卷烟营销比赛活动方案策划

卷烟营销比赛活动方案策划
一、活动背景
在当前中国烟草市场竞争激烈的环境下，卷烟品牌的营销策略显得尤为重要。

为了提升品
牌知名度和市场占有率，我们计划举办一场卷烟营销比赛活动，以吸引更多消费者的关注，并增加品牌的曝光度。

本活动将通过竞赛的方式，增强消费者对卷烟品牌的认知和好感度，进而促进销售。

二、目标与目的
1. 增加品牌知名度：通过比赛活动，将品牌的特点和优势灵活地展现给消费者，增强品牌
形象，提升品牌知名度。

2. 提高销售额度：通过比赛活动吸引消费者的关注，增加消费者对该品牌的好感度和消费
意愿，从而提高销售额度。

3. 增加客户黏性：通过比赛活动，建立品牌与消费者的互动关系，增加消费者对品牌的认
同感和忠诚度，从而提高客户黏性。

三、活动设计与内容
1. 比赛形式：
a) 形式一：卷烟品鉴大赛
参赛者将尝试各种不同品牌的卷烟，并根据味道、烟雾、吸食感等方面进行打分。

最
终根据得分评选出最佳品牌，并颁发奖杯和奖金。

b) 形式二：卷烟文化辩论赛
参赛者将就卷烟文化与健康、卷烟文化与社会责任等话题展开辩论。

最后根据辩论过
程和观点质量选出最佳辩手，并颁发奖金和奖杯。

2. 参赛方式和条件：
a) 形式一：卷烟品鉴大赛
参赛者需年满18周岁，无吸烟禁忌症状，并提前在活动官网报名。

b) 形式二：卷烟文化辩论赛
参赛者需年满18周岁，理解并支持卷烟文化，并提前在活动官网报名。

3. 奖项设置：
a) 形式一：卷烟品鉴大赛
最佳品牌奖：颁发一座奖杯和100,000元奖金给被评选为得分最高的品牌。

优秀品牌奖：颁发奖杯和奖金给其他优秀品牌。

b) 形式二：卷烟文化辩论赛
最佳辩手奖：颁发奖杯和100,000元奖金给评选出的最佳辩手。

优秀辩手奖：颁发奖杯和奖金给其他优秀辩手。

四、推广与宣传
1. 线上推广：
a) 在社交媒体平台开设活动官方账号，发布活动信息、参赛者故事、比赛视频片段等，
吸引用户关注和转发。

b) 利用微信公众号、抖音、小红书等平台，合作知名网红进行推广，发布活动预告和参
赛者故事，引起用户兴趣。

2. 线下推广：
a) 在全国各地开展卷烟品牌宣传活动，展示品牌特色并吸引消费者参与竞赛。

b) 在商超、便利店等零售渠道进行活动宣传，通过活动海报、宣传册等，提醒顾客关注
比赛并参与投票。

五、活动成果评估
1. 参赛人数：通过在线报名和现场报名两种方式进行统计，以参赛人数作为评估指标之一。

2. 品牌知名度提升：通过社交媒体的互动、分享和转发等数据，评估品牌知名度的提升情况。

3. 销售额度增长：通过活动期间销售数据和消费者反馈，评估销售额度的增长情况。

4. 客户黏性提高：通过参赛者和消费者的参与度、反馈情况，评估客户黏性的提高程度。

六、风险管理
1. 法律风险：确保活动举办符合相关法律法规，特别是限制未成年人参与和烟草广告宣传
方面的法律法规。

2. 影响公众形象的风险：举办卷烟营销比赛活动会引起一些负面评价或争议，需要预先制
定公关策略，积极应对舆情，保护品牌形象。

七、预算
1. 活动组织费用：包括场地租赁费、活动道具费、技术支持与设备租赁费等。

2. 奖项设置费用：包括奖杯制作费、奖金发放费、优秀品牌奖品费等。

3. 推广宣传费用：包括线上推广费用、线下宣传物料费用、合作网红费用等。

4. 风险管理费用：包括法律咨询费用、公关策略制定费用等。

八、活动执行方案
1. 确定活动的时间、地点、参赛方式和报名流程。

2. 确定奖项设置和评选流程，并制定相关规则和标准。

3. 安排活动推广和宣传策略，制定宣传物料和内容。

4. 确定活动执行团队和相关工作人员。

5. 准备活动所需的物资和设备。

6. 安排活动现场布置和舞台设计。

7. 在活动结束后，进行成果评估，总结经验教训，并根据评估结果进行后续的营销策略调整。

以上为一份卷烟营销比赛活动方案策划，希望可以为您提供一些参考和启示。

在执行过程中，请牢记合规和形象管理的原则，确保活动的顺利进行，并达到预期的目标。