基于移动终端的交互广告的发展
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
移动互联网行业分析
移动互联网行业分析移动互联网行业是指以移动设备为终端，依靠无线网络进行信息传递和交互的产业。
随着智能手机的普及，移动互联网行业迅速崛起并得到了快速发展。
本文将对移动互联网行业的发展现状、市场前景以及面临的挑战进行分析。
一、发展现状近年来，移动互联网行业发展迅速，它改变了人们的信息获取方式和生活习惯。
移动互联网行业涵盖了各种应用领域，包括社交媒体、电子商务、在线教育、出行服务等。
例如，社交媒体领域的微信和微博已经成为人们日常交流和获取资讯的主要平台。
电子商务领域的淘宝和京东也取得了巨大的成功。
在线教育平台像网易云课堂和MOOC也得到了广泛应用。
整个行业的市场规模不断扩大，用户数量也在不断增长。
二、市场前景移动互联网行业的市场前景非常广阔。
首先，全球智能手机用户数量仍在增长，人们对移动设备的需求不断增加，这将为移动互联网行业提供更多的发展机会。
其次，移动支付、移动医疗、智能家居等新兴领域正不断涌现，这些领域将成为移动互联网行业的新增长点。
此外，随着5G网络的快速发展，移动互联网行业将进一步提升用户体验，并催生更多创新的业务模式。
因此，可以预见移动互联网行业的市场前景非常广阔。
三、面临的挑战虽然移动互联网行业发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先，行业竞争非常激烈，各大公司都在争夺用户市场份额。
这种竞争导致了广告费用的不断上升，对企业的盈利能力造成了一定的压力。
其次，用户对信息隐私和数据安全的关注度增加，要求企业加强数据保护措施，避免出现数据泄露等问题。
此外，移动互联网行业还面临监管政策不明确、技术变革等挑战，对企业运营和发展带来了一定的不确定性。
综上所述，移动互联网行业是一个充满机遇和挑战的行业。
其市场前景广阔，但竞争激烈、数据安全、监管政策等问题也需要企业重视和解决。
只有不断创新，提高用户体验，加强数据保护，与时俱进，才能在移动互联网行业中立于不败之地。
随着科技的进步和用户需求的不断变化，移动互联网行业将在未来继续保持高速发展的态势。
浅析数字化视域下广告行业发展转型
浅析数字化视域下广告行业发展转型在数字化背景下的广告行业，形式越来越多样，竞争越来越残酷。
移动互联网时代，社会化媒体的蓬勃发展，带来了一个新兴的营销方式：网红带货。
其依托数字化时代的互联网新媒体，利用自己的巨大流量，向粉丝推销自己的产品，对传统的广告业造成一定的冲击。
因此，在数字化视域下分析新兴的营销模式，探索广告行业的发展转型之路。
标签：数字化背景;网红带货;粉丝经济一、数字化背景下，传统广告业的困境。
1.数字化时代改变了原有的广告产业格局伴随着互联网的发展，人类社会进入到移动互联网时代。
在当下这个大数据发展及其技术应用逐步深入的背景下，为了应对大数据的冲击与行业环境的变化，许多行业依托大数据进行数字化转型;广告行业也因数字化时代而迎来了重大洗牌，传统的广告行业纷纷在数字化时代背景下积极探索转型之路。
在数字化时代背景下，传统意义上的广告主、广告公司、广告媒体以及消费者都在经历着市场、环境、角色乃至地位的变化。
2.网红直播带货冲击传统广告业社会化媒体的蓬勃发展，带来了一个新兴的营销方式：网红直播带货。
以网红直播带货为主的商业模式主要有电商、广告及内容打赏，少数网红在IP 化后，也可通过泛娱乐、衍生品等众多产品获益。
内容打赏仅是内容网红的兑现方式，而大量网红又很难实现IP化，所以电商、广告成为网红经济主要的收入渠道。
基于巨大的粉丝群体，网红在网络上的产品推荐具有强大的效应，能够影响粉丝已有的认知、态度与行为。
随着网红产业链的逐渐成熟，其运营越来越专业化，更加注重营销策略。
3.探索传统广告业的转型之路在数字化背景下的广告行业，形式越来越多样，竞争越来越残酷。
从直播网红到现象级IP，李佳琦背后是欧莱雅集团和淘宝MCN机构的亲密融合，实力输出。
直播带货成为一种新的营销方式，与传统意义上的广告不同，其依托数字化时代的互联网新媒体，利用社交媒体的巨大流量，推销自己的产品，投入比传统电视报纸广告更少，但是在营销策略上以及营销效果上更具有说服力，带来的收益也是十分可观。
短信、彩信、飞信、微信四重奏——论手机即时通讯的演变及广告发展趋势
年 ，国内第一份 手机报 《中国妇女报 》
明显的是 ， 手机 即时通讯经历 了从 短信到
微信 的演变 轨迹 ， 每一 次通 讯技术的革新
（ 彩 信版 ） 克服 短信容Байду номын сангаас量小 ， 格式 单一 的
缺点”， 成为传 统媒 体 向新 闻内容提供 商转 型的一次尝试 。 由于彩信能够承载文
一
、
手 机 即 时通 讯 工 具 的 发展 与演 变
个现在看来最简单 的手机功能 ， 却在不 信 ， 是 中国移动进军移动互联 网业务 的开 端， 成为通信网和互联 网融合 的一个标志 型产 品。 当飞信推 出并主打免费短信服务 时， 它受到了强烈 的追捧 。 作 为打通 Ｐ Ｃ与
手机 的一 种变相短 信业 务 ， 其用户在 中国
任何一 种事物 的发展 ， 通常都需要经
历一个 出生 、 成长， 然后逐 渐成 熟的过程 。
经意间改变 了每个 人的生活 。
２ 、 彩信协奏 曲——缤纷 色彩 ， 争夺用
户 眼 球
短信、 彩信 、 飞信 、 微信 也不例 外 ， 这些手
机 即时通 讯工 具的产 生或 依托 于技术 的
外， 精美 的彩信广告 ， 促成客户收藏转发 ， 形 成二次传播 。 在数 字技术 、 网络技术 迅 “ 移动通信 ＋互联 网 ＋客户端”的综合性
１ ９ ９ ２ 年ｌ ２月 ，英 国工程 师帕普沃思
体验 ， 使得飞信突破了第一代即时通信工
用 电脑发送 了世界上第一条短信 息。 而手 速 普 及 带 来 的媒 介 融 合 趋 势 下 ，“ ２ ０ ０ ４ 具 的包 围圈 ， 渐成为新一代 即时通信工具
如何进行移动智能终端营销
如何进行移动智能终端营销移动智能终端营销是指利用手机、平板电脑等移动终端设备为媒介，通过各种手段达到推销产品、服务、品牌的目的。
近年来，随着移动互联网的快速发展，移动智能终端营销已经成为企业广告营销不可或缺的一部分。
本文将从移动智能终端营销的意义、策略、方式三个方面来探讨如何进行移动智能终端营销。
一、移动智能终端营销的意义移动智能终端已经成为人们日常生活的重要组成部分，人们随时随地都可以通过移动终端获取信息、完成交易。
因此，利用移动智能终端进行营销已经成为企业获取用户的重要途径。
移动智能终端营销不仅可以提高品牌知名度，增加企业曝光率，还可以吸引更多潜在客户，并提高客户满意度和忠诚度。
二、移动智能终端营销策略1.定位目标用户首先，企业需要了解自身的产品或服务性质，明确针对哪种用户进行营销。
其次，通过收集用户数据、分析用户行为，得出用户画像，为移动智能终端营销提供精准的目标用户定位。
最后，针对目标用户制定营销策略，做到针对性强，提高转化率。
2.优化网站移动终端营销最基本的渠道就是企业的网站与APP。
因此，企业需要对网站进行优化，做到快速响应、用户友好、功能完善。
通过搜索引擎优化技术(SEO)和搜索引擎营销技术(SEM)，提高网站曝光率。
3.活动策划移动智能终端活动营销是提高用户参与度的重要手段。
利用各类社交平台进行活动宣传和报名，提高用户参与度和活动转化率。
在活动中赠送奖品、提供优惠等方式可以增加用户参与度和品牌忠诚度。
三、移动智能终端营销方式1.短信营销短信营销是移动智能终端最为基本的营销方式之一，是向目标用户发送营销信息的方式。
企业需要注意发送时间的选择，避免骚扰用户，在短信内容上要简明扼要，突出优惠信息。
2.微信公众号营销微信公众号是移动智能终端营销的重要渠道，企业可以通过微信公众号向用户推送产品信息、公司动态、行业资讯等。
企业可以根据用户特征分组推送信息，并通过公众号交互提高用户参与度。
3.移动支付营销移动支付作为移动智能终端的重要应用之一，也成为了营销重要手段之一。
移动互联网时代下视觉传达设计的发展趋势探索
魏雅楠 湖南科技学院
摘要：移动互联网技术的迅猛发展，在多元媒体相互融合渗透的背景下，视觉传达设计也面临着创作和表达向多元化转变的趋势，这 样的转变会让艺术作品与欣赏者之间的交流更加直接和便捷。本文通过分析移动互联网的发展现状及特点，探析互联网时代下视觉传达设 计的特征，希望有助于视觉传达设计未来的发展规划。
２．跨媒体整合传播突破视觉感官 在传统媒体时代，海报、杂志、报纸、电视等单一媒介是视觉信 息传播的主要载体，这些载体的时间和空间的限制性是的信息的传 播也具有局限性。而当今蓬勃发展的移动互联网技术使各种媒体形 式被整合和集成，以使信息能够准确、高效地交流。同时，受众可以获 得视觉、听觉和触觉的多感官体验。多媒体的整合与传播为视觉设计 带来了新的创作领域。多媒体技术采用数字技术，综合处理文本、图 形、图像、声音、动画、视频等，这为视觉传达设计带来了新的机遇和 挑战，互联网时代下的视觉设计师需要将多种语言融合到设计作品中， 以丰富其表达方式和表现形式。新媒体的兴起使传统的视觉传达设 计从简单的视觉信息转变为听觉、触觉等多种感官体验。这种超越视 觉和多感官的交流，给观众带来了更加人性化和全面的体验。在这方面， 在移动互联网时代的视觉设计中表现得尤其突出，如触摸和重力感应 技术，结合媒体中的音效和视觉效果的表现，让用户从视觉、触摸和 听觉中感受和参与视觉设计信息的过程，形成一个全面而有趣的体 验。 目前，基于互联网技术的智能终端越来越多，形式也越来越多。例如， 人们普遍使用的智能手机，不仅仅是用他来进行通话，更多的是用来 观看直播电视、欣赏音乐等。这些都为视觉设计师提供了新的思路。 今天的社会是一个多媒体融合的社会。在数字技术和互联网技术的 支持下，产生了许多新的媒体形式。同时，传统媒体也逐渐向新媒体转变。 例如，目前的电视机还不能将其分为单一媒体，现在它已经成为一个 集视听和娱乐于一体的智能终端。除了看电视节目外，我们还可以进 行在线视频和电影观看等。因此，新媒体与旧媒体的延续与融合是新 媒体在当前和未来发展的必然趋势。这种形式的视觉传达设计需要 充分利用数字技术和多媒体传达的特点，不断进行设计语言的创新， 以达到高质量和高效率的视觉信息的传播。 ３．个性化传播引领现代视觉潮流 随着互联网技术的高速发展，社交媒体逐渐进入了我们的视线 并占领我们的主要沟通交流方式的地位，例如微博、微信、博客等平台， 我们可以通过它们随时随地发布信息，或者关注他人发布的信息、转 发，这些也给视觉传达设计带来了新的创作领域和创作灵感。我们可 以充分利用信息的个性化传播，充分发掘新时代年轻人所喜爱的新事 物，拓展丰富的视觉元素，设计出符合个性、突出潮流的视觉作品。 四、结语 数字化信息技术的不断发展为移动互联网下的各种艺术形式带 来了新的机遇和空间，随着技术的革新，视觉传达设计的思维方式和 创作理念都会越来越智能化和现代化。越来越多的艺术作品会通过 新媒体的传播开始对人们的生活产生深远的影响，视觉传达设计也会 伴随移动互联网技术的发展在今后更好地服务人民，得到更好地发展。
数字媒体与广告创新及未来发展趋势
数字媒体与广告创新及未来发展趋势随着数字时代的到来和发展，数字媒体和广告也呈现出了蓬勃的发展趋势。
数字媒体和广告创新的不断推进，不仅带动了传统媒体的转型升级，也进一步优化了用户的体验和行为习惯。
本文将从数字媒体和广告创新的角度出发，探讨未来的发展趋势。
一、数字媒体的发展数字媒体充分利用计算机、网络和移动通信技术，为用户提供多样化的信息服务，包括文字、图像、音频、视频和交互性内容等多种形式。
随着移动互联网、大数据、云计算等技术的不断成熟，数字媒体也呈现出了以下几个方面的发展趋势。
1.跨平台多设备化数字媒体的传播平台不再局限于PC端或移动端，而是逐渐发展成为跨平台多设备化的趋势。
出现了一些具有代表性的数字媒体平台，例如微博、微信等社交媒体，以及头条、知乎等内容分享平台。
这些平台不仅在PC端上有大量的用户，而且在手机和平板电脑上也拥有大量的活跃用户。
2.个性化定制化数字媒体的发展还促使了内容的个性化和定制化。
通过大数据分析用户的浏览记录、偏好和行为路径，数字媒体可以有针对性地为用户推荐感兴趣的内容，提升用户体验和粘性。
例如，今日头条的算法就可以通过分析用户的行为，定制化推荐各类新闻资讯和娱乐内容，让用户可以深度参与互动与分享。
3.虚拟现实技术虚拟现实技术（VR）和增强现实技术（AR）的应用也为数字媒体带来了新的发展机遇。
数码相机、头戴式设备、智能手机都成为了虚拟现实和增强现实技术的终端设备。
未来，虚拟现实技术和数字媒体应用将深度融合，为用户带来更为丰富震撼的视觉体验。
二、广告创新的趋势作为数字媒体的重要补充和支撑，广告的创新也不断地推进着数字媒体的发展。
下面我们来探讨一下广告创新的趋势。
1.本地化由于大数据的发展，广告的投放越来越趋向精准，甚至比定点广告还要地理坐标更近。
例如在社交媒体上谷歌商家在线广告、Facebook离线广告、Twitter的定位广告都是基于用户的地理位置进行投放的。
2.移动化移动广告不断的发展也一直是不可忽视的一个方面。
广告发展历程
广告发展历程1. 广告的起源和初期形式：广告的起源可以追溯到古代，最早的广告形式是口头传播和公告牌，在公共场所和集市上张贴。
这些广告主要是为了传达商贩的商品信息和服务。
随着印刷术的发明，广告开始出现在报纸和杂志上。
2. 印刷媒体时代的广告：在印刷媒体时代，广告在报纸、杂志和传单上得以广泛传播。
广告内容主要包括商品的描述、价格和优势。
在这一时期，广告的目标是吸引潜在消费者的注意力并促使其购买产品。
3. 广播和电视时代的广告：广播和电视的出现使广告传播方式发生了革命性变化。
广播和电视广告可以将商品信息和形象直接传达到家庭中，比印刷媒体更加直接和生动。
广播和电视广告的出现对广告创意和制作提出了更高的要求。
4. 数字时代的广告：随着互联网的普及，数字广告迅速崛起。
互联网广告可以通过搜索引擎、网页横幅、社交媒体和移动应用程序进行投放。
数字广告具有定向性强、反馈迅速和量身定制等特点，使广告主能够更好地了解消费者需求，并实施个性化营销策略。
5. 移动广告的兴起：随着智能手机的普及，移动广告成为广告行业的新热点。
移动广告可以在移动应用程序、手机网页和即时通信应用中投放，实现实时互动和精准营销。
通过使用移动设备的定位和个人信息，移动广告可以更好地匹配用户的兴趣和需求。
6. 社交媒体广告的崛起：社交媒体的兴起为广告行业带来了新的机遇。
社交媒体广告可以在平台上的用户动态流、个人资料和专页中进行投放。
社交媒体广告通过用户之间的分享和互动，扩大了广告的传播范围和影响力。
7. 视频广告的发展：视频广告在数字时代得到了极大的发展。
在线视频平台和社交媒体上的视频广告成为广告主吸引用户注意力、传递品牌形象和故事的重要方式。
随着5G技术的普及，视频广告在移动终端上的投放将更加流畅和高清。
8. 用户体验导向的广告：现代广告越来越注重用户体验。
广告主通过创造有趣、情感共鸣和个性化的广告内容来吸引用户的关注。
借助数据和人工智能技术，广告主可以更好地了解用户需求，并提供更加精准和个性化的广告体验。
广告新趋势-移动终端广告
广告新趋势:移动终端广告浅析摘要：随着新媒体技术的发展，各种形式的广告载体不断涌现，移动终端——广告界的新宠，正在迅速分食广告媒体市场的市场份额，成为众多客户商家青睐的对象，移动终端广告作为一种新的广告形式，有其显著的优势以及先天不足，如何扬长避短，开拓出可观的市场前景，值得我们深思。
关键词：移动终端；广告；新媒体；互联网中图分类号：g20文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）04-0263-01一、移动终端的概念与功能移动终端，字面上指可以在移动中使用的计算机设备，狭义上我们多理解为手持移动通信工具，比如手机等，广义的移动终端还包括笔记本、pos机、pda等通讯设备。
随着网络技术宽带化的发展和集成电路技术的进步，移动终端正在从简单的通话工具过渡成一种综合信息处理平台，现代的移动终端设备，其内存、固化存储介质以及操作系统已趋近于个人电脑，可以完成复杂的处理任务。
如今的移动终端功能多样化，不仅可以通话、发信息、拍照、摄像、上网、听音乐、游戏，还可以实现包括定位、信息处理、指纹扫描、身份证扫描、条码扫描、酒精检测等丰富的功能，移动终端已经深深地融入到我们的日常生活中，成为各个领域不可或缺的重要工具。
二、移动终端广告的现状移动终端广告，就是通过移动终端设备访问移动应用或移动网页时显示的广告，目前尚没有统一的定义,根据美国移动营销协会的相关界定，结合移动媒体的特点，可将移动终端广告定义为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。
移动终端广告可按不同标准进行分类：按承载方式可分为ivr广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告等；按形式可分为文本广告、图片广告、视频广告、音频广告等；按推广形式可分为推式和拉式等。
目前的两种主要形式为admob和iad，admob主要是在应用中嵌入banner（横幅），点击广告后会通过浏览器打开网页；iad则直接在应用中展示炫酷的广告。
2024年全媒体广告市场环境分析
2024年全媒体广告市场环境分析1. 市场概述全媒体广告市场是指通过多种媒体渠道进行广告投放的市场。
随着互联网和移动终端的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变革，传统媒体广告市场呈现出饱和和分散化的趋势。
全媒体广告的投放形式更加多样化，可以覆盖更广泛的受众群体，因此受到了广告主和营销商的青睐。
2. 市场规模根据数据显示，全媒体广告市场规模不断扩大。
据行业报告统计，全媒体广告市场的年度总投放金额已达到数百亿元，预计未来还将继续增长。
这主要得益于互联网广告和移动广告的快速发展，以及数字媒体的普及。
3. 媒体渠道特点全媒体广告市场的媒体渠道主要包括传统媒体和数字媒体两大类。
3.1 传统媒体渠道传统媒体渠道包括电视、报纸、广播、杂志等。
这些传统媒体渠道在广告投放方面具有一定的优势，例如电视广告可以通过影像和声音给受众带来沉浸感，报纸广告可以精准地覆盖特定读者群体。
但传统媒体的投放成本较高，受众群体逐渐分散，面临着广告效果难以评估等问题。
3.2 数字媒体渠道数字媒体渠道包括互联网、移动终端、社交媒体等。
数字媒体渠道具有广告投放成本低、受众覆盖面广、广告效果可追踪等特点。
互联网广告和移动广告成为全媒体广告市场的重要组成部分，营销者通过搜索引擎、社交媒体等渠道精准地推送广告，提高了广告投放的效果。
4. 竞争格局全媒体广告市场竞争激烈。
传统媒体和数字媒体竞相争夺广告主的资金投入，各个媒体平台积极拓展合作关系，推出跨媒体的广告投放解决方案。
此外，媒体代理机构、广告技术公司等也进一步加剧了市场的竞争。
5. 市场趋势分析全媒体广告市场未来的发展趋势主要体现在以下几个方面：•移动广告的快速增长：随着移动终端的普及，移动广告成为全媒体广告市场的新增长点，预计移动广告投放额将进一步增加。
•数据驱动的广告投放：数据技术的不断发展，使得广告主能够更加精准地定位受众群体，提高广告投放的精确度和效果。
•社交媒体广告的崛起：社交媒体平台在广告投放方面具有独特的优势，例如用户粘性强、社交属性明显，预计社交媒体广告在市场中的份额将不断增加。
新媒体广告的创新模式和市场发展趋势研究分析分析报告
新媒体广告的创新模式和市场发展趋势研究分析分析报告新媒体广告的创新模式和市场发展趋势研究分析报告一、背景介绍在信息时代的浪潮下，新媒体的兴起对传统广告带来了巨大的冲击和改变。
本文将探讨新媒体广告的创新模式以及市场发展趋势的研究分析。
二、新媒体广告的定义与特点新媒体广告是利用互联网、移动互联网等新媒体平台进行传播的广告形式。
与传统广告相比，新媒体广告具有定位精准、互动性强、创意多元等特点，能够更好地满足广告主和受众的需求。
三、创新模式一：社交媒体营销随着社交媒体的兴起，广告主开始利用社交媒体平台进行营销推广。
他们可以通过精准定位受众群体，通过与用户的互动促使其参与和传播，形成口碑营销效应。
同时，社交媒体还提供了数据分析工具，广告主可以根据数据反馈进行精准调整和优化。
四、创新模式二：内容营销新媒体广告强调内容的质量和创意，通过有趣、有用的内容来吸引用户的关注。
例如，有些品牌利用微电影、微小说等形式进行广告创意，通过故事情节的包装来打动用户情感，从而达到品牌传播和产品推广的目的。
五、创新模式三：虚拟现实与增强现实广告虚拟现实和增强现实技术的发展为广告带来了新的机会。
广告主可以通过虚拟现实设备或手机APP创造出虚拟的体验环境，将广告更好地嵌入用户的实际感知中。
这种沉浸式的广告体验能够提升用户的参与感和记忆度。
六、市场发展趋势一：移动广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动广告成为新媒体广告的热点。
广告主可以通过APP、移动网页等形式将广告发送给用户，实现面向移动终端的精准营销。
移动广告市场的规模不断扩大，预计未来将继续呈现增长趋势。
七、市场发展趋势二：人工智能的应用人工智能技术的兴起为新媒体广告带来了更多的可能性。
通过数据分析、用户行为预测等技术，广告主可以更好地了解受众的需求，并进行个性化推荐。
人工智能的应用还可以帮助广告主进行自动化广告投放和效果评估，提高广告投资的回报率。
八、市场发展趋势三：区块链技术的应用区块链技术的出现为新媒体广告的透明度和信任度提供了可能。
浅谈我国手机广告的发展路径
告 为 代 价 享 受免 费的 增 值 业 务 ，这 就为 手 机 广 告 的 发 展 打 下 了一 定 的基 础 。 （ ）建 立 用 户许 可 制 度 三 随着 ３ 时 代 的 到来 ，技 术 已经 不 是 Ｇ 手机 广 告 发展 的最 大 障 碍 ，用 户 的 接收 意 愿 则 成 为 限 制 手 机 广 告 大 规 模 发 展 的 瓶 颈 。在 未 来 的 发展 中 ，应逐 渐 将 “ 动 式 ” 拉 广 告 作 为 主体 ，即要 求 广 告 主 必 须在 用 户 允 许 的 前提 下进 行 广 告 发 布 。一方 面 可 以 降 低 用户 对 收 到 自 己不 需 要 的信 息 的 反 感 情 绪 ，另 一 方 面 也有 利 于 收 集 用户 的反 馈 信 息 ，建 立 用 户 信 息 数据 库 ，为精 准性 营 销 提供 依据 。现 阶 段 ，我 国 由于 技术 手 段 和 行 业规 范 的欠 缺 ，导 致 垃 圾 短信 充斥 市 场 ，建 立用 户 许 可 制 度 可 以有 效控 制 垃 圾 广 告 ，净 化 手 机 广告 的市 场 ，也让 用户 的 权 利 得 到法 律 的 保 障 。 （ 四）寻找 多种手机广告的形式 手 机广 告 的传 播 往往 是 在 移动 的 状态 下 进行 的 ，消费 者 比使 用 传统 媒 体 时 更 缺 乏 而心 ，屏 幕小 、存 储 有 限 等特 点 也 使 手 ｊ 机 广告 受到 限定 。在这 样 的条 件 下 ，滚 动 式 Ｊ告 则可 以增 加 广 告 的植 入 量 ，而对 消 费者的细分 ，也可 以增 加， 告的 匹配度 。 一 由于手机具有私密性 ，用户对 广告 的抵触 情 绪会更加强烈 ，隐性广告可以更好地解 决 此 问题 。一 方 面 ，手 机 广告 可 以 以资 讯 的 方 式 进入 人们 的生 活 ，发送 用 户感 兴 趣 的 新 产 品 发布 、打 折 优 惠 、酒 店预 订 等 信 息 。２ ０ 年 ，卡 夫食 品就 曾通 过一 个 装 载 ０９ 在 ｉｈ ｎ 上 的 应用 程 序 ， 使 用者 提 供 有 Ｐ ｏｅ 为 趣 的 菜谱 ，而 菜谱 的原 材 料 都 是卡 夫的 产 品 ，这 一 举 措 引起 了 消 费 者 极 大 的 兴 趣 。 另 一 方 面 ，可 以 进 行 手 机 广 告 的 终 端 植 入 ，通 过 开 机 画 面 和 壁 纸 等形 式 展 现 ，并 进 行 自动 更 新 。 随着 ３ 技 术 的 逐渐 成 熟 ，手 机 广 告 Ｇ 的 产 业 链 会更 加 清 晰 ，形 式 将 更 加 多 样 ， 各 项 制 度 也 会 日趋 完善 ，手机 广 告 将 会 在 个 更 加 规 范 、健 康 、稳 定 的环 境 下 迅速
广告行业的发展现状
广告行业的发展现状近年来，随着信息技术的迅猛发展和全球化交流的加深，广告行业也逐渐成为一个重要的经济领域。
广告不仅能够为企业带来品牌效应和销售增长，还能够塑造社会文化和推动经济发展。
本文将对广告行业的发展现状进行探讨。
一、广告行业的市场趋势1.1 广告支出的增长随着企业对品牌宣传和市场份额的日益重视，广告支出呈现持续增长的趋势。
尤其是在新兴市场和互联网领域，广告投入规模更是大幅攀升。
此外，新兴媒体平台的兴起，如移动互联网、社交媒体等，为广告行业带来了巨大的发展机遇。
1.2 数字化广告的崛起数字化广告是目前广告行业的一个主要发展趋势。
随着互联网技术的迅猛发展，数字化广告通过精准的用户定位和数据分析，实现了广告投放的高效性和精准性。
与传统媒体相比，数字化广告具有更低的成本、更高的投资回报率和更广泛的覆盖面，受到广告客户的青睐。
二、广告行业的挑战与机遇2.1 消费者行为的变化随着社会的进步和科技的发展，消费者的行为方式也发生了巨大变化。
消费者对广告的接受程度降低，他们更加注重个性化和差异化的产品和服务。
因此，广告行业需要不断创新，通过多样化的传播方式和精准的营销策略来吸引消费者的关注。
2.2 移动互联网的兴起移动互联网的普及使得广告行业面临着全新的挑战和机遇。
移动终端成为了人们获取信息、社交互动和消费购物的重要工具，广告行业需要加强对移动广告的研究和投入。
同时，移动互联网也为广告行业提供了更多的创新机遇，例如通过AR、VR等技术与用户进行互动，提升广告传递的效果。
三、广告行业的技术创新3.1 大数据与人工智能大数据和人工智能技术的应用，让广告行业能够更好地了解消费者需求和市场趋势，从而提供更加精准的广告投放和推荐服务。
通过数据分析和机器学习，广告主可以更准确地锁定目标受众，并根据其兴趣和行为特征进行个性化的广告定制。
3.2 虚拟现实与增强现实虚拟现实和增强现实技术的崛起，为广告行业带来了全新的创作和传播方式。
移动MAS业务介绍
业务办理过程中产生的数据可以实时同步到企业数据库中，确保 数据的准确性和完整性。
数据统计与分析
数据统计
移动MAS业务可以对各类数据进 行统计和分析，为企业提供数据 支持和分析依据。
数据分析
通过对数据的深入分析，企业可 以更好地了解市场和客户需求， 为决策提供有力支持。
数据可视化
移动MAS业务可以将数据以图表、 报表等形式进行可视化展示，方 便用户理解和分析。
案例一：某企业的移动MAS业务应用
总结词
降低运营成本
详细描述
移动MAS业务的应用，减少了企业在纸质 文档和人力上的投入，降低了运营成本。
案例一：某企业的移动MAS业务应用
总结词
增强数据安全性
详细描述
移动MAS业务通过数据加密和安全传输等措施，确保了 数据的安全性，防止了数据泄露和被攻击的风险。
案例二：某银行的移动MAS业务实践
跨界合作与融合
与金融行业的融合
移动MAS业务可以与金融行业进行深度融合，提供支付、理财、 保险等服务，打造一站式的金融服务平台。
与电商行业的合作
移动MAS业务可以与电商行业合作，提供便捷的购物服务，打造 全新的购物体验。
与教育行业的合作
移动MAS业务可以与教育行业合作，提供在线教育服务，满足用 户的学习需求。
技术创新与升级
1 2 3
5G技术的普及
随着5G网络的不断发展和普及，移动MAS业务 将能够提供更高速、更稳定的网络连接，满足各 种高带宽应用的需求。
云计算技术的应用
云计算技术为移动MAS业务提供了强大的数据处 理和存储能力，使得业务能够处理海量数据，提 供更丰富的服务。
AI和大数据分析
人工智能和大数据分析技术的应用将帮助移动 MAS业务更好地理解用户需求，优化服务体验， 提升运营效率。
媒体与广告行业的发展趋势
媒体与广告行业的发展趋势随着信息技术的迅猛发展和全球经济的快速融合，媒体与广告行业正面临着巨大的变革和发展机遇。
本文将探讨当前媒体与广告行业的发展趋势，并分析其对行业格局和商业模式的影响。
一、媒体行业的发展趋势1.跨平台媒体的普及：随着移动互联网的普及，媒体消费方式发生了巨大的变化。
传统媒体逐渐向数字化、集成化方向发展，跨平台传播成为主流趋势。
手机、平板等移动设备成为人们获取媒体信息的主要渠道，媒体企业需要加快转型，提供适应不同终端的内容和服务。
2.个性化和定制化内容需求的增加：人们追求个性化和定制化的媒体内容，传统媒体的信息传播模式已经不能满足这一需求。
媒体企业需要通过大数据分析、智能推荐等技术手段，精准洞察用户需求，提供个性化、定制化的内容和服务。
3.社交媒体的兴起：社交媒体已经成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
媒体企业需要充分利用社交媒体平台，与用户进行深度互动，加强品牌形象塑造和用户关系维护。
4.虚拟现实和增强现实技术应用的推动：随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟和普及，媒体行业将面临新的发展机遇。
VR 和AR技术将为媒体传播提供全新的体验，媒体企业需要积极探索相关应用，并将其融入到内容创作和传播过程中。
二、广告行业的发展趋势1.数据驱动的广告投放：随着大数据和人工智能技术的发展，广告投放越来越趋向于个性化和精准化。
广告主通过分析用户数据，实现广告投放的精确定位，提高广告的效果和转化率。
同时，程序化广告购买模式的兴起也使广告行业更加智能化和高效化。
2.移动广告的快速增长：移动互联网的普及使移动广告成为广告市场的新蓝海。
移动广告以其调用便捷、覆盖面广等优势，快速发展并引领着广告行业的新潮流。
广告主需要加强对移动广告的布局，挖掘巨大的商机。
3.原生广告的崛起：原生广告以其与用户内容融合的形式，更好地引导用户的消费行为。
在数字媒体领域，原生广告已经成为重要的广告形式之一。
原生广告的出现推动了广告的创意和形式的创新，给用户带来更好的广告体验。
移动社交媒体在新媒体时代下的发展研究
移动社交媒体在新媒体时代下的发展研究一、引言移动社交媒体是在移动互联网时代下，基于移动互联网技术平台实现的社交媒体应用。
它将社交网络与微博、博客、视频、图片等功能有机结合，形成了一种全新的基于移动终端的社交媒体形态。
随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动社交媒体的用户数量和影响力不断扩大，成为当今社交媒体中最为重要的一个分支。
本文将对移动社交媒体在新媒体时代下的发展进行研究，从技术、应用和未来趋势等角度对其进行深入分析。
二、移动社交媒体的技术特征1. 移动端优化移动社交媒体由于是在移动端进行操作的，因此其平台架构需要与传统的网页版社交平台有所不同。
移动社交媒体需要专门为移动设备进行优化，在用户体验上更符合移动场景的需求。
例如，移动社交媒体的UI设计要更加简洁、美观，更加人性化，易于操作和使用。
2. 多元化的内容形式移动社交媒体具有多元化的内容形式。
它不仅可以向朋友发布文字、图片、音频、视频等传统形式的信息，还可以实现语音短信、视频聊天、地理位置标注等新型的社交媒体功能。
用户可以通过移动端快速实现多元内容的快速产生和传播，满足社交媒体用户日益增多的多样化需求。
3. 大数据的应用移动社交媒体平台上的用户数据量庞大，因此需要利用大数据技术将这些数据进行分析和应用。
通过对用户喜好、兴趣、行为和历史数据的记录和分析，移动社交媒体可以为用户提供个性化的推荐服务，例如，用户可以根据喜好和历史记录，自动推荐相关的信息给用户。
此外，通过大数据分析，移动社交媒体还可以为商家提供精准的广告投放服务，实现商业化运营。
三、移动社交媒体的应用场景1. 社交互动移动社交媒体的主要功能是社交互动，包括朋友圈、私信、群聊等。
这些社交互动的功能不仅可以保持与好友的联系，还可以扩大人际关系，让用户创建更加广泛的社交圈。
2. 信息传播和分享移动社交媒体可以通过多形式的媒介，传达更加丰富的信息内容，满足用户的多元化需求。
同时，用户可以通过社交媒体的分享功能，快速将信息快速的传播开来，这也为移动社交媒体的流行提供了实质性的帮助。
网络营销发展趋势分析
网络营销发展趋势
1.面向移动终端的优化将会变得比以往任何时候都要重要
面向移动终端应用进行优化，在2014年已经成了企业一项至关重要的任务，但是在2015年，这种移动策略将更进一步，不再仅限于为企业设立响应式网站或开发移动应用，还将注重面向移动终端优化的内容和社交媒体营销。
2015年下半年，我们会看到很多企业最后都将移动终端策略纳入到他们数字营销的方方面面：全方位的响应式网站、移动终端广告、专为移动网站用户提供的不同内容。
企业也会开始意识到采取移动版社交媒体战略的必要性，思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式。
2.各品牌意识到社交媒体营销的重要性，社交媒体广告支出将会急剧上涨
在2014年上半年，广告收入在前一财季中增长了10%。
由于帖子的自然达到率持续下降，而且facebook限制了能够出现在用户信息流上的帖子类型，而企业又要极力维持访问流量和社交媒体渠道带来的销售额，因此，付费发布广告的行为只会进一步增长。
twitter新推出的广告方案（目前尚处于测试阶段），将由特定的用户动作—例如网站点击、应用下载和电子邮件输入—来触发广告费的有效支付，这意味着中小型企业出资加入这类目标导向的广告方案的可能性要更大。
3.内容营销的重要性将胜过以往
有93%的b2b营销人员都表示，他们在2014年采用了内容营销，还有42%的b2b营销人员表示，他们认为自己的策略有效（这一比例较去年36%的调查结果有所增长）。
企业将会越来越愿意在移动内容上有所投入，包括制作在移动设备上易于阅读的短小内容，理解目标用户的移动设备使用习惯，并将更多的重心放在可以借助移动设备轻松消费的视频和可视化内容上。
-全文完-。
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基于移动终端的交互广告的发展
作者：彭璐
来源：《文艺生活·文海艺苑》2013年第05期
摘要：对用户来说，与我们不相关的广告往往对令人很头疼，随着商品经济飞速发展，报纸杂志广告、广播广告、电视广告等竞争日益激烈，随着网络技术突飞猛进，网络广告也在蒸蒸日上。
现在已不是那种商家单方面向客户提供信息的媒介：今天你使用的某款软件，或许就是一个很好的“广告”。
在这个交互的过程中，你可能会得到了你所需要的东西，而商家达到了他们所期望值，这种双方互利的营销模式或许将会是未来广告媒体的一种趋势。
关键词：移动互联网；移动终端；交互广告；交互设计；用户体验；未来的生活方式
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0280-01
一、什么是交互性（interactive）
所谓交互性这个词的领域比较广泛，本文所提到的交互性主要是指基于网络的计算机、移动终端及多媒体等领域，那本文要谈到的交互自然在人与机之间，更简单的说是发生在人与移动互联网设备的界面之间，那么交互就是一种行为。
二、什么是交互广告（Internet Advertising）
交互式广告（interactive advertisement）是指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。
从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。
不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。
梁峰的《交互广告学》里给出的交互广告的定义为：是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。
三、网络交互广告存在的意义
网络广告是最典型的交互式广告，他通过用户点击，搜索，查看，分享、传播等方式进行交互。
而且它有很多优势，是传统广告所望尘莫及的。
传播范围最广，交互性和针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、成本低，强烈的感官性……其中，交互性强是互联网络媒体的最大的优势。
通过网络实现信息互动传播，彻底改变传统媒体信息的单向传播。
用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息……网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。
对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及
时地做出反应。
这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易过程，大大提高了广告受众的行动率。
这种广告模式在微博的发展中可以明显的反映出来。
由于科学技术的不断发展，越来越多的数字移动设备横空出世，智能手机，平板电脑的迅速普及让移动互联网行业迅速的发展起来，3G网络发展，为移动互联网行业带来了更加畅通的体验。
伴随着移动设备的使用率增长，相关的行业也相映的出现。
在司空见惯的广告传播方式中，我们有体验到了一种全新的广告方式：基于移动终端的交互广告.
四、移动互联网时代交互广告的发展
2013年中国智能手机用户数将超过10亿，中国城市地区的智能手机普及率已进入全球前五，拥有智能手机一年以上的人数比例则为亚太最高。
调查显示97%的中国城市居民已拥有手机，其中35%已拥有智能手机。
中国城市是全球五大智能手机普及率最高的地区之一，而智能手机使用时间最多的地方是家里、旅途中、乘坐公交时，餐厅以及商场。
因此很多开发商瞄准了移动互联网的发展苗头，开发相关APP的应用和利用微博等社交平台进行营销和推广。
如今的广告种类越来越多。
现在已不是那种商家单方面想客户提供信息的媒介，现在你使用的某款软件，或许他就是一个很好的“广告”。
在这个交互的过程中，你得到了你所需要的东西，而商家达到了他们所期望值，这种双方互利的营销模式或许将会是未来广告媒体的一种趋势。
五、基于移动终端的交互广告未来的发展
才从普通打电话的手机到如今集千万功能于一身的智能移动终端机，从庞大的计算机到随身携带的平板电脑，浓缩了现代科学技术的伟大发明成果。
各门类学科的交融和发展带动了数字行业的蓬勃发展，凭借的科学技术，信息电子的革新，以前人类的幻想都慢慢成为现实。
如果你要买一辆汽车，你可以点击这辆车，你可以放大，你可以缩小，还可以换个颜色看看怎么样，也可以仔细看一下里面车里面的情况。
接下来还可以看图片，看车辆内部情况，也可以把你的电话号码告诉他约一个试驾的时间。
你可以在通过移动设备查看商品的参数信息，口碑评价。
越来越多的人喜欢这种方式，主动去接受一样东西会比你被动接受来的更舒适。
或许广告在此时此刻的功能不仅仅只是一个媒介，他可以成为一个“助手”，一个“拍档”，一个“玩伴”，一个“出气筒”......不管是什么，最重要的始终是他为你带来了价值，从而他的开发商得到相映的回报。
这个广告的目的就达到了，而且你也会很欣然的去接受。
交互技术是交互广告发展中最至关重要的条件，他能引领和启发广告开发商寻找新的传播方式。
或许在不久的将来，我们能够通过移动终端设备，体验到触觉，嗅觉，视觉，听觉上的真实体验。
参考文献：
[1]梁峰.交互广告学.清华大学出版社出版.
[2]Moggridge. Designing interactions. Bill MIT Press.。