观念广告举例

观念广告举例
【篇一：观念广告举例】
山叶钢琴
学琴的孩子不会变坏
——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心
策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于
是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

【篇二：观念广告举例】
范文一：关于观念广告
观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众
的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。

可以宣传组织的
宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或
热点。

如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把
本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一
年来本公司的一切好消息》。

它是以建立观念为目的的广告，不直
接介绍产品，也不直接宣传企业信誉，旨在建立或改变一种消费观
念的广告。

观念广告有助于企业获得长远利益。

这类广告不仅不直接宣传商品，甚至不直接宣传组织本身，有时候
仅用来对某个问题表明看法，也称为意见广告。

它通常采用暗示的
方法去触发公众的联想，在潜移默化中影响公众的观念和态度。

观念广告传达的广告主要有两种，一是消费性观念，二是社会性观念。

通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目标受众心目中建
立或者改变某种观念，借此促进商品销售的商业广告；另一种是非
商业广告，用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。

消费性观念广告是引导消费者改变原有的消费观念，树立新的消费
观念和消费方式。

曾经的计划经济中的消费观念和消费方式最突出
的就是“有计划的消费”。

现在进入市场经济时代，商业经济凶猛发展，随着生活水平的不断提升，广告业在我国大幅度的成长，通过
一系列广告触发大家的联想，在潜移默化中改变以前传统的消费观念，进而使人民大众的消费观念跟上了时代发展的潮流，在大趋势
下不断接受新的事物，在思想观念上有个一个质的飞跃！
社会性观念广告是指在广告申发表某一社会性问题的意见，通过宣
传以影响社会舆论，进而达到改变特定的政策或者法规的目的，从
而为企业的形象以及接下来的营销和发展服务，同时也在社会上提
倡了一种有利于社会持续发展的精神概念，实现了企业和社会的双赢。

此图下方的“绿色环保从我做起”，
通过购物袋宣传环保观念，同时还对商家做了一个无形的宣传。

在当代我国经济发展的大潮下，片面强调经济发展而忽视了对环境
的保护和开发，一些旅游区为了增加营业额，接待旅客数量远远超
出此旅游区的最大承载能力。

致使环境受到了很大的破坏，在游览
过程中大家的不文明行为更是加重了旅游资源的破坏程度。

例如我
国的敦煌莫高窟。

那里可是我国的重点保护文物单位，这个名也就
是立在那里而已，实际上在职管理的人员却少之又少，文物的安全
性被忽略，莫大的国宝级旅游区内竟没有一个监控器之类的设备，
安全问题是在令人担忧，进入参观的人数在旺季的时候不受控制，
曾不知那些文物遇到太多的二氧化碳是很容易被破坏的??
??
还有一个与之相反的例子，那就是大上海，在《飞跃大上海》这个
视频里我们看到的是作为一个国际性大都市，绿地面积却很少，之
后在上海市的市中心建立了一个“绿色天堂”，那里的地租和经济繁
华度我们可想而知，在这个特殊的位置建一个公园，投资价值和意
义是多么的重要。

它促成了大城市内部的空气流通，给大众提供了
一个休闲、娱乐、餐饮、旅游为一体的场所，为城市的绿化和人民
生活的改善做出了很大的贡献。

在这之前一系列的环保观念广告，
影响到了市政建设的意见等，改变了城市规划的一些政策，实现了
利民。

周围的公司也高度聚集??
??
观念广告在商业广告和公益广告中被大量的应用。

在商业广告中，
它在创造新需求和开辟新市场方面有着无穷的魔力，而消费观念的
改变往往蕴藏着巨大商机；在公益广告中，它主要用于纠正人民大
众的错误观念，或者是提倡一种有益于社会发展的新观念，新时尚，以树立良好的社会道德风尚。

接下来重点要提的是观念广告在社会
公益广告中的应用。

说到公益性观念广告，它有内容和形式上的不同，在当前的经济环
境下，大家在关注社会经济发展的同时，另一个问题出现在大家的
面前，我国经济是发展了，但是我国的人口素质没有提高，致使在
经济建设过程中出现了思想扭曲。

关于环保的观念广告：
经济在发展，环境在不断的遭到人类的破坏和摧残，经济发展和环
境保护的不协调致使人类生存的地方遭到威胁，我国北方一代的游
牧地区，有趣过度放牧、过度开垦、乱砍乱伐导致植被被破坏，紧
接着爆发沙尘暴、水土流失等严重后果，我们居住的家园就毁在了
我们的手中，主要原因是人口的整体素质低下，没有环保的意识。

环保意识对于现代人来说越来越引起重视，由于以往人们的滥采滥
伐造成资源浪费、环境污染、直接危害人们的生命财产安全。

因此，对人们进行环保教育迫在眉睫。

通过广告的形式为大众灌输一种环
保观念，让他们清醒的了解到环保对我们生存的重要性。

在我们生活的城市里，很多的地方都有提倡环保的广告，如：“创建
环保模范城市，建设环保绿色家园”、“提高环保意识，建设美好家园”等，在电视广播中也经常有环保公益广告的出现，如：江苏卫视
提出“保护一片绿地，撑起一片蓝天”、陕西卫视提出“环保，让我们
的生活更美好”、还有cctv中以一群年轻人出现的环保广告，在广
场上，穿着轮滑鞋捡起被扔弃的易拉罐等，在潜意识中为他人灌输
一种环保的观念。

关于文明的观念广告：
2008年我国举办奥运会，那一把把点燃圣火的奥运火炬，聚集了我
们无数中国人的热情。

在生活中，我们提倡“迎奥运，讲文明，树新风”，让点燃圣火的火炬在心灵中传递。

其实，文明离我们很近很近，近的触手可及。

比如：把没
有盖好的井盖盖好，把盲道上的障碍物推开，捡起地上的垃圾????
都是一个又一个文明的体现，文明很小很小，但是只要每个人都做
一件文明的好事，就能使社会迈进一大步，每一份文明就是一份力量，无数文明在一起就会产生一种无与伦比的力量，这种力量如破
土的小苗，在每一个人的心里萌发。

中央电视台在奥运开始之前及
期间就一直通过电视广告的形式向人民大众发出这等呼吁，提倡一
种文明的思想观念，这样的广告深入人心，收到的社会效果也是很
好的。

关于爱心的观念广告：
记得有一则视频广告，也是出现在中央一套的，一个小孩子看到他
的妈妈为亲人洗脚，“妈，烫烫脚对您的腿有好处”，当妈妈回屋时，
小孩子端了一盆热水“妈妈，洗脚”，孩子的爱心教育要从小做起，
在无意识中影响到下一代。

这一则广告传递的关爱老人，用心开始，将爱心传递下去，让人深思，从而触发大众的一种爱心。

这无不是
观念广告给大众带来的收获！
观念广告融合在公益广告和商业广告当中，他们很多都在宣传一种
精神，有利于集体和社会的一种精神，应用暗示的方式去触发功法
公众对它的理解，在潜移默化中影响公众的心态，我们应该把这类
观念性广告一直延续下去，让更多的
人明白其中的精神动力。

观念广告应用广告的形式向社会传播一种
价值观念和理念。

班级：09广告学2班姓名：乔海
学号：0969128206原文地址：关于观念广告
观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众
的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。

可以宣传组织的
宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或
热点。

如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把
本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一
年来本公司的一切好消息》。

它是以建立观念为目的的广告，不直
接介绍产品，也不直接宣传企业信誉，旨在建立或改变一种消费观
念的广告。

观念广告有助于企业获得长远利益。

这类广告不仅不直接宣传商品，甚至不直接宣传组织本身，有时候
仅用来对某个问题表明看法，也称为意见广告。

它通常采用暗示的
方法去触发公众的联想，在潜移默化中影响公众的观念和态度。

观念广告传达的广告主要有两种，一是消费性观念，二是社会性观念。

通过对某种消费观念和社会观念的传达，在目标受众心目中建
立或者改变某种观念，借此促进商品销售的商业广告；另一种是非
商业广告，用观念的建立和改变来向受众传播观念和思想。

消费性观念广告是引导消费者改变原有的消费观念，树立新的消费
观念和消费方式。

曾经的计划经济中的消费观念和消费方式最突出
的就是“有计划的消费”。

现在进入市场经济时代，商业经济凶猛发展，随着生活水平的不断提升，广告业在我国大幅度的成长，通过
一系列广告触发大家的联想，在潜移默化中改变以前传统的消费观念，进而使人民大众的消费观念跟上了时代发展的潮流，在大趋势
下不断接受新的事物，在思想观念上有个一个质的飞跃！
社会性观念广告是指在广告申发表某一社会性问题的意见，通过宣
传以影响社会舆论，进而达到改变特定的政策或者法规的目的，从
而为企业的形象以及接下来的营销和发展服务，同时也在社会上提
倡了一种有利于社会持续发展的精神概念，实现了企业和社会的双赢。

此图下方的“绿色环保从我做起”，
通过购物袋宣传环保观念，同时还对商家做了一个无形的宣传。

在当代我国经济发展的大潮下，片面强调经济发展而忽视了对环境
的保护和开发，一些旅游区为了增加营业额，接待旅客数量远远超
出此旅游区的最大承载能力。

致使环境受到了很大的破坏，在游览
过程中大家的不文明行为更是加重了旅游资源的破坏程度。

例如我
国的敦煌莫高窟。

那里可是我国的重点保护文物单位，这个名也就
是立在那里而已，实际上在职管理的人员却少之又少，文物的安全
性被忽略，莫大的国宝级旅游区内竟没有一个监控器之类的设备，
安全问题是在令人担忧，进入参观的人数在旺季的时候不受控制，
曾不知那些文物遇到太多的二氧化碳是很容易被破坏的??
??
还有一个与之相反的例子，那就是大上海，在《飞跃大上海》这个
视频里我们看到的是作为一个国际性大都市，绿地面积却很少，之
后在上海市的市中心建立了一个“绿色天堂”，那里的地租和经济繁
华度我们可想而知，在这个特殊的位置建一个公园，投资价值和意
义是多么的重要。

它促成了大城市内部的空气流通，给大众提供了
一个休闲、娱乐、餐饮、旅游为一体的场所，为城市的绿化和人民
生活的改善做出了很大的贡献。

在这之前一系列的环保观念广告，
影响到了市政建设的意见等，改变了城市规划的一些政策，实现了
利民。

周围的公司也高度聚集??
??
观念广告在商业广告和公益广告中被大量的应用。

在商业广告中，
它在创造新需求和开辟新市场方面有着无穷的魔力，而消费观念的
改变往往蕴藏着巨大商机；在公益广告中，它主要用于纠正人民大
众的错误观念，或者是提倡一种有益于社会发展的新观念，新时尚，以树立良好的社会道德风尚。

接下来重点要提的是观念广告在社会
公益广告中的应用。

说到公益性观念广告，它有内容和形式上的不同，在当前的经济环
境下，大家在关注社会经济发展的同时，另一个问题出现在大家的
面前，我国经济是发展了，但是我国的人口素质没有提高，致使在
经济建设过程中出现了思想扭曲。

关于环保的观念广告：
经济在发展，环境在不断的遭到人类的破坏和摧残，经济发展和环
境保护的不协调致使人类生存的地方遭到威胁，我国北方一代的游
牧地区，有趣过度放牧、过度开垦、乱砍乱伐导致植被被破坏，紧
接着爆发沙尘暴、水土流失等严重后果，我们居住的家园就毁在了
我们的手中，主要原因是人口的整体素质低下，没有环保的意识。

环保意识对于现代人来说越来越引起重视，由于以往人们的滥采滥
伐造成资源浪费、环境污染、直接危害人们的生命财产安全。

因此，对人们进行环保教育迫在眉睫。

通过广告的形式为大众灌输一种环
保观念，让他们清醒的了解到环保对我们生存的重要性。

在我们生活的城市里，很多的地方都有提倡环保的广告，如：“创建
环保模范城市，建设环保绿色家园”、“提高环保意识，建设美好家园”等，在电视广播中也经常有环保公益广告的出现，如：江苏卫视
提出“保护一片绿地，撑起一片蓝天”、陕西卫视提出“环保，让我们
的生活更美好”、还有cctv中以一群年轻人出现的环保广告，在广
场上，穿着轮滑鞋捡起被扔弃的易拉罐等，在潜意识中为他人灌输
一种环保的观念。

关于文明的观念广告：
2008年我国举办奥运会，那一把把点燃圣火的奥运火炬，聚集了我
们无数中国人的热情。

在生活中，我们提倡“迎奥运，讲文明，树新风”，让点燃圣火的火炬在心灵中传递。

其实，文明离我们很近很近，近的触手可及。

比如：把没
有盖好的井盖盖好，把盲道上的障碍物推开，捡起地上的垃圾????
都是一个又一个文明的体现，文明很小很小，但是只要每个人都做
一件文明的好事，就能使社会迈进一大步，每一份文明就是一份力量，无数文明在一起就会产生一种无与伦比的力量，这种力量如破
土的小苗，在每一个人的心里萌发。

中央电视台在奥运开始之前及
期间就一直通过电视广告的形式向人民大众发出这等呼吁，提倡一
种文明的思想观念，这样的广告深入人心，收到的社会效果也是很
好的。

关于爱心的观念广告：
记得有一则视频广告，也是出现在中央一套的，一个小孩子看到他
的妈妈为亲人洗脚，“妈，烫烫脚对您的腿有好处”，当妈妈回屋时，
小孩子端了一盆热水“妈妈，洗脚”，孩子的爱心教育要从小做起，
在无意识中影响到下一代。

这一则广告传递的关爱老人，用心开始，将爱心传递下去，让人深思，从而触发大众的一种爱心。

这无不是
观念广告给大众带来的收获！
观念广告融合在公益广告和商业广告当中，他们很多都在宣传一种
精神，有利于集体和社会的一种精神，应用暗示的方式去触发功法
公众对它的理解，在潜移默化中影响公众的心态，我们应该把这类
观念性广告一直延续下去，让更多的
人明白其中的精神动力。

观念广告应用广告的形式向社会传播一种
价值观念和理念。

班级：09广告学2班姓名：乔海
学号：0969128206
范文二：作者：
2002年01期
《企业家信息》一直倡导用信息塑造企业家，特别是近两年来，这
一思想得到有效的贯彻，受到普遍的好评。

更为可喜的是，《企业
家信息》的“ 教案”功能正愈来愈发挥作用。

无论是国内外的知名企业，还是轰动一时的焦点企业，《企业家信息》都是他们现身说法
的舞台。

目前，这种形式受到更多企业的关爱，《企业家信息》成
为他们渴望接受诊断和参与的信息平台。

面对企业的这一要求，《企业家信息》首先针对广告客户，从２０
０２年开始增加新的栏目，以案例的形式进行分析，也就是说每一
个广告都配有一定篇幅的分析性文字，讲一讲企业的文化、品牌形
成的过程，说一说品牌企业创业的历程或讲一下其管理之术和经营
之道。

简而言之，我们要结合案例的深层影响，挖掘出广告的深层
功能，给读者提供的不仅仅是一个产品消费广告。

每一个广告除了
把适当的产品推荐给合适的消费对象之外，又可以进一步把这个产
品的品牌作为一个案例来介绍给读者，收到一举两得的效果。

我们的想法是在《企业家信息》的广告中推荐和形成一个“企业家的
品牌”系列，给企业家或志在成为企业家的人士，提供一个产品系列，从家园、服装、办公到“坐骑”，从保健到进修“充电”，全方位的服
务使广告的作用得到充分的延伸和升华，广告不再是单纯的广告。

广告主、读者和消费者之间通过一则一则的故事，使三方在精神深
处得到了沟通，不再是物与钱的简单交易和对名牌的虚荣追求，广
告也不再是单纯的叫卖！
人们往往会因一个品牌而马上联想到一个国家或一座城市，也会由
一个国家、一座城市而联想到她所拥有的品牌。

这就是说虽然企业
创造了品牌，品牌也造就了企业家，但最终品牌是属于社会的，属
于民族的，属于国家的。

品牌是国力的象征，是民族兴衰的标志，
也是社会文化、精神和价值观的表现，试想ＩＢＭ、微软、可口可乐、通用汽车……代表了美国的什么？美国因他们而强大，这些巨
型企业也因自己的国家而得以发展。

日本的三菱、东芝、松下、索尼、日立……又说明了什么？还有宝马、大众……
在中国短短二十年涌出的著名品牌也不在少数，海尔、联想、方正、小天鹅……，老字号的品牌同样胜不可数，同仁堂、全聚德……，
他们的生存发展只看其最终产品所了解到的还不够，其发展中的战
略决策过程、管理制度出台过程等，才是最为宝贵的财富。

套用著名娱乐节目《娱乐现场》提出的“广告也娱乐”的风格，我们
期望能把这种可称之为案例广告或“广告也案例”的形式办好，并得
到读者和企业界同仁的参与和鼎力相助。

办好这个广告栏目，让广
告的作用不仅限于产品的宣传和传播，更可以让企业的文化、理念
和宝贵的经验传之于世，益于社会，益于更多的企业。

范文三：广告与文化观念
文/潘攀?
1986年5月，在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上，美国广告
界的知名人士辖诺??贝蒂??范德努特以“文化的艺术和科学”为题作
了长篇发言。

她说：“如果没有人做广告，谁能创造今天的文化?你
又能从哪儿为文化活动找到一种比广告媒介更生动的宣传方式呢?……我们应该承认我们确实影响了世界的文化，因为广告工作是
当代文化整体中的一部分，是文化的传播者和创造者。

”广告的本质
是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它
是一定社会文化的产物。

由于广告人、广告受众是具有一定社会文
化习俗的人，因此不同民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会
对广告产生影响，从而形成了某个民族或国家的广告风格和气派，
任何一个社会的广告无不带有社会文化的痕迹。

?
文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化，这一
点对于在比较广泛的地域内进行的广告运动和跨国家、跨民族、跨
宗教、跨种族的广告活动非常重要。

在进行这些类型的广告活动的
策划时，应该明确文化的共通与差异，保留各个文化背景的受众都
能够理解和接受的广告信息和信息传达的方式，而根据文化的差异
与广告传播的内容和方式进行适当的修正。

世界著名的快餐连锁店
麦当劳在印度上市的实例就能很好地说明这一点。

麦当劳快餐产生
于以牛肉为主要肉食的美国，因此美国的多种汉堡包都以牛肉为主
要原料。

而印度是一个以印度教为主要宗教国家，印度人视牛为神物，忌食牛肉。

为了争取印度的市场并且尊重印度的民族习惯，以
获得更多的消费者，麦当劳餐厅将羊肉作为在印度出售的汉堡包的
主要原料，并进行广告宣传，从而顺利地进入了印度市场。

?
反过来说，广告本身也是一种文化。

广告除了具有商业性外，其内
涵还体现了广告主及广告制作得对生活的理解及其价值观念。

如钻
石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。

它体现的是一种高雅感。

而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”。

它体现是一种
对时间的珍惜及节奏感。

尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉
求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。

由此可以看出，广
告在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求。

广告的生命力在
于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地
改变着一些传统文化，推动了文化的发展。

广告正在成为一种特殊
的社会文化现象。

?
广告文化性的体现，在表现形式上呈现出与文学艺术结合起来的趋势，在推销动机上反映了推销是有不同层次的。

推销动机可以分成
三个不同层次，即推销产品、
推销服务和推销观念。

推销产品是广告最基本、最直接的目的，它
主要介绍产品的功能、特点、用途、款式等。

推销服务比推销产品
更进一层，它不止把产品推销出去，还要考虑消费者在使用产品过
程中的满意度。

推销观念是推销中的最高层交，它采用劝说消费者
接受一种观念的办法来达到销售的目的。

比如随着人们的生活水平
的提高，在饮食上人们追求吃得好，这时菜肴的色、香、味、造型
都成了饮食的需要。

在穿着上，追求穿得美观、高雅，而服装的款式、色彩、质地成了考虑的主要内容。

这些充分说明了人们在追求
商业消费的同时，也在追求文化消费。

随着推销层次的提高，广告的商业性在逐步减弟弟，广告的文化性
却逐步加强。

当报纸、杂志、广播、电视这些大众传播媒介在现代
家庭普及以后，各种媒介产品所附带的崭新的生活方式也对传统的。