品牌价值视角
品牌价值的四种维度
品牌价值的四种维度从价值主张到价值实现的品牌价值过程（芬兰）克里斯蒂安·格罗鲁斯吉利斯提·林德伯格-雷波何筠译价值基础的品牌建立过程对众多备受尊重的品牌来说，在全球市场中建立和妥善地广利品牌已经成为最终的挑战。
经常出现的问题是被视作公司重要资产的品牌，如何帮助公司赢得价格竞争，形成忠诚顾客基础，并且让顾客和利益相关者认为该品牌在持续提供价值。
品牌的价值管理，促使顾客的价值实现业已成为一些北欧品牌的核心任务。
北欧国家的品牌有全球性的大品牌，如宜家，诺基亚，H&M，奥陆芬，也有众多相对规模小，而知名的品牌，如乐高，芬兰航空等。
拥有这些全球知名品牌的公司一直致力追求更好地完成顾客的价值实现。
顾客价值是核心概念价值在促进有机增长方面起到了一些越来越重要的作用，它强调比竞争对手更有效的管理、传达、共创价值的方法。
价值的概念也使学术研究者和市场从业者之间的讨论更加热烈。
20世纪80年代涌现的北欧营销学派认为，价值并不是由公司传递给顾客的，而在价值实现过程的每一环节里，是公司与顾客共同创造的。
只有这样顾客价值才得以创造。
2004年开始的关于营销服务逻辑的国际性讨论中，顾客价值的概念已经被强调为所有营销行为的基石。
营销包括满足顾客的需求和渴望，任何生意的目的就是通过给予顾客价值以获取利润。
因此，在决定今后商标如何产生利润方面，价值是一个特别重要的概念。
竞争空前激烈的当代，市场营销人员不得不考虑有效的价值生成战略，以确保顾客的价值实现。
星巴克创造了一种价值结构，去适应全球大都市的现代生活方式。
除了咖啡，它创造了一种氛围，使得顾客沉醉于社区的亲切感和适量的咖啡因中。
星巴克的成功归功于其管理价值创造过程的独特方式，以及在新的价值领域持续不断的地创新。
一些研究表明，价值是顾客长期忠实品牌的中心操纵者。
顾客体验到的整体品牌价值，可能比单纯的商品或服务特性，更具有持续性的竞争优势。
因此，学者和业界人士都需要对什么事品牌建立过程中的将爱之所在，以及如何打造对顾客更有价值的品牌，应有更深刻的见解。
品牌价值的四种维度
品牌价值的四种维度从价值主张到价值实现的品牌价值过程（芬兰）克里斯蒂安·格罗鲁斯吉利斯提·林德伯格-雷波何筠译价值基础的品牌建立过程对众多备受尊重的品牌来说，在全球市场中建立和妥善地广利品牌已经成为最终的挑战。
经常出现的问题是被视作公司重要资产的品牌，如何帮助公司赢得价格竞争，形成忠诚顾客基础，并且让顾客和利益相关者认为该品牌在持续提供价值。
品牌的价值管理，促使顾客的价值实现业已成为一些北欧品牌的核心任务。
北欧国家的品牌有全球性的大品牌，如宜家，诺基亚，H&M，奥陆芬，也有众多相对规模小，而知名的品牌，如乐高，芬兰航空等。
拥有这些全球知名品牌的公司一直致力追求更好地完成顾客的价值实现。
顾客价值是核心概念价值在促进有机增长方面起到了一些越来越重要的作用，它强调比竞争对手更有效的管理、传达、共创价值的方法。
价值的概念也使学术研究者和市场从业者之间的讨论更加热烈。
20世纪80年代涌现的北欧营销学派认为，价值并不是由公司传递给顾客的，而在价值实现过程的每一环节里，是公司与顾客共同创造的。
只有这样顾客价值才得以创造。
2004年开始的关于营销服务逻辑的国际性讨论中，顾客价值的概念已经被强调为所有营销行为的基石。
营销包括满足顾客的需求和渴望，任何生意的目的就是通过给予顾客价值以获取利润。
因此，在决定今后商标如何产生利润方面，价值是一个特别重要的概念。
竞争空前激烈的当代，市场营销人员不得不考虑有效的价值生成战略，以确保顾客的价值实现。
星巴克创造了一种价值结构，去适应全球大都市的现代生活方式。
除了咖啡，它创造了一种氛围，使得顾客沉醉于社区的亲切感和适量的咖啡因中。
星巴克的成功归功于其管理价值创造过程的独特方式，以及在新的价值领域持续不断的地创新。
一些研究表明，价值是顾客长期忠实品牌的中心操纵者。
顾客体验到的整体品牌价值，可能比单纯的商品或服务特性，更具有持续性的竞争优势。
因此，学者和业界人士都需要对什么事品牌建立过程中的将爱之所在，以及如何打造对顾客更有价值的品牌，应有更深刻的见解。
区域品牌价值：基于社会责任价值视角
社会问题分类 普通社会问题 价值链 主导型社会问题 竞争环境主导型社会 问题
既不受企业运营的显著影响 ， 受企业 日常经营显著影响的
也不对企业 的长期竞争力造
成 重 大 影 响 的社 会 问题 。
当地外部环境中对企业竞
争力的基本构成要素造成
曩响的社会问题 。
社会问题 。
在于制订一份清楚 明确 的企业社会责任工作计划 ，该计划不 只是着眼于满足社会期望 ，而是要寻找能够同时产生社会效 益和经济效 益的各种机会 。 目标也不仅仅是减少危害 ， 其 而需
图 区域品牌价值 的金字塔模型
要找到改善社会 环境 ， 进而强化企业 战略的方法 。 这份工作计
表
社 会 问 题 分 类
对社会有重要意义 ， 但是既不受企业运营的明显影响 ， 也不影
响企业 的长期竞 争力 。 第二类是价值链 主导 型社会 问题 （ ａ ｖｌ — Ｌ ａ ｃ ｌｍ ａｔ） ｉ ｃ ｉ ｓ ｉ ｐ ｃ ， ｅｈ ｎ ｏ ａｉ ｓ 这些 问题会受到企业经营活动的显著 影 响。 三类 是竞争环 境 主导型社 会 问题 （ｏｉ ｉ ｅ ｓ ｎ 第 ｓｃ ｌ ｍ ｎｉ ｓ ａｄ ｏ
反应 型企业社会 责任价值有两种形式 ：一是做一个 良好 的
企业公 民， 心各利益相关者所关注 的社会 问题 的变化 ； 关 二是减 少企业经营活动 已经产生 的或可能会产生的负面影 响。做一个 良好 的企业公 民是企业 的社会 责任 中必不可少 的内容 ，企业必 须履行好这个职责 。地方上许 多公 益性 组织需要依靠企业 的捐 助才能经营下去 ， 企业有必要对 它们伸 出援手 ， 企业员工也会 因 为企业为社会所做的贡献而骄傲 。 要做到 出色 的企业公 民 ， 企业 需要制定明确的量化 目标 ， 而且 不断跟踪行动结果 。 有效的企业
品牌价值识别体系与品牌定位认知
品牌价值识别体系与品牌定位认知一、品牌价值识别体系品牌价值识别体系是指通过对品牌进行全面分析和评估，识别出品牌的核心价值和竞争优势，以及品牌在市场中的地位和形象。
以下是一个标准格式的文本，用于描述品牌价值识别体系的内容。
1. 品牌核心价值品牌核心价值是指品牌所代表的独特的、有价值的属性或特点。
通过分析品牌的产品特点、品牌文化、品牌历史等方面，可以确定品牌的核心价值。
例如，某品牌的核心价值可能是创新、高品质和可靠性。
2. 品牌竞争优势品牌竞争优势是指品牌相对于竞争对手在市场中的优势地位。
通过对市场竞争对手的分析和比较，可以确定品牌的竞争优势。
例如，某品牌在产品质量、价格、市场份额等方面具有明显的竞争优势。
3. 品牌市场地位品牌市场地位是指品牌在市场中的知名度和影响力。
通过对品牌知名度、市场份额、消费者忠诚度等方面的评估，可以确定品牌在市场中的地位。
例如，某品牌在特定市场领域中具有较高的市场地位。
4. 品牌形象品牌形象是指品牌在消费者心目中的形象和印象。
通过对品牌的品牌形象调查和消费者对品牌的评价，可以确定品牌的形象。
例如，某品牌的形象可能是时尚、年轻和创新。
二、品牌定位认知品牌定位认知是指通过对品牌定位策略的分析和评估，确定品牌在目标市场中的定位。
以下是一个标准格式的文本，用于描述品牌定位认知的内容。
1. 目标市场目标市场是指品牌所要定位的特定消费者群体。
通过对目标市场的人口统计数据、消费行为和偏好等方面的分析，可以确定品牌的目标市场。
例如，某品牌的目标市场可能是年轻女性，年龄在25-35岁之间。
2. 品牌定位策略品牌定位策略是指品牌在目标市场中所要传达的核心信息和竞争优势。
通过对目标市场的需求和竞争对手的分析，可以确定品牌的定位策略。
例如，某品牌的定位策略可能是提供高品质的产品和优质的客户服务。
3. 品牌定位属性品牌定位属性是指品牌在目标市场中所要强调的特定特点或优势。
通过对目标市场的需求和竞争对手的分析，可以确定品牌的定位属性。
品牌价值长远发展的产权视角——青岛双星事件的思索
品牌价值 的形 成依 附于企业 家特别 是创业企 业 家 ， 是企 业家及其 团队人 力资本 的历史 积累 和高度凝 聚 。 在
中国企 业 中这 一点特 别 明显 。 当企 业家 的人力 资本没 有
在 公 司 股 权 中 得 到 体 现 和 承 认 ， 业 家 及 其 团 队 就 不 愿 企
个 普 遍 现 象 ： 标 所 有 权 归 属 集 团 ，上 市 公 司 拥 有 使 用 商 权 。 果 是 当 商 标 所 有 权 归 属 集 团母 公 司 时 ， 市 公 结 上 司只是 一段时期 内 （ 无论 是 ５ 或 是 １ 年 ） 偿 或 有 偿 年 ５ 无 使 用 ， 来 可 能 无 法 继 续 使 用 商 标 、 或 继 续 使 用 需 要 未 抑
天股权折 算 中名人实 业的 筹码 ， 因为毕竟 这属于 当年合
约的不 完备所 带来 的弊病 。 股权折 算 中 ， 方 需要理 在 双 智、合情 合理 地解决 历史 问题 。
将 品牌资产注 入上市 公 司 ， 要掌握在 母公 司或者 自己 而
控 制 的公 司 手 中 。 母 公 司 或 者 是 集 体 所 有 制 的 集 团 公 司 ， 际 上 是 产 权 模 糊 的 ， 际 的 控 制 权 掌 握 在 创 业 企 实 实
在 控制企 业股权 之外 还要 控制品牌所有权 呢７我分析可
能有 以下 四种 原 因：
● 对于 日用消费 品等 竞争激 烈的行业 随着市场 竞争的 加剧 ， 品牌 资产 的附加值越 来越高 ， 品牌 越来越
值钱。
密切联 系 如 同齿轮 传动一样 环环相 扣。
我 国家电、 装等消费 品行业 中一 直 以来存 在着一 服
从品牌价值角度分析广告效果
从品牌价值角度分析广告效果一、品牌价值的概念及重要性品牌价值是指品牌在消费者心目中所产生的信任度、忠诚度和价值感等客观指标，是品牌在市场竞争中取得成功的关键因素。
品牌价值的高低决定了品牌在市场上的竞争力和地位，因此在现代营销中，提升品牌价值已成为企业竞争的核心战略之一。
二、广告效果的概念及影响因素广告效果作为衡量广告投入与回报的重要标准，是指广告对受众产生的影响程度。
广告效果的影响因素主要包括广告的内容创意、传播渠道、投放位置、受众群体等。
三、品牌价值与广告效果的关系品牌价值与广告效果之间存在着密切的关系。
一方面，广告是提升品牌价值的有力手段之一，通过打造品牌形象、传递品牌文化等方式，影响消费者对品牌的认知和信任度，从而提升品牌价值。
另一方面，品牌价值的高低也会直接影响广告效果，品牌价值高的品牌更容易在广告中获得受众的认可和支持，从而提升广告效果。
四、从品牌价值角度分析广告效果的方法1.调研受众的品牌认知程度与习惯通过问卷调查、市场分析等方式，了解目标受众对品牌的认知程度和使用习惯，帮助企业制定广告策略，针对受众特点进行定位，提高广告投入的精准度和回报率。
2.合理搭配广告创意和品牌文化广告的创意与品牌文化应该相互融合，既能引起受众的兴趣和共鸣，又能传递品牌文化和理念，提升品牌的认知和受众对品牌的信任度。
3.选择合适的广告传播渠道和投放位置传播渠道和投放位置的选择，需要考虑目标受众的特征和媒介的特点，以提高广告的覆盖面和可视度，进而提升品牌价值和广告效果。
4.根据品牌价值制定广告预算广告预算的制定需要从品牌价值和广告效果两个方面进行考虑，合理地平衡广告投入和销售回报之间的关系，从而提升广告的可持续性和效益性，进一步提升品牌价值。
五、结论品牌价值与广告效果之间存在着密不可分的关系，企业应该从加强品牌形象、提高品牌认知度、塑造品牌文化等角度出发，制定合理的广告策略，提升品牌价值和广告效果，进而赢得市场竞争的优势地位。
品牌价值分析方法及案例
品牌价值分析方法及案例一、品牌价值分析方法品牌价值是指品牌所能产生的商业效益与市场竞争力的总和，是衡量一个品牌在商业市场中影响力和竞争力的重要指标。
对于企业来说，了解自己的品牌价值非常重要，可以帮助企业更好地制定品牌营销策略，提升品牌影响力，增加市场份额。
品牌价值分析是指通过一系列的定性和定量的分析方法，对品牌进行全面深入的评估和分析，从而得出品牌价值的量化指标，帮助企业了解自己的品牌在市场中的地位。
下面我们将介绍几种常用的品牌价值分析方法：1、品牌知名度调查品牌知名度调查是通过问卷调查等方式，对受访者对于某个品牌的知晓程度进行评估，包括品牌名称、产品种类、品牌形象等方面。
知名度高的品牌通常意味着其在市场中有较高的曝光度和认知度，是一个品牌价值的重要组成部分。
2、品牌忠诚度测评品牌忠诚度是指消费者对于某个品牌的忠诚程度和购买倾向，是一个品牌在市场中的影响力和竞争力的体现。
通过调查消费者购买意愿、再购买意愿和口碑评价等方面来评估品牌的忠诚度。
3、品牌资产评估品牌资产评估是指通过财务数据和市场数据等多方面综合评估，定量计算品牌的资产价值。
包括品牌形象、品牌影响力、品牌关联的资产等方面，以及品牌对企业盈利能力的贡献等方面。
以上几种方法是品牌价值分析常用的方法，通过这些方法可以综合评估一个品牌的在市场中的综合价值和地位，帮助企业了解自己的品牌优势和劣势，制定合理的品牌营销策略。
二、品牌价值分析案例1、苹果品牌价值分析苹果是全球知名的科技品牌，其品牌价值在全球范围内都备受关注。
我们可以通过以上提到的品牌价值分析方法来对苹果的品牌价值进行评估。
首先，通过品牌知名度调查可以发现，苹果在全球范围内有着极高的品牌知名度，无论是消费者还是非消费者都对苹果有着相当高的认知度。
其次，通过品牌忠诚度测评可以发现，苹果的忠诚度也是非常高的，很多消费者购买了苹果产品之后会一直选择购买苹果产品，而且有着较高的口碑和评价。
最后，通过品牌资产评估可以发现，苹果的品牌在市场中拥有着巨大的资产价值，以及对企业盈利能力的巨大贡献。
品牌价值视角的企业软实力提升策略
在提升软实力的过程中，企业应注重创新发展，通过技术创新、管 理创新、市场创新等方式，不断增强企业核心竞争力。
履行社会责任
企业在提升软实力的同时，要积极履行社会责任，关注环保、公益 等事业，实现经济效益与社会效益的共赢。
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资本吸引力：高品牌价值还能增加企业 的资本吸引力，降低融资成本，有利于 企业快速发展。
消费者信任：品牌价值是消费者信任的 象征，高品牌价值意味着消费者更愿意 选择该品牌的产品或服务。
品牌价值重要性
市场影响力：高品牌价值可以增加企业 在市场中的话语权和影响力，进而提升 市场份额。
企业软实力的含义与作用
社会责任与可持续发展
未来，企业的软实力提升将更加注重社会责任和可持续发展。企业不仅
需要追求经济效益，还需要在环境保护、社会公益等方面积极投入。
基于品牌价值视角的企业软实力提升策略的意义与作用
强化品牌认知
通过提升软实力，企业能够增强 消费者对品牌的认知度和好感度 ，进而提高品牌的市场占有率和
竞争力。
品牌塑造：良好的品牌影响力能 够增强消费者对企业的认知和信 任，推动企业快速发展。
品牌价值与企业软实力的关联
互相促进：品牌价值和企业软实力之 间存在正反馈关系，品牌价值的提升 有助于企业软实力的增强，反之亦然 。
整合资源：企业可以将品牌价值和软 实力建设相结合，整合内外部资源， 形成独特的竞争优势。
案例二：品牌价值驱动的企业文化变革
价值观重塑
企业从品牌价值出发，重塑了企业文化价值观，使其与品牌价值高度一致，为 企业内部的协同和员工的共同奋斗提供了强大的精神动力。
制度化建设
将品牌价值融入到企业的制度化建设中，通过一系列的规章制度和操作流程， 确保企业文化与品牌价值在实际工作中的落地执行。
网红直播带货营销机制研究 基于品牌价值共创视角
在品牌价值共创视角下，网红直播带货对品牌价值共创起到了重要作用。首 先，网红通过直播展示产品特点、使用方法和优点，为消费者提供了更直观、生 动的购物体验。网红与消费者的互动也有助于增强消费者对品牌的信任感和归属 感。
此外，网红直播带货还能够提高品牌的知名度和美誉度，为品牌带来更多忠 实粉丝。
在网红直播带货营销机制方面，首先，直播间策划是关键。一个好的直播间 需要具备清晰的产品定位、合适的场景布置和优质的拍摄设备。同时，主播的选 择也是重中之重。优秀的主播需要具备丰富的专业知识、良好的沟通能力和高度 的责任心。
1、运动品牌直播带货营销模式在提高销售额和品牌知名度方面具有显著效 果；
2、不同类型的运动品牌在直播带货营销模式中所取得的效果存在差异，一 般来说，定位年轻、时尚的运动品牌在直播带货中更具优势；
3、运动品牌在运用直播带货营销模式时，需充分考虑网红的影响力和受众 群体的特点，以提高产品和品牌的匹配度；
3、互动性：网红需要积极与消费者互动，聆听他们的声音，及时回复评论 和问题，提高粉丝参与度和购买意愿。
4、创新性：网红需要不断创新直播内容和方式，保持粉丝度和新鲜感，同 时结合时下热点进行营销推广。
参考内容
基本内容
近年来，随着互联网的普及和直播技术的不断发展，网红直播带货已成为一 种新兴的营销方式。越来越多的消费者通过网红直播购买商品，使得品牌价值共 创成为一种趋势。本次演示将从品牌价值共创视角出发，对网红直播带货营销机 制进行深入研究。
然而，在网红经济背景下，运动品牌的直播带货营销模式是否有效，仍需进 行深入探讨。本次演示旨在分析当前运动品牌直播带货营销模式的现状、问题， 并提出相应的解决方案。
二、文献综述
网红经济概念的出现可以追溯到2010年代初，当时一些年轻人通过在社交媒 体上展示自己的生活和品味，吸引了大量粉丝的。随着网红经济的发展，许多品 牌开始与网红合作，通过网红推荐和代言来提高产品知名度和销售额。然而，尽 管网红经济在营销
网红直播带货营销机制研究基于品牌价值共创视角
网红直播带货营销机制研究基于品牌价值共创视角一、本文概述随着互联网技术的快速发展和普及，直播带货作为一种新兴的电子商务模式，正逐渐崭露头角并引发广泛关注。
特别是近年来，网红直播带货现象更是成为市场营销领域的热点话题。
网红们凭借自身的影响力和粉丝基础，通过直播平台进行产品推广和销售，不仅实现了商业价值的迅速转化，还推动了品牌价值的共创过程。
本文旨在从品牌价值共创的视角，深入探讨网红直播带货的营销机制，分析其运作原理、影响因素以及潜在问题，以期为相关企业和从业人员提供有益的参考和启示。
具体而言，本文将首先界定网红直播带货的概念和特征，阐述其在电子商务领域中的地位和作用。
接着，从品牌价值共创的角度出发，分析网红直播带货如何通过与消费者的互动和沟通，共同创造和提升品牌价值。
在此基础上，本文将探讨网红直播带货的营销机制，包括网红的选择与培养、直播内容的策划与呈现、互动营销的策略与技巧等方面。
本文还将关注网红直播带货的营销效果评估和优化策略，以及面临的挑战和未来发展趋势。
通过本文的研究，我们期望能够揭示网红直播带货营销机制的内在逻辑和运作规律，为企业在激烈的市场竞争中提供新的思路和方法。
本文也期望能够引起学术界和实务界对网红直播带货现象的深入思考和探讨，共同推动电子商务和市场营销领域的发展和创新。
二、网红直播带货营销机制分析在品牌价值共创的视角下，网红直播带货的营销机制展现出其独特且复杂的特点。
这一机制的核心在于网红、直播平台、消费者以及品牌之间的多元互动和深度融合。
网红作为营销机制的核心驱动力，其个人魅力和专业能力对直播带货的效果有着直接影响。
网红通过自身的影响力吸引并聚集粉丝，形成稳定的观众群体。
他们凭借对产品的深入理解和个人化的推荐，激发消费者的购买欲望。
同时，网红与粉丝之间的互动和沟通，不仅增强了粉丝的粘性，也为品牌创造了独特的价值。
直播平台的角色也不可忽视。
直播平台为网红和消费者提供了一个实时互动的空间，使得直播带货成为可能。
从消费者视角解读品牌价值
从消费者视角解读品牌价值品牌在现代商业中扮演着至关重要的角色，品牌的价值直接关系到企业的经济收益和市场竞争力。
而对消费者来说，品牌价值更是影响消费决策的关键因素之一。
那么从消费者的角度来看，究竟如何解读品牌价值呢？第一，品牌价值来自产品质量。
消费者在购买产品时，首要考虑的是产品质量。
一款产品的品质好坏直接决定了消费者体验，影响了消费者对品牌的印象。
如果一款产品的性能、耐用性等指标达到或超过消费者的期望值，那么消费者便会形成对该品牌的正面印象，反之则会产生负面评价。
因此，品牌的价值很大程度上取决于产品的质量。
第二，品牌价值来自品牌形象。
品牌形象是指消费者对品牌所持有的感知和印象。
品牌形象的塑造需要通过品牌营销和品牌形象设计等手段进行，它直接决定了品牌在消费者心中的地位。
一些品牌通过明星代言、创意广告等方式来提高品牌的知名度，从而吸引消费者的注意力。
同时，通过新奇的设计、优质的服务等方面来提高品牌的印象和形象，在消费者中间留下良好的口碑。
第三，品牌价值来自消费者体验。
品牌的价值还有一个重要来源是消费者体验。
在现代社会，消费者不再满足于产品本身的质量，而更看重的是企业为消费者提供的全方位服务。
因此，品牌的价值也随之转变为了消费者体验的价值。
如果一款产品的服务体验、售后服务等都能够得到消费者的认可，那么品牌的价值也就随之提升了。
相反，如果品牌在服务质量等方面出现问题，那么品牌的美誉度也极有可能会遭到破坏。
综上所述，品牌价值对于消费者来说是非常重要的，消费者对一个品牌的评价直接决定着品牌的生死存亡和市场地位。
品牌价值的提升需要多方面的努力，不仅需要产品本身的质量堪称优秀，还需要形象设计、品牌营销等手段来提高品牌的美誉度和知名度。
如果一家企业能够做到在产品质量、品牌形象和消费者体验方面同步做到极致，那么品牌的市场价值也就会随之提升，并且形成可以持续发展的优势。
品牌价值评价方法
补充说明：经阅读文献发现，涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、收益法和市场价格法为主，也是目前我国主要的品牌价值评估方法。
一、不同视角的品牌价值评估法分类1.财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。
基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。
（目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种）（1）成本法。
成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用（包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等）。
从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置成本法（现实重置成本），指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。
从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。
品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不可克服的内在局限。
（2）收益法。
收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的未来收益的能力，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。
因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中，剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素(如专利)和产业因素(如管制)等因素，就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。
在实际使用中，收益法的局限之处在于：首先，单纯由品牌带来的价值的估算有一定的难度；其次，采用何种适用折现率也是值得讨论的地方。
(3)市场价格法，即假定进行品牌交易,品牌的出售价格作为品牌价值。
作为商品,品牌可以用市场接受的价格进行交换,而这个价格是品牌的价值体现。
(4)溢价法。
溢价法的使用有一个前提，那就是市场交易中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需要的信息得到充分地提供。
社会学视角下的品牌价值与市场竞争力
社会学视角下的品牌价值与市场竞争力引言：品牌在当今市场经济中扮演着重要的角色，它不仅仅是产品或服务的象征，更是企业与消费者之间的桥梁。
本文从社会学的角度出发，探讨品牌在市场竞争中的价值以及对企业竞争力的影响。
一、品牌与社会认同品牌不仅仅是一个商标或标志，它还代表着企业背后的一种价值观和文化。
消费者购买品牌产品时，往往会与其背后的价值观产生共鸣，从而建立起一种情感连接，形成社会认同。
例如，苹果公司凭借其独特的设计理念和创新技术在全球范围内赢得了众多忠实粉丝。
这些消费者以使用苹果产品作为一种身份的象征，表明自己对创新和品质的追求，从而形成了一种社交认同。
因此，无论市场如何竞争激烈，苹果品牌仍然保持着强大的市场竞争力。
二、品牌与社会信任品牌不仅代表着产品或服务的质量，更代表了企业的诚信和可靠性。
社会信任是建立在品牌声誉和企业行为之上的，消费者对于信任的品牌更愿意购买其产品或服务。
例如，可口可乐公司作为全球知名品牌，秉承着一贯的品质和可靠性，赢得了消费者的广泛信任。
即使市场上有其他竞争者推出类似产品，但消费者因为对可口可乐的品牌信任而选择继续购买它，从而使其保持着市场竞争优势。
三、品牌与社会影响力品牌具有一定的社会影响力，它不仅能够引领消费趋势，还能够影响社会价值观和文化氛围。
品牌在市场竞争中的成功，往往带动着相关行业的发展和创新。
例如，耐克作为全球领先的运动品牌，以其“Just Do It”的品牌口号成为了激励人们追求梦想和突破自我的象征。
耐克的品牌影响力不仅体现在其市场份额上，更体现在其对体育文化的推动和社会责任的践行上。
这种品牌的社会影响力不仅能够提升企业的市场竞争力，还能够塑造整个社会的价值观和行为方式。
四、品牌与社会共享品牌的影响不仅限于企业和消费者之间，它还能够促进社会共享和公益事业的发展。
许多品牌通过与公益机构或社会组织合作，推动社会进步和改善社会问题。
例如，亚马逊公司通过其“亚马逊雨林保护计划”积极参与保护雨林资源的活动，既提升了其品牌形象，又为环保事业做出了巨大贡献。
品牌价值识别体系与品牌定位认知
品牌价值识别体系与品牌定位认知一、品牌价值识别体系品牌价值识别体系是指通过对品牌进行全面评估和分析，确定其在市场中的价值和地位的一套体系。
以下是一个标准格式的文本，详细介绍了品牌价值识别体系的构成和相关内容。
1. 品牌背景和历史：品牌价值识别体系的第一步是了解品牌的背景和历史。
这包括品牌的起源、发展过程、重要里程碑等。
通过了解品牌的背景和历史，可以匡助确定品牌的独特性和价值。
2. 品牌定位：品牌定位是品牌价值识别体系的核心部份。
品牌定位是指确定品牌在目标市场中的位置和形象。
这包括品牌的目标受众、竞争对手、差异化优势等。
通过对品牌定位的分析，可以确定品牌的核心价值和竞争优势。
3. 品牌形象和声誉：品牌形象和声誉是品牌价值识别体系的重要组成部份。
品牌形象是指品牌在消费者心目中的形象和认知，而声誉是指品牌在社会上的声誉和口碑。
通过评估品牌的形象和声誉，可以确定品牌的知名度和认可度。
4. 品牌资产和价值：品牌资产和价值是品牌价值识别体系的最终目标。
品牌资产是指品牌在市场中所拥有的资产，包括品牌价值、知识产权等。
品牌价值是指品牌在市场中所创造的经济价值和社会价值。
通过评估品牌的资产和价值，可以确定品牌在市场中的地位和潜力。
二、品牌定位认知品牌定位认知是指消费者对品牌定位的认知和理解。
以下是一个标准格式的文本，详细介绍了品牌定位认知的内容和相关因素。
1. 品牌定位理念：品牌定位认知的第一步是了解品牌的定位理念。
品牌定位理念是指品牌在市场中所追求的目标和理念。
这包括品牌的核心价值、品牌承诺等。
通过了解品牌的定位理念，可以匡助消费者理解品牌的特点和优势。
2. 品牌定位策略：品牌定位认知的核心部份是品牌定位策略。
品牌定位策略是指品牌在市场中的定位和差异化策略。
这包括品牌的目标市场、目标受众、差异化优势等。
通过了解品牌的定位策略，可以匡助消费者理解品牌的定位和特点。
3. 品牌形象和认知：品牌形象和认知是品牌定位认知的重要组成部份。
品牌价值识别体系与品牌定位认知
品牌价值识别体系与品牌定位认知一、引言品牌在现代商业中扮演着重要的角色，它不仅仅是一个产品或者服务的名称和标志，更是消费者对企业的认知和信任的象征。
因此，识别品牌价值和定位品牌在市场中的位置对于企业的成功至关重要。
本文将详细介绍品牌价值识别体系和品牌定位认知的相关内容。
二、品牌价值识别体系1. 品牌定义品牌是指企业或者产品在市场中建立起来的独特形象和认知。
它是企业与消费者之间的桥梁，能够传达企业的核心价值和个性特征。
2. 品牌价值识别的重要性品牌价值识别是企业了解自身品牌在市场中的表现和认知的过程。
它能够匡助企业了解消费者对品牌的态度和观点，从而更好地满足消费者的需求，提高品牌的竞争力。
3. 品牌价值识别的步骤（1）市场调研：通过市场调研，了解消费者对品牌的认知和态度，分析竞争对手的品牌定位和策略。
（2）品牌评估：评估品牌在市场中的表现和价值，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等指标。
（3）品牌定位：根据市场调研和品牌评估的结果，确定品牌的定位和核心竞争力，明确品牌的差异化优势和目标消费者群体。
4. 品牌价值识别体系的指标（1）品牌知名度：消费者对品牌的认知程度和了解程度。
（2）品牌形象：品牌在消费者心中的形象和印象。
（3）品牌忠诚度：消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
（4）品牌关联度：品牌与消费者需求的匹配程度。
（5）品牌竞争力：品牌在市场中的竞争地位和优势。
三、品牌定位认知1. 品牌定位的定义品牌定位是指企业在市场中选择和塑造自身品牌在消费者心目中的地位和形象。
它是企业与竞争对手区分开来的重要手段。
2. 品牌定位的重要性品牌定位能够匡助企业在竞争激烈的市场中找到自己的定位，从而更好地满足消费者的需求，提高品牌的认知度和竞争力。
3. 品牌定位的原则（1）差异化原则：品牌定位应该与竞争对手有所区别，突出自身的独特性和优势。
（2）一致性原则：品牌定位应该与企业的核心价值和战略目标保持一致，形成统一的形象和认知。
品牌价值识别体系与品牌定位认知
品牌价值识别体系与品牌定位认知一、引言品牌价值识别体系与品牌定位认知是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
通过建立有效的品牌价值识别体系和准确的品牌定位认知，企业可以提升品牌形象、增加品牌价值，从而在市场中获取竞争优势。
本文将详细介绍品牌价值识别体系的构建和品牌定位认知的重要性，并提供相关数据和案例分析。
二、品牌价值识别体系的构建1. 品牌核心价值观的确定品牌核心价值观是品牌的灵魂和精神内核，是品牌与众不同的重要标志。
企业需要通过深入分析品牌的使命、愿景、价值观等方面，确定品牌核心价值观，并将其贯穿于企业的各个环节。
2. 品牌认知研究品牌认知是消费者对品牌的知觉和认知，包括品牌的形象、声誉、特点等方面。
企业需要通过市场调研和消费者洞察，了解消费者对品牌的认知程度和品牌形象的塑造效果，以便调整和优化品牌的传播策略。
3. 品牌关键要素的识别品牌关键要素是构建品牌价值识别体系的重要组成部分，包括品牌名称、标志、口号、形象等。
企业需要通过市场调研和竞争对手分析，确定品牌关键要素，并确保其与品牌核心价值观相一致，以增强品牌的辨识度和认知度。
4. 品牌传播渠道的选择品牌传播渠道是将品牌信息传递给目标受众的重要途径，包括广告、公关、社交媒体等多种形式。
企业需要根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的品牌传播渠道，并通过不同渠道的整合和协同，提高品牌传播效果。
三、品牌定位认知的重要性1. 提升品牌竞争力品牌定位认知是企业在市场中塑造独特形象和获取竞争优势的重要手段。
通过准确的品牌定位认知，企业可以在目标受众心中建立品牌的独特地位，提升品牌的认可度和忠诚度，从而增加市场份额和竞争力。
2. 建立品牌信任度品牌定位认知可以帮助企业在消费者心中建立品牌的信任度。
通过传递准确的品牌信息和价值观，企业可以增强消费者对品牌的信任感，提高购买决策的稳定性和品牌忠诚度。
3. 实现品牌扩展和延伸品牌定位认知为企业实现品牌扩展和延伸提供了基础。
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浅析品牌价值视角的企业软实力提升策略
大家好，欢迎来到，小编今天为大家带来品牌价值视角的企业软实力提升策略，希望大家喜欢!
摘要：经济全球化的时代，企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼，而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。
从品牌价值的视角，通过构建品牌价值企业软实力模型，可以探讨企业软实力与品牌价值之间的联系。
基于该模型，企业可以从树立远大愿景、构建特色核心价值观和优秀企业文化、加强社会责任意识、提高自身硬实力以及加大沟通平台和产品流通渠道建设等方面建立并提升自身软实力，增强竞争力。
关键词：企业软实力; 品牌价值; 价值认同。
改革开放以来，我国的企业迎来了空前的发展机遇，迅速发展壮大。
随着全球化的加深，外资企业的不断进入，以及本土企业走出国门开辟海外市场，企业之间的竞争日趋白热化，单靠传统的硬性竞争优势已难以保证在激烈的竞争中获胜。
另外，企业
1。
【精品】从消费者视角提升品牌价值
从消费者视角提升品牌价值从消费者视角提升品牌价值一、品牌构成要素从品牌系统来看，品牌是一个复杂的系统，这个系统包括三个子系统，即产品的功能要素、厂商和产品的形象要素和消费者心理要素。
产品的功能要素指产品的用途、品质、价格和包装等；厂商和产品的形象要素指品牌的色调、图案、品牌广告和音乐等；消费者的心理要素指消费者对产品及企业服务的认知、感受、态度、体验等。
品牌的三个子系统构成三维综合体，形成完整的品牌实体。
图一：品牌系统结构图从品牌主体构成来看，品牌主体包括品牌表层、品牌内层和品牌核心层三个层面构成。
品牌表层包括品牌名称、商标、包装、由设计图案、色彩、文字构成的品牌标识或logo、价格和宣传；品牌内层包括产品质量、核心技术、专利和服务；品牌核心层包括品牌形象、品牌个性和品牌文化。
图二：品牌主体结构图上述内容是对品牌构成具有代表性的两种分类，当然，除了这两种分类方法以外，还有其他不同的分类，但这些分类都有一个共同点，即品牌大致有三个层面构成：一是品牌所依附的产品属性层面，即品牌的功能要素，表现为产品的质量、耐用性、安全性、包装设计等；二是企业形象层面，即企业文化特性、生产技术、管理能力和企业的社会形象等；三是消费者认知层面，即品牌的知名度和消费者对品牌的认知度、美誉度和忠诚度构成，包括消费对品牌属性、品牌个性等方面的认知。
消费者认知层面实际上是产品属性层面和企业形象层面在市场上的集中反映。
品牌就如同一座冰山，冰山15%的部分包括品牌个性、品牌精神、品牌形象等是露出水面的，其余85%的部分包括组织内部的价值观、智慧、文化和管理水平等是隐藏在水面以下的。
品牌的不可见部分支持着可见部分，构成品牌的完整实体。
品牌市场价值的大小集中表现在品牌所依附产品的市场占有率和市场增长率，在财务上直接表现为商品的利润率或可持续盈利能力。
品牌的市场增长率和市场占有率从根本上讲是由消费者持续的购买行为决定的，而消费者的购买品牌表层：名称、商品牌内层：质量、技术、品牌核心层：形象、个行为是由消费者心理，即消费者对品牌的认知程度决定的。
广告中的独特视角与品牌定位
广告中的独特视角与品牌定位广告作为市场推广的重要手段，扮演着引领消费者注意力、传递品牌价值、塑造品牌形象的重要角色。
在激烈的市场竞争中，如何在广告中展现出独特的视角以及有效地定位品牌，成为企业获取市场份额的关键。
本文将从广告创意的视角、品牌故事的讲述以及消费者参与度的提升等方面论述广告中的独特视角与品牌定位。
一、广告创意的视角广告创意是广告的核心，也是展现独特视角的重要方式之一。
通过独特的视角，广告可以突破传统的表现形式，吸引消费者的眼球，产生深刻的印象。
例如，某品牌的洗衣液广告，以“逆反”的视角出发，将衣物从脏到干净的整个过程倒放，引起人们的好奇和共鸣。
这种独特的视角创意不仅能够吸引消费者的注意力，同时也有效地传递了该品牌产品的洁净之力。
此外，广告还可以通过采用不同的拍摄角度和透视手法来呈现独特的视角。
当消费者看到从鸟瞰角度俯视的城市夜景，或者低角度拍摄的运动场景时，会给人一种别样而震撼的感受。
这些独特的视角不仅可以增强品牌形象，还能够提升广告的传播效果。
二、品牌故事的讲述除了创意的视角，品牌故事的讲述也是实现广告独特性的重要手段。
通过讲述品牌的发展历程、背后的故事以及其与消费者之间的情感纽带，可以深入人心，产生共鸣。
例如，某品牌的手表广告通过展现手表制造工匠的匠心独具和品牌历史沉淀的故事，打造出一种独特的品牌形象，吸引消费者对该品牌的关注和认同。
在讲述品牌故事时，除了文字叙述外，音乐、画面设置以及角色塑造等元素也起到了重要作用。
通过音乐的选择和节奏，广告能够更好地渲染品牌的氛围和情感，使消费者在观看广告时能够感受到品牌的独特之处。
同时，通过精心设计的画面设置和角色塑造，广告可以更好地展现品牌的个性和特点，加深消费者对品牌的认知和认同。
三、消费者参与度的提升除了视角的独特性和品牌故事的讲述外，提升消费者参与度也是广告中独特视角与品牌定位的重要一环。
如果广告只是单向传递信息，很难引起消费者的注意和共鸣。
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摘要：经济全球化的时代，企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼，而品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。
从品牌价值的视角，通过构建品牌价值—企业软实力模型，可以探讨企业软实力与品牌价值之间的联系。
基于该模型，企业可以从树立远大愿景、构建特色核心价值观和优秀企业文化、加强社会责任意识、提高自身硬实力以及加大沟通平台和产品流通渠道建设等方面建立并提升自身软实力，增强竞争力。
关键词：企业软实力；品牌价值 ; 价值认同。
改革开放以来，我国的企业迎来了空前的发展机遇，迅速发展壮大。
随着全球化的加深，外资企业的不断进入，以及本土企业走出国门开辟海外市场，企业之间的竞争日趋白热化，单靠传统的硬性竞争优势已难以保证在激烈的竞争中获胜。
另外，企业所拥有的硬性竞争优势保有时间越来越短，且容易被竞争对手复制，当前企业之间的竞争越来越趋向于软性竞争力的比拼。
环境与时代在改变，同时也改变了软实力与硬实力在企业综合竞争力中的比重，软实力越来越显示出其独特魅力与重要性。
与此同时，品牌建设也日益受到企业领导层的重视，品牌价值很大程度上体现了一个企业的软实力。
因而，可以将品牌价值融入企业软实力提升的研究当中，以品牌价值为切入点提出相关措施，增强企业软实力，从而在激烈的竞争脱颖而出，实现企业的可持续发展。
一、相关理论综述。
1. 品牌价值。
20 世纪 80 年代全球范围内掀起的企业并购浪潮，引起了人们对品牌价值的广泛关注。
拥有一个高价值的品牌将为企业带来高额收益，品牌具有价值已是一个不争事实。
对于品牌价值来源的研究主要有企业价值、顾客、利益相关者三种视角，关于品牌价值的理论与研究也都是基于此。
传统的基于企业价值视角的资产价值理论受到越来越多的挑战。
国内学者对于品牌价值的研究主要集中于顾客对品牌价值的影响。
朱瑞庭等［1］认为是品牌本身以及品牌具有帮助企业保持自身产品的个性化特色和通过对消费者的直接影响改善和强化企业在垂直竞争（制造商—中间商/经销商—零售商）中的地位等功能使品牌具有价值。
王成荣［2］从“级差地租”理论和商品二因素理论出发，认为品牌价值由生产者特殊劳动同投入要素和市场认可要素构成。
利益相关者价值理论认为品牌塑造不仅仅局限于顾客，应将所有的品牌利益相关者都纳入考虑范围之内，因为这些利益相关者各自对品牌塑造的成败都有很大影响。
张燚等［3 －4］认为品牌价值的本质是利益相关者价值的整合，企业应该满足利益相关者的价值诉求，从“品牌—顾客关系”转向“品牌—利益相关者关系”来提升品牌价值。
综合前人的研究，本文认为品牌价值是利益相关者基于对品牌的感知，进而产生对企业理念以及经营行为等的价值认同，表现出对企业的支持行为，从而给品牌带来的价值。
品牌代表的是整个组织，并不只是产品，不能将“产品品牌”等同于“组织品牌”。
［3］产品品牌的对象是顾客，而组织品牌针对所有利益相关者。
品牌的利益相关者包括顾客、员工、供应商、经销商、政府等。
企业必须对利益相关者的价值需求做出承诺和兑现，品牌价值的提升依赖于利益相关者的顾客忠诚、努力工作、合作并提供高质量材料等行为支持。
2. 企业软实力。
软实力（ Soft Power）一词产生于国际关系领域，由美国学者哈佛大学肯尼迪学院院长、美国前任助理国防部长约瑟夫·奈（ Joseph S. Nye） 1990 年首次提出，
他认为软实力是靠吸引来达到目的的能力。
［5］软实力产生于国际关系领域，但其本身却有着广泛的应用领域。
国外学者对软实力的研究多集中于国家层面，对于企业软实力的研究不多。
国内自王沪宁［6］首先对软实力开展研究以来，掀起了软实力研究热，诸多学者分别从国家、区域、企业等各个层面进行了深入研究。
目前国内对企业软实力的定义仍未达成一致看法。
金周英［7］从软性资本、软技术、软环境的集成角度认为“软实力是软性资本的潜力，软技术创新能力，软环境的应变、创造和创新能力形成软实力的三大核心”，将企业软实力定义成这三种能力的集成和集成能力。
罗高峰［8］从价值认同的视角把企业软实力定义成技术创新能力因素、资本沉淀因素和环境整合能力因素的集成，是获取利益相关者价值认同，产生企业预期行为的能力。
黄国群等［9］认为企业软实力的形成必须由企业理念、价值观等潜在软实力经过互动传播向现实软实力转换。
不同的认识将会导致从不同的角度去构建软实力。
顾建平［10］从国际金融危机的背景出发，认为诚信文化是企业软实力的核心，围绕诚信文化提出了构建企业软实力的一些建议。
罗高峰［11］认为基于核心价值观的软实力是企业软实力的真正所在，体现尊重个人、团队精神、企业文化，并从这三个方面创建企业软实力。
3. 综合评述。
综合上述研究文献，本文认为“企业软实力是企业主体通过对企业特定资源的占有、转化和传播，以吸引企业利益相关者等客体，获取他们的价值认同，使他们产生企业所预期的行为，最终达到企业目的的一种能力”。
企业软实力的定义将其形成过程和作用机理包含于其中有利于对软实力的深刻理解，同时也增加了现实构建中的操作性。
罗高峰［11］和顾建平［10］分别以核心价值观和诚信文化为企业软实力的核心来构建软实力，只是从单个方面给予研究，虽然抓住重点，但有一定的局限性。
企业软实力的提升应该着眼于整个形成及作用过程。
利益相关者是企业软实力的作用对象，所以企业软实力发挥作用的一个重要环节是利益相关者的价值认同。
本文以利益相关者为对象，将品牌价值理论融入企业软实力的研究中，构建了品牌价值—企业软实力模型，试图从整体上对企业软实力提升提出建议。
二、品牌价值—企业软实力模型构建。
企业软实力是企业在市场竞争中相对于经济实力、设备、技术等硬性竞争力的软性竞争力总和，相对于硬实力，软实力难以复制，且软实力形成的竞争优势持续时间更久。
品牌价值是企业的无形价值，是整个组织的优势体现。
这两者的形成过程交叉重叠，同时品牌价值也是企业软实力的集中体现，相互促进。
1. 品牌价值的形成。
品牌是对利益相关者价值需求与期望的承诺和保证。
［3］品牌价值源于企业理念及其指导下的企业经营行为以及随之而产生的产品与服务中所包涵的利益相关者的预期价值需求。
企业理念主要由核心价值观、远大愿景、企业文化、社会责任以及日常生产经营活动中具体的规章制度等几个方面的因素构成。
企业理念的转化传播有两种方式：直接传播和间接传播。
［8］直接传播即企业直接向利益相关者宣传、营销自身理念与价值。
间接传播则是通过企业的经营行为间接表明其理念，同时企业理念通过内部转化凝结为企业提供的产品与服务，进入市场接受消费者的感知与比较。
产品与服务所承载的价值由于反映了消费者的价值诉求，得到消费者的价值认同。
消费者的利益得到满足则会以顾客忠诚作为对企业的支持行为，直接结果是销量与收益的迅速上升。
其他利益相关者由于各自的需求通
过企业的行为和产品得到满足，也会表现出合作、努力工作、提供政策支持等对企业的支持行为。
企业理念的传播是个双向互动过程，企业不仅传播理念，也从利益相关者以及其支持行为获取反映价值诉求与期望的信息。
通过这些反馈信息加强对自身理念、行为的认知、把握和修正，从而更好更全面地满足利益相关者的需求。
所有这些对组织的支持行为最终又会以各自的方式从各个方面给企业带来价值，形成品牌价值。
2. 企业软实力的形成。
企业软实力的整个形成过程即从对特定资源的占有形成潜在软实力向现实软实力的转换并发生作用的过程。
［9］这些特定资源包括硬资源与软资源。
企业理念作为企业的软资源，以硬实力为基础运用转化后以各种方式和载体传播至利益相关者得到其价值认同，产生吸引力，标志着企业软实力的最终形成。
3. 企业软实力与品牌价值的关系。
在品牌价值的形成过程中，从企业理念到利益相关者的价值认同这部分正好与软实力的形成过程交叉重合。
企业软实力作用的结果是利益相关者的支持行为，这将带来品牌价值的提升。
品牌价值与软实力的这种关联使其能从整体上代表一个企业的软实力，即品牌价值是企业软实力的集中体现。
品牌价值的提升，带给利益相关者更多的积极感知、认同、信任，进而上升到价值认同带来企业软实力的提升；另一方面，软实力的作用发挥也会对品牌价值带来有利影响。