升和制药公司品牌形象CF广告效果测试简报

升和制药公司品牌形象CF广告
效果测试简报
一. 研究背景
为提升品牌形象，升和制药公司于2001年6月在中心一台、成都电视台15频道、成都经济台33频道投进一那么15秒-30秒的广告。

为测试本那么广告的效果，为今后进一步的广告投进和营销工作提供依据，升和公司特托付APEX市调部进行一次调查。

二. 研究讲明
本次调查自2001年6月22日始，至7月3日止。

整个调查采取随机访咨询加预约访咨询的方法进行数据采集。

全国7个都市共随机抽取4615个，成功咨询卷3份，成功比率为0.065%。

由于投放时刻仅一个月，还较短，故后期采纳预约访咨询的形式共完成有效样本150份。

中国最大的资料库下载
1.是否明白升和制药公司的比例
在完成的150个被访者中，只有9%的被访者在瞧到升和广告之前明白升和制药公司。

2.电视台收瞧情况
从图中能够瞧出，在投放的三个电视台中，从中心1台收瞧到升和制药公司广告的被访者占43.3%，百分比是最高
的。

由于后期采纳的是在成都本地预约访咨询形式，因此相对来讲成都电视台和成都经济台两个地点电视台收瞧的被访者比例也比立大。

3.是否经常收瞧该电视台
有69%的被访者是在经常收瞧的电视台瞧到升和制药公司广告的。

可见投放选择的电视台是全然合理的。

4.广告中瞧到的内容
从被访者对广告回忆来瞧，比例最高的是该广告的主角：小孩，占了56.7%；特别重要的是，有36.7%的被访者都回忆起“升和制药〞的字样；再次回忆的内容也集中在小孩身上：如比例都相对较高的大人与小孩手拉手、小孩哭、小孩学步、小孩被扶起来、小孩跌到等，被访者的视角全被小孩所牵动，该广告的全然内容传达得比立清楚。

5.广告中听到的内容
从被访者对广告声音的回忆来瞧，有32%的被访者提及听到小孩的哭声；提及升和制药公司的比例占30%；“用心呵护生命〞占16.7%、“每时每刻〞占6.7%、“关爱你的生活〞占3.3%。

能够瞧出广告语经历比立零散，其中没有一位消费者能将整句广告语回忆清楚，另外，“无、没听清楚〞这一指标的比例占了26.7%，在消费者只瞧瞧一遍广告要求经历特不精确是不轻易，而且我们的测试时刻距离总体投放周期也
缺乏1个月，广告投放时刻不长，广告播放长度〔15秒〕比立短也可能是造成这种结果的缘故。

可瞧在进一步的投进之后这些指标会有所改善。

6.广告想告诉的内容
能够瞧出，被访者理解的升和品牌广告的相关内容有正面的评价，也有负面的因素，局部消费者熟悉到这是一个药品厂家宣传品牌形象的广告，同时其联想是：升和公司
的“关爱〞、“呵护生命〞的形象；而有局部消费者没有明白广告表达的寓意，或者对广告的理解与创作思想有偏差。

往常升和从来没有面向公众做过行销宣传，其产品与消费者的直截了当接触也全然没有，造成一些理解偏差是难免的；而且一支品牌的形象不是单纯能从一支电视广告能唤起的，升和有必要将OTC药尽快面市，与消费者建立一些直截了当的沟通，再从一些产品广告及地面推广、店头活化等运动往加深消费者对品牌的接触和理解。

7.对广告的喜爱程度
总分是5分的情况下，加权平均值=3.43，消费者偏向比立喜爱该广告。

8.对广告不同喜爱程度的缘故
从被访者对广告不同喜爱程度的缘故来瞧，比立喜爱的要紧表现为被访者认为该广告有新意，占10%的比例；画面清爽占8%、有内涵/有亲和力占6.7%等。

而不喜爱的缘故集中为印象不深刻、没瞧明白、信息量缺乏等缘故。

9.广告还需革新的方面
有18.7%的被访者对该广告比立满足，没有提出任何需革新的方面；但有13.3%认为主题不明确、8%的人认为该广告太短，没瞧明白。

可能造成如此结果的缘故是：15秒的投放时刻比立段，消费者没有瞧清主题，传达的信息量缺乏以让他对此广告产生良好的印象；再次是我们测试时广告的投放时刻还不长，后来约消费者瞧广告时也是他只瞧瞧了一次之后就凭其印象答复以下咨询题。

总的来讲，在为期一个月的投放时刻里，该广告认知度还比立低，广告的画面内容消费者能描述得比立清楚，然而就广告传达的意图效果还不特别明显，由于投放时刻较短，还存在对该广告的印象不深刻，主题熟悉不明确等咨询题，形象传播的工作还需进一步加强。

10.被访者职业情况
被访者中要紧是以一般职员为主，占了52%的比例；其次集中在机关/企业/事业单位治理人员。

11.被访者受教育程度
从被访者学历来瞧，要紧集中在学历较高的大学及大本或以上层次的被访者，相对来讲，初中及以下学历的被访者较少，只占了2%的比例。

12.被访者个人平均月收进情况
从被访者个人经济状况来瞧，被访者要紧是以月收进在1001-1500元为主，其次是801-1000元的被访者较多。

13.被访者家庭平均月收进
从被访者家庭经济状况来瞧，被访者以家庭平均月收进3000元以上的被访者为主体，其次是2001-2500元的较多。

相应的家庭平均月收进在1500元以下的被访者那么较少。

14.被访者年龄分布
被访者要紧以21-30岁的青年人为主，其他年龄段比例分布全然均衡。

15.被访者性不分布
此次测试中被访者男女比例为1：1，男女被访者各75个。