当前农村电子商务发展存在的问题及应对措施

发展农村电子商务能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化、农业现代化具有极大的促进作用。

具体表现为：一是减少农业生产的盲目性。

二是降低农业经营成本，提高农业经营效率。

三是打破区域和时间的限制。

农村电子商务交易的信息交换不受时空限制，可以改变传统农业市场条块分割的格局，摆脱区域性市场的限制，有利于形成统一有序的大市场。

四是提高农业从业人员的信息科技水平，促进农业现代化发展。

农村电子商务的发展将促进农民不断的提高科技文化素质，促进农业新技术在农业领域的迅速传播，有利于农业现代化的快速发展。

一、当下我国农村电子商务发展中存在的主要问题
1.农业信息基础设施薄弱。

农村地区的互联网基础设施还处于相
对较低的水平,农村仍有5万多个
行政村还没有接入宽带,农民家庭
拥有计算机的比例不足30％,农村
互联网普及率只有27.5％,还有70
％以上的农民没有使用互联网。

另
外,农业数据资源的利用效率普遍
偏低、数据分割较为严重,信息技术
在农业领域的应用还没有被广泛应
用，大多停留在试验示范阶段,由此
可见信息技术转化为现实生产力的
任务还是相当艰巨的。

2.农村电子商务发展模式同质
化严重。

“互联网+农业”是借助现
代信息技术发展传统农业的新方
式，是推动农业现代化的重要手段,
有着重大的战略机遇和广泛的发展
空间。

然而,在对农村电子商务缺乏
科学理解的过程中,开展的农村电
子商务活动大多千篇一律、同质化
比较严重，导致电子商务的普惠增
效效果不理想。

3.农村物流发展滞后。

农村电
商的物流问题仍是制约农村电子商
务发展的一大瓶颈。

由于农产品具
有品类多样，产品特性差异较大，对
物流加工、包装、储运的要求都不尽
相同，因此对物流的要求较标准化
的工业品要求要高。

农产品进城“最
初一公里”和工业品下乡“最后一公
里”问题，仍是发展农村电子商务物
流要解决的问题。

4.农产品上行科学化管理问题。

发展农村电子商务，农产品上行是
主要的组成部分，农产品的上行路
上，还有一系列的问题要解决。

①源
头的标准化问题，由于历史、技术、
地理等多种原因导致现阶段我国农
产品在品质、包装等各方面差异比
较大，不利于农产品的上行。

②农产
品安全问题，由于缺乏具有高度公
信力的可追溯系统，影响着终端购
买者对产品购买的信心。

③品牌塑
造问题，农产品品牌的打造，需要打
造区域品牌或企业品牌。

最好能够
做到扶持企业的市场品牌来引领，
与政府打造的区域公共品牌相配
合。

④渠道问题，现在出现的误区是
提到农产品上网大多数人想到的就
是淘宝销售，很多人把农产品上行
理解为网络零售，其实我们可以放
开视野，不仅可以选择淘宝，还可以
选择其他平台；不仅可以在网上零
售，还可以做网上批发或跨境电商，
更有大量的可以O2O，在农产品上行
当前农村电子商务发展存在的问题及应对措施
农村电商
的通道上应放开思路。

⑤协作问题，在上行的过程中，政府、各类型企业、组织、农民应做好哪些工作，需要在实践中摸索。

5.农产品电子商务服务体系不健全。

农产品电商链条长、物流要求高，需要强大的服务体系支撑，但是现在农村电子商务服务体系不健全，网商们缺乏服务体系支撑，农产品电商运营艰难。

6.人才缺乏问题。

2017年《县域电商人才研究报告》显示，未来两年县域网商需求量超过200万人，据淘宝人才缺口调查数据显示，24.8%的电商缺美工，24.9%的电商缺运营，22.6%的电商缺推广，19.77%的电商缺客服。

导致农村电商人才缺乏的原因主要有：①传统的农民转变为新型职业农民有一定难度。

②人才引进具有一定的难度。

③引进的服务商对当地的农业资源不够了解。

二、实现农村电子商务高效发展的应对措施
为加速现代信息技术在农业中的应用，针对现今我国农村电子商务发展过程中出现的问题，提出以下对策来实现农村电子商务高效发展。

1.加快信息基础设施建设。

政府应给予广泛而有力的引导和支持，加大农业信息基础设施建设力度，使农业从业者能够方便的利用网络资源开展农村电子商务活动。

2.鼓励各运营主体选择适合的电子商务切入模式。

应根据各地区农业经济发展的特点，采用适应本地区发展的农村电子商务切入模
式。

3.引导和支持建立适应农村电
子商务的物流配送系统。

未来乡村
物流可走“上面千条线，下面一针
穿”模式，所有的乡村物流不管是快
递公司，还是电商的自有物流，都需
要在乡村这一级接入地方本地物
流，这样才会经济适用又高效。

4.尽快解决农产品的标准化问
题。

农产品难以标准化是实现农村
电子商务的瓶颈问题。

应加快对各
类农产品及其加工品的标准化工
作，包括外观形状标准的相对一致，
内在品质标准的相对一致，生产规
程标准的相对一致。

5.加强数据库建设,尽快实现
农业产业化数据共享。

应在统筹规
划的基础上加强重点领域农业产业
化数据库建设，提高数据库资源的
拥有量和建设质量。

同时，应在各地
区、各部门结合本地农业产业化发
展的实际情况建设各具特色的数据
库的基础上，实现数据共享。

6.建立农业信息服务体系。

应
逐步有序地建立农资的生产、供应，
农产品生产、加工、销售，农业科研、
技术推广，农产品质量检测、监督等
一系列的农业信息服务体系，为农
村电子商务提供广阔的发展空间和
完整的产业链服务。

7.加强人才体系建设。

制定各
种引才政策，把懂业务的各种专业
人才充实到农业信息化队伍中来，
形成一支结构合理、素质良好的为
农村提供信息服务的队伍。

另外，应
充分利用计算机网络的优势，结合
其他通讯手段，大力实施远程教育，
不断提高劳动者素质，强化农民信
息意识，培养高素质的新型农民。

530004广西大学农学院尧广州
南洋理工职业
学
院董海云
农村电商。