小快克广告创意策划书
快克广告词
快克广告词
篇一：快克感冒药广告设计
目录
摘要 (1)
abstract (2)
前言 (3)
一、选题背景 (4)
（一）设计的选题背景 (4)
（二）设计的目的和意义 (4)
二、方案论证 (4)
（一）市场环境分析 (4)
（二）主要竞争对手分析 (5)
（三）宣传海报设计 (6)
（四）动画视频制作 (6)
三、设计过程 (7)
（一）前期准备 (7)
（二）作品的创作和修改 (7)
四、结果分析 (8)
（一）平面广告设计创意阐述 (8)
1.悟空快、准、强系列 (8)
2.小儿系列 (8)
3.关爱篇 (9)
4.快克拳击篇 (10)
5.感冒哪去了篇 (10)
（二）动画广告创意阐释与脚本分析 (11)
1.创意与台词 (11)
2.分镜头脚本 (11)
结束语 (15)
注释 (16)
参考文献 (16)
成果申明 (17)
致谢 (18)
附录 (18)
快克感冒药广告设计
摘要：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。关键词：快克感冒药绿色快精准
ThemedicineadvertisementdesignofKuaikeLuolimin
abstract:crackpropagationandmarketingobjectiveistomakethetargetgroupst ofullyunderstandthecrackbrandisthegreencoldmedicine(greenenterprises,g reenbrand,theconceptofgreen,greenpackaging,greensquare,greencapsule,g reenrateofcomposition,green,greencooperationeffect)with"virus,cureacold tothecoldandflusymptomsand,incombinationwithtreatment,prevention,cha racteristicforfast,goodeffect".Smallcrackisintroducedtomothers:smallcrac kisgreencoldmedicine,notcontainingamantadineandcaffeine,safer,andthei mportanceofaccurateuseofchildrenandsmallcrackseparatespreciseamounto fprofessionalpackaging.Theadvertisementdesignfromthegreenofnature,hig hlightthecharacteristicsofcrack"fast,quasi-".
快克策划书
快克策划书
快克策划书
一、项目背景
快克是一家创新型科技公司，致力于提供高效、便捷的解决方案。为了进一步拓展市场，快克决定制定一份策划书，详细阐述公司目标、战略、实施计划以及预期效果等内容，以吸引投资者和合作火伴的关注与合作。
二、目标与战略
1. 目标
- 扩大市场份额
- 提高品牌知名度
- 增加用户数量
2. 战略
- 针对不同的市场细分群体设计个性化方案
- 提供创新的产品和服务，满足用户的需求
- 强化市场推广，提高品牌暴光度
三、产品与服务
1. 产品
快克提供多个领域的解决方案，包括但不限于：
- 电子商务平台开辟与维护
- 挪移应用开辟
- 网站设计与开辟
- 数据分析与挖掘
- 技术研究与应用
2. 服务
快克的服务包括：
- 需求分析与定制开辟
- 运营维护与技术支持
- 市场调研与分析
- 数据统计与报告
四、实施计划
1. 市场调研
在正式开始策划前，我们将进行市场调研，主要内容包括但不限于：
- 竞争对手分析
- 目标用户群体和需求调研
- 行业趋势和发展预测
2. 策划内容
基于市场调研结果，我们将制定具体策划内容：
- 制定品牌推广计划
- 确定产品定位与特点
- 设计营销方案
- 制定实施计划和时间表
3. 实施与推广
- 进行产品开辟与测试，确保产品质量
- 执行品牌推广计划，提高品牌知名度
- 和合作火伴密切合作，开展联合营销
4. 监测与优化
在实施过程中，我们将进行项目监测与数据分析，及时调整和优化执行计划，以确保项目能够达到预期效果。
五、预期效果
通过本策划书提出的实施计划，我们估计可以实现以下效果：
- 增加新客户数量，扩大市场份额
快克策划书
快克策划书
快克策划书是一份旨在帮助团队或组织制定战略计划的文件。它包括了市场、竞争对手、目标市场、市场营销、预算及时间表等方面，为组织提供了一个明确的路线图。
一份优秀的快克策划书需要深入洞察市场和竞争对手，了解消费者需求，有针对性地制定行业和公司目标，制定可行的市场营销计划。同时，还需要严格执行，及时评估和调整。
以下是一份快克策划书应包含的主要内容：
市场和竞争对手分析
在进行市场和竞争对手分析时，我们需要考虑一些关键因素，如市场规模、增长趋势、行业结构、竞争对手定位、竞争策略等。通过深入洞察市场趋势和竞争情况，我们可以制定对策，更好地抢占市场份额。
目标市场
制定目标市场时需要细化目标客户，并且了解他们在购买决策以及产品需求等各个方面的表现。此外，需要检查目标市场与公司的定位是否一致，是否与公司历史和文化相符。
市场营销
市场营销计划应制定有看得见的目标和有力的销售策略，明确传播信息的渠道，以及相关的宣传活动。此外，市场营销计划还包括了运营预算，统筹管理和监督等标准。
预算及时间表
预算的制定需要考虑到企业的实际运营状况，按需分配各项预算，并要求合理的投资回报。同时，还需要建立一个时间表来确保计划进度的掌握和管理，并及时核查计划目标的完成情况。
评估和调整
为了确保计划的执行和结果，我们需要不断评估和调整。评估的主要目标是根据统计数据检查市场表现，以及跟踪并分析营销策略的绩效表现。进行调整时要量身定制，结合客户的反馈和竞争对手的动态来确定具体的战略调整方案。
总结
快克策划书是一个非常重要的文档，它可以帮助企业和团队明确战略目标和路线，制定可执行、符合市场趋势的计划，及时评价、调整，从而迎接市场竞争和社会变化带来的挑战。有了一份全面、详细的快克策划书，公司就可以有一个清晰的目标方向，并在战略上具有更大的优势。
小快克广告策划方案
“小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药，退热安全可靠。鉴于儿童的特殊体质，其处方中不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，无中枢兴奋作用，含人工牛黄，清热解毒、防抽风，是安全放心的儿童专用感冒药。“小快克”药物颗粒溶液为橙色、草莓味，色彩与口味俱佳，小儿易接受且服用方便，减少了喂药时诸多麻烦。“小快克”深受广大家长和儿童的喜爱，并于2007年在权威机构举办的“中国十大影响力品牌”的推选中，获“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号。
第1章品牌分析
1、市场情况——市场巨大、竞争激烈
我国每年感冒患儿高达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。近年来，随着人们对儿童健康关注度的提高，儿童感冒要市场品牌逐渐增多。
相对于成人感冒药而言，小儿感冒药市场规模较小，可选择的品牌相对较少。目前临床上应用较为广泛的儿童感冒药主要有：小儿泰诺、优卡丹、护彤、好娃娃、小快克等。儿童用感冒药品种匮乏，尤其是国产儿童用药更是凤毛麟角。
妈 妈：小快克，用药精准才安全
小快克：精准药 快克药 小快克
小快克的知名度仅为17.6%，不少家长对快克和小快克的区别认识含糊。还有的家长甚至忽略了剂量精准的重要性。
小快克的广告诉求重点很明显，但应加大广告投放力度、增加广告表现形式、广告媒介选择及搭配上也应做调整。
7、SWOT分析
SWOT分析总结
知名度低，精准用药扩大宣传力度
小快克广告创意策划书
• 葵花药业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专 业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种
精选版课件ppt
6
• 对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝” 为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药 安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难
• 角色采用小老虎的的卡通阳光形象。老虎 是万兽之王。一直是儿童们所喜爱崇拜的。 卡通也是儿童所钟爱的一种形象。
精选版课件ppt
14
形式部分
• 创意表现手法主要是运用儿童喜欢的卡通老虎形象。让他 担当您的保护神，想必你会放一百个心。不在担心感冒的 到来。
• 脚本描述：儿童是易感冒的人群。天气反复无常，加上他 们很容易沾染细菌，妈妈在他生病的时候神色黯淡。不要 怕，有快克，快克来保护您“心头肉”快克此时是一个穿 戴医生服装的卡通老虎形象来到他的身旁，很快，母亲又 看到阳光下儿子的灿烂笑容。
受且服用方便，减少了喂药时诸多麻烦。
•
4.工艺优势;颗粒圆润，无粉尘,海南快克药业拥有
先进精美的颗粒制作技术，颗粒圆润、均匀、无粉尘；拥
有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过 度或不足,保证物料烘后原有色、味、药效基本不变；
• 生产采用全自动的生产设备和包装设备，从原料药到成品
快克策划书
快克策划书
快克策划书
1. 前言
本策划书主要介绍了快克的策划方案，旨在提供有关快克的基本信息、目标市场、竞争分析、市场营销策略以及推广计划等内容。通过本文档的阅读，您将能够全面了解快克的产品、市场定位以及我们的市场推广策略。
2. 产品介绍
快克是一款全新的在线学习平台，致力于提供高质量的教育资源和个性化的学习体验。我们的产品具有以下特点：
- 丰富的课程资源：通过与合作机构紧密合作，提供丰富多样的在线课程，涵盖各个领域。
- 个性化学习计划：根据学员的需求和学习能力，为每个学员制定个性化的学习计划。
- 互动学习体验：提供在线学习社区和互动教学工具，以增强学员之间和学员与教师之间的互动。
- 灵活的学习方式：学员可以根据自己的时间和地点自由选择学习，实现真正的随时随地学习。
3. 目标市场
我们的目标市场主要是有教育需求的人群，包括以下几个方面：
1. 在校学生：为高中生和大学生提供辅导课程和学习资源，帮助他们更好地学习和提高成绩。
2. 职场人士：为想要进修和提升自己技能的职场人士提供丰富多样的在线课程和学习机会。
3. 准备考试的人群：为参加考试（如公务员考试、英语考试等）的人群提供针对性的培训和学习资源。
4. 竞争分析
在教育行业，尤其是在线学习领域，存在着激烈的竞争。以下
是我们的竞争对手及其优势：
1. 学习平台：提供大量的在线课程资源和学习工具，拥有庞大的用户基础和良好的口碑。
2. YY在线教育：注重个性化学习和互动教学，能够为学员提
供更好的学习体验。
3. ZZ教育网站：专注于考试培训，提供一站式的备考服务和
小快克策划书3篇
小快克策划书3篇
篇一
小快克策划书
一、活动名称
小快克创意集市
二、活动目的
三、活动主体
全校师生
四、活动时间和地点
时间：[具体时间]
地点：[详细地址]
五、活动宣传
1. 在学校官网、公众号、微博等平台发布活动通知和宣传海报，介绍活动的时间、地点、内容和报名方式。
2. 在学校各个宿舍楼、教学楼、食堂等地点张贴宣传海报，提高活动的知名度和影响力。
3. 邀请学校广播台、校报等媒体对活动进行报道，扩大活动的宣传范围。
4. 组织工作人员在校园内进行宣传和推广，发放活动传单和小礼品，吸引更多的学生参与。
六、活动内容
1. 创意作品展示：组织学生将自己的创意作品展示出来，包括手工艺品、绘画作品、摄影作品、DIY 作品等。
2. 创意体验：设置一些创意体验区，让学生亲身体验创意的乐趣，例如 DIY 手工制作、创意摄影、创意绘画等。
3. 创意讲座：邀请一些创意达人或专业人士来校举办创意讲座，分享创意经验和创作心得。
4. 创意比赛：举办一些创意比赛，例如创意设计比赛、创意写作比赛、创意摄影比赛等，设置奖项和奖金，鼓励学生积极参与。
5. 创意市集：组织学生将自己制作的创意商品进行销售，例如手工艺品、文具、饰品、小吃等，增加学生的收入和创业经验。
七、活动组织与管理
1. 成立活动筹备组，负责活动的策划、组织、宣传和执行等工作。
2. 设立活动现场管理组，负责活动现场的布置、秩序维护、安全保障等工作。
3. 设立活动评选组，负责对创意作品、创意体验、创意讲座、创意比赛等进行评选和颁奖。
4. 设立活动财务组，负责活动经费的收支管理和核算。
儿童药品广告策划方案小小快克 安全每克
接下来把所有的旧玩具都摆出来，同孩子一 识颜色、大小，学习归类等。最后，父母与
起整理货架，这其中可以训练孩子从分类中 孩子可交换角色重复游戏，活动过程不限制
发展数理思维能力。
人数，可以邀请全部孩子参与以加强互动和
要引导孩子把所有的玩具分门别类地放在
趣味性。游戏结束后，和孩子一起把旧玩具
收好，并将新玩具发放给每一位孩子。
目标受众年龄构成
调查对象年龄
50 40 30 20 10
0 20-30岁
31-40岁
41-50岁 50岁以上
目标受众组成分析
其他 4%
奶 奶 /外 婆 1%
爷 爷 /外 公 3%
购买者
爸爸 18%
妈妈 74%
系列1
爸爸 妈妈 爷 爷 /外 公 奶 奶 /外 婆 其他
分析结论：0-12 岁儿童感冒药的目标受众年龄主要分布在 25-40 岁这个阶段，尤其是年龄较小的
人工牛黄：它不含苯丙醇胺(PPA)和
鼻塞，流涕等感冒症状。
咖啡因，不会伤害宝宝的身体。
产品
产品的价格：
产品口味：
分析
产品价格 12.6 元/盒
草莓味，解决了儿童 吃药难的问题
据调查：消费者认为
产品包装：
价格适中
“斜着剪是半包，平
着剪是一包”
竞争对手分析
快克感冒药广告设计
快克感冒药广告设计Newly compiled on November 23, 2020
目录1
快克感冒药广告设计
摘要：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。
关键词：快克感冒药绿色快精准
The medicineadvertisement design of Kuaike
Luolimin
Abstract:Crackpropagation andmarketingobjectiveis to makethe target groupsto fully understand thecrackbrand is thegreencold medicine(green enterprises,green brand,the concept of green,green packaging,greensquare,green capsule, greenrate ofcomposition, green,green cooperationeffect)with "virus, cure a cold to the cold and flu symptoms and, in combination withtreatment, prevention,characteristic for fast, good effect".Smallcrackisintroduced to mothers: smallcrack is greencold medicine,not containing Amantadine and caffeine,safer,and theimportance ofaccurateuse of childrenand small crack separates precise amount ofprofessionalpackaging. Theadvertisement design from thegreenofnature, highlight the characteristics ofcrack"fast,quasi - ".
快克感冒药广告设计说明
目录
摘要 (1)
Abstract (2)
前言 (3)
一、选题背景 (4)
（一）设计的选题背景 (4)
（二）设计的目的和意义 (4)
二、方案论证 (4)
（一）市场环境分析 (4)
（二）主要竞争对手分析 (5)
（三）宣传海报设计 (6)
（四）动画视频制作 (6)
三、设计过程 (7)
（一）前期准备 (7)
（二）作品的创作和修改 (7)
四、结果分析 (8)
（一）平面广告设计创意阐述 (8)
1.悟空快、准、强系列 (8)
2.小儿系列 (8)
3.关爱篇 (9)
4.快克拳击篇 (10)
5.感冒哪去了篇 (10)
（二）动画广告创意阐释与脚本分析 (11)
1.创意与台词 (11)
2.分镜头脚本 (11)
结束语 (15)
注释 (16)
参考文献 (16)
成果申明 (17)
致 (18)
附录 (18)
快克感冒药广告设计
摘要：快克的传播与营销目的是让目标群体充分了解快克品牌是绿色感冒药（绿色企业、绿色品牌、绿色理念、绿色包装、绿色组方、绿色成分、绿色胶囊、绿色速度、绿色疗效、绿色合作），对感冒和流感具有“抗病毒、治感冒，标本兼治、防治结合，起效快、疗效好”的特点。小快克则是向妈妈们介绍：小快克是绿色感冒药，不含金刚烷胺和咖啡因，更安全，以及儿童精准用药的重要性和小快克分隔包装用量精准的专业性。本次广告设计从绿色入手，突出快克“快、准”的本质特点。关键词：快克感冒药绿色快精准
The medicine advertisement design of Kuaike
Luolimin
Abstract:Crack propagation and marketing objective is to make the target groups to fully understand the crack brand is the green cold medicine (green enterprises, green brand, the concept of green, green packaging, green square, green capsule, green rate of composition, green, green cooperation effect)with "virus, cure a cold to the cold and flu symptoms and, in combination with treatment, prevention, characteristic for fast, good effect". Small crack is introduced to mothers: small crack is green cold medicine, not containing Amantadine and caffeine, safer, and the importance of accurate use of children and small crack separates precise amount of professional packaging. The advertisement design from the green of nature, highlight the characteristics of crack "fast, quasi - ".
快克策划书简版
快克策划书
快克策划书
一、项目背景
快克（Quick Tech）是一家位于中国的科技公司，专注于为企业和个人提供高品质的技术解决方案。为了推广自身品牌，快克计划举办一场名为“快克科技峰会”的活动。本策划书旨在详细介绍活动的目标、策划方案以及预期效果。
二、目标
本次活动的目标是推广快克科技品牌，吸引潜在客户和合作伙伴的关注，增强品牌认知度，扩大市场影响力。通过举办一场高水平、专业化的科技峰会，快克希望展示自身技术实力，提升品牌形象，促进业务增长。
三、活动策划方案
1. 活动时间和地点
活动预计于2022年10月份在中国某大型会议中心举行，确保场地设备先进，能够满足大规模活动的需求。
2. 客户定位
活动的主要目标客户包括企业和个人用户，特别关注科技领域的专业人士、创业者、投资者、媒体等相关群体。
3. 活动内容
- 主题演讲：邀请国内外知名科技专家、产业领袖、企业高管等发表主题演讲，讲述最新科技趋势、创新发展等相关话题。
- 分论坛：设立多个分论坛，涵盖、大数据、云计算等热门科技领域，邀请行业专家与参会者进行深入交流和探讨。
- 产品展示区：搭建展示区域，展示快克科技的最新产品和技术成果，吸引参观者与企业代表互动交流。
- 现场互动：设置线下互动环节，如抽奖、问答环节等，增加与参会者的互动体验，加深印象。
- 高峰对话：邀请行业领导人参与高峰对话，共同探讨行业问题、分享经验和观点。
4. 活动推广
- 媒体宣传：通过电视、报纸、网络等不同渠道广泛宣传活动信息，吸引更多潜在客户和合作伙伴的关注。
- 社交媒体：利用、微博、LinkedIn等社交媒体平台，发布活动相关信息，增加活动话题的传播。
快克策划书简版(二)
引言概述：
本文将探讨快克策划书简版（二）的内容，通过五个主要大点和细分的小点展开阐述，全面介绍快克策划书的相关内容。
正文内容：
一、项目背景与目标
1.行业背景：介绍快克策划书适用的行业背景。
2.市场需求：分析市场对快克策划书的需求状况。
3.项目目标：明确快克策划书的主要目标和期望的效果。
二、项目策划与规划
1.项目定位：确定快克策划书的定位和目标受众。
2.项目内容：详细介绍快克策划书的内容与组成部分。
3.项目计划：列出快克策划书的制作时间表和里程碑。
4.资源分配：阐述项目策划所需的资源投入与分配。
5.风险评估：分析项目策划中可能面临的风险，并提出相应的防范或应对策略。
三、创意与创新
1.创意发掘：介绍如何寻找和发掘快克策划书的创意。
2.创意落地：说明如何将创意转化为实际可行的策划方案。
3.创新实践：阐述如何在快克策划书中运用创新的方式。
4.创新技术：探讨如何利用新兴技术实现快克策划书的创新。
5.效果评估：说明如何评估快克策划书的创意和创新效果。
四、执行与推广
1.执行计划：列出快克策划书的执行计划和具体步骤。
2.协作团队：介绍执行过程中各个角色的分工与合作。
3.执行监控：说明如何监控和管理快克策划书的执行过程。
4.推广渠道：探讨快克策划书的推广渠道选择和策略。
5.推广效果：分析快克策划书的推广效果和用户反馈，提出改进建议。
五、总结与展望
1.策划成果：总结快克策划书的成果和创新之处。
2.项目收益：分析快克策划书实施后的效益与回报。
3.问题与挑战：总结项目执行过程中遇到的问题与挑战。
4.展望未来：展望快克策划书未来的发展方向和商业前景。
快克策划方案
快克策划方案
1. 项目概述
本文档旨在提供一个快克策划方案，以帮助客户实现快速、高效的策划工作。通过明确项目目标、制定策划流程、确定策划团队及资源配备等，以确保项目的顺利进行和成功完成。
2. 项目目标
快克策划方案的主要目标是通过有效的策划工作，为客户提供高质量、有创意的解决方案，并在最短时间内完成项目任务。具体目标包括：
•确定项目需求和目标；
•制定详细的策划方案和计划；
•确保策划流程的顺利进行；
•提供高效的沟通和协作机制；
•完成项目的开发和交付，并实现符合预期的效果。
3. 策划流程
本节将介绍快克策划方案的流程，以确保项目按时、按质量要求完成。
3.1 策划准备阶段
在这个阶段，需要明确项目的目标和需求，了解客户的期望和要求，以便制定合适的策划方案。
1.收集项目信息：了解项目要求、客户期望和可用资源。
2.与客户沟通：与客户进行详细交流，明确项目目标和需求。
3.确定项目范围：明确项目的具体内容和关键阶段，限定策划的范围。
3.2 策划方案制定阶段
在这个阶段，需要制定具体的策划方案和计划，明确策划的目标和方法。
1.分析项目需求：对项目需求进行详细分析和评估，明确关键要素。
2.制定策划方案：根据项目需求和可用资源，制定可行的策划方案。
3.制定策划计划：将策划方案细化为具体的策划计划，包括时间安排、
人员分配等。
3.3 策划执行阶段
在这个阶段，策划团队按照计划进行具体的策划工作。包括以下步骤：
1.资源准备：确保项目所需的资源和工具齐备，包括人员、设备等。
2.策划实施：按照策划计划进行具体的工作，包括内容创作、设计、宣
快克药业广告策划书
快克药业广告策划书
篇一：快克产品营销策划书
快
克
产
品
营
销
策
划
书
此策划由醒目广告公司，转角彩虹广告公司联合出品制作人：醒目广告公司cEo：叶阳
目录
序
一．推广策划起源
二．市场环境分析
（一）背景分析
（二）产品分析
（三）产业结构分析
（四）竞争对手分析（五）企业SwoT分析（六）消费者分析三．营销策略分析（一）消费群体分析（二）消费区域分析（三）品牌营销分析四．创意设计分析（一）广告策划主题（二）广告创意设计五．媒介策略分析六．广告预算
七．附录
后记
序
你说
他一直在你身边
不管是雨天，晴天
你说
一个人生活
有梦，有阳光，有他就足够了
你说
想要去远方
把心和他
一起安放
你说
他一直在离你心最近的地方
从未离开
直到现在我也发现
快克——用心陪伴，贴心呵护
一．推广策划起源
中国感冒药市场五花八门、良莠不齐，加之目前国家医改大势使然，许多企业的市场生存环境日益严峻。并且目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，而海南快克便是其中的佼佼者，在全国上百种感冒药中，快克已提升至前三位。20XX年9月26日，快克品牌又荣获20XX年度中国广告主长城奖，这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。在感冒药市场激烈的竞争中，快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的？快克药业又是如何打造自己品牌的？
二．市场环境分析
（一）背景分析
据中国非处方药协会统计，我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒，为89.6%，高出第二位30个百分点，这种现象在全球普遍存在。相关数据也显示，中国感冒药市场容量至少有150亿～200亿元，市
场广阔且有巨大的发展潜力，因此感冒药市场也成为中国oTc药品竞争最为激烈的领域。感冒药市场可谓五花八门良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。
快克广告定位
快克广告定位
产品名称：
快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克）
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克）
广告主题：
1.快克：感冒流感让快克出击
2.小快克：精准药快克药
品牌调性：
快克的品牌调性：阳刚、速度快；小快克的品牌调性：精准、可爱、好喝。企业形象定位：
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。
快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
品牌定位：
快克服务成人。小快克服务儿童，1～1.5岁、体重5～10公斤的儿童每次服半包，1.5～3岁、体重10～15公斤的儿童每次用一包，4～6岁、体重16～21公斤的儿童每次服一包半、7～9岁、体重22～27公斤的儿童每次服两包、10～12岁、体重28～32公斤的儿童每次服两包半。另外，小快克感冒药属草莓味，口感好，解决了儿童服药难的问题。相信小快克详细的在儿童不同年龄的定位会赢得越来越多妈妈们的青睐。
小快克广告策划方案
目录
内容提要
第一章品牌与市场分析
1、市场情况——市场巨大、竞争激烈
2、产品分析
3、消费者分析——目标受众
4、企业和竞争对手分析
5、品牌定位——三角论
6、广告概况及产品现状
7、SWOT分析
第二章营销战略——4C
1、CONSUMER（顾客）
2、COST（成本）
3、CONVENIENCE（方便）
4、COMMUNICATIONS（沟通）
第三章广告媒介策划
1、媒介目标
2、媒介策略
3、媒介组合
4、媒介选择及标准
5、媒介投放时间安排
6、公关活动策划
7、费用预算
第四章广告效果——监测与评估
1、广告效果的评估目标
2、广告效果的评估方法：事前——事中——事后
内容提要
孩子的健康和幸福，是天下父母共同的远景，是中国家庭文化的现代意义诠释。
我国每年感冒患儿高达5000万，开发儿童专用感冒药市场潜力巨大。海南快克药业有限公司主要经营有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。其中小快克是专为儿童研发的感冒药。快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。
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3.口味优势;口感好，香甜草莓味, “小快克”药 物颗粒溶液为橙色、草莓味，色彩与口味俱佳，小儿易接 受且服用方便，减少了喂药时诸多麻烦。 • 4.工艺优势;颗粒圆润，无粉尘,海南快克药业拥有 先进精美的颗粒制作技术，颗粒圆润、均匀、无粉尘；拥 有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过 度或不足,保证物料烘后原有色、味、药效基本不变； • 生产采用全自动的生产设备和包装设备，从原料药到成品 杜绝二次污染。
定位
小儿快克主要针对的消费群体是有12岁的儿童，但往往意见 决策者是他们的父母。他们不仅关心感冒药的效果，并且 在意药物对身体的副作用。因之，我们主要树立一种能迅 速缓解感冒症状，副作用小的形象。 我们要培养小儿感冒就用小快克的绝对意识。
内容部分
• 基本视觉：小儿快克以绿色卡通超人为形象代言人。绿色 表示无毒、健康。超人给人以安全感。 • 基本听觉：能激发人的温暖的音乐 • 表现概念：快克是针对儿童使用的新型感冒药，退热安全 可靠。值得消费者信赖。
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1.处方优势;不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因， 无中枢兴奋作用，不会抑制或激发小朋友的神经 发育。所含的人工牛黄具有清心化痰、开窍凉肝、 息风解毒以及安神的作用。所含乙酰氨基酚为世 界卫生组织推荐的最安全、最有效的儿童退烧药。 • 2.包装优势 ;用双铝塑膜，双重防潮防光化 的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮 及某些光化学反应而影响药效. •
●在中国，每年感冒患儿多达5000万，开发儿童专用感冒药 市场潜力巨大，但是很多厂家由于儿童感冒药技术成本高而 不愿生产，导致这一市场的低迷。儿童感冒药市场前景广阔。 ●市场调查表明：如今的儿童感冒药的市场竞争集中在有限 的几个品牌之中,如“小儿999”“优卡丹”“小葵花”等， 这些品牌都是小快克的主要竞争对手，因为品牌不多，并未 出现领导企业，市场呈现出分散式格局，
小快克广告创意策划书
• • • • • • 创 意 的 构 成 表 现 概 念 商 品 概 念 的 确 定 竞 争 分 析 群 体 分 析 产 品 分 析
目 录
产品概念
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实物产品；是指以物质实体的形式存在，用真正 的产品直接的展示出来，没有任何的修饰以及改进。 • 包装产品；就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、 包裹、捆扎的事，小快克采用双铝塑 膜，双重防潮防光 化的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮及某些 光化学反应而影响药效. • 心理产品；对于感冒药而言，主要是药物的效用 以及口味，儿童在服用时候除了其实在效用外，还应该注 重该产品的口味，如口味，疗效等俱佳，则有事半功倍的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ效果。
五、表现概念
• 广告目的：宣传小快克独特的特点和品牌形象 • 目标市场：0-12岁的儿童 • 小快克坚持自己，确立准确的品牌定位-专业药、精确药、 快克药 ，充分运用感性诉求，通过改善产品去表现对于 儿童的关爱与呵护，以赢得广大父母的青睐
• 广告语：因爱，用心，给宝宝及时的呵护
销售重点
• 消费者需要：缓解感冒症状，尽快恢复健康。服药安全可 靠。服用方便。 • 产品支持：缓解感冒或流感引起的发热、头痛、鼻塞、流 涕。 • 竞争者不具备的优势：（1）药物为草莓味，更易让儿童 接受。（2）快克已经为小儿快克的品牌建立打下良好基 础。
• 小葵花感冒药
• 卡通形象--小葵花：一种非常富有朝气和活力的植物，总 是向着太阳微笑，背朝烦恼，象征着博爱和永恒。 • 葵花药业儿童药以身着白衣，拥有可爱眼睛，大大的脑袋， 黄头发，笑容灿烂的小葵花作为其卡通形象。葵花药业建 立的“小葵花妈妈课堂”专题网站，定位为“儿童用药专 家”，是葵花药业全力打造的专业的儿童健康公益平台 • 小葵花的品牌成功之处在于，通过塑造“小葵花”形象， 成功推广了产品定位 • 葵花药业以“重安全，重疗效”为制药责任，严格打造专 业的葵花儿童用药第一品牌，追求先品牌后品种
群体分析
• 在过去，感冒药的细分还未完善，感冒药大多针对于所 有得感冒的人群，随着市场的不断完善以及产品的不断 细分。现在，小快克牌感冒药服务儿童而且对于儿童在 不同年龄阶段都有特殊的说明，这是在以前治疗小孩感 冒药中从未明确过的。 • 小快克感冒药属草莓口味口感好，在这以前小孩子吃药 的问题一直困扰着妈妈们。小快克感冒药解决了儿童服 药难的问题。小快克这种对于儿童在不同年龄的定位会 赢得越来越多的妈妈们的青睐。 • 随着健康观念的不断发展，妈妈们在选择感冒药的时候， 除了注重功效之外，更注重该药是否会对孩子产生副作 用，小快克的草莓味使得小孩喝药时不会有太大的抵触。 • 未来儿童感冒药可以根据不同儿童的体质在配制，在配 料上尽量减少化学成分，安全性、健康以及方便可能成 为未来选择的主要考虑方面。
小快克的产品形象 • “小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药，深受广大 家长和儿童的喜爱，并于2007年在权威机构举办的“中国 十大影响力品牌”的推选中，获“中国儿童感冒药最具影 响力第一品牌”的称号。通过名称可以发现是针对小儿的， 包装采用独特0.5袋分隔包装，确保儿童服药计量精准 。 小快克的广告主要是小孩做的，目的在于更容易让小孩接 受，起到宣传的作用。产品的生产，管理线十分严格，确 保对儿童负责。受到孩子和家长的喜爱，得到社会的认可， 获得“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号
• 对于小快克来说，小快克坚持“安全”“精确”“好喝” 为目标，配方中不含咖啡因的不良成分，以保障小孩用药 安全；草莓水果味又降低了儿童服药的困难 • 小快克的产品特色是“保护孩子小身体，妈妈更安心，孩 子喜欢喝，效果出奇好” • 小快克和小葵花都注重安全这一核心，在广告传播方面得 以真实性体现
小快克的竞争优势
角色界定
• 角色采用小老虎的的卡通阳光形象。老虎 是万兽之王。一直是儿童们所喜爱崇拜的。 卡通也是儿童所钟爱的一种形象。
形式部分
• 创意表现手法主要是运用儿童喜欢的卡通老虎形象。让他 担当您的保护神，想必你会放一百个心。不在担心感冒的 到来。 • 脚本描述：儿童是易感冒的人群。天气反复无常，加上他 们很容易沾染细菌，妈妈在他生病的时候神色黯淡。不要 怕，有快克，快克来保护您“心头肉”快克此时是一个穿 戴医生服装的卡通老虎形象来到他的身旁，很快，母亲又 看到阳光下儿子的灿烂笑容。