网络传播的发展历史Interne...

《网络传播概论》雷跃捷版
第1章：网络传播的发展历史
Internet，简称互联网或因特网；是计算机技术与通信技术相结合的产物。

1998年5月，联合国新闻委员会正式把互联网定义为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。

网络传播是指：主要基于互联网平台所进行的多元、动态的信息传播活动，它在技术上实现了多种传播形态的整合；在功能上实现了去中心化、全民参与和资源共享。

网络传播具有信息丰富、速度快捷、全球视野、传播主体个人化、表现形态多媒体化、传播方式自由交互等特点。

其中信息传播的个人化、交互性是网络传播最具有吸引力的地方。

电子商务和无线增值业务为网络传播开创出新的赢利模式。

第一节：国际互联网的发展历史
国际互联网的发展经历了4个阶段：
1969—1985：初步形成阶段；
1985—1995：渐进发展阶段；
1995—2003：规模高速扩张阶段：
2003年至今：两大方向：
在“网内”实现Web2.0式传播；
在“网外”呈现媒体融合状态。

互联网的起源与发展：P1—P7
1958年：雏形；
1969年：阿帕计算机网诞生；
1977—1979：TCP/IP体系结构和协议；
1986年：Internet名称正式开始使用；
1988年：互联网对外开放；
1989年：互联网开始商业运作；
1989年：CERN雏形HTML；
1991年：商业用户超过学术界用户；
1995年互联网开始高速发展：
表现在3个方面：
一是：个人电脑迅速普及；
二是：电子商务蓬勃发展；
三是：网络媒体功能凸显。

1992年：全球第一份网络报纸；
1996年以后：出现了BBS、聊天室等；
1995年：美国广播公司首先利用互联网进行全球广播；
1997年：网络新闻订阅开始；
1998年：克林顿绯闻事件；
2003年以后：进入Web2.0时代；
Web1.0与Web2.0的区别：P5~P6表。

2003年以来，手机媒体作为新媒体的代表异军突起，拉开了媒体融合的序幕。

“U”计划显现出国际信息产业未来发展的一个重要趋势—信息制造业、信息服务业、数字内容产业乃至信息相关的社会问题等被高度整合、融为一体。

第二节：我国互联网的发展历史
我国互联网的开发建设比美国晚20年左右；1995年，基本上与世界网络保持了同步的态势。

发展历史分3个阶段：
20世纪80年代初开始筹划至1994年4月正式接入互联网；
1994年至2001年“三网融合”目标的提出；
“三网融合”目标的实施与发展阶段。

三个阶段的发展情况和具体内容、重大事件：P7—P16。

本章讨论话题
1：如何看待人民网的“我有问题问总理”和新华网的“我向总理说愿望”？
2：如何看待“优酷网”的上传和下载视频？
3：是否赞同关闭社会网吧？
4：如何看待“最新大片网络下载”？
5：如何看待“网络水军”。

本章作业
一、《我对互联网及其发展的初步认识》
具体要求：
1、书面手写；
2、500字左右；
3、独立完成。

二、征集《网络传播概论》课程的热点讨论话题。

第2章：Web2.0时代的网络传播
商业、技术和社会三种因素共同发展，相互推动，从本质上改变了网络的应用形式。

以浏览器为特征的“一对多”式的传播网站称为第一代网站Web1.0；以聚合内容技术Rss和标签技术Tag 为特征的个性化传播网站称为第二代网站Web2.0。

用户自己创造和共享信息资源，网站设计更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者，也是网站内容的制造者。

Web2.0的概念起源于2004年3月美国两家公司的一次头脑风暴会议。

微内容是其传播基础，它是结构单一的不能再分的内容数据，包括用户个体所形成的任何数据：一篇网志、一个评论、一幅图片、收藏的书签、喜欢的音乐列表、想结交的朋友、想做的事情、想要去的地方等。

Web2.0重点正是对这些微内容的重新发现和利用，帮助用户收集、创建、管理、分享微内容。

Web2.0实践的应用元素主要包括：Blog（博客）、RSS（简易聚合）、Wiki（维客）、Tags （分类分众标签）、SNS（社会网络服务）、IM（即时通信）等。

其发展的关键不在于技术而在于理念。

具体地说，Web2.0理论体系包括长尾理论、六度分隔理论、公共领域理论、后现代主义思潮等。

第一节：Web2.0 的传播理念
一、长尾理论
2004年10月，美国《连线》杂志主编提出的。

在互联网时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”长生的效益甚至会超出“头部”。

因此，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。

长尾理论是对传统“二八定律”的颠覆。

该定律认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%；其余80%尽管是大多数，却是次要的。

在Web2.0时代，公司的利润不再依赖传统20%的“优质客户”，而是许许多多数量庞大的原先被忽视的客户；长尾理论因此也成为Web2.0商业价值的重要诠释。

该理论本质上强调“个性化”和“小利润、大市场”。

Google和亚马逊都是典型的例子。

二、六度分隔理论
1967年哈佛大学教授提出的。

维基百科将其称为小世界现象。

该理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能认识所有的人。

另外还发现了“漏斗效应”，即大部分的传递都是由那些极少数的明星人物完成的。

特别是在保险和传销业中有体现。

在Web2.0时代，六度分隔理论可以让现实世界的60亿人通过互联网，建立紧密的联系。

每一个Web2.0网站都是网络中的一个提供社会网络服务（SNS）的站点。

与之类似的还有一个理论叫“150法则”。

一个人不可能与150个人维持稳定的社会关系，社会交流的必需礼仪使我们友谊的范围限制在150人以内。

150成为公认的“我们可以保持社交关系的人数的最大值”。

如MSN。

三、公共领域理论
通俗地说，它是一个介于国家和社会之间的公共空间，公民可以在这个空间中自由发表言论，而不受国家的干涉。

在这个空间内，公民间的交往是以阅读为中介、以交流为中心、以公共事务为话题的“公共交往”。

人类活动的现实世界区分为三个领域：私人领域、社会领域和公共领域。

网络论坛、博客、贴吧等都是构成网络公共空间的具体形式。

例如：媒介技术的不断进步影响着美国总统的政治营销手段。

20世纪30年代的罗斯福与收音机；
60年代约翰.肯尼迪与电视；
2008年的奥巴马与Web2.0。

这一切都深刻表明了网络在构建公共空间、发挥草根力量、推动民主政治方面的巨大影响力。

Web2.0的本质就是个人媒体的崛起。

Web2.0=技术+公开真实的个人表达+共同建设。

四、后现代主义思潮
20世纪60年代以后，主要表现为媒介主导传播、消费主义蔓延、大众文化盛行。

90年代以后，网络大规模发展，全球一体化趋势使后现代主义思潮成为全球主导的文化模式。

非中心性、平面性、无深度性、商品性和大众化是这种文化模式的主要形式。

在其功用的问题上，有两种观点：一个认为其专讲摧毁和否定；另一个认为其还蕴含着积极、肯定、建构性的内涵。

其建设性功用表现为：
1：倡导创造性，
2：鼓励多元的思维风格，重构世界的多样性；
3：倡导对世界的关爱；
4：主张建立关于生活世界的生命哲学，真正关心人，教化人。

Web2.0时代的网络传播有着鲜明的后现代性，其社会意义也体现出多重性。

第一，表现形态的虚拟性与“超现实”
第二，传播主体的个人化与“去中心化”
第三，传播方式的交互性与内爆
第四，传播语境的“超时空”
第五，表现形态的多媒体化与“视觉快感”
视觉快感需求的产生本质上有两大原因：
一是信息社会中个体的需求（对表象的商品崇拜，精神分裂般欢庆的时代。

其文化特征就是深度模式削平-平面化、历史意识消失-断裂感、主体消失-零散化、距离感消失-复制。

）
二是消费社会的需求
第六，运作方式的商业化与“消费主义”
消费的主要目的不是为了满足实际需要，而是为了满足被刺激起来的欲望和身份认同。

第二节：Web2.0的应用形式
主要特征：个性化的传播方式、读与写并存的表达方式、社会化的联合方式、标准化的创作方式、便捷化的体验方式。

一、博客（Blog）
网上日志，1997年12月，以音视频内容为主的博客也被称为播客，2002年，播客进入中国。

二、简易聚合（RSS）
RSS是一种网站之间共享网络内容的数据交换规范，也称聚合内容技术，它将不同网站中满足用户需求的信息资源概要提取出来，动态生成若干摘要，并将其链接发布到网站中供用户选择。

1997年诞生，网景公司的“丰富站点摘要”。

目前这种个性化的浏览方式广泛应用于博客和网上新闻频道，可以进行订阅和及时更新内容。

三、标签（Tag ）
这是一种灵活、有趣的日志分类方式，使用者可以为每一篇日志添加一个或多个标签，然后你可以看到网上所有和你使用相同的日志，由此和其他用户产生更多的联系。

2003年创始。

标签分类细致准确，易被他人检索，同时也可以通过标签找到自己感兴趣的信息。

标签技术使得日志之间的相关性和用户之间的交互性大大增强。

聚合技术与标签技术的有机结合，以标准化的信息接口降低了信息加工和传播的成本，降低了网络用户在获取个性化信息上的时间成本和经济成本，充分调动起网民创造、共享和消费的积极性。

四、维客（Wiki）
Wiki是一个超文本系统，是一种多人协作的写作工具，“本意”是“快点快点”。

1995年开创。

Wiki具有以下特点：
1：使用方便-维护快捷、格式简单、链接方便、命名平易；
2：自组织、可汇聚
3：可增长、修改历史
4：开放性，可观察的
维基百科是目前世界上最大的Wiki系统（2001年正式成立，2002年中文。

）
五、社交网络服务（SNS）
社交网络服务SNS是根据六度分隔理论建立起来的交友类的网络服务，目的是扩展自己的人际关系。

社交网络平台采用P2P、IM（即时聊天）等软件为具有相同兴趣和开展相同活动的一群人建立了在线社交网络，使沟通及共享信息的方式发生了革命性的变化。

2007年起开始在中国迅速发展，它们与以往网站最大的区别就在于自我身份及社会关系的公开性。

腾讯-以即时通讯为基础的SNS平台
阿里巴巴-以商务应用为基础的…
阔地-以资源分享为基础的…
音盒网-音乐垂直社区
公关网-公关行业人士
蜂巢网-为华人视觉艺术家服务
王家人-以同姓寻根交友为主题
宅内网-面向宅人族的
驴友录-面向驴友、自助游爱好者
校内网-校园类开心网-娱乐类
五年就是互联网的一个纪元，Web3.0已经悄然拉开序幕；其核心理念包括如下三个方面：
一、更以个体为中心，实现网络应用聚合
“个人门户”，博客营销等
二、突出媒体融合特征
三、模糊虚拟与现实的界限
关于Web3.0的构思及实践还包括建立全球的语义网、网民的劳动将以有偿的形式体现、网络财富（积分、虚拟货币、电子商务）将被普遍认同等，所有的预言和尝试都为我们
搭建了一个全新体验的世界。

我们由现实世界走进虚拟世界，又从虚拟回归现实，并把虚拟世界规则带到了现实世界；网络传播从平面化聚众到垂直式分众，再到个体化的精确整合，所有这一切似乎都印证
了尼葛洛庞帝的那句话：互动世界、娱乐世界、资讯世界终将合二为一。

网络使我们
感受到了个体的力量和集体的智慧，拓展了我们心灵的空间，增加了自我实现的途径，更多了份守望相助的关怀，它让我们的梦想照进了现实。

本章思考
1：长尾理论在实际应用中优缺点
2：私人领域、社会领域和公共领域的界定
3：多元思维，重建世界的多样性
4：超现实主义
5：传播主体的个人化
6：视觉快感的消费社会需求
7：聚合与标签的区别
本章作业
一、如何看待和正确认识“消费主义”
二、如何看待和正确认识社交网络服务
具体要求：
1、书面手写；
2、300字左右；
3、独立完成-不准百度！
第3章：网络传播主体
网络传播主体主要有：政党、政府、社会团体、企业、传统媒体以及作为个体的网民等。

这些主体通过创办不同的网站或使用不同的网络工具进行网络信息传播并进而实现其特定的目标。

在网络传播中，这些主体的特点主要通过不同的网络传播手段体现出来。

本章比较具有代表性地讨论了政府网站、媒体网站、商业网站和个人化的网络传播方式。

政府网站是由政府或政府的工作部门开设、创办或组建并主要以展示政府及其工作部门形象、发布政务信息、受理相关事务和提供公共服务的网站。

包括概括信息、新闻信息、生活信息、相关链接、互动专区等内容，其主要功能是信息功能和办事功能。

媒体网站，也称传统媒体网站、新闻媒体网站、传媒网站等，指由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体创办，主要用以报道新闻、引导舆论，提供服务的网站。

其主要内容包括频道、滚动新闻、直播、检索、新闻热点排行、相关新闻链接、新闻专题集纳、流媒体、新闻讨论、主送新闻信息等。

从1995年至今，我国媒体网站走过了十几年的发展历程。

十几年来，上网媒体数量由少到多、级别从中央到地方，地域从局部到全国；网站内容从复制到原创，从单调到丰富；网站创办模式从依附外部网络资源到单一媒体独立创办再到多个媒体联合创办；网站技术水平、信息质量、服务能力不断提高；网站的运作方式、赢利模式从一元到多元。

商业网站是指由公民、法人或其他社会组织和个人以赢利为目的创办的，用以提供商品、信息和服务的网站。

主要有新闻、搜索引擎、在线互动、无线增值业务、网络游戏、电子商务、企业服务等内容。

商业网站的主要功能有信息功能、服务功能、娱乐功能和商务功能等。

个人网络传播方式主要包括个人主页/个人空间、电子邮件、网络论坛、网络聊天等形式。

个人主页/个人空间和电子邮件是网络人际传播方式，网络论坛和网络聊天既是网络人际传播方式也是网络群体传播方式。

这些网络传播方式开拓了人们信息交往的深度和广度，具有传统信息传播方式不可比拟的优势，但也带来了一定的社会问题。

对这些传播方式要科学认识、合理使用、正确引导、逐步规范，以便更好地发挥其长处，同时尽可能较少和避免其对社会可能产生的负面影响。

第一节政府网站
一、政府网站的兴起
政府网站也叫政府门户网站，是指由政府或政府的工作部门开设、创办或组建，主要以展示政府及其工作部门形象、发布政务信息、受理相关事务和提供公共服务的网站。

1994年丹麦政府最早；2003年全世界大部分国家都建立了政府网站。

我国最早是1999年对外贸易经济合作部开设的。

1999年被称为政府上网年。

二、政府网站的内容及特点
1：政府网站的内容
（1）概括信息
（2）政务信息
（3）事务信息：对公民、对企业、对外国人服务等
（4）新闻信息
（5）生活信息
（6）相关链接
（7）互动专区
2：政府网站的特点
（1）使用统一的顶级域名
（2）主页设计庄重大方、严肃活泼
（3）信息多样、权威、时效性强
三、信息网站的功能
政府网站的主要功能可以概括为信息功能和办事功能。

电子政务主要有以下：
（1）政府之间的电子政务
（2）政府对企业的电子政务
（3）政府对公民的电子政务
四、我国政府网站发挥的作用及存在的问题
（1）关注民生，解决人民群众关心的问题
（2）整合服务资源，改善投资环境
（3）切实服务三农，增加农民收入
（4）加强市场监管，规范市场秩序
（5）扩大公众参与，促进行政管理创新
（6）政府网站自身建设水平显著提升
不到十年时间，我国政府网站建设取得了一定的成绩，积累了一些经验，政府网站在政府信息公开和提高效率方面发挥了重要作用。

同时也应看到，我国政府网站建设还存在一定的问题，如受政治、经济、技术条件等因素影响，有些网站域名建设不够规范，网站信息更新速度和频率不能完全满足社会需求，在线办公建设相对滞后，以致有些办事功能没有完全实现，网站在线互动性还有待进一步加强等。

第二节媒体网站
一、媒体网站的兴起
媒体网站，也称传统媒体网站、新闻媒体网站、传媒网站等，指由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体创办，主要用以报道新闻、引导舆论，提供服务的网站。

最早出现的媒体网站是报刊网站。

1994年美国报刊开始建立网站。

随着上网报刊数量的迅速增加以及20世纪90年代互联网浏览器的推出，网上音频、视频广播“流”
技术的不断提高，广播电视媒体业开始纷纷上网或创办网站。

我国于1994年4月作为第71个国家正式接入国际互联网。

1995年开始创办电子杂志。

1995年10月第一家电子日报。

1996年人民日报等。

1996年广电系统开始上网。

1997年中央电视台
1997年人民日报正式推出网络版，同年新华社正式开通网站。

二、媒体网站的内容模式
（1）频道-人民网、新华网都有50多个
（2）滚动新闻
（3）直播-视频、音频、文字或图片
（4）新闻检索
（5）新闻排行热点
（6）相关新闻链接
（7）新闻专题集纳
（8）新闻图片
（9）流媒体
（10）新闻讨论
（11）主送新闻信息
三、媒体网站的发展轨迹
1995年发展了十几年，大致轨迹如下：
1.上网媒体数量由少到多、级别从中央到地方，地域从局部到全国
2.网站内容从复制到原创，从单调到丰富
3.网站创办模式从依附外部网络资源到单一媒体独立创办再到多个媒体联合创办
4.网站技术水平、信息质量、服务能力不断提高
5.网站的运作方式、赢利模式从一元到多元。

第三节商业网站
一、商业网站的兴起
商业网站是指由公民、法人或其他社会组织和个人以赢利为目的创办的，用以提供商品、信息和服务的网站。

商业网站的出现是互联网技术和社会经济相互影响相互作用的结果，是互联网技术商业化的直接表现。

1995年，美国网景公司股票上市，开创了互联网的商业化时代。

1999年亚马逊公司创始人当选为《时代周刊》风云人物。

我国的商业网站大致起源于1998年，新浪、搜狐、网易成为3大门户网站。

门户网站可以分为综合门户网站和垂直门户网站。

二、商业网站的服务内容
（1）新闻：上网浏览新闻是网民最主要的目的之一。

（2）搜索引擎：最早是1994年扬致远等人开发的Yahoo。

（3）在线互动：形式多种多样
（4）无线增值业务：商业网站提供的手机服务业务。

（5）网络游戏：原创和非原创。

（6）电子商务：卓越、当当、淘宝等。

（7）企业服务
三、企业网站的功能
电子商务主要指消费者与企业之间、企业之间、企业与政府及其他组织和个人之间利用互联网进行的有关商品、服务和信息的交易活动。

根据电子商务活动主体的不同性质，电子商务可以分为以下几种：
1：企业对企业之间的电子商务（B2B）
2：企业对消费者的电子商务（B2C）
3：消费者对消费者的电子商务（C2C）
淘宝网，支付宝等。

B2B和B2C都是人们常说的“网络购物”。

4：消费者对企业的电子商务（C2B）
5：企业对政府机构的电子商务（B2A）
6：消费者对政府机构的电子商务（C2A）
第四节个人化网络传播
一、个人主页/个人空间
个人主页是网民个人在Web网页上申请建立的用来介绍个人情况、展示个人形象、发表个人意见、表达个人情感的主页，是属于网民个人的网络空间。

早期主要是个人申请、个人设计、个人制作；后来发展为商业网站提供个人空间服务；博客和播客成为主要的形式。

1999年8月，正式发布Blogger 软件。

2001年911事件开始出现在博客中。

2002年前后，博客开始进入中国。

中国博客的兴起起源于2003年的“木子美事件”。

新浪、搜狐、网易等各大门户网站几乎都提供博客服务。

它之所以能迅速普及和发展，与其自身的传播特点密不可分。

博客传播形式的主要特点有：
1：传播者个人拥有信息自主权和支配权
2：传播方式双向交互
3：存在没有终结的信息节点
网络技术是双刃剑，博客也带来了一定的社会问题。

博客之后，近年来又出现了一种新的个人空间形式—播客。

2004年开始盛行。

2005年起，一些专门的播客网站纷纷建立，如中国播客网、土豆网、我乐网、六间房等。

二、电子邮件
电子邮件实现传递的基础是SMTP协议，美国工程师1997年发明的。

其优势和特点主要有：（1）速度快
（2）容量大
（3）成本低
（4）信件形式多样
（5）保密程度高
（6）方便保存和查找
但同时也会有一些负面影响：
（1）垃圾邮件泛滥
（2）网络安全隐患：容易传播电脑病毒
（3）个人隐私可能被侵犯
（4）人文气息相对缺乏
三、网络论坛
直译成中文为“电子布告栏系统”或“电子布告牌系统”，缩写为BBS，是一种电子信息服务系统。

按照管理主体、使用范围及其目的的不同，大致分为以下几种：
1：校园BBS：如水木清华BBS、北大未名BBS、同舟共济BBS、天地人大BBS等。

2：商业BBS
3：公益性BBS
4：情感BBS：如天涯社区和西祠胡同等
5：个人BBS
BBS的传播方式主要有以下特点：
（1）公共性
（2）话题丰富，观点聚合
（3）形成舆论、反映舆论的重要场所
四、网络聊天
1：聊天室
2：聊天工具：1996年以色列开始研发出来，1998年深圳腾迅开发出QQ、1999年3月正式开始提供服务。

从打字聊天到语音视频聊天，逐渐发展为提供新闻信息、电子邮件、个人空间、在线游戏等多种综合型服务工具。

网络聊天实现了所谓的“地球村”。

网络聊天也带来了一些社会问题：
第一：主体身份隐匿性为谎言和欺骗提供了便利；“在网络上，没有人知道你是一条狗”。

第二：用虚拟世界的交往代替了现实世界的交往；导致人在现实世界中显得孤僻、木纳、愚钝，与现实环境格格不入等。

第三：一些违法犯罪活动借助网络聊天得以实施。

本章作业1
题目：《如何看待政府网站和媒体网站》
具体要求：
1、书面手写；
2、500字左右；
3、独立完成。

本章作业2
题目：《如何看待个人博客和网络聊天》
具体要求：
1、书面手写；
2、500字左右；
3、独立完成。

第4章：网络新闻传播
以互联网为依托进行传播的网络新闻，在传播模式、表达方式上有一些与传统媒体新闻不同的特性。

网络新闻的写作、编辑既要遵循传统的新闻业务规律，也要适应并自觉利用好网络技术带来的新变化。

本章将围绕网络新闻的写作、编辑业务及网络新闻的未来发展做一些探讨。

第一节：网络新闻及其特点
一、广义和狭义的网络新闻
1981年王中两个“新闻”的概念：
一个是作为社会现象的新闻活动，不计传播的方式；一个专指通过大众传播工具所传播的新闻。

网络新闻已经突破了第二种“新闻”的概念，向外大大扩展，不再局限于传播者是否专业、传播方式如何。

广义的网络新闻泛指通过互联网进行传受的新闻。

就传播者而言，可以是专业媒体机构，可以是非媒介机构，也可以是个人；就传播途径而言，包括了所有可用的网络技术和网络功能，可以是万维网网站、新闻组、邮件列表、网络论坛、博客、播客和网络通讯等手段的单一使用或复合使用。

狭义的网络新闻专指专业新闻媒体通过互联网发布的新闻。

在我国，目前主要指传统媒体网站、传统媒体集团综合新闻网站或商业网站新闻频道等提供的新闻，也包括数字化广播、电视发布的新闻；本章讨论狭义的网络新闻写作、编辑业务。

二、网络新闻的特点
报刊新闻、广播新闻、电视新闻、网络新闻之所以具有不同的特征是因为其传播方式的不同，而传播方式是由“硬件”和“软件”相结合而成的。

其中，硬件主要指媒介传播的物质基础，
即传输系统；而软件主要指媒介传播的符号系统。

1.容量巨大（如2007年的“两会”）
2.内容丰富
传统大众传播方式：
信息传播者传播渠道受众
具体来说，传统新闻媒介的特权主要表现在两个方面：一是接近信息源。

长时间以来，新闻媒介以“大众的代言人”为身份，以争取“新闻自由”为旗帜，为争取接近信息源的
权利进行不懈的斗争。

二是掌握传播渠道，过滤信息。

网络媒体就不同：TCP/IP协议的生命力十分顽强，当它发现一些节点被破坏后，可以自动绕过，并通过其他路径把网络重新连接起来。

可以多向、发散式传播。

2003年渤海大学王吉鹏发出中国民间网络反黄的“莱克星顿的枪声”—《一个公民的拷问：谁应该为网络色情现状负责？》
2007年3月，胡锦涛主席访问俄罗斯，新浪网的出色表现。

“网上中国”：政治、经济、文化等各个领域的新闻一览无余；大到国家各项政策法规、重大时政消息，小到各地天气预报、旅游信息，可谓应有尽有。

对于传统的三大媒体来说，这样的包罗万象是不可能做到的。

3.传播面广
互联网将“改写距离的意义”，“在数字化的世界里，距离的意义越来越小”。

2008年北京奥运会报道中的搜狐网站。

4.极强的时效性，常常表现在新闻的“滚动”传播方式上。

5.接收选择个人化
大众传播的接受者力求掌握信息的个人控制权的趋势将越来越强，而信息垄断集中的形式将被改变。

任何一个网络用户都可以说，我要看我想看的新闻，我要获得我想要获得的信息。

百度个。