A”部分，输入车辆VIN号， 然后点击“B”部分的“转至”按钮
北京现代汽车有限公司
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NF培训—immobillizer
功能原理——PIN号的生成及查询
C
（3）在图示的“C”部分，可 以 看到车辆的PIN代码
说明： （1）在车辆的钥匙丢失后，重新匹配钥匙时，必须输入PIN代码 （2）PIN代码，可以通过图示方法查询
钥匙状态 : VIRGIN – 初期 § LEARNT – 已登记状态 VALID / INVALED – 指适合/不适合状态
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NF培训—immobillizer
解码仪操作——密码登记/变更（VIRGIN状态）
车 车 种： NF 种： NF
◆新车出库时无密码
控制装置：发动机防盗锁止系统 控制装置：发动机防盗锁止系统
北京现代名图应对话术
产品概览——基本参数
车型
厂商指导价格(元) 外观 投射式前大灯 氙气大灯（自动调节 & 大灯清洗） 转向辅助灯 LED日间行车灯 LED尾灯组合 LED高位刹车灯 外后视镜LED转向灯 前后雾灯 镀铬外门把手 环绕镀铬窗线 全景天窗 运动式镀铬双排气管 无骨雨刷 鲨鱼鳍式天线 内饰&安全 织布座椅 皮质座椅 高级真皮坐椅 真皮方向盘套及变速箱挡把 镀铬门内把手 仪表盘亮度调节 超级仪表盘 前排中央扶手带储物盒 后排中央扶手带杯架 前排座椅头枕前后可调 后排分离式头枕 后排中央头枕（分离式） 钢琴烤漆装饰 高级木纹装饰 遮阳板照明 前排双安全气囊 前排侧气囊 侧安全气帘 ABS+EBD+BAS VSM车辆稳定控制系统 ESP电子车身稳定系统 HAC坡道辅助系统 TPMS胎压监测系统 前后排预紧式安全带 副驾驶安全带未系提醒 ISO-FIX儿童安全座椅扣 发动机防盗
资料来源：北京现代官网
产品概览——基本参数
车型
厂商指导价格(元) 基本参数 外形尺寸（长 x 宽 x 高，mm ） 轴距（mm） 发动机 发动机排量（cc） 最大功率（kW / rpm） 最大扭矩（N·m / rpm）
北京现代·名图-主要参数
1.8 GL MT
1.8 GL AT
1.8 GLS AT
产品对比——尺寸参数及悬挂
资料来源：北京现代官网
产品概览
名图 MISTRA
上市时间：
车型
官方指导价(万)
• 2013年11月19日
价格区间： • 售价区间： 12.98-18.98万 Slogan: • 名志图远 产品定位：
1.8L 手动 舒适型 1.8L 自动 舒适型 1.8L 自动 智能型 1.8L 自动 尊贵型 2.0L 自动 至尊型
参观工厂心得体会
参观工厂心得体会参观工厂心得体会参观工厂心得体会1北京现代汽车在顺义有3个工厂，我们此次参观的是第一工厂。
该工厂建于2022年，是第一辆现代索纳塔诞生的地方。
按照参观流程，我们一行人首先观看了宣传片，回顾了北京现代的发展历程。
在十年的时间里，北京现代实现了快速发展，2022年销售汽车超过一百万辆，取得年销售上亿和利税百亿的辉煌成绩，成为北京经济的龙头企业。
现代工厂员工约1.5万人，带动上下游就业达到20万人，是真正意义上的经济效益和社会效益双丰收。
我们不禁好奇这样一个庞大的工厂是如何运转的？参观引导员介绍说汽车生产分为冲压、焊接、喷漆和总装四个主要工艺流程，接着带我们走进了总装车间。
厂房约有20多米高，各种生产设备和设施主体为淡黄色，整齐有序地排布在绿色通道的两侧。
高大的立体停放架从地面延伸到房顶，缓缓移动的流水线上有各式各样等待总装的车身，令人目不暇接。
与崭新的车身相比，厂房设施略显陈旧，但可以看出自动化程度很高。
流水线会把车身依次传送到相应的工位，工位的一侧已经整齐码放好所需的零配件，确保安装工作准确流畅。
厂区内随处可见执行配送任务的电瓶车在穿梭，一问才知道，基本上都是零配件供应商的现场工作人员按照现代工厂的生产计划保障配送任务。
且不说现代工厂要求合格供应商必须在方圆20公里内建厂保证供货畅通，就是要将成百上千零配件准确无误的配送到相应的工位与流水线上车身到达同步，就需要非常精确的调度和配合，感觉偌大的工厂有一个看不见的手在指挥调度。
厂区内有若干个高高悬挂的显示屏，动态显示流水上总装车辆的数量、进度等的信息。
有了高度成熟的工艺管理，工人的工作也被划分成简单的程式化的操作，在车身移动过程中即可完成并转入下一工序。
在每一个子工艺结束的地方都有“保证”环节检查确认。
等待装配的车身外壳好像塑料玩具一样被流水线轻松传递，工人会依次为它安装内饰、底盘以及发动机等部件。
在机器的帮助下，每项操作都变得轻而易举和准确无误。