包装图形、文字色彩
包装在设计方面必须满足如下八大要点
包装在设计方面必须满足如下八大要点：a、保护性，b、运输性，c、保管性，d、装卸性，e、作业性，f、机械性，g、识别性，h、经济性。
小商品包装设计与消费者2007-12-12 15:31:23包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。
在科学进步和经济高度发展的年代，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及和现代技术的完美融合。
小商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。
而在质量保证的前提下，个性化的商品形象就是最有效的促销手段。
一、商品包装设计中的图形、文字和色彩（一）商品包装设计中的图形图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。
1、具象图形（1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力，在包装上的应用日渐广泛。
摄影图形除写实表现外，还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
（2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。
而所谓写实绘画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。
（3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。
归纳特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。
在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
（4）夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。
即不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺术效果。
２、抽象图形抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。
抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。
抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。
３、装饰图形包装设计对装饰图形的应用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用等。
简述包装设计的概念
包装设计的概念一、包装设计的定义包装设计是一种集艺术、科学与商业于一体的创造性过程，其主要目标是通过优化产品的外观和展示方式，增强产品在市场上的吸引力，并提升品牌的形象和价值。
包装设计涵盖了从材料选择、结构设计到图形和文字设计的整个过程，旨在提供一种既实用又具有吸引力的产品包装。
二、包装设计的功能1.保护产品：包装的最基本功能是保护产品免受物理、化学或微生物等因素的影响，确保产品在运输和存储过程中完好无损。
2.传达信息：包装可以作为传达产品信息的重要媒介。
通过包装上的文字、图形和色彩，向消费者传递有关产品的基本信息，如品牌、成分、使用说明等。
3.吸引消费者：一个富有吸引力和创意的包装设计能够引起消费者的注意，激发他们的购买欲望。
良好的包装设计可以提高产品的市场竞争力。
4.提升品牌价值：包装设计作为品牌形象的一部分，可以传达品牌的核心价值观和独特性，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。
三、包装设计的要素1.材料：包装材料的选择对于产品的保护、成本以及环保性能等方面具有重要影响。
常见的包装材料包括纸板、塑料、金属、玻璃等，设计时需考虑材料的实用性、美观性和环保性。
2.结构：包装结构设计涉及到如何合理利用材料、确保包装的稳定性和保护性，以及方便开启、重新封闭等实用性方面。
结构设计应根据产品特性和市场需求进行优化。
3.图形和色彩：图形和色彩是影响包装视觉效果的关键因素。
它们用于吸引消费者的注意力、传达品牌信息以及增强产品的视觉美感。
在选择图形和色彩时，应考虑到目标市场的审美观念以及品牌形象的要求。
4.文字：文字是传达产品信息的直接方式。
包装上的文字应简洁明了，提供有关产品的必要信息，同时帮助塑造品牌形象。
字体、字号和排版方式也是文字设计的关键要素。
5.可持续性：随着环保意识的提高，包装设计的可持续性变得越来越重要。
这涉及到使用可再生材料、减少包装废弃物以及实现循环经济等方面的考虑。
四、包装设计的发展趋势1.个性化包装：随着消费者需求的多样化，个性化包装正成为一种趋势。
包装设计元素
列组合出，形态各异的图形，进而 别出心裁的构思设计，体现出 借体之间必须有密切关联。
体现设计师的情感和目的。
包装的幽默感和趣味性。
2.2.3 包装图形设计要点
13
1. 能准确传达产品信息
包装图形必须真实准确地传达产品的信息，图形与产品相契合。
2. 具有独特的视觉感受
只有独特、鲜明而富于创造性的图形才能给用户留下强烈的印 象，从而更有效地传达出产品信息。
项目实训——设计葡萄酒包装
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操作步骤
（3）添加背景素材
2.4.2 包装文字创意
22
3. 文字的图意化
文字的图意化是指发挥想象力， 在包装中使用创意设计方法，如变形、 拟物、夸张等。
4.文字的联想美化
文字的联想美化是指根 据字体的外形结构、文字所 表达的意境、包装的主题等 内容联想到某个具体事物， 在保持文字基本形态的基础 上进行美化设计，为文字整 体或局部的笔画添加装饰图 形，使文字形象化。
低明度的色彩给人一 种神秘、稳定、谨慎的感 觉。
纯度对比Байду номын сангаас
纯度对比是色彩鲜艳程 度的对比，也称饱和度对 比。
低纯度的包装视觉效果 较弱，适合长时间观看；
中纯度的包装视觉效果 较和谐、丰富，可以凸显 包装的主次；
高纯度包装视觉效果鲜 艳明朗、富有生机。
2.1.2 包装色彩的对比与搭配
7
2. 包装色彩的搭配
更具美观性。
3. 设计元素要均衡
设计元素均衡指包装中 的文字、图形、色彩等元素 要达到视觉上的平衡。视觉 平衡分为对称平衡和不对称 平衡。
目录 Content
2.1 色彩 2.2 图形 2.3 文字 2.4 创意 2.5 版式 2.6 项目实训——设计葡萄酒包装
视传包装设计知识点
视传包装设计知识点视觉传达（Visual Communication）是指通过视觉方式传递信息和表达意义的过程。
而包装设计作为一种重要的视觉传达手段，对商品的销售和品牌形象起着至关重要的作用。
本文将从包装设计的定义、原则、要素以及在市场中的应用等方面进行论述。
一、包装设计的定义包装设计是指通过图形、色彩、文字等视觉元素在商品外包装上的布置来达到在市场上吸引消费者、促进销售的目的。
包装设计既要考虑产品本身的特性和定位，也要根据目标消费群体的需求和心理特点进行设计，以使商品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、包装设计的原则1.一致性原则：包装设计应与产品的品质、定位和市场定位保持一致，以形成统一的形象。
2.差异化原则：通过独特的设计元素和创新的包装方式，使商品在竞争中突出个性，吸引消费者的注意力。
3.便利性原则：包装设计应方便消费者购买、使用和携带，提高产品的使用价值。
4.真实性原则：包装设计应真实反映产品的特点和优势，避免虚假宣传和误导消费者。
5.环保性原则：包装设计应注重可持续发展，选择环保材料和减少包装废弃物的产生。
三、包装设计的要素1.色彩：色彩可以直观地传递情感和信息，科学合理的色彩搭配和运用可以增强产品的吸引力和竞争力。
2.形状：包装的形状应与产品的特性和定位相符合，塑造产品的形象和风格。
3.文字：文字在包装设计中起到了传递信息和表达品牌价值的重要作用，文字的字体、大小和排版都需要注意。
4.图案：图案可以增加包装的艺术性和装饰性，同时也可以起到吸引消费者和引导购买的作用。
5.质感：包装设计中的质感通过选材、工艺处理等手段来体现，可以给消费者带来触觉上的享受。
四、包装设计在市场中的应用1.品牌建设：包装设计是建立品牌形象的重要手段之一，通过包装设计能够塑造产品独特的品牌形象，提升产品在市场中的认可度和竞争力。
2.市场竞争：在日益激烈的市场竞争中，包装设计能够通过各种视觉元素和创新的设计方式，吸引消费者的目光，从而提高产品的销售量。
产品包装设计都有哪些
产品包装设计都有哪些其一，外形农产品包装设计的外形可以理解为一个人的身材，主要包括形状、大小和尺寸。
在设计时第一考虑的因素是农产品的销售渠道，如果是在货架上销售，最好是方形，大小和尺寸也要合适，因为只有这样才能摆得上货架。
如果是非货架销售，那么就可以考虑别的形状。
第二要考虑的因素是突出感，特别是对于货架销售，突出感更要，所谓突出感，是说隔着5~6米甚至10多米，消费者也能远远的在一堆产品中一眼看到这个产品，这就要求在外包装设计时，设计人员要去考察这个产品将来销售时是和什么样的产品摆在一起，那些产品的外形设计是什么样的，自己的设计怎样才能更有吸引力。
其二、图画农产品包装的图画可以理解为一个人的脸面，包括商标、图形、文字和色彩，这四方面的组合就构成了外包装的整体效果。
商标可以称之为眼睛，是外包装的心灵窗户，透过商标就能看出一个产品的内涵和企业的内涵，所以商标设计以及商标在外包装的位置很重要。
商标包括文字部分、图形部分，一般来说，商标都放在外包装最显眼的地方，让消费者一眼就能看到。
农产品外包装的图形设计主要指外包装上的辅助装饰形象等。
围绕商标做一下修饰，衬托出产品的内涵，以最直观的视觉方式把产品的信息传递给消费者。
外包装图形设计必须特别注意两点：第一，无法喧宾夺主，抢夺商标的风头;第二，必须对产品的消费群体、产品的商标和同类产品的现状等诸多因素予以研究，作出自己的特色。
如同女人讨厌化妆一样，外包装的色彩设计也就是给外包装“化妆”的一个过程。
农产品的本质就是“农”，这个“农”必须和当地的区域民族民俗联系出来，运营民族民俗的色彩和图形回去注重“农”的特征。
除了合乎“农”的特征外，色彩还必须能够引起消费者的出售性欲，促进销售。
外包装上的文字设计包含牌号、品名、表明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等。
除了符合国家建议的标签内容外，在设计外包装时把这些做为外包装整体的一部分去考量即可。
第一种个性：区域特征显著消费者对于产品并不介绍，往往就是通过外包装展开介绍的，因此将外包装踢导致存有故事的就更能够彰显出来产品的价值。
包装八大技法
包装八大技法介绍包装是广告宣传过程中的重要环节，其主要目的是通过精心设计和制作来吸引潜在客户，引起他们的兴趣，并激发购买欲望。
在包装的过程中，我们可以运用一些有效的技巧，提升宣传效果。
本文将详细介绍包装八大技法，帮助读者更好地了解和运用这些技巧。
第一技法：突出特点要想吸引目标客户，就需要在包装设计中突出产品的特点。
可以通过以下几种方式来实现：1.1 独特的外观设计外观设计是包装中最直观的特点展示方式。
通过巧妙的形状、颜色等设计元素，可以使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
1.2 醒目的标识和标语标识和标语是产品的核心信息呈现的方式。
通过使用醒目的标识和简洁有力的标语，可以让目标客户立刻了解到产品的特点和优势。
1.3 强调关键特性针对产品的关键特性，可以在包装上加以强调。
例如，如果产品是环保无污染的，可以在包装上加上相应的标识，以增加产品的吸引力。
第二技法：情感共鸣包装设计不仅仅是产品信息的传达，还需要与目标客户产生情感共鸣。
以下是几种实现情感共鸣的方式：2.1 体现目标客户的个性通过包装设计来体现目标客户的个性，可以使他们更加容易产生共鸣。
例如，针对年轻人的产品可以采用时尚、活力的设计元素，以迎合他们的审美需求。
2.2 运用情感符号在包装设计中运用情感符号，可以有效地激发目标客户的情感共鸣。
例如，通过使用温暖的色彩和温馨的图案，可以让客户感受到岁月静好的情感。
2.3 创造故事性通过包装设计来讲述产品背后的故事，可以增加客户的参与感和共鸣感。
例如，通过产品的名称、标语和图案等元素，让目标客户感受到产品背后的品牌故事和传承。
第三技法：简洁明了包装设计需要简洁明了，以便目标客户能够快速理解产品的特点和优势。
以下是一些简洁明了的设计方法：3.1 简约的图形和文字通过使用简洁的图形和文字，可以减少信息的冗余，使目标客户能够快速理解产品的核心功能和特点。
3.2 清晰的信息呈现在包装设计中，信息的呈现需要清晰明了。
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
平面广告设计的视觉要素
问：如何建立视觉流程？
答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉 流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成 为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行 改变视线流向，重设新的视觉流程。
问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？
1．黄色明度高，引起警觉与提示作用 。 2．在设计中可以传达温暖、怀旧的气息。
（四）平面广告的编排设计
问：平面广告编排设计的意义何在？
答：平面广告的编排设计，目的在于合理安 排广告要素，充分表达广告主题。根据广 告策略和创意，针对特定产品、特定的目 标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设 计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具 有强烈视觉冲击力的平面广告作品。
冷暖感：又称色性，是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
阳光、火苗、血液…
热情、革命、刺激 天空、海洋、森林… 奔放、警示、躁动„
忧郁、深沉、冷静 凉爽、平和、洁净…
黑白色调
例1：黑白摄影：卡帕——《诺曼底登陆》
· 黑白镜头凸显了战争的残酷性和摄影的纪实性。 · 卡帕说:“照相机本身并不能阻止战争,但照相 机拍出的照片可以揭露战争,阻止战争的发展”。
蓝色是最具代表性的冷色调， 在广告设计中常常用于表现与 “洁净”、“清凉”有关的诉 求主题。
例3 ：康师傅矿泉水广告
绿色调
绿色在视觉心理上对应青涩、不成熟，象征青春的生命力与希望
例1：《青木瓜之味》
《关于莉莉周的一切》
绿色可以传达健康、新鲜、清凉、天然等概念。
具象——树叶、草木、公园、蔬菜 抽象——自然、安全、和平、理想、希望、成长、环保、新鲜 感觉——酸涩（味）、凉爽（触）
简析包装视觉设计的表现内容
简析包装视觉设计的表现内容摘要：包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。
通过对包装视觉设计要素的分析阐述了包装视觉设计对商品开发和市场销售的重要作用，从而使设计更具操作性。
关键词：视觉设计；包装；表现内容在琳琅满目的商品世界中，唯有亮丽的色彩，与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能使消费者一见钟情。
现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们审美情趣也有很大改变。
过去人们讲究灰素与淡雅，讲究均衡、和谐的格调，结实耐用的包装材料，而今天更趋向于力感、动感、强烈而富于变化的直感，绿色环保的包装材料。
现代设计讲求破除规矩、平板的格式，讲究富于创造性的，生气勃勃的审美感已成为一种潮流，以往繁琐绮丽的风格已被现代设计中简洁、大方、明快的格调所取代，给人们在忙碌的生活中得以放松，从而吸引消费者的注意，给消费者以审美愉悦，激发购买欲，所有这些正是包装设计的有强烈的视觉冲击力所带来的效应。
包装视觉设计要素主要包括：图形、文字、色彩等，凝聚在商品包装中的艺术设计，是通过视觉语言和造型手法对产品的功能，包装材料、工艺装潢进行形象构筑的一种创造活动。
在这一创造活动中包装成为表达产品联系消费者视知觉的重要媒介。
为了使包装更具市场竞争力，体现包装设计的独特性，所以有必要对视觉设计各个要素的功能与表现形式进行分析和探讨。
1 图形的功能性与表现形式1.1包装图形的功能性：图形除了能将产品特质呈现外，并具有快速传达及易于记忆的功能，依图形使用动机、功能性而言，可分为四个特质：（1）产品的再现；（2）产品的联想与象征；（3）品牌印象强调；（4）美化与装饰作用。
1.2包装图形的表现形式：在包装中图形的表现形式，包装设计受到艺术绘画的思潮影响深远，因而在包装图形之外观上，视觉传达出来的形象，通常可归纳为“具象图形”、“半具象图形”、“抽象图形”等三大类型。
系列包装的设计系列化包装的设计
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
田园之钥护肤品
借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
达能纤体矿泉水
二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
Christie饼干
Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
旺旺小小酥
儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
包装中的文字
一.文字 二.图形创意
1 具象表现手法
2 抽象表现手法
3 夸张表现手法 三.视觉色彩
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1
图形表现方式 具象
抽象
构成要素 文字
图形
夸张
色彩
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2
包装文字设计： 文字是包装设计必不可少的要素，
许多好的包装设计都十分注意文字设计， 甚至完全以文字变化来处理装潢画面。
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13
3品牌字体的设计表现手法 A 笔形装饰
B 字形变化
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C 重叠与透叠
D 借笔与连笔
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E 断笔与缺笔
F变 异
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G 图地反转
H 排列变化
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I 形象化
J 抽象化
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K 空间变化 L 手写体
楷体：字体工整，清晰易读。常用于公函、信 笺、名片或书籍。
圆黑体：黑体的方头改圆头，结构更舒缓，更 富张力，活泼，具时代感。
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1.书法字体 书法是一种书写艺术，是由变化的有和
节奏的线条组成，有着丰富的视觉表现力。 在包装上应用书法的 ，他的目的性很强， 要迎合消费者的口味,书法 字体在具有中 国传统风味的土特产包装上用的比较多 如 茶叶。酒、 调味品、现在日本的包装也很 多运用了书法字体
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广告宣传性文字。 应遵循相关行业法规，做诚实、简洁、
生动。(广告语)
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包装视觉传达创意设计的要素335
5、色彩的情感性 色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生暖感，心 理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫色易 产生冷感，心理上有收缩、宁静、安定的感觉，包装 装潢设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特 点。
我们也可以利用色彩的兴奋感刺激消费者的感官，色 彩使人产生兴奋或沉静的心理感受，带有一定的普遍 性，包装装潢设计中使用兴奋感强的色彩，可刺激消 费者的感官，引起高度注意和兴趣，从而留下深刻印 象。如红、橙、黄等暖色以及明度、纯度高，对比强 烈的色彩给人以兴奋感。
2. 两种食品类包装设计（一种休闲零食，一种饮品）
主要内容： （1）选择两种自己喜爱的品牌食品，为其进行产品包装设计。
（2）用电脑进行表现，每一种食品包装都要求设计平面图、立面图。
（3）最终效果可适当加背景烘托产品特性。 具体要求： （1）包装结构设计合理，能够很好的起到保护商品和盛载商品的作用应 有较好的密封性、保护性和美观性。 （2）应能体现食品特色或口味。 （3）包装与商品具有很好的关联性，应用性较强 （4）盒型结构具有一定的突破性和创造性 （5）制作工艺精良，尺寸准确
包装中的文字分为三个主要部分：
第一、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企 业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常 需要精心设计。
第二、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据 产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不 宜超过品牌名称。
第三、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明， 包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、 型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项 等
插图能够表达与摄影截然不同的感受，适于表现富有情 节的内容，可以激发消费者的想像，焕发他们内在的对 美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。 插图图形的表现要与所表达的内容高度地统一。商业 插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理 ，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的 、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性 的和趣味性的形象等。
论包装设计中的色彩运用
以更有效地突 出设计理念 和良好的 商品形象 。
根 据企 业形 象 制 定 色 彩
现在许 多企 业产品种类较 多 ， 为了突ｍ企 业形象提升产品的 辨识度 ， 在产 品包装设计 中以企业 的形象用 色为基本元素进行设 计， 以使 不同种类 的产 品包装具有统一 的面面 、 统一 的色 彩 ， 从而 具有共同的识别性 ， 使 消费者很 容易通过 色彩 的形象识别哪家企
以用 一 些 小 面 积 的 中 性 色 ， 如黑 、 向、 金银 、 灰， 使 色 彩 的 协 调 性 产 注 意力等影响 。因此包 装设 计 中色彩 的 良好运用会 有 以下几个
生变化 ， 对消费者以一定 的视觉冲击力。
对 比色 设计 对 比色是指在色环 中 １ ８ ０度 相 对 应 的 颜 色 ， 如红 与绿 、 蓝 与
银、 黑、 白、 灰 都 会带 来 意 想 不 到 的 结 果 。 ２ ． 准 确 反 映 事 物
色彩 的产 生和使用 ， 使 人类多 了一种 刻画形象 的手段 ， 色彩 本身就成 了一种语言 ， 因而 ， 能够准确地将事 物的内容 反映出来 。
当然在 包装设计 巾 ， 色彩 的运 根据设计 者 的理 念 、 商 品的 有 些 商 品 在 系 列 中有 固 定 的 形 象 色 彩 ， 如： 在酸奶系列包装 中 ， 红 不同特 征 、 产品所属 的环境等多种 因素会有多种使用原则和方法 色代表草莓 ［ ＿ ＿ Ｉ 味、 绿色代表芦荟 口味 、 紫色代表蓝莓 口味等。 下 面这 几种色彩 的运用 原则就是从不 同的 出发 点来进行 商晶但
效果 ：
１ ． 增 强 消费 者 记 忆
良好的色彩搭配能在消费者留下深刻的视觉 印象 ， 并且在一
《包装设计》课程标准
《包装设计》课程标准一、课程性质1.课程定位包装设计课程是计算机平面设计专业的核心专业课程，是以典型工作任务为基础开发的工学结合一体化课程。
与本课程同时开设的课程有“图形与字体设计”、“VI设计”、“摄影”、“电商视觉设计”。
2.课程任务本课程的任务是学习瓶贴设计、纸盒包装设计和礼品包装设计等，通过学习能按客户的要求同时结合产品市场调研情况进行产品包装的设计与制作，在“素描”、“色彩”、“构成基础”、“图形图像处理”、“版式设计”、“书籍设计”等课程后开设。
为“毕业设计”课程打下基础。
二、典型工作任务1.典型工作任务描述包装设计是广告公司的主要业务之一，设计师从项目经理处领到包装设计任务后，须在规定时间内，依据客户要求，完成包装设计工作。
完成该任务的主要工作流程：对产品做全面深入的了解，包括经营战略，市场分析以及企业高层领导的基本意愿，收集竞争对手以及潜在竞争对手的相关信息，为设计提供重要的依据；根据调查分析结果，制定设计策略提案与客户沟通，确定设计风格和设计方向，根据设计策略进行草图构思及完成包装平面设计初稿提案，与客户再次沟通，形成提案决议，双方就设计方案进行细化调整，并形成最终方案；客户校稿后签字确认，设计师制作完成包装设计正稿并将其交付项目经理进行验收，并由项目经理在工作任务书中的验收项目处签字确认。
工作任务完成后，按照企业设计管理规范，打印输出设计正稿文本与手绘草图装订整理归档，设计正稿电子文件备份至指定的企业设计档案数据库。
2.工作与学习内容（1）工作对象领取包装设计任务书，明确设计任务要求；与客户进行沟通，了解客户需求；收集相关资料，开展市场调查，并对调查结果进行分析；制定工作计划，制作包装设计初稿；与客户进行再次沟通，对设计方案进行调整优化；确定最终设计方案后，制作包装设计正稿；校对文稿和图案；意见反馈及修改，客户校稿后签字确认；设计正稿交付给项目经理进行验收并签字确认；保存各类工作文档及设计数据，整理设计台面。
包装纸盒的习惯色彩
包装纸盒的习惯色彩色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。
1.副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。
如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。
它们对促进食欲均大有裨益。
2.化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。
如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
3.儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
4.医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。
如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；红、橙、黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；5.纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。
包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。
色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所区别。
不同色彩的感情表现色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。
然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。
大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不同而有差别。
因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。
1．色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。
另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。
如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。
色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。
2．色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。
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包装设计
四.图形
图象是众多设计中常用的表现手法,它传递信息,被人记 忆的速度比文字快四倍,因此它的表现更直观有力且持 久. 包装设计中最常用的图象是摄影和插图,用以展示产品 的外观、说明功用、传递产品的优点; 摄影和插图通过内容的选择、表现的风格、后期的加工 处理,是表现品牌承诺的一种直观方式,也可能是隐寓性 的,通过一种图象凝聚一种感情或情绪.
包装设计
二.文字
主体文字：商品名称、品牌名称和广告文案等 说明文字：代码、用途、成分、原料、容量、批号、 使用方法、生产日期、厂商资料等
文字表现上： 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体； 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序,一般主题 文字与说明文字大小比例关系在6:1—10:1之间。
包装设计
包装的平面设计
主讲
包装设计
包装上的平面设计
包装是信息传达的工具，从生产商到消费者之间都 必须有最佳的视觉传递能力，包装的平面设计就是 运用视觉语言传达商品信息，沟通生产商、经销商 与消费者之间的联系。 包装的平面设计不等于装饰美化，尤其不能以对装 饰美化的个人喜好为设计原则。它必须以准确、充 分地表达商品信息为基础，将视觉的审美性融汇其 中，使商品通过包装更加完美地展示自我，创造更 多的销售机会。
包装设计
2.文案 １)语言文案是现代广告宣传的一个重要手段； ２)在包装上通过“正确艺术的语言表达”，让消费者 确信这是他们想要的产品； ３)语言文案能证明一个品牌的价值，展现一个品牌的 个性； ４)语言文案同样能使一种品牌区别于其他品牌，支撑 着产品的独特卖点和情感卖点； ５)但在设计上，往往重视包装设计本身，很少注重语 言文案的遣词造句．
如同雕刻一样 的特征 这款为O+专门 设计的瓶子包括一 个雕塑般的瓶颈， 加强了品牌的特点 瓶子和平面设计相 结合，共同构造出 一个独特的外观。 图中所示为珍贵的龙舌兰酒，这种酒100％用原 产 利用树的纹理把不同酒类区分开来，不仅 于墨西哥山谷的龙舌兰酿造而成。标签上的图案是当 富于想象力同时还强调了产品的主题。 地的地形测绘图，粗糙的瓶盖和编织的皮革袋子标志 这是现代工艺与墨西哥传统手工艺的完美结合。
包装设计
三.包装色彩
配色时的小技巧： 1．用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者 饱和度，产生新的色彩。这样看起来色彩统一，有层次感。 2．用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色，小对比 大和谐。 3．用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如淡蓝，淡 黄，淡绿；或者土黄，土灰，土蓝。 在配色中，还要切记一些误区： 1．不要将所有颜色都用到，尽量控制在三种色彩以内。 2．背景和前文的对比尽量要大，(绝对不要用花纹繁复的图案作背 景)，以便突出主要文字内容。
包装设计
三.包装色彩
色彩运用于包装设计的方方面面： 1）在包装上色彩是品牌标志的一部分,在视觉上展现品 牌,一个品牌的色彩所有权,坚持不懈的使用一种色彩来 获得; 2）色彩能在市场竞争中制造差异,成为一种重要的识别 标志； 3）色彩在系列产品的区分中得到广泛应用； 4）色彩的基本原则：商品特性、消费者情感、色彩的 象征性、色彩的情感
包装设计
四.图形
图形的分类: 图形设计的内容范围很广，按其性质可分为产品形象、 人物形象、说明形象、装饰形象等。 图形的设计原则: 1) 表达准确 2) 个性鲜明 3) 审美性强
拍摄出来的味道 食品照片最主要 的目标是把食品的 味道拍摄出来，图 一大片农庄，有一个 例中的影像成功地 欣欣向荣的村镇。包装 做到了这一点。照 就以那些在村镇中工作 片以简单的白色作 的真实形象为特征。摄 为背景，却把食品 影将面包以真正英国传 特有的香味散发出 统的形式呈现出来，还 来。 传达出产品的真实感。
包装设计
五.包装设计的构成
构成方法 构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清 晰地表达一个整体形象。为这个目标去奋斗，可以采取 多种多样的方法。虽说方法是无穷无尽的，但还是可以 大致归纳为如下几点： 1)垂直式 3)倾斜式 5)中心式 7)边角式 9)综合式 2)水平式 4)分割式 6)散点式 8)重叠式
包装设计的构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传 达要素，有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、 结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、无懈可击的 整体形象。 构成原则 将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出 新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则。 1、 整体性 2、 协调性 3、 生动性
.形式上的条理提供的是一种次序活力，若没有条理，内容就会一团糟． -------保罗．兰德
包装设计
1.文字编排 包装的背面： １)包装的背面包含更多的产品信息或使用方法等； ２)包装的背面往往是包装设计的穷亲戚，很少得到足 够的重视； ３)一个优秀的包装背面设计：字体版式色彩图标的精 心安排，可以引导消费者获得信息，赢得信赖；
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2.文案
“让你极为性感” 使Basefoot Doctor成为展 示文案威力的优秀案例
包装设计
2.文案 「好东西和好朋友分享」 （麦斯威尔咖啡） 「挡不住的感觉」 （可口可乐） 「一人吃，两人补」 （新宝纳多） 「静得让您耳根清静」 （松下电器） 「回家的感觉真好」 （义美食品） 「他傻瓜、你聪明」 （柯尼卡） 「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」 （铁达时表） 「一定要幸福哦！」 （义美 IRIS喜饼） 「生命就该浪费在美好的事物上」 （统昂曼仕德咖啡） 「给我小心点儿」 （统一 “小心点”拉面丸） 「钻石恒久远，一颗永留传」 (DTC钻石)
包装设计
商标在包装设计上的展示：
.商标设计要具有差异化和美感;
.商标展示要有适合的表现方法和手段,如: 直接以某种色彩印出来; 特殊效果:浮雕，压花，烫金，上漆等形式; 商标造型表现与包装外型之间形成一种有趣的关系；
.商标展示还涉及到颜色搭配，字体组合，象征寓意，
风格特征等一系列问题。
全球知名品牌——可口可乐 的一位行政主管所说：“如 果可口可乐在一次灾难中失 去了所有与生产相关的资产， 公司也可以存活下来。相比 之下，如果突然间所有消费 者失去了记忆，忘记了与可 口可乐相关的所有事情，公 司就会破产。”
包装设计
二.文字
在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分， 文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。成功的 包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向，以 至于有些包装设计中不用图形，而完全使用文字变化构 成画面。
要设计出优秀的包装文字并非易事。今天，电脑的普及使许多 文字设计变得简单而快捷，各式各样的字库软件出现甚至使有 些人误解：字体设计是多余的。其实不然。有人曾言：“能驾 御文字的人，才能高谈设计”。
包装设计
六.符号与图标
现在所有包装上都要展示条形码，重量等图标符号.每 一个国家或地区都有专门的法规和部门，机构来规范， 管理监督这些信息符号是否的得到正确使用．
条形码是指由一组规则排列的条、空及其对应字符组成 的标识，用以表示一定的商品信息的符号。条形码内容 包括国家识别代码，生产商代码，以及一串独特的识别 数字． 条形码是追踪产品销售数量，检测设计的市场效果最好 的途径和依据．
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包装上的平面设计
包装上的平面设计具有艺术和实用的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性
包装设计
包装上的平面设计由以下要素组成： 1.商标
2.文字
3.色彩 4.图形
5.构成
6.符号图标条形码 7.表面肌理和特殊效果
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一.商标
商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表 达一定涵义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人 们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传 达明确的商品信息的作用。随着企业CI战略的出现， 商标不仅是作为商品的标记依附在产品上，而且担负 着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体 相适应，成为现代商业市场品牌的代言。
散点式 倾斜式
水平式 垂直式 中心式 边角式
包装设计
六.符号与图标
图标符号能够快速而又简明地传递信息,因此在包装设 计中得到广泛使用.图标的用途十分多元,而且具备多用 功能.不仅能够吸引消费者注意,而且可以迅速准确的传 递信息,也是构成品牌差异的一部分. 图标符号也能用于揭示或解释一个产品的特征与优点, 用来辅助文字说明,让消费者来评判,是否能满足他们的 特殊需要或欲求. 在我们这个品牌全球化的时代,图标符号可以超越语言 国界,更易于识别,节省表现空间. 现在,图标符号在传达环保信息,安全警告等信息时,往 往比文字更醒目,更具警示性.
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一.商标
包装表面最重要的视觉元素----商标 这是一个品牌商标主导的时代,商标最起码宣告了 品牌所有权.让消费者很轻易辩识这一品牌。 当前，往往一个公司品牌下会有好多种产品品牌（商 标），在设计上既要展示商标品牌，也要展示公司品 牌，通常产品品牌占主导在前，公司品牌在侧或背。 设计的任务就是让商标品牌或象征符号尽可能以耀眼 的方式展示出来.但品牌展示往往在商标大小和包装整 体的审美感受之间出现冲突。
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七.表面肌理和特殊效果
包装世界的特征就是产品和技术不断的更新换代,新的 肌理和特效出现。 对包装表面肌理效果的加工表现,使包装本身具有更高 的品质,并能吸引消费者注意,成为一种展示”品质语 言” 。 设计上使用箔片,抛光,碾压,阴刻或压花,烫金或激光切 割等来制造肌理效果,每一种肌理效果都传达不同的信 息,都建立在环境因素,流行风潮以及消费者对包装联想 和预期上。
古老的故事 意大利通心粉调料 宠物罐头--与其竞争对手完全不同，在包 配方来自古老的意大 装中避开狗的彩色照片，而是在白色底于上画 利 标签和瓶盖上的插 了一只卡通狗．由此产生的视觉效果，将消费 图强调了产品的根源 者的注意力聚焦于图像所传达的信息——一支 。 充满活力与个性的狗．