第 8 章 URL设置与账户设置

授课题目：第8 章URL设置与账户设置
目的要求：掌握访问URL和显示URL的设置方法；理解并且会使用显示URL来进行流量追踪；掌握访问URL标记设置及批量设置；能够独立完成账户的基本设置；掌握账户内各项设置的协同与制约关系
教学重难点：掌握访问URL和显示URL的设置方法；理解并且会使用显示URL来进行流量追踪；掌握访问URL标记设置及批量设置；能够独立完成账户的基本设置；掌握账户内各项设置的协同与制约关系
组织教学：点名考勤；复习；引入新课；讲解理论知识；实例演示；指导学生练习；总结总结复习导入新课：URL可以在创意里设置，也可以在关键词进行设置，为每一个关键词设置一条专属的URL，能帮助我们更好地做好数据分析和账户优化。

提问：
1、质量度的定义：质量度是百度系统衡量关键词质量的综合性指标。

2、质量度的分类：计算机质量度和移动质量度、临时质量度和正式质量度。

3、质量度的作用：影响关键词排名、点击价格、最低展现价格。

教学方式、手段、媒介：教学手段：讲授、多媒体；媒介：教材
授课内容：
第8 章URL设置与账户设置
8.1.1 URL的定义
1．什么是URL
URL（Uniform Resoure Locator，统一资源定位器）即通常所说的网址，统一资源定位器是对可以从互联网上得到的资源的位置和访问方法的一种简洁的表示，是互联网上标准资源的地址。

互联网上的每个文件都有一个唯一的URL，它包含的信息指出文件的位置及浏览器应该怎么处理它，如/nba/。

2．URL的分类
1）URL按照所属对象划分
（1）创意URL：撰写创意时，需要填写创意URL，用来指向页面。

（2）关键词URL：在关键词属性设置里设置，当关键词被点击时，跳转到对应的页面。

2．URL的分类
2）URL从访问终端划分
（1）计算机URL：在账户设置时所填写的PC端的URL地址。

（2）移动URL：在账户设置时所填写的移动端的URL地址。

3）URL从功能上划分
（1）访问URL：被点击时用来进行跳转的URL地址。

（2）显示URL：在创意被触发时用来展示给网民的URL地址。

3．URL的长度限制
URL的字符长度是有明确规定的，如表8-1所示。

4．URL的设置
1）创意URL的设置
需要在创意中设置URL，网民才可以通过点击创意进入到商家希望到达的页面，具体在创意中URL的设置如图8-1所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

2）关键词URL的设置
账户内关键词数量较大，如果单一采用创意URL，做不到精细化投放，系统提供了为单个关键词设置URL的功能。

关键词URL的设置如图8-2所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

8.1.2 显示URL应用
1．显示URL
显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对企业的推广信息的关注，简单易记的显示URL更容易被网民所熟知。

◎显示URL只能在推广创意中进行设置。

◎显示URL是网民能够看到的、显示在推广结果中的网址。

◎显示URL必须与主域名一致，支持多级域名。

2．显示URL设置技巧
1）可将显示URL编辑为首选域形式
首选域是企业希望搜索引擎用来将其网页编入索引的域（有时也指规范域），就是网站首选的域名。

设置为首选域的形式简单易记、容易被网民熟知，有一定影响力的企业可提升名称曝光度，如图8-3所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

2．显示URL设置技巧
2）可将显示URL编辑为二级域名形式
添加引导性前缀，体现较高的页面相关度、公司专业度。

所编辑的域名最好实际存在，否则会造成直接访问访客的流失，如图8-4所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

8.1.3 访问URL应用
1．访问URL
访问URL是潜在受众点击企业的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对企业网站
形成第一印象的页面。

访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容，以及其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒内做出判断，从而决定去留。

此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键词的质量度，从而进一步影响企业的出价和排名情况，其重要性不言而喻。

访问URL可以在关键词和创意中设置，但以关键词访问URL 为主。

2．访问URL设置技巧
（1）访问URL应该与关键词和创意高度相关。

（2）与网民的搜索意图高度相关。

2．访问URL设置技巧
3）利用网址构建器来对关键词访问URL进行设置，可以方便后期进行数据整理，进而进行数据分析。

网址构建器的5个参数如图8-5所示。

8.2 账户设置
8.2.1 预算
首先，我们先来了解百度搜索推广账户后台的预算设置。

1．预算的定义
预算是企业设定的一定时间段内愿意付出的推广费用的最高值。

在相应时间段内，当点击费用总额（消费）达到设定的预算值后，企业的推广结果就会自动下线，即网民搜索时不再展现推广结果。

2．预算的作用
（1）帮助企业控制搜索推广的整体消费情况，不用担心消费过度的问题。

（2）帮助企业控制消费比例，做到重点业务重点推广，把钱花在刀刃上。

3．预算的设置
（1）可以在账户层级和计划层级设置。

（2）可以在账户层级设置每日预算和每周预算。

每日预算就是企业每天愿意支付的最高费用（不能低于50元），每周预算就是企业每周愿意支付的最高费用（不能低于388元），如图8-7和图8-8所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

8.2.2 推广地域
1．推广地域
推广地域即企业选择的推广投放的地域范围，设置推广地域后，只有该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果，如图8-9所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

2．推广地域的作用
不同的推广计划可以面向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位企业的潜在客户，覆盖更优质的潜在客户，降低推广成本。

3．推广地域的设置
推广地域可以设置为全部地域，也可以设置地区、省份、地级市。

如图8-10所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

例如，账户地域设置为全部地域，但计划设置推广地域为北京，那么该计划采用计划地域，只在北京地区投放。

8.2.3 推广时段
1．推广时段
企业可以为推广计划设置暂停。

在暂停期间，指定范围内的推广结果将不再展现在网民面前。

此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”。

2．推广时段的作用
用好推广时段管理功能，将有助于提高推广效率、优化推广效果。

例如，公司上班时间是早九点至下午五点，其余时段没有网站接待人员，这时候我们可以把推广时段设置成与上班时间一致，节省推广费用。

3．推广时段设置
百度系统当前可以针对计划层级进行时段设置，选择要设定时段的推广计划，对推广计划进行设置，方法如图8-11所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

8.2.4 商盾
当我们的推广信息在展现的时候，有可能有一部分网民并不是出于对我们产品需求或者兴趣进行搜索的，那么我们通过账户后台一定的设置来对这些低质量或者是恶意的搜索行为进行屏蔽，这个工具就叫做商盾。

1．什么是商盾
商盾是一款集手动展现屏蔽、策略屏蔽、无效点击过滤报告于一体的防无效点击工具，商盾可以阻挡、过滤无效访客对客户推广信息的检索和点击，从而节省客户的推广费用。

（1）手动展现屏蔽：企业可以将指定的IP地址段排除在其推广展现范围外，即来自这些IP 地址段的网民将无法在百度搜索推广结果中看到其推广信息。

（2）策略展现屏蔽：您可以通过设置策略，限制访客对其账户或计划的访问频次，从而将命中策略的IP排除在其推广展现范围外。

（3）无效点击过滤报告：企业可以在过滤报告中查看新增的IP屏蔽数量、一级过滤、二级过滤和点击质量调整的点击量和金额，通过过滤报告，可以了解各个单元无效点击的情况和过滤情况，从而有针对性地对投放策略进行调整。

2．屏蔽管理
1）访客策略展现屏蔽
访客策略展现屏蔽是以访客为依据，根据访客的点击行为来进行屏蔽的，设置访客屏蔽策略（如1小时内点击推广单元超过3次），当访客命中该策略后，百度将不会对该访客展现企业推广内容。

2．屏蔽管理
访客策略展现屏蔽的总量是300个，如果策略命中的访客超过300个，新的访客会替代最早被屏蔽的访客，如图8-12所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

2）IP策略展现屏蔽
IP策略展现屏蔽是以IP为依据，根据IP的点击行为来进行屏蔽的，设置IP屏蔽策略（如1小时内点击推广单元超过4次），当IP命中该策略后，百度将不会对该IP展现企业的推广内容。

IP策略展现屏蔽的总量是100个，如果策略命中的IP超过100个，新的IP会替代最早被屏蔽的IP，如图8-13所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

3）手动屏蔽展现
将IP手动添加到IP屏蔽后，百度将不会对该IP展现企业的推广内容，可以在商盾首页查看已添加的IP。

手动IP屏蔽可以设置200个，如图8-14所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

8.2.5 精确匹配扩展
另外，百度搜索账户还有一些小的功能设置，如精确匹配扩展。

这个功能启用后，当设置的关键词中包含地域词时，位于该地域（按IP地址来判断）的网民搜索除去地域词以外的部分，也可能展现企业的推广结果。

例如，设置了关键词“广州鲜花速递”（精确匹配），启用此功能后，位于广州的网民在搜索“鲜花速递”时也可能会看到企业的推广结果，位于广州以外的其他地区网民搜索“鲜花速递”则不会展现企业的推广结果。

精确匹配扩展的设置方法如图8-15所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

8.2.6 创意展现方式设置
创意的两种展现方式分别是优选与轮替。

优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果；轮替模式指每条创意的展现概率是相同的。

具体的设置方式如图8-16所示（本图为供参考图，以百度最新网站界面为准）。

8.2.7 移动出价比例
PC和移动端共用一套物料进行推广，但两个平台对于同一个关键词需要不同的出价，所以需要移动出价比例来调控在移动端的出价。

具体设定方式如图8-17所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

案例1：账户设置
【案例描述】
某集团下属的一家培训公司，北京蓝天少儿英语培训机构，目前属于公司的扩张期，在广州和深圳分别开设了分校，北京原有的搜索推广营销方案已经不能适应广州深圳这边的发展需求，需要重新构建账户、设置账户。

百度大客户部的推广顾问已经把账户搭建好了，推广主管让小王来负责广州深圳这边的推广账户。

公司计划每月投入9万元，每天上班时间是早上9点至下午6点，由于是新上线的网站，所以移动站方面用的是百度快速建站工具搭建的手机站，转化功能不是很完善，不做重点投放。

案例1：账户设置
【案例描述】
小王对账户进行了一番设置，如图8-18和图8-19所示（两图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

【案例分析】
预算：小王接到主管的工作指示后，首先对预算进行了拆分，以每月30天计算，每日可消费预算在3000元左右，小王对账户结构进行了一番分析，结合推广目标和计划消费能力，目前在新的城市首先要把品牌打出去，所以给品牌计划1500元预算，其次给产品1000元预算，通用类给出500元预算。

地域：广州、深圳两个城市，同时启用精确匹配扩展功能。

时段：推广时段与上班时段保持一致，如果网站在线接待人员不在线，不但会流失潜在顾客，还会给顾客造成不好的用户体验。

创意展现方式：由于是新账户，账户内的创意绝大多数是新添加的，因此设置为轮替，使创意都能够获得一些展现，积累一定数据之后，再来对创意进行优化。

移动出价比例：鉴于目前手机端网站转化功能的不完善，并且不作为重点投放平台，把比例值设为0.1。

IP排除：首先把公司内部市场人员的IP进行排除，避免内部人员在浏览自身网站时的点击。

案例2：网址构建器
【案例描述】
小刘是一家网络设备经销商的竞价专员，主要是面向陕、甘、青海、内蒙古4个区域进行投放，最近小刘遇到了一个难题，账户的推广单元中，关键词A、关键词B、关键词C都设置了短语匹配，那么关键词A产生的消费都是来自于哪些搜索词的点击呢？由于百度短语匹配的关系，关键词对应的点击消费情况比较复杂，固然有搜索词报告，但搜索词报告并不完整，只是选取了部分数据，也无法准确获取数据来源，小刘求救于推广主管，主管是这样做的：之前的关键词大多数是通过创意访问URL到达目标页面的，而关键词访问URL大多数未设置，即便是设置了也会有几十个甚至上百个关键词的访问URL是一致的，主管利用网址构建器给每个关键词都生成一条唯一的访问URL，虽然到达页面不变，但是关键词访问URL的形式却发生了一些变化，如图8-20所示（本图为参考图，以百度最新网站界面为准）。

【案例描述】
接下来，主管让小王把账户内所有的关键词导出到Excel表格中，然后给每一个关键词编号，从00001开始向后编，然后用数字编号把A、B、C替换掉，因为只有26个字母，一般的账户关键词数量远远超过这个数字，把字母变成数字编号之后，我们的每一个关键词都形成了一条唯一的URL，但是并不影响访问页面，之前指向哪个页面依然会指向原来的那个页面。

【案例分析】
账户内的关键词都有了唯一一条访问URL，就像每个人都有一个身份证号码一样，现在可以不用考虑短语匹配的关系，通过到达网站后的第一个页面就可以判断出该访客是否通过百度竞价进来。

如果是依据编号就可以准确找出对应的关键词，依据这个方法，我们可以找出每一个订单对应的关键词，辅助我们进行投放方向的修正。

实战1：账户的设置
【实战目标】
◎掌握账户设置技巧。

◎能够应变不同的情况，对账户进行调整。

【需求说明】
◎限定每日2000元预算，针对目前账户内的计划划分情况，合理划分预算。

◎投放地域设置成北京、石家庄、保定。

◎把账户所有计划设置成上午8点开始投放，晚上22点结束投放。

◎在商盾里针对访客策略展现屏蔽、IP策略展现屏蔽、手动展现屏蔽分别设置。

◎创意展现方式设置为优选。

◎计划和单元层级的出价比例设置为0.2。

时间要求：15分钟。

实战2：网址构建器
【实战目标】
◎熟练运用网址构建器。

◎完成账户内所有关键词的网址构建任务。

【需求说明】
◎列出账户内所有的关键词。

◎对关键词进行编号（00001～…）。

◎依据5个参数分别选定参数值（如utm_source=baidu，utm_medium=cpc）。

时间要求：30分钟。

本章总结
◎预算设置：每日不低于50元，每周不低于388元。

◎推广时段：要注意点和段之间的区别（投放到下午6点，我们只需要选择到5点这个时间段即可，因为5点包含5点59分59秒）。

◎要熟练掌握商盾访客策略展现屏蔽、IP策略展现屏蔽、手动展现屏蔽等功能的使用。

◎精确匹配扩展：要和搜索意图定位区分开，切勿混淆。

◎移动出价比例：要掌握好比值的设定，这是一把双刃剑。

◎网址构建器：要灵活掌握5个参数的使用。

通过本章的学习，相信大家对账户设置和URL设置已经有了初步的认识，为进一步学习百度推广打下了很好的基础。

布置作业：
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