当代大学生市场的消费需求特点分析

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大学生消费特点

大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。

一、大学生消费内容的特点

大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。

1.基本生活消费

由于学校所在的各城市经济发展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。

2.学习消费

学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。

(1)大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。

(2)考证消费。近年“考证热”在高校悄然兴起，大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多，相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。不少大学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。

(3)电脑消费。好多大学生以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的方式购买电脑;有些经济条件比较宽裕的大学生自己拥有电脑。随着网络的普及，信息的沟通方式也多了起来。QQ、MSN、BOLOGE因其互动性，成为了当代大学生交流经验、增长知识的新途径。同时，计算机网络已覆盖了许多大学生的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，大学生的网络消费也成为日常消费开支的一部分。

当代大学生消费行为的分析

欢迎阅读当代大学生消费行为的分析

当代大学生消费行为消费心理当今的大学生作为社会特殊的消费群体，具有其独特的消费特点，消费行为有一定的合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。通过调查，对在校大学生消费行为的分析得出，当代大学生的消费既有其理性一面，同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区，需要来自学校、家庭以及社会各方面的引导和帮助。

一

二当代大学生消费行为的研究和分析

（一）当代大学生的消费结构。

1.伙食费：除了在校内就餐外，校外就餐已经成为大学生饮食消费中必不可少的一部分，每月到个体餐馆就餐的比例达到了被调查总人数的75.4%，每次消费20到200元不等。

??? 2.服装：大学生对服装消费的档次越来越高，男生买衣服的宗旨是不买则

已，要买就买质量好的、价格高的；女生买衣服则总是买个不停，只要自己喜欢的都会买回来，不喜欢了，马上就不穿了。

??? 3.学习费用：学生买书的花销也是不小的开支。

?4.恋爱：大学生承认有恋爱经历，每年用于恋爱消费的钱从200-700元不等。大学生恋爱支出主要在吃饭、零食、逛街、泡吧娱乐、通信等方面，礼品消费是恋爱消费中绝对的"大头"，逢年过节（情人节、圣诞节等）或是俩人过生日及特殊的

6.之

与普通社会成员不同消费心理,概括起来主要有以下几种类型:

1.求知,求存心理

这是一种以获取知识技能,为今后的生存和发展奠基为主要目的消费心理.这类大学生充分认识到知识技能在知识经济时代,在自己今后人生道路中的重要性,懂得在就业形势越来越严峻的今天,知识技能是自己参与社会竞争的资本.他们有强

大学生消费群体

随着经济的发展和教育水平的提高，大学生消费群体逐渐成为市场中的重要力量。大学生作为新一代消费者，其消费行为受到多种因素的影响，包括经济状况、文化背景、生活方式等。在本文中，我们将探讨大学生消费群体的特点、消费偏好以及市场对大学生的吸引力等问题。

一、大学生消费群体的特点

大学生消费群体不同于其他群体，具有以下几个特点。

首先，大学生的经济状况相对较弱。大多数大学生没有稳定的收入来源，经济来源主要依赖于家庭或勤工俭学。因此，在消费时，他们更注重价钱的优惠和性价比。

其次，大学生的消费观念趋于年轻化和个性化。他们对时尚、潮流的敏感度较高，更愿意选择与众不同的产品和品牌。同时，大学生群体更加追求个性化定制的产品，追求与众不同的独特感。

另外，大学生消费群体更注重体验与享受。他们渴望通过购买物品或服务来获得愉悦感和满足感。因此，在消费选择上，他们更倾向于选择能够提供良好服务和体验的品牌和商家。

二、大学生消费偏好

大学生消费偏好涵盖了多个方面，包括购物、饮食、旅游等。

在购物方面，大学生更倾向于网购和线下实体店购物相结合的方式。他们更喜欢在网上浏览和比较产品，然后再去实体店实际体验和购买。这是因为他们更注重产品的质量和口碑，而网购提供了更多的信息和

评价。

在饮食方面，大学生更注重健康和品质。他们愿意选择有机食品和

新鲜食材，同时也关注食品的安全和环境保护。并且，大学生也更愿

意尝试不同的餐饮文化和菜系，追求新鲜和独特的口味。

在旅游方面，大学生更偏爱独立自由的旅行方式。他们更喜欢自由

行和背包客的旅行方式，通过自己的规划和安排来体验不同国家和地

大学生消费特点和趋势总结

中国大学生消费特点总结一：个性化、多元化消费

随着时代的发展，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，除了基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分，但目前来看，大学生消费仍然处于一个集中的水平，消费产品的种类主要集中在娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，但具体物品变化较快

中国大学生消费特点总结二：追求性价比高的产品

数据显示，超过7成的受访大学生的主要收入来源是父母给予的生活费，少部分会通过兼职等渠道增加收入，因而大学生群体在进行购物、文娱、知识付费等项目消费时，对性价比的关注度普遍较高，这是大学生在预算约束下进行理性消费的一种表现。

大学生消费趋势

中国大学生消费趋势分析一：消费无性别化

数据显示，在休闲娱乐消费偏好上，男性大学生与女性大学生的消费偏好基本一致，消费偏好靠前的都是桌游、萌宠体验馆、VR体验馆、射击/射箭体验馆，无性别化消费趋势显现。艾媒咨询分析师认为，当代大学生对于个人喜好和消费需求有更多的要求，拒绝接受性别方面对他们身份的定义，想拥有能够彰显自我的产品。在此背景下，各行业商家在品牌宣传上也走上“无性别主义”道路，以贴合年轻人的精神需求。

中国大学生消费趋势分析二：超前消费

随着互联网经济的不断发展，各种贷款形式不断涌现，超前消费已经成为当代社会人们满足自身消费欲望的重要方式，而大学生群体作为近年来新兴的消费群体，对流行消费形式和观念的反应更为迅速，超前消费现象普遍。数据显示，53.3%的受访大学生使用分期付款产品，此外分别有19.8%、17.4%的受访大学生会通过分期付款、贷款购买超过预算的产品。虽然超前消费一定程度上可以缓解大学生当前的经济压力，但需要适度，避免过度消费、从众消费等错误观念。

大学生消费调查设计十个分析指标

导言

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大学生消费水平逐渐获得了突破性的增长。对于大学生消费调查而言，了解他们的消费行为和消费心理状况显得尤为重要。本文将设计十个分析指标，以便更全面地揭示大学生消费的特征和趋势。

一、消费类型分布

1. 娱乐消费比例：调查大学生的娱乐支出占总消费支出

的比例，包括电影、音乐会、聚会等娱乐活动。

2. 学习消费比例：调查大学生的学习支出占总消费支出

的比例，包括图书、学习用品、培训班等。

3. 餐饮消费比例：调查大学生的餐饮支出占总消费支出

的比例，包括饭店、外卖、食堂等。

二、消费频次和金额

4. 消费频次：调查大学生每月进行不同类型消费的频次，衡量他们在不同领域的消费活跃度。

5. 消费金额：调查大学生每月在不同类型消费上的平均

支出金额，反映他们的消费水平。

三、消费态度和需求

6. 消费满意度：调查大学生对当前消费市场的满意度，

包括商品质量、服务质量以及性价比等因素。

7. 消费心理因素：调查大学生消费行为背后的心理驱动

因素，包括追求新潮流、社交需求、个性表达等。

8. 消费品偏好：调查大学生对于不同品牌和产品的偏好，揭示他们对各种消费品的需求和追求。

四、消费来源和倾向

9. 消费来源：调查大学生的消费来源，包括生活费、兼

职收入、家庭补贴、贷款等，了解他们的经济状况和支出来源。

10. 消费倾向：调查大学生对未来消费的倾向，包括理财观念、消费习惯等，为制定精准的市场策略提供依据。

结语

通过设计上述十个分析指标，可以更全面地了解大学生的消费行为和消费趋势，为市场调研和相关政策制定提供重要依据。同时，对于大学生而言，通过了解自己的消费特征和消费倾向，也能更好地规划自己的消费行为，合理掌控自己的消费水平，实现经济和消费的平衡发展。【总字数：402

大学生消费的特点

一、大学生消费的特点

大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。

１、消费观念复杂，感性消费占优势

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。据调查目前在校大学生中有３０％拥有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许；另一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费；还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。

２、学生对品牌的忠诚度很高

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下去。

３、消费倾向多样化

21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。

1、大学生市场分析

引言概述：

大学生市场分析是对大学生群体的消费行为、消费心理、消费需求等进行研究

和分析的过程。随着大学生群体的不断增长和消费能力的提升，他们已成为市场中的重要消费群体。本文将从四个方面对大学生市场进行分析，包括大学生消费特点、消费习惯、消费需求以及市场机会与挑战。

一、大学生消费特点：

1.1 多样化的消费需求：大学生群体的消费需求非常多样化，包括学习用品、

生活用品、时尚服饰、电子产品等。他们对于产品的品质、功能和价格都有一定的要求。

1.2 个性化的消费追求：大学生注重个性化，他们追求与众不同的消费体验，

喜欢独特的商品和服务，对于品牌和设计也有一定的追求。

1.3 消费决策的影响因素：大学生的消费决策受到多种因素的影响，包括家庭

经济状况、同伴压力、广告宣传等。他们更倾向于通过社交媒体和口碑推荐获取信息，做出购买决策。

二、大学生消费习惯：

2.1 线上购物的普及：大学生普遍喜欢通过互联网购物，线上购物已成为他们

的主要消费方式。他们更喜欢在电商平台上浏览商品、对比价格和评价，享受便捷的购物体验。

2.2 社交媒体的影响力：社交媒体在大学生消费决策中扮演着重要角色。大学

生经常在社交媒体上关注明星、网红和KOL的推荐，通过他们的影响力来决定购

买哪些产品。

2.3 理性消费的倡导：随着大学生消费能力的提升，他们更加注重理性消费，追求性价比高的商品和服务。他们会通过对比价格、品牌和质量来做出消费决策，不轻易受到促销活动的诱惑。

三、大学生消费需求：

3.1 教育培训需求：大学生在学习阶段对于教育培训的需求较高，包括语言培训、职业技能培训等。他们希望通过培训提升自己的竞争力和就业前景。

当代大学生购买行为分析

大学生通信产品购买行为分析

大学生购买行为分析(1)

大学生是一个独特的消费群体，要开发这一个市场，就需要用特殊的方式去引导和开发，因此首先要了解大学生消费的消费特点，也就是大学生购买行为。

1、大学生消费比较具有示范效应，从众行为明显;具有明显的情绪性。

示范效应和从众行为是大学生消费中非常明显的一个特征，比如如果其他人都有了手机，那么自己也有买一部的强烈愿望。这种示范效应与“21世纪是信息世纪”的社会观念相结合，其产生的消费需求是非常强烈的。作为年轻人，大学生追求个性的释放，他们希望自己成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌。但是这种独特是群体的独特。大学生每天都和同学、朋友进行密切接触，因此他们又具有高度的一致性，他们希望并主动与群体保持一致，并以这种一致获得群体的认同。他们的空间很小，他们的选择很简单，他们的爱好很集中。大学生们群体生活的方式和现代的网络、通讯设备，使得任何一个小小的火种都可能在大学生中迅速引爆流行。

另外大学生消费的情绪性还表现在消费上的连续性，如果消费一次后如果感觉很满意，很可能会连续消费同企业的相同或不同产品，并且还会推荐自己的伙伴消费;若不满意很可能不再消费，而且这样的感觉因为大学生之间信息的迅速交流，会感染到周围的同学，因此企业应该着重注意产品的质量，企业的服务等，要给大学生留下一种亲切的感觉，产生下次还想来的欲望，切不可对他们进行坑骗等不良行为，也不可以设一些“合法的陷阱”，这样会砸掉自己的产品和企业信誉，产生连锁反应。

同时情绪性的另一面是冲动消费，容易受广告等宣传的影响和商家宣传和促销方式的引导(尤其在黄金周等时期)，消费具有冲动的特点，因此商家要注意利用广告等宣传形式，尤其加强适合学生特点口味的宣传，如公益与商业相结合的互动型大学生活动，或对大学生活动提供一些赞助。百事可乐大学生艺术新星大赛就是这样的活动，造成了很大的影响力，这种活动影响比较深远。

大学生消费状况调查报告15篇

大学生消费状况调查报告1

一、当代大学生消费新概念

1．消费方式已经进入网络电子时代

随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、电子支付等多样化的交易方式转变。调查发现，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。持卡消费早已普及，而大学生更常用的是电子支付，通过电脑、手机，只要有网络随时随地都可支付。

2．消费多元化倾向

大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。调查中，当问及“在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么”时，80%学生选择了“旅游”，其次是“手机”，同时，电脑、自行车、轮滑等也多有选择。

3．理性消费是主流

从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为大学生经济________主要是家庭，每月可支配的钱是固定的，

大约在300-1200元之间，家境较好的一般也不超过1800元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往比较谨慎，追求高性价比。

4．追求时尚和名牌

大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是共同特点。从调查来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。当问到“如果经济许可，会否购买名牌产品”时，80%的学生表示肯定。

二、当代大学生消费状况存在的问题

1．消费差距拉大，出现两极分化

在关于月平均消费一栏的调查中，有5.5%的同学在300元以下；有45%的同学在300-600元之间，有30%的同学在600-900元之间，有19.5%的同学在900元以上。可见，大学生的消费差距增大，两极分化比较分明。

2024年高校市场需求分析

高校市场需求分析

1. 简介

高校市场是指教育机构和相关企业所面向的大学生消费群体。随着高等教育的普及和大学生人数的增加，高校市场的潜力日益凸显。本文旨在分析当前高校市场的需求特点及其对相关行业的影响。

2. 高校市场需求特点

2.1 多元化需求

当前，高校学生在消费需求上呈现出多元化的特点。一方面，大学生对学术教育的需求不断增长，希望获得高质量的教育资源；另一方面，他们追求个性化、多元化的生活方式，对文化娱乐、时尚消费等领域的需求也日益增加。

2.2 价值观多样化

高校学生群体的成长环境和个体差异导致其价值观念的多样化。因此，在市场需求分析中，需要考虑到不同学生群体的特点和需求差异，以便开展有针对性的市场策划和推广活动。

2.3 消费能力有限

尽管高校市场潜力巨大，但绝大部分大学生的消费能力有限。他们通常依赖于家庭经济支持和兼职收入。因此，企业需要制定适合大学生经济实力的产品定价策略，以满足他们的消费需求。

3. 高校市场对相关行业的影响

3.1 教育行业

高校市场需求对教育行业有着直接的影响。随着大学生对学术教育质量的要求提高，高校需要不断提升教学质量，拓展学科设置，开设专业课程等，以满足学生的学术需求。

3.2 文化娱乐行业

高校学生对文化娱乐的需求呈增长态势。他们倾向于通过参加社团活动、观看演出、购买音乐、阅读图书等方式丰富自己的文化生活。因此，文化娱乐行业需要关注并满足大学生对多样化文化娱乐产品的需求。

3.3 电子商务行业

随着互联网的普及，电子商务对高校市场有着深远的影响。电子商务平台为大学生提供了便捷的购物方式和广泛的商品选择，成为他们的主要购物渠道之一。因此，电子商务企业应积极适应高校市场需求，提供个性化、多样化的产品和服务。

大学生消费水平调研报告6篇

一．大学生消费的特点

1.理性消费，注重实际效益

2.热衷网购多于外出购物

信息急速发展的时代，电脑成为了我们生活中必不可少的物品。近几年，网络快速发展，网上交易成了最普通也最便利的途径。随着网上银行、支付宝等网上付费工具的日臻完善，很多大学生更偏爱于网购。只要鼠标

轻轻一点，交易便完成了，而且还会有人把我们要买的物品送货上门，不

用出门，不用挤人群，如此轻松的购物方式，吸引了很多大学生消费者。

然而我们在看到网购的便利时却忽略了它的弊端。网购使我们越来越宅，

缺乏与人面对面的交流，也让我们挑选货物、讨价还价的能力日益减弱，

不利于大学生进入社会后的发展。

二．大学生消费存在的问题及影响

（一）大学生消费状况存在的问题

根据调查结果显示，大学生的消费主要用于基本生活消费，学习消费

和休闲娱乐消费。就这几个方面而言，调查显示，60%的大学生平均每月

生活费在1000元以上，每月的学习花费主要集中在20到50元，而每月

休闲娱乐消费集中在100到300元，有聚餐习惯大学生平均每月还要多用

掉50到150元，至于每月伙食费，被调查者均在300元以上，主要集中

在500到600元和600元以上。由此我们可以看出，大学生的消费状况存

在着一些问题。

第一点，大学生消费结构不合理。休闲娱乐消费和聚餐所花费用几乎要占去每月生活费的30%，且普遍高于花在学习上的费用。

第二点，大学生自控能力较差。调查显示，有30%的大学生在所热衷的东西方面会控制不住大肆花钱，有40%的同学在平时花钱时欠考虑，没有想到这是父母的血汗钱。

大学生群体消费心理分析

们非常关注的内容，这是因为品牌商品不仅蕴含着经济价值，而且具有文化价值；品牌代表着“质量”的权威性和“价格”的权威性，以及品牌的“文化”权威，这些都从一定程度上表达出大学生消费者的身份和自信心的增强。同时，大学生正出于追求个性发展、自我意识增强和乐于接受新鲜事物的年龄阶段，面对五彩缤纷的消费市场，他们更多地倾向于心理感受而不是从直观上判断某种商品的优劣，他们的消费心理已经从改革开放初期的冲动急躁心态向更趋理性化转变，在消费行为中开始表现出较为成熟的价值取向。

二、大学生消费行为的误区

1.盲目的从众心理

从众也就是所说的随大流，是指在社会群体的压力下，个人自觉或不自觉地放弃自己的意见而采取与大多数人一致的行为。因此是一种有意无意、自己或不自觉的“随大流”或“意志不坚”的心理现象。很多大学生追求名牌和新款服饰，还有时尚的IT产品，认为这样可以增强自信、提升自身形象，可以获得比人的尊重。并且，一旦别的同学有了就会模仿，很多父母对孩子的要求也是有求必应。这样的例子很多，大学新生一般不愿让别人觉得自己不合群，所以很多事情即使暂时没有兴趣，但还是会听从大多数同学的意见，当然也会带来一系列的消费。这种从众的消费心理直接导致学生个体丧失自我，成了群体的附庸着，造成大学生的经济浪费和支出不合理的现象。

2.缩减饮食支出用于其他消费

大学生消费的主要组成部分应以生活费用和购买学习资料、生活用品为主，在生活费用中，饮食费用又是重中之重，但在一些学生看来，吃饭是最无关紧要的一项支出。很多学生为了其他开支，诸如：娱乐开支、情感投资、美容投资等的需要，不惜花掉生活费的一半，甚至缩减饮食费用，用于购买其他非必需品，消费结构普遍不合理。例如，一些女同学为了追求漂亮，而购买化装品和时髦服装；一些男同学因为沉迷游戏，经常省掉早餐而把钱用于购买游戏卡和电脑软件上②。这种不合理的消费行为，给一些并不富裕的家庭增添了沉重的经济负担，也给大学生带来了巨大的精神压力。

校园市场分析

1. 市场概述

校园市场是指以大学生为主要消费群体的市场。随着大学生人数的增加和消费

能力的提升，校园市场逐渐成为各行各业的关注焦点。本文将对校园市场进行综合分析，包括市场规模、消费特点、竞争态势等方面。

2. 市场规模

校园市场的规模庞大，每年吸引了大量的学生消费。据统计数据显示，全国各

类高校的在校学生总数超过1000万人，每年的消费总额超过1000亿元。其中，食品、服装、电子产品和教育培训等领域是校园市场的主要消费领域。

3. 消费特点

校园市场的消费特点主要体现在以下几个方面：

3.1 消费需求多样化：大学生消费需求涵盖了吃、穿、用、玩、学等方方面面。他们对食品的品质、价格敏感度较高；对时尚潮流有较强的追求；对电子产品的性能和价格有较高的要求。

3.2 消费力度逐渐增强：随着大学生家庭经济条件的改善和社会实习、兼职的

增加，大学生的消费力度逐渐增强。他们更加注重个性化和品质化的消费体验。

3.3 消费习惯多样化：大学生的消费习惯受多种因素影响，包括家庭背景、地

域文化、网络影响等。他们更倾向于线上购物、社交媒体推荐和口碑传播。

4. 市场竞争态势

校园市场竞争激烈，各行各业都希望能在这个庞大的市场中分一杯羹。主要的

竞争对手包括线上电商平台、线下实体店铺、传统品牌和新兴创业公司等。他们通过不同的营销手段和产品特色来争夺大学生的消费。

4.1 线上电商平台：京东、淘宝、拼多多等线上电商平台通过丰富的商品种类、便捷的购物体验和优惠的价格吸引大学生消费。同时，他们还通过社交媒体、明星代言等方式提升品牌影响力。

大学生的消费需求

随着社会的进步，大学生的消费水平正在逐年提高。大学生的

消费需求主要分为以下几个方面：

研究和科研用品

大学生是研究的主体，因此他们需要购买很多研究用品，如笔

记本电脑、平板电脑、手机等。此外，大学生在进行科研时也需要

购买各种实验器材、书籍和文献等。这些都是大学生必要的消费需求。

生活用品

大学生在校期间需要购买各种生活用品，如衣服、鞋子、被子、枕头、洗漱用品、文具等。这些物品虽然不像研究用品那样必需，

但也是大学生不可或缺的。

饮食需求

大学生是每天需要进食的，而且由于研究和生活的原因，很多

大学生都需要在校内吃饭。因此，大学生需要消费餐费。除此之外，大学生还需要经常购买零食和饮料，以满足他们的口腹之欲。

娱乐、文化和体育需求

大学生需要进行娱乐、文化和体育活动来放松身心、增长知识。因此，他们需要消费看电影、听音乐、读书、运动等。这些活动都

需要一定的经济支撑。

就此而言，大学生的消费需求是多样的，而且在不断发展变化。因此，我们需要尽可能的满足他们的需求，促进他们的发展和进步。

当今大学生的消费特点

步入大学，每个大学生都要学着自己计划消费，大学生是一个特殊的群体，因此他们有着自己的消费特点。在消费者行为学中，消费是一种行为，是消费主体处于延续和发展自己的目的，有意识地消耗物质资料和非物质资料的能动性为。

无论在校内校外，大学生的各种社会活动交易前增多，加上城市生活氛围，他们的消费主要为几大部分。

（一）饮食和日常生活用品的开销

大学生的经济来源主要还是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，因此我们每个月可支配的固定钱财主要还是用于此项消费。虽然由于诸多因素的影响，大学生开始注意自己的形象，乐于追求品位和档次，但是由于经济能力有限在购买商品的时候，大学生首先考虑的因素仍然是质量和价格。尽量寻求搜索物美价廉的商品，讲求实际，理性消费仍然是当前大学生消费观念。

（二）学习性消费

身为大学生，学习性消费也占有很大的比例，比如书本和教学费用的缴纳，还有出于提高自身科学技能的目的而报考的一些证书，都是学习性消费。不同院校对学费的缴收也不同。艺术类院校、独立院校和经济发达地区的学费较其他地方的多一些。学习性消费应该是学生除饮食和日常生活支出外所占比例比较大的一项。

（三）休闲娱乐的消费

大学生的课余时间比较丰富，供个人可支配的时间多，许多人不知道如何利用这些充裕的时间，因此爆发出大学生最现实的问题就是无聊。休闲娱乐所带来的消费占总消费的比重也在日益提高。比如逛街、上网、聚餐、ktv等。

（四）人际交往的消费

都说大学就是半个社会，处于大学校园也要学着和他人打交道，人际交往也是对个人综合指标考察的一个很重要的方面。人际交往从广泛上来说主要包括人情和恋情。此项消费如果不加克制的话也可以耗费掉大量的比重。

1、大学生市场分析

标题：大学生市场分析

引言概述：

大学生是一个重要的消费群体，其消费行为和消费习惯对市场的发展和产品的推广有着重要影响。因此，对大学生市场进行深入分析，了解他们的消费特点和需求，对于企业制定营销策略和推广方案具有重要意义。

一、大学生消费特点

1.1 多元化的消费需求：大学生消费需求丰富多样，包括学习用品、生活用品、娱乐消费等。

1.2 注重品质和个性化：大学生对产品的品质和个性化要求较高，追求与众不同的消费体验。

1.3 价格敏感：大学生消费能力有限，对产品价格比较敏感，更倾向于性价比较高的产品。

二、大学生消费行为

2.1 线上购物占比增加：大学生更倾向于通过互联网进行购物，便捷快速，选择范围广泛。

2.2 社交化消费：大学生更注重产品的社交属性，更愿意购买能够提升社交价值的产品。

2.3 品牌忠诚度不高：大学生对品牌忠诚度较低，更注重产品本身的性能和体验。

三、大学生消费趋势

3.1 网红经济崛起：大学生更容易受到网红的影响，网红产品在大学生市场有着较高的吸引力。

3.2 绿色消费倾向：大学生更注重环保和可持续发展，对绿色产品和环保品牌更加青睐。

3.3 定制化需求增加：大学生更倾向于个性化定制的产品，追求独特的消费体验。

四、大学生消费心理

4.1 追求新奇和刺激：大学生对新奇和刺激的产品更感兴趣，愿意尝试新的消费体验。

4.2 社交需求强烈：大学生更注重社交体验，愿意购买能够提升社交价值的产品。

4.3 自我价值感强：大学生追求个性化和独特性，希望通过消费来展现自我价值。

五、大学生市场营销策略