中石油华东《市场营销学》2015年秋学期在线作业(二)满分答案

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市场营销学在线作业的二答案详解

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，( )不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是( )。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是( )战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应( )。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ( )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

中石油(华东)《市场营销学》2019年秋季学期在线作业(二)答案

答案:错误
19.市场营销组合是固定不变的静态组合。
答案:错误
20.从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。
答案:错误
B.窄渠道
C.短渠道
பைடு நூலகம்D.直接渠道
答案:A
3.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。
A.诊断
B.认知价值
C.目标
D.成本加成
答案:D
4._____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。
A.统一交货定价
B.基点定价
C.分区定价
D.FOB原产地定价
答案:C
5.执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____。
A.我们生产什么就卖什么
B.我们卖什么就让人们买什么
C.市场需要什么就生产什么
D.好酒不怕巷子深
答案:B
6.通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（二）
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共10道试题,共50分)
1.如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（）促销方式。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推销
答案:D
2.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____。
A.长而宽的渠道
A.顾客购买
B.顾客满意
C.顾客偏好
D.顾客价值
答案:B
7.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）
A.水平多角化

中国石油大学《市场营销》在线考试答案

执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是：A) 我们生产什么就卖什么B) 我们卖什么就让人们买什么C) 市场需要什么就生产什么D) 好酒不怕巷子深参考答案：B2(2.0分)从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A) 满足消费者的需求和欲望B) 获取利润C) 求得生存和发展D) 把商品推销给消费者参考答案：A3(2.0分)下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。

A) 文化因素B) 社会因素C) 自然因素D) 个人因素参考答案：C4(2.0分)经营战略计划的制定和实施，要以特定的（）为依据。

A) 目标B) 利润C) 成本D) 计划参考答案：A5(2.0分)有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为（）。

A) 影响者B) 批准者C) 决策者D) 采购者参考答案：C6(2.0分)消费者的购买单位是个人或（）。

A) 集体B) 家庭C) 社会D) 单位参考答案：B7(2.0分)（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

B) 顾客C) 利润D) 市场细分参考答案：B8. (2.0分)非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买（）。

A) 入有较大自由B) 缺乏自主性C) 受控制少D) 可任意选购参考答案：B9(2.0分)不规则需求状况下，营销管理的任务是（）市场营销。

A) 改变B) 协调C) 刺激D) 开发参考答案：B10(2.0分)三叉星圆环是奔驰的（）。

A) 品牌名称B) 品牌标志C) 品牌象征D) 品牌图案参考答案：B二、判断题判断下列说法是否正确。

11(1.0分)一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。

A) 正确B) 错误参考答案：正确12(1.0分)市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。

A) 正确B) 错误参考答案：正确13(1.0分)问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。

A) 正确B) 错误正确14(1.0分)消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

市场营销学》习题带答案

市场营销学》习题带答案《市场营销学》习题二一、判断题(共40小题）1、(A)。

微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

( )2、(B)。

面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。

( )3、(A)。

恩格尔系数越大，生活水平越低；反之，思格尔系数越小，生活水平越高。

( )4、(A)。

微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

( )5、(B)。

同-个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

( )6、(A)。

市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展不断变化。

( )7、(B)。

营销活动只能被动地受制于环境的影响、因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。

( )8、(A)。

在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

( )9、(A)。

自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降。

新生婴儿和学龄前儿童减少,一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。

( )10、(B)。

我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。

( )11、(A)。

许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势，这意味着市场营销活动将受到一定程度的限制。

( )12、(A)。

企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。

( )13、(A)。

科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。

( )14、(B)。

市场营销组合因素是企业不可控因素。

（）15、(B)。

亚文化群主要是亚洲的消费文化。

（）16、(A)。

营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。

（）17、(A)。

石油华东《市场营销学》2015年秋学期在线作业(二)答案

《市场营销学》 2015 年秋学期在线作业（二）单选题判断题一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）1. 某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（）. 推动策略. 拉引策略. 媒体策略. 营业推广---------- 选择：2. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）. 撇脂定价. 渗透定价. 目标定价. 加成定价 .---------- 选择：3. 如CT、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（）促销方式。

. 广告. 营业推广. 人员推销. 公共关系---------- 选择：4. 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价策略属于（）. 声望定价. 基点定价. 招徕定价. 需求导向定价---------- 选择：5. 分销渠道的同一个层次上使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（）。

. 宽度. 长度. 深度. 关联度---------- 选择：6. 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。

该企业最适合采取（）. 选择分销策略. 独家分销策略. 人员推销策略. 密集分销策略选择：7. 中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。

这种定价策略属于（） . 成本加成策略. 差别定价策略. 心理定价策略. 组合定价策略---------- 选择：8. 有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。

但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（）. 核心产品. 形式产品. 延伸产品. 潜在产品---------- 选择：9. 飞利浦公司所有的产品都以“ PHILIPS ”为品牌，该情况下企业采取了（）的品牌统分策略。

. 统一品牌. 个别品牌. 分类品牌. 企业名称加个别品牌---------- 选择：10. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。

电大在线考试系统-市场营销学2(满分)

一. 单选题（共10题,共6分）1. 市场营销组合是指（）。

（0.6分）2. 德国西门子公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器等100多种，该公司采取的策略是（）。

（0.6分）3. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。

（0.6分）4. “需要层次论”的首创者是：（）（0.6分）5. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

（0.6分）6. 消费者购买行为的直接原因是（）。

（0.6分）7. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（）。

（0.6分）8. 对AB类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。

（0.6分）9. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、10. 营销在公司中最理想的地位是（）。

（0.6分）（共10题,共8分）1. 典型调查法与抽样调查法的关系是（）。

（0.8分）2. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（）。

（0.8分）3. 影响购买力水平的因素主要有（）。

（0.8分）4. 若时间序列的二次差接近常数，可采用（）进行预测。

（0.8分）5. 下列因素中，企业可控制的因素是（）。

（0.8分）6. 以下哪些观念属于旧的市场观念？（）（0.8分）7. 市场调研的形式是指（）。

（0.8分）8. 研究生产者购买行为时应做到（）。

（0.8分）9. 市场营销信息系统是由（）构成的。

（0.8分）10. 以下哪些属于企业战略的特点？（）（0.8分）（共10题,共6分）1. 企业营销活动的出发点不同。

旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点。

（0.6分）2. 水平一体化也叫横向一体化，即企业通过购买或兼并同行业中的企业，或者在国内或国外和其他同类行业合资生产经营。

（0.6分）3. 初创阶段19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的初创时期。

市场营销学习题及参考答案2

市场营销学习题及参考答案2第一篇：市场营销学习题及参考答案2市场营销学习题及参考答案2单项选择题1.零售商和批发商属于（）。

A、渠道支持企业B、不参与渠道的中间商C、营销渠道的组成成员D、经纪人答案：C 2.（）在常规产品采购中所发挥的作用，要比在技术性强的产品采购中的作用更大。

A、采购员 B、决策者 C、使用者 D、倡议者答案：A 3.向营销决策人员提供营销环境中各种因素变化情报的一整套信息来源和程序的是（）系统。

A、内部报告 B、市场营销情报 C、市场营销研究 D、市场营销报告答案：B 4.市场调研的第一步是（）。

A、收集信息B、确定问题和研究目标C、制定调研计划D、分析信息答案：A5.市场细分的基础和依据是（）。

A、刺激-反应理论B、需求层次理论C、购买动机理论D、消费需求的多元异质性理论答案：D 6.依据（）标准来细分市场我们可以推定“寒带”消费者的特性。

A、地理标准B、心理标准C、人口标准 D、行为标准答案：A 7.对需求缺乏弹性的商品，企业宜采用（）。

A、提价策略B、撇脂定价策略C、差别定价策略D、降价定价策略答案：A 8.下列最常用的消费者市场细分标准是（）。

A、地理标准 B、心理标准 C、人口标准 D、行为标准答案：C 9.每一个企业的产品都有其特定的（）。

A、质量要求B、数量规定 C、市场定位 D、数额分析答案：C10.企业进入目标市场进行产品定位的第二个步骤是（）。

A、明确目标市场现有竞争状况 B、确定产品定位的依据C、确定本企业产品在市场中的位置D、制定相应营销策略答案：A多项选择题1.企业开展目标市场营销的主要步骤有()。

A、市场细分B、市场营销组合 C、目标市场选择 D、市场定位答案：ACD 2.可供选择的目标市场产品定位的策略有（）。

A、填补市场空位 B、产品重新定位 C、与现有竞争者D、逐步取代现有竞争者答案：ACD 3.下列属于产品包装组成部分的是（）。

A、外包装 B、内包装 C、中包装D、标签答案：ABCD 4.如果产品特性经常随消费者需求的改变而发生变化，为此企业就应该在目标市场选择上采取（）。

市场营销学在线作业二答案范文

市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。

）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。

A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。

A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。

A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。

A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。

A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。

A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。

A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。

A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。

华中师《市场营销学》在线作业_2.doc

1.企业处在困境或经济萧条时期,一般适于采用________。

A.稳定型战略B.发展型战略C.紧缩型战略D.混合型战略【参考答案】: C2.在产品的___期内,企业应注意多利用现有产品提携、支持。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期【参考答案】: A3.下列不属于心理定价策略的是_______。

A.尾数定价B.整数定价C.招徕定价D.产地价格【参考答案】: D4.销售观念是一种________。

A.新观念B.旧观念C.以社会利益为主的观念D.以消费者为主的观念【参考答案】: B5.注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种______。

A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念【参考答案】: C6.有利于树立新产品形象,又为以后降价留下余地的是______。

A.取脂定价策略B.渗透定价策略C.温和定价策略D.君子定价策略【参考答案】: A7.星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是______。

A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化【参考答案】: C8.下列不属于微观环境因素的是________。

A.企业本身B.营销渠道C.顾客D.政治法律【参考答案】: D9.对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品,一般适合采用_______。

A.间接渠道B.直接渠道C.长渠道D.宽渠道【参考答案】: B10.沃尔玛公司的“山姆俱乐部”等采用会员制为基本销售和服务方式的零售商店是______。

A.百货商店B.超级市场C.折扣商店D.仓储式商店【参考答案】: D11.企业按地区分配推销人员的优点在于______。

A.有利于调动其积极性B.有利于提高推销效率C.有利于熟悉顾客D.有利于节省费用【参考答案】: ABD12.声望订价通常适合于在______时采用。

A.产品本身价值较高B.企业声誉较好C.产品声誉较好D.消费者对价格较为敏感【参考答案】: ABC13.投入期的特点通常表现在以下几个方面______。

15春地大《市场营销学》在线作业二答案

15春地大《市场营销学》在线作业二答案一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。

）1. 企业从事销售预测，一般要经过三个阶段，即环境预测、行业预测和企业销售预测。

其中，分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素，最后做出对国民生产总值的预测估计，属于( )。

A. 行业预测B. 环境预测C. 企业销售预测D. 市场预测正确答案：B2. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。

A. 愿望B. 一般C. 产品形式D. 品牌正确答案：B3. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。

A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：B4. 在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。

如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。

如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。

A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：B5. 所谓（），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。

A. 公正性B. 有效性C. 可靠性D. 简单性正确答案：A6. 新款式的服装很快就流行起来了，而新研制的除草剂推广起来却要慢得多，这主要受( ) 的影响。

A. 新产品的相对优越性B. 新产品的适合性C. 新产品的可分性D. 新产品的可沟通性正确答案：D7. 公司对处于“多因素投资组合矩阵”中的“小强”、“中中”和“大弱”三格内的业务单位，往往采取( ) 战略。

A. 拓展B. 维持C. 收割D. 放弃正确答案：B8. 进行（），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。

A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 战略控制正确答案：C9. 企业如果采用金字塔型组织，就要建立大量（）。

A. 协调性职位B. 职能性职位C. 临时性职位D. 永久性职位正确答案：B10. 订购点决定于订购前置时间、（）、服务水平以及其他因素。

中国石油北京《市场营销学(含实践)》第二次在线作业

C、心理细分
D、行为细分
第3题把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
第4题用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（）个细分市场。
A、基本功能
B、质量
C、商标
D、售前和售后服务
第13题一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（）。
A、一条
B、三条
C、十七条
D、八条
第14题日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（）。
A、十
B、二十四
C、三十
D、四十八
第5题有效的市场细分必须具备以下条件（）。
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
B、一次性包装策略
C、组合包装策略
D、再使用包装策略
第19题可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（）。
A、企业形象
B、商标
C、标准色
D、品牌
第20题品牌中可以用语言称呼的部分叫（）。
A、品牌名称
第17题宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（）。

15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案

15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案15秋西交《市场营销学》在线作业满分答案一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。

） 1. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）、 A. 愿望竞争者 B. 平行竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者正确答案：B2. 根据马斯洛的需要层次理论（）、A.需要的层次越高越不可缺少B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要D. 层次最高的需要最先需要正确答案：B3. 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）、A.企业利益B.消费者利益C.社会利益市场营销学案例分析D.企业、消费者与社会的整体利益正确答案：D4. 生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（）、 A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者正确答案：C5. 自古至今许多经营者奉行A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念正确答案：B 6. 一手资料主要是来自（）、B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库正确答案：C7. 把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（）、A.分群随机抽样B.分层随机抽样C.简单随机抽样D.非随机抽样正确答案：B8. 以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( ) 、A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统正确答案：D9. 下列属于宏观环境的要素是（）、 A. 消费者 B. 中间商 C. 社会文化 D. 竞争者正确答案：C10. “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？() 、A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念正确答案：B 11. 市场营销的核心是（）、A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动正确答案：A12. 在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（）、A.简单随机抽样法B.判断抽样法C.分群随机抽样法D.任意抽样法正确答案：D 13. 消费者购买决策过程的顺序通常为（）、A.引起需要>收集信息>评价比较>决定购买>购后感受B.引起需要>评价比较>收集信息>决定购买>购后感受C.收集信息>评价比较>引起需要>决定购买>购后感受D.决定购买>引起需要>评估比较>收集信息>购后感受正确答案：A14. 维护性营销是针对（）状态实行的、 A. 无需求 B. 饱和需求 C. 过度需求 D. 潜在需求正确答案：B15. 制约顾客购买行为的最基本因素是（）、A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素正确答案：C 16. 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( )、A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D. 社会需要正确答案：C17. 市场营销观念的突出特征是（）、A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心正确答案：D18. 下图所示的市场营销组织结构的形式是（）、A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织正确答案：A19. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）、A.个人消费者B.生产者C. 社会集团D. 现实与潜在买者正确答案：D20. 消费者购买行为的特点主要有( ) 、A.需求多样性B..需求弹性小C..感情动机D..理性决策正确答案：A21. 按机会均等原则抽取样本的方法为（）、 A. 任意抽样 B. 判断抽样 C. 配额抽样 D. 随机抽样正确答案：D22. 一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫 ()、A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断正确答案：B 23. 市场营销学产生于() 、A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D. 二十世纪五十年代正确答案：B24. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）、A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查正确答案：B25. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）、A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境正确答案：B26. 无需求状态下营销管理的任务是（）、 A. 维持性营销 B. 开发性营销 C. 刺激性营销 D. 再生性营销正确答案：C27. 企业奉行“消费中心论”是贯彻（）、A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念正确答案：B28. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()、 A. 理想业务 B. 困难业务 C. 冒险业务 D. 成熟业务正确答案：C29. 生产家用电器的企业与房地产公司是 ( )、A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者正确答案：B 30. 当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取()型管理组织结构、A.职能B.地区C.市场D.产品正确答案：D西交《市场营销学》在线作业二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。

《市场营销学》习题及答案

《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场环境、市场需求和市场营销策略的学科，它对于企业的发展和竞争来说具有重要的意义。

本文将介绍一些市场营销学的习题，并提供相应的答案，以帮助读者更好地理解和应用市场营销学的知识。

一、选择题1. 市场营销学的核心是：a) 产品设计b) 价格策略c) 市场需求d) 广告宣传答案：c) 市场需求解析：市场营销学的核心是了解市场需求，只有深入了解顾客的需求和需求背后的动机，企业才能提供满足顾客需求的产品和服务。

2. 市场细分是指将市场分割成若干具有相似需求特征的群体，这些群体被称为：a) 顾客细分b) 市场细分c) 受众细分d) 特定群体细分答案：b) 市场细分解析：市场细分是将市场按照顾客的需求特征和行为进行划分，以便企业可以更加精准地制定市场营销策略，满足不同群体的需求。

3. SWOT分析是指：a) 市场调研方法b) 竞争对手分析c) 企业内部分析和外部环境分析d) 客户满意度调查答案：c) 企业内部分析和外部环境分析解析：SWOT分析是指对企业内部的优势和劣势以及外部环境的机会和威胁进行评估和分析，以发现企业在市场中的竞争优势和不足之处。

4. 市场营销的四个P指的是：a) 产品、价格、人员、渠道b) 产品、价格、渠道、推广c) 产品、人员、渠道、促销d) 产品、价格、人员、促销答案：b) 产品、价格、渠道、推广解析：市场营销的四个P分别指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），这是企业制定营销战略时需要考虑的关键因素。

二、简答题1. 请简要解释市场定位的概念及其重要性。

答：市场定位是指企业确定自身产品或品牌在目标市场中的位置，即如何让顾客对企业的产品或品牌产生特定的认知和印象。

市场定位的重要性体现在以下几个方面：首先，市场定位有助于明确目标市场和目标客户群体，为企业提供精准的市场营销方向。

定位不同的市场和客户群体，企业可以根据他们的需求和喜好来开发和推广产品，提高销售的精准性和效果。

市场营销学作业答案二

问题 1 2 分保存一、单项选择题1．提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps 进行的，它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是（）。

A ．迈克尔·波特B ．菲利普·科特勒C ．马歇尔D ．赫茨伯格问题 22 分保存6．营销管理的本质是（）。

A ．需求管理B ．欲望管理C ．交换管理D ．市场管理问题 32 分保存7．“五维定位”法则模式是（）。

A ．4、5、3、3、3B ．3、4、3、3、5C ．5、4、3、3、3D ．5、3、4、3、3问题 42 分保存2．为保证企业长期的生存和发展，而对中业管理总体战略的规划和确定。

而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是（）。

A．管理计划B．战略计划C．竞争计划D．需求计划问题5 2 分保存9．市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况，购买准备阶段、对产品的态度等的是（）。

A．地理变量B．人口变量C．心理变量D．行为变量问题6 2 分保存5．估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是（）。

A．市场分析B．产品分析C．广告分析D．社会分析E．战略计划问题7 2 分保存3．企业在市场营销细分之后，只推出单产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是（）。

A．无差异性市场策略B．差异性市场策略C．集中性市场策略D．分散性市场策略问题8 2 分保存7．企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是（）。

A．市场专业化企业策略B．产品专业化策略C．选择性专业化策略D．完全差异性市场策略问题9 2 分保存一、单项选择题1．营销界对整体产品有两种层次的分析，这就是（）。

A．产品＝无形的实体+无形的服务B．产品＝有形的实体+无形的服务C．产品＝有形的实体+有形的服务D．产品＝无形的实体+有形的服务问题10 2 分保存3．企业集中生产经营有限的或单一的产品，适应和满足有限的或单一市场需要的是（）。

兰州大学《市场营销》15秋在线作业2满分答案

兰州大学《市场营销》15秋在线作业2满分答案兰州大学《市场营销》15秋在线作业2满分答案一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。

）1. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A. 售前服务 B. 售后服务 C. 售中服务 D. 无偿服务正确答案：B2.对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）。

A. 差异包装决策 B. 复用包装决策 C. 改变包装决策D. 分等级包装决策正确答案：D3.将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（）。

A. 直线趋势法 B. 时间序列分析法 C. 统计需求分析法 D. 专家意见法正确答案：B4.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。

A. 愿望竞争者B. 属类竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者正确答案：A5. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。

A. 服务 B. 质量 C. 效用D. 功能正确答案：A6. 市场营销管理的实质是（）。

A. 刺激需求 B. 需求管理 C. 生产管理D. 销售管理正确答案：B7. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（）。

A. 成本和收益 B. 需求的差异性和一致性 C. 利润和市场占有率 D. 企业自身与竞争者资源条件正确答案：A8. 国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A. 购买动机B. 商品用途 C. 购买心理 D. 人口因素正确答案：A9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( ) A. 市场集中化 B. 市场专业化 C. 全面市场覆盖 D. 产品专业化正确答案：B10. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指（）。

中国石油大学(华东)《市场营销学》期末考试备战题库全集

《市场营销学》课程练习题
第一章
1．按你在实际生活中的理解解释市场的全部含义
2．有人说：“市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会”。

3．我们应当如何理解这句话？
第二章
1．论文：市场营销理论在中国现实环境下的应用的局限性
第四章
1．试设计某产品的问卷调查表
第六章
1．组织购买和个体购买的特点对比及相应对策
2．写出组织购买决策的8个决策过程
第八章
1．为什么要进行市场细分？目标市场选择的重要意义是什么？
第十章
1．完整产品概念的含义和对营销的启示？
2．产品生命周期不同阶段的特点和相应策略？
第十一章
1．品牌和商标的区别
第十三章
1．论文：论述厂家如何确定自己的产品与渠道的关系
第十四章
1．选择广告媒体和广告制作的注意事项是什么？论文：产品促销方式的选择和促销组合。

第十六章
1．回答：进入国际市场的5种方式
2．国际市场营销和国内市场营销相比应特别注意的事项是什么。