从《失恋33天》微博营销成功深入研究——weimedia提供
解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响
包头师范学院本科毕业论文论文题目：解析电影《失恋33天》的新媒体运营和对媒介管理的影响院系：文学院专业：新闻系姓名：蔡娜学号： 0801020037指导教师：刘波二零一二年三月摘要：一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了结合了“光棍节”的天时，另一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销。
媒体作为信息传播的渠道，越来越多地引起大家的关注。
因为新技术的出现，技术和媒体的不断融合，使媒体本身也发生了巨大的改变，关于新兴媒体的概念层出不穷。
新的媒体不断产生，使我们的工作方式、生活方式以及游玩方式得到了深刻的改变。
媒介经营管理同时在受众、运营方式、盈利模式等方面也受到新媒体的影响。
关键词：新媒体媒介运营目录第一章新媒体制造的光棍节奇迹 (1)第二章《失恋33天》的成功营销战术 (2)一、“光棍节”的节日经济效应 (2)二、网络营销与受众的深入互动 (2)三、名人效应扩大传播，受众参与拉动票房 (4)第三章新媒体营销对媒介经营管理的影响 (4)一、从受众方面 (4)二、从运营模式方面 (5)三、从盈利模式方面 (5)改编自同名网络小说、被片方宣传为“中国内地首部为光棍节定制的爱情‘治愈系’电影”的《失恋33天》，于2011年11月8日首映便取得近2000万的票房，在“光棍节”当天单日票房更高达达4000万。
同时《失恋33天》以122万的搜索量成为有史以来百度搜索系统首部单日收索指数破百万的电影作品，而以“失恋33天”为关键词的新浪微博高达560万，也刷新了新浪微博的记录。
这部由滕华涛导演，文章白百何主演的爱情电影，以900万的制作成本创造了最终3亿的票房，被媒体惊奇的称为“几乎是带来破天荒纪录的黑马”。
第一章新媒体制造的光棍节奇迹一部投资几百万的小成本都市爱情电影，在上映两周之后，还能和一部好莱坞大导演作品，并且集体情结浓厚的大制作较量一番，除了合了“光棍节”的天时，一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜，以及微博等新媒体的大力营销单天票房过千万，3天票房过亿元，首周票房超1.5亿元，上映两周后票房更是接近3亿元……别以为这是哪部大片的票房数据，这一成绩属于投资仅890万元、没有大明星出演的国产小片《失恋33天》。
新媒体营销案例——《失恋33天》
新媒体营销案例——《失恋33天》新媒体营销案例——《失恋33天》1.引言失恋是每个人都可能经历的一种情感体验，对于当今年轻人来说，他们日益关注并参与到社交媒体中。
本文将介绍《失恋33天》这部电影如何运用新媒体营销策略成功吸引了年轻观众，并取得了良好的市场反应。
2.电影背景《失恋33天》是一部由饶晓志执导的中国电影，于2011年上映。
该电影以幽默诙谐的方式讲述了男主角在失恋后的自我成长和情感变化的故事。
该电影的主要目标观众群体为年轻人，特别是80后和90后。
3.新媒体营销策略3.1 社交媒体策略3.1.1 微博营销- 在电影上映前，制作团队通过微博发布电影预告片和幕后花絮，引起观众的关注和好奇心。
- 设立官方微博账号，定期发布电影相关的内容，并与观众进行互动，增加观众参与感。
3.1.2 营销- 制作团队通过公众号推送电影宣传信息和观影优惠活动，增加观众的参与度和忠诚度。
- 设立定向推送功能，根据用户的性别、年龄等信息，向特定观众推送针对性的内容，提高营销效果。
3.1.3 抖音营销- 制作团队通过在抖音平台发布与电影相关的短视频，引起用户的关注，提高电影的知名度。
- 发起抖音挑战赛，邀请用户参与并分享自己的失恋故事，从而进一步扩大电影的传播范围。
3.2 KOL合作3.2.1 博主合作- 与具有一定影响力的博主进行合作，让他们撰写相关影评和推荐文章，引导观众去观看电影。
- 邀请博主参加电影首映礼和宣传活动，提高电影的曝光度。
3.2.2明星代言- 邀请电影中的演员在个人社交媒体上发布与电影相关的内容，增加观众的关注度。
- 在明星的社交媒体上发布电影票房成绩和观众反馈，增加观众对电影的期待。
4.成果与评价4.1 上映表现- 《失恋33天》上映后取得了不俗的票房成绩，吸引了众多观众的关注和支持。
- 上映初期起到了良好的口碑效应，影院排片率迅速提升。
4.2 社交媒体效果- 微博粉丝量在电影上映前后增长了数万人，互动量也大幅提升。
2011年中小成本商业电影营销初见弥端_以_失恋33天_为例
学研究odern chinese2012.01文2011年中小成本商业电影营销初见弥端——以《失恋33天》为例○朱文利摘 要：2011年的中国电影以平均每天银幕数增加8块的速度实现了“井喷式”增长。
中国90%的电影被商业电影和主旋律电影所主导，而今年小成本商业电影在大环境中脱颖而出，在数量上占据市场先锋。
然而，小成本商业电影如雨后春笋般纷纷而至，由于受制作成本和电影审查制度的限制，它们的发展空间被局限在不足10%的国内市场。
而《失恋33天》就是在激烈的竞争中找准了自己的生存维度，适时地利用了新媒体进行网络营销和互动，在碎片化的电影环境中脱颖而出。
本着低端化、娱乐性、本土化的市场定位，中低小本商业电影呈现出一片生机。
关键词：小成本 商业电影 营销 失恋33天一、2011年中国商业电影概述以及小成本商业电影的界定自有中国电影以来，中国商业电影一直尾随好莱坞商业大片并与其有着密不可分的关系，其亦步亦趋和鹦鹉学舌亦常常令中国影人及观众忧心和无奈。
而2011年的中国电影市场呈现多样化趋势，小成本商业电影在商业运作过程中尽显张力，开辟了本土化的小成本商业电影的道路。
纵观今年商业电影，固然有像《龙门飞甲》、《建党伟业》、《金陵十三钗》、《赛德克·巴莱》等这样的商业大片，但同样也有如《失恋33天》、《假装情侣》、《钢的琴》、《Hello树先生》等这样的中小成本的“商业小片”。
后者虽然不及前者风光，在商业包装和明星效应等方面也远远不及前者，但它们也找到了属于自己的春天。
这些影片的制作成本相对较低，又有明显的商业定位，在表现功能上则以娱乐而非反映严肃题材作为自己的发展维度，使得这类电影越来越受到广大群众的关注。
关于这种类型的电影，许多影评人称之为“小成本商业片”。
[1]他们以独特的小公司、小成本的制作方式，降低门槛，以娱乐至上的原则，以游戏、颠覆的姿态，模仿或直接抄袭类型片，迎合本土观众世俗化、平民化的欣赏口味。
以_失恋33天_为例浅析2011中国小成本电影营销策略_付雅勤
Marketing | 市场营销MODERN BUSINESS现代商业26以《失恋33天》为例浅析2011中国小成本电影营销策略付雅勤 厦门大学艺术学院 363105摘要: 继2006年《疯狂的石头》用三百万的投资,创造了2300万元的票房奇迹,为中小成本电影开辟了道路之后,2010-2011年中国的小成本电影开始在国产影片中逐渐占领一席之地,产量日渐增多,票房投资回报率上升,影响力日趋扩大。
从2010年《杜拉拉升职记》《人在囧途》,到2011年的《将爱情进行到底》《观音山》《孤岛惊魂》《失恋33天》,中国的小成本电影正在一步步地扎实前行,屡创佳绩。
关键词:小成本电影;营销策略2011年11月10日,一部让很多80、90后感同身受的都市爱情励志片《失恋33天》在全国各大影院上映,由滕华执导,改编自热门小说《失恋33天》,讲述女主角黄小仙如何从失恋到走出失恋阴霾的33天里发生的故事。
截至12月4日,票房达3.4亿,仅次于主旋律大片《建党伟业》的4.1忆,勇登今年国产电影票房排行榜的第二位。
而它的制作成本仅为九百万,在电影界是名副其实的小成本电影。
它借助于2011年异常火热的千年“光棍节”热潮,《失恋33天》创造了一个小成本电影的票房神话。
11年11月,是难得一遇的“神棍节”,《失恋33天》选择在这一时间点前上映,无论话题与气氛,都很应景。
按照往年的经验,这一电影排期不会有国产大片出来,可以躲过“贺岁档”;电影的宣传标语是“爱,就疯狂;不爱,就坚强！”,自我定位为中国内地首部为光棍节量身定制的“治愈系”爱情电影,风格独树一帜,清新自然,在11月11日这一天票房达到了四千多万。
事实上,除此之外,一个创新且需要胆识的营销策略才是本片成功的关键。
其中强大的宣传链是这个营销的中心。
《失恋33天》的制作成本九百万元,其宣传发行费用就占了六百万元。
整个宣传成本占道制作成本的66%。
这种宣传发行费用与制作成本比例达到1:1的营销模式,在好莱坞电影中是惯用的,但是在国内小成本电影中是首次尝试。
试看微博的舆论力量——以《失恋33关》的营销宣传为例
对 ８ 、９ ０ ０后 目标 受众的 心理 把握 、 这 个 网 络 勃 兴 、话 题 喧 嚣 的 时代 ，微 主 创 演 员文 章 、 白百 何 的号 召 力、 影 博 以一种 全新的传播形 态正在 显示 出 片的口碑 、质量等等 ，都是不可或缺 其 强 大 而 又 广 泛 的 舆 论 话 题 设 置 功 的因素。然而 ，除了上述 因素 以外 ， 尝试运用微博这一崭新的传播媒介 ， 制 造 话 题 ，引 导 舆 论 ，提 高 受 众 的 关
起 、 意 见 的 互 动 与 整合 、 舆 论领 袖 的
要素 ，因此也并未成功借力传统媒体 成为了广大粉 丝们新 的关注点 ，不仅 参与、直到舆论的最终形成 这样 几个 形成 “ 话题效应 ”，实现预期 的影片 在影片上 映前赚足 了观众 的人气 ，更 阶段。【】 文试从 舆 论学 的角 度对 宣传效果。 １本 是 形成 了 关于 “ 恋 ”的 新话 题 。加 失
、பைடு நூலகம்
之微博 强有力 的传播速度 ，核 裂变式 的传播特点 ，使得这一新鲜话题在短 时间内得 以成功设置—— 问题发生。
— —
二 、 通 过 微 博 形 成 舆 论 互 动 意见 的互动与整合 微 博 这 一 全 新 的媒 体 ，同样 具 肖在 １ ７ ２年 的 《 众媒 介 的议程 绝佳契机。在一部 电影上映前 ，通 过 有网络媒体 的一般特性 ，那就是 强互 ９ 大 设置 功能 》一文中指 出 ： “ 大众媒介 微博制造影片话题 ，往往 会对 电影 的 动性 。 “ 复旦大学传播学博 士张 志安
广 大 ８ 、９ ０ ０后 的 崇 拜 ，积 累 了 大 量
影片营销推广的制胜法宝 。 关 于 舆 论 的 形 成 及 其 影 响 ，以 刘 建 明为代表的 国内许多学者作 了精辟
探究电影《失恋33天》的成功秘诀
这些 随着 网络流 行起 来 的词 汇借 由
电影媒 介放 大 ，深 入人 心。年 轻 观 众 更 能从 电影 中找 到共 鸣，获得 个 性 情感的抚慰 。 本影 片 犀利 清 新 的 台词 风格 来 自其 创 作 团 队 的 “ 龄 化 ”特 征。 低 编剧鲍鲸鲸 是北京 电影学 院 ０ ４级文 学 系毕 业 ，导 演滕 华 涛是 北 京 电影 学院 ９ ５级文学 系毕业 ，文章 与 白百 何 同为中央戏 剧学 院表演 系 Ｄ ２级的 பைடு நூலகம்班 同学 。这 个主 创 团 队的平 均年 龄还 不到 ３ ０岁 ，其创作 所瞄准的群
一
电 影 《失 恋 ３ ３天 》于 ２ １ 年 俨 然 是名 副 其 实 的 “ 闺蜜 ”；大 死 觅 活 的，对 得起 自 己么？ 好 好 的 ０ １ 男 １ １月 ８日上 映 ，该 片 改编 自鲍鲸鲸 老 王不 像 传统 意 义上 的老板 古 板、 个适 龄 少女 ，不 要搞 得跟 外 贸尾
【 关键词 ］影 片成功秘诀 人 物设 置 犀利 台词 营销模式
ｄ ｉ１ ．９ ９ ｉ ｎ１ ０ —６ １ ．０ ２０ ．３ ｏ ： ０３ ６ ￣．ｓ．０ ２ ９ ６２ １ ．８０ １ ｓ
故事概要
但 心 思慎 密 、精通 女 性 心理 法 则 ，
就 是 一个 喜新 厌 旧的物 种 ，你 丫寻
一
凶恶 ，反而对 员工 充满关心、体 恤 ， 李 可外 表 靓丽 ，是 河南 人 却故 作 台
单 似 的。”又 例 如王 小 贱在 评 价挑 剔客户李可说道：“ 女孩坐在那里 ， 那
导 演 滕 华 涛执 导 ，是 中 国首部 “ 治 是 一个 温 暖 的老板 形 象：婚礼 客 户
SOLOMO模式在电影营销中的应用——以《失恋33天》为例
Ｉ一一一一 一 曩 一～ 一一 一 一一一 要
Ｓ ＯＬ ＯＭＯ模式在电彤营销中的应用
— —
以 失恋 ３ ３关 为侧
［ 摘要 】小成本 电影《 失恋 ３ 天 》 ３ 创造的票房奇迹印证 了“ 时地利人 和” 天 的思想 ， 更与其 有效 的营销手段 分不 开。其 最具特 色地运 用 Ｓ ＯＭＯ 模 式通过新媒 体 ＯＬ
传 剧 组 探 班 、 记 者 发布 会 这样 的活 动 来传 递信 息 ， 以 期获 得 大众 的 关注 ；院线 方则会 重 视各 项 宣传材 料 的使 用及 关联 落 地 活动 的 配合。 然 而在 互联 网和移 动 互联 网高速 发展 的今 天 ，此 类 单 方 面 的信 息告 知对 于 电影 营销 来说 显 然是 不 够 的，新 媒体 营销 之路 是 电 影宣传 的大势所趋 ，Ｓ Ｏ ＯＬ Ｍ０模式
毫无疑 问，２ １ ０ １年 电影市场 最 发普 通 大众 的情 感 共 鸣，唤起 失 恋 人 张 文伯 的话 来 说 ， “ 是 一 次 自 这 大的黑 马非 《 失恋 ３ ３天 》莫 属。一 的记 忆 ，有倾 听 ，有诉 说 ，让 观众 觉 将 Ｓ ＯＭ０模 式 运 用 到 电影 营 ＯＬ 部 耗 资 ９ ０万 元 的 小 成 本 电影 ， 上 有 代 入 感 ，能 跟 着 主 人 公 一 起 哭 ， ０ 销中的探索”。
一
销的新应用 “ ＯＬ Ｓ ＯＭ０” ，这 个 新 概 念 由 硅 谷创投教 父约翰 ・ 尔在 ２ １ 杜 ０ １年 ２月第一次提出 ，他把 现今最 热的三 个关键词整合在一起 ：即 Ｓ ｃ ｌ 社 ｏｉ （ ａ 交 ） Ｌ ｃ ｌ本地化 ） 和 Ｍｏ ｉ （ 、 ｏ ａ（ 、 ｂｌ 移 ｅ 动 ） 这一概 念一 经提 出便 风靡 全 。 球 ， 为各行各业津津乐道的话题 。 成
微博营销实例分析——以《失恋33天》为例
“失恋物语”——写出、说出你的失恋故事
官方微博上以“失恋”为 主题的微博征集从第一天 开始便运作起来。微博首 先变成了收集失恋故事的 故事库。随后“失恋物语” 活动将讲述失恋故事的博 友从微博请到镜头前，为 网友演绎了来自全国不同 地区的“城市失恋物语”， 分访谈和街访两个版本进 行。
“失恋博物馆”——留下它们，祭奠失去的 爱情
以上两个主题活动是《失恋33天》官方微博最长线、参 与量也是最大的互动。也是与其他电影或品牌微博相比 显得与众不同的地方。两个主题活动庞大、繁杂的策划 与归纳为电影制作提供了充足的材料，也成为落地活动 的重要保证。
150天的微营销从时间上来看并不很长,但对于一部电影 来说算非常用心，这150天高密度的互动使它的营销价 值逐渐达到了最大化。 它不是一个仅仅展现片花、探班、演员台前幕后八卦的 平台，更是一个走进受众心房的心灵鸡汤。 据运营微博的公关团队透露，电影上映后微博将转型成 交友平台，或者继续收集“失恋博物馆”的故事。 基于之前的积淀，做一个持续性的电影微博账号，它的 压力似乎不大。
《失恋33天》的官方微博从2011年7月开始为网友在线准备了这样的博 物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些 曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。
2011年10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。所有这个版 块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。而日后“失 恋博物馆”也正在被计划落地成为一个实体博物馆，回收所有失 恋者曾经的爱情信物。
发布轻松的话题，调动用户的参与，深层次地进入用户内 心，用情感链连接起品牌的影响力
一部电影，营销很重要，电影本身更是关键！
微博营销实例分析
— —电影票房黑马《失恋33天》
新浪微博--你注册了么？
基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道
基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道基于内容分析法探讨《失恋三十三天》微博营销成功之道澳元微博营销的手段成功使国产小成本电影《失恋三十三天》票房突破3亿大关，作为网络营销的重要手段，微博营销越来越被企业及广告商重视，本文通过内容分析法，以《失恋三十三天》的营销具体做法及步骤为案例，通过对所建类目进行数据分析，探析《失恋三十三天》微博营销的成功之道。
一、研究背景据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%,1,。
互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。
继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。
微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。
一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
二、研究设计(一)媒体选择本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。
(二)抽样方法《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。
本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。
通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。
(三)类目建构1.发布的微博数、粉丝数，男女所占的比例;2.历史数据统计，能够反映微博影响力:包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数;3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数;4.官方微博@提到及转发的微博数;5.线上线下活动类型。
新媒体营销案例_失恋33天
事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收
集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种
物品和回忆。
3.1 新媒体宣传手段
2、“失恋博物馆”
10月，剧组为“失恋博物 馆”举行开馆仪式。
所有这个版块的内容都被 移到一个专门区域，供网 友欣赏倾诉。
3.1 新媒体宣传手段
2、“失恋博物馆”
3.1 新媒体宣传段
Place
• 源于网络，兴于网络 ✓新浪上的官网—电影及互动资讯集散 地，方便粉丝将活动和互动一网打尽 ✓微博—重要讯息的首发渠道，强力对 话与互动 ✓SNS人人网—话题发酵地，在小群体 中扩散传染 ✓视频网站—传播失恋物语系列视频 ✓豆瓣—原著起源地，目标受众（文艺 青年）聚集地，投放“失恋物语”征 集活动+原著作者联合解读
新媒体营销案例
——以《失恋33天》为例的电影 新媒体营销
1. 新媒体及新媒体 营销
2.新媒体在电影”营 销” 中的应用
3. 《失恋33天》的 新媒体宣传手段
4.《失恋33天》的 新媒体营销的要点
5.启示及总结
目录
1. 新媒体及新媒体营销
1.1新媒体的特点
媒体个性 化突出
受众选择 性增多
表现形式 多样
2.新媒体在电影营销中的应用
2.1新媒体在电影营销中的应用
宣传片、预告片等 海报 售票窗口
通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼， 召开明星见面会、新片推介会，进行网络推 广，形成了相对固定的电影营销模式。
电影传统营销模 式
2.3新媒体在电影营销中的应用
《让子弹飞》 博客+大成网+迅雷看看+新浪微博
3、明星及微博大号推广
3.1 新媒体宣传手段
乐视网商业模式称为“蝴蝶模式”
乐视网商业模式称为“蝴蝶模式”
我国每年持续引进多部好莱坞大片，这对国内的电影发展，是不幸还是幸运?我认为是幸运的。
在日前举办的2012 乐视影业峰会上，乐视影业CEO 张昭自问自答。
他给出的理由是，因为现在有互联网。
幸运的年代
一部《失恋33 天》点燃了一种设想：通过互联网，将网民转为影众。
乐视网COO 刘弘抛砖引玉，自从《失恋33 天》开展微博营销，微博已成为被广泛关注的电影营销手段。
微博倡导了自媒体，每个个体发表的意见传播面都非常广，这种新兴的互联网社交互动型手段极具时代特点和影响力。
新浪网副总编辑赵添进补充，在《失恋33 天》早期规划时，制片方就跟新浪沟通并合作了一些事项：档期前23 个月网上征集失恋故事;各大城市实地拍摄失恋故事;打造失恋博物馆专题视频。
其中失恋博物馆反响很强，其用户超过100 多万，该视频在微博平台传播了几百万次。
已在社交平台上引爆热点后，观众们自然对这部电影有一定的期待。
和《失恋33 天》的微博营销方式既相似又不同，《后宫甄嬛传》做网络推广时，网友通过微博和视频网站可进行角色扮演，在网友间引起很大轰动。
因此，如何用新技术手段推广影片内容，这才是互联网时代的电影营销课题。
张昭接过话题，我之因此说这是一个幸运的年代，因为中国现在有5 亿网民，而影院观众只有5 千万，经过合理的电影互联网营销，影众的数量将会极速上升。
这一点，《失恋33 天》已经做了证明。
蝴蝶模式
在我看来，未来十年中国电影产业升级的重点是国产电影推广、营销和。
《失恋33天》借势“光棍节”的营销术
友在光棍节当天组团去电影院看 《 失恋３天》 在受到当地 ３ ，
网友 热 捧之 余 ， 他 地 区也 纷 纷效 仿 ， 多年 轻 人 甚 至把 其 许 看《 失恋 ３天 》 ３ 作为今 年光 棍节必 须做 的事。 种 自 的推 这 发 广 既 为影 片 制造 话 题 、 引社会 和 媒 体 的 眼球 ， 吸 又成 功 拉
动 票房 。
通 过 “ 爱 ”、“ 恋 ” 两个 触 碰 到人们 心底 深 处 的 相 失 这
关 键 词 ， 定 目标受 众 人群展 开精 准 、 续 的互 动 、 毒营 锁 持 病
“ 恋物语”系歹 西安 版 “ 之所钟” 失 情
销， 借助 名人背 书和微 电影 的传播 ， 断扩 大影片 的知名度 不 和话 题 效 应 ， 利用 “ 纪光 棍 节 ” 世 的契 机 将话 题 炒 作 推 向
影 片在为 期 １０ 天 的推广 中， 过 优酷 网 、 豆 网等 名 度和影 响力 ， ５余 通 土 为影片宣传 起 到推 波影发挥 长尾效应
虽 然名 人 背书能 在 短时 间 内吸引更 多受 众 的关 注 ， 迅
絮等相 关视 频 ， 自 国各 地 普通 大 众 最 真实 的情 感 经历 速 提 高影 片的 知名 度 ， 是 真 正让 影片获 取 利 润 的还是 普 来 全 但 和真情 告 白深深 地 打 动了人们 的 心 。 这些 带 有 方 言特 色 的 通 消 费者 。 尾 理 论 认 为 ， 正 获利 点 来 源于 需 求 曲线 中 长 真 视 频 被疯 狂 分享 ， 中仅 在视 频 网站 的点击 率 就超 过 ２ ０ 那 条无 穷长 的尾 巴。 其 ００
电影《失恋33天》的网络营销分析
电影《失恋33天》的网络营销分析
电影《失恋33天》是一部轻喜剧类型的作品，讲述了一对恋人
分手后重新认识自我，最终再次相遇并重归于好的故事。
该电影的
网络营销围绕着其“失恋”主题展开，旨在吸引年轻观众群体。
1. 预告片宣传
电影《失恋33天》的宣传以预告片为主要形式，通过正式预告
片和多个花絮预告片形象和有趣的方式展现了电影的故事和主题。
预告片发布后在多个视频平台和社交媒体上广泛传播，吸引了大量
潜在观众的关注。
2. 社交媒体活动
该电影在社交媒体上积极开展活动，包括微博、微信、豆瓣等
平台。
电影官方在微博上发起“失恋28天自救指南”活动，发布自救小贴士、恋爱心理等内容，并与网友互动。
此外，电影还制作了
可供网民转发并在微信朋友圈中使用的萌趣表情包，吸引了年轻观
众的目光。
3. 网络短视频
电影团队在网络短视频平台上发布了多个与电影有关的短视频，包括情感主题的短片和幕后花絮等内容。
这些短视频在吸引观众的
同时也为电影创造了更多曝光度。
4. 整合线上和线下宣传
为了吸引更多观众，电影还开展了线下宣传活动，如有奖竞猜、签名见面等活动，促进了影迷之间的互动。
同时，线上和线下宣传
相互协作，布置大量场景，给人们留下深刻印象。
电影《失恋33天》的网络营销策略结合了多种形式，通过社交媒体、预告片、短视频等形式全面营销，同时将线上和线下宣传相结合。
这些策略为电影创造了更多的曝光度和广告效应，吸引了大量年轻观众的关注和热捧。
《失恋33天》的SoLoMo营销
这是一部地地道道的小成本片子：剧本是豆瓣上的连载小说，演员是非一线明星的文章和白百何，导演擅长拍摄电视剧……种种因素叠加在一起，怎么看都不是票房的金牌保证。
非但如此，它居然将档期选择在国际大片围攻的2011年11月中旬，十足像一个懵懵懂懂闯进黑帮地盘的弱小男孩。
然而，它一举打败了诸多国际大片，高奏凯歌。
这是一场以小搏大的营销战役，除了影片本身的质量之外，还有一些纯粹是走运的因素，比如天时─毕竟6个1的“神棍节”100年才有一次。
但是，作为营销人，更应该从中找到其可控的因素和营销逻辑。
营销性价比将营销侧重于社会化媒体，在宣传推广的前期几乎没有在传统媒体上露面，对于《失恋33天》的推广团队来说，当时是一种无奈的选择。
事实上，中国电影营销自从告别了20世纪末“海报＋售票窗口”时代，就开始通过传统媒体进行炒作，投放广告，举办首映礼，召开明星见面会、新片推介会，进行网络推广，形成了相对固定的电影营销模式。
不可否认，这种电影营销模式至今仍在发挥巨大的作用。
如果《失恋33天》是一部大制作的电影，投入几千万元，恐怕也会采用全媒体投放广告的路子，进行高空轰炸，最大化覆盖受众。
推广团队成员之一，影行天下负责人张文伯认为，过去做影片传播和公关，一般是“把稿子发给报纸，把物料发给网站、电视台，管他们要位置，这是单向传播，有很多中间环节，要做大量的公关活动。
”由于小成本电影的低营销预算，迫使《失恋33天》营销团队必须“不走寻常路”，不再单向传播，而是要提高营销精准度，追求营销性价比。
“人们获取信息的方式在改变，营销的平台、形式和内容将随之发生变化，这决定了社会化媒体营销是趋势，但目前国内还没有成功的经验可遵循。
《杜拉拉升职记》是初尝社会化媒体营销，《将爱》是以社会化媒体营销为辅，《失恋33天》则是以社会化媒体营销为主。
”《失恋33天》营销推广团队的另一个成员─伟德福思的负责人陈肃说，“现在大家都在讨论这个，因为性价比太高了，《失恋33天》是国内历史上国产片票房第六。
新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例
新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例新媒体营销在电影中的推广应用——以《失恋33天》为例引言随着互联网技术的发展和普及，新媒体营销正在成为电影行业中广泛应用的一种推广方式。
新媒体平台的快速发展为电影宣传带来了更加丰富多样的手段和渠道。
本文以电影《失恋33天》为例，探讨了新媒体营销在电影宣传中的应用，分析了其实施策略和取得的效果，同时也指出了存在的问题和挑战。
一、《失恋33天》的背景《失恋33天》是一部韩国电影，于2010年上映。
该片通过讲述一对情侣分手后的经历，展现了现代都市人的情感和生活状态。
电影在上映初期口碑平平，票房不佳。
然而，通过新媒体营销的推广，该片在上映后逐渐受到关注，最终获得了良好的票房成绩。
二、新媒体营销的实施策略1.微博宣传《失恋33天》在电影上映前利用微博这一热门社交媒体平台开展宣传活动。
电影主创团队在微博上发布电影预告片、花絮等内容，吸引了大量网友的关注。
此外，电影主角在微博上与粉丝进行互动，增加了观众对电影的好奇心和期待感。
2.微信营销通过在微信公众号上推送电影相关信息，《失恋33天》成功扩大了影片的影响力。
电影官方微信公众号定期发布电影主题文章、观众点评等内容，与粉丝进行互动。
同时，开展线上有奖互动活动，用户通过关注电影官方微信公众号、转发文章等方式可以获得电影票或周边产品，吸引了更多用户参与。
3.在线视频平台定制《失恋33天》与多家在线视频平台合作，将电影片段、预告片等内容在该平台上定制推广。
通过精准的投放位置和用户分析，能够将电影宣传信息展现给潜在目标观众，吸引观众前往影院观看该片。
4.社交媒体互动《失恋33天》利用社交媒体平台与粉丝进行互动，增强了观众的参与感和忠诚度。
电影官方开设的微博话题互动，使粉丝们可以留言讨论电影内容，积极参与话题讨论，进一步扩大了电影的影响力。
此外，在上映初期，影片还组织了线下粉丝见面会等活动，与观众面对面交流，拉近了影片与观众之间的距离。
电影《失恋33天》营销推广总结
电影《失恋33天》营销推广总结1目录背景： (1)主创 (2)成功点： (4)效果： (5)1.用户关注度——百度指数 (5)2.新浪微博粉丝数 (6)3.票房： (6)4.业内口碑 (6)5.网友口碑 (8)传播推广： (9)合作媒体、广告主 (19)结语 (20)电影《失恋33天》营销推广总结背景：一部小成本爱情电影，改编自同名人气网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的爱情“治愈系”电影。
由《蜗居》导演滕华涛执导，当红演员文章、白百何主演。
故事用亲切又不失幽默的方式讲述女主角黄小仙从遭遇失恋到走出心理阴霾的33天。
影片已于2011年11月8日全国上映。
至上映以来，《失恋33天》观影人气十分火爆，得到了观众极力追捧，上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房将超过1.5亿元左右，成为了年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。
1“2012，我们在一起”主创出品方：完美世界（北京）影视文化有限公司荣誉（《非常完美》）联合出品：华美时空影视文化传播有限公司、新丽传媒股份有限公司、东阳新经典影业有限公司、上海路文影视文化工作室890万投资宣传推广机构：北京影行天下文化传播有限公司（核心人物也是《将爱》的推广核心）宣发费：200万《将爱》的网络宣传费：6万左右（11个月）一次自觉将SOLOMO模式运用到电影营销中的探索（social,local,mobile）视频营销支持：新艺联出品人：池宇峰;滕华涛;王子文制作人：滕华涛原著：鲍鲸鲸导演：滕华涛编剧：鲍鲸鲸；滕华涛摄影：曹盾电影《失恋33天》营销推广总结配乐：丁薇视觉特效：胡璇发行：中国电影股份有限公司北京电影发行分公司主演：黄小仙白百何27岁大龄剩女王小贱文章邻座的毒舌兼性取向不明的同事大老王张嘉译小仙的“和蔼可亲”的亲民老板魏依然王耀庆男客户一李可张子萱女客户一陆然郭京飞小仙前男友张阿姨(青年) 海清女客户二陈老师(青年) 廖凡男客户二杉杉李念仙儿的大提琴老师冯佳期焦俊艳抢走小仙男友的闺蜜分手情侣一组姚笛；李晨客串分手情侣二组马伊琍；陈羽凡客串分手情侣三组张歆艺；张默客串3“2012，我们在一起”成功点：1.剧本取材网络热门小说，有口碑，有内容保证2.影片定位清晰（大学生、白领）3.营销方式与目标群契合（运用新媒体的互动性，加以传统媒体瞬间扩大影响力。
失恋33天
《失恋33天》分享营销心得新媒体助力造神运动 2011年12月11日00:47 新浪娱乐微博大屏幕显示《失恋33天》营销方案张文伯陈肃社会化媒体营销心得分享新浪娱乐讯由新浪网、广告门联合主办的2011首届微电影节12月10日举行营销论坛。
《失恋33天》作为年度国产“神片”，成为营销成功典型案例。
该片宣传方也与与会人士一起分享了利用社会化媒体互动营销的经验，以微博为核心的新媒体互动平台成为助力中小成本电影成功的重要因素。
据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍，该片制作成本仅为900万人民币，加上宣发投入一共1500万。
但公映5周以来，已经取得了3.2亿票房，制片方净利润达到1.2亿。
目前，该片仍占据着全国总银幕数的4%。
作为一部由电视剧导演执导、电视剧演员出演的小成本电影，《失恋33天》没法与大片抗衡，占据主流传统媒体的版面。
因此，是被迫，也是因地制宜地，宣传方选择了以微博等新媒体互动平台为主的宣传营销方式。
而作为最大的亮点，该片拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大的反响和共鸣。
除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。
让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题。
进而带动了大家对电影的关注。
在电影上映后，宣传方又利用各种互动平台实时跟进，验证营销成果；进行线下线上的资源整合，征集失恋信物，打造失恋博物馆等，精准地影响大批85、90后目标受众，为一部普通的中小成本电影慢慢地成为“神片”起到了不可忽视的作用。
范晨/文孙慧/图/m/c/2011-12-11/00473504232.shtml微博/zt/s?k=10716&c=spr_web_sq_baidus_weibobrand_t000017《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至上周日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。
微博营销在电影《失恋33天》中的成功应用
2020年第04期学术专业人文茶趣收稿日期：2020年3月11日。
2011年的内地电影黑马《失恋33天》，以小成本制作制作逆转反击的形式拿下了当年的3.5亿票房，一举成为了当年最具票房的良心作品。
而在超高的人气口碑中，其宣传的方式也比较特殊。
以一种微博的宣传形式将影剧进行宣传，并取得了较好的收效，相对于局下的电影形式下滑的发展情况下，我们需要好好的深究这部电影出现这种逆转性差异的根源问题。
下面我们从这一宣传形式进行简要分析。
1国产电影的现阶段发展现状就我国现在的电影发展状况来看，前景是越来越好的，但是伴随着现代社会市场的变化中，电影市场也出现了缩水迹象，由于网上剧场的出现，很多电影的首映也逐渐没有那么多人去热衷与去抢票。
就在这样的经济时代体系之下，人们如何应用现有发展状况进行对比，并以现有的发展局面进行综合发展，都成为现代人们发展应用中的最主要问题。
如何应用网络局势来增加宣传效益，成为现在影视发展的最主要问题之一。
而《失恋33天》就是在这样的一个环境下出现的一种崭新的宣传模式，同时以这种比较紧凑的剧情发展模式，更进一步的提高了人们对电影的观赏兴趣。
就我国现阶段的中小成本电影投资发展现状，如下表1所示。
表1现阶段的中小成本的运行优劣劣势资金不足话题不够新鲜威胁国内外市场高成本影片竞争激烈档期以及影院考核复杂优势成本低制作周期短创新能力强题材多元化机会多元化的节奏该可增加多元化的观众从上面的数据来看，我们从小成本电影的资金问题上，进行分析，其作用，应当作为电影评定的最主要标准来进行评定，通过网络微博的形式来进行宣传，是能更好的完成小成本电影宣传的一种较为有效手段。
2微博展展销平台对影视的促进作用伴随着现代信息技术的快速发展，人们的日常生活中，微博信息的传播，相较于其他的信息传递，更加的便捷。
人们在进行信息的交流中，通过微博的形式，也能了解到更多的新闻消息，而在这样的信息环境下，《失恋33天》借助微博的力量，让更多的人能够实时观赏到影视中的一些信息，这样在传播的本质上也扩大了功能上的发展。
《失恋33天》的网络营销分析共22页文档
网络营销的土壤：群体效应
定位与时机：目标用户
定位与时机：小清新and光棍节
• 当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越 来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以 怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。
• 人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可 以单选。
• 你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年， 也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心 点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有 空气陪我过夜”的人生。
网络营销的优势
• 低成本 • 正面认同感 • 便于监控营销过程和成果 • 随时取得客户反馈 • 变单向传播为互动营销
The End
谢谢
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
《失恋33天》的网络营销分析
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从《失恋33天》微博营销成功深入研究——weimedia提供weimedia微媒体平台()，是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的微博营销平台，是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。
北京华人基业科技有限公司成立于2004年，总部设立于北京，长期服务于国内300多家知名企业，旗下拥有4大核心自主技术广告平台，定位于互联网全程效果整合营销专业服务，拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。
微博营销被企业运用这些日子以来，估计《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。
一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹—上线四周累计票房收入3亿4400万。
《失恋33天》的成功宣传得归功于“微博营销”。
而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
一、《失恋33天》是怎么营销的
1、传统媒介—情感入手，失恋物语流行
负责此片宣传的负责人早期利用传统媒介网络视频进行宣传。
切入点从情感入手，在全国几大城市寻找失恋青年，请他们说说失恋的事。
并将其拍成“失恋物语”上传视频网站。
虽然“失恋物语”在视频网站上的点击率不错，但并没有得到大规模的影响。
在传统营销手段遭遇瓶颈时，开始尝试新的网络营销模式。
2、网络互动平台—微博营销，形成滚雪球效应
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10 万，同时影还打造了很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33 天心语”等微博号粉丝数都在十万之上，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐。
所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
截止2011年12月7日，微博上关于“失恋33天”的搜索结果已经超过800万，同时“王小贱”的搜索结果也近150万。
二、微博营销成为网络营销的新宠儿
在微博没有火的时候，企业常借助于论坛，博客，qq，社交网站进行社会化营销。
而如今企业纷纷涉足微博营销，原因在于微博与其他网络社交平台相比有它的优势。
因为微博上的普通人原本就不是为宣传服务的，如果他们能转发并评论对某件事物的感受，更容易被大众接受，如果很多关注的人都说好自己自然动心，这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大提高了。
所以这种成本极低又直达目标人群，潜移默化深入人心的方式就是营销的最高境界。
当然微博营销也绝不只是建立官方微博，进行网络互动，号召名人在自己的微博上宣传一下这么简单，微博营销说到底也只是一种传播手段，在各种技巧和策略之外，最重要的还是产品质量，如果产品不行，就算投入大量费用进行微博营销，在网络上打通各种关系让名人帮忙说好话，做各种秀也无济于事。
对于《失恋33天》来说，营销能左右的或许只是前几日的票房，如今，票房仍在噌噌地上涨，起码大家不认为这是一部烂片。
不管是什么方式的营销，电影本身的质量，观众的认可度还是最根本的，而营销只是助力，不能本末倒置。
三、企业可以借势大事件，实时营销自己
《失恋33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企业和品牌的重视，这些企业也快速行动，借《失恋33天》东风，抓住了实时营销的机会。
象“街旁”在此次营销中，有机的将《失恋33天》营销话题热点和它的LBS朋务结合起来，在自身微博的#圈地总动员#板块中发布了利用电影中取景的地点制作成地点册，并和电影失恋33天官方微博联动，吸引1200+次转发，短链点击次数也超过6000+次，借此次的实时营销获得了很好的效果。
同时“大众点评网-北京美食“也将《失恋33天》中出现的餐厅、咖啡厅的信息整理并通过微博推荐给用户，获得了不错的实时营销效果。
拖拉网也利用《失恋33天》中太阳花睡枕在微博上引导流量并促进销售。
当然还有不少电影中的企业并没有很好地利用此次大事件，从而错失了一次营销自己的绝好机会。
所以企业如果遇到象“失恋33天”这样的大事件时应该把握住时机，通过寻找品牌与话题的契合点，做有针对性的营销，通过大事件的实时营销扩大企业的影响力。
四、结束语
每年不乏有很多小制作的影片进入各类院线，也有很多优秀的电影进入大众视野。
可以预料的是，《失恋33天》的成功会引来很多跟风之作，包括题材本身和营销手段。
“微博营销”很大程度上依赖于人们对微博这个平台本身的信任，想看到好东西就需要一起维护和珍惜这个环境，三思后行慢慢来，不负责任地滥用这个平台只能伤人伤己。
一大堆中小成本的国产片看到《失恋》成功后，都一窝蜂地搞“微博营销”。
这帖药，是不是谁试了都灵呢？。