招贴广告设计

（5）主题型招贴创作活动
这类活动的主题，或是大众关心的焦点问题，或提倡一种 生活方式，或发出呼吁、倡议，或一次大型重要活动等。或有政 府号召、或由民间组织。由于参与的人多很多，作品风格多样， 思路云集，观后大开眼界。
如国际护士节、国际音乐节招贴、反战招贴、反对爱滋病、 抗击非典、城市使生活更美好招贴、设计快乐招贴、西部 . 西部 招贴、关爱老人招贴等等。
第三节 准确地传达信息
信息已经成为大众生活中司空见惯的内容，因此大家对信息 的热爱取决于信息本身。人的视觉停留在一则信息上的时间为三 秒钟，如果三秒钟不能了解信息，就会放弃阅读。作为提示性信 息传播媒介的招贴设计，必须在短时间内吸引读者，并准确地传 达信息，不能有误。 传达信息是招贴创作的目的，信息传达得是否准确，也是检 验招贴设计作品成功与否的标准。 招贴设计中表现的饿信息一定要真实、可信、健康、有效、 不嫩个传达虚假信息、不能无中生有。 招贴设计在传播信息的同时还传播了精神意识，它改变着公 众的审美、思想和价值观念，影响着大众的行为和生活方式。因 此，招贴设计应倡导一种积极向上的生活态度。
都产生了非常重要的作用。 在战争的刺激下，世界各参战国政府都把招贴体作为重要 的大众传播媒介。战争期间 招贴在宣传“政治纲领”、“保密 防谍”、 “征兵募捐 ”、“节约物资”、“推广生产”、“ 促进生产”、“鼓舞士气”等方面到了团结人民、教育人民、打 击敌人的有力作用， 并带动二战后商业招贴的快速发展。 二战 (1945 年 ) 以后世界经济开始复苏，进如日益繁荣的阶 段，随着商商品经济在世界范围内的大发发展，需要广告促进商 品竞争和流通，因而带来了招贴设计的黄金时代。 当今，随着科学技术的高速发展，计算机时代的到来，对 招贴设计具有划时代的意义。电脑使劳动生产率成千倍地提高， 各种各样先进的材料都制作手段，也使招贴设计进入了一个超时 空的领域。
（4）系列招贴：系列招贴是以一种相对固定的形式或内
容，表现有个主题或相关主题的多幅招贴作品。 一组招贴，必须具有共同点，如设计要素方面：构图、色 彩、字体、插图等相同或相似；表现手法如出一辙等等，系列 招贴的内容可以是并列的，也可以是连续的。 系列招贴具有群体赶，很有气势，易信差强烈印象，从而深 化主题。
具象语言的另一种形式是摄影。摄影虽然是自然形态比较忠 实的再现，但由于摄影时光线或摄影师的主观处理而使照片呈现 出与自然物象不同的状况，一旦被设计师运用到设计上，就会出 现有别于原被摄体的新的视觉语言形式。
这两种具象语言形式，都因其表现比较客观真实，容易使观 者接受，作为招贴广告插图中的具象语言形式，常常被用于直 接展现商品的特征或细部，容易从视觉上挑起人们的需求欲望， 从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的心理距 离，产生良好的说服力，是一种被强化了的视觉语言形式。
视觉语言的目的是互通信息。因此，从最广的意义上来说 ，一幅图形的画面，就是其语言的文字。文字仅仅是传达信息 的手段，而不是信息本身，要获得表现力，它们必须按照一定 的语法结构组合成词语或句子。为了使图形语言更准确地传达 信息，必须先了解各设计因素的潜在涵义。人们对于视觉形态 ，也有一种自然归纳为语义的习惯。 因此，人类在图形语言上和处理文学语言的能力一样，有基 本的“视觉直觉系统”。设计师要充分利用人们的这一习惯， 运用图形符号“词汇”的重新组合，从而获得有崭新创意的“ 语句”。
19世纪后半叶，工业革命刚刚起步，新兴的工业家开辟出越 来越多的市场后 ，开始推销他们的产品，一方面巩固自己的市 场，另一方面使自己的产品更为人所熟知。这个阶段是现代招贴 设计产生并发展的重要时期。 1866 ， 法 国 画 家 ， 著 名 设 计 师 吉 尔 斯 。 查 雷 德 （ Jules Cheret ）在巴黎自己的印刷厂制作了第一张彩色石版招贴，这 副作品标志着现代招贴的诞生。他也被誉为“现代招贴之父”， 他是现代招贴史上的第一位大师。
第四章 招贴设计的视觉冲击力
（1）出其不意的创意（插图等视觉语言的运用）
（2）对比强烈的色彩
（4）新颖独特的版面构成 （5）生动活泼的广告语——煽情的标题
第一节
招贴的视觉语言---图形
图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表 达特定的含义的。在招贴广告插图中，设计师正是运用这些视觉 要素来传达信息和意念的。
第四节 广博的社会内容
招贴设计体现广播的社会生活、内容广泛，包罗万象。
一般的平面广告适宜商业类、文教类，表现公共社会生活有 限，而招贴的范围适应范围比较广泛。它能够表现政治动向、国 家政策、大型活动、安全运输、防灾防毒、储蓄、福利、纳税、 资源、旅游交通、服务、社会风尚等社会生活的多种方面。
第三章 招贴设计分类
（2）抽象的视觉语言
从抽象包含有“提取”的意思，在心理学中，抽象是一 种思维过程，是指在分析、综合、比较的基础上抽取同类 事物的本质属性而形成概念的过程。在图形设计中，抽象 是指从自然物象中抽取提炼出其本质属性形成的脱离自然 痕迹的图形。
在艺术设计中，在处理具体对象轮廓时逐步脱离对象的自然 状态，以造形性为基点研究图形，消除某些细节，夸大某些特征 以及用 多视点的观察方法 对一组具体的对象进行分解、 提取、变形，将其解析还原为元素最基本形态，重组画面结构使 各种形态元素有效地拼合成图形，形成新的视觉语言。 一般来说，图形语言越简洁，画面中所表达的语汇越清晰，也 就是说抽象的图形以画面为自律结构的形态关系，通过画面中各 元素之间的联系能够传达出清晰的、不同于形态元素本身的信息。
、环境保护、交通安全、各种公共纪念日等非赢利性内容和社会 公益性问题为题材。公益招贴的作用在于倡导新风尚，树立新观 念，引导新的生活方式。
（3）文化艺术招贴：文化艺术招贴的表现对象包括各类
展览，如绘画展，设计展、摄影展、作品展、图书展、毕业展 等；包括各类文化活动如新闻出版、科技教育、文化艺术、音 乐舞蹈、戏剧演出、电影广告、文物、古迹保护、体育竞技、 运动会等。 文化艺术招贴中的纯艺术招贴是设计家的主观作品，没有 阅读人群和表现对象的限制，注重个人意识及个性表现。
招贴设计驶入了蓬勃发展的黄金海岸，世界许多国家纷纷 涌现出一批著名的设计师。 如瑞十风格的代表人物文米尔.鲁德、艾明、霍夫曼、巴 尔默等。 波兰招贴的代表人物特拉伯可夫斯基、H .托马斯维奇等。 德国卓越的设计大师金特.凯瑟、冈特.兰堡 、拉姆博、凡 .德.山德等， 美国艺术家、设计师杜桑、蒙德里安、拜耶，招贴设计大 师兰德、贝斯、兰尼.索曼斯等。 日本设计大师龟仓雄策、福田繁雄、田中一光、五十岚威 畅、永井一正、青叶益辉等。 他们的招贴设计都继承了本民族的特点，并融入了国际艺 术设计的现代理念，这些不同国家、民族和地区的设计，体现 出了不同的风格持征，这些作品不仅反映出大师们卓越的设计 智慧， 也展示了设计师们的艺术天才。
第一节 强烈的视觉冲击力
今天的世界已经进入信息时代，我们每天都要主动或被动地 接受数以千记的信息，不论人们声在何处，都会淹没在广告及 各种信息的海洋中，招贴，就是这无数信息中的一个。在这样 浩瀚的信息海洋中，要想被识别出来，必须具有强烈的视觉冲 击力。 招贴的目的就是在短时间内远距离传递信息和意念。因此， 增强视觉冲击力，吸引人们的视觉注意是招贴设计首要做的。
第二章 招贴广告的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着 自己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。 如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我 们更深入的了解和学习招贴设计。
（1）强烈的视觉冲击力 （2）独具匠心的创意 （3）准确地传达信息 （4）广博的社会内容
由于招贴具有设计和绘画的特点，并具有很强的轰动效
应，因此，一些著名的画家和设计师，如夏尔丹、马奈、波 纳尔、劳特累克、克里姆特、珂勒惠支、蒙克等纷纷加盟， 创作了大量题材广泛、、内容深刻、极具影响力的招贴作品， 在当时形成了许多风格流派，对招贴设计的发展起到了积极 的推动作用。
在第一次世界大战和第二次世界大战期间，招贴设计在各国
人们对于新鲜的、奇特的、刺激的事物都会存在好奇心， 抓住这些特点进行构思设计、从表达内容和形式上共同来创造 视觉冲击力。
第二节
独具匠心的创意
创意是设计的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能 够使招贴作品具有生命力。“大众化”的构思是招贴创意的天敌 ，独辟蹊径的构思才有品位。
创意的同时又是打破与创新的过程，旧的观念和规矩是导致 作品陈旧的原因，在不断的否定与创造中，才能创作新的风格。 一切创造都不能有条条框框，当新的风格形成，逐渐被大家所 接受时，它又成为更新的风格的绊脚石。不破不立，现代招贴设 计，是在有破有立中循序向前的。
招贴是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远 观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为招贴设计的主 打语言，要充分体现它的魅力。
图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。 在拍贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自己来说话 ，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。
Hale Waihona Puke 图形的表现要言简意赅 ，舍弃不必的细节，使其能画面背景 中脱颖而出。 图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。
（1）具象视觉语言形式
我们在看商业插图中超写实的画面时，会感觉到非常逼真， 甚至比照片更具真实效果。这是为什么呢?商业插图中的逼真画 能超越视觉的一般状态，将视知觉中的某些敏感元素加以“放 大”，使我们的视神经处于被激发的高度兴奋状态。设计师在 描绘中加入了个人的意念而使形态改变，并利用视知觉的选择 性，使这种改变了的形态将视觉引导向一种预谋的造成“逼真” 感觉的体验中去。 因此，在商业插图中逼真画的形式语言中带有极为显著的 主观色彩，在被传达者的眼中表现为一种被“放大”了的超自 然的真实效果。
印刷术的巨大成功，使雕版彩色套印成为现实，它是水印木 刻的前身，由此推动了民间木版年画的发展。年画源于魏晋南北 朝，到明朝达到了登峰造极的地步，清朝晚期，形成了江苏桃花 坞、天津杨柳青、山东潍坊等不同风格的木版年画。从现代设计 观念论，木版年画、木版插图、民间剪纸等艺术形式，除了满足 审美的欣赏外，也是传达民间生活“辟邪纳福、欢乐”等情绪的 一种招贴设计。我国的彩色套印比欧洲早了一百多年。