“潇湘印象”--湖南旅游文化礼品包装设计

分 类 号 密级

“潇湘印象”——湖南旅游文化礼品包装

设计

研 究 生 姓 名： 汤振凡

指导教师姓名、职称 ： 杨艳平 副教授

学 科 专 业 ： 艺术设计领域（MFA）

研 究 方 向 ： 包装艺术设计

湖 南 工 业 大 学

二零一三年 六 月 一 日

摘 要

随着旅游业的蓬勃发展，旅游商品也在经济发展中占据越来越大的比例。湖南旅游文化礼品起步较晚，目前市面上各种旅游产品还存在着设计缺乏文化内涵和艺术价值。因此，有必要对湖南旅游文化礼品进行包装设计。

目前湖南旅游礼品还存在的问题，旅游礼品不重视包装，包装体现不出湖南的地域特色。提升湖南旅游文化礼品包装设计水平刻不容缓。本文通过对湖南旅游文化礼品包装目前存在的问题进行分析，提出树立品牌形象，包装突出湖南地域文化特色来提高湖南旅游文化礼品包装设计水平。通过对“潇湘印象”湖南旅游文化礼品的案例进行具体分析。从标志、辅助图形、色彩、形态等方面表现湖南的地域特点，树立湖南旅游文化礼品的品牌形象。

关键词： 地域性，品牌，旅游，文化礼品

ABSTRACT

With the rapid development of tourism, tourism commodities also occupy more and more proportions in economic development. Owning to the late begining of tourism cultural gif in Hunan, various tourism products on the market now lack of cultural meaning and artistic value. Therefore, it is necessary to design packages for Hunan tourism cultural gifts.

Nowadays problems still exsit in Hunan tourism gift industry, such as ignoring elegant packing and limited Hunan regional characteristics in package design. It is urgent to improve package design level of tourism cultural gift in Hunan. This paper analyses existent problems in Hunan tourism cultural gift package and puts forward to improve package design level by establishing brand images and designing Hunan regional characteristic packages. It analyses the case of Xiaoxiang Impression specifically, encouraging to represent Hunan regional characteristics and establish a brand image of Hunan tourism cultural gift through sign, auxiliary graph, color, shape and so on.

Key Words: territoriality , brand,tour,Cultural gifts

目录

摘 要.......................................................................................................................I ABSTRACT..............................................................................................................II 目录......................................................................................................................IV 第一章绪论. (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究目的及研究意义 (1)

1.3研究的应用前景 (2)

1.4国内外研究状况和水平 (2)

1.4.1国内状况 (2)

1.5.1国外现状 (3)

1.5研究思路与方法 (3)

1.5.1研究思路 (3)

1.5.2研究方法 (3)

第二章湖南旅游特产包装设计现状、问题及成因分析 (5)

2.1湖南旅游特产包装设计的现状 (5)

2.2湖南旅游特产包装设计存在的问题 (5)

2.2.1包装材料与产品特性不协调 (5)

2.2.2设计简单，制作粗糙 (5)

2.2.3缺乏设计内涵 (6)

2.3湖南旅游特产包装设计问题成因 (6)

2.3.1对旅游产品包装设计缺乏重视 (6)

2.3.2地域文化的品牌意识薄弱 (6)

第三章提升湖南旅游文化礼品包装的设计水平的构思 (7)

3.1强化湖南地域文化 (7)

3.2注重地域的文化元素 (7)

3.2.1图形的应用 (7)

3.2.2色彩的应用 (7)

3.2.3造型的应用 (8)

第四章设计实例“潇湘印象”湖南旅游文化礼品包装设计 (9)

4.1设计主题 (9)

4.2 品牌分析 (9)

4.3 主题的标志设计 (10)

4.4 包装分类设计方案 (11)

第五章结语 (16)

参考文献 (17)

攻读学位期间主要的研究成果 (19)

致谢 (20)