龙虾节销售方案

电视
拥有最广泛的覆盖和受众基础，大众传播领导者
传播迅速 声情并茂 到达面广
说服力强
省级地面频道的 辐射力、形象力、内容力 为龙虾节造势 扩大传播音量，提升活动知名 度，强化传播效果
以龙虾节联系用户和产品/品牌
消费者
美食、餐饮 快消品、啤酒 旅游、家电
龙虾节
品牌/产品传播 融入活动，深度影响
龙虾节 活动
龙虾节
概况 活动内容 权益
以龙虾为窗口，以电视传播为手段，展现安徽本土美食的魅力和普通市民生活的乐趣
龙虾节 概况
亮点
龙虾节创意策划亮点
No.1
最官方最权威专家评审
No.3
明星“吃货团”“评委团”
No.2
No.4
制造大事件“长街宴” 创造吉尼斯纪录
聚焦眼球
打造多个版本创意宣
传片，将品牌理念和活 动紧密结合
安徽龙虾虾王争霸赛
评选出安徽餐饮界最会做龙虾的人暨龙虾虾王
比赛时间：7月1日至9月1日 期数：50期节目+总决赛1期 内容：新闻发布会1场、初赛30场、复赛10场、网络投票、明星及主持人推荐十
大品牌龙虾10期（明星真人秀）、总决赛及颁奖盛典1场
安徽龙虾节虾王争霸赛
在安徽广播电视台内进行，省内外十多家媒体参加。 安徽广播电视台各频道主要栏目，省内外各大网站、吃货联盟、网络电视台等。 邀请安徽广播电视台领导，中国烹饪协会领导、安徽烹饪协会、安徽厨师协会、网络吃货
线下活动权益配套 现场产品堆头、摆卖、背景板、主持人口播、地贴、易拉宝……
社会化媒体创意推广
1、微信、微博提升用户参与感，增加用户粘性 2、互动渠道拥有的海量粉丝，将形成向节目观众的直接导流 3、开创国内活动新形式，打造里程碑品牌概念，创造世界纪录
权益
总冠名
特约
特指 产约定 品相 竞关 品
总冠名
借势大型的龙虾节活动是一个行之有效的 选择。
企业引起观众的关注 感受到“龙虾”美食的文化氛围 形成“注意力经济”
品牌实现社会效益与经济效益的双丰收
龙虾节是 品牌传播的载体 贴地动销的入口
龙虾节
活动营销是品牌传播的必杀技！
想抓住TA的心？ 先抓住TA的注意力！
当活动内容的传播和消费形态紧密贴合 产品销售、品牌占位则水到渠成
1、活动宣传片
相关 竞品
2、企业硬广
3、软植 合作价：300万
特约
1、特约活动宣传片
相关 竞品
特约
2、特约企业广告
相关 竞品
特约
3、特约软植
合作价：150万
指定产品
合作价：40万
期待合作 THANKS
龙虾美食
4. 依托三河古镇5A级景点， 全方位介绍安徽龙虾美 食与文化
5. 提升企业影响力
海量曝光
龙
虾
节
全媒体极度曝光
电视360度形象露出 新闻栏目配合
线下活动权益配套
社交媒体创新推广
电视360度形象露出，烘托气势
****品牌龙虾节
A.冠名合作
B.节目宣传片板块
C.节目包装板块
D.企业广告
E .节目植入
2016 安徽省首届电视龙虾节
节目创意曁招商方案
徽菜 中国八大菜系之一 传统徽菜—— 臭鳜鱼、一品锅、毛豆腐…… 深受人们喜爱
现在安徽美食有了一张新名片
小龙虾
安徽坐拥长江、淮河两大水系 巢湖、沱湖、太平湖等多个天然淡水湖泊 为小龙虾的养殖提供了良好的环境
促进了安徽小龙虾产业的发展 使得安徽成为全国小龙虾餐饮消费的重要省份
出全省前20名进入复赛。
安徽龙虾节虾王争霸赛
复赛10场：
拍摄地点：全省20家龙虾店 复赛主持人：老徐、王乐乐、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯、余声、白羽 复赛内容：采取现场烹饪，两两PK，评委打分的方式（专业评委打分或者大众评委打 分），决出全省前13名进入网络投票。
网络投票： 全省前13家龙虾店进入网络投票，在安徽网络电视台进行投票，最终选出十大龙虾。
决赛及颁奖晚会内容：宣布“安徽十大龙虾”，评出“安徽省龙虾虾王”。
强化阶段
爆 发
龙虾吃货节 三河古镇龙虾长街宴
龙虾节吃货节
蚌埠、合肥、芜湖三地中心广场
喝啤酒、吃龙虾比赛两两PK，获胜者获得店家赠送龙虾
电视节目播放活动花絮
三河古镇 长街龙虾宴
1.龙虾长街宴，电视直播
2.邀请近千位美女吃货参加 3.同时品尝安徽各地的
No.5
地面频道资源 新闻栏目配合
整体配合调动造势宣传
首届中国安徽省龙虾节时间
活动时间：2016年6月至9月
明星“吃货团”“评委团”
本土最具影响力的主持人、演艺明星，主持天团全力配合 现场主持，活跃气氛，吸引关注度
三河古镇长街宴
5A级景区 万人长街宴 千名美女 吃龙虾世界纪录
龙虾节传播
地面频道
明星及主持人推荐十大品牌龙虾10期： 明星真人秀10期，10位明星主持人做为十家龙虾店的推荐人，前往十家龙虾店做服务员， 完成龙虾的售卖。
安徽龙虾节虾王争霸赛
总决赛及颁奖盛典1场：
拍摄地点：安徽广播电视演播中心 主持人：林依轮（暂选） 评委：中国烹饪协会、网络知名吃货、著名美食家（例如：蔡澜、陈晓卿）
活动
Leabharlann Baidu
电视资源+线下活动
+
融入新媒体资源
整合传播，立体覆盖
网络
微博 微信
活动内容 整合传播
如何预热造势？
预热阶段
聚 焦
电视龙虾节发布会 安徽龙虾虾王争霸赛
安徽电视龙虾节发布会
6月中旬召开
对活动概况内容对外界进行发布 宣布成立安徽省龙虾协会 公布龙虾节主题曲《龙虾之歌》（苹果乐队创作完成） 揭晓本次龙虾节的战略合作品牌及单位
达人 著名美食家（例如：蔡澜、陈晓卿）、知名美食主持人（例如：林依轮） 省内艺人主持人：老徐、余声、白羽、王乐乐、罗彬、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯等
安徽龙虾节虾王争霸赛
初赛30场：
三个赛区：皖北赛区（蚌埠）、皖中赛区（合肥）、皖南赛区（芜湖） 拍摄地点：全省30家龙虾店 初赛主持人：老徐、王乐乐、马滢、鲁垚、张怡乐、毛倩雯、余声、白羽 初赛内容：寻找不同口味的龙虾 评委：安徽烹饪协会、网络歌手、吃货达人、省内知名艺人。 初赛结果：采取现场烹饪，评委打分的方式（专业评委打分或者大众评委打分），决
龙虾——
夏季“喝啤酒、吃龙虾” 成为安徽人不可缺少的休 闲活动
经过多年的发展 在安徽许多城市也都形成了初具规模的 龙虾餐饮美食街
自每年的四五月份开始， 安徽的龙虾消费一直持续到 秋季的国庆节前后
龙虾—— 已经成为了炎炎夏日里 最受市民欢迎的特色美味
龙虾是一种美食，成为安徽的形象名片。
如何利用好这张名片？
精准覆盖+品牌高度接收
电视 传播
传播关键词：接地气
安徽人爱吃！爱玩！爱综艺！
美食类题材为消费者永恒的讨论话题， 坊间口碑传播力极强， 龙虾节内容贴地亲民，独居生活信息！ 这也是《电视龙虾节》的一大核心传播优势！
传播关键词：特色
好吃 提升需求关注 规模 安徽最大型龙虾节 导向及娱乐性，好吃又好玩，让观众轻松参与其 中，受到节目感染 接触地缘餐饮终端