营销策划试题库题八个题型
营销策划专业试题及答案
营销策划专业试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 满足消费者需求D. 实现企业利润最大化答案：D2. 营销策划中，SWOT分析不包括以下哪一项？（）A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 威胁（Threats）答案：D3. 以下哪一项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 产品价格答案：D4. 营销策划中，4P营销理论不包括以下哪一项？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 渠道（Place）D. 促销（Promotion）答案：D5. 以下哪个不是营销策划中常用的市场调研方法？（）A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 案例研究答案：D6. 营销策划中，以下哪一项不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 产品差异化答案：D7. 营销策划中，以下哪一项不是促销活动的目的？（）A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌忠诚度D. 降低产品成本答案：D8. 营销策划中，以下哪一项不是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：D9. 营销策划中，以下哪一项不是市场推广的渠道？（）A. 社交媒体B. 电视广告C. 电子邮件营销D. 直接销售答案：D10. 营销策划中，以下哪一项不是品牌资产的组成部分？（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 营销策划中，以下哪些因素可以影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD12. 营销策划中，以下哪些属于市场调研的步骤？（）A. 确定调研目标B. 设计调研问卷C. 收集数据D. 数据分析答案：ABCD13. 营销策划中，以下哪些是市场细分的基本原则？（）A. 可测量性B. 可进入性C. 可区分性D. 可盈利性答案：ABCD14. 营销策划中，以下哪些是有效的市场定位策略？（）A. 领先定位B. 比附定位C. 避强定位D. 逆向定位答案：ABCD15. 营销策划中，以下哪些是产品生命周期各阶段的特点？（）A. 引入期：高风险，高投入B. 成长期：销量快速增长C. 成熟期：市场竞争激烈D. 衰退期：销量下降，利润减少答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 营销策划中，市场细分的目的是为了更好地满足不同消费者群体的需求。
营销策划试题及答案
营销策划试题及答案一、单选题（每题2分，共10分）1. 营销策划的核心目标是（）A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 优化客户体验D. 所有以上选项答案：D2. 在进行市场调研时，以下哪项不是常用的调研方法？（）A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 产品测试答案：D3. 营销策划中，SWOT分析不包括以下哪一项？（）A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 风险（Risks）答案：D4. 以下哪个不是营销策划中常用的促销手段？（）A. 打折促销B. 会员积分C. 产品捆绑D. 员工培训答案：D5. 营销策划书的撰写通常不包括以下哪一部分内容？（）A. 市场分析B. 营销目标C. 营销策略D. 产品成本答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 营销策划中可能涉及的外部环境分析包括（）A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 技术环境答案：A、B、C、D2. 在进行营销策划时，以下哪些因素是必须考虑的？（）A. 目标市场B. 竞争对手C. 营销预算D. 营销渠道答案：A、B、C、D3. 营销策划中，以下哪些属于产品策略？（）A. 产品定位B. 产品包装C. 产品定价D. 产品推广答案：A、B、C、D4. 营销策划中，以下哪些属于价格策略？（）A. 渗透定价B. 心理定价C. 成本加成定价D. 价值定价答案：A、B、C、D5. 营销策划中，以下哪些属于促销策略？（）A. 广告B. 公关C. 销售促进D. 直接营销答案：A、B、C、D三、判断题（每题1分，共10分）1. 营销策划的最终目的是实现企业的利润最大化。
（对）2. 营销策划只关注短期目标，不涉及长期规划。
（错）3. 营销策划中，市场细分是识别潜在客户群体的重要手段。
（对）4. 营销策划书不需要包含实施计划和时间表。
（错）5. 营销策划中的市场调研可以完全依赖于二手数据。
营销策划考试试题及答案
营销策划考试试题及答案试题：一、选择题（共10题，每题2分，共20分）1.营销策划是指：A. 制定营销目标和具体实施方案B. 确定产品价格和推广活动C. 进行市场调研和竞争分析D. 编写销售报告和统计数据2.以下哪项不属于营销策划过程中的市场调研内容：A. 目标市场的人口统计和消费习惯B. 竞争对手的定位和市场份额C. 公司的组织架构和员工素质D. 经济环境和政策法规的影响3.以下哪个不是营销策划的主要环节：A. 制定营销目标B. 确定推广活动C. 完善产品设计D. 建立市场营销网络4.以下哪个不是营销策划的重要工具之一：A. SWOT分析B. 4P营销组合C. PESTLE分析D. PDCA循环5.在制定营销目标时，应具备以下哪个特点：A. 可衡量性B. 可行性C. 相容性D. 弹性性6.顾客细分是指：A. 对市场进行分割，识别重要的顾客群体B. 将商品分为多个细分市场C. 降低商品价格，吸引更多的顾客D. 进行市场调研，了解顾客的购买行为7.在选择目标市场时，应考虑以下哪个因素：A. 市场的利润潜力B. 公司的产品优势C. 竞争对手的实力D. 顾客的年龄和性别8.产品定位是指：A. 将产品与竞争对手进行比较B. 在市场上找到一个独特的位置C. 对产品进行重新包装和设计D. 促销产品的特点和优势9.以下哪项不属于推广活动的方式：A. 广告宣传B. 销售促销C. 产品分销D. 公关活动10.营销策划成功的评价指标不包括：A. 销售额的增长率B. 品牌知名度的提升C. 客户满意度的提高D. 员工绩效的改善二、简答题（共3题，每题10分，共30分）1.请解释营销策划的基本步骤及其重要性。
答：营销策划的基本步骤包括市场调研、目标市场选择、产品定位、竞争分析、制定营销目标、制定推广活动和经营控制等。
这些步骤的重要性在于能够帮助企业了解市场需求、确定目标市场、区分产品特点、了解竞争对手、制定明确的营销目标和有效的推广活动，以便企业能够在市场上获得竞争优势，实现预期的销售目标。
营销策划考试试题
营销策略考试试题一、多选题1、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是_________共同作用的结果A.趋势因素B.周期因素C.季节因素D.不确定因素2.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_________现行产品组合的工作过程。
A.调查B.分析C.研究D.评价3.心理定价的策略主要有____________。
A.声望定价B.分区定价C.尾数定价D.基点定价4.广告的设计原则包括_________。
A.真实性B.社会性C.针对性D.艺术性5.为了增加顾客的体验，必胜客的每家餐厅从装璜到产品到服务都注重突出( )的气氛。
A.时尚B.休闲C.欢乐D.个性6.安利“店铺+雇佣推销员”模式中店铺的顾客是( )。
A.批发商B.零售商C.普通顾客和消费者D.销售代表7.耐克品牌的延伸识别包括( )。
A.品牌个性B.不断改进跑鞋的历史和俄勒冈的背景C.竞争的快感D.对国外市场强调原产地在美国8.李维斯在突破经营困境时，最重要的观念是( )。
A.倾听年轻消费者的声音B.改善与零售商的关系C.生产有装手机口袋的牛崽裤D.重新调整行销诉求二、判断题1.一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1 个中间商的渠道销售。
A.正确B.错误2.市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。
A.正确B.错误3.服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获患上的效用和利益不同。
A.正确B.错误4.整体产品是指以核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品和潜在产品5 个层次产品内容为整体的产品。
A.正确B. 错误5.企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素。
A.正确B.错误6. 1978- 1983 年，是市场营销学再次被引进中国的启蒙阶段。
A.正确B.错误7.拉动式促销是指生产厂商通过终端促销手段促销产品的方式。
A.正确B.错误8.一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在N 个中间商的渠道销售。
营销策划的考试题及答案
营销策划的考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 营销策划的核心目标是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加市场份额C. 提升品牌形象D. 满足消费者需求答案：D2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 产品价格答案：D3. 营销策划中，SWOT分析不包括以下哪一项？（）。
A. 优势（Strengths）B. 劣势（Weaknesses）C. 机会（Opportunities）D. 风险（Risks）答案：D4. 以下哪个不是营销策划中常用的促销手段？（）。
A. 打折促销B. 捆绑销售C. 产品试用D. 员工培训答案：D5. 营销策划中，4P营销理论不包括以下哪一项？（）。
A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（People）答案：D6. 以下哪个不是市场调研的常用方法？（）。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 产品测试答案：D7. 营销策划中，以下哪个不是目标市场选择的策略？（）。
A. 无差异营销B. 差异营销C. 集中营销D. 市场渗透答案：D8. 营销策划中，以下哪个不是产品定位的依据？（）。
A. 产品特性B. 消费者需求C. 竞争对手D. 市场规模答案：D9. 以下哪个不是营销策划中常用的市场分析工具？（）。
A. PEST分析B. 五力模型C. 波士顿矩阵D. 价值链分析答案：D10. 营销策划中，以下哪个不是品牌建设的要素？（）。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 产品包装答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 营销策划中，市场细分的依据可以包括哪些？（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 消费者行为D. 产品价格答案：ABC12. 营销策划中，以下哪些是有效的市场调研方法？（）。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 产品测试答案：ABC13. 营销策划中，4P营销理论包括以下哪些要素？（）。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
. 部分内容来源于网络，有侵权请联系删除！ 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分）在每小题列出
的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.企业市场营销策划的基础是 （ ） A、市场 B、信息 C、创意 D、目标 2.某企业的某业务单位的相对市场占有率为 0.8，市场增长率为 13，则根据波士顿咨询集团模型，该业务单位属于 （ ） A、问题类 B、明星类 C、现金流类 D、瘦狗类 3.在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （ ） A、“快” B、“换” C、“稳” D、“改” 4. 风险型业务单位的特点是 （ ） A、高机会和低危险 B、高机会和高危险 C、低机会和高危险 D、低机会和低危险 5.按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （ ） A、地理细分 B、行为细分 C、人口细分 D、心理细分 6.竞争往往只通过降低产品成本的方式进行，这种行业竞争结构类型属于 （ ） A.完全竞争市场 B、完全垄断市场 B、垄断竞争市场 D、寡头竞争市场 7. 下列不属于定量预测方法的是 （ ） A、推断预测法 B、时间序列预测法 C、移动平均法 D、回归预测法 8.一般而言，消费品中的便利品和产业用品中的办公用品适合采用的分销方式是 （ ） A、厂家直销 B、独家分销 C、选择性分销 D、密集型分销 9、企业营销组合中最关键的因素是 （ ） A、产品 B、价格 C、分销 D、促销 10、美国可口可乐公司在不仅继续生产销售可口可乐，还针对不喜欢可乐型饮料的消费者推出了芬达（Fanta）、雪碧（Sprite）、雪菲力（Chirlry）等各种口味的饮料。可口可乐采用的这种目标市场策略是 （ ） A、无差异市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、定制营销市场策略 11.如果一版报纸广告的支出是 3 万元，该报纸的发行量是 200 万份，经调查，报纸 的阅读者中，有 75的人将阅读广告，则该广告的千人成本是 （ ） A、10 元 B、20 元 C、30 元 D、40 元 12.企业以高强度水平促销和低价格的市场营销组合推出新产品的营销策略属于 （ ） A.快速撇取策略 B、缓慢撇取策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略 13.某公司对其全部产品使用同一个品牌，这种品牌策略是 （ ） A、个别品牌策略 B、统一品牌策略 C、分类品牌策略 D、企业名称加个别品牌策略 . 部分内容来源于网络，有侵权请联系删除！ 14.可销价格倒推法属于 （ ） A、成本导向定价 B、需求导向定价 C、竞争导向定价 D、统一定价 15.有的企业利用消费者“求廉”的心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路，这种心理定价策略是 （ ） 整数定价策略 B、声望定价策略 C、招徕定价策略 D、习惯定价策略 16.电视台等新闻媒介对企业的生存和发展有着重要影响，从企业的角度看，电视台应该属于其营销公众的 （ ） A、生存性公众 B、功能性公众 C、同业性公众 D、扩散性公众 17.有一种渠道创新是在传统渠道的基础上发展起来的，渠道的各个成员以所有权、特 许权或其他力量集合起来，从而实现节约成本、提高效益的目的，这种渠道创新是 （ ） A、多元渠道 B、水平渠道 C、垂直渠道 D、网络营销渠道 18.按照产品性质分类，针对实体产品开展的网络营销类型是 （ ） A、完全网络营销 B、非完全网络营销 C、直接网络营销 D、间接网络营销 19.购买一整箱方便面后，在食用完之后丢弃的大纸箱一般属于 （ ） A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、配套包装 20．企业市场营销策划的基本原则是（ ） A．统筹规划 B．超前创新 C．技艺融合 D．定量分析 21．低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于（ ） A．明星类 B．现金牛类 C．问题类 D．瘦狗类 22．消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ） A．品牌资产 B．品牌延伸 C．品牌联想 D．品牌认同 23．消费者购买矿泉水的行为属于（ ） A．复杂的购买行为 B．减少失调感的购买行为 C．多样性的购买行为 D．习惯性的购买行为 24．参照群体属于影响消费者购买行为的（ ） A．文化因素 B．个人因素 C．社会因素 D．心理因素 25．生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策略是（ ） A．类似包装策略 B．配套包装策略 C．等级包装策略 D．附赠品包装策略 26．某公司有产品线7条，产品项目总数为42，每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为（ ） A．6 B．7 C．42 D．49 27．企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于（ ） . 部分内容来源于网络，有侵权请联系删除！ A．并购一体化 B．水平一体化 C．前向一体化 D．后向一体化 28．部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ） A．重新定位产品 B．换代新产品 C．改良产品 D．全新产品 29．市场营销预测首先要确定（ ） A．预测目标 B．预测方法 C．预测步骤 D．预测成本 30．某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3％返还给该客户。这种价格折扣策略属于（ ） A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣 31．某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元，这种定价策略属于（ ） A．尾数定价策略 B．整数定价策略 C．招徕定价策略 D．习惯定价策略 32．市场营销信息系统中最基本的子系统是（ ） A．营销情报系统 B．营销调研系统 C．内部报告系统 D．决策支持系统 33．优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（ ） A．报纸 B．杂志 C．广播 D．电视 34．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ） A．抓住轰动事件 B．跃入流行之潮 C．追踪体育比赛 D．协助全民活动 35．高机会和高风险的业务单位是（ ） A．理想型业务 B．风险型业务 C．困难型业务 D．成熟性业务 36．“柯达”公司降低其产品照相机的价格，使照相机的销售量增加，消费者对其胶卷的需求量就自然增加，“柯达”公司所采用的定价方法是（ ） A．替代产品定价 B．副产品定价 C．互补产品定价 D．产品大类定价 37．蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”，并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团，蒙牛集团的这种战略称为（ ） A．紧密追随 B．有距离地追随 C．有选择地追随 D．名牌的模仿者 38．许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费，这是由于服务的（ ） A．无形性 B．可变性 C．不可分离性 D．易消失性 39.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( ) A.明星类 B.问题类 C.现金牛类 D.瘦狗类 40.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的( ) A.营销情报系统 B.营销决策支持系统C.营销调研系统 D.内部报告系统 . 部分内容来源于网络，有侵权请联系删除！ 41.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略C.密集型市场策略 D.集中市场策略 42.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( ) A.引入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期 43.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于( )A.完全竞争 B.垄断竞争C.寡头竞争 D.完全垄断 44.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10％的折扣，零售商获5％的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( ) A.现金折扣 B.数量折扣C.职能折扣 D.季节折扣 45.一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销?( ) A.豪华轿车 B.品牌时装C.稀有古董 D.办公文具 46.社会阶层属于影响消费者行为的( )A.文化因素 B.社会因素C.心理因素 D.个人因素 47.公司股东通常可以被认为属于企业公众中的( ) A.生存性公众 B.功能性公众C.同业性公众 D.扩散性公众 48.把公司客户分为主力客户、一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是( ) A.客户的性质 B.交易数量和市场地位 C.时间顺序 D.交易过程 49.公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的( ) A.外部营销 B.内部营销C.交互营销 D.三重营销 50.生活方式属于影响消费者购买行为主要因素中的( ) A.文化因素 B.心理因素 C.社会因素 D.个人因素 51.相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?( ) A.报纸广告 B.电视广告C.杂志广告 D.邮寄广告 52.通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略?( ) A.引入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期 53.相比较而言，领导者在下列哪种市场营销执行基本模式中拥有更大的权力?( ) A.指令型模式 B.文化型模式C.合作型模式 D.增长型模式 54.甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是( )