市场调研与预测选择题
市场调查与预测 试题
市场调查与预测试题一、单项选择题。
（每题2分共30分）1．（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察2．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场3．产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场B．生产者市场C．消费者市场D．商品批发市场4．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A．主观抽样B．非随机抽样C．定额抽样D．偶遇抽样6．（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势7．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。
A．客观性原则B．全面性原则C．时效性原则D．深入持久性原则10．（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A．封面信B．答案C．问候语D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
市场调查与预测选择题
市场调查与预测选择题1.下列机构中，属于专业性市场调查与预测机构的是（）A.零点调查公司(正确答案)B.农村社会经济调查队C.英国路透社D.某财经大学市场营销系答案解析：专业性市场调查与预测机构主要种类有：市场调查公司、咨询公司、广告公司的调查部门、企业内部的调查机构。
零点调查公司是咨询公司。
2.市场调查的基本程序中，第一步是（）A.进行非正式调查B.明确问题(正确答案)C.确定调查目的D.确定数据来源答案解析：市场调查的基本程序是：明确问题、非正式调查、分析情况、决定是否进行正式调查、制定正式的调查方案、调查实施、数据的整理与分析、编写报告。
3.美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调查与预测活动的成长期大致处于（）A.20世纪之前B.1929年至l933年之间C.1900年至l950年之间(正确答案)D.1950年至l980年之间答案解析：美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调研与预测活动从生产到发展可以分为萌芽期、成长期、成熟期三个阶段。
萌芽期是20世纪前；成长期是1900-1950年；成熟期是1950年至今。
4.具有灵活、省时和省费用特点的调查是（）A.描述性调查B.因果关系调查C.预测性调查D.探测性调查(正确答案)答案解析：探测性调查具有灵活、省时和省费用特点。
描述性调查描述事物发展的过程及可能的原因；因果关系调查可量化两个或多个变量之间的因果关系；预测性调查可根据一个或多变量的变化预测另外一个变量的变化。
5.供应商调查属于（）A.运作环境调查(正确答案)B.宏观环境调查C.企业内部营销环境调查D.企业营销因素调查答案解析：运作环境又称营销活动的微观环境，是指对企业营销活动有直接影响的环境因素，主要包括供应商、中间商、顾客、竞争者、公众等。
6.人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求属于（）A.自尊需要(正确答案)B.生理需要C.安全需要D.自我实现需要答案解析：自尊需要属于高级层次需求，包括人们对成功、声誉、社会地位和晋升机会的追求。
第四章《市场调研和预测》练习和答案
第四章《市场调研和预测》练习和答案第四章市场营销调研与市场预测⼀、单项选择题1、抽样调查是⼀种（）。
①全⾯调查②⾮全⾯调查③重点调查④典型调查2、在重点调查中，重点单位是指（）。
①战略意义上的重点单位。
②在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝⼤多数。
③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的⽅向。
④完全依调查者的⽅便与否，在调查总体中随意选取的调查单位。
3、任意抽样也称为（）①便利抽样②⽬的抽样③判断抽样④配额抽样4、在应⽤判断抽样法选取样本时，调查者对样本（）①必须⾮常熟悉②⽆需⾮常熟悉③熟悉与否均可④先进⾏分类5、下列预测⽅法中不属于定性预测法的是（）①个⼈判断法②综合意见法③特尔菲法④移动平均法6、下列调查⽅法中哪⼀个不属于询问法（）①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察7、在应⽤前后连续对⽐实验时，应注意（）变数的影响。
①时间②空间③⼼理④⼈⼝8、市场调研第⼀步是（）①确定调研⽬的②制订调研计划③正式调研④确定调查项⽬9、在调查结果处理阶段，对资料进⾏编校的⽬的是（）①对资料进⾏分类②对资料进⾏分析③对资料进⾏统计④对资料进⾏去伪存真⼆、多项选择题1、影响全⾯调查⼴泛应⽤的因素是（）①⼈⼒不能为②耗资⼤③占⽤时间长④回收率低⑤不易控制2、下列抽样⽅法中属于随机抽样法的是（）①乱数表法②抽签法③任意抽样④判断抽样⑤配额抽样3、⼀张完整的调查表⼀般包括（）①被调查者的基本情况②调查者的基本情况③调查内容本⾝④调查表的填写说明⑤编号4、特尔菲法的主要特点是（）①匿名性②时间短③统计性④费⽤低⑤反馈性5、下列预测⽅法中不属于个⼈判断法的是（）①特尔菲法②销售⼈员意见法③经理⼈员意见法④顾客意见法⑤综合意见法三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布，所以我们能够⽤重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。
（）2、市场营销调查的⽅式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采⽤的具体⽅法。
市场调查与预测选择题
市场调查与预测选择题1.市场预测属于（）A.推断性研究(正确答案)B.探索性研究C.描述性研究D.相关性研究答案解析：预测是针对某一目前未还不明确的事物，根据其过去、现在已知的情况，估计和推断未来可能出现的趋势。
2.市场调查的目的是（）A.为市场预测提供科学依据B.为经营决策提供科学依据C.为市场预测和经营决策提供科学依据(正确答案)D.为制定产品计划提供科学依据答案解析：市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。
3.市场占有率的调查与分析，属于（）A.探测性调查B.描述性调查(正确答案)C.预测性调查D.因果关系调查答案解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的现状、特点及发展过程作出客观、准确的描述和反映。
其目的在于准确描述企业营销问题中的各种变量及其相互关系，如市场潜量的调查与分析、市场占有率的调查与分析、产品使用情况调查与分析、态度调查与分析、销售调查与分析、媒体研究、价格研究等都属于描述性调研，主要回答“是什么”的问题。
4.主要回答“可以做什么”的问题的调查是（）A.探测性调查(正确答案)B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查答案解析：探测性调查又称试探性调查或非正式调查，指花尽量少的时间和成本，对试市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。
次调查方法适合于当调查的问题或范围不明确时使用，主要用来发现问题，寻找机会，解决“可以做什么”的问题。
5.某一地区对某一商品的需求量取决于（）A.人口，购买力，购买组织B.人口，购买力，购买动机(正确答案)C.人口，购买动机，购买组织D.购买力，购买动机，购买组织答案解析：影响需求量大小的因素有很多，但人口、购买力、购买动机三个因素最重要，被称为需求构成三要素。
6.因果关系调研最常用的方法是（）A.实验调查法(正确答案)B.观察调查法C.投射技术法D.人员访问法答案解析：实验调查法是通过实验收集收据的方法。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题（含参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案：A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案：B3、一般说来，重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案：D4、为提高自己在市场中的地位，应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案：C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案：A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案：C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案：B8、市场调查中的 ( ) ，一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案：D9、实地调查时，应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案：B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案：C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案：C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案：B13、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变，持续下去B、样本隔段时间变换一次，全部更换样本C、样本隔段时间变换一次，更换比较较小D、样本隔段时间变换一次，更换比较较大正确答案：A14、指数平滑法，实质上是一种特殊的( )。
市场调研与预测试题
市场调研与预测试题一．单项选择题（10分，1分/题）1. 实验法通过实验对比，能够比较清晰地分析事物的( )。
A. 变化规律B. 变化原因C. 变动结果D. 因果关系2. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( )A. 平滑系数B. 指数平滑数初始值C. 跨越期D. 季节指数3. 市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查4. 通常来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对5. 问卷法通常是（）。
A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非标准化调查6. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法7. ( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A. 探测性调查B. 描述性调查C. 因果性调查D. 观察性调查8. ( )是全面收集信息的一种方法，能够获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A. 固定样本持续调查B. 市场普查C. 概率抽样调查D. 非概率抽样调查9. 就其类型而言，( )兼有概率抽样与非概率抽样的特性。
A. 任意抽样法B. 推断抽样法C. 配额抽样法D. 系统抽样法10. 只有当现有间接资料不能为认识与解决市场问题提供足够的根据时，才实行( )。
A. 文案调查B. 面谈调查C. 实地调查D. 邮寄调查二．多项选择题（10分，2分/题）1. 在问卷设计中要紧应当注意（）。
A. 避免提通常性问题B. 避免用不确切的词C. 避免引导性提问D. 避免提断定性问题E. 避免提令被调查者难堪的问题2. 按照市场预测的范围能够将其分为（）。
A. 国际市场预测B. 专题市场预测C. 长期预测D. 全国性市场预测E. 综合性市场预测3. 市场调研与市场预测的区别在于（）。
市场调研与预测-学习指南
市场调研与预测-学习指南一、单项选择题1、() 是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A. 市场调研B. 市场预测C. 市场分析D. 市场考察2、营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为： STP+4P+G，其中 S 是指()A. 细分B. 确定目标市场C. 定位D. 关系3、 ( )是由于前一次测量使被试对试验中自变量的变化更加敏感而导致的误差。
A.反应误差B. 相互作用误差C. 选择误差D. 流失误差4、() 是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A. 指导性问题B. 封闭式问题C. 开放式问题D. 实质性问题5、普查和抽样调查是按照()来分类的。
A. 获得数据的准确性B. 是否覆盖所有的调查对象C. 是否存在误差D. 样本容量的大小6、 ( )是对数据进行校对和筛选的过程A.分类B. 校编C.编号D. 录入7、下列()表示数据的离散程度。
A. 中位数B. 平均数C．标准差 D．众数8、因子分析的目的是 ()，用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。
A．收集数据 B．简化数据C．概括数据 D．归类数据9、短期市场预测一般是指()的预测。
A. 一周以内B. 一旬以内C. 一年以内D. 一年以上，五年以下10、拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要 ( )A.对产品某个方面有所重点B.通常采用直接叙述的方式C.要突出重点D. 突出环境因素11、决策程序中的第一步程序为()A. 决策选择B. 决策执行C. 决策分析D. 决策判断12 、()是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A. 探索性调查B. 描述性调查C. 经常性调查D. 一次性调查13 、 ( )可以用来测量二个以上自变量的影响。
市场调查与预测试题
市场调查与预测 试题一、单项选择题。
（每题2分 共30分）1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A ．市场调研B ．市场预测C ．市场分析D ．市场考察2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A ．生产者市场B ．消费者市场C ．产业市场D ．分配市场3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A ．食品类市场B ．生产者市场C ．消费者市场D ．商品批发市场4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A ．随机抽样B ．类型随机抽样C ．任意抽样D ．单纯随机抽样5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A ．主观抽样B ．非随机抽样C ．定额抽样D ．偶遇抽样6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A ．．市场信息B ．企业信息C ．市场情报D ．市场趋势7．（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A ．市场调研B ．直接调查C ．文案调查D ．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A ．抽样调查B ．全面调查C ．典型调查D ．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。
A ．客观性原则B ．全面性原则C ．时效性原则D ．深入持久性原则10．（ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
《市场调查与预测》习题集
第一章市场调查与预测概述一、单项选择题1、市场调查首先要解决的问题是（）。
A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目的D、解决调查费用2、一般说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。
A、探索性调查B、描述性调查C、因果性调查D、抽样性调查3、市场调查工作中，（）阶段是现场实施阶段。
A、搜集资料阶段B、研究阶段C、总结阶段D、准备阶段4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。
A、与市场可以有联系B、与市场可能有联系C、企业受市场的制约和调节D、市场只提供机会5、企业对所在地市场的需求及其变化趋势进行市场预测称为（）。
A、全国市场预测B、国际市场预测C、地区市场预测D、当地市场预测6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。
A、单纯为了市场调查B、不直接的C、只是为预测提供基础D、为企业经营决策提供依据7、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）。
A、短期预测B、近期预测C、中期预测D、长期预测8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法9、对产品质量的调查属于（）。
A、需求调查B、产品调查C、产品生命周期调查D、价格调查10、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。
A、描述性调查B、因果性调查C、探索性调查D、入户调查11、选择适当的预测方法，就是（）。
A、选择预测精度最高的方法B、选择预测精度最低的方法C、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D、选择过程简单，运算量小的方法12、市场预测程序是（）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析二、多项选择题1、市场调查的步骤是（）。
A、收集信息B、确定问题和调研目标C、分析信息D、制定调研计划E、提出调查结论2、以下属于定性市场预测法特点的是（）。
第四章《市场调研和预测》练习和答案
第四章市场营销调研与市场预测一、单项选择题1、抽样调查是一种（）。
①全面调查②非全面调查③重点调查④典型调查2、在重点调查中，重点单位是指（）。
①战略意义上的重点单位。
②在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝大多数。
③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的方向。
④完全依调查者的方便与否，在调查总体中随意选取的调查单位。
3、任意抽样也称为（）①便利抽样②目的抽样③判断抽样④配额抽样4、在应用判断抽样法选取样本时，调查者对样本（）①必须非常熟悉②无需非常熟悉③熟悉与否均可④先进行分类5、下列预测方法中不属于定性预测法的是（）①个人判断法②综合意见法③特尔菲法④移动平均法6、下列调查方法中哪一个不属于询问法（）①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察7、在应用前后连续对比实验时，应注意（）变数的影响。
①时间②空间③心理④人口8、市场调研第一步是（）①确定调研目的②制订调研计划③正式调研④确定调查项目9、在调查结果处理阶段，对资料进行编校的目的是（）①对资料进行分类②对资料进行分析③对资料进行统计④对资料进行去伪存真二、多项选择题1、影响全面调查广泛应用的因素是（）①人力不能为②耗资大③占用时间长④回收率低⑤不易控制2、下列抽样方法中属于随机抽样法的是（）①乱数表法②抽签法③任意抽样④判断抽样⑤配额抽样3、一张完整的调查表一般包括（）①被调查者的基本情况②调查者的基本情况③调查内容本身④调查表的填写说明⑤编号4、特尔菲法的主要特点是（）①匿名性②时间短③统计性④费用低⑤反馈性5、下列预测方法中不属于个人判断法的是（）①特尔菲法②销售人员意见法③经理人员意见法④顾客意见法⑤综合意见法三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布，所以我们能够用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。
（）2、市场营销调查的方式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采用的具体方法。
3、相互控制配额抽样是对具有某个特性的调查样本单独规定分配数额，而不规定必须同时具有两种或两种以上特性的样本数额。
市场调查与预测选择题
市场调查与预测选择题1.以下关于信息的哪一项特征能使信息资源发挥最大效用，使得信息资源生生不息？（）A.存储性B.共享性(正确答案)C.时效性D.传递性答案解析：信息可共享的特点使信息资源发挥最大效用，同时使得信息资源生生不息。
2.描述性调查主要解决的问题是（）A.“是什么”(正确答案)B.“可以做什么”C.“为什么”D.“将来会怎样”答案解析：描述性调查目的在于精准地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系，如市场潜在的调查分析、市场占有率的调查分析、产品使用情况调查分析、态度调查分析、媒体研究、价格研究等，主要回答“是什么”的问题。
3.收集第二手数据的调查方法是（）A.观察调查法B.文案调查法(正确答案)C.实验调查法D.询问调查法答案解析：二手资料的收集法又称桌面调研或文案调查法。
4.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为（）A.连续性调查和一次性调查B.全面调查和抽样调查(正确答案)C.探测性调查和描述性调查D.因果关系调查和预测性调查答案解析：选项A是按调查时间划分；选项C、D按调查的目的要求划分。
5.市场印象调查属于（）A.产品调查B.价格调查C.促销调查(正确答案)D.渠道调查答案解析：促销调查的主要内容是：市场印象、信息设计、传播方式、媒体选择与组合、实施效果。
6.以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是（）A.人口因素B.社会文化因素C.科学技术因素D.竞争者因素(正确答案)答案解析：企业宏观环境市场调查内容主要包括人口因素、经济因素、社会文化因素、科学技术因素、政治因素和生态因素。
选项D是运作环境调查内容。
7.故事完成法属于（）A.网上访问法B.小组座谈法C.投射技术法(正确答案)D.深度访问法答案解析：投射技术法的基本类型有词语联想法、句子完成法、故事完成法、漫画测试法、角色扮演法和第三者法等。
选项A、B、D属于访问调查法。
8.企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是（）A.简单后测设计(正确答案)B.简单前后测设计C.对照前后测设计D.对照后测设计答案解析：简单后测设计是一种预实验设计，指对自变量处理之后，测量自变量的变动对因变量的影响。
市场调查预测试题(含答案)
市场调查预测试题（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、( )是市场调查分析报告的主要部分,必须准确阐明全部有关论据A、正文B、标题C、目录D、结论正确答案：A2、某地区2003年国内生产总值为2002年的108.8%,此指标为( )。
A、动态相对指标B、结构相对指标C、比较相对指标D、比例相对指标正确答案：A3、加权平均法比算术平均法有一定的优越性,就是( )。
A、对不同时期的数据等同对待,一视同仁B、对不同时期的数据区别对待,给予不同程度的重视C、计算方法上更容易了D、计算方法上更简便了正确答案：B4、广告代理商属于市场调查与预测行业结构的( )。
A、层次3B、层次1C、层次4D、层次2正确答案：D5、由调查人员通过查看顾客所关注的食品橱窗,记录顾客所购买食品的品牌、数量和品种,来搜集家庭食品的购买和消费资料。
这一观察方式属于( )。
A、环境观察B、间接观察C、都不是D、直接观察正确答案：B6、市场调查策划案就是把已经确定的市场调研问题转化为具体的( )。
A、调查方法B、调查目标C、调查内容D、调查资料正确答案：C7、在各层之间差异悬殊,且每层内部子体的标准差大,宜于采取( )。
A、分层比例抽样法B、分群随机抽样法C、分层最佳抽样法D、系统抽样法正确答案：C8、几率抽样的类型有( )。
A、判断抽样B、分层随机抽样C、任意抽样D、分群随机抽样E、单纯随机抽样正确答案：E9、一元回归分析与多元回归分析的主要区别是( )。
A、建立回归模型的计算量不同B、回归分析原理不同C、因变量个数不同D、回归分析步骤不同正确答案：A10、头脑风暴法对设想数量的原则是( )。
A、越少越好B、越多越好C、无所谓D、每人一个正确答案：B11、市场调查策划的制定要在实地市场调查( )。
A、之前B、之后C、之中D、边进行便策划正确答案：A12、面谈调查法的优点之一是( )。
A、富于灵活性B、客观性强C、对调查者要求低D、费用低正确答案：A13、下列方法不是以平均数为基础的是( )。
市场调查预测试题库(含答案)
市场调查预测试题库（含答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。
A、有效性原则B、需要性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：B2、利用样本统计量估计总体参数所依据的分布是（）。
A、样本分布B、正态分布C、总体分布D、抽样分布正确答案：D3、下列常用来测度一组数据分布对称或不对称程度的统计指标是（）A、变异系数B、相关系数C、峰度系数D、偏度系数正确答案：D4、时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D5、在一元线性回归分析中，回归平方和（SSR）与残差平方和（SSE）的自由度分别为（）。
A、n-1，1B、1，n-1C、1，n-2D、n-2，1正确答案：C6、问卷要能准确地反映客观事物的特征或属性，这是指问卷的（）。
A、稳定性B、有效性C、可靠性D、可比性正确答案：B7、下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、进行抽样对总体的特征进行推论B、使用图表来描述数据C、为保证无误，建议最后进行普查做验证。
D、将原始数据转成次级数据正确答案：C8、问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。
A、回答问题的要求比较高B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、备选答案可能会产生不穷尽的现象正确答案：A9、求出每个变量的样本平均值，再从原始数据中减去该变量的均值，从而得到变换后的数据的数据变换方法为（）。
A、标准化变换B、极差规格化变换C、中心化变换D、对数变换正确答案：C10、估计标准误差是反映了（）。
A、平均数代表性的指标B、相关关系的指标C、回归直线的代表性指标D、序时平均数的代表性指标正确答案：A11、已知某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=63+152x，该方程表明商品价格每提高1元时，供应量平均（）。
A、增加63件B、增加152件C、减小152件D、减小63件正确答案：B12、关于头脑风暴法和焦点小组访谈法的说法正确的是（）。
答案
市场调查与预测复习资料2一、单项选择题1．如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展（C）A．描述性调查 B. 结论性调查C．探测性调查 D. 因果性调查2. 市场调查这门学科的巩固提高阶段，是在（B）P19A．20世纪50年代以后 B. 20世纪30年代至50年代C．20世纪20年代以后 D. 20世纪初至30年代3. 最重要的市场调查专业机构是（D）A．咨询顾问公司 B. 政府部门设立的调查机构C．广告公司 D. 专业市场调查公司4. 以问卷调查为基础的调查过程中，属于调查信息收集者的层次是（B）P50A．企业营销部门B. 现场服务公司 C. 定制调查公司 D. 广告代理商5. 产生于或取之于企业内部的市场信息，称为（B）A．定量市场信息B. 内源市场信息C．定性市场信息D. 外源市场信息6. 在市场调查过程中要强调时间性，尽量提高其速度，这是市场调查的（A）A．时效性要求 B. 科学性要求 C. 客观性要求 D. 保密性要求7. 市场调查过程的第一阶段是（D）A．市场调查设计阶段 B. 资料收集阶段C．调查结果处理阶段 D. 非正式调查阶段8. 确定的抽样结构不甚恰当而产生的误差，称为（B）A．信息替代误差 B. 抽样结构产生的误差C．数据分析误差 D. 调查对象总体定义误差9. 经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为（A）A．第二手资料 B. 静态资料 C. 第一手资料 D. 动态资料10. 采用个别访问的形式对被调查对象进行深度的非正规的访问，称为（C）A．留置问卷访问法B. 电话访问法C．个别深度访谈法D. 邮寄访问法11. 研究者在调查资料收回后，从原来的调查员所调查过的样本中，随机抽取一些个案进行复查，抽查的比例为（B）。
P360A．10%以下 B. 10%-20% C. 20%-30% D. 30%-50% 12. 在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为（B）A．佐证法 B. 比较法 C. 核对法 D. 分析判断法13. 市场调查报告必须符合客观实际，这是市场调查报告编写的（A）A．实事求是原则 B. 客观导向原则C．迅速及时原则 D. 突出重点原则14. 把调查总体划分为若干个群体，然后用简单随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查的技术，称为（D）A．分层随机抽样 B. 简单随机抽样C．系统随机抽样D. 分群随机抽样15. 由调查人员按工作的方便，随意抽选样本的一种抽样技术，称为（C）A．配额抽样 B. 滚雪球抽样 C. 任意抽样 D. 判断抽样16. 通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变需要偏差到何种程度的问句，称为（D）A．开放式问句 B. 竞争选好问句C．封闭式问句 D. 倾向偏差式问句17. 不仅能表示各备选答案之间的顺序，还可以测量各顺序位置之间的距离，这种态度测量表称为（B）距离量表A．顺序量表 B. 差距量表 C. 类别量表 D. 等比量表18. 在态度测量中，最常用的答案层次是（B）A．3个 B. 5个 C. 7个 D. 9个19. 构成市场的商品要素是劳动力的市场，这种市场称为（B）A．技术市场 B. 劳动力市场 C. 金融市场 D. 服务市场20．在消费者特征中，社会特征包括（A）*A．社会阶层 B. 性别 C. 风度气质 D. 情绪21．美国学者马斯洛认为，消费者第三层次的需要是（B）A．尊严需要 B. 社交需要 C. 安全需要 D. 生理需要22．根据联合国粮农组织的标准，当恩格尔系数为30%以下时，人们的生活水平为（B）A．富裕 B. 最富裕 C. 小康 D. 勉强度日23．产品在市场上的销售达到最大并开始进入饱和的一段时期，是产品生命周期的（A）A．成熟期 B. 成长期 C. 衰退期 D. 导入期24．外围商圈亦称为（C）A．主要商圈 B. 邻近商圈 C. 次要商圈 D. 边际商圈25．以到本商店购买商品为基本目的的客流称为（D）A．分支客流 B. 派生客流 C. 分享客流 D. 本身客流26．为了掌握和理解调查者所面临的市场调查问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调查，称为( D)A．结论性调查B．因果性调查C．描述性调查D．探测性调查27．企业内部市场调查主体的初级形态是(D）A.专职市场调查机构B．兼职市场调查机构C．专职市场调查主体D．兼职市场调查人员28．选择市场调查专业机构的第一步程序是( B)A.安排会晤B．初步选择C．比较选择D．签订代理合约29．产生于或取之于企业以外的市场信息，称为( A)A.外源市场信息B．定性市场信息C．内源市场信息D．定量市场信息30．对信息的收集、处理分析与提供要符合使用者的要求，这是市场调查的( A)A.适用性要求B．准确性要求C．全面性要求D．及时性要求31．市场调查现代化的基础，是市场调查( C)A. 方法现代化B．指导思想现代化C．组织现代化D．手段现代化32．市场调查过程的最后阶段是( C)A.市场调查设计阶段B．非正式调查阶段C．调查结果处理阶段D．资料收集阶段33．市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差，称为(A)A. 信息替代误差B. 数据分析误差C．抽样结构误差D．测量误差34．为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料，称为( B)A.动态资料B．第一手资料c．静态资料D．第二手资料35.由调查人员将设计好的问卷，通过邮寄的方式送达被调查者手中，请他们答卷后寄回，以获取信息的方法，称为( A)A.邮寄访问法B．留置问卷访问法C．电话访问法D．面谈访问法36．对信息资料进行的只涉及形式而不涉及内容上的某些加工工作，称为( C)A.现场控制B．系统研究C．逻辑处理D．数学处理37.在市场信息处理中，鉴别主体运用本身的知识和经验，对所需鉴别的市场信息资料进行分析和判断，发现疑点和问题，对市场信息资料作出评价的方法，称为( D)A. 比较法B．佐证法C．核对法D．分析判断法38.必须注意不同的客户在专业技术水平、理解能力、兴趣偏好等方面的区别，这是市场调查报告编写的( C)A.实事求是原则B．突出重点原则c．客户导向原则D．迅速及时原则39.把调查总体按其属性不同分为若干层次（或类型），然后在各层（或类型）中随机抽取样本的技术．称为( B)A.简单随机抽样B．分层随机抽样C．系统随机抽样D．分群随机抽样40.按照一定标准，分配样本数额，然后在规定数额内由调查人员任意抽选样本的一种抽样技术，称为(A)A.配额抽样B．任意抽样C．判断抽样D．滚雪球抽样41.被调查对象可以自由回答，不受任何限制的问句，称为( C)A.封闭式问句B．倾向偏差式问句C．开放式问句D．竞争选好问句42.量表中所列答案之间要具有顺序关系，且其顺序关系是由每个被调查者根据自己的态度来确定的，这种态度测量表称为( D)A.差距量表B．类别量表C．等比量表D．顺序量表43.在进行态度测量的时候，调查人员将一些词语给被调查者观看，并要求他立即回答所想到的是什么，这种探测被调查者真正动机的特殊技术称为( A)A.词语联想法B．语句填空法C．图画完成法D．主题视觉测验法44.构成市场的商品要素是服务的无形产品的市场，称为( C)A.技术市场B．劳动力市场C．服务市场 D. 物质产品市场45.在消费者特征中，自然特征包括( B)A.职业B．性别C．民族D．气质46.美国学者马斯洛认为，消费者第一层次的需要是( C )A.社交需要B．尊严需要C．生理需要D．安全需要47．新产品试销成功后，逐渐被消费者了解和接受，销售进入快速增长的阶段，是产品生命周期的( D)A．成熟期B．导入期c．衰退期 D. 成长期48.市场上已经存在而企业自己没有生产过，或其他地区市场已经存在而在本地第一次上市的产品，称为( B)A.完全新产品B．模仿新产品C．改进新产品D．换代新产品49. 出于其他目的到达本店所在地区，而顺便进店的客流，称为( A)A.派生客流B．分享客流C．本身客流D．分支客流50．运用现代化的科学管理方法和手段有效利用其资源取得最佳效益的能力，是企业的( C)A.市场形象B．产品形象C．管理形象D．环境形象二、多选题1.市场调查具有的基本特征是( ABCD)A.调查实践性B.内容广泛性C.研究目的性D.方法多样性2.市场调查应遵循的原则主要有( ABD)A.科学性B.客观性C.经济性D.保密性3.市场营销学中关于市场的定义包括下面哪些因素( ABC)A.人口B.购买能力C.购买动机D.商品或劳务4.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( ABC)A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.随机抽样5. 以下属于独立性的调查机构是( ABC)A.零点集团公司B.辛迪加信息服务公司C.现场服务公司D.民政部社会调查中心6.通过神秘购物了解市场上商品的真假、品种、价格等信息以及销售人员的服务情况的市场观查法是( BCD)A.结构性观察B.参与性观查C.直接观查D.自然观查7．深度访谈法是一种（ABC）访问。
市场调查与预测习题集.doc
《市场调查与预测》习题集第一章导论一、单选题1.在市场调研活动屮市场调研的主体是_______ 。
A.企业B.消费者C.内部部门D、夕卜部部门2.在市场调研活动屮市场调研对象是_________ oA.企业B.消费者C.内部部门D、外部部门3.在市场调研活动屮市场调研目的是_________ oA.企业正确决策B. 了解消费需求C.掌握内部信息D.掌握外部信息4.在市场调研活动屮市场调研的结果_______ 。
A.信息准确率很高B.消费者非常需要C.帮助企业内部管理D.难免有误差5._________________________________________ 调研课题要解决的是为了做出正确的抉择丿垃该________________________________________________ oA.说明事物的表现B.揭銘问题的本质C.关注备种事物的状态D.掌握什么样的信息二、多项选择题1.市场调研工作的内容主要包括________ 。
A.收集资料B.整理资料C.分析资料D.撰写调研报告2.市场调研的特点主要有_______ 。
A.服务性B.科学性C.应用性D.不确定性3.市场调研的必要性主要有________ 。
A.获得初步信息B.留住现有顾客的重要性C.管理人员必须了解持续变化的市场D.对质量和顾客满意的不懈追求4.市场调研的局限性主要有________ 。
A.要求更多的专业知识B.结果难免带有谋差D.为营销决策提供宝贵的参考资料和信息，但并不能代替决策三、简答题1.简述市场调研的重要性。
2.评述市场调查的发展丿力程，将来的展望？3.阐述市场调查与市场预测Z间的关系。
第二章市场调查基本原理一、简答题I.怎样理解市场调杏的概念和特征？2・市场调杏的功能和作用有哪些？3.市场调杏必须冋答和解决哪些基木问题？4.市场研究的基木方法有哪些？5.简述市场调查的目的、任务、对彖、内容的一般界定。
446#——市场调查与预测
市场调查与预测 1一、单选题1.数据测量和收集工作中最普遍使用和最主要的工具是（C）。
A.随机数表B.电话簿C.调查问卷D.计算机2.从总体中按一定方法抽取部分个体进行调查，从而分析推断总体的情况，这种调查是（B）。
A.重点调查B.抽样调查C.典型调查D.市场普查3.数据资料的（B）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。
A.质量B.相关性C.适时性D.完整性4.根据市场营销问题的实质，市场调研的分类分（C）。
A.全面调查与抽样调查B.实地调研与案头调研C.探索性调研、描述性调研与因果性调研D.基础性调研与应用性调研5.数据处理各环节中哪项工作贯穿于整个调查过程？（A）A.数据审核B.数据编码C.数据插补D.数据录入6.（C）与总体定义误差通常有密切联系，共同影响调查估计值，导致估计的偏倚。
A.替代信息误差B.设计误差C.抽样框误差D.调查方法误差7.主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目，这类机构是（D）。
A.辛迪加服务公司B.广告代理商C.企业的市场调研部D.定制调研服务公司8.测量能够证实以所研究概念为基础的理论假设的程度。
这是评估哪种有效性？（D）A.表面有效性B.内容有效性C.相关准则有效性D.架构有效性9.可以明确判断属于面访调查的优点的是（B）。
A.时间较短B.实施质量的控制较容易C.费用较低D.适合完成长而复杂的问卷的调查10.“人们是否会对我们新的产品构想感兴趣？”这个营销问题对应的调研类型是（）。
二、多选题1.若想在估计阶段成功地使用辅助信息，应具备以下哪些基本条件？（ABCD）A.有关总体的外部信息必须是准确的B.应收集所有样本单元的辅助信息C.应收集个别样本单元的辅助信息D.辅助信息与被调查变量之间存在相关性2.按照是否严格遵循概率法则，抽样方法可以分为（BC）。
A.客观抽样B.概率抽样C.非概率抽样D.主观抽样3.定义抽样调查的目标总体通常考虑的基本因素包括（ABC）。
市场调查与预测参考答案
第1章市场调查基本理论参考答案知识训练答案1.主要概念市场从不同的角度出发，含义不同。
从传统意义上看，市场表现为买卖双方进行商品交换的场所。
从市场营销者的立场来看，市场是指具有特定需要和欲望、愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部顾客需求，是某种或某类商品需求量的总和。
从商品供求关系的角度提出来的市场概念，市场是商品供求双方相互作用的总和。
从商品流通的全局看，市场是商品交换关系的总和。
市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、整理、分析有关市场信息资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和企业决策提供依据。
市场调查机构是受部门或企业委托，专门从事市场调查的单位。
企业确定了需要市场调查时，必须在自己进行调查和委托调查机构代理调查之间进行抉择。
市场调查人员是指为本组织或受托为其他组织，从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员。
探测性调查为了初步了解情况以及更好地理解问题产生的环境而进行的小规模的调查活动。
描述性调查是指在收集、整理市场资料的基础上，描述某一总体或现象的基本特征的调查。
因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的因果关系。
2.选择题（1）按照资料来源分类，市场调查有（AB）。
（2）一般来说，下述几种调查方式中，哪种对市场调查更深入（ C）（3）市场普查的特点表现在（C）。
（4）重点调查的目的是（D）。
（5）委托专业性的市场调查机构进行市场调查的优点有（A）。
（6）探测性调查的作用在于（D）（7）市场调查的局限性主要有（B）。
3.判断题（下列说法正确的请打√，错误的请打×）（×）(1)从市场营销者的立场来看，市场是商品供求关系的总和。
（×）(2)人口多，购买力强，就能成为有潜力的大市场。
（√）(3)市场的调节功能是通过价值规律和竞争规律来体现的。
（×）(4)典型调查中的典型是调查人员随机地选出来的个别事例，因而具有充分的代表性。
市场调查与预测试题及答案
市场调查与预测期末复习试题一、单项选择题。
（每题2分共30分）1．（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察2．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场3．产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A．食品类市场B．生产者市场C．消费者市场D．商品批发市场4．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A．主观抽样B．非随机抽样C．定额抽样D．偶遇抽样6．（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势7．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。
A．客观性原则B．全面性原则C．时效性原则D．深入持久性原则10．（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A．封面信B．答案C．问候语D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
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一．单项选择题（10分，1分/题）1.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()。
A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系2.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度()A.平滑系数B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数3.市场调查的核心内容是（）。
A．市场环境调查B．市场商品资源调查C．市场商品需求调查D．市场流通渠道调查4.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A．大于B．小于C．等于D．以上都不对5.问卷法一般是（）。
A．直接调查B．间接调查C．口头调查D．非标准化调查6.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．相关回归分析预测法B．定性预测法C．时间序列预测法D．定量预测法7.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查8.()是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
A.固定样本持续调查B.市场普查C.概率抽样调查D.非概率抽样调查9.就其类型而言，()兼有概率抽样与非概率抽样的特性。
A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法10.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。
A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查1.D2.A3.C4.A5.A6.B7.C8.B9.D10.C一、单项选择题。
（每题2分共30分）1、市场调查的两个关键环节是（C）。
A确定总体和抽样样本B实地调查和数据处理C问卷设计和抽样设计D问卷设计和实地调查2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C）。
A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D）。
A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样4、饼状图主要适合于显示（C）。
A变量值在不同空间点上的差异B变量值在不同时间点上的差异C单元不太多的结构分布D不同样本间分布差异的比较5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（A）。
A访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B问卷上的问题是否回答完整C访员是否询问了问卷上的所有问题D问卷上的问题回答是否6．（A）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。
A．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势7．（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（C）必须选择对总体具有代表性的单位。
A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（D）。
A．客观性原则B．全面性原则C．时效性原则D．深入持久性原则10．（D）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A．封面信B．答案C．问候语D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，（B）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A．框图式B．矩阵式C．两项选择式D．填空式12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。
采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C）箱。
A．1000B．700C．300D．－300013．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。
A．观察法B．实验法C．询问法D．态度测量表法14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（D）。
A．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法C．定量市场预测法D．时间序列市场预测法15．以下公式是（B）的计算公式。
A．平均误差B．平均绝对误差C．均方误差D．标准误差16、使用单向统计表需要解决的一个问题是（B）。
A选择表格形式B选择百分比的基数C安排表格结构D选择数据形式17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C）。
A标准差的计算比较简单B标准差比方差更为准确C标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D标准差没有计量单位18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于(C)。
A回归平方和除以残差平方和B残差平方和除以回归平方和C平均回归平方和除以平均残差平方和D平均残差平方和除以平均回归平方和19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（C）。
A类别尺度B顺序尺度C等距尺度D等比尺度20、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（A）。
A能够证明调查研究结果的可信性B详细说明调查的具体过程C详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性21．(C)是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。
A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料22．(B)是市场调查的核心内容。
A．市场环境调查B．市场商品需求调查C.消费需求调查D．生产资料需求调查23．(D)也被称为判断抽样。
A．任意抽样Ｂ．非随机抽样C．抽样估计D．主观抽样24．实施参与观察的第一步为(B)。
A拟好观察提纲B．进入观察现场C确定观察内容D．制定调查问卷25．实验调查成功的关键是(B)。
A．提出研究假设B．合理科学的实验设计C．选择实验对象D．确定实验方法26．(A)是进行市场预测的首要问题。
A．确定市场预测的目的B．调查、收集、整理资料C．对资料进行分析D．检验预测成果27．如果扩散指数达到80％，这说明市场需求将会出现(D)。
A．稍微下降B．大幅度下降C．稍微上升D．大幅度上升28．在影响市场现象变动的各因素中，(C)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动B．季节变动C．循环变动D．不规则变动第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变，持续下去b.样本隔段时间变换一次，全部更换样本c.样本隔段时间变换一次，更换比较较小d.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为（）A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（）A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于（）A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（）A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（）A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（）A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、错选均无分)。
1.市场预测具有的基本特征是( )a.系统性b.科学性c.合理性d.应用性2.市场调查应遵循的原则主要有( )a.全面系统的原则b.实事求是的原则c.勤俭节约的原则d.深入、反馈的原则3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )a.市场普查b.任意抽样c.系统抽样d.判断抽样4.邮寄调查具有下列优点( )a.成本低b.不受空间限制c.应用广泛d.回收率高5.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )a.需求表b.顺序表c.类别量表d.差距量表和等比量表6.定量预测法的特点是( )a.预测先决条件是数据资料齐全b.采用的工具是统计方法和数学模型c.量与质的分析相结合d.预测精确度较高7.下列属于领先指标的有( )a.价格指数b.居民收入增加额c.企业更新改造费用的增加额d.住宅投资的增加额8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )a.长期变动趋势b.季节性变动c.循环变动d.不规则变动9.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )a.移动平均法b.指数平滑法c.时间序列乘法模型d.季节指数10.回归分析方法中包括( )a.一元线性回归分析b.多元线性回归分析c.一元非线性回归分析d.多元非线性回归分析11.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )a.满意标准b.期望值标准c.边际概率标准d.效用标准12.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )a.系统b.完整c.全面d.及时13.收集市场信息要讲究效用，就是说（）A.要将信息保存起来，以便以后有效使用B.加工整理时，要提取有价值信息C.要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D.要及时利用信息解决实际问题E.要有针对性地收集有关信息14.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（）A.消费者的基本资料B.市场营销环境C.该商品的评价项目D.生产商的生产情况E.商品经销商的经营情况15.调查组织形式的选择包括（）A.在什么地点调查B.调查对象是谁C.在什么时间调查D.选择样本数目和抽样方法E.调查费用的多少16.要减少抽样误差，必须注意的问题是（）A.必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B.恰当地确定样本数目C.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D.选择好的总体进行调查E.适当地增加样本数目17.市场调查间接资料的来源有（）A.企业业务资料B.企业统计资料C.企业财务资料D.企业外部资料来源E.图书馆的文献资料18.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合（）A.预测设计B.预测依据C.预测方法D.预测分析E.预测判断19.专家小组法确定预测值的常用方法有（）A.算术平均法B.移动平均法C.中位数法D.众数法E.加权算术平均法20.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（）A.选择跨越期n并计算移动平均数B.对原时间序列资料进行修匀C.计算趋势变动值D.计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E.求预测值21.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（）A.所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的B.所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响C.上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用D.预测期的季节性变动仍和过去相同E.预测期不存在随机波动22.对一元回归模型进行显著性检验的方法有（）A.方差分析B.标准误差分析C.相关系数显著性检验D.回归方程显著性检验E.r检验或F检验23.决策目标必须明确具体，具体来说，包括（）A.决策目标应有确定内涵B.明确决策目标是否附加约束条件C.确立衡量目标实现程度的具体标准D.区分目标的主次顺序E.区分目标的重要程度24.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是（）A.战略决策B.宏观决策C.程序化决策D.非程序化决策E.微观决策1.c2.c3.b4.a5.a6.d7.d8.c9.c 10.a11.A 12.D 13.D 14.C 15.A16.B 17.C 18.A 19.B 20.D单项选择题（每小题1分，共10分）1、市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2、随着行业营销费用的增加,刺激消费者的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做A.市场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是。