中国电影市场的现状与发展战略

中国电影市场的现状与发展战略
随着中国经济的持续增长和城市化进程的加速，中国电影市场
也在快速发展。

据调查数据显示，2019年中国电影市场总票房达
到642.66亿元人民币，创下历史新高。

尽管新冠肺炎疫情对电影
市场的影响仍无法预测，但随着中国人口红利逐渐消失和国内市
场竞争的激烈化，中国电影市场面临着新的挑战和机遇。

一.市场现状
1.市场增速放缓
过去十年以来，中国电影市场的增长一路高歌猛进。

但是自2016年开始，市场增速降至单位数。

2019年，中国电影市场总票
房同比增长5.4%，远低于过去几年市场增速。

这部分原因在于中
国人口红利的消失以及影片质量和创新的不足，导致观众对电影
越来越挑剔。

此外，“防止拐卖儿童”、“限制玄幻题材”等多项政策也对市场造成了一定的负面影响。

2.电影类型多元化
随着中国人口结构的变化，电影观众的口味也在悄然发生着变化。

过去一直以武侠、爱情、动作片为主的中国电影市场，正在
逐渐发生变化。

近年来，各类题材的电影不断涌现，犯罪、悬疑、科幻等电影类型受到越来越多的关注。

作为国家层面提出的“一带
一路”战略的重要内容之一，出境电影市场的不断扩大明显显示了
人们对外国文化的浓厚兴趣。

二.市场需求与发展战略
1.加强创新
在日趋竞争的市场中，如何创造具有差异化竞争力的内容，是
提升中国电影市场竞争力的关键。

为了满足更广泛的观众需求，
提高中国电影的国际竞争力，电影从业者不仅要关注影片类型，
更要关注故事的新鲜和独特性。

此外，提高影片特效和视觉效果
也是一个重要的方向。

2.优化影院服务
除了加强创新，中国的电影市场还需要通过改善消费者体验以
及传播障碍，提升用户的看电影体验。

为观众提供更为舒适的座
椅和观影环境、增强互动与社交功能、加强电影衍生品和电影主
题公园建设等，都是增加观众话题性、提高票房收入的重要手段。

3.国际化尝试
在面对日趋白热化的国内市场竞争下，中国电影工业对于国际
文化的学习和吸收已形成新的趋势，而国际化的尝试已成为中国
电影市场的重要发展方向。

推进境外影院、电影节、线上渠道的
拓展与建设，以及加强“一带一路”国际影视合作，不仅能增加中
国影片的出口量和知名度，也能为中国电影市场的整体发展打造
良性环境。

4.政策引导
影院数量增多、票房却不升反降，想要改变这种局面，除创新
外还需要政策引导。

政策需要具体的可操作性，针对性的区别减免、税收等一系列优惠政策，不仅要有长线政策的考虑，还得有
中短期的对策，才能引导中国电影走向更健康、可持续的发展模式。

综上，中国电影市场的发展战略需要综合考虑市场需求与政策
引导、相关服务的提升和国际影视合作发展等因素，寻求可持续、健康的发展模式，并且不断开拓新的市场需求和创新趋势，使中
国的电影产业在国际市场上占有更有竞争力的地位。