广州日报、南方都市报、南方周末媒体对比分析

发行区域
广东省的珠三角地区
读者人群
以25-44岁 、高等学历、社会精英阶层及白领为主
广告价值分析
《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告， 高于广州市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》 读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份 主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方都市报》读 者对于报纸广告具有良好的接受性。
南方都市报读者对多类广告的关注度均较高 《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比 例均高于两份主要竞争报纸读者，反映出其读者 对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告 效果的发挥提供了良好的条件。
简介
羊城晚报1957年10月1日创刊以来，羊 城晚报已经走过53年的历程。羊城晚报日 发行量117万。1998年5月18日，羊城晚报 报业集团正式成立，羊城晚报发行主攻广 州、珠江三角洲市场，加上近几年多次改 版，风格与时俱进，日趋时尚，赢得大量 都市年轻主流家庭读者，优化了读者群结 构。近五十多年来立足广州及珠三角地区， 面向全国发行，是深入主流家庭的综合型 都市大报。秉承品牌创新的战略目标，羊 城晚报推出以“年轻化、本土化、主流化、 社区化”为特征的全新改版，进行全新的 品牌运作，打造中国报业强势品牌。 羊城晚报2010年在“2009-2010中国报 刊广告投放价值百强排行榜•全国晚报20强” 中排名第十位。
广州日报、南方都市报、羊城晚报 媒体对比分析
广州日报
南方都市报
羊城晚报
对比分析
简介
广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。 1996 年 1 月 15 日 ，经中宣部和国家新闻出 版署批准，中国第一家报业集团——广州日报 报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是 中国内地第一家报业集团，广州日报是全国发 行量最大的党报之一，日均发行量达到168万份， 在珠三角有着广泛的影响。在珠三角地区乃至 全国各地，都拥有了一大批忠实的读者，广州 日报的独占读者达到401万，不仅读者规模大， 而且读者具有不可替代性。确立了强势的品牌 地位。成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒 体。作为华南第一大报媒领先品牌，无疑倍数 放大客户的广告效应。Biblioteka 读者人群广告价值分析
羊城晚报读者架构更优化，低价值读者大幅减少，高端优质读者 最为集中。另外，其读者稳定、忠诚，崇尚品牌，更为关注金融经 济。 羊城晚报高端读者优势明显，处于金字塔的上层，购买力强大， 是高端产品消费主体。而且其读者消费欲望强，舍得消费，菲生活 必须消费三报最高，对汽车、住房、家电、IT数码、教育培训、洋 酒等产品表现强大消费实力。可见羊城晚报具有较高的广告价值。
发行区域
以广州市为主，辐射珠三角地区乃至全国各地
读者人群
广州日报作为市委机关报，核心读者15-44岁占84%， 另外74%的领导者和74%的专业技术人员阅读该报，形成了 有话语权有影响力的读者群，读者忠诚度高达72.8%。
广告价值分析
广州日报高度聚集世界500强 企业，成为国际领先企业优先选择 的广告平台。 世界500强企业在三报的投放 份额中，广州日报占51.71%。在世 界500强前15位广告主中，广州日 报的广告份额为52.84%，是区域市 场第二位报媒的2倍，是区域市场 第三位报媒的2.65倍。广州日报已 经成为国际企业进入华南市场优先 选择的广告传播平台。 广州日报2 010年在“20092010中国报刊广告投放价值百强排 行榜•全国都市报30强”中排名首 位。
广州 日报 所占 各行 业广 告份 额比 重
简介
南方都市报是南方日报报业集团 所属系列报之一，正式创刊于1997年， 是面向中国最富庶的珠三角地区主流 人群所创办的综合类日报。南方都市 报日均发行量140万份，2005年广告额 实现13.2亿元。被誉为中国发展势头 最迅猛的报纸之一，珠三角零售第一 报纸，同时也是中国最具投资价值的 媒体之一。南方都市报的主报发行以 广州和深圳为重点，全面覆盖珠江三 角洲核心区域。南方都市报已经成为 中国报业最有影响力、最有价值的品 牌，正朝着“办中国最好的报纸”的 目标昂首挺进。 南方都市报2010年在“2009-2010 中国报刊广告投放价值百强排行榜•全 国都市报30强”中排名第三位。
位居第一
位居第四
广州都市类报纸的竞争由原来的广州日报、羊城晚报和 南方都市报形成的“三国鼎立”，自2007年演变成南方都市 报和广州日报的并驾齐驱，羊城晚报退出既有的竞争格局。 相应的，广州日报和南方都市报正式演变成竞争的第一梯队。
Thank You
广州日报 广告收入状况
2009年广告 收入近22.06 亿元，连续 几年位居全 国报纸广告 收入第一位
南方都市报
2009年广告收 入194723.9万 元，被誉为中 国发展势头最 迅猛的报纸之 一
羊城晚报
中国报纸发 行量排行榜 2011年1-11 月报纸广告 投放TOP20
日发行量185万 日发行量160万 日发行量117万份 份，位居第六位 份，位居第八位 ，位居第十六位