论网络广告的传播优势及其作用的发挥
网络广告媒体优点与缺点
网络广告媒体优点与缺点一、决策互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。
而王国广告，作为一个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。
二、优点1．强烈的交互性与感官性网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。
它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。
因为对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。
因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好感。
另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生的感受。
只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。
从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。
2．传播范围的广泛性网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。
网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的INTERNET上随时随时随意浏览广告信息。
尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。
这些效果，传统媒体是无法达到的。
3．灵活的时效性在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付出很大经济代价。
论网络传播的利弊
论网络传播的利弊近年来，随着网络技术的发展，使网络媒体成为了继报刊、广播、电视之后的第四媒介，同时也开创了一个新的传播时代——网络传播。
网络传播是近年来广泛出现于传播学中的一个新名词。
它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。
网络传播是指通过计算机网络的人类信息传播活动，是现代信息革命的产物。
几年间，我国网民数量的不断增加，网络市场规模逐渐扩大，网络的各种影响逐渐地深入到了我们的日常生活之中，网络信息传播也是越来越受到人们的重视。
涌现出了各种各样的搜索引擎和门户网站、同时也开发出了一系列的聊天交友工具、网购也成为了许多年轻人的最爱，电子商务、电子政务、网上教育、网上会议等等为我们的工作生活带来了很多方便，给信息带来了强大而有力的传播途径，并且大大缩短了信息发布和接收的时间。
网络传播的优势（1）网络传播的时效性，让我们以最快的方式捕捉到最有用的信息。
网络传播最明显的优势当然就是传播速度快,时效性强,摆脱了时空限制。
现在一般的最新新闻都会最先在网络上出现，在网络上发布一条新闻，也能迅速的被受众接收到，甚至国外的信息我们也能很快的知道。
传统媒体作为专业的传播机构，必须由专业人士来运作，采集、制作和发布信息的成本较高，且有一套较为复杂的流程，因此要做到随时随地对新闻事件进行实时报道几乎是不可能的。
而基于计算机技术、多媒体技术、网络技术的网络传播具有方便快捷，时效性强的特点，在任何地方、任何时间发生的事件，都可以在第一时间内将事件情况传播出去，甚至可以第一时间进行现场直播。
同时网络信息运用了许多的多媒体技术，让网络传播摆脱了传统媒体单一的表现手法,使网络新闻具有了新的活力。
这样就可以更好的吸引受众，激起受众的阅读兴趣，让受众能够更加直观的了解信息。
所以说网络传播的运用，大大加快了信息传播的速度，使人们能够更加迅速地了解周围世界发生的新情况、新问题，帮助人们消除对事物认识的种种不确定性，即使足不出户，也能了解国家大事、时事要闻。
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
— ，－ Ｉ－ －＿ ，
对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
网络媒体广告的十大优势
‘ 给 ’消费者 ，相反 ，将 把所 需 要 的信息 ‘ 出来 ’ ” 推 拉 。
也就是 说 ，如果 传统媒 体广告给 人 的感 觉主要 是向消 费者 “ ．乃至施 加 “ 理暴 力”或 “ 下注射 ”进 行广告 灌 推” 心 皮 输 的话 ．那么 ，网络媒 体广告 的发布 ．却是 消费者 可 以与 网上任 ｌ 自己需 要 的广告 “ 息源 ”联 系，把需要 的广告 问 信 信 息 “ ”出米 ，主 动进行浏 览或下 载 ，大 大地减少 了广 拉 告 的负 面影 响。同 时它 也极 大地 拓宽 广告主 、广 告 公司 、
关 键 词 ：网络媒体 ；广告；优势 中 国分类号 ：Ｆ １ 舯 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１０ — ９ ２ 【０ ２ １ ０７ － ２ ７３ ０ ８ ２７ ２ ０ ｝０ ￣ ０ ８ ０
随 着计算 机 技 术 的不 断普 及 以及网 络 广告 的 日益 发
世 界 。这种广 告信 息 的沟通 ，正 如加 拿大学 者 马歇 尔 ・ 麦 克 卢所 言 的 ：整个 世界 成为 ＿一 个 地球村 ” 『 。网络媒 体 的 这种 特性 ，使 消费者 无论 身在 何处 ．只要 居 网中一 员． 便可 调看浏 览全世界 的广告 信 包 （ ）广 告传输 的 变互性 。网络媒 体的功 能及特性 决 三 定 了它 与 传统 媒 体 截然 不 同 。传统 媒 体是 受 控 的 、单 向
展 ，网 络传媒作为一个 崭 的广告传播 媒介 ，对传统媒 体
广告 的冲击越 来越 明显 。笔 者认为 ，网络 媒体广告 较之传 统媒体广 告显示 出了十大优势 ： （ 一）广告煤 介的 开赦 性。 传统 媒体是一 个个相对 独
立 、封闭 的体系结构 ，媒体之 间各 自占有着所 掌握 的信息
网络广告投放有什么好处？
网络广告投放的6大优势
优势一：传播范围广
在网络上进行广告投放的最大优势就是传播范围广，而且它不像传统广告那样会受到时间和空间的限制，通过网络进行投放的广告可以在最短的时间内把信息传播到世界各地。
而且只要能够上网，那么任何人在任何时间地点都可以看到广告信息。
优势二：广告更精准
在微博、微信等网络平台上投放广告之前，还可以对广告信息的受众人群进行定位分析，通过相关的一些基础数据来找出最精准的潜在用户，这样就可以在投放网络广告的时候直接命中一批精准的用户，提升广告信息的转化率。
优势三：交互性强
与用户群体之间强大的交互性也是网络广告的另一大优势，相对于传统媒体广告信息传播的单向性，网络广告信息的交互性可以更方便的让用户获取他们认为有用的信息，而投放广告的商家也可以借此收集到宝贵的用户反馈数据，以便分析。
优势四：灵活、成本低
网络广告的投放推广不像传统媒体广告投放那样不可更改，在网络上投放广告推广商家往往可以根据即时的需求来更改投放的广告信息内容，更加灵活实用。
优势五：更强的可阅读性
网络广告的展示形式多种多样，酷炫的视频、高清的美图、动人的文字等都成为了网络广告的载体，通过传送多感官的广告信息，更容易引起消费者对产品的兴趣，大大增加网络广告的实效。
优势六：效果监测更强大
在传统媒体上投放广告的时候往往都会有一种烦恼，那就是很难准确的知道到底有多少人接受到了广告信息。
而在网络上投放广告则不存在这个问题，商家可以通过平台自身或者其他第三方软件轻松的统计出访客的流量数据，以及用户查阅的时间分布、地点分布等，有助于商家后期正确的评估广告效果，审定广告投放策略。
网络宣传的优势
网络宣传的优势1.传播范围广泛。
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、24小时不间断地传播到世界各地。
目前全球网民已达到数亿之众，中国网民也超过了1亿，并且这一数字至今还在高速增长中。
这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。
2.网络广告价格低廉。
网络广告价格相对低廉，这对于既想扩大市场，但又缺少资金用于大量广告投放的中小企业尤其具有吸引力，是一个产品进入国际市场的捷径。
3.便于查询和保存。
网络广告属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。
读者也可以随时保存广告。
4.受众数量可准确统计网络广告反馈迅速而且直接准确，可以使广告商和广告公司对广告的传播效果能够及时掌握，并且能够根据情况相应地改进广告的创意和内容。
网络广告一般可附有做好的电子邮件表格，上网用户只须填写一下自己的要求，点击发送，就可以和商家沟通，这一点对于想准确了解消费者需求的商家非常重要。
此外，在Internet上还可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个客户的广告被多少用户（电脑数量）看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。
5.灵活的实时性在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，随时予以修改。
6.强烈的交互性与感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。
如将虚拟现实等新技术应用到网络广告，还可以让顾客如身临其境般感受商品或服务。
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网络广告的优势-劣势
网络广告的优势：ﻫ网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成,具有得天独厚的优势。
随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。
ﻫ其主要特点有:1、受众范围广网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。
通过国际互联网络2４小时不间断地把广告信息传播到世界各地。
只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
ﻫ2、交互性强: 交互性是互联网络媒体的最大优势,它不同于其他媒体的信息它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。
在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。
ﻫ3、针对性明确网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者,所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。
ﻫ４、受众数量统计精确: 利用传统媒体投放广告,很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在Intｅrnet上可通过权威、公正的访客流量统计系统,精确统计出每个广告的受众数,以及这些受众查阅的时间和地域分布。
这样,借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果,制定广告投放策略。
ﻫ5、实时、灵活、成本低:在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。
而在Ｉnterｎｅt上投放广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。
这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。
作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
ﻫ6、感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。
ﻫ7、网络广告是多维广告传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。
网络广告行业的优势和劣势
网络广告行业的优势和劣势网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。
网络广告行业的优势和劣势，我们来看看下文。
因特网如今已经是仅次于电视和报刊的第三大媒体。
全球网络广告额也随之爆发式增长，这一切得宜于网民数量的激增，也因为网络广告相较于传统广告确实有它独特的优势。
这些优势主要包括：网络媒体在信息形态上具有纷繁的多样性，可以和电视媒体相媲美。
网络媒体广告能够实现的文字、图片、动画、视频、声音等多种广告信息呈现形式远比报刊、杂志、广播更为优越。
传统媒体由于版面或播放时间所限，广告信息内容往往非常有限，甚至很多只是提示性广告，不能在广告中对产品进行详细的介绍。
而在网络媒体中，网民可以通过点击广告链接访问到对产品进行细致介绍的页面,从这个角度来说,网络广告在传播内容的信息容量方面具有无限性。
因特网突破了传统媒体单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。
很多成功的网络广告宣传都利用到了网民之间对广告信息的讨论和主动传播，从而实现高效的广告信息传播的目的。
不仅如此，在信息传播的主动性方面，广告受众不再是完全被动的群体，他们对广告信息的选择性阅读对网络广告信息的传播效果也产生重要的影响。
因此，在网络媒体中进行广告宣传需要更多的关注如何使广告信息和广告形式更能够引起网民的兴趣。
利用传统媒体发布广告信息，由于费用较高，一般只是企业和组织的专利。
但在网络媒体中，普通人也可以通过多样化的方式在极低的成本下为自己发布广告宣传信息。
特别是当信息的内容独特、发布方式又比较有创意的时候，个人的广告发布一样能够取得非常良好的宣传效果。
互联网媒体中的数字化信息的复制、编辑和传输的过程都非常简单，再加上网络媒体的跨地域传播能力。
信息以一传十，十传百的方式传播更为容易。
只要信息真的独特和有价值，信息的传播速度将是惊人的。
在一定程度上，网络广告媒体是一种全球性的信息传播媒体。
网络广告分类,特性及优缺点
一：网络媒体广告调查分析2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。
汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。
随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。
全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。
”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。
新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。
网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。
根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。
按照投放次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。
房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高。
互联网时代的网络广告投放效果分析
互联网时代的网络广告投放效果分析在互联网时代，网络广告投放成为了一种重要的营销手段，它以其快捷、精准、互动等特点，在广告传播领域发挥着巨大的作用。
然而，网络广告投放的效果并非一成不变，需要进行细致的分析和评估。
本文将就互联网时代的网络广告投放效果进行分析，探讨其优势、挑战以及如何提升投放效果。
一、互联网时代网络广告投放的优势互联网时代，以互联网为基础的网络广告投放具备许多优势。
首先，网络广告投放具有广告定位精准的优势。
通过利用用户的个人信息、浏览行为等数据，广告平台能够将广告精确投放给潜在用户，提高广告触达率和转化率。
其次，网络广告投放具有低成本高回报的特点。
相比传统媒体广告，网络广告投放的成本更低，且能够根据需求进行实时调整和优化，提高广告投放的效果。
同时，网络广告投放也能够实现广告效果的量化评估，更好地掌握广告运营情况。
此外，网络广告投放还具备广告互动性强的特点。
用户在网络广告发布平台上可以进行点击、评论、分享等操作，与广告进行互动，增强了用户对广告的参与感和黏性，有助于提升广告的传播效果。
二、互联网时代网络广告投放的挑战尽管互联网时代的网络广告投放具备众多优势，但仍然面临着一些挑战。
首先，用户对广告的免疫性增强。
随着互联网广告的普及和泛滥，用户对广告的接受度下降，点击率和转化率也相应地下降。
其次，广告平台存在不良竞争和欺诈行为。
在网络广告投放过程中，一些不良平台采用虚假点击、刷量等手段来提高广告数据，导致广告主的投放效果被严重扭曲。
此外，广告平台算法的不断更新也给广告主带来了一定的挑战。
广告平台的算法调整可能使得广告主无法有效地进行定位和投放，影响广告的有效触达和转化。
三、提升互联网时代网络广告投放效果的策略为了提升互联网时代网络广告投放的效果，广告主可以采取一些策略。
首先，优化广告创意和内容。
创意是广告的灵魂，广告创意需要吸引用户的眼球，激发用户的兴趣，产生共鸣。
同时，广告内容也需要贴合用户需求，提供有价值的信息和服务。
网络广告的优点
网络广告的优缺点优势(1)覆盖范围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。
但任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。
从这个意义上说，INTERNET网络将会是具有全球影响的高科技媒体。
(2)费用低廉电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万;报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。
INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。
(3)成交概率高广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。
如有20万人看到了电视上的某则产品广告，但可能95%的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。
但在INTERNET上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。
(4)多媒体动感INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。
这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。
与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。
(5)迅捷性这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。
对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。
(6)互动性这一点应当是普遍公认的，面这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。
(7)巨大的信息承载量这一点同传统媒介中的纸媒介相似。
只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。
(8)目前国内的互联网站上的广告噪音(即不同广告间的相互干扰——编者注)较低。
浅析网络广告优势与劣势
网络广告的发展趋势摘要：本文介绍了网络广告发展的由来，以及在传播过程中所出现的一些优势和劣势。
重点分析近年来网络广告发展的一些趋势，最后给出了一些有针对性的对策。
关键词：网络广告，优势劣势，发展趋势，对策一、概况网络广告发起于1994年的美国。
当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。
这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。
广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。
”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。
据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。
而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。
这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。
网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。
二、网络广告发展的优劣势网络广告走向实效是市场的必然选择。
注释：[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006.225。
传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。
而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。
相比之下，网络广告更具魅力。
网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。
网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。
因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在：（一）特点其一，网络广告是多维性的。
介绍广告的作用和形式
介绍广告的作用和形式作用广告是一种推销产品、服务或观点的宣传手段，具有以下几点作用：1.提高知名度：通过广告的宣传和推广，可以让更多的人了解产品或服务，提高品牌知名度。
2.建立品牌形象：广告可以帮助企业塑造自己的品牌形象，传达企业的核心价值观和个性。
3.刺激需求：通过广告的信息传递和诱导，可以引起潜在顾客的兴趣和购买欲望，刺激需求的产生。
4.支持销售：广告可以促进产品的销售，提高销量和市场份额。
5.增强竞争力：通过广告的差异化宣传和营销策略，可以增强企业的竞争力，与竞争对手区分开来。
形式广告的形式多样，根据媒介、内容和传播方式的不同，可以分为以下几种形式：1. 印刷广告印刷广告是指通过报纸、杂志、海报等印刷媒介进行传播的广告形式。
它具有信息传递准确、流量稳定、可长期保留等特点。
印刷广告可以根据版面大小和位置选择合适的形式，如整版广告、半版广告、插页广告等。
2. 电视广告电视广告是通过电视媒体进行传播的广告形式。
它可以在短时间内通过视觉、声音和情感等多种方式对受众进行全方位的影响。
电视广告的制作成本较高，但受众覆盖范围广，传播效果较好。
3. 广播广告广播广告是通过广播媒体进行传播的广告形式。
它具有声音直观、时效性强的特点，适合于传递简短的信息和引起听众的兴趣。
广播广告可以选择不同的频道和时间段进行投放，以提高广告的传播效果。
4. 网络广告网络广告是指通过互联网媒体进行传播的广告形式。
它可以根据受众的兴趣和行为进行定向投放，传播效果较为精准。
网络广告的形式包括横幅广告、弹出广告、视频广告等，可以根据不同的媒体和平台选择合适的形式。
5. 广告宣传片广告宣传片是通过电影院、展览会等场所进行传播的广告形式。
它与普通电视广告相比，更加注重场景的营造和情感的表达。
广告宣传片常常采用故事叙事的方式，通过引人入胜的剧情和画面来吸引观众的注意力。
6. 户外广告户外广告是指在公共场所进行展示的广告形式，如路牌广告、广告牌等。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。
它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。
然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。
本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。
一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。
在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。
1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。
最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。
同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。
1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。
移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。
移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。
二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。
搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。
2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。
显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。
2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。
原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。
新闻学浅谈网络媒体的发展及其对传统媒体的影响
新闻学浅谈网络媒体的发展及其对传统媒体的影响1. 引言1.1 网络媒体的兴起随着互联网的普及和发展，网络媒体逐渐成为人们获取信息、传播信息的重要渠道。
网络媒体以其便捷、快速、互动性强的特点，吸引了大量用户的关注和参与。
传统媒体在这一新兴力量的冲击下，不得不重新审视自身的地位和角色。
网络媒体的兴起给传统媒体带来了巨大挑战，传统媒体的传播方式和商业模式受到了重新的考验。
随着信息传播的速度和范围不断扩大，网络媒体迅速吸引了大量用户，传统媒体的读者和广告商也开始纷纷流失。
在这种情况下，传统媒体不得不加快转型步伐，提高自身的信息传播速度和质量，以应对激烈的竞争。
网络媒体的兴起不仅改变了传统媒体的传播方式，也影响了传统媒体与公众的互动关系。
传统媒体不再是单方面的信息发布者，而是与用户进行更密切的互动和交流。
通过网络媒体，用户可以参与到新闻报道和讨论中，使传统媒体的内容更具有亲和力和吸引力。
网络媒体的兴起，让我们看到了传统媒体和网络媒体之间的关系正在发生深刻的变化。
传统媒体需要不断调整自身的定位和策略，与网络媒体紧密合作，共同推动媒体行业的发展和进步。
【这里是200字内容，还差1800字】。
1.2 传统媒体与网络媒体的关系传统媒体与网络媒体的关系在当今信息化社会中显得格外重要。
传统媒体与网络媒体是相辅相成、互相影响的关系。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，是过去主要的信息传播渠道；而网络媒体则是随着互联网的普及而崛起的新兴媒体形式，包括网络新闻、社交媒体、博客、微信公众号等。
传统媒体和网络媒体各有其优势和局限性，二者之间的关系既有竞争又有合作。
传统媒体在信息传播的深度和专业性上具有优势，而网络媒体则更加灵活、及时且互动性强。
传统媒体逐渐意识到网络媒体的影响力和发展潜力，纷纷加大网络媒体的投入，并通过融合等方式来扩大影响力和读者群体。
传统媒体与网络媒体之间的关系是相互依存的，相互促进、共同发展是未来发展趋势。
论网络广告的传播优势及其作用的发挥
（） ４ 关键词 广告
关键 词 广告 在 搜 索结 果 页 面显 示 广 告 内容 ，实 现高 级 定 位投
（） ５互动游 戏式广 告 互 动游 戏广 告有 两种类 别 ，一种是 在 网页游 戏开始 、中间 、结
束 的时候 ，广 告都 可 随时 出现 ： 另一 种是 根 据广 告 主 的产 品要 求 ， 为之量 身定做 一个 属于 自己产 品的互 动游 戏广告 。 （） ６ 邮件广 告
商 业 彻 角
论 网络广告的传播优势及其作用 的发挥
一 金文杰 浙江工商大学
［ 要 ］随着 电子 商务的发展 ，互联 网环 境的 不断 变化 ，网络营销 步入 了良性 发展 的轨道 ，迫切 需要 有效 的网络 营销 工具 和 营销 摘 手段 。 网络 广告 从 １９ 年进 入 中 国市场 以 来 已经走 过 了十几 个年 头 ，借 助 网络媒 体 这个舞 台，依托 旺盛的 广告 市场 需求 ，凭借 其独特 ９７ 的传播 优 势 ，已经成 为网络媒 体业 绩增 长最 快的 业务 在 电子 商务 时代 ，由 于生产 者与 消 费者之 间 中问环 节的减 少 ，网络 广告作 为 生 产者 与消 费者之 间的桥 梁 ，消费 者对产 品的 选择 更加依 赖广 告 ，作 为互联 网产 业 支柱之 一的 网络 广告 业进入 高速 增 长期。 文章在 对 网 络广告 的相 关理论进 行 简要 梳理 的基 础上 ，分析 了网络广 告的 传播优 势以及 发挥 网络 广告优 势的途 径
１网络 广告 的 内涵
网络广告 ，主 要是指 利 用电子 计算机 联结 而形 成的信 息通讯 网 政 府和 教育 部 门 ，之后 ，企 业也看 好其 商业价 值 ，纷纷 建立 了 自己 络 作 为广告媒体 ，采用相 关 的电子 多媒体 技术 设计 制作 ，并通过 网
网络广告的价值和作用
网络广告的价值和作用吉林网络广告的价值，网络广告是利用网站上的多种方法发布广告，通过网络将广告信息传递给互联网用户的一种方式。
网络广告具有得天独厚的优势，投入小、见效快，是中小企业发展的最佳途径之一。
接下来就由吉林一网美联的运营总监为您解读网络广告的价值。
吉林网络广告的价值一、推广品牌网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。
同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。
二、推广网站网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量也是网络营销取得成效的基础，网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，网络广告通常会链接到相关的产品页面或网站首页，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。
因此，常见的网络广告形式对于网站推广都具有明显的效果，也有一些功能特别强大的组合营销软件，可以实现多方位的网络营销，功能特别强大，只需要简单地操作，即可让您的潜在用户通过网络主动找到您，特别方便。
三、促进销售用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。
网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
四、发布信息网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。
一网美联网络营销策划吉林公司的运营总监指出：网络广告与传统媒体相比，有着巨大的优势，网络广告是营销的重要组成部分，能以小成本为企业赢得大商机。
网络媒体宣传的作用
网络媒体宣传的作用网络技术的运用和发展改变了大众对信息的接受方式，更改变了人们的生活、学习、工作方式。
在激烈的市场竞争中，众商家也开始逐步利用网络媒体来进行一系列的商业活动，促进销售、树立品牌形象、增强与消费者的深度沟通甚至招商。
那么，网络媒体的力量到底有多大呢？其作用又体现在哪些方面呢？下面，我将通过一些典型的案例的剖析，为大家深度讲解网络宣传的作用。
第一，刺激购买欲望，促进销售。
网络与其他媒体不同，它可以巧妙的将各种记忆符号进行搭配，通过色彩绚烂的图形、时尚动感的声音、个性化的Flash等诸多的表现形式把产品的特性表现出来。
所以，网络媒体的第一作用就是刺激消费者的购买欲，以达促进销售的目的。
同时介于网络广告的时效性，在进行新品推介的时候，网络的宣传就更显得重要。
第二，树立品牌形象。
打开国际著名企业的网站，你能近距离的感受这些明星企业的实力与强大。
网络品牌是传统品牌的延伸，通过对网络媒体的利用，企业可以进一步的围绕品牌核心价值做文章，为品牌力做加法，强化品牌在消费者心中的位置，由缓慢积累向快速应用转移。
第三，实现与消费者的互动，增强品牌的亲和力。
第四，直观的进行市场调查，通过交流提升产品力。
公司每年都通过网站及其他网络媒体进行市场调查，不断收集消费者的意见和建议，最终来帮助他们提高产品质量，满足消费者的个性化需求。
同时，通过网络进行市场调查不仅能节省大量的调查费用，而且更加方便与快捷，保证了新品在投放后能迅速得到第一手信息，以便对产品进行及时改进，调整销售策略。
第五，能精确的锁定目标消费人群，为品牌的成长提供更好的空间。
网络媒体有别于传统媒体的另一大优势在于它能够有效的锁定目标消费人群。
对于上班族来说，每日看电视的时间会很少，但是网络媒体则弥补了这一缝隙。
随着办公自动化与网络的普及，上班族来到公司的第一件事情即是登陆网站来阅读新闻或收发电子邮件，而这时网络广告能够抢先映入上班族的眼帘，占据其心智，为以后的销售埋下伏笔。
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论网络广告的传播优势及其作用的发挥作者：不详更新时间：2012-6-10 16:15:08摘要：随着电子商务的发展，互联网环境的不断变化，网络营销步入了良性发展的轨道，迫切需要有效的网络营销工具和营销手段。
网络广告从1997年进入中国市场以来己经走过了十几个年头，借助网络媒体这个舞台，依托旺盛的广告市场需求，凭借其独特的传播优势，已经成为网络媒体业绩增长最快的业务。
在电子商务时代，由于生产者与消费者之间中间环节的减少，网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁，消费者对产品的选择更加依赖广告，作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。
文章在对网络广告的相关理论进行简要梳理的基础上，分析了网络广告的传播优势以及发挥网络广告优势的途径。
关键词：网络广告；传播优势；作用网络广告诞生至今，已被越来越多广告商争相追逐，市场规模逐渐扩大。
在网络广告的发源地美国，2008年网络广告的收入高达196亿美元。
我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果已初步得到认可，并在短短几年内成为门户网站的主要收入来源之一，其巨大潜力和对传统广告模式的挑战引起了企业界和学术界的热切关注。
在我国，网络广告从其诞生就一直是网络营销应用的主要领域，网络广告营业额绝对总量不断增长，但在整体广告营业额中所占的比重仍很低，同时在收入总量并不大的前提下，增幅一度不明显，被大家赋予厚望的网络广告似乎陷入了僵局。
然而自2003年起，网络广告的快速发展似乎又让人欣喜的看到了它的光明前景。
网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大，探寻其传播优势，发挥其作用，充分挖掘其中的商业机会，这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。
一、网络广告的相关理论简述（一）网络广告的内涵网络广告，主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过网络传播的广告形式。
（二）网络广告的分类1、网幅广告网幅广告，又叫旗帜广告、横幅广告或标语式广告，这是网络广告的主要形式。
它既可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像，随着软件技术的开发，还可使用HTML、FLASH、Java等语言使其产生交互性。
新兴的RichMediaBanner(富媒体网幅广告)有着更强的表现力和交互内容，其表现形式越来越丰富多彩。
2、按钮式广告按钮式广告又称图标广告，与网幅广告大体无异，但尺寸较小。
一般表现手法较简单，只显示一个标志性图案(如公司1090)。
通常被放置在页面左右两边缘，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。
按钮广告也是互联网中最早使用的广告形式，随着网络的发展及网络广告形式的多样化，按钮广告在互联网广告中的地位日益衰落。
3、墙纸式广告它把广告主所要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，或者网络服务商在其网站中提供各式各样的墙纸，供对此感兴趣的用户免费下载，而同时在内容页面的背景上放入广告主的产品或服务内容，一般是企业Logo，也有通过E一Mail页面来做壁纸广告的。
4、关键词广告关键词广告在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放。
在相同关键词页面，一般来说，付费高者排名靠前。
5、互动游戏式广告互动游戏广告有两种类别，一种是在网页游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现;另一种是根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。
6、邮件广告一种是利用用户免费的电子邮件服务，根据收集到的用户信息将相应广告投放在用户的个人邮箱的主页上;另一种是直邮广告，又称邮件列表广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
二、网络广告的传播优势分析（一）受众范围广泛Internet是全球最大的计算机互联网,用户可以免费获取信息是其建立的宗旨。
在这种信息共享的基础上,最早开发与使用者是政府和教育部门,之后,企业也看好其商业价值,纷纷建立了自己的网络站点,利用互联网在数字领域的优势来宣传自己并获取经济效益。
据统计,目前全球已有200多个国家和地区使用互联网。
用户已突破3亿。
预计到2005年,这一数字将高达10亿,受众人口将占世界人口的1/5。
他们可以在世界的任何地点和任何时间接收网络信息,（二）信息可以交互反馈网络广告具有很强的人—机交互性。
交互具有两面性:一面是网络信息发送方,另一面是信息接受方。
发送与接受同步或非同步交流,构成了交互的可能,这种交互功能又主要体现在信息反馈方面。
反馈是平等的、互动的,反馈又是即时的,并直接影响传播的过程和内容,因而传播过程是由双方互动来控制的。
有时在传播过程中双方的界限是模糊的,互为交替的,处于平等的地位。
反馈对于广告主至关重要。
首先,反馈是该网络系统正常运行的必要条件,如果受众在信息方面的诉求得不到回应,将影响其信息判断与识别并造成受众流失。
如果没有受众的信息反馈,那也将严重影响信息发布者对受众信息的了解和把握。
反馈信息可以是好的方面,又可以是建议的方面。
其次,受众还可以直接与产品进行交互,可以虚拟检测产品的实际性能,以及向商家提出自己的要求和建议,甚至在这种虚拟商场中进行实际购买。
可见,受众可由网络信息获得者身份,逐步转变成为实际的购买者,其身份变换具有极大的自由性,显然这种合而为一的双重身份,是网络广告的优势所在。
因此,反应与反馈在该系统的作用与地位是显而易见的。
网络的这种互动性,是广告业发展史上带有根本性的变革,也是与传统广告最大的不同之所在。
它打破了传统广告单纯介于生产与消费之间的联系,改变了信息的单项流动,实现了信息互流态势,因此信息将不再被强行“推”(Pushing)给消费者,相反人们通过网络广告互动平台,可以把所需信息主动“拉”(Pulling)出来为己服务,使受众参与到信息活动中。
这样,消费者可以围绕着商品,同商家或生产者进行深入交流,在对话中实现信息互动,最后完成价值交换。
（三）可更针对性选择投放目标传统广告媒体(广播、电视)是直接传播,这种直接性显然带有强迫性,致使受众处于被动地位,甚至产生极强的抵触情绪而招来反感(当然这些都是指“不相关受众数”而非指“相关受众数”)。
而网络广告可以在一定的地域、合适的时间将广告发送给合适的个人或群体。
同时还可以准确地控制和把握每一条广告的形式与内容,使它在最恰当的时刻出现在最需要它的消费者面前。
网络广告这种“合适目标受众”的指向性,将有利于定位播送的形成,它能锁定特定国家和地区以及民族受众的个体或群体,达到针对具体目标投放的目的,并满足这些受众个体或特殊社会集团的要求;它能进一步适应人们的不同需求,并消除了传播过程中的无效性和盲目性。
（四）信息可供受众自愿选择网络广告的发布是全天候24小时不间断的,并根据受众的需要随时进行广告信息的更新或取消,调整其价格和服务,以适应市场竞争需要。
从不同受众选择喜好的角度考虑,其产品信息可以是几句标语提示,也可以如同长篇小说般的产品介绍,信息还可长久保存,随时等待消费者的查询。
而消费者则根据自己的需要,在不同层面上搜索相应的信息,这样网站、网点和网页被击活完全是受众自由选择的结果,它受受众的兴趣和需要所驱使,也就是说,此受众一定是该产品或信息的传播目标,而非潜在目标的消费者。
受众还可以按照个人的兴趣,通过网络广告这种虚拟视觉的方式来观察产品的外形、结构、使用的方便程度等;也可以利用其所提供的各种大量统计报告、说明书或以往销售情况的数据分析做出购买决策,因此,受众不再凭印象、感觉做出消费决定,而是将自己的消费行为建立在理性基础上。
强势信息灌输不是网络广告礼仪特点,而更多地是温柔可亲的交流与沟通,使受众乐于扮演信息寻求者,达到让受众自由选择信息的目的,并参与到信息交流的行列之中。
相反,企业则成为被动的受寻目标,等待成为企业的座右铭,质量是等待的前提,也是网络受众的目的地,更是能满足消费需求的服务终端。
（五）具有时空的无限延续性传统广告媒体受到时间计价或空间计价双重限制,加之价格昂贵,容易错过目标受众。
而网络广告却具有极为广泛的时空延续性,它突被了时间与空间限制,具有极大的灵活性。
一方面,它实现了信息的同步与非同步传播,另一方面,实现了跨地域性传播,同时网络本身又具有无限且廉价的信息空间,使企业可以用很少的价钱,作百科全书式的信息说明。
只要受众愿意接受并需要这些信息,它将极其容易又非常详细地提供给目标受众,并依据受众的差异进行适当调整与组合。
当然,网络广告的版面也具有一定的空间限制,但是只要通过主页就可以与其他页面和站点相连,进入各种路径并依次深入查找浏览者所需要的信息,所以这些信息空间是由不同路径体现出来的,而不同的路径又体现了不同受众的兴趣点。
因此,广告在网络上真正实现了跨时空传播,是一种超级媒体系统。
它冲击了传统媒体的时空限制,加之较低的广告成本与高素质的网络用户,使网络广告最终成为吸引企业和商家的因素之所在。
三、发挥网络广告优势作用的途径（一）与传统媒体相结合尽管网络广告以其廉价、可交互性、传播范围广等诸多优势吸引着广告商，但网络广告却有着不少局限性。
网络广告虽然不受时空的限制，但在我国网络的普及分布却是失衡的，除了几个大城市之外，中小城市和农村网络的覆盖率极低甚至是零，网民的分布也同样不平衡。
这样一来，网络广告的受众面就很有限。
而传统媒体却比网络媒体更好的延伸到了全国各地，电视广告的收视率和影响率始终都是排在第一位的。
网络广告要普及，还有一段很长的路要走。
因此，广告主要做广告，眼光不能只放在网络上，而应该适当的把精力投入到传统的媒介中，必要的时候还可以把网络广告与传统广告相结合。
网络广告更新快，我们可以把新的产品放到网络上，这样所耗成本就比较低;而品牌的形象和老的产品放在杂志和电视上，当人们不断重温广告时，适当的图形、文字和声音可以给人带来深刻的印象。
在报纸上刊登广告的时候，一定要附上企业的域名，一旦读者对产品感兴趣就会主动的到网上去搜寻，进一步了解产品的详细信息。
网络与传统宣传方式相结合，连网站本身也在这么做。
淘宝就把自己的广告做到了电视上，网易则把“网聚人的力量”印到了公共汽车上，搜狐把宣传手册发放到校园里……不论何种媒体都有各自特有的优势，把它们有机的结合起来，就会达到意想不到的效果。
在整个网络广告行业内建立和完善行之有效的网络广告监测与评估体系是网络广告能否持续繁荣的关键之一。
一般来说网站都会为广告主提供相关的数据和广告监测报告，对于监测和评估在一定程度上具有参考作用，但具有一定的主观性，在全面性方面也有所欠缺。
同时，这些数据也可能被操控和造假。
第三方监测与评估能够有效地解决公正性、权威性的问题，但所需费用是相当高的。
2003年12月国内各大门户网站先后与尼尔森互联网测评签订了互联网测评服务合约，尼尔森正是以设立互联网受众测评及分析全球标准著称。