新媒体时代图书策划编辑工作思路探析

第10卷第4期 2019年02月
Vol.10 No.4 February 2019
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新媒体时代的到来，使得人们的阅读方式发生了深刻而彻底的变化。

移动终端和网络的普及使即时性阅读成为可能，碎片化时间得到前所未有的高效利用，人们的阅读范围由此迅速扩大，同时，人们对阅读的内容也有了新的需求。

一、新媒体时代的主要特征
（一）传播载体数字化
新媒体区别于传统媒体的一个主要特征就是内容传播载体数字化。

数字化传播具有速度快、范围广、时效性强的特性，能够满足人们越来越广泛、快速的信息获取需求，更能适应快节奏的工作和生活。

（二）互动交流网络化
借助以互联网为依托的图书交流平台，读者与其他读者甚至作者之间可以实现有效沟通，在交流和沟通中，可激发读者更大的阅读兴趣，收获更全面深刻的阅读效果。

从图书出版单位来看，通过浏览作者与读者、读者与读者之间的交流信息，可以对读者的阅读兴趣趋势有更加准确的分析把握，以便为读者提供更多定制化的图书产品。

这种状态有利于形成内容供给匹配内容需求的良性循环。

（三）阅读便捷性
便捷性是数字化阅读模式优于传统阅读模式的主要表现，同时也是读者切身感受最深的一个主要方面。

［1］随着网络技术和移动终端的发展，借助手机这一“万能”工具，只需轻轻点击，人们就可以突破时间和空间的限制，方便快捷地获取各种各样的阅读体验。

二、新媒体时代图书策划编辑应该具备的能力
（一）信息鉴别能力
互联网的飞速发展提高了人们的工作生活质量，同时也带来了一些相应的弊端，比如大量信息被使用者不断复制与转发，不仅信息的同质化现象严重，信息的质量也堪忧。

面对海量的信息，图书策划编辑作为图书整体质量的把控者，必须拥有发现优质内容的慧眼，具备对庞杂的信息进行甄别和过滤的能力。

［2］只有这样才能在确定选题的过程中去伪存真、去粗取精，为广大读者奉上真实、客观又有温度的作品。

（二）新媒介运用能力
新媒介的不断涌现，为人们获取知识提供了更多丰富、便捷的途径。

即便是传统的媒介形式，也可以通过与新媒介的融合运用，焕发出新的生命力。

例如，纸质图书借助AR技术（增强现实技术），可以使读者获得身临其境的感受，拉近读者与图书内容的距离，增强读者对图书产品的黏性；又如，借助在书中嵌入二维码的方式，将无法凭借纸媒展现的音视频资料封装进去，把晦涩难懂的知识用轻松直观的形式呈现出来，可以帮助读者实现高效阅读，实现图书价值的最大化。

基于新媒介的诸多优势，图书策划编辑应善于运用新媒介，充分研究适合不同群体需求的媒介形式，与传统纸媒形成优势互补，实现图书内容或信息的高效传播。

（三）策划创新能力
新媒体时代，随着新鲜事物的不断涌现，人们关注的重点和热点也在不断发生变化。

为了迎合人们阅读口味和阅读需求的变化，图书市场呈现出品种日趋丰富、形式日渐多样的新特点。

与此同时，图书市场的竞争更加激烈，这就要求图书策划编辑深入探究市场需求，找准新时代人们的主流思想动态和方向，将图书的价值和读者的需求深度融合，提高策划创新能力，并辅以相应的创新手段，最大限度地满足读者的阅读需求。

三、新媒体时代图书策划编辑的基本工作思路
（一）利用新媒体，创新选题策划工作
选题策划是图书出版工作的核心，新媒体环境下，亦不例外。

编辑应深入思考，跳出固有的选题策划模式，通过不断创新来打造出更具特色的图书作品。

在选题调研阶段，深入市场，通过多种媒体渠道，将前沿的读者需求和销售数据分析结果运用于选题、组稿、版式设计、宣传文案撰写等环节中，增强图书选题策划创新的针对性；在图书内容呈现方面，充分了解并掌握新媒体技术的应用特点，结合图书内容，综合考虑呈现效果、时间、成本等因素，制订选题的媒体融合方案；在图书宣传阶段，有选择地运用各类媒体平台，在保证宣传范围的前提下，加深宣传深度，实现扎实到位的宣传效果。

（二）利用新媒体，提升编辑技能
不管社会如何发展，图书出版行业如何发展，图书编辑的基本业务素质都是开展编辑工作的前提和基础。

新媒体技术的发展，给传统图书编辑的技能转型提出了新要求，但同时，编辑作为普通读者，也是新媒体时代的受益者。

在技能提升方面，编辑人员可以通过网络课程、案例分享等方式持续跟进学习，全面提升职业素养，不再受面授课程时间和地点的限制。

同时，随着网络交流平台的兴起和发展，编辑人员有越来越多的机会获得业内专家的答疑指导，获得一对一的沟通机会，这对提升个人的专业能力乃至明确今后的职业发展方向都是非常重要和必要的。

（三）利用新媒体，优化营销方式
利用新媒体可以解决传统市场营销针对性差、成本高、效果不突出的问题，图书编辑可以利用互联网，随时随地开展图书宣传活动，并可利用音视频等媒体形式，提升宣传的立体性、多样性，进而（下转第194页）
新媒体时代图书策划编辑工作思路探析
李　倩
（中国时代经济出版社，北京　100069）
摘　要：随着各种新媒体不断涌现，在改变人们阅读方式的同时，对传统出版造成了极大冲击。

在这样的背景下，图书策划编辑必须深刻认识到阅读领域正在发生的变革，认清时代发展对图书策划工作提出的新要求，通过工作思路的不断调整、自身能力的逐步提升，主动适应新媒体时代的发展要求。

关键词：新媒体；图书策划编辑；工作思路
中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）04-0189-01
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媒介产业研究
烦恼，享受自己的休闲时光。

《中国好声音》始终围绕着“大型励志音乐评论节目”这个定位，而不像过去那些音乐节目只专注于讲述抒情故事和创造主题，《中国好声音》是围绕音乐本身的节目。

一些优秀的选手将与节目组签约，最后四名获奖者将有机会获得音乐专辑。

其他参赛者也将与节目组进行后续合作，例如，节目组将为参与者提供
参与演唱会的机会，或向媒体公司推荐他们的歌曲。

［5］
四、如何在国内真人秀节目中实现“本土化”（一）在模仿阶段，有一种创新的程序风格《爸爸！我们去哪儿？》作为户外真人秀，拍摄技巧和制作过程非常重要。

这是中韩之间最大的共性。

但是，国版不是韩文版的副本，每一集都会有更多亮点和情节，节奏比韩国版更快，也会根据节目的风格进行调整，更加偏向于纪实。

（二）结合国情，了解受众需求
自20世纪70年代韩国发起轰轰烈烈的新农村运动以来，就已经很难找到像陵水村这样破旧的房子。

因此，韩国版的节目涉及农村生活环境普遍优于中国版，但由于参与的儿童来自城市，他们对陌生的农村环境的反应基本相同。

此外，帐篷也被用于这两档节目，但韩国版在蔬菜温室，而中国版则在沙漠中，环境更加恶劣。

因而，中国版《爸爸去哪儿》显得更加具有教育意义，在一整季结束之后，星爸和宝贝的成长与变化有目共睹。

中国版的住宿环境及节目组给出的任务很大程度地区别于韩国版，亲子之间互相关爱，共同成长，
改变自己，节目的“本土化”更好地满足了国内观众
对于亲子教育的重视。

综上所述，随着电视媒介的发展，许多更新的节目样式必然出现，有些电视节目也将成为一种相对稳定的节目形态被保存下来。

同时，程序本身的形式应根据受众的需求和各种条件的变化不断调整。

我国在今后电视发展的过程中，一定会再遇到此类购买国外版权的节目类型，希望在保留原版节目形式的基础上，加入国内的本土化特色，加入中国元素，让其更加独特，让观众更容易接受。

参考文献：
［1］ 王大海.论国外真人秀节目的本土化改造——以“中
国好声音”节目为例［J］.现代商贸工业，2012（24）：210-212.［2］ 王浩文.从湖南卫视版《爸爸去哪儿》看“真人秀”
节目的本土化改造［M］.黄山书社，2010：23.［3］ 荣光.从《爸爸去哪儿》看引进电视节目的本土化运
作［J］.现代交际，2013（12）：210-212.［4］ 宋任智.从《爸爸去哪儿》看电视节目本土化［J］.
新闻世界，2014（02）：17-26.［5］ 张迪.浅析中国电视真人秀节目本土化的发展［D］.
东北师范大学人文学院，2012：23-35.作者简介：邹俊其（1992—），女，江西九江人，硕士研究生，研究方向：广播电视。

（上接第192页）
（二）冗余的社交杂质
短视频社交平台的亮点是拓展社交边沿以及娱乐化体验，但反过来也成为平台挑战现有社交市场的障碍之一，使用短视频社交平台娱乐社交功能的群体、使用的时间点等等，都是相对局限的变量。

在不改变短视频平台目前内容质量欠佳的现状下，想单纯靠平台推广来达到稳定用户、提高使用率、挑战现有市场份额的目的并不实际，也一定程度上浪费了从娱乐化短视频支撑的短视频社交平台转化而来的用户资源。

四、结语
5G 时代即将来临，社交平台迫切需要满足更高效、更多样化的社交需求，短视频社交App 在市场细化中需要明确自身优势，快微信一步完善优化社交软件体验，明确社交市场发展走向，在社交市场争夺战中为其提供强大助力。

面对用户需求的极速增长与不断激化的市场竞
争，现主导市场的社交平台必然不会坐以待毙，如同微信其自有的短视频平台——微视，早已具备战略雏形，与现有软件结合从而实现互联网“1+1>2”的效果也只是时间问题。

就在前不久，腾讯与头条就因多闪App 直接使用了用户的微信头像与昵称于其多闪登录信息中而进行了激烈交锋，可以预见此类情况在接下来的社交市场争夺战中定不会少见。

而从大众用户角度出发，社交平台之间的合理竞争必然会良性作用于用户的产品使用体验。

参考文献：
［1］ 周结. 2018中国网络视听发展研究报告［R］.北京：中
国网络视听节目服务协会，2018：7-8.［2］ 陈永伟.何必和微信硬碰硬 开辟新战场或是更优选择
［N］.科技日报，2019-01-23（8）.作者简介：刘晨曦（1994—），女，四川成都人，硕士研究生。

（上接第189页）扩大图书产品的吸引力。

［3］此外，借助
大数据，我们比以往任何时候都更能精准地掌握读者
对象的购买习惯，通过对目标读者购买习惯的分析，可以实现精准的内容推送，从而解决传统市场营销针对性差和效果不突出的问题。

四、结语
随着新媒体技术的更新迭代，媒体融合发展成为趋势。

在这样的大趋势下，图书策划编辑要保持与时俱进，必须不断提高自身的专业素养，利用新媒体创新选题策划工作、提升编辑技能、优化营销方式，将新媒体与传统媒体完美融合，实现优势互补，为读者呈现更
多有价值、有意思的文化产品。

参考文献：
［1］ 王燕.新媒体时代图书编辑的传承、转变和提升［J］.
科技传播，2018，10（22）：177-178.［2］ 罗曼.“互联网+”时代传统图书编辑思维转变与应对
策略研究［J］.科技传播，2019，11（02）：180-181.［3］ 张荣君.新媒体环境下图书出版编辑工作创新［J］.
传播与版权，2019（01）：64-66.作者简介：李倩（1986—），女，河北人，本科，出版中级职称。