第四章西餐菜单筹划与设计

四、菜单筹划的内容
(1)餐厅的名称； (2)菜肴的种类； (3)菜肴的名称； (4)菜肴的解释； (5)菜肴的价格； (6)服务的费用； (7)饭店的名称； (8)其他经营信息；
五、菜单筹划者的任职条件
(1)具备广泛的西餐食品原料知识，熟悉原料的 品种、规格、品质、出产地、上市季节及其价格 等。
二、西餐菜单封面与封底的设计
(1)西餐菜单的封面代表着餐厅形象。因此， 西餐菜单必须反映出西餐厅或咖啡厅的经营 特色、风格和等级，反映出不同时代的菜肴 特征，体现西餐厅的名称等。
(2)西餐菜单封面的颜色应当与餐厅内部环 境的颜色相协调，或与餐厅的墙壁和地毯的 颜色形成反差，当顾客在餐厅点菜时，菜单 可以作为餐厅的点缀品。
思考题：
简述菜单的种类和特点 简述菜单的含义与作用 简述菜单筹划的原则、步骤和
内容 简述菜单的定价原则和方法 论述西餐菜单的筹划工作 论述西餐菜单设计
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二、菜单筹划的原则
(1)菜单必须适应市场需求 (2)菜单必须反映饭店与餐厅的
形象和特色 (3)菜单必须为企业带来最佳经
济效益
三、菜单筹划的步骤
(1)明确饭店和餐厅的经营策略和经营方针； 明确西餐经营方式，是零点、套餐还是自助 餐；明确菜肴的品种、数量、质量标准及风 味特点；明确食品原料的品种和规格，是否 使用半成品原料或方便型原料；明确菜肴的 生产设施、生产设备和生产时间要求。
(2)掌握食品原料和燃料的价格及经营费用， 计算出菜肴的成本。
(3)根据市场需求、企业的经营策略、食品原 料和设施情况、菜肴的成本和规格及顾客对 价格的承受能力设计出菜单。
(4)依照菜肴的销售记录、食品成本及企业获 得的利润，对菜单进行评估和改进。征求顾 客和职工对菜单的意见，然后进行修改。
(一)确定定价目标 (二)预测价格需求 (三)确定成本与利润 (四)分析竞争者反映 (五)选择定价方法 (六)确定最终价格
五、菜单定价的方法
(一)以成本为中心的定价方法 (二)以需求为中心的定价方法 (三)以竞争为中心的定价方法
第四节 西餐菜单设计
一、西餐菜单设计概述 二、西餐菜单封面与封底的设计 三、西餐菜单的文字设计 四、菜单纸张的选择 五、菜单的形状、大小与页数安排
(5)有一定的美学和艺术修养，善于调配菜肴的颜 色和稠度，善于菜肴的造型。
(6)善于沟通技巧和集体工作，虚心听取有关人员 的建议，具备筹划有竞争力菜单的能力。
第三节 菜单的定价
一、菜单定价概述 二、菜单定价的原则 三、菜单定价策略 四、菜单定价的程序 五、菜单定价的方法
一、西餐菜单设计概述
西餐菜单设计，是西餐企业管理人员、 西餐厨师长和饭店美工部的艺术家们 对菜单的形状、大小、风格、页数、 字体、色彩、图案，及菜单的封底与 封面的构思与设计。实际上，西餐菜 单设汁，就是西餐菜单的制作过程。 由于西餐菜单是沟通西餐厅与顾客的 媒介，因此它的外观必须色彩丰富、 有特色、洁净无瑕、引人人胜。
(2)有深厚的西餐烹调知识和较长的工作经历， 熟悉西菜制作的各种方法、时间和需用的设备， 掌握西菜的色、香、味、形、质地、质量、规格、 装饰、包装(使用的餐具)和营养成分。
(3)了解本饭店和餐厅的生产与服务设施、工作人 员的业务水平。
(4)了解顾客需求、西菜发展的趋势，善于结合传 统菜肴的优点和现代餐饮习惯，有创新意识和构 思技巧。
择式菜单(Partially Selective Menu)
(二)按照顾客用餐习惯筹划的菜单
1.早餐菜单(Breakfast Menu) 2.午餐菜单(Lunch Menu) 3.正餐菜单(Dinner Menu) 4.夜餐菜单(Night Snack Menu) 5.其他菜单
二、菜单定价的原则
(一)菜单价格应反映菜肴的价值 (二)菜单价格应突出餐厅的级别 (三)菜单价格应适应市场需求 (四)菜单价格应保持稳定性
三、菜单定价策略
(一)薄利多销策略 (二)渗透价格策略 (三)数量折扣策略 (四)尾数定价策略 (五)声望定价策略
四、菜单定价的程序
(四)按照西餐用餐方式筹划的菜单
按照西餐的用餐方式，西餐菜单 还可分为传统式服务菜单 (Traditional Service Menu)和自 助式服务菜单(Buffet Menu)。
第二节 西餐菜单筹划
一、西餐菜单筹划概述 二、菜单筹划的原则 三、菜单筹划的步骤 四、菜单筹划的内容 五、菜单筹划者的任职条件
三、西餐菜单的文字设计
菜单是通过文字向顾客提供产品 和其他经营信息的，因此文字在 菜单设计中起着举是轻重的作用。
四、菜单纸张的选择
菜单质量的优劣与菜单所选用的 纸张有很大的关系，由于菜单代 表了餐厅形象，是餐厅的推销工 具和餐厅的点缀品，菜单的光洁 度和质地(手感)与菜单的推销功 能有着一定的联系。菜单纸张的 成本占据着菜单总成本的相当的 比例，因此在菜单的设计中，纸 张的选择是值得考虑的问题。
1．零点菜单(Ala Carte Menu) 2．套餐菜单(Table D'hote Menu)
3．固定菜单(Static Menu) 4．周期循环式菜单(Cyclical Menu)
5．宴会菜单(Banquet Menu) 6．每日特菜菜单(Daily Special Menu) 7．节日菜单(Holiday Menu)和部分选
(三)按照西餐销售地点筹划的
菜单
不同的销售地点对西餐的需求不同， 咖啡厅菜单的内容需要大众化，扒房 菜单的产品需要精细，宴会菜单讲究 菜肴的道数，客房用餐菜单需要清淡。 因此，按照西餐销售地点，西餐菜单 常分为咖啡厅菜单(Coffee Shop Menu)、扒房菜单(Grill Room Menu)、 快餐厅菜单(Fast Food Menu)、酒吧 菜单(Bar Menu)和客房送餐菜单 (Room Service Menu)等。
二、西餐菜单的作用
(一)购买菜肴的主要工具 (二)销售菜肴的主要工具 (三)经营管理的重要工具
三、西餐菜单的种类和特点
(一)按照顾客用餐需求筹划的菜单 (二)按照顾客用餐习惯筹划的菜单 (三)按照西餐销售地点筹划的菜单 (四)按照西餐用餐方式筹划的菜单
(一)按照顾客用餐需求筹划的菜单
五、菜单的形状、大小与页数 安排
西餐菜单有多种形状，但是最适 用的形状是长方形。在饭店中， 儿童菜单常有各式各样，以吸引 儿童购买。其他类型多以长方形 为主，这样便于顾客阅读。
小结：
菜单是饭店为顾客提供菜肴目录和价 格的说明书。菜单筹划与设计师西餐 经营的关键和基础。筹划菜单应将企 业所有的菜肴信息显示在菜单上。菜 单定价是制定菜肴价格的过程，是菜 单筹划的重要环节。菜单价格不论对 顾客选择企业，还是对企业的经营效 果都是十分重要的，。西餐菜单设计 师管理人员、厨师长和专业美工人员 对菜单的形状、大小、风格、页数、 字体、色彩、图案及菜单的封底与封 面的构思与设计。
第四章 西餐菜单筹划与设计
第四章 西餐菜单筹划与设计
第一节 西餐菜单概述 第二节 西餐菜单筹划 第三节 菜单的定价 第四节 西餐菜单设计
第一节 西餐菜单概述
一、西餐菜单的含义 二、西餐菜单的作用 三、西餐菜单的种类和特点
一、西餐菜单的含义
西餐菜单，是西餐厅、咖啡厅和 快餐厅为顾客提供的菜肴种类、 菜肴解释和菜肴价格的一览表和 说明书。它是沟通顾客与餐厅的 桥梁，也是西餐企业的无声推销 员。
一、西餐菜单筹划概述
由于西餐菜单是西餐厅和咖啡厅主要 的营销工具，因此筹划一份有营销力 的西餐菜单，并非简单地把一些菜名 罗列在几张纸上，而是要餐厅和厨房 管理人员通过集思广益、群策群力， 筹划和设计出最受顾客欢迎的菜肴。 不仅如此，菜单筹划还应将餐厅所有 的菜肴信息，包括菜肴的原料、制作 方法、风味特点、重量和数量、营养 成分和价格及饭店有关的其他餐饮信 息等反映在菜单以方便顾客购买。
(3)西餐菜单的封面必须印有餐厅的名称。餐 厅的名称是菜肴的商标，又是菜肴生产厂家 的名称。因此，餐厅的名称一定要设计在菜 单的封面上，并且要有特色，笔画要简单， 容易读，容易记忆以增加餐厅的知名度。
(4)西餐菜单的封底应当印有餐厅的地址、 电话号码、营业时间及本饭店其他餐厅的经 营特色和其他营业信息等，这样可以借此机 会帮助其他餐厅进行推销。
一、菜单定价概述
菜单定价，指制定菜单中菜肴价格的 过程。菜单定价，是菜单筹划的重要 环节，菜单的价格不论对于顾客选择 餐厅和饭店，还是对饭店和餐厅的经 营效果都是十分重要的。菜单价格过 高，顾客不接受，不能为企业带来利 润；菜单价格过低，企业得不到应有 的利润，造成企业亏损。因此，西餐 管理人员一定要重视菜单的定价。