管理经济学-4供需D-S模型
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住房空置率？ 经济适用房排队抽签？ 夏季西瓜降价和海滨度假村涨价？
讨论：
日本大地震对电子产业的影响？ 大豆补贴对牛肉罐头厂商的影响？
竞争市场的一价定律：中国制造为什么更贵？
以IAPD为例，深圳组装16G：
美国报价499美元 香港3899港币 大陆3988人民币
为什么原产地价格更贵？
需求變動
現在，考慮需求的變動，假設供給不變 需求下移（左）→價低，量少 需求上移（右）→價高，量大
圖5-4 需求變動
價 格a （ 美 元 20
／
每
噸 公
c
里
）0
100萬
f
供給曲線
b
100萬 新需求曲線 舊需求曲線
10
數量（百萬噸公里／每年）
圖5-5 批发價格下跌
價
格
a
（
元
／ 15
每
盒
）
c $1
e 0
舊供給曲線
b
$1 新供給曲線
d
需求曲線
200 數量（百萬盒／年）
案例5-5 情人節的需求與供給
鄰近情人節，為什麼玫瑰價格上漲的比例遠超過賀卡 的價格？ 考慮供給的價格彈性 賀卡的供給彈性很大 容易大量生產且儲存成本低 玫瑰花的供給缺乏彈性 容易腐爛的，保存時間短
調整時間的長短
短期需求＋供應→短期均衡 長期需求＋供應→長期均衡 需求和供給的彈性隨時間而變化
在沉沒成本較少的行業，市場價格的波動較小 那麼短期供給接近於長期供給
供给差异VS需求差异 税收体制（出口退税）与消费税 流通体制（物流与费用）
竞争企业的基本竞争战略
战略选择：
低成本：追求行业的平均成本以下
规模经济、学习与创新、外包实现产业全球布局
差异化：避免同质产品
ODM与OBM 实现企业内部的价值链
竞争企业的基本竞争战略：续
竞争战略：
低成本：
價 格 （ 美 元
／
每 噸
20
公
里 19.40
）
c
0
需求曲線
b
舊供給曲線
60美分 新供給曲線
60美分
e 10
數量（百萬噸公里／年）
圖5-3(2) 需求彈性無限大
價
格
（
美
元
／
每 20
噸
公
里
）
c
0
舊供給曲線 60美分 新供給曲線
b
需求曲線
60美分
e
10
10.6
數量（百萬噸公里／每年）
均衡與彈性（續）
一部分買方擁有市場力量的市場：铁矿石 不同的買方支付不同的價格 擁有市場力量的買方得到較低的價格：紫杉醇 無法推導出市場需求曲線 同樣地，若一部分賣方具有市場力量，市場競爭就不 完全
訊息
訊息不對稱市場的競爭情況遠低於訊息 完全一致的市場
買方訊息對稱 賣方訊息對稱 雙方知道市場情況
價
格
（
a
美
元
／
每 20 噸 19.60
公
里
）Hale Waihona Puke c0舊供給曲線
b
60美分
新供給曲線
60美分
d 需求曲線
e
10 10.4
數量（百萬噸公里 ／年）
均衡與彈性
均衡價格的調整決定於需求的價格彈性
考慮兩種情況
需求完全缺乏彈性
只影響價格，不影響數量
需求彈性無限大
不影響價格，只影響數量
圖5-3(1) 需求完全缺乏彈性
格
（
美
a
元
／ 20
每 噸
19.40
公
里
）
0
b 60 美分
舊供給曲線 60 美分新供給曲線
需求曲線
10
11
數量（百萬噸公里 ／年）
案例5-3 法國農產品需求市場：松露與牛 油
如果歐元升值10%，比較國際市場價格的影響 松露 牛油
在國際市場上，法國的農產品供給在於歐元和世界貨 幣的兌換率 國際的松露需求缺乏彈性 松露在世界上的價格會上升，但小於10% 國際對牛油的需求彈性很大 有許多替代品，所以牛油的世界價格不變
廉价资源全球采购 连锁经营 业务外包
差异化：
产品创新 自主品牌
均衡
均衡模型的主要應用
預測需求或供給變化在價格和數量上的影響
最終均衡取決於供給和需求的彈性
供給變動
首先，考慮供給變動，假定需求不變 降低價格，量大
向下或向左移動
提高價格，量小
向上或向右移動
圖5-2 供給變動
相對地，需求和供給的變動可能會有不同的 短期和長期影響
例如911事件後，美國對道路水泥路障的需 求增加
短期：價格上漲 長期：大量承包商會進入市場，價格將回復到正
常水平
短期對長期影響
如果需求或供給變動 市場價格短期的波動大於長期 市場的長期數量變化大於短期
回憶短期和長期的不同 在短期，一些成本是沉沒的
訊息（續）
缺乏競爭的例子
醫療市場
病人擁有的訊息比醫生少 對當今醫藥科技和法規，每個醫生的訊息並不相
同
法律顧問
比較
複印服務的市場完全競爭
市場均衡
市場均衡 在某一價格下，需求量等於供給量的情況
當市場偏離均衡 市場力量將價格推向均衡 汽油短缺→提高汽油價格 最近，大陆需求哪些農產品？它的價格如何？ 最近，大陆缺少哪種勞動力？它的工資如何？
均衡價格的調整也決定於供給的價格彈 性
考慮兩種情況
供給完全缺乏彈性
價格、數量都不受影響
供給彈性無限大
價格和數量都被影響
圖5-3(3) 供給完全缺乏彈性
價 格 （a 美 元
／ 20 每 噸 公 里 ）
0
新與舊供給曲線
b
需求曲線
10
數量（百萬噸公里／每年）
圖5-3(4) 供給彈性無限大
價
對比
黃金
純商品
黃金、寶石
差異化
礦泉水
差異化
完全競爭市場的特性（續）
許多買方，但每人購買量很少 許多賣方，但每人銷售量很少 自由進出市場 相同訊息 很少有市場能夠全部滿足完全競爭市場
的五個特性
作為參考的框架，模型仍然有用
買方與賣方
許多小規模的買方 許多小規模的賣方 具有市場力量的買方或賣方能夠影響需求或供給
市場均衡的一種障礙為政府 包含價格控制、稅和津貼：將在第六章討論
价格P
D
S
P*
O Q*
需求量Q
超額供給與超額需求
超額供給(excess supply)
供給量超過需求量的部分 超額供給引發價格降低
超額需求(excess demand)
需求量超過供給量的部分 超額需求引發價格攀升
讨论：
第五章竞争市场： 供-需模型:D-S模型
管理经济学的核心 解决市场的商业问题
競爭市場的模型
管理經濟學的基礎
需求與供給一併考慮
供需架構是管理經濟學的精髓
能夠解釋各方面的企業經營問題
產品和服務 消費者和生产者 國內和國際市場
完全競爭市場的特性
產品具同质性(homogeneous)
在產品差異化的市場，競爭不像同质性產品 市場來得激烈
讨论：
日本大地震对电子产业的影响？ 大豆补贴对牛肉罐头厂商的影响？
竞争市场的一价定律：中国制造为什么更贵？
以IAPD为例，深圳组装16G：
美国报价499美元 香港3899港币 大陆3988人民币
为什么原产地价格更贵？
需求變動
現在，考慮需求的變動，假設供給不變 需求下移（左）→價低，量少 需求上移（右）→價高，量大
圖5-4 需求變動
價 格a （ 美 元 20
／
每
噸 公
c
里
）0
100萬
f
供給曲線
b
100萬 新需求曲線 舊需求曲線
10
數量（百萬噸公里／每年）
圖5-5 批发價格下跌
價
格
a
（
元
／ 15
每
盒
）
c $1
e 0
舊供給曲線
b
$1 新供給曲線
d
需求曲線
200 數量（百萬盒／年）
案例5-5 情人節的需求與供給
鄰近情人節，為什麼玫瑰價格上漲的比例遠超過賀卡 的價格？ 考慮供給的價格彈性 賀卡的供給彈性很大 容易大量生產且儲存成本低 玫瑰花的供給缺乏彈性 容易腐爛的，保存時間短
調整時間的長短
短期需求＋供應→短期均衡 長期需求＋供應→長期均衡 需求和供給的彈性隨時間而變化
在沉沒成本較少的行業，市場價格的波動較小 那麼短期供給接近於長期供給
供给差异VS需求差异 税收体制（出口退税）与消费税 流通体制（物流与费用）
竞争企业的基本竞争战略
战略选择：
低成本：追求行业的平均成本以下
规模经济、学习与创新、外包实现产业全球布局
差异化：避免同质产品
ODM与OBM 实现企业内部的价值链
竞争企业的基本竞争战略：续
竞争战略：
低成本：
價 格 （ 美 元
／
每 噸
20
公
里 19.40
）
c
0
需求曲線
b
舊供給曲線
60美分 新供給曲線
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數量（百萬噸公里／年）
圖5-3(2) 需求彈性無限大
價
格
（
美
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每 20
噸
公
里
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舊供給曲線 60美分 新供給曲線
b
需求曲線
60美分
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10.6
數量（百萬噸公里／每年）
均衡與彈性（續）
一部分買方擁有市場力量的市場：铁矿石 不同的買方支付不同的價格 擁有市場力量的買方得到較低的價格：紫杉醇 無法推導出市場需求曲線 同樣地，若一部分賣方具有市場力量，市場競爭就不 完全
訊息
訊息不對稱市場的競爭情況遠低於訊息 完全一致的市場
買方訊息對稱 賣方訊息對稱 雙方知道市場情況
價
格
（
a
美
元
／
每 20 噸 19.60
公
里
）Hale Waihona Puke c0舊供給曲線
b
60美分
新供給曲線
60美分
d 需求曲線
e
10 10.4
數量（百萬噸公里 ／年）
均衡與彈性
均衡價格的調整決定於需求的價格彈性
考慮兩種情況
需求完全缺乏彈性
只影響價格，不影響數量
需求彈性無限大
不影響價格，只影響數量
圖5-3(1) 需求完全缺乏彈性
格
（
美
a
元
／ 20
每 噸
19.40
公
里
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0
b 60 美分
舊供給曲線 60 美分新供給曲線
需求曲線
10
11
數量（百萬噸公里 ／年）
案例5-3 法國農產品需求市場：松露與牛 油
如果歐元升值10%，比較國際市場價格的影響 松露 牛油
在國際市場上，法國的農產品供給在於歐元和世界貨 幣的兌換率 國際的松露需求缺乏彈性 松露在世界上的價格會上升，但小於10% 國際對牛油的需求彈性很大 有許多替代品，所以牛油的世界價格不變
廉价资源全球采购 连锁经营 业务外包
差异化：
产品创新 自主品牌
均衡
均衡模型的主要應用
預測需求或供給變化在價格和數量上的影響
最終均衡取決於供給和需求的彈性
供給變動
首先，考慮供給變動，假定需求不變 降低價格，量大
向下或向左移動
提高價格，量小
向上或向右移動
圖5-2 供給變動
相對地，需求和供給的變動可能會有不同的 短期和長期影響
例如911事件後，美國對道路水泥路障的需 求增加
短期：價格上漲 長期：大量承包商會進入市場，價格將回復到正
常水平
短期對長期影響
如果需求或供給變動 市場價格短期的波動大於長期 市場的長期數量變化大於短期
回憶短期和長期的不同 在短期，一些成本是沉沒的
訊息（續）
缺乏競爭的例子
醫療市場
病人擁有的訊息比醫生少 對當今醫藥科技和法規，每個醫生的訊息並不相
同
法律顧問
比較
複印服務的市場完全競爭
市場均衡
市場均衡 在某一價格下，需求量等於供給量的情況
當市場偏離均衡 市場力量將價格推向均衡 汽油短缺→提高汽油價格 最近，大陆需求哪些農產品？它的價格如何？ 最近，大陆缺少哪種勞動力？它的工資如何？
均衡價格的調整也決定於供給的價格彈 性
考慮兩種情況
供給完全缺乏彈性
價格、數量都不受影響
供給彈性無限大
價格和數量都被影響
圖5-3(3) 供給完全缺乏彈性
價 格 （a 美 元
／ 20 每 噸 公 里 ）
0
新與舊供給曲線
b
需求曲線
10
數量（百萬噸公里／每年）
圖5-3(4) 供給彈性無限大
價
對比
黃金
純商品
黃金、寶石
差異化
礦泉水
差異化
完全競爭市場的特性（續）
許多買方，但每人購買量很少 許多賣方，但每人銷售量很少 自由進出市場 相同訊息 很少有市場能夠全部滿足完全競爭市場
的五個特性
作為參考的框架，模型仍然有用
買方與賣方
許多小規模的買方 許多小規模的賣方 具有市場力量的買方或賣方能夠影響需求或供給
市場均衡的一種障礙為政府 包含價格控制、稅和津貼：將在第六章討論
价格P
D
S
P*
O Q*
需求量Q
超額供給與超額需求
超額供給(excess supply)
供給量超過需求量的部分 超額供給引發價格降低
超額需求(excess demand)
需求量超過供給量的部分 超額需求引發價格攀升
讨论：
第五章竞争市场： 供-需模型:D-S模型
管理经济学的核心 解决市场的商业问题
競爭市場的模型
管理經濟學的基礎
需求與供給一併考慮
供需架構是管理經濟學的精髓
能夠解釋各方面的企業經營問題
產品和服務 消費者和生产者 國內和國際市場
完全競爭市場的特性
產品具同质性(homogeneous)
在產品差異化的市場，競爭不像同质性產品 市場來得激烈