产品的双重属性
农产品营销试题2
《农产品市场营销》自测题薛小丽编写第一章认识农产品市场一、名词解释1、市场2、市场营销观念3、绿色产品二、填空题1、市场的构成要件包括、和。
2、市场功能主要包括、、、、、和七个方面。
3、营销观念也适应市场需求发生着重要变化：大致经历了、、、和五个发展阶段。
4、目前常见的绿色产品主要包括：、、、、、、。
5、市场营销的创新主要有、、、、。
三、判断题1、农产品市场按照交易场所的性质划分为产地市场、销地市场、集散与中转市场三类。
（d）2、农产品市场交易的产品具有生产资料和生活资料的双重性质。
（d）3、市场依范围从大到小排队，依次为：潜在市场＞有效市场＞目标市场＞合格有效市场＞已渗透市场。
（c）4、只要产品价格低得让顾客动心，消费者定会购买，经营者的全部活动就是生产，以生产为中心，“以产定销”。
（c）5、按照商品性质划分，农产品市场还可以分为粮食市场、蔬菜市场、肉禽市场、水产品市场等。
（c）四、单项选择题1、在具有购买欲望的消费者中，拥有足够的支付能力，并且具有接触该产品机会的消费者，构成该产品的（a）。
A、有效市场B、合格有效市场C、目标市场2、服务的组成部分和质量水平很容易随不同的人、地点、时间而变化，不易稳定和统一，这是指服务的（b）特点。
A、无形性B、差异性C、不可分离性五、问答题1、市场的功能有哪些？2、简述农产品市场有哪些特殊性？3、营销成功的措施有哪些？4、怎样运用绿色营销策略进行产品销售？第二章走向农产品市场一、名词解释1、消费者市场2、购买动机3、市场机会4、市场细分二、填空题1、消费者在购买商品时，要受到很多因素的影响，一般有：、、、。
2、根据消费者的消费心理和动机以及市场的变化情况，可将购买方式分为、、、、、和六种类型。
3、购买动机是一种心理活动，一般地将这些动机划分为和两类。
4、耐用消费品的购买一般划分为、、、、五个阶段。
5、市场机会具有三个特征，即、、。
6、影响市场细分的因素把市场细分划分为、、、几种类型。
药食同源物品使用通则和监管的不同叙述
药食同源物品使用通则和监管的不同叙述药食同源是指一些具有药用价值的天然物质，既可以作为药物使用，也可以作为食物摄入。
药食同源物品因其具有双重属性，具备较高的价值和广泛的应用前景。
然而，药食同源物品的使用通则和监管却存在一些不同的叙述。
本文将深入探讨药食同源物品的使用通则，并分析其在监管方面存在的差异。
一、药食同原物品的使用通则1. 具有食用功能的药食同源物品一些药食同源物品在食用过程中具有多种食用功能，例如山楂、蔓越莓、红枣等。
这些物品在药食同源的范畴内，既可以作为传统草药使用，也可以作为普通食物摄入。
在使用通则上，这类物品一般按照传统的食物标准进行使用，即无特殊约束。
2. 具有药用功能的药食同源物品另一类药食同源物品则具有明确的药用功能，如枸杞、人参、灵芝等。
这类物品除了可以作为食物食用外，还可以用于治疗疾病或维持身体健康。
在使用通则上，这类物品一般需要遵循一定的用量和使用方法，以避免超量使用或不当使用。
3. 药食同源物品的选择与搭配在使用药食同源物品时，根据个人需要和体质状况，可以选择不同的物品进行搭配使用。
在调节免疫力方面，可以选择使用灵芝、天麻等物品进行搭配，以达到更好的效果。
对于使用药食同源物品的选择与搭配，个人的体验和理解也起到一定的作用。
二、药食同原物品监管的不同叙述1. 传统药食同源物品的监管在传统的药食同源物品中，一些成分明确的物品，如石斛、茯苓、当归等，其监管较为明确。
这类物品在使用时，需要根据药典、药物说明书等进行合理使用。
监管部门通常会对这些物品进行严格的质量控制和生产规范要求，以保障消费者的使用安全。
2. 新兴药食同源物品的监管随着科技的进步和对健康的关注，一些由新兴技术制备的药食同源物品不断涌现。
蛋白质粉、酵素饮品等。
对于这类新兴物品，监管部门在其监管上存在一定的挑战。
这类物品具备较高的创新性和多样性，难以明确其药物标准。
另消费者对于这类新兴物品的认知和了解有限，容易导致不当使用或产生误解。
文化创意产品的特征分析
文化创意产品的特征分析作者：柒佳来源：《北方文学》2019年第14期摘要：随着中国经济近年来的快速发展以及知识经济时代的到来，文化创意产业在我国已经萌芽并不断发展。
这一现象的产生即是经济结构转型的必然要求、知识经济时代的标志性体现、也是人类需求向高层次递进的具体表现。
对于文化创意产品的概念及特征学术界并没有给出统一概念，笔者就文化创意产品的属性与特征进行探讨。
关键词：文创产品;创意一、文化创意产品的概念“文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。
从产品最终形态来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体。
文化创意产品区别于一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。
但文化创意内容无法独立存在，必然要依靠具体的硬件载体而存在。
”中央财经大学文化创意研究院院长魏鹏举的定义通俗的解释了什么是有形文创产品，却忽略了文创产品也包含了无形的服务。
笔者认为理解文创产品的含义，其关键在于弄清它与一般文化产品和一般物质产品的关系。
（一）创意内核文创产品作为文化产品的一部分，其本质都是通过人的劳动创造出来用以满足人们精神文化需要的产品。
但同时文创产品不同于一般文化产品，而是文化产品的重要分支。
文创产品强调创意、重视创新，重视个人和团队的创造力以及知识的作用，强调文化對经济社会的支撑和推动作用。
文创产品力求探索文化元素或文化因子，以全新的表达方式诠释并通过各种设计手法、表现手法转化为文化创意产品。
以此提升产品和服务的附加值，为消费者提供独特的消费体验，激发新的消费欲望。
（二）商品属性文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。
恩格斯对此进行了科学的总结：“商品首先是私人产品。
但是，只有这些私人产品不是为自己消费，而是为他人的消费，即为社会的消费而生产时，它们才成为商品;它们通过交换进入社会的消费。
”所以，首先文创产品是面向市场消费并以获得经济效益为目标的商品。
【doc】文化创意产品的属性与特征
文化创意产品的属性与特征.魏鹏举中央财经大学文化创意研究院执行院长文化创意产品.是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合.从产品最终形态来看.文化创意产品包含两个相互依存的部分:文化创意内容与硬件载体.文化创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容这是文化创意产品的核心价值.但文化创意内容无法独立存在,必然要依靠具体的硬件载体而存在.因此,文化创意产品的价格主要是由两个部分的价值组成的:～是硬件载体的成本.另一个是文化创意内容的精神与情感价值,前者易于量化而后者往往难以量化.文化创意产品的属性可以分为两个方面:一是文化创意价值属性,二是经济价值属性.文化创意价值属性是指文化仓意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响.文化创意产品通过定价和售卖,把无形资本转换为有形的货币价值.带来直接和间接的经济增长和就业增长这些经济效益的总和就是文化创意产品的经济价值.鉴于文化创意产品的双重属性.它主要经济特征有如下五个方面: 第一文化创意产品的价值主要源自无形资本,其初始创造成本高.而复制传播成本低.所有的商品的价值.一般来源于两个部分:有形资本和无形资本.比如同样是矿泉水,超市售卖的和饭店售卖的价格就有很大的差距同样是运动鞋,着名品牌的价格比普通品牌的价格要高出不少,这两个例子中的价格差主要是由商品的无形资本所决定的.对于大多数满足人的生理和物质需要的产品来说,有UL TUREl专家视点一学术争鸣;的物质成本是绝对产品价格的主要因素,形资本是产品的附加价值厂商获取最大J益的竞争力是通过降低有形成本以及提升j形资本来实现的.对于文化创意产品来说.其价值同样是『有形资本和无形资本两个部分构成.与一:产品不同的是,决定文化创意产品价值的.要因素是所包含的无形资本.有形的物质:本一般在产品价格中的比重是非常小的. 如.一盘售价为3O元的唱片,其物质成本大在1元钱左右,决定唱片价格的主要是光盘负载的音乐价值.购买唱片是～种典型的神性消费.文化创意产品的价值主要源于无形资.这并不意味着文化创意产品的创造成本.相反.无形资本的创造可能比有形资本的造成本还要高,而且由于它是无形的,这资本的价值实现具有很大的不确定性.因无形资本的风险很大.无形资本的创造需大量的创造性投入.加之它的风险成本很.所以文化创意产品的初始创造成本往往高.但是.由于文化创意的无形资本是以信符码的方式存在冉勺.所以它的复制传播成很低.因此我们可以说.每一件文化创意产品附加价值很高,但是整体文化创意产品的造过程的成本并不低,而且有较大的风险.第二.文化创意产品具有双重的质量标,即物化的表达形式质量与内容质量.我们对于一双运动鞋的质量的评价.主是看它的材质好坏.看它是否结实耐磨舒等等,质量评价的基础是运动鞋的物质形这种质量评价在实践中当然也受到心理因素的作用,比如运动鞋的款式,品牌美誉度等.对于运动鞋的质量评价代表了消费者对于大部分产品的质量评价方式.文化创意产品是以物质产品为载体的精神消费产品,文化创意产品的这种价值构成使得文化创意产品的质量评价具有了一定的特殊性.文化创意产品的质量标准是双重的既有物质形态的产品质量评价.也有非物质形态的内容质量评价.后者往往更为重要.更被消费者所重视.消费者购买～本书,对于这本书的质量评价.主要是要看这本书的内容是否对于阅读者有价值(比如教育价值,理论价值. 情感价值等等),纸质,印刷,装帧等物化的表达形式虽然也是对书籍质量评价的重要内容.但显然关于内容的质量评价是最主要的.由于文化创意产品存在双重质量标准.因此在文化创意产品的生产传播,消费以及市场监管等各个环节都显示出与一般产品的不同来,即需要可量化的质量标准.也需要不可量化的软性质量标准.后者往往显得更为棘手,也更为微妙不可量化的软性质量标准是文化创意产品的一个重要而独特的属性特征,是一个还有待进一步深入分析和研究的问题.第三,文化创意产品属于人类较高层次的精神需求或附加值生产需求.它的需求弹性较大.弹性概念在经济学中用得很广泛.它是指在一个经济函数中,因变量对自变量变化的反应程度.需求弹性是用来测量一种商品的需求数量对于某些需求决定因素变化的反应程度更具体地说.需求弹性是一种需求决定因素(自变量.包括产品价格,消费者收入, 相关产品的价格和广告费等)的值每变动百分之一所引起的需求量(因变量)变化的百分比.需求弹性分需求收入弹性和需求价格弹性,需求收入弹性是指需求对收入变化的反应程度,需求价格弹性是指需求对价格变化的反应程度.决定商品需求弹性的因素很复杂需求价格弹性与需求收入弹性也分别有各种的影响因素.如果仅就需求的性质来说～般情况下,越是基础性的需求越是刚性需求.这类商品的需求弹性越小越是高级需求越是软性需求,这类商品的需求弹性越大.相对于大量的物质性的产品,文化创意产品基本上属于非刚性的软性需求产品它主要是满足精神性的直接消费需求或提升附加值的生产需求.前者比如音乐会,戏剧演出,电影等文化创意产品.后者比如广告促销,建筑设计,工业设计等.人们的收入增长,满足了基本的生存与安全需要之后.那么精神方面的需求就会有大幅度的提升.文化创意产品的市场需求快速增长;反之.如果人们的收入下降,满足或维持基本生存与安全需求是必须的.那么.精神方面的需求往往成为首当其冲要削减的对象, 文化创意产品的需求就会大幅度的减少.那些创意设计类的文化创意产品也是如此它的作用是提升工业或制造业的附加价值,在经济衰退时期它的需求往往不足.文化创意产品的价格变动对于需求量的影响也同样比较显着.比如,书价的增幅如果超过居民的收入增长幅度.销售量就会有大幅度的下滑.尤其在总体收入水平较低的发展中国家或地区.第四文化创意产品大多具有公共品的特点,即文化创意价值的消费具有某种程度的非竞争性和非排他性.一杯水,一个人喝了三分之二,另一个人最多只能喝剩下的三分之一.～件衣服已经穿在了我身上,其他人就不能同时穿着它了.但一部电影却不是这样的,几十人,上百人可以同时观赏,每个人都可以完整地欣赏这部电影,即使是放映结束后.除了胶片有些微的磨损,电影内容本身依然是完整的并没有被消耗.以上的几个实例说明,与大多数的实物形态的产品相比较,文化创意产品大多具有某种程度的非竞争性和非排他性.所谓非竞争性是指,一部分人对某一产品的消费不会影响另一些人对该产品的消费.一些人从这一产品中受益不会影响其他人从这一产品中受益,受益对象之间不存在利益>中突.例如广播,多一个人听或少一个人听不会影响其他人的收听,大家同时收听同一台节目也不会因此产生利益竞争.所谓非排他性是指产品在消费过程中所产生的利益不能为某个人或某些人所专有.要将一些人排斥在消费过程之外.不让他们享受这一产品的利益是很难的.例如,公共文化广场的建造,可以为提供资金支持的市民们提供一个参与并享受文化生活的良好空间和氛围它的开放性也让那些即使是没有对此作出贡献的人或外国人也能享受到同样的好处.文化创意产品消费的非竞争性和非排他性在实践中一般可以通过一定的措施和技术手段来规避.比如通过收取门票来获得竞争性消费,通过设置无线接收密码等手段来实现排他性收益.第五,文化创意产品的供给创造文化需求也创造文化消费者文化创意产品在消费传播的过程中具有价值循环累积效应供给创造需求,这个古典经济学的市场判断,随着市场竞争的加剧以及买方市场的出现逐渐被需求决定供给的认知所取代.其实,更为符合实际的是,供给与需求之间是～种互动均衡的关系,供给会影响需求,需求也会影响供给,只不过在生产力相对不足的时期,供给的影响更大,而在生产力过剩供大于求的市场环境中.需求的市场作用更为突出. 文化创意产品的供需总体上也是符合这种互动均衡规律的,但是对于创造性的产业来说供给的意义和作为显然更为重大.文化创意产品属于创造性的产出独特性与超越性是这类产品追求的重要品质,通过创新带来新奇的精神享受或开启新的产业链比如伟大的艺术作品可能是超越当下时代的审美观的,它的创造给它的消费者们带来了新奇的艺术审美体验比如工业设计.它的价值就是要突破常规.通过不断的创新开启新的产业链,创造新的需求,不是被动地适应市场,满足已有的消费心理,而是要激发新的消费欲望,创造需求.赢得市场.文化创意产品的消费需要消费者具备特定的文化修养能力,文化供给往往是文化消费的前提条件.对于交响乐来说.只有那些懂得欣赏交响乐的人们来说才有价值.交响乐的市场需要从交响乐的普及和教育开始.随着交响乐教育的曰益深入.喜欢这类文化创意产品的人群才会逐渐出现壮大文化市场才会繁荣.文化市场的繁荣会进～步推动文化创意产品的需求.因此,我们说文化创意产品的供给培养了专业忠诚的消费者,培育了市场,使得文化创意产品的消费需要不断增长文化创意产业的从业者和经济效益与社会效益进一步扩大.文化创意产品的这一特点在实践中经常被运用.比如当中国人还不熟悉日本或美国好莱坞的动漫作品的时候,大量的日本或好莱坞的动漫作品,如《铁臂阿童木》《米老鼠与唐老鸭》,以免费或极低的价格向中国电视观众倾销式传播.培养了大批热衷日本动漫与好莱坞动画的消费群,从而成功进入了中国动漫消费市场.。
文化艺术产业创意与策划试卷与部分答案.doc
单选题：策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（B ）A.时间观念B.性质精粹C.社会热点D.空间观念文化产品的双重属性指的是其商品属性和（B）A.市场属性B.精神属性C.文化属性D.价值属性网络时尚文化产业包括博客、______ 、社会网络、异步传输等。
（C ）A.电视B.广播C.播客D.旅游新媒体包括的内容有互联网、______ 、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。
（D ）A.报纸B.图书C.广播D.高清晰度电视企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括、行为识别和形彖视觉识别。
（C ）A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、 ________ 和导向性原则。
（B ）A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、 _______ 和适宜性。
（C ）A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性_____ 又被称为第九艺术。
（B）A.网络电影B.网络游戏C.网络图书D.网络音乐文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______ 、竞争导向等定价方法。
（A ）A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向以下产业属于纸质传媒产业的是（D ）A.会展产业B.动漫产业C.网络游戏产业D.出版业以下属于杂志广告的优热因素的是（A ）A.广告制作精美B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快会议的流程策划主要包括议程、口程和_________ 的策划。
（A）A.程序B.广告C.地点D.人员_______ 是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。
（C ）A.服务经营策略B.市场拓展策略C.市场渗透策略D.差异化竞争策略1978年罗伊•特鲁布肖编写的____ C—游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络。
A.AIONB.R02C.MUDD. World of Warcraft_______ 花费800万买下了《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，作为其“战略资源"进行全方位整合营销。
旅行社产品的双重属性及最优广告策略
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２Ｏ Ｏ６年 １ ０月 第 ２ 卷第 ５ ０ 期
旅游科学
Ⅱ墨囝墨矗回显墨
Ｏｃ ． Ｏ ６ ｔ ，２ Ｏ
Ｖ １２ ｏ ５ ０．０ Ｎ ．
中圈分类号 Ｆ９ ．３ 文献标识码 Ａ 文章编号 １ ６ ５５ ２０ ） ０ — ０ ６ ０ ５ｏ ６ ０ — ７ （ ６一 ５ ０３ — ４ ０ ０
告 策略是 对旅 游线路提 供基 本信 息 的信 息性广 告 。
关键词 旅行社产品； 搜寻品 ； 广告策略
Ｕ ｌｌ ｔｉｕｅ ｏ ａ ｅ ｅ ｃ ｒ ｄ ｃ ｎ ｔ ｔｎ ｌＡｄ ｅ ｔ ｉｇ Ｓ ｒ ｔｇｅ ｎ ｒｂ ｔ ｆＴｒ ｖ ｌ ａ Ａｔ Ａｇｎ ｙ Ｐ ｏ ｕ ｔａ ｄ ＩｓＯｐ ￣ ａ ｖ ｒｉ ｎ ｔａｅ ｉｓ ｓ ＷＵＣ ａｇｎｎ ｈｎ－ａ
问题 的提 出 旅行社产品是一种整体产品 ， 由旅游线路及 附加在旅游线路上的交通 、 住宿、 餐饮和旅行社本身提供 的
一
、
服务组成。按消费者如何了解产品质量的角度 ， 尼尔逊 （ ｅ ｏ，９０把产品分为搜寻品和经验品， Ｎｌ ｎ １７ ） ｓ 并且认为 信息性广告适用于搜寻品 ， 劝说性广告适用于经验 品。那 么旅行社产品属于何种产品？旅行社应该提供何 种广告？广告是否有外部性？本文将从尼尔逊对产品分类 的角度分析旅行社产品的性质 ， 然后分析其相应 的最优广告类型及广ａｏ ，ｊ ｎ ｎ ｅ ｉ ｉ ｎ ＆Ｅ ｏｏ ／ ，舭眦 ， ３０ ３ ｈｎ ） Ｓｈｏ ｏ ｕｎｓＡ ｍ ｎ ｔｔ ｎ ｉ ￣ｉ ｉ ｒｔ ｏ ｎ ￣ ｉ ｓ ｉｒ ｉ ｏ Ｕ ｖ ｓｙ ｆＦ ａ ｃｎｍｃ ｓ ｌ ３０ １ ，Ｃ ／ ｇ ａ
价值重塑与回归——坚持社会效益优先的核心价值理念
从本质上看，已经实行了规范的公司制改造，依法转换了劳动关系，建立起现代出版制作营销体系的出版业，是从事文化产品生产和提供知识服务的经营性行业，实行经营性企业管理体制，完成了编辑工作的转型和升级，促进了出版生产力的突破和提高。
出版规模不断扩大，出版质量不断提升，经济效益稳步增长，品牌价值逐步树立，实现了出版产业的发展和出版市场的繁荣，探索出了一条有中国特色的出版产业发展道路。
与此同时，在产业发展中也出现了一些值得关注的问题。
较为常见的是，有些出版企业片面追求经济效益，忽视社会效益。
出版企业生产的文化产品具有不同于一般商品的双重属性，它既有鲜明的意识形态属性，也有通过市场交换获取经济利益、实现再生产的商品属性。
在两种属性中，意识形态属性是文化产品的特殊属性，商品属性是文化产品的一般属性。
出版物的双重属性，决定了出版企业在日常的生产经营活动中既要讲求社会效益，又要讲求经济效益，并要坚持把社会效益放在首位，这是我国出版产业明显不同于其他经济产业的地方。
一、将社会效益与经济效益有机统一：明确出版业的发展方式当前一些出版企业比较注重经济效益，这有其现实方面的原因。
为了维持出版社自身的发展，必须要考虑经济效益问题，也只有持续的经济支撑，才能够让出版业走得更远，因此，在很长的一段时间内，经济效益成为了大多数出版企业比较关注的问题，他们也通过各种方式来推动自身经济效益的实现。
从本质上说，这是因为市场经济的影响，以及市场经济本身所带来的自发性与盲目性，都会对出版社的价值观念产生影响，因此如何坚持社会主义核心价值观，在经济效益的实现过程中，进一步把相关的资源配套到位，实现经济效益和社会效益的双丰收，这是很多出版社在自身生存、发展过程中亟须解决的重点问题。
精神文化产品具有不同于物质产品的特殊属性，如果出版业只是盯着经济效益，而无视社会效益，难以避免地会导致一些对国家、社会、人民有害的出版物出现，危害整个社会，污染人们心灵。
文化产业项目管理论文
文化产业项目管理论文一、文化产业项目管理的显著特点（一）文化产品的原创性和知识性文化产业的知识性在于向社会提供各类知识产品和知识服务，满足人们对文化消费资料的需要。
文化产业是创意产业、内容产业，文化人才是文化产业的主体，创意是文化产业的灵魂。
原创性和知识性决定了文化产业的核心竞争力在于人才。
因此，文化产业项目管理对创意型、技术密集型团队的人力资源管理、沟通管理等工作都提出了非常高的要求。
（二）项目发起的复杂性与综合性精神内容生产存在内容的创新，以及从创新到产品化生产的两个过程。
前一个是对项目产品中所包含的精神内容的创作、策划与组合。
后者是将相应的精神内容要素固化到相应的物质载体中去，成为产品形态。
例如，电影需要导演、演员、编剧等创意人才的劳动。
这些通常称为线上部分。
而电影创意要转化为电影产品，必须通过电影的摄像、道具、场务、化妆、后期制作等多个部门协同完成。
这些生产部门通常称为线下部分。
通过法律、金融和保险等环节的合作，获得项目的资金，通过发行环节进行电影营销。
电影还会产生大量的知识产权，如哈利•波特、迪士尼等，可以通过形象许可和版权经营，形成玩具、图书、文具等。
一个文化产品项目要实现准精神产品到纯精神产品的价值转化，是一个复杂的过程。
不但要对项目运行过程中资金、成本、进度和风险进行管理，同时还要建立起完善的内容信息管理、版权管理与开发系统。
一个项目要想获得成功，不但要在相应的领域具有较高的艺术水准，而且需要考虑到目标受众的需求、赞助企业的需求、国家的法规政策及导向，以及本企业的优劣态势等。
特别在我国，文化需求的增长在与日俱增，瞬息万变，而又缺乏市场运作经验的积累，相关的数据和统计信息比较匮乏，项目发起的难度就相应增加。
同时，在文化活动走向市场化运作的同时，需要考虑更多的市场因素，比起别的行业产品来说，对产品的独特性要求更高。
这就要求项目策划和审批的决策者具有综合素质。
（三）项目策划的艺术性和技术性一般而言，文化项目的策划从项目发起就开始了。
文化产品的双重属性
两种属性
讨论：为什么《魔童降世——哪吒》能成 为又“叫好”，又“叫座”的优秀国漫？
Mooc
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谢谢观看
THANKS FOR WATCHING
竞争能力；
这种倾向不能满足人民群众美好生 活的精神文化需求；
不能适应文化大发展的需要，也不 能适应国际文化激烈竞争的形势。
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另一种倾向是放弃社会责任、文 02 化责任和基本文化保障，片面地
追求经济效益； 这种倾向必然导致产业失去正确 方向，出现一些有害的文化产品;
《国家国民经济和社会发 展第十二个五年规划纲要》
《纲要》明确了我国公益性 文化事业和经营性文化产业 双规并进的方针。
政策表现
小结
3. 如何理解文化产品的双重属性？
一方面，为增强我国文化的整 体实力和竞争力,切实维护国家 战略利益和安全,必须高度重视 文化产品的文化属性；
另一方面，适应经济新常态的经 济形式，不断推进文化供给侧的 改革，满足人民美好生活的需要， 不断解放文化生产力。
文化产品的双重
属性
文化属性 经济属性
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文学院
2020年7月14日
学习目标
了解
文化产品的概念 目
标
理解
分
文化产品的特殊性
解
掌握
文化属性&经济属性
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1. 什么是文化产品？
Hy normal UNIVERSITY
科学、政治、法律、哲学 思想等观念形态的成果。
（2） 文化产品是一种社会意识形态 , 属 于上层建筑。客观上承担了社会与 政治教育的功能。
期末考试复习资料-文化产业创意与策划
文化产业创意与策划第一章文化产业创意与策划概述一、▲创意的定义:创意(创造是人的一种创造性的,并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动二、创意的特点1、抽象性2、广泛性3、组合性★创意与创新不同,创意也不同于策划三、文化产业创意的特点1、创意为王2、文化产业创意是文化产业的高端3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化特性5、文化产业创意源于市场和消费的推动四、文化产业创意的思维特点1、创造性2、突发性3、多元性★文化产业创意的核心是:一种创新性思维活动★创造是事物得以发展的动力,是人类赖以生存和发展的主要手段五、文化产业创意思维的基本形式:发散思维和收敛思维1、发散思维又称为辐射性或扩散性思维,是文化产业创意思维的核心,是美国心理学家吉尔福特首先提出2、▲收敛思维:又称集束思维,是指众多的事物或若干可能的解决方案中,寻求与某一个目标、条件或者可能性直接关联的某一类事物或最佳方案的思维方法,反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程特点:纯理性思维,产生以发散思维为前提形式:抽象与概括、分析与综合、比较与类比、归纳与演绎六、文化产业创意思维的过程1、培养心智2、提出问题3、收集资料4、内心的消化与酝酿5、顿悟阶段6、验证阶段七、▲文化产业创意的含义:对于文化产业运作过程的政体计划,是为提出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划八、文化产业策划的原则1、客观可行原则2、系统性原则3、随机性原则4、价值性原则5、导向性原则第二章文化产业市场策略的创意与策划一、文化消费的心理需求动机理论1、“潜意识说”与文化消费,佛罗伊德认为,人在成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的,这些欲望既无法消除也无法完善地控制,它们会在梦境中脱口而出或出现在神经质的行为里,该理论有三个基础:本我、自我、超我。
2、马斯诺的“需求层次论”需求的五个层次:生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要表明:文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点,根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求,在现实社会,人们几乎都是在一定动机驱使下完成购买行为的,受性格特点、兴趣爱好、生活习惯、价值观念、审美情趣等因素的影响,消费者的最终购买行为有着十分微妙的变化。
试论产品定价的双重属性——个体性与社会性
体 ，企业从 自身条件和利益 目标 出发确定 价格 ，是企业发展战 略在价格定位 中的反映 。而企业作为市场 主体 ，不仅是行业 中 的企业 ，更是整个社会 中的企业 ，其发展是配置社会 资源的结 果 。所 以，企业产品 的定价会受到外部社会环境的影 响 ，因而 定 价 的社 会性是指产 品价 格是外 部环境 因素作 用于 企业 的结 果 ，是企业作 为社会个体存在 的一种要求 。从定价个体性和社 会性 的概 念来看 ，二者相互影响 ，相互制约。只有将两者相结 合 ，才能为产品适 当定 价。下面对两个属性分别展开论述。
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Ｔ ｅ ｎ ｅ ｏ ｏ ｃ ＆ Ｍ ｎ ｇ ｍ ｎ ｓ ａ ｃ Ｏ． Ｏ ６ ｅ ｈ ｏ ｅ ｎ ｍｉｓ ａ ａｅ ｅ ｔ Ｒｅｅ ｒｈ Ｎ ２ ２ Ｏ
试 论 产 品定 价 的双 重 属 性
格 ，即 “ 随境而定”。由此 ，便 产生 了定价 的丽个属性——个 体性和社会性。所 谓定价的个体性是指作为产 品价格制定 的主
该 大幅调整 价格 ，因为这样会降低原有 目标 顾客的忠诚度和影 响企业 利润 。而且笔者认为 ，企业 以高档消费者为对象应该是 个社 会 比例概念 ，而非收入概念。若某种 高档 产品以年 收入 ２Ｏ万元以上的人士为 目标消费者 ，那 么过 了几 年 ，随着人们 Ｏ
１２ 产品特质 ． 选定 了 目标 市场 ，并 不意味着企业可 以漫天
要价 ，以价格 高低来打 出品牌 。假如没有优质的产品去 陪衬价 格 ，再贵的产 品也会无人问津。所 以，必须为 目标市场推 出相
应特质的产品。在这个基础上 ，再分析企业产品的特质给顾客 带来 的认知价值的多少 ，以此作 为产 品定价 的依据。例如 ，著 名 医药 巨头葛兰素在二十年前推 出疗效奇佳的 Ｚｎａ ａｔ ￣胃药 ，其
简述商品内在矛盾的内容
简述商品内在矛盾的内容
商品内在矛盾是指商品作为一种特殊的经济产品，在自身存在着相互矛盾的双
重属性。
这种矛盾体现在商品在经济交换过程中的两个方面：使用价值和价值。
首先，商品具有使用价值和价值的内在矛盾。
商品作为满足人们需求的物质产品，具有一定的使用价值，即商品能够满足人们的实际需求。
但是，商品的使用价值是与其交换价值相对立的。
商品的价值是通过交换过程中的市场价格体现的，是由商品所含有的劳动价值所决定的。
使用价值和价值的矛盾体现了商品的两重属性。
其次，商品存在着劳动价值和交换价值的内在矛盾。
劳动价值是商品内在的价
值衡量标准，是通过商品生产过程中所耗费的社会必要劳动时间来决定的。
而交换价值则是在市场交换中形成的，是由商品的需求和供给关系以及市场竞争所决定的。
因此，劳动价值和交换价值之间存在着矛盾，商品的劳动价值往往与其交换价值不完全一致。
最后，商品还存在使用价值与价值的内在矛盾。
使用价值是指商品直接满足人
们实际需求的能力，是人们购买商品的动机。
而价值则是通过商品的交换过程中涉及到的生产要素（劳动、资本等）来决定的。
商品的使用价值往往与其价值之间存在着矛盾，有些商品可能具有很高的使用价值，但其交换价值却很低，反之亦然。
综上所述，商品内在矛盾体现在使用价值与价值、劳动价值与交换价值、使用
价值与价值之间的相互制约和悖论。
这种内在矛盾是商品作为一种特殊的经济产品所固有的属性，也是商品经济存在的基础。
理解商品内在矛盾对于深入理解商品经济的运行规律和价值体系具有重要意义。
文化创意产品的属性与特征
性 实 践 中一 般 可 以通过 一 定 的措 施和 技 在 术 手段 来 规避 。 比如 通过 收 取 门票 来 获得 竞
争 性 消费 ， 过设 置 无 线接 收 密码 等手 段 来 通 实 现 排他 性 收益 。
链 比如伟 大的 艺术作 品 能是超 越 当下时 可 代 的审 美观 的 ， 的创 造给 它 的 消费 者们 带 它 来 了新 奇 的艺术 审美体 验 比如工业 设计 ． 它
附加 价 值很 高 ， 但是 整体 文化 创意 产 品 的 的精 神 需 求或 附加 值 生产 需 求 ． 的需 求弹 价格 弹性 与需 求收入 弹性也 分别 有各种 的影 它
造过程 的成本 并不低 ， 而且 有较 大的风 险 。 性较大。
响 因素 。 果仅就 需求 的性质 来说 如 ～般 情况
品的无 形 资本所 决定 的。 于大 多数 满足 人 的生理 和 物质 需要 的产 品来说 ， 对 有
ＵＴ Ｒ 专 视 一 术 鸣 Ｌ Ｅｌ 家 点 学 争 Ｕ
； 的物 质成 本是 绝 对产 品价 格 的 主要 因素 ，
因素 的作 用 ， 比如运 动鞋 的款式 、 品牌 美誉 度
形 资 本是 产 品的 附加 价 值 厂商 获取 最 大 等 。 对于 运 动鞋 的 质量 评价 代 表 了消 费者 对
所 有的 商品 的价 值 ． 一般来 源于 两个 部分 ： 有形 资本和 无形 资本 。 比如 同样
是矿 泉水 ， 超市 售卖 的和饭 店售 卖 的价 格 就有很 大 的差距 同样 是运 动鞋 ， 著名 品牌 的价 格 比普通 品牌 的价 格要 高 出不少 ， 这两 个例 子 中的价格 差 主要是 由商
文化创意产 品的需求就会 大幅度 的减 少。 那些 创意设 计类 的文化创意产 品也 是如此 它的作 用是提 升工业 或制造业的 附加价 值 ， 在经济 衰
论服装的物质与精神双重属性[详细讲解]
![论服装的物质与精神双重属性[详细讲解]](https://img.taocdn.com/s3/m/1cd9cd9f85868762caaedd3383c4bb4cf7ecb7e9.png)
论服装的物质与精神双重属性服装是人类社会进步的产物，也是人类社会最重要的物质需求和精神需求之一。
所以，服装具有物质和精神的双重属性。
服装的物质性是服装的基本属性。
具体表现为服装的实用性和科学性。
首先我们都知道，衣物是由纤维材料加工而成，可以说服装的物质性是服装存在的基础。
在历史长河中，人类从来没有停止过对于服装物质性的追求和关注。
尤其是到了现代，人们更加重视衣服的材质，一件衣服好还是不好，很重要的一个判定标准就是这件衣服用什么材料做的，穿上身舒不舒服，对人体有没有危害。
在文化大革命时期，农村很多人家都把装化肥的袋子改一改做成衣服，还把它当成是一种时兴，却忽视了那种装化肥的袋子是否够透气，对皮肤好不好，对身体有没有危害。
到了现在，人们对服装材质的要求显著提高了，比如说，很多人购买内衣时会注意是不是纯棉的，是不是容易产生静电等。
商场店铺等出售服装的地方卖出的服装上都会有标明服装材质的牌子。
甚至一些知名的服装公司，如日本的优衣库，倡导简约自然，衣服材质很多都是纯棉的，注重人体的舒适感。
其次，服装产生和发展的一个重要原因就是服装具有很强的实用性，服装可以包裹或遮挡住人的身体部位，对人体有一定的保护作用。
在寒冷的冬季，服装还可以起到御寒的重要功能。
像羽绒服、毛衣等保暖效果好的衣服更是寒冷冬季的必备品。
最后，服装产业作为历史悠久的传统行业，是传统产业中发展最快的产业之一，也是中国的主要出口创汇产业。
服装物质属性的使用价值是由服装交换价值的物质承担者或客户来体验和评价的。
它像一面镜子反映着产品的品质，也反映社会物质生产与物质技术水平和社会生活的发展状况，并且时时受到生产力发展水平和最新科技成果的影响。
如今，居民的生活收入水平都得到了显著的提高，对服装的消费需求也相应提高，服装产业的市场需求和发展空间不容小觑。
服装本身可以作为买卖交换的商品，服装业的发展能够带动经济的发展。
可惜的是，我国作为传统的纺织服装大国，拥有世界上最大的消费群体，但是却缺乏具有国际影响力的服装品牌，服装内销或是出口，还停留在薄利多销的阶段，因此，我们要努力建设自己的服装品牌，争取使我国服装产业从中国制造走向中国创造。
教育属于准公共产品
教育属于准公共产品教育是人类社会发展的基石，也是个体成长的重要支撑。
它具有公共性和私人性的双重属性。
从公共性角度来看，教育是为全社会的利益而服务的，对于人类社会的持续进步和繁荣起着不可替代的作用；从私人性角度来看，教育是每个个体在个人发展中的重要投资，能够帮助个体获得知识、技能和能力，提升个人素质和竞争力。
首先，教育具有公共性的核心在于其服务于整个社会的利益。
教育的根本目标是培养人才，为社会的各个领域输送高素质的人才资源。
无论是经济发展、科技进步还是社会文明，都需要依靠教育系统为社会培养具有高水平知识和技能的劳动力，从而推动社会不断进步。
教育不仅仅是学校的责任，整个社会都应该共同参与其中，共同肩负起教育责任。
政府、学校、家庭、社会等多个层面的共同努力才能够实现教育资源的公平分配和公共利益的最大化。
其次，教育的私人性体现在它能够帮助个体提升自身的素质和竞争力。
个体通过受教育可以获取知识、技能和能力，提升自己的专业素质和综合能力，从而为个人的发展和成功打下坚实基础。
无论是职业发展还是个人成长，教育都扮演着重要的角色。
通过接受教育，个体可以拓宽眼界、提高思维能力，打开未来的发展机遇。
此外，教育还能够培养个体的社会责任感和公民意识，使个体更好地适应社会环境和积极参与社会发展。
然而，教育的公共性和私人性并非在所有情况下都能够完全平衡。
在现实中，教育资源的分配存在着不公平的问题。
一些发达地区的教育资源丰富，而一些贫困地区则长期面临着教育资源的匮乏和质量不高的问题。
这导致了教育的公共性与普惠性受到挑战。
另外，教育的私人性也面临着一定的限制，尤其是在贫困家庭和弱势群体中，他们由于经济条件的限制或者社会歧视等原因，无法享受到高质量的教育资源，从而影响了个人发展的机会和成长的空间。
面对教育属于准公共产品的特点，我们应该采取积极的措施来促进教育的公平和提高教育的质量。
在政府层面，应加大对教育的投入，提高教育资源的配置效率，打破地区之间的不平衡现状。
经济物品知识点总结
经济物品知识点总结一、经济物品的定义经济物品是指能够满足人类物质生活需求，并且能够在市场上交换的物质实体。
它具有稀缺性和商品性的双重属性。
稀缺性表明了资源是有限的，而需求是无限的，因此人们需要通过交换获得满足自己的需求。
商品性表明了经济物品能够在市场上进行交换，具有一定的交换价值。
二、经济物品的分类1. 按照物品的用途，可以将经济物品分为生产资料和消费品两大类。
生产资料指用于生产其他物品的物品，如机器设备、原材料等；消费品指用于满足人们日常生活需求的物品，如食品、服装、电子产品等。
2. 按照物品的形态，可以将经济物品分为实物商品和非物质商品两大类。
实物商品指有形的物品，如衣服、食品等；非物质商品指无形的物品，如服务、专利权等。
3. 按照物品的提供方式，可以将经济物品分为私人物品和公共物品。
私人物品指只能供个人或少数人使用的物品，如手机、汽车等；公共物品指能够供许多人共同使用的物品，如公共交通设施、环境治理等。
三、经济物品的供求关系1. 供给是指在一定时间内，卖方愿意出售并且有能力出售的商品的数量。
2. 需求是指在一定时间内，买方愿意购买并且有能力购买的商品的数量。
3. 供求关系是指在一定时间内，供给和需求之间的关系。
由于供求关系的存在，商品的价格在市场上得以形成。
四、经济物品的价值1. 使用价值是指经济物品能够直接满足人们的需求，是商品本身所固有的。
例如，一件衣服能够保暖，一台电视能够娱乐等。
2. 交换价值是指经济物品在市场上的交换比率，是商品与其他商品进行交换的能力。
通常用货币来度量经济物品的交换价值。
五、经济物品的生产1. 生产是指利用生产要素对经济物品进行加工、组装、组织或管理等活动的过程。
生产要素包括劳动力、资本、土地和技术等。
2. 生产方式包括手工生产、机械化生产和自动化生产。
手工生产指人们直接用手工具进行生产；机械化生产指人们利用机械设备进行生产；自动化生产指人们利用自动化设备进行生产。
文化经济学知识要点
文化经济学知识要点(总10页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--一、知识性的问题1、文艺经济学：（1）文化经济学的分支学科；（2）运用经济学理论研究文学艺术产品的生产流通、经营管理规律的学科。
2、影视经济学：（1）文化经济学的分支学科；（2）运用经济学理论研究影视产品的生产流通、经营管理规律的学科。
3、文化需求：文化需求是人们为了满足各种精神生活需要而形成的对文化产品和商品的要求，并通过一定的量表现出来。
4、文化需求弹性：（1）在影响文化需求变化的各种因素中，任何一个因素的变化都会引起文化需求量的变化，这种反应现象就叫做“文化需求弹性”。
（2）文化需求弹性分为需求的价格弹性和需求的收入弹性。
5、文化供给：文化供给是文化生产部门为了满足社会的文化需求而在一定时期内向社会和市场提供的文化产品和商品的数量。
它与文化需求相对应。
它作为文化经济活动的一个重要内容，与文化需求共同构成文化经济的基本矛盾运动。
6、原创文化生产：这是文化生产者（作家、艺术家、理论家等）以个体性精神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、情感和对社会、人生、宇宙的看法而进行的精神生产活动，即所谓的创作或写作，是整个文化生产过程的前形态——原创形态。
这是文化生产的核心形态，决定了文化经济的存在和发展。
7、物态化文化生产：它是运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态——物化形态。
其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果。
机械复制是其最主要的形式。
8、虚拟文化生产：虚拟文化生产是一种以互联网和数字技术为主要生产方式的现代文化产品生产行为。
9、文化消费：文化消费是人实现精神心理满足的社会行为过程。
文化消费有广义和狭义之分。
广义的文化消费是指人的一切精神心理满足的社会实践。
狭义的文化消费主要是指人们对一切关于以文字和其他表达方式为载体的意义符号的消费，包括对一切文化消费品和文化劳务的满足和享受。
江西省烟草专卖条例
江西省烟草专卖条例烟草具有一般商品和特殊商品的双重属性。
首先,它是用于交换的劳动产品,具有使用价值和价值,因此作为一般商品,就要遵循市场规律。
下文是江西省烟草专卖条例，欢迎阅读!江西省烟草专卖条例全文第一条为加强烟草专卖管理，提高烟草制品质量，维护消费者权益，保证国家和地方财政收入，根据《中华人民共和国烟草专卖法》和《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，结合本省实际，制定本条例。
第二条本条例适用于本省行政区域内烟草专卖品的生产、销售、运输和进出口。
第三条省烟草专卖行政主管部门主管全省烟草专卖工作。
设区的市、县(市、区)烟草专卖行政主管部门主管本行政区域内的烟草专卖工作，受上一级烟草专卖行政主管部门和当地人民政府的双重领导，以上一级烟草专卖行政主管部门领导为主。
各级公安、工商行政管理、质量技术监督、海关、商检、交通、铁路、民航、邮政等部门应当在各自职责范围内配合烟草专卖行政主管部门做好烟草专卖管理工作。
第四条烟草专卖行政主管部门应当履行下列职责:(一)宣传、贯彻《中华人民共和国烟草专卖法》和有关法律、法规，结合本地实际，制定烟草专卖管理的具体措施;(二)依法组织实施烟草专卖许可证制度、烟草专卖品准运证制度和烟叶收购许可证制度，按照管理权限审核、发放和管理各种烟草专卖证件;(三)监督检查《中华人民共和国烟草专卖法》和有关法律、法规在本行政区域内的执行情况，依法查处违反烟草专卖法律、法规的案件;(四)承办上级烟草专卖行政主管部门、当地人民政府交办的其他有关烟草专卖方面的工作。
第五条县级以上人民政府应当加强对烟草专卖工作的领导，维护烟草专卖品的生产、销售和运输秩序。
全社会应当开展吸烟危害健康的宣传教育活动，依法禁止在规定不准吸烟的公共场所吸烟，禁止中小学生吸烟。
第六条烟草生产企业应当加强对烟草专卖品的科学研究和技术开发，提高烟草制品的质量，降低烟草制品的生产成本，提高烟草生产企业的经济效益。
第七条烟草公司和烟叶种植者必须按照国家下达的烟叶收购计划和种植规划，签订烟叶生产收购合同，约定烟叶种植面积，确定双方的权利和义务。
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产品的双重属性
产品属性是指产品本身所固有的性质，是产品在不同领域差异性（不同于其他产品的性质）的集合。
也就是说，产品属性是产品性质的集合，是产品差异性的集合。
决定产品属性的因素，由以下不同领域组成。
每个因素在各自领域分别对产品进行性质的规定。
产品在每个属性领域所体现出来的性质在产品运作的过程中所起的作用不同、地位不同、权重不同。
呈现在消费者眼前的产品就是这些不同属性交互作用的结果
设计艺术是实用艺术，它以艺术为设计的要求和要素。
在人造物系统中，广泛的涉及人的衣、食、住、行、用的各个方面，是人造物系统的重要组成部分。
它以艺术的表现方式是不同的设计品类呈现不同的艺术形态。
其本质是实用与审美的结合。
具有物质和非物质两个层面，在物质层面，它是人造物的艺术方式，它创建了艺术质的人造物系统。
在非物质层面上，它同样采用艺术设计方式，对事物进行筹划、安排。
如社会发展规划、城市发展规。
设计虽然超越了纯艺术，和技术、材料、工艺、市场、消费等因素紧密地结合在一起，但它与艺术创作并不能截然分开，设计师的设计自始至终总是要考虑到具体设计对象，根据生产技术条件和制作技艺的可行性，而进行创造性工作，这个创造性过程始终与审美发生联系，存在与设计、生产或制作的全过程。
产品属性的决定因素不同；
1.需求因素：马斯洛的需求层次论告诉我们，人们的需求分不同层次，从生理需求、安全需求到社交需求到自我实现需求，实现了一个从物质需求到社会、精神、文化需求的升华。
不同产品满足消费者不同层次的需求。
需求的层次决定了产品的物质与精神是如何在功能与文化层面实现统一的。
2.消费者特性：“目标消费群”的特点决定了这一“群”人的个体意识与集体意识导致消费心理的差异。
消费心理的差异导致了个体消费行为的差异。
这些差异性的消费者个体最后形成了产品消费群体的群体行为。
这种群体行为的宏观层面规律性可以被观察到、被测量到，从而对产品及品牌的传播给出指导。
3.市场竞争：行业进入的壁垒、资本密集还是技术密集这些因素决定了产品所面临的行业竞争的激烈程度。
一个行业可以形成几大寡头垄断，然而在寡头形成的过程中，这种竞争是惨烈的、在某种程度上也是无序的。
无序的竞争将导致消费者权益的损失。
企业需要甄别市场的竞争结构，由此制定出自己的竞争战略。
4.价格档次：价格的形成最终是由供求关系及竞争态势决定的。
价格的高低在宏观层面决定了产品是奢侈品还是必需品，这同样是消费者不同层次需求的体现。
消费者对价格的微观敏感性、弹性以及宏观的价格弹性这两个方面的规定性决定了产品的价格层级。
5.渠道特性：与mass market 相对应的是nich market 。
渠道的集中度与渠道特性是由产品需求与消费者特性决定的，反过来渠道特性也形成了产品的渠道属性。
不同渠道内销售的产品，其定价策略及传播推广策略都有很大的不同。
6.社会属性：正如某个个体从来都不是孤立地存在在社会上一样，有些产品的消费从来都不仅仅是个体消费的体现。
有些关乎国计民生的产品，具备相当的社会性。
这类行业的波动牵动着社会上方方面面。
消费的信心，对企业的信任、对政府的信任最终决定了经济重振的信心。
7.安全属性：有些产品不是主要满足消费者的安全需求。
但是消费者对安全的需求决定这些产品的安全属性。
食品、化妆品、住房、交通等产品就属此类。
食品的安
全性在成熟市场早已经逐步完善，并且变得更加完善，近乎苛刻。
这也是食品等行业对消费者的关爱，也代表着行业发展的未来。
8.法律政策：处于市场经济转型期的国家在重点行业的立法向来非常看重。
企业要面临变化中的政策及法律环境，适时调整自己的产品及竞争策略，以应对政策及法律风险
产品属性的差异性，决定着不同产品类别的传播属性也是不同的。
进一步说，传播的载体、受体、传播手段方式、以及传播的影响因素都不同。
具体来说：
1.产品属性决定传播主诉求：以功能诉求为主还是情感诉求；
2.产品属性决定品牌传播与功能传播在不同媒体的组合程度；
3.产品属性决定总体传播媒介组合；
4.产品属性决定广告、公关、事件、公益、渠道活动等传播手段的权重及组合；
产品属性还决定了消费者体验的心理属性。
产品从属性上大致可以分为感性商品、理性商品和介于感性和理性之间的商品。
而与之相应的不同顾客心理属性也越来越多地成为营销成败的关键因素。
企业必须根据自身的产品属性来营造与目标客心理属性相一致的体验，从而让自己的产品成为能与消费者产生共鸣的“生活同感型”产品。
卢敏捷
整体产品的概念
市场营销学所研究的产品就是整体产品，整体产品的概念包括三个方面的内容：即实质产品（又称核心产品）、形式产品和延伸产品。
实质产品
实质产品是指产品的基本需求效用。
形式产品
形式产品是指产品的实体外在形态，包括品质、特征、式样、包装、商标和厂牌等。
延伸产品
延伸产品是指针对产品本身的商品特性而产生的各种服务保证。