时政新媒体“侠客岛”对党媒形象的构建策略初探

一
、
度 比较 激烈 ， 在经过 舆论场 的交错 融合后 成为大 多数人公 认 的意见综合 。新传 播技术 的变化 ， 网络 的开放性和虚拟性 ， 使 得普通 百姓掌握 了更 多的话语 权和表 达渠 道 ， 官 方和 民间两 大舆论 场相互 博弈 。在 人们 的普遍认 识 中 ， 党媒 是党 和政府 的窗 口， 这个 窗 口不够透 明 、 信 息不公 开 ， 甚至对 党媒产 生不 信任的情 绪。尤其对于突发性事件和群体性事件进行报道时 ， 由于事件 的突然性和广泛性 ， 无法在短 时间内掌握舆情情况 ， 党媒存在报道缺位 、 报道不及时的现象。特别是在 引起关注和 热议后 ， 不能充分考 虑问题的复杂性 和群众的意见表达 ， 对舆 论群 体 内部 的态度分 化没 有一个 正确 的判 断 ， 有 时造 成极强 烈 的民意 反弹。如今社会矛盾 凸显 ， 公 共安全事件频发 ， 群众 在接 收到这些 信息 时情绪 比较低 落 ， 这 种情绪在 新媒 体的助 推下 被不断 放大 ， 如果没 有进行 合理 的引导就会 酝酿 成为 网 络事件 ， 最终对社会 造成极大 的影 响。新的网络舆论环境 下 ， 党媒如何正确引导网络舆论关 系到党媒形象 的构建 。
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时政新媒体 “ 侠 客岛＂对 党媒形象 的构 建策略初探
海 玉
（ 天津师范 大学 ，天津 ３ ０ ０ ３ ８ ７）
摘 要： 随 着移动 互联 网时代 的到 来 ， 微博 、 微信等新媒体 形式的 出现 与普 及 ， 冲击着传统党媒 的地位 。受众对传 统 党媒 存在着重 大事件报 道常常缺位 、 传播方 式陈旧等刻板 印象， 对其采取 不选择 、 不信任 、 不认 同的 态度 。本 文 旨在 以人 民 日报海外版旗 下的时政新媒体 “ 侠客 岛”为例 ， 探 析在新 的传播环 境下 ，“ 侠客 岛”构建新的党媒形 象的传播
（ 二） 新 受 众 的 多元 变化
充分 发挥 党媒优 势 ， 坚持原创 时政 内容 ， 及时发 声 ， 提供 不一 样 的视角解读 。坚持原 创 ， 在 内容 同质化现 象严重 的今 天吸引大众 的关注 。“ 侠客 岛”背靠 纸媒 ， 从 中央到各 大部 委 ， 再 到地方 ， 对 于重大 活动与报 社 的常 备记者 、 驻外记 者合 作 ， 这些 信息源保证 了资源优势 ， 使其更好 地适应新时期 的变 化。 首先 ， 敢 于就 热点 事件 、 争 议事 件 、 敏感 问题 及 时发声 ， 不缺 席 。在每天 的１ ０ 点 ～１ ２ 点准 时送 推送新 闻， 如辽宁贿选 、 黄兴 国贪腐 案 、 房 价过高 、 我 国民企税 收过重 、 朴槿 惠亲信 干政事 件、 美 国大选 、 香港 两名议员辱华 言论等事件 。比如 ，２ ０ １ ６ 年
（ 一 ）“ 内容 为 王 ” ， 转 变文 风 ， 视 觉传 播
２ ０ １ ６ 年 《 中国媒体融合传播 影响力榜 》中获 “ 融合传播作 品 ／ 栏 目十五往” 。本 文对其进行具体分析 。
新时期党媒面临的环境 （ 一 ）新 的 网络 舆 论 环 境 网络舆论 ， 是 公众在 网络 上对 于某一 热点 问题 发表 和传 播 的不 同情绪 或意见的总和 ， 它的表达形态 清楚明显 ， 表达程
１ ２ 月１ 日《 房价 ， 你给我站住 》 、２ ０ １ ６ 年１ ２ 月１ ９ 日《 曹德 旺 “ 跑 路”背后 的真 问题 》 。其次 ， 不一样 的解读 视角 ， 独特 的价值。
当下是一个 “ 人人 都有 麦克风” 的时代 ， 是一个 “ 众声 喧哗” 的时代 ， 信 息纷繁 ， 难 以甄 别。“ 侠 客 岛”党媒 为信源 的可靠 性提供 了保 障。比如 “ 侠客岛”推出了 《 对于蔡女士 的演讲 ， 我们 是这个态度 》一文 中，“ 强调 了 ‘ 九二共识 ’ ， 只有确认体 现一个 中 国原 则 的政 治基础 ， 两岸关 系制度 化交往 才能得 以 延续等观点 ” ， 突破 了１ ０ 万的 阅读量 。有 大事看 “ 侠客 岛”成 了许多人 对其 的印象 ，“ 侠客岛”产生 了极大 的影响力 。 改变语 言风格 ， 进行 视觉 传播 。我 党历史 上有 多次整 风 运动 ， 从 延安时期 的反 “ 党八 股”到党 的十八大 以来 ， 新一 届 领导人 作 出表率 ， 不 说官 话客套话 ， 不 念讲稿 ， 改革 文风 。在 此背景下 ， 行文呆板 、 缺乏趣味 的党媒 文风已无法满足受众 的 阅读需求 ，“ 侠客岛 ”的文章通俗易懂 、 富有趣味 ，“ 侠客 岛” 的 “ 壹周侃 ”等栏 目致力于让枯燥 的时政新 闻变得生动有趣 ， ￣ １ ２ ０ １ ６ 年９ 月１ ８ 日推出的 《 谁此 时没有房子 ， 就永远孤独 》 。重 新包装 、 加 按语 、 加关键 词 ， 将 文章 的关键部 分用不 同颜色 标 注 出来 ， 使 枯燥无 味 、 不 明所 以的政府 工作类报 告变得 可读 ， ￣ １ ２ ０ １ ６ 年１ １ 月１ ５ 日《 人 民日报头版一篇 重磅 文章 ， 很有意味 》 ｃ 标题上 ， 使用 当下流行 的网络语言轻快有吸引力 ， ￣ Ｉ ２ ０ １ ６ 年１ ０ 月
策略 ， 以期有所思考。
关键词 ： 时政新媒体 “ 侠客 岛”； 传播 策略 ； 党媒形 象 中图分类 号 ：Ｇ２ ０ ６ ． ２ 文献标 志码 ：Ａ 目前 ， 对党媒 的概念 还没有形成 一个统一 的定 义 ， 本文 中 的党媒是 指具有官方意识 形态 ， 能 够弘扬党 、 国家和 民族 的主 流价 值 ， 反映社 会主 流意识形 态 ， 代 表社会 主流 发展方 向 ， 关 注社会 发展基本 问题 的 ， 隶属 于各 级党委 、 政 府的权威媒体及 媒介 形式 。“ 侠 客岛 ”作 为人 民 日报海 外版旗 下 的时政微 信 公众 号 ，“ 但凭侠 者人心 ， 拆 解时政迷局 ”是其功能定位 。 自 ２ ０ １ ４ 年２ 月１ ８ 日注册 以来 ， 门户 网站 、 市场 化媒体 抑或 是港 澳 台及海外媒体 ， 通常为其 “ 冠以 ‘ 党媒 一 党报 ’ 之名 ， 分析 ‘ 侠 客岛 ’ 文章透露出的信号和动向， 甚至对一些文章全文转载” 。¨
文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ８ － ０ ０ ６ ０ — ０ ２
受众群体给党媒形象 的构建带来 了挑战 。 ２ ０ １ ６ 年２ 月１ ９ １ ３， 习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强 调 “ 党媒姓党 ” ， 指出党 的新 闻舆论 工作必须创新理 念 、 内容 、 体裁 、 形式 、 方法 、 手段 、 业 态、 体制 、 机制 ， 增强针对 『 生 和实效 胜。 要适应分众化 、 差异化传播趋势 ， 加快构建舆论 引导新格局 。 二 、“ 侠 客岛”的构建策略