电商产品详情页文案写作指南
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不用多 3-4个为宜
下单理由
选啥就选它 送礼就送它
自用 送人 都OK
产品基本参数页
产品基本参数
1.品牌 2.功能 3.材质 4.尺码 5.颜色 6.款式 7.性别
8.保质期 9.重量 10.产地 11.型号 12.证书编号 13.容量 14.其他
购物常见问题
有些产品问题需要 提前说明
产品质量 产品口感 产品包装 产品价格
等等
产品卖点图
产品卖点分解图
产品工艺设计 产品高端材质 产品使用效果 产品专利认证 产品同行比较 产品明星代言 每个卖点单独做1张图 不超过6个为宜
产品展示图
产品实拍图2-4张
产品效果图 实拍图 细节图
使用方式图 使用前后对比图
产品使用方法图 产品使用方法分几步
步骤+图片+文字
Байду номын сангаас
买家评价
卖家评价 更容易被信任
新产品上市 软硬件NB 不试试么
详情页内容禁忌：极限用语
禁止使用表示权威性的极限词：
最XX 第一 国家级 100% 纯天然
详情页内容禁忌：限时用语
禁止使用无明确时限的限时用语：
限时特价 仅此一次
随时涨价 最后一波
详情页内容禁忌：迷信用语
禁止传播封建迷信用语：
招财进宝 健康富贵 时来运转 化解小人 逢凶化吉
…… 打消顾客购物疑虑
品牌故事
开公司就是为了…… 造福人类！
品牌简介 企业经营理念
企业愿景 ……
购物保障
好听的话 说在前面
7天无理由退换货 发货时间说明 有没有运费险
不懂就找客服解决
详情页展示，逻辑顺序重要吗？
买家进入详情页是为了解决自身问题 你的详情页能给他们提供答案吗？ 如果能，选一种让提问者更容易接受的方式 所以逻辑顺序很重要
增强免疫力、助眠、滋阴补阳、壮阳、解毒 减肥、安神、养脑、胃胀蠕动 防癌、抗癌 其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语
详情页内容禁忌：虚假专利
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效 的专利作广告。
温馨提示
基本内容就是这些
详情页逻辑很重要 但不要拘泥于固定格式
详情页内容禁忌：色情及擦边球用语
禁止传播任何色情用语：
零距离接触 余香余温 私密器官 明显暗示色情
详情页内容禁忌：激发消费者抢购心理用语
禁止以下及类似用语：
秒杀、暴抢、万人疯抢 错过就没机会了、售罄 0首付、免费领 点击领奖、点击有惊喜、全民免单
详情页内容禁忌：承诺疗效词语
禁止任何承诺医疗保健效果用语：
主讲：刘老师
促销信息页
店铺有热销活动 推荐给消费者吗？
1.领取优惠券 2.关注店铺有礼 3.全场满多少包邮 4.两件享受折扣 5.新品特价推荐
商品海报页
消费者搜索关键词进店 海报传达产品信息
一个直达人心的标题 一句说人话的宣传语
几个恰当的卖点
产品卖点概况
产品卖点汇总图1张
产品工艺设计 产品高端材质 产品使用效果 产品专利认证 产品同行比较 产品明星代言
详情页展示逻辑有N多种
核心只有一个：说服逻辑 消费者有什么需求？ 需求以什么方式解决？ 什么偏偏买你的？
详情页展示逻辑1：迎刃而解型
它是什么 有什么用 为什么买
详情页展示逻辑：制造恐慌型
甩问题 怎么办 它能解决
详情页展示逻辑：熟人快买型
产品降价了 你了解我们 买点吧
详情页展示逻辑：科技新品型
各个行业不同 上述内容可以不全有
灵活运用即可
祝大家商品热卖！
下单理由
选啥就选它 送礼就送它
自用 送人 都OK
产品基本参数页
产品基本参数
1.品牌 2.功能 3.材质 4.尺码 5.颜色 6.款式 7.性别
8.保质期 9.重量 10.产地 11.型号 12.证书编号 13.容量 14.其他
购物常见问题
有些产品问题需要 提前说明
产品质量 产品口感 产品包装 产品价格
等等
产品卖点图
产品卖点分解图
产品工艺设计 产品高端材质 产品使用效果 产品专利认证 产品同行比较 产品明星代言 每个卖点单独做1张图 不超过6个为宜
产品展示图
产品实拍图2-4张
产品效果图 实拍图 细节图
使用方式图 使用前后对比图
产品使用方法图 产品使用方法分几步
步骤+图片+文字
Байду номын сангаас
买家评价
卖家评价 更容易被信任
新产品上市 软硬件NB 不试试么
详情页内容禁忌：极限用语
禁止使用表示权威性的极限词：
最XX 第一 国家级 100% 纯天然
详情页内容禁忌：限时用语
禁止使用无明确时限的限时用语：
限时特价 仅此一次
随时涨价 最后一波
详情页内容禁忌：迷信用语
禁止传播封建迷信用语：
招财进宝 健康富贵 时来运转 化解小人 逢凶化吉
…… 打消顾客购物疑虑
品牌故事
开公司就是为了…… 造福人类！
品牌简介 企业经营理念
企业愿景 ……
购物保障
好听的话 说在前面
7天无理由退换货 发货时间说明 有没有运费险
不懂就找客服解决
详情页展示，逻辑顺序重要吗？
买家进入详情页是为了解决自身问题 你的详情页能给他们提供答案吗？ 如果能，选一种让提问者更容易接受的方式 所以逻辑顺序很重要
增强免疫力、助眠、滋阴补阳、壮阳、解毒 减肥、安神、养脑、胃胀蠕动 防癌、抗癌 其他涉及疾病治疗功能、疾病名称的医疗用语
详情页内容禁忌：虚假专利
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效 的专利作广告。
温馨提示
基本内容就是这些
详情页逻辑很重要 但不要拘泥于固定格式
详情页内容禁忌：色情及擦边球用语
禁止传播任何色情用语：
零距离接触 余香余温 私密器官 明显暗示色情
详情页内容禁忌：激发消费者抢购心理用语
禁止以下及类似用语：
秒杀、暴抢、万人疯抢 错过就没机会了、售罄 0首付、免费领 点击领奖、点击有惊喜、全民免单
详情页内容禁忌：承诺疗效词语
禁止任何承诺医疗保健效果用语：
主讲：刘老师
促销信息页
店铺有热销活动 推荐给消费者吗？
1.领取优惠券 2.关注店铺有礼 3.全场满多少包邮 4.两件享受折扣 5.新品特价推荐
商品海报页
消费者搜索关键词进店 海报传达产品信息
一个直达人心的标题 一句说人话的宣传语
几个恰当的卖点
产品卖点概况
产品卖点汇总图1张
产品工艺设计 产品高端材质 产品使用效果 产品专利认证 产品同行比较 产品明星代言
详情页展示逻辑有N多种
核心只有一个：说服逻辑 消费者有什么需求？ 需求以什么方式解决？ 什么偏偏买你的？
详情页展示逻辑1：迎刃而解型
它是什么 有什么用 为什么买
详情页展示逻辑：制造恐慌型
甩问题 怎么办 它能解决
详情页展示逻辑：熟人快买型
产品降价了 你了解我们 买点吧
详情页展示逻辑：科技新品型
各个行业不同 上述内容可以不全有
灵活运用即可
祝大家商品热卖！