最新新浪福特微博营销案例-汽车品牌
汽车品牌的微博营销
汽车品牌的微博营销
微博的力量： 100个粉丝相当于一份时尚小报； 1000个粉丝相当于一份 海报；1万个粉丝相当于一家杂志；10万个粉丝相当于一份地方性报纸；100 万个粉丝相当于全国性报纸上的头条新闻……
线上互动 包括注册有奖、转发有奖、评论有奖等活动。这种活动的精髓就在于 需要转发或者@其他好友，产生病毒式扩散的影响。活动特点是影响
与活动，还可邀请好友为其作品投票及分享对K5印象。 3. 事件炒作：2011年2月，K5在NBA扣篮决赛高调亮相，微博网友对此事件进
行了热烈评论： “NBA状元飞身扣篮，脚下是一辆K5，而他的队友则从K5天
窗里抛出篮球，正因K5加盟，其凭创意斩获扣篮冠军。” 4. 新车上市：2011年3月，K5上市发布会上，最热门的“微博上墙”出现在现
用户可发布“挑战林丹”话题参与上墙互动，吸引围观者及准用户群强烈
关注，纷纷与东雪品牌进行沟通交流。
活动效果
1. 活动开启前，东雪品牌微博听众不足6000人，随着三个阶段活动的开展，
微博听众突破15万人，并产生关于品牌/新品的持续对话。
2. “车展”与“微博上墙”两个热点和热词的有效组合让“世嘉新车上市”
现在基本上所有车企的官方微博都用到了以上五种宣传方式。与传统的宣传媒介相比，微博营销成本几乎为零，而且覆 盖面又广，还能与目标群体进行即时互动，微博已越来越成为车企重要的营销平台。
车企微博营销流程
集粉期
通过有奖活动聚集粉丝 活动形式主要包括在转发活动信息 的同时要求脖友@3名好友，以确保 信息更为精准的传播；对活动发起 者(官方微博)添加关注并对发起者提 出的问题进行回答，以增加以用户 为传播主体的核心信息二次传播。
车企也会在微博上直接宣传产品，目的明确的介绍产品的优点。但这 种方式的缺点就是枯燥，不感兴趣的用户看多了后会取消关注，但对
新浪微博营销案例分析
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
抢沙发
原创 征文
关注 有奖
活动的策划： 在有奖回馈思想下，百花齐放
2
运营： 和参与的网友实时互动
送奖品要积极
感谢粉丝参与
经常出现在评论里与粉丝互动
3
推广： 口碑推广
在账号的开始阶段通过口碑推广获取一定的曝光是必要的，但不能过量
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使，用更加贴近用户的身份，平等对话
反响很热烈
员工大使，对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区。想起曾经的丽江地震，汶川地震，东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速，表现优异的传统。执行这次加班的同事们，辛苦了东航云南，好样的
1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大
@VANCL粉丝团的成功
定位准确+诚意+精心策划每一条围脖
VANCL粉丝团营销维度1
账号运营
1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论你的人并回应 7、要有趣
ห้องสมุดไป่ตู้
生活 图标元素
生活 图标元素
医疗 图标元素
做活动 回馈你的粉丝
做活动的出发点—— 回馈你的粉丝，而不是利用他们帮你传播
凡客诚品组织了第*名粉丝招募，有奖征集VANCL官方博客名字，抢凡客内刊，凡客故事微博有奖征文（每周五评选），VANCL杯TechWeb站衫设计大赛等各类活动，
新浪创新车展营销
期三 个阶段 为用户 提供全 面 、权 威的 内容
参 考 。新 浪 全 国 销 售 总经 理 李 想 表 示 ：
此外 ，新浪 论坛 、博客 、微 博等也 带 持 ，配合 要闻区 的栏 目条 。从谷 歌搜索 的 动 了网民参 与此次 车展 的积极性 ，对奔 驰 数据 看 ，新 浪对奔 驰的 内容支持 远高于 其
媒介 Ｉ 互联 网
新浪创 新车展 营销
■ 文， 丛 慧 孙
２ １年北京 国 际车展 ，在 众多新 款靓 ００
车 中 ，奔 驰Ｅ ０Ｌ，一款 全新 的 、让人 晾 ３０ 艳 的高端敞 篷跑车 脱颖 而出 ，让人 难 以忘 怀 。奔驰得 到了大 面积 的品牌和产 品形象
曝光 ，并赢得 了受众 的主 动关注和 参 与互
中，知名主持人董路通过微博全天候直播 信 息 ，奔￣ ３０ 的认知度提 升了５ ０Ｌ ％，网
１％。从４ ３ ７ 月２ 日到 ５ 月４日，奔 驰共 获得
上就吸 引了众 多 网民的 目光 ，尤 其是 以后 车展 动态 ，开创 了国内车 展用微博 进行 报 民对 于奔 驰Ｅ ０Ｌ ３０ 特征 的正确 认知 提升 了 视 图的形式呈 现在此 次车展 专题 的主 题 图 道的全 新形 式。据 统计 ，此次车展 首 日 ，
动体验 。奔驰 相关 负责人表 示 ：这 得益于
新浪以Ｉ Ｐ Ｍ ＡＣＴ作 为指 导 ，帮 助 奔 驰 Ｅ ０ Ｌ 决其在 车展 营销 中的 宣传 、造势 ３０ 解
等策略 问题 。 如今 ，中国的 消费 环境已经随 着互联
网的崛起 而有 了巨大的 改变 ，很多消 费者
通 过网络进 行购车 前的调 查研 究和对 比分
前 ，Ｉ Ａ Ｔ 销理 念的后 三个 指标 一一 博 聊 车 展 ” 作 为此 次 车 展 报 道 的一 大 创 度 地 网聚视 线 。 ＭＰ Ｃ 营 创意性 、互动性 、精准性 成为三 支击 中消 新 ，聚集 了众多 的 明星 资源和 忠诚粉 丝 。
汽车营销案例分析
汽车营销案例分析近年来，随着汽车行业的不断发展壮大，汽车营销的重要性也愈发凸显。
作为最具规模和国际影响力的新兴行业之一，汽车行业的竞争也日益激烈。
在这个背景下，怎样进行汽车营销，赢得消费者的青睐，成为了汽车企业不得不面对的问题。
本文将结合实际的汽车营销案例，分析其成功的原因，并提出建议。
1.案例一：宝马X1的成功之路宝马X1是一款面向中产阶层的SUV，其营销成功的原因有以下几点：（1）针对目标人群定位准确。
宝马X1以中产阶层为目标人群，在车的造型、外观设计、配置等方面都与目标人群的需求相符合，从而增加了用户的接受度。
（2）目标营销策略。
宝马X1主打年轻、个性、运动的卖点，特别是在网络营销方面做得非常成功。
专门开设了官方网站、微博、微信等，通过这些渠道让用户更好地了解产品。
（3）与用户打造互动型体验。
宝马X1还注重与用户打造互动型体验，组织不同的活动让用户参加，增强用户与品牌的互动性。
例如，针对X1新车发布的活动，邀请消费者来试乘试驾，并且为活动制作一些有趣的小互动，这些都极大地提升用户的体验感。
2.案例二：特斯拉的智能营销特斯拉是首款采用全电动动力的豪华轿车品牌，其智能营销在汽车营销中可谓独树一帜。
其成功的原因有以下几点：（1）结合用户数据推送个性化信息。
特斯拉可以通过与用户的车况数据进行关联，根据消费者的用车习惯推送个性化的服务信息。
通过打造高品质的用户体验，增强用户对特斯拉品牌的忠诚度，增大品牌价值。
（2）建立智联网生态圈。
特斯拉还建立了完整的智能网联生态圈，使得车辆的智能化程度更高。
特斯拉不断地为其车辆加入全新的功能，例如自动驾驶、语音识别、大屏操作系统等，让消费者对其产生高度的信赖感。
（3）线下点火带动线上热度。
特斯拉宣传有针对性，其在许多城市建立了展示中心，在店内展示车型，设置车辆试驾区域，为消费者提供实物查看、试乘试驾等服务。
同时，特斯拉还通过线下品牌推广活动获取品牌话题热度，提高品牌知名度。
新浪-长安福特翼搏娱乐主题品牌策划
“FUN手去冒险”线上互动流程
进无止境
1 专题页面选择自己喜欢
的探险视频@好友
2 分享至微博，发出一条
特型视频Feeds
3 填写个人联系方式，抽
取翼搏娱人节好礼
4 好友收到@ 查看微博
并进行特型视频Feeds 互动
好友观看视频完成互动之后被邀请前往专题页继续分享互动
“FUN手去冒险”线上互动专题页面DEMO
5•16 翼搏娱人节
青春冒险王们的狂欢盛宴
FUN开去冒险，搏出青春本色
新浪策略
进无止境
Strategy 以新浪微博特型视频Feeds为传播核心，邀请用户防守去冒险，凭借病毒的内容 在全网打造5•16[我要乐]翼搏都市娱人节，呈现翼搏青春娱乐精神和产品性能。
娱人节 互动
Roadmap
Phase1 预热期
产品解析区
冒险王座驾
微博话题区
注：以上Page页DEMO仅供参考，请以最终确认为准
#我内心的懦弱#话题炒作
定制翼搏愚人节热门话题#我内心的懦弱#，邀请用户说说自己的那些不勇敢，引发用户共鸣，为后 续活动预热，为Page页互动导流。
进无止境
#我内心的懦弱#
定制头图
话题说明
#出寻找口娱人杰# 点击进入 page页
进无止境
大梨鸭的选择
背负过多期望
宅蜘蛛出门历险记
流连虚无网络
200MM高底盘 魔术空间
550MM涉水 SYNC
蜗居牛旅行的开始
经常患得患失
豆胆鼠办公室大战
失去探索勇气
“FUN手去冒险”线上互动短片I
大梨鸭的选择（200MM高底盘篇）
进无止境
主角大梨鸭：工作能力强、压力大，七大姑八大姨口中的榜样人物，
整合营销 案例
整合营销案例整合营销（Integrated Marketing）是指通过整合不同的营销手段和渠道，以达到更好的市场传播效果和品牌推广效果。
以下列举了十个整合营销案例，详细描述了每个案例的背景、目标和实施方法。
1. 微博营销整合案例背景：某餐饮连锁企业希望通过整合营销提升品牌知名度和销售额。
目标：增加粉丝数量，提高用户参与度，增加线下门店销售。
实施方法：结合线上和线下活动，通过微博发布优惠券、线下试吃活动、用户互动等方式，吸引用户关注和参与。
2. 移动应用整合营销案例背景：某手机品牌希望通过整合营销提升新款手机的销量。
目标：增加应用下载量，提高用户留存率，提升销售额。
实施方法：结合线上和线下推广，通过应用内广告、社交媒体宣传、线下体验活动等方式，吸引用户下载和使用手机应用。
3. 视频营销整合案例背景：某旅游公司希望通过整合营销提升旅游产品的销售量。
目标：提高视频点击率，增加用户转化率，提升线上销售额。
实施方法：结合线上和线下推广，通过视频网站投放广告、社交媒体推广、线下旅游活动等方式，吸引用户观看和购买旅游产品。
4. 社交媒体整合营销案例背景：某服装品牌希望通过整合营销提升品牌影响力和销售额。
目标：增加粉丝数量，提高用户参与度，增加线上销售。
实施方法：结合多个社交媒体平台，通过发布时尚资讯、举办线上活动、与博主合作等方式，吸引用户关注和购买服装产品。
5. 电视广告整合营销案例背景：某汽车品牌希望通过整合营销提升品牌知名度和销售量。
目标：增加品牌曝光度，提高购车意向，增加线下销售额。
实施方法：结合电视广告和线下活动，通过投放广告、举办试驾活动、与经销商合作等方式，吸引用户关注和购买汽车产品。
6. 微信公众号整合营销案例背景：某美妆品牌希望通过整合营销提升品牌形象和销售额。
目标：增加关注人数，提高用户参与度，增加线上销售。
实施方法：结合微信公众号和线下活动，通过发布美妆资讯、举办线下试妆活动、与美妆博主合作等方式，吸引用户关注和购买美妆产品。
汽车行业微博营销经典案例例举
汽车行业微博营销经典案例例举汽车企业微博营销案例(宝马奔驰本田)——成都奥奇广告公司案例一：⏹宝马（@宝马中国）BMW M 空降行动标题：宝马微博悬疑大片来袭BMW M 空降行动拍摄好莱坞式悬疑大片，在微博掀起热潮。
（摘自媒介360 网站）随着对社会化营销的聚焦，逐渐步入成熟期的微博已成为当下企业商战的一个重要战场。
然而，如何才能把握好微博的超速传播力与舆论走向之间的平衡，从而达到企业传播目标，并有效管理社会化媒体聚拢的人气呢？近期BMW 在其官方微博发起了一场名为“BMW M空降行动”的事件营销，利用四段极具心理及视觉冲击力的好莱坞式大片，逐步制造悬念层层推进，在微博掀起上百万BMW 迷的追捧和传播，并通过“M首映计划”和“M驾驶挑战”的地面活动将此次事件推至高潮。
◆这次营销事件印证了HOLD 住微博影响力，至少要有五大关键因素：一、策划引爆传播的话题，这需要广告与内容深度捆绑，创造有价值的原创内容，“吊足”受众胃口；二、微博营销的目标不是传递信息（推），而应是吸引受众卷入（拉）；三、情感沟通胜于产品诉求，要了解受众的情绪和情感需求，赋予社会化媒体以生命，在品牌和受众间建立人性化联系；四、善用微博传播裂变力，通过充满悬念的内容，吸引微博名人、达人及红人的主动转发及评论，使话题得以发酵，快速自传播。
五、全程缜密的策划，要对传播进程进行预估及跟踪，及时优化调整,把握好推广的方向及节奏。
◆“BMW M空降行动”微博事件营销全解析对于BMW 车迷和BMW 家族，“M”的意义非同一般。
矢志为赛车而生的“终极驾驶机器”，BMW M 系列车型以超强性能带来极限的驾驶体验，使其在中国市场拥有数量巨大的追随者。
在社会化营销大背景下，如何把这些真实的车迷聚拢起来，配合BMW M 的市场活动，更好地共同见证与分享BMW M 的超凡体验和极速激情？BMW 选择了屡试不爽的悬念式营销，并用一种非同寻常的出动方式——空降，来加强整个活动的神秘感，并为活动起了一个充满M 基因的名字：BMW M 空降行动——传奇战队绝地逆袭。
数字营销案例分享
数字营销案例分享 Digital marketing Case sharing
大众自造－官方微博
官方微博： /vwzizao
大众自造官微博上线一个 月，发布微博108条，聚 合粉丝29199人，以“灵 感火花”“你造我 造”“自造狂人”“你造 我晒”“创意大爆炸”等 话题发表及跟踪博文。
“大众自造”30S电视广告
大众自造－系列视频I
病毒视频：
数字营销案例分享 Digital marketing Case sharing
自大众自造项目启动以来，关于该项目的系列视频也在网络上流传开来。
变型车弄堂智斗撒泼女
北京胡同惊现踢毽怪客
成都街头惊现甩水怪
大众自造－平面/网络新闻
平面网络新闻：
数字营销案例分享 Digital marketing Case sharing
正式上线
数字营销案例分享 Digital marketing Case sharing
大众自造－系列公车广告
数字营销案例分享 Digital marketing Case sharing
这个项目，在执行上聚集了线下活动、线上MINISITE结合的方式，目前已经具 备非常可观的知名度。
数字营销案例分享 Digital marketing 全方位立体式传C播ase sharing
激发大众创意
网易：“大众自造”网
络互动平台正式上线
借鉴与分析
大胆尝试 创新渠道 线下多场落地活动
数字营销案例分享 Digital marketing Case sharing
借鉴
活动minisite激发车友的创造 激情，让造车成为现实
活动现场虚拟互动体验、 明星效应吸引公众
线上配合传播
微博营销案例大全
微博营销案例大全文武赵整理有学者预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量。
同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。
虽然微博刚兴起不久，但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。
笔者文武赵，通过整理目前微博营销、经典案例，与诸位共享。
戴尔：试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。
截止目前，戴尔在Twitter上面账号@delloutlet的粉丝超过150万，而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。
在国内的微博客兴起之时，戴尔也进行了一系列推广活动。
而在2010年初，戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪微博()上出现，经过一段时间的试运行，正式在3月7日启动。
戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道，“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后，通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。
”开通不几天，戴尔微博就有了5200多名粉丝。
戴尔积极与粉丝们互动，其除了发布一些戴尔相关的新闻之外，还推出了有奖问答等活动。
如今，随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。
像英特尔、微软、思科、IBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别。
戴尔毕竟有偏个人的产品，比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动，吸引他们的注意力。
甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸。
这样很大程度上节省了服务成本。
戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。
一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。
恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。
可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。
360 VS金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件（03888.HK）在港股暴跌达到13.88%（5月25日下跌2.24%，5月26日又重挫11.9%），创下52周来新低，一天之内蒸发逾6亿港元市值。
微博创新营销案例分享：迈锐宝时光巡礼
微博创新营销案例分享:迈锐宝时光巡礼2019-09-19Facebook、Path等都已经运⽤了时间轴功能。
那我们是不是可以找到每个⼈在微博上的丁IMELfNE92011年12⽉Facebook新功能Timeline，被业内最前沿的观察⼈⼠认为具有重⼤战略意义。
Tim。
line是⽤户⾃我编辑的个⼈时间轴，⽤来记录⽤户的⾏为轨迹，并可以控制个⼈信息只给想展⽰的⼈。
有了Timeline，就象扎克伯格说的，“⾃此，你的⽣活，全部都在⽹上了”。
姜奇平把这⾥的“⽣活”理解为“⽣活中与意义相关的部分”，Tinteline将让每⼀张“face”⽣成专属⾃⼰的“book”，⽽这⼀本本承载意义的book将是Facebook未来重要的商业价值所在。
这些book中蕴含了⽤户消费倾向，Timeline有助于对“数据”挖掘分析，⼤幅提升⼴告的精确投放效果，也有利于Facebook开发对⽤户更具吸引⼒的应⽤，并且可以通过⽤户⾏为预测多个⾏业的发展趋势，开发⼀对⼀的消费驱动模式，因⽽蕴含巨⼤的商业价值。
微博⼈⽣的TMEUNE在国内，也已经有相关企业敏锐洞察到Timeline背后隐藏的巨⼤商机。
今年5⽉登录新浪微博的⽹友会发现⼀个奇怪但很有诱惑⼒的⼴告：⾸部微博互动史诗。
点击⼴告进⼊后，⼀段前所未有的微博体验就此展开，每个⼈都会获得亲历⼀段名为≠≠时光巡礼#的3D影⽚，构成这段影⽚的素材是⾃⼰开通新浪微博以来⼀路的⾏为。
就像是看了⼀段⾃⼰在微博上的虚拟⼈⽣纪实⽚，不长，但却会牵动我们的回忆，并且重新认识到⼀个在微博世界的“真我本⾊”。
这是华扬联众为雪佛兰精⼼策划的⼀微博营销运动。
“在2011年10⽉，时光巡礼的策划思路就已经基本成形，我们每个⼈在真实⽣活中都有⼀个真我本⾊，在⽹络的虚拟空间⾥，也会存在同样的⼀个个性。
⽽我们是不是可以通过对⽹友⽹络⾏为和信息的分析，呈现出每个⼈在⽹络上的⼀个真我本⾊。
”来⾃华扬联众亚实验室的王雪松表⽰。
微博营销5大案例
微博营销5大案例近年来，微博已经行将就木、毫无价值，甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。
下面店铺给大家分享微博营销5大案例，希望你能满意。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。
7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。
国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。
7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。
微博10个营销成功的案例
微博10个营销成功的案例微博诞生时，短短140个字，记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动，亿万网民推动了全民微博时代的到来。
恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说：“时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志，过去我们常说‘关注就是力量，围观改变中国’，而如今关注已不仅仅是一种力量，更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国，而是每个人的生活。
”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例，欢迎阅读!微博营销成功的案例一：我是江小白成功理由：中国白酒市场的竞争尤为激烈，一个新的品牌想要进入市场，难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获得高度认同，并成为了各地酒企争相模仿的对象。
不说历史，用创新创造新的历史。
颠覆传统，表达鲜活的当代人文。
回归简单，用心酿造简单的美酒。
江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业，“江小白”卖的也不是酒，而是一种有表达的青春态度。
他们不是高富帅、也不是纯屌丝，他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。
微博营销成功的案例二：雪花啤酒勇闯天涯成功理由：雪花啤酒每一年都会在全国造势，举行一场声势浩大的推广活动，从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动，在全国广泛招募。
各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍，于9月中旬从拉萨启程，徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉，在人类登顶珠峰60周年之际，以极限挑战方式向世界高度致敬。
十大汽车营销案例概述
十大汽车营销案例概述汽车行业是一个竞争激烈的市场，各个汽车品牌都在努力推出各种营销策略来吸引消费者的注意。
以下是十个成功的汽车营销案例，它们通过创新的方式获得了更多的品牌曝光和销售额。
1. 约翰逊汽车公司的“丧尸车队” - 约翰逊汽车公司为了宣传他们的新型SUV，创造了一个丧尸主题的营销活动。
他们将多辆丧尸装饰的车辆停在城市中心，吸引了大量的注意力和媒体报道。
2. 宝马的“即时体验驾驶” - 宝马为了推广他们的新车型，提供了一项即时体验驾驶的活动。
消费者可以预约一个时间，在特定的地点体验驾驶并了解车辆的功能和性能。
这个活动提高了消费者的参与度和购买意愿。
3. 沃尔沃的“孤岛之旅” - 沃尔沃运用了虚拟现实技术，为消费者提供了一个与现实世界完全不同的旅行体验。
消费者可以通过VR眼镜欣赏美丽的景点，同时还能了解沃尔沃车的安全性能。
4. 雪佛兰的“天空画布” - 雪佛兰打造了一个身临其境的城市体验，在一栋高楼的墙壁上安装了LED灯，通过远程操控让城市的灯光变成可交互的画布。
消费者可以通过手机应用程序来控制灯光，感受到自己掌控城市的魔力。
5. 本田的“抢车大作战” - 本田利用社交媒体平台发起了一个活动，消费者可以通过分享活动页面，集结好友来抢购本田的新车。
这个互动性高的活动增加了用户的参与度和品牌的曝光度。
6. 吉利汽车的“数码广场” - 吉利汽车在一个购物中心中设置了一个虚拟交互展区，提供了一系列数字化的展品，包括VR体验、互动屏幕等。
消费者可以亲身体验吉利车的功能和性能，增加了品牌知名度。
7. 福特的“自拍驱动” - 福特搭载了前置摄像头和智能识别技术，使得驾驶者可以通过自拍动作控制车内功能。
这个创新的技术引起了广泛的关注和浏览量。
8. 奔驰的“超级碟车” - 奔驰打造了一款与电影《超人：钢铁之躯》同款的斯宾特Van车型，通过电影中的情节和角色，奔驰成功将品牌与超级英雄形象关联起来。
9. 大众的“乌鸦音乐节” - 大众举办了一个音乐节，音乐节的入口票是通过参观展台、体验驾驶和社交媒体互动来获得的。
汽车品牌如何进行微博营销
汽车品牌如何微博营销在微博网站建立官方账号，与车主和粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。
微博将厂商和消费者通过网页关联的方式进行直接对话，再通过网友之间的相互传递分享，这种以“关系”为核心的传播方式，将是未来十年最具影响力的传播方式之一。
中国学术期刊文集（2013）目录一、微博营销篇1、微博营销2、微博营销的特点与功能初探3、微博营销对企业品牌传播的影响4、网络水军_微博营销中的_灰色阴影5、微博客_大影响_浅析微博营销模式及其价值6、微博客的传播优势及发展前景探析7、品牌如何_微博8、微博_企业品牌营销新契机二、汽车品牌篇1、后危机时期_中国汽车品牌如何营销2、汽车品牌营销路在何方3、我国汽车品牌营销策略4、中国汽车品牌如何提升竞争力5、试论国产汽车品牌营销对策三、微博营销在汽车品牌中的运用1、马自达_起亚巧用腾讯微博汽车企业微博营销启示录2、品牌营销_中国汽车流通体制的发展趋势3、汽车品牌如何微博营销4、汽车网络营销尝尝鲜在全球拥月份才年上半年用500多家企业成为新浪微博的商业用户。
企业的微博营销也就是利用微博平台，宣传企业文化理念、促销产品、2．微博信息传播精准度高情况下才会去关注企业微博，因而企在南非世界杯期间，微博已经成为中国网民们的主流沟通方式。
博平台还可以融合位置服务。
都可以第一时间在微博上发布、传递和评论信息，使得企业与目标受众之BPGlobalPR就已经汇集了11万多的粉丝，掀起了声势浩大的抵制BP的浪潮，BP声誉也因此遭受重挫。
“挣钱只是微博的副产品”网络传播平台相比，企业微博更具有情感色彩。
企业微博的粉丝大多是顾客或潜在顾客，长安福特利用微博营销产品。
韩寒、王珞丹代言凡客，招徕了大量粉丝。
销策略：1．全员参与策略微博是企业在公众面前展示形欧莱雅的经验是微博贵在坚持。
微博营销的特点与功能初探●元世娇（鹤壁职业技术学院经济管理系，河南鹤壁458030）［关键词］微博营销；网络营销；特点；功能［摘要］微博的兴起及迅猛发展为企业的网络营销活动提供了新的工具。
福特汽车案例分析
案例分析1.本案例中,福特公司违背了计划的如下原则：(1)限制因素原理木桶原理福特公司在制定新产品“爱迪塞尔”市场营销推广计划时,没有充分识别并解决妨碍既定市场目标每天销售600～700辆的限定性因素和关键性因素,如经济衰退带来的消费萎缩,作为中价格车的爱迪塞尔自然不受消费者青睐；作为主要特征大马力、高速度的特性与当时汽车业的主流发展趋势不符,当时美国汽车制造行业协会对反对高速度、大马力持积极支持态度,这直接导致了福特公司在产品宣传推广中无法突出产品特点、吸引更多潜在消费者导致销售量低迷的后果。
(2)许诺原理任何一项计划都是对完成各项工作所做出的许诺,因而许诺越大,实现许诺的时间就越长,实现许诺的可能性就越小。
福特公司在制定产品“爱迪塞尔”计划时,没有理性地分析汽车生产线的产能,年产量20万辆,且必须在同一时间内在全美展销,这种计划导致生产线匆忙慌乱,产品质量无法保障。
显然福特公司未能结合经济评价来综合考虑计划的期限。
(3)灵活性原则计划中体现的灵活性原则越大,由于未来意外事件引起损失的危险性就越小,在本案例中,福特公司制定计划时的灵活性原则显然利用的不够好,在大环境经济衰退、业内反对高速大马力情况下,福特公司完全处于被动局面,未能对计划进行有效合理调整。
(4)导向变化原则导向计划原则要求计划工作者定期检查计划、调整计划和重新制定计划,也即实现目标的过程可以因情况的变化随时改变。
本案例中,福特公司在新的经销系统和推销策略未能如期实现销售目标的情况下毫无作为,无疑会导致整个计划的失败。
做计划时应注意：在做计划时应注意遵循限制因素原理、许诺原理、灵活性原理、导向变化原理,使之合理的发挥其作用,以使得计划合理有效的实施,达到预期的目的。
2. 艾迪塞尔在进入中档汽车市场中出现的问题计划失误：错误!在制定计划过程中,福特公司没有正确认识机会及拟定前提条件。
艾迪雪推出时全美市场不景气,中价格车开始衰退,经济节能的小型车销售势头看好。
福特公司Pinto汽车案例分析
美国福特公司Pinto汽车 案例分析
公司伦理与企业文化
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主讲
小组成员及分工
候卫彤 沈丹妮 吴维鑫 任肖竹 王瑞芳
候卫彤 周莉晖 徐腾
catalogue
目
录
01 02
公司简介
案例回顾
03
案例问题解答
04
05
案例结果
案例感悟
一、公司简介
公司简介
制造人人都买得起的汽车 世界四大汽车集团公司之一 拥有许多世界著名汽车品牌
二、案例回顾
60年代后期 日本与德国汽车的激烈竞争
二、案例回顾
成本
成本效益分析
效益
三、案例问题解答
虽然福特公司并没有违反任何联邦的安全标准
1பைடு நூலகம்
和法律，究竟福特是否可以设计一个更安全的油箱 呢？
2
从企业的社会责任来看，评论企业只将该车利 益视为企业责任的唯一对象的行为。
3
究竟福特仓促的推出Pinto汽车是否不负责任呢 ？
Q1：福特漠视了企业伦理:
案例问题解答
有明确 1 的价值
观
愿意付
2
出代价
事先预 3 防及预
备
认清
4
事实
学习
5
成长
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企业微博的觃划方向：
建立账户作为品牌窗口，表达品牌个性和立场 主动寻找对品牌感兴趣的追随者，特别是意见领袖或者活跃份子，迚而借助他们的传
播慢慢培养自己的粉丝群
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 新浪官方微博发布活动消息
新浪汽车微博
粉丝>2w
覆盖更多微博用户，直接转化为福特粉丝 微博小秘书
粉丝>27w
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 福特微博起了微小的变化
粉丝的热情是这个冬日里最温暖的阳光
沟通更加人性化，拉近同粉丝的距离
意见领袖的传播，激活更多的微博用户关注
粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月22日~ 站外口碑营销，EDM，MMS
想免费看广州车展并赢取大奖？ 关注长安福特官方微博就有机会！
点击迚入活动与 业页面
粉丝数达到：1967 粉丝数达到：3520
行动 — 他们在哪里
11月22日~ 微博图文直播车展现场
手机发布
电脑发布 #拍得精彩# #说得精彩#感受火一样的动感激情…… 同步
行动 — 他们在创作
车展期间~ 原创有奖活动
网友原创作品：
“说得精彩”：170条；“拍得精彩”：10条
对比分析
对比分析
品牌微博观察 11月24日~ 12月4日
平均每日发布微博数：1.7条 平均每日新增粉丝：22个
背后的故事……
夜深人静，还有这么多人在关注我们，感动一下
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 福特微博起了微小的变化
每增加20公斤的重量将会增加1%的油耗
节油驾驶技巧之保持良好的心态
为目标消费者发布实用信息，提升品牌好感度
长安福特将在22个城市，为超过3000名驾驶者免 费提供安全节能驾驶的技巧培训
品牌微博的建立需要有清晰的定位，精心的维护，长进的觃划
启 示
通过尝试，我们发现——
微博营销的关键数据：
粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源 微博：每一条微博的曝光、转发、评论
话题：品牌相关话题的监测
微博作为广告活动平台的可行性：
操作度：功能暂丌完善，数据还口暂未开放，以致人工监测成本非常高
聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动，并在活动中增加官方微博的影响力
粉丝的评论不仅有数量，也有质量！
转发（84）| 评论（456）
启 示
启 示
通过尝试，我们发现—— 品牌微博营销核心正是粉丝，而粉丝的积累需要一个过程……
问题1：如何找到粉丝？
微博外的推广作用明显，可以对目标受众迚行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切 入，单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌？
拍得精彩
长安福特丏栏 点击迚入车型库
WAP
WEB
行动 — 他们在哪里
11月18日~新浪汽车频道文字链推广
长安福特与新浪汽车联手打造微博看车展有奖活动
粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息
关注有礼品？参加一下
奖品吸引，极大的提高了微博用户的关注热情 冲着香水，试一把
微博内的粉丝转化目前无法量化效果，理想状态是通过用户之间的口碑传播，建立影响
力，吸引品牌忠实用户的追随（可以参考欧莱雅）
问题2：怎样建立沟通？
和粉丝互动——需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注
和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲，发布时间需要靠经验摸索 鼓励粉丝迚行内容原创，并自发的迚行二次传播 需要有价值的新鲜话题，如实用信息、明星、美女、礼品、试用装……
他们在创造 —— 引导，创造内容，自发传播
活动设计：
11.16 - 12.1 11.22 - 11.30
关注有礼：每日千元大礼包
原创有奖：发布微博参与
11.26- 12.2
每日有奖问答
行 动
行动 — 策划
11月16日~活动页面上线
长安福特微博邀请链接
关注有礼/原创有礼 活动介绍
获奖名单公告
说得精彩
对比分析
品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 —— 概况
天天有奖
索票、明星话题、粉丝互动
粉丝活跃度非常高，转发和评论数进 高于其他品牌微博 平均每条微博转发次数：40次 平均每条微博的评论数：182条 粉丝的汇聚主要来自用户间的自传播
对比分析
品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 —— 网友互动
最希望哪一位明星成为颁奖嘉宾？
秒杀，抢购，组团，名人，口碑
平均每日发布微博数：0.6条
平均每日新增粉丝：23个
பைடு நூலகம்
新动向，新产品
MT710，P790，MOTOWX系列
对比分析
品牌微博观察 11月24日~ 12月4日
平均每日发布微博数：1条 平均每日新增粉丝：18个
命题活动
#ThinkPad超便携#
平均每日发布微博数：0条
平均每日新增粉丝：31个
手机彩信发微博，分享最及时的现场图片
粉丝数达到：3520
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 强化站内推广力度，扩大活动影响
带着“围脖”看车展，长安福特日送千元大礼
6天时间，共计 32,628 次点击
粉丝数达到：3520
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在哪里
11月25日~ 微博首页推广，提升微博内的活动曝光
虽然是女人，但我更想要加油卡，最近油价又涨了
关注就有礼，这个倒简单
粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月18日~ 微博发布“关注有礼”活动信息
中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果
好激动啊~好幸运啊！头一次中奖！感谢长安福特！
获奖用户微博
粉丝数达到：1967
行动 — 他们在哪里
11月18日~ 由高人气ID发布的活动消息
品牌新闻，广告欣赏
对比分析
品牌微博观察 11月24日~ 12月4日
ThinkPad的命题活 动在短期内吸引了大 批用户关注
由于开展了互动活动，并丏运用 了多种推广手段 福特每日新增粉丝数为423，进高 于企业微博粉丝的自然增长速度
利用内广资源推广活动页面的广告点击情况，不 福特微博新增粉丝趋势基本一样 没有外力推广的情况下， 初步推断，微博外的推广对本次活动效果的提升 品牌微博每日新增粉丝数大 有较大的作用 多在20-40之间
福特微博活动总结报告
——微博营销模式的探索
背景 目标 行动 分析对比 启示
背景 — 缘起
互联网刮起“围脖风暴”
用户在快速增长 企业在跃跃欲试 但是，微博营销模式尚丌成熟
我们需要一次极具挑战性的尝试 长安福特想在车展期间玩点新鲜
+
=
？
目标
长安福特微博 以粉丝的汇聚和互动为主要目标
他们在哪里 —— 寻找，快速聚集福特粉丝 他们在响应 —— 沟通，粉丝High起来
“持续关注奖”
“最辛苦奖”
“爱心安慰奖”
互动，让粉丝High起来
“沙发无缘奖” “草根明星奖”
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
12月3日~ 粉丝盘点，200个关注有礼
145次转发，440条评论
粉丝数达到：6350 粉丝数达到：7175
行动 — 他们在创作
车展期间~ 原创有奖活动
参与方式：用 #拍得精彩#、#说得精彩# 作为标签发布微博
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
11月26日~ 福特微博的2个互动尝试
活动1：评选5名“最具特色粉丝”
活动2：抢沙发，每日有奖问答
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
11月27日~福特微博的2个互动尝试：每日有奖问答
粉丝数达到：6350
行动 — 他们在响应
12月2日~福特微博的2个互动尝试：最具特色粉丝评选
转发（208）| 评论（798）
网友的评论：
张曼玉、吴彦祖、周杰伦、赵薇、黄晓明、章子怡
金城武、周迅、李冰冰、李嘉欣……
叶童、徐静蕾、林志玲、周笔畅
对比分析
品牌微博观察 欧莱雅媒体风尚大奖 —— 网友互动 有奖征集粉丝建议
网友的建议： 美容小知识、新品、促销、公益 护肤、美妆搭配、时尚资讯 小样试用、打折信息 美容达人经验 ……