显性动机与隐性动机
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显性动机与隐性动机
购买动机
• 显性动机:消费者意识到并承认的动机
• 隐性动机:消费者没有意识到或不承认的 动机
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显性动机:外形简约、视频质量高、音质好 隐性动机:情感、友情、朋友
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显性动机:喝饮料可以防止上火 隐性动机:没有意识到上了火
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戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
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百事可乐: 新一代的选择
耐克:just do itFra bibliotek谢谢观赏
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