广告文案及点评

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广告文案及点评

篇一：广告文案评论

nike

飞扬的一勾，简简单单，但却勾住了世界体育的灵魂。

它的口号是个性极强的“justdoit”，这一口号是威登—肯尼迪广告公司创作的，利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。耐克有效的利用了各种各样的世界体育明星，传达了耐克力克群雄、追求成功的品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的精神化身和有血有肉的代言人。这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有效地利用了各种各样的世界体育明星，才使它没有被明星的光辉所淹没，而是让明星永远照耀着品牌。

采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，

直到最后刘翔跑到了第一，画面打出：“定律是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。

通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神，“Justdoit”,即事在人为，努力证明自己，展示自己，鼓

励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。“耐

克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”

“耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JwT的创意团队决定运用亚洲人的定义，因为刘翔不只是属

于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上争到的荣耀。耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。

篇二：广告文案评论

评南宁市楼盘广告语

广告是一种智慧的结晶，好的广告可以起到无与伦比的作用，精彩的广告更是一种艺术，广告和经济效益是紧紧联系在一起的，同时，广告也是和生活也有着紧密的联系。我们在看电视、看杂志、逛街时常常会看到不同的广告，我们

也会因广告的导向而购买商品。广告的名目，五花八门，广告的形式，异彩纷呈。不同的商品有不同的广告语和作用。一方面，广告确实给我们的生活带来了巨大的便利，另一方面，广告我无孔不入。也带来了害处，虚假广告、太多太滥的广告往往引起人们的反感。广告具有真实性、目的性、艺术性和功利性。

南宁房地产广告是记录房地产时代的音符。房地产广告也就随着市场竞争的白热化不断推向高潮。楼盘广告诉求也逐渐由原来的实用性诉求，走向功能化、环保化、理念化、品牌化的诉求传播阶段。

荣和·山水绿城-----大城理想照进现实。在如今房价日趋高涨的情况下，荣和推出这一广告语，无疑是想为每一位市民提供一个家。市民们由对房子的美好愿望和理想能转变为现实，这是商家的一个广告语同时也是一种承诺。荣和·山水绿城将打造成为集住宅、商业中心、商务公寓、写字楼等为一体的大型都市综合体，在建筑规划上，采用总体围合、点面结合的手法，整体风格现代、简约，外墙用色温暖，在园林上融合法国宫廷的巴洛克式园林风格及现代法式园林手法，利用丰富的雕塑水景和层次丰富的植物配搭，水体蜿蜒有致，巧妙布局雕塑、法式廊柱、跌水、生态人工湖等。尽最大能力为顾客打造一个和谐环境，为顾客打造一个幸福的氛围。让顾客对购房这一愿望由理想成为现实，同时

也是商家在建立房产王国的梦想，为的是让每一个市民都能有房住。我相信，家永远是人们的避风港，是人们在面对繁重的工作后能全心放松的处所。

华润幸福里-----幸福里，收藏广西一千个传奇。幸福，是人类对生活、对人生共同的心声。人人都希望能过得幸福美满。商家抓住顾客这一心理，以“幸福”为中心打造城市住宅。幸福是心中的平和，是对生活的享受，是感悟愉悦的舵手。只要有一颗感知幸福的心，一双善于发现幸福的眼睛，那么，幸福就在心里。幸福，源于怡然自得的环境，源于臻于完美生活的态度，源于品质之后的生活品味。

由此可见，广告的力量的很强大的，一个好的广告语不仅会吸引顾客的注意，还能表达商家对顾客的承诺，也让我们看到了团结的力量，一个完美的方案离不开一个优秀的设计，一个优雅的人居环境离不开一个优秀的团队。

篇三：经典广告文案评析,文案写作技巧总结综合贴(5000字)

广告疯子的宣言?乔治?路易斯经典广告文案评析到目

前为止，世界上再也没有比乔治?路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。

广告是不讲民主的。

假如广告是一门科学，那我就是个女人。

定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。

我的工作是使一百万看起来像一千万。

你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治?路易斯在大卫?奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒

的意象。那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。

亲爱的约翰：

经过这么多年，还有这么多美好的收藏，

我们之间是否真的完了吗？

你既不大电话也不写信给我，

但我仍然爱你。

宝琳上

这则广告的标题是“宝琳?崔姬给约翰?飞捷的一封信”，读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。这位曾在五六十年代是世界