第三章 会展主题策划

城市文明馆：最值钱的展馆 雪域之城拉萨是世界上海拔最高的城市之一， 公元7世纪，松赞干布迎娶文成公主，在拉萨城西北 建造了罗布林卡。图为罗 布林卡珍藏的十一面观音 鎏金铜像(18—19世纪)
故宫博物院藏《姑苏繁华图卷》，通过中国明清 街景塑造展示城市的风土人情
城市未来馆：城市未来馆现代雕塑展现未来人类生活 未来的生活是什么样子？未来不仅是科技发展、生 活丰富的美好图景，更需要人类关爱生态，与自然和谐 相处。城市未来馆中的巨型雕塑都寓意深刻，通过“机 会” “和谐”“网络”等九大主题雕塑，展示未来究竟 应该是怎样。
第二节 会展主题的类型
一、会展主题与参展主题
二、主题与亚主题
三、主题会议、主题展览、主题节庆
一、会展主题与参展主题
案例：
某市即将举办一个区域性的儿童图书、游 戏及玩具零售展，预计2天内会有8000名参观者， 主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童 文化， 确定此次展览的主题为“不仅仅是个故事”。 该市一个儿童图书出版商想参加此次会展， 展示其新产品游戏与智力玩具。 该出版社结合对市场需求的调查与产品特点， 结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人 物的名字来命名此次参展主题：“快活的小晶晶 与小贝贝”。
2001年 2002年
开放· 交流 世纪· 中国
2003年
2004年 2005年
生活· 文化
文明· 发展 和平· 进步
2006年
2007年 2008年
多元· 和谐
合作· 共赢 奥运· 大爱
3.主题节庆
五种模式 传统节日：春节、端午、中秋 国家规定节日：国庆节、教师节 国际通用节日：妇女节、劳动节 民族节日：火把节、泼水节、摔跤节 大会展范畴中的节庆活动：广交会、国际芭 蕾舞比赛、国际马拉松等
一、影响会展主题选择与确定的因素
（三）会展参与者的兴趣与需求 包括 参会者或参展商，即专业观众 普通观众 1.参会者或参展商的需求与爱好 抓住目标行业的领头企业，在确立主题之前，要 搜集整理其网站上、宣传册、产品说明、目录等， 从中获得信息。 2.会展观众的需求
一、影响会展主题选择与确定的因素
（四）会展目标
二、主题与亚主题

主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。
城市，让生活更美好
城市多 城市经 城市科 城市社 城市与 元文化 济的繁 技的创 区的重 乡村的 的融合 荣 新 塑 互动
2005年日本世博会的主题
名称 内容
主 题
自然的睿 智
汇集人类迄今已获得的所有经验、知识与智 慧，从中探寻出文化与文明的新理想 与新目标， 并依照自然的智慧创建一种21世纪的社会模型， 为解决21世纪人类面对的问题以及为我们这个星 球的未来寻找新的方向。
二、会展选择与确定的原则
（二）一致性原则 1.与实际一致 根据城市的地域特点、产业结构、经济文化特色、 品牌塑造等要素确定会展主题。 1998年葡萄牙里斯本举办世博会的主题是“海洋未来的财富” 葡萄牙首都，全国最大的海港城市，位于欧洲大陆的 最西端，伊比利半岛的特茹河河口。 为了纪念航海家达·伽马开辟新的通往印度的贸易航 海路线500周年， 为了告诫海洋不仅是人类过去与现在的财富，更是人 来未来的财富。
三、主题演绎
以三个设问为起点展开演绎： 什么样的城市让生活更美好？ 什么样的生活观念和实践让城市更美好？ 什么样的城市发展模式让地球家园更美好？
重要前提：城市是一个有机的生命体。
四、主题内容结构
梦想
城市 人
城市
城市 星球
足迹
五、主题呈现
1.主题馆
城市人馆、城市生命观、城市星球馆、城市文明 馆、城市未来馆。 城市人馆：讲述了全球6个家庭的城市生活故事。 不同的职业、不同的经历、不同的感受、不同模式 的六个家庭分别来自美国凤凰城、荷兰鹿特丹、非 洲瓦拉杜古、巴 西圣保罗、澳大利亚墨尔本、中国 郑州。透过镜头与他们共同感受生活的细枝末节， 了解人们对更加美好生活的向往。
3.主题广场
利用屏幕、舞台等设施，为参观者提供一个愉 悦、互动与体验主题的场所。 亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等
4.主体设施
生态净水设施 雨水搜集与再利用设施 太阳能设施 风能发电设施 地热水能设施 污水处理设施 清洁能源汽车
5.主题论坛 6.主题活动
第三章 会展主题策划
第一节

机会无处不在，需要人们去把握。
2.主题区
在上述几个主题馆周围有几个主题区。 浦东地区的主题馆以主题地标、雕塑与影像的形 式反映出“城市人、城市、城市星球”框架中的理 念。 “梦想”主题馆周围的主题区即“城市最佳实践 区”。 第三个主题区联系着世博会博物馆与城市文明 馆，通过户外设施与影像来凸显“足迹”这一概念。
（五）会展对象的个性信息 指此种会展对象区别于其他会展对象的特点，会 展主题只有紧紧抓住并凸显会展对象的独特个性，将 其与一般对象区别开来，这样才能引起与抓住参与者 的兴趣。
二、会展选择与确定的原则
（一）时效性原则 时效性即“抢眼”，会展的主题思想应当紧跟 世界宏观形势的变化，并反映出人们思想观念的转 变。 2003年7月，上海科技馆举办了大型系列科普教 育活动，“科学与健康同行—SARS的启示”主题展 览，就是在人类与“SARS”抗争之后推出的。 围绕这一主题，一个月的时间开展多种亚主题活动， 分为3个展区： “SARS风暴”，模拟SARS抢救室，游客可以穿上隔离 服体验抢救情形； “人与传染病” “人与健康”
人类想象的宇宙与地球 未来通信与技术 人类生存与生命科学
亚 主 题
自然的模 型
生活的艺 术
生态区的 开发
与自然共有的文化 历代传承的艺术 技术与论证：过去与未来
21世纪自然开发、自然保护与环境修复展示 基于再生能源和能源保护理念建立一个全球规模 社会制度 建立一个适合全球新居民的生活方式
三、主题会议、主题展览、主题节庆
第三节 会展主题的选择与确定
一、影响会展主题选择与确定的因素
二、会展主题选择与确定的原则
三、会展主题选择与确定的要点
一、影响会展主题选择与确定的因素
（一）产业与行业情况 一个城市的支柱产业是会展主题选择的重要依 据之一，通常借助支柱产业确立会展主题。 1.了解国内该行业发展的现状及技术设备的需求状况 2.了解政府的产业政策 （二）会展举办地的特点 1.考虑当地市场 2.考虑当地经济 3.考虑当地文化特色
二、会展选择与确定的原则
2.与会展机构自身一致 农业部门举办农产品展，卫生部门举办医疗器械展，家 具协会举办家具展 （三）创新性原则 江西景德镇国际陶瓷节的英语主题是
二、会展选择与确定的原则
（四）通俗性原则 “大道至简至易”，最简单的东西最能深刻反 映事物的本质。 通俗易懂、简单明快、朗朗上口、易于观众接 受与理解。

三.会展主题策划

选择与确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过 程。 策划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的 行为。 统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等 各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因 素紧密结合起来。


四.应避免的几种倾向
（1）同一化
（2）扩散化 （3）共有化
会展主题策划的基本概念 会展主题的类型 会展主题的选择与确定
第二节
第三节
第一节 会展主题策划的基本概念
一.主题
二.会展主题
三.会展主题策划 四.应避免的几种倾向
二.会展主题

也称为会展主题思想，是整个会展活动过程所反映 的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思 想。

是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练 的概括与表达，“纲”与精髓。 会展主办方传达给参展商与公众的一个明确信息。
案例：南宁国际民歌艺术节
南宁国际民歌艺术节的前身是创办于1993年广西国 际民歌节，1999年正式改为现名，它由国家 文化部 社会文化图书馆司、国家民委文化宣传司和南宁市 人民政府联合主办，是一个融文化、旅游、经贸 为 一体的综合性大型节庆活动。该艺术节一年举办一 次，举办地点定于广西壮族自治区省会南宁市。 标志释义： 南宁国际民歌艺术节标志以歌唱的和平鸽、音符、 地球组成，图案中的和平鸽在为呼唤世界和平、弘 扬民族艺术而高歌。同时，也寓意友谊、欢乐、和 平发展、迎接新世纪。构成和平鸽翅膀的五条彩带， 象征多民族的广西，也象征南宁国际民歌艺术节面 向国际，走向世界。
三、会展主题选择与确定的要点
（六）网络策划
本章小结
1.会展主题的类型
2.会展主题选择与确定的原则与要点
ห้องสมุดไป่ตู้
三、会展主题选择与确定的要点
（二）谋略的运筹 制造悬念，炮制神秘化、戏剧化、情节化的色彩，开 展一些引人注目的主题活动。 如 颁奖盛典，当选结果直到现场才公布，悬念引起了 人们很大的注意力。 （三）办展机构自身的办展目标 与资源 （四）从消费者的需求出发 （五）灵活使用多种思维方式 宏观与微观 顺向与逆向 求同与求异 平面与立体 动态与关联 点、线、面式主题策划
2007年
2008年
变化中的力量格局
合作创新的力量
2.主题展览
平遥国际摄影展（图片） 古城平遥，是中国现存最为完整的一座古代县级城市， 曾一度是富甲天下的商贸金融城市，1986年被国务院确定为 国家历史文化名城，1997年UNESCO列入世界文化遗产。 2001年在文化部、国务院新闻办的支持下，创办了平遥 国际摄影节，第二年改名为“平遥国际摄影大展”，到2010 年已经连续举办了10届，在国内外摄影界产生了巨大影响。 从1997年被列入世界文化遗产名录一夜成名，到连续 10年摄影大展的举办，在短短时间，有着2700余年历史的平 遥产生了质的变化，完成了从“文化古都”到“国际名片” 的转变。
1.主题会议
会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业的 成熟度相当突出，形成了不少以会议为特色的著名城市，如 新加坡、日内瓦、苏黎世、维也纳、法兰克福、巴黎、米兰、 香港、博鳌等。
达沃斯论坛历届主题
2004年 2005年 2006年
建立安全与繁荣的伙伴关系 负起艰难抉择的重任 开拓创新，把握未来


南宁国际民歌艺术节自1999~2010年共举办了12届， 每届都有新的创意和新的收获。2005年11月29日， 在2005年度国际节庆协会 （IF-EA）行业评选活动 中，南宁国际民歌艺术节获最高奖——综合类铜奖， 并入选“中国最具国际影响力十大节庆活动”。成 为年内中国惟一获此奖项的单 位，也是中国 节庆 协会组织在国际节庆领域的第一次获奖。
三、会展主题选择与确定的要点
（一）时势的变化 1.时间的变化 两种截然相反的时间运筹： 错开 扎堆效应 注：避免在同一时间、同一城市举办相同主题会展的恶劣 情况 2.形势的变化 宏观环境形势的发展变化 如在国家吹响西部大开发的号角之后，西部城市举 办西部经济发展论坛； 中央提出振兴东北老工业基地后，举办“东北工业 振兴研讨会”，“东北会展城市发展战略研讨会”。
中国河南郑州的赵氏家庭，四世同堂
澳大利亚墨尔本的西瓦雷拉家庭，这对中年夫妻住在市中心的高层公寓，移 民家庭
北美凤凰城的瑞德家庭，四口之家，他们住在市郊的独立住宅中
丈夫是家庭的经济支柱，妻子是家庭主妇，他们住在城市人口密集区
城市生命馆：城市生命有机、脆弱、敏感、顽强、 多元。上海世博园 城市生命馆深刻地展示了我们是 城市生命的街坊邻居，城市生命需要大家共同呵护。 城市地球馆：感受视觉的梦想
第三章 会展主题策划
王业娜
案例引入：上海世博会主题与主题演绎
Better City，Better Life.
早期的世博会按照类别在园区内组织展示，
直到1993年在美国举办的芝加哥世博会开创了主
题本位的办展模式，以“一个世纪的进步”为主
题，把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世 博会的核心。
一、主题与副主题
城市，让生活更美好
城市多 城市经 城市科 城市社 城市与 元文化 济的繁 技的创 区的重 乡村的 的融合 荣 新 塑 互动
二、主题确立
1999年上海市政府在提出申办2010年世博会的同 时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。 第一步：研究组搜集了1933年以来历届世博会的 主题及背景介绍，寻找关键词。 第二步：锁定“城市”与“生活质量”作为主题 的两个要素。 第三步：研究组咨询了200多位海外专家，最后 得出了