市场营销组合及其影响因素的初步探讨

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市场营销组合及影响因素研究

市场营销组合及影响因素研究市场营销组合是指市场营销工具和手段的综合运用，是企业用于推进产品销售、提高竞争力和获取市场份额的重要手段。

市场营销组合通常包括产品、价格、渠道和推广四个方面。

影响市场营销组合的因素也非常多样化，包括消费者需求、竞争对手策略、政策法规、经济环境等多个方面。

本文将从市场营销组合及影响因素这两个方面进行深入探讨。

一、市场营销组合理论1. 产品产品是市场营销组合的重要组成部分，是企业提供给消费者的核心价值。

产品的设计、功能、品质以及特点等都直接影响到消费者的购买决策。

在市场营销组合中，产品的定位和差异化是非常重要的，可以通过不断创新和改良来提高产品的竞争力和吸引力。

2. 价格价格是影响产品销售的关键因素，直接关系到企业的盈利能力和市场份额。

在市场营销组合中，价格策略包括定价策略、折扣策略、促销策略等多个方面。

不同的价格策略会对产品的销售和市场反应产生不同的影响。

3. 渠道渠道是产品传递到消费者手中的途径，包括生产、流通、销售等环节。

在市场营销组合中，企业需要选择适合的渠道来推广和销售产品，例如直销、零售、分销等方式。

选择合适的渠道可以降低成本、提高效率和提升服务质量，从而提高产品的市场占有率。

4. 推广推广是市场营销组合中最直接和广泛的手段，通过广告、促销、公关等方式来吸引消费者的注意和增强产品的知名度。

在市场营销组合中，企业需要根据产品的特点和市场的需求来选择合适的推广方式，从而提高产品的曝光度和销售量。

1. 消费者需求消费者需求是影响市场营销组合最重要的因素之一，消费者的购买决策受到个人喜好、需求变化、生活方式等多方面影响。

企业需要不断关注消费者需求的变化，从而调整产品设计、定价策略和推广方式，以满足消费者的需求并获取市场份额。

2. 竞争对手策略竞争对手的策略也会对市场营销组合产生影响，不同的竞争对手会采取不同的产品定位、价格策略和推广方式来竞争市场份额。

企业需要密切关注竞争对手的动向，根据竞争对手的策略来调整自己的市场营销组合，以提高市场竞争力。

市场营销组合分析及其影响因素探讨

略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成
一
个整体性活动。市场营销学科将市场营销组合称之为 “ ４Ｐ ” 或
“ ４Ｐｓ ” 组合，即是将产品、价格、销售渠道和促销四个因素组合，并使用到市场营销过程之中。随着市场的发展和竞争环境的复杂，又有学者将政治力量和公共关系两个因素也加入到了市场营销组合中，由此产生了“ ６Ｐ ” 或“ ６Ｐｓ ” 组合，但是无论是四个因
员所进行的一系列商务、经营活动。
销组合的经验，在其中学到精华的部分，借鉴与自身情况相符合的营销案例；其次，在市场营销组合策略中，要主要突出本企
业的优势和特点，形成独具特色的营销策略，产生企业营销的
亮点，有助于企业知名度的提升；第三，为了保证营销因素组合的质量，企业应该适当予以干预和调控，保证组合的合理性；第四，企业针对不同的产品、销售渠道、市场环境等因素，要灵活改变营销的组合因素，要保证市场营销要始终处于可控的范围内，同时具有比较强的合理性和有效性。
１市场营销的概念及特点
作为一个学科，市场营销又称作市场学、市场行销或行销学，是ＭＢＡ、ＥＭＢＡ等经典商管课程，是管理者必须要学习的内容，同时也是管理者在以后的工作中必然要涉及到的专业内容，可以指导管理者工作。而本文涉及到的“ 市场营销组合 ” 中的市场营销，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系，具体

市场营销组合及影响因素解析

参考文献： [1]孔艳芬.浅析新经济时代的市场营销对策[J].电子商务,2010(11). [15(13). [3]金媛,李桂陵.对企业市场营销创新的几点思考[J].中国集体经济,
2012(22). [4]叶长鹏.中小企业营销创新模式探析[J].现代商业，2009(05).
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营销策略
为优质的市场营销服务。市场营销的重点在于让消费者满意，所以在市场营销的过程中，需要以市场为导向，而不能仅仅将营销理念停留于推销过程中，通过各个因素的有效融合，不断提升市场营销的总体效果。
一、市场营销的内涵与本质分析 1.市场营销的内涵分析市场营销指的是创造、沟通与传送价值给顾客，实现商品或者是理念的传输。市场营销活动是企业经营与管理的基础形式，能够满足企业发展的需求，是一种社会经济交流活动，贯穿于企业发展的每一个环节中，企业需要通过产品定价、产品营销、广告宣传以及售后服务等多个环节为市场营销工作奠定良好的基础。 2.市场营销本质市场营销的本质在于通过营销主体，借助适当的激励或者引导行为，在保证真实性的全体下，进行全面的营销，获得适当的回报与利益，具体包含消费群体的回报、用户的回报以及购买的回报等等。市场营销的本质，实际上也是企业发展的本质，而企业发展的本质在于各项利益关系的总和，在全面的市场经济发展背景下，市场营销需要实现对企业、消费者以及国家利益的有机整合。二、市场营销组合因素及组合策略分析 1.市场营销组合因素企业营销管理的过程中，企业营销计划的制定，将会直接影响企业营销的整体效果，故而加强对市场营销计划的分析十分必要。为了满足当前市场发展的实际需求，则需要积极借助各类现代营销元素实现各项资源的优化与整合。比如可以充分借助质量、包装、价格、广告以及销售方式等，更好、更快的实现商品营销。在市场营销的过程中，需要重点考虑商品的价值、商品的营销策略等等，可以采用“4Ps”的营销组合策略，为现代商品的销售创建良好的条件。 “4Ps”即为产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)、通路与配销(Place&Distribution)。这四项因素构成了市场营销的关键组合，同时结合当前国家的政策相关影响因素，比如政治(politics)和公共关系（public），便能够组成“6Ps”。市场营销组合中任何一项因素的组合，都会直接影响企业的营销情况，在市场营销组合分析的过程中，需要充分考虑各项组合因素是否能够满足消费者的实际需要，改善当前市场营销中存在的问题，为消费者提供更

关于市场营销组合及影响因素的探析

关于市场营销组合及影响因素的探析市场营销组合指的是企业在推销产品或服务时，所用的营销工具组合。

市场营销组合通常由产品、价格、渠道、推广等元素组成。

而影响市场营销组合的因素众多，以下将从不同角度出发，逐步阐述这些影响因素。

第一步：产品在市场营销组合中，产品作为其中一个关键元素，是企业营销中不可缺少的一部分。

一个好的产品，可以极大的提高企业的市场独占率和声誉度。

因此，产品的质量、特点以及售后服务等都会直接影响市场营销组合的效果。

当企业开发出具有市场竞争力的产品，机会就在于其市场营销组合。

第二步：价格价格是企业市场营销中一个非常重要的组合元素，其定价策略将直接决定产品销售价格，从而影响营销组合的成果。

企业应该让产品价格合理，不过度便宜或高价，除此之外，不同的市场也需要采用不同的价格策略。

例如，在品牌推广初期，企业可以采用低价策略，以吸引客户。

而在市场定位之后，企业需要根据自身市场定位、产品特点、成本和消费者需求等来制定价格策略。

第三步：渠道渠道是将产品推广到客户手中的方法与手段。

市场营销组合中的一个重要组成部分。

企业可以根据自己的资源来设计产品流通渠道，常用的有直销、代理、分销、零售等渠道形式。

市场营销组合仅在渠道选择合适时才能有效推广产品，从而带来更多的销售额与客户资源。

第四步：推广推广是市场营销组合中非常重要的一环，无论产品还是服务，都需要进行宣传推广。

企业可以利用媒体广告、互联网营销、内容营销、公关等方式进行产品推广宣传。

市场营销组合中好的推广方式可以帮助企业打开市场，提升品牌效应和产品知名度。

综上所述，市场营销组合是企业营销中的一项综合性的工作。

产品、价格、渠道、推广等因素要根据企业实际情况确定，并不断微调和完善，最终实现企业营销目标的最大化。

掌握并灵活应用这些影响因素，可以为企业提供商机与竞争优势。

市场营销组合及影响因素分析

市场营销组合及影响因素分析摘要：市场营销是向消费者提供商品或劳务的整体营销活动的企业依据消费对象的需求制定出相应的促进销售的策略并且进行实践的过程。

经营者为实现其经营目标，针对市场的不同情况，制定出最佳的营销组合。

这是保证营业者实现营销目标的重要保障。

本文将针对市场营销组合及其影响因素进行深入研究探讨，研究市场营销组合的因素以及市场营销组合的策略以及对影响营销组合效果的因素进行分析。

关键词：市场营销；营销组合；影响因素社会经济发展日新月异，市场竞争日益激烈。

在这种情况下，企业如何放大自身的优势，获得发展机会，首先就需要制定市场营销策略，提高自己的发展，增加自身在市场的地位，这样才能够在激烈竞争的市场中有自己的立足之地。

因此，通过营销组合及影响因素来研究企业营销策略，对企业的生产经营来讲重要性可见一斑。

1 市场营销概念与本质根据美国市场营销协会界定，市场营销具体内容为：通过经营顾客关系以使经营组织获得利益的一种组织功能与程序，其利益的实现是通过创造、沟通与传递价值给消费者来完成的。

即发现消费者现有或者潜在的市场需求，通过关系经营，通过刺激或是诱导的营销手段在市场上交换物品或服务以满足消费者需求的综合性的过程[1]。

从商品生产结束到来到消费者手中，中间需要经历一系列的销售活动。

包括市场调研、产品开发、定价、分销广告、宣传报导、销售促进、人员推销、售后服务等。

这些都被归位市场营销活动。

市场营销的本质为：企业以引导、刺激等方式向消费群体落实利益，并通过接受此利益来获得自身的报酬，其本质的反应与企业本质的表现是相同的。

企业本质是通过正当的营销实现消费者、国家一级企业自身利益的统一。

2 市场营销组合市场营销的目的是为了使自己的产品最大程度满足市场的需求，最大程度获得利益。

而市场营销活动的高效开展离不开营销战略的制定。

营销战略制定往往需要企业市场营销组合的合理设计，结合质量，价格，客户体验等等因素对营销手段进行组合配置。

市场营销组合及影响因素研究

市场营销组合及影响因素研究市场营销组合是指企业在实施市场营销活动时所采用的不同方式和工具的组合。

因此，市场营销组合是企业最终向消费者推销产品或服务的终极选择。

市场营销组合的四个P指的是：产品(Product)、价格(Price)、推广(Promotion)和渠道(Place)。

这篇文章将探讨市场营销组合的影响因素，以及如何在组合中发挥作用。

影响市场营销组合的主要因素有产品本身、消费者需求、竞争状况和宏观环境因素。

首先，产品本身是影响市场营销组合的一个重要因素。

在制定市场营销组合时，企业必须考虑到产品的特征、功能、用途和设计。

例如，在推销奢侈品时，价格通常会很高，因为奢侈品所针对的消费群体通常具有更高的收入水平。

此外，产品的质量、包装和服务也能对市场营销组合产生影响。

企业必须以消费者的需求和偏好为导向，确保产品满足他们的需求和期望。

其次，消费者需求是影响市场营销组合的另一个重要因素。

企业必须对消费者的动态需求进行全面了解，以制定与客户需求相适应的市场营销组合。

例如，消费者对绿色产品的偏好越来越高，因此，许多企业开始在营销组合中加入环保因素，以吸引环保意识强的消费者。

竞争是影响市场营销组合的第三个重要因素。

企业必须考虑到竞争对手的营销策略，以保持竞争优势。

例如，在竞争激烈的市场中，企业可能会通过价格战、销售促销、产品创新等方式来吸引客户。

最后，宏观环境因素，如经济、社会、政治和文化等因素，也对市场营销组合产生影响。

在经济低迷时期，企业可能被迫调整其营销组合以降低成本并留住客户。

政治和文化因素的变化也可能导致市场营销组合的变化。

例如，在新冠肺炎大流行期间，企业可能会采取在线销售、社交媒体推广等方式来满足社交疏离的需求。

总之，市场营销组合是企业最终向消费者推销产品或服务的终极选择。

影响市场营销组合的因素包括产品本身、消费者需求、竞争状况和宏观环境因素。

企业必须考虑到这些因素，以制定适合的市场营销组合并调整其营销策略以适应市场变化。

市场营销组合及影响因素探析-市场营销论文-经济论文

市场营销组合及影响因素探析-市场营销论文-经济论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：所谓的市场营销是企业为了促进自身的发展而策划的营销活动，从整体上讲，每个企业为了开拓市场、实现企业自身的发展都会有企业的营销策略和规划，为了促使企业的营销方案更加成功，企业应该从市场营销的本质和市场营销的组合出发，对影响市场营销组合的因素进行研究，并最终找到符合自身企业发展的营销方案。

关键词：市场营销；营销组合；影响因素所谓的市场营销主要指的就是营销主体通过实施一定的方式，努力的引导消费者实施某一项行为，营销者从消费者行为中获得回报的一种行为。

从消费者手中获得回报这也是市场营销的本质所在，企业是一个以盈利为目的的法人，在市场经济社会中企业如果要发展强大，就要依靠企业自身的文化以及企业发展战略，一个良好的营销方案对企业的发展壮大可谓是起到了至关重要的作用，因此市场营销策略问题是当前各个企业都非常重视的问题，通过营销组合及影响因素来研究企业的营销策略，对企业的发展具有重要的意义。

一、市场营销组合因素及组合策略（一）市场营销组合因素企业在发展过程中要想得到持续性的发展关键是要制定出符合企业自身发展的、符合社会发展规律的并且具有可采性的企业营销策略，要制定出这样的一种日常营销策略关键是要设计好市场营销组合，对产品的包装、质量、价格以及广告、销售渠道等等相关的因素要进行一个最佳的整合，即当前我们所说的“4Ps”营销组合，所谓的“4Ps”主要包括的就是产品、价格、促销以及通路与配销这四个部分，这几个组合当中哪个因素最为重要呢？按照当前的市场情况来看不同的行业会有不同的倾重点，因为不同的行业产品不一样，消费者所能接受的营销方式也不一样，但是无论如何，在这几个因素当多数的消费者最为重视的还是“产品”这一因素，因为每一个人花费一定的资金购买一定的产品以后，我们都希望产品的质量、功能都可以达到预期的要求，因此消费者对产品这一因素最为重视。

探究当前市场营销组合及影响因素

探究当前市场营销组合及影响因素摘要：在经济全球化浪潮中，营销环境发生了一系列变化，影响着市场营销的各个方面。

随之，在国内外掀起了一股以营销创新为核心的新营销革命风暴。

为此，企业需要全面分析市场营销组合及影响因素，以占据市场优势，实现市场营销的战略目标。

关键词：市场营销组合营销因素探讨一、市场营销概述站在宏观的角度，市场营销是指不断为客户创造、沟通、传送价值，经营客户关系，使组织、利益关系人获利的一种组织功能和程序。

站在微观的角度，市场营销是把企业的产品、劳务直接引向对应的消费者和使用者。

在满足客户客观要求的同时，实现最大化的经济效益。

市场营销属于一种社会经济活动过程，能够不断促进社会目标的实现。

就营销本质而言，主要体现在这两个方面。

第一，相关的营销主体会采用一系列可行的策略，使消费群体获取一定的利益。

第二，消费群体在获取利益之后，需要给以营销主体回报。

实际上，营销本质属于企业本质的一种表现形式。

而企业本质是企业不同利益关系的总和，由多种元素组合而成，比如，无害利益、实在利益。

二、市场营销组合因素与市场组合策略（一）市场营销组合因素在企业营销管理过程中，企业营销策略的制定是其核心组成元素，主要通过市场营销组合设计呈现出来。

在运营过程中，为了满足市场目标各方面的需求，企业需要对各种营销要素进行优化整合，比如，产品包装、质量、促销等要素的营销组合引起重视，并灵活应用到对应的营销中，形成营销策略。

在这些组合因素中，产品是其中的核心要素。

主要是因为产品和市场、消费者需求息息相关，是企业获得经济效益的关键所在。

而产品只有满足消费者客观需求之后才能被接受，展现它自身的价值。

在运营过程中，如果企业没有以市场为导向，只是停留在产品推销方面，将会积压大量产品，增加企业的运营成本。

（二）市场营销组合策略在制定市场营销组合策略的时候，要以产品因素为切入点，以产品价格、渠道、促销策略为核心，构成市场营销战略。

并以该战略目标为导向，实现目标利益。

市场营销组合及影响因素研究

市场营销组合及影响因素研究
市场营销组合是指企业在市场营销活动中，通过不同的元素（产品、价格、渠道、宣传）的组合利用，实现企业销售、利润最大化的策略。

市场营销组合的构成元素不同，组
合方式也不同，选择的组合方案不同，最终的效果也会有所不同。

因此，如何选择一个最
优的市场营销组合，对于企业的发展至关重要。

市场营销组合的影响因素有很多，其中最主要的因素为市场环境、消费者需求和竞争
对手。

市场环境是指企业所处的市场环境，包括市场规模、增长率、市场需求、市场价格等
因素。

企业需对市场环境进行分析，了解市场的需求和趋势，制定出合适的市场营销策略。

在市场环境变化较快的行业中，企业要及时调整自己的市场营销组合，跟上市场的步伐。

消费者需求是影响市场营销组合的另一个重要因素。

消费者需求随着时间和社会发展
而不断变化，企业需要了解消费者的需求并适时调整自己的市场营销组合。

例如，现在很
多人对环保和健康产生了强烈的需求，企业可通过升级自己的产品，改变自己的营销策略，来满足消费者的需求。

竞争对手是另一个影响市场营销组合的因素。

竞争对手的产品、价格、渠道和宣传策
略会对企业造成直接或间接的影响。

当竞争对手推出新产品、改变价格、加强宣传时，企
业应积极应对，调整自己的市场营销组合，以满足消费者的需求。

综上所述，市场营销组合涉及到多个因素，企业需要综合考虑市场环境、消费者需求
和竞争对手三个方面，选择一个最优的市场营销组合方案，以实现企业发展的目标。

同时，企业需不断更快自己的市场营销组合，跟上市场的步伐，以保持市场竞争优势。

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究【摘要】企业市场营销组合是企业在市场上推广产品或服务时所使用的各种营销手段的组合，是实现市场目标的重要工具。

本文首先对企业市场营销组合的概念进行了解析，然后分析了组成市场营销组合的要素，包括产品、价格、渠道和促销。

随后探讨了市场营销组合在企业发展中的重要性，并分析了影响企业市场营销组合的因素，如市场环境、竞争对手和消费者需求变化等。

最后提出了市场营销组合优化策略，帮助企业更好地制定和实施市场营销组合方案。

通过对企业市场营销组合及其影响因素的研究，可以帮助企业更好地了解市场需求和竞争环境，从而制定更有效的营销策略，提升市场竞争力。

未来，可以通过深入研究市场营销组合的优化和创新，进一步提升企业在市场中的地位和影响力。

【关键词】企业市场营销组合，要素，重要性，影响因素，优化策略，研究背景，研究目的，结论总结，研究意义，未来展望1. 引言1.1 研究背景企业市场营销组合是企业在市场中推广产品和服务时所采取的一系列策略和手段的集合。

市场营销组合包括产品、价格、渠道和促销四个要素，通过合理搭配和调整这些要素，企业可以实现更好的市场表现和竞争优势。

随着市场竞争的日趋激烈，企业市场营销组合的作用日益凸显。

对企业市场营销组合及其影响因素进行深入的分析和研究具有重要的理论和实践意义。

在当今全球化和信息化的大背景下，各行业市场变化迅速，消费者需求多元化，企业面临着更加复杂和严峻的市场竞争环境。

在这种背景下，如何有效地运用市场营销组合策略，提升企业的市场竞争力，实现可持续发展，成为企业管理者面临的重要课题。

本研究旨在通过对企业市场营销组合及其影响因素的分析与研究，探讨市场营销组合对企业发展的重要性，为企业提供科学有效的市场营销策略和优化方法，促进企业市场竞争力的提升，推动企业做大做强。

1.2 研究目的本文旨在对企业市场营销组合及其影响因素进行深入的分析和研究，以帮助企业更好地制定市场营销策略和实现市场目标。

市场营销组合及影响因素研究

市场营销组合及影响因素研究1. 引言1.1 研究背景市场营销组合是企业在市场营销活动中采取的一系列结合策略和措施的总称，包括产品、价格、渠道和推广四大要素。

市场营销组合的重要性在于它可以帮助企业实现市场目标，提高竞争力，促进销售和利润的增长。

随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，市场营销组合的研究变得越来越重要。

在当今市场环境下，消费者的选择越来越多样化，企业面临的竞争也越来越激烈。

为了在市场上脱颖而出，企业需要不断创新和调整自己的市场营销组合策略。

研究市场营销组合及其影响因素对企业制定有效的营销策略，提升市场竞争力具有重要意义。

研究市场营销组合及其影响因素，有助于深入理解市场环境和消费者需求，为企业提供更有针对性的市场营销方案。

通过对市场营销组合的研究，可以帮助企业更好地把握市场趋势，提高市场营销效果，实现可持续发展。

对市场营销组合及其影响因素的研究具有重要的理论和实践意义。

1.2 研究目的市场营销组合及影响因素研究的目的是为了深入探讨市场营销组合在企业营销策略中的作用和影响，揭示其中的规律性和实践性，为企业在制定市场营销策略时提供科学依据和实用建议。

通过研究市场营销组合的定义、要素、策略、影响因素和应用等方面的内容，可以更好地理解市场营销活动的运作机制，优化营销策略，提升市场竞争力。

通过对市场营销组合的研究，可以帮助企业树立正确的市场导向思维，有效整合营销资源，实现市场增长和盈利能力的提升。

本研究旨在全面、系统地探讨市场营销组合及影响因素，为企业在面对激烈市场竞争中制定更具有竞争优势的营销策略提供理论和实践指导。

1.3 研究意义市场营销组合是企业在市场营销活动中所采取的各种策略和手段的综合体现，它包括产品、价格、渠道和推广等多个要素。

研究市场营销组合及其影响因素对于企业提升竞争力、实现营销目标、满足消费者需求具有重要意义。

研究市场营销组合可以帮助企业更好地了解市场环境和竞争对手的策略，从而更好地制定自己的营销方案并有效地应对市场变化。

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究
企业市场营销组合是指企业在营销过程中所采用的不同市场营销策略的集合。

市场营销组合包括产品、价格、渠道、促销等多个方面，其目的就是为了满足顾客的需求，从而提高企业的销售业绩，增强企业的市场竞争力。

企业市场营销组合的形成和实施需要考虑多种因素，包括市场环境、企业自身的资源和能力、竞争对手的策略等。

首先，市场环境是企业市场营销组合的重要影响因素之一。

市场环境包括市场规模、市场需求、市场结构、市场趋势等。

在同行竞争激烈的市场环境下，企业需要对市场进行深入分析，制定具有针对性的市场营销策略，以满足客户的差异化需求。

其次，企业自身的资源和能力也会影响企业市场营销组合的选择。

企业的资源和能力包括生产设备、技术水平、人员素质、品牌知名度、资金实力等。

企业需要根据自身的资源和能力，制定可行的市场营销策略，并逐步提高自身的竞争优势。

再次，竞争对手的策略也会影响企业市场营销组合的选择。

竞争对手的市场营销策略可能会对企业的销售规模和市场份额产生直接影响。

因此，企业需要了解竞争对手的市场营销情况，制定加强竞争力的市场营销策略。

最后，企业市场营销组合的影响因素还包括政策、消费者需求等。

政策方面的影响包括税收、关税、贸易政策等；消费者需求方面的影响包括消费者的购买力、购买习惯和消费心理等。

企业需要根据政策和消费者需求的变化，不断调整和完善市场营销组合，以满足市场的动态需求。

市场营销组合及其影响因素探讨

市场营销组合及其影响因素探讨作者：刘伟来源：《科学与财富》2018年第29期摘要：市场营销是企业以满足消费者需求为目的所进行的商品或是劳务的整体营销活动。

所谓的市场营销战略指的是企业依据现代市场营销理念所制定的市场营销总体规划，以在某一时期内实现自身的经营目标。

因此，对市场营销组合及其影响因素进行深入研究探讨，是确保企业实现市场营销战略目标的重要保障。

关键词：市场营销组合；影响因素；企业发展引言：在经济全球化的时代背景下，我国经济也在这种情况下获得了质的进展，因此市场营销环境也因此发生了相应变化，而这也在一定程度上影响了市场营销组合，因此，企业要想在现阶段的市场环境中不断良性发展，就要对当前市场营销环境进行深入透彻的分析，对当前市场环境的各个方面进行分析从而制定出符合自身情况的市场营销战略，制定适当的战略目标，并引导企业实现市场战略目标。

1市场营销的概念、本质及特点当前，中国相关研究领域把市场营销的定义为：是一种组织职能存在的，同时也是组织相关利益者通过传播价值与消费观，实现对其管理的过程。

市场营销是指在经营组织当中，通过对顾客关系的经营而获得一定利润和利益的活动，其通过向消费者传递、沟通和创造价值，来实现自身利益。

在企业的生产经营活动当中，在消费者和服务与产品之间，需要利用市场营销对桥梁进行建立，在对消费者需求进行满足的基础上，获得更大的经济利益。

市场营销的本质是：面向消费者群体采用刺激、引动等方式对利益进行落实，再通过对利益的接受，获得相应的报酬；。

市场营销具有如下特点：一是市场营销与市场密切联系。

企业无论是要扩大规模还是要保守经营，都必须首先了解市场的需求关系，再根据实际的市场情况确定企业的营销策略；二是市场营销是以顾客为中心的。

在营销的过程中，顾客始终是上帝，我们必须与客户维持一定的联系，而且要在维系老客户的基础上不断发展新客户；三是市场营销的眼光要长远。

市场营销要想取得最终的成功，就必须要将眼光放长远，其营销团队一定要经验丰富，这样才能够从市场制高点上进行宏观的调节与控制；四是市场营销应鼓励创新。

市场营销组合及其影响因素探讨

2015年5期总第780期市场营销是企业提供商品或者劳务的整体营销活动，主要的目的是满足消费者的需求。

在现代市场营销观念之下，市场营销战略指的是企业为实现营销目标而制定的市场营销发展规划。

在企业市场营销战略实施的过程中，企业应该对市场营销的组合及其影响因素进行分析，促进市场营销战略目标的实现。

企业属于包含了多种生产要素的有机整体，其组织结构与功能都是特定的，并具有其自身的特点。

在社会主义市场经济条件之下，企业的发展现状对企业的成败有着直接的影响作用，而在这一过程中，企业的营销策略又影响着企业的发展现状。

因此，要对企业的市场营销进行深入的研究，这对推动市场营销的发展，促进市场营销战略的更好实现具有积极的现实意义。

一、市场营销的概念及本质分析1.市场营销的概念分析从宏观角度进行分析，市场营销的概念为：为顾客创造、沟通与传送价值，同时对顾客关系进行经营，从而让组织及相关利益关系人受益的组织功能与程序。

从微观角度进行分析，市场营销的概念为：市场营销将企业的产品与劳务直接引向消费者或使用者，通过这种过程一方面满足顾客的需求，另一方面实现公司的利润，此外市场营销活动还是一种社会经济活动过程，还能够促进社会目标的实现。

与市场营销的宏观概念相比，微观概念更为先进，指出了公司的经营目标包括满足顾客需求与实现企业盈利两个方面。

从这两方面的定义中可知，市场营销开始于企业产品生产活动结束之后，在经过一系列的经营销售活动之后将商品传递到消费者手中，市场营销活动到此结束。

在这种观念的影响之下，企业营销活动就局限在了流通领域中，并未将企业经营销售全过程包含在内。

2.市场营销的本质分析营销的本质包括两个方面，一方面是营销主体通过一系列的手段向消费群体落实“实在的、正向的、统一的”利益，另一方面是消费群体获得利益之后给予营销主体以回报。

营销本质实际上就是企业本质的表现形式之一。

企业的本质指的是企业各种利益关系的总和，主要包括实在的利益（无虚假的利益）、正向的利益（无害的利益）、统一的利益（公司、消费者、国家利益相统一）。

市场营销组合及影响因素研究

市场营销组合及影响因素研究市场营销组合是指企业根据市场需求与产品特性，通过不同的市场营销工具的组合来满足市场需要，达成销售目标的策略。

市场营销组合包括产品、价格、渠道、促销等多个元素，其组合和运用对企业的市场开拓、产品推广和销售目标的实现具有重要的影响。

而市场营销组合的影响因素涉及市场环境、竞争对手、消费者需求、企业自身资源等多个方面。

对市场营销组合及其影响因素进行深入研究对企业实现可持续发展具有重要意义。

一、市场营销组合的概念及意义市场营销组合是指企业在满足市场需求的前提下，通过产品、价格、渠道、促销等多种市场营销工具的组合，达成销售目标的策略。

市场营销组合是市场营销活动的核心，具有以下几个重要的意义。

市场营销组合可以满足不同消费者需求。

通过产品的差异化设计、价格的灵活调整、渠道的多元化运用以及促销策略的精准定位，企业可以更好地满足消费者不同的需求。

这样可以提高产品的市场竞争力，增加产品销售额。

市场营销组合可以提高企业的运作效率。

通过对市场营销组合的科学配置和精准运用，企业可以更好地调动资源，提高市场推广的效率。

这样可以降低企业的市场推广成本，提高市场推广效果。

市场营销组合可以促进企业实现销售目标。

通过合理组合和运用市场营销工具，企业可以更有效地推动产品销售，实现销售目标，提高企业的盈利能力。

二、市场营销组合的影响因素市场营销组合的影响因素涉及市场环境、竞争对手、消费者需求、企业自身资源等多个方面。

1.市场环境：市场环境是指市场所处的外部环境，包括政治、经济、社会、科技等多个方面。

市场环境的变化会直接影响市场需求和竞争格局，从而影响企业的市场营销组合。

2.竞争对手：竞争对手的市场营销组合策略会影响企业的市场定位和发展策略。

企业需要及时了解竞争对手的市场营销组合策略，灵活调整自己的市场营销组合策略，提高市场竞争力。

3.消费者需求：消费者需求是市场营销的出发点和落脚点，对市场营销组合有着直接的影响。

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究企业市场营销组合是指企业在市场上进行销售推广活动时所采用的市场营销策略和工具的综合体。

它包括了产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略等几个方面的内容。

企业市场营销组合的选择与决策，旨在满足市场需求、提高销售额和市场份额，并增强企业在市场上的竞争优势。

产品策略是企业市场营销组合中重要的一环。

企业需要根据市场需求和竞争环境，通过产品创新和改进来满足消费者的需求。

产品策略主要包括产品线策略、品牌策略和包装策略等。

企业可以通过不同等级的产品线来满足不同消费者的需求，或通过提供独特的品牌形象来树立品牌声誉。

价格策略也是企业市场营销组合的重要组成部分。

企业需要根据市场需求和竞争情况，确定适当的价格水平和定价策略，以实现销售收入最大化。

价格策略主要包括定价定位、折扣与促销策略等。

企业可以通过高价策略来塑造高端形象，或通过打折和促销活动来吸引更多消费者。

渠道策略也对企业市场营销组合产生重要影响。

渠道策略决定了产品如何从生产者传递给消费者。

企业需要选择适当的渠道结构、渠道成员和渠道管理方式，以确保产品能够顺利流通和销售。

渠道策略包括渠道选择、渠道关系和渠道识别等。

企业可以选择直销渠道或间接分销渠道，来实现产品的销售和分发。

推广策略也对企业市场营销组合产生重要影响。

推广策略决定了企业如何向目标市场传递产品信息和促销信息，以刺激消费者购买欲望。

推广策略包括广告、公关、销售促销和个人销售等。

企业可以通过电视、广播、互联网等媒体进行广告宣传，或通过赞助活动和公益事业来提升品牌形象。

企业市场营销组合的选择与影响因素有许多，其中包括市场需求、竞争环境、消费者行为、企业资源、法律政策等。

企业需要深入了解市场和消费者的需求，分析竞争对手的策略和行动，同时评估自身资源和能力，以制定出最适合的市场营销组合。

企业市场营销组合的选择与决策对企业的市场地位和竞争优势至关重要。

企业需要综合考虑产品、价格、渠道和推广等因素，以满足市场需求、提高销售和竞争力，并实现长期稳定的盈利。

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究随着市场竞争的日益激烈，企业市场营销组合的重要性日益凸显。

市场营销组合是指企业在市场中所有的营销工具、手段和方法的有机组合，它决定了企业在市场中的竞争地位和市场占有率。

本文将对企业市场营销组合及其影响因素进行分析与研究，旨在探讨企业如何有效地运用市场营销组合来提升市场竞争力。

一、企业市场营销组合的基本概念市场营销组合又称为“营销组合”或“营销组合”，是指企业在市场中运用的各种营销手段和方法的有机组合。

市场营销组合包括产品、价格、渠道、促销和人员等多个要素，它们相互作用、相互配合，共同为企业创造市场价值。

市场营销组合的合理与否直接影响了企业在市场中的竞争地位和经济效益。

1. 产品产品是市场营销组合的核心要素之一，它直接关系到企业的生产能力和产品竞争力。

产品的品质、特性、功能、包装、品牌等都是影响企业市场地位的重要因素。

通过不断创新和升级产品，企业可以有效地提升产品在市场中的占有率和美誉度。

2. 价格价格是市场营销组合的另一个重要组成部分，它直接关系到企业的营销收入和利润水平。

在市场中，价格是影响消费者购买行为的关键因素之一。

通过灵活的定价策略和不同的营销手段，企业可以有效地吸引消费者，提升销售额和市场份额。

3. 渠道渠道是产品从生产者到消费者之间的传递链路，它直接关系到产品的分销和销售。

优质的渠道可以帮助企业将产品迅速地推向市场，提高销售效率和市场覆盖率。

通过不断优化渠道结构和拓展渠道网络，企业可以更好地满足消费者需求，保持市场竞争力。

4. 促销促销是企业吸引消费者购买产品的一种有效手段，包括广告、促销活动、特价销售等。

通过巧妙的促销策略，企业可以引导消费者进行消费行为，提升销售额和市场占有率。

5. 人员人员是企业市场营销组合中的重要要素之一，他们直接关系到产品销售和服务质量。

专业的销售人员和服务人员可以为消费者提供优质的购物体验，增强消费者对产品的信任感和满意度。