《广告管理》2018-2019期末试题及答案
《广告策划与管理》期末复习习题含答案
《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。
A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。
A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。
A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。
A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。
A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。
A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。
A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。
A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。
D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。
A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。
A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。
A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。
A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。
A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。
A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。
广告管理试题
一、单选题1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（ D ）A.电波广告B.印刷品广告C.户外广告D.新媒体广告2.哪项不属于公益广告的特征（C ）A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（ D ）A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。
A.社会B.催化C.经济D.引导5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是( B )A.哈罗德·孔茨B.阿尔伯特·莱斯克C.罗素·瑞夫斯D.大卫·奥格威6.1872年3月23日，(B )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）A. 借用权威机构的名誉做广告B. 在短时期内实施突击性的广告攻势C. 有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传D. 展开密集的、持续的广告宣传8长期广告计划的时间界定是（A）A. 5年及以上B. 3—5年C. 1—3年D. 1年以下9下列不属于四大广告媒体的是（C）A.电视B.报纸C.户外D.广播E.杂志10 在广告文案中，注目率最高的是(A)A.标题B.正文C.附文D.空白处11 .广播广告的构成要素有(C)。
A.语言和音乐B.语言和音响C.语言、音乐和音响D.音响和音乐12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。
A.男性模特B.妇女模特C.职业模特D.青年模特13.下列属于报纸媒体优点的是(C)A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动14.下列属于杂志媒体优点的是(D)A.存留时间短，不易查找B.信息的生命周期较短C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，具有明显的读者选择性。
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
《广告管理学》期末考试试卷(A卷)
《广告管理学》期末考试试卷（A卷）一、填空题(每空1分，共12分)1.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。
2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。
3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。
4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。
5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )A.定义型B.理性诉求型C.感性诉求型D.恐怖诉求型2.以注重品牌形象而著称的广告大师是( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )A.80%B.40%C.50%D.32%4.影响收视率的决定因素首先是( )A.节目本身的强度B.前后节目的强度C.时间段D.观众群5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的( )A.波状理论B.到达率理论C.媒体集中理论D.媒体主宰理论6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )A. 30%B. 40%C. 80%D. 90%7.对感冒药而言，产品的主要卖点是( )A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( )A.成功的广告B.真实的广告C.虚假的广告D.夸张的9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )A.北京广播学院B.中国人民大学C.深圳大学D.厦门大学11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( )A.消费者调查B.产品调查C.市场容量调查D.市场环境调查13.广告公司的市场分析往往不涉及( )A.环境系统分析B.市场容量分析C.消费者分析D.销售渠道分析14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( )A.受众心理测定B.消费者评判法C.直效广告法D.直接信函法15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( )A.专家意见法B.消费者评判法C.检验表D.心理测试法16.直效广告的构成要件中，最重要的是( )A.广告创意B.广告文稿C.消费者名单D.产品优惠17.以购买行为决策为广告目标包括( )A.增加新顾客B.维持品牌忠诚度C.提高现有顾客的购买频率D.以上三项都是18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )A. DagmarB. ColleyC. Leo BurnetD. David Ogil vy19.可以发布烟草广告的场所有( )A.商场B.候车室C.体育比赛场馆D.影剧院20.电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( )A.十条B.八条C.五条D.二条三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
《广告学概论》期末考试试卷附答案
《广告学概论》期末考试试卷附答案《广告学概论》期末考试试卷附答案一、单项选择题。
（本大题共10小题，每小题2分，共30分）1、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告2、广告的作用不包括（）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本3、香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理5、下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台6、“味道好极了！”这句广告语体现了（）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位7、“孔府家酒，叫人想家”是属于（）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告8、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告9、虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念10、产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.11、“海尔，中国造！”属于（）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告12、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位13、“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.混合标题14、广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（）。
A.陈述式广告标题B.故事式广告标题C.询问式广告标题D.祈使式广告标题15、下列媒体可信度最好的是（）。
A.江苏卫视B.安徽卫视C.浙江卫视D. CCTV-1二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）1、根据广告的性质分，广告可分为（）。
广告管理试题
一、单项选择题1.日本美津浓体育用品有限公司生产的运动衣口袋里，无一例外的都有一张这样的说明书：“这件运动衣在日本是用最优秀的染料......................，但是我们仍觉得遗憾的是，茶色的染料还没有达到不褪色的程度，还是会稍微褪色”，这案例体现了广告的什么原则..............................（ A ）A真实性原则B创新性原则C针对性原则D法律道德性原则2.原本是一个“广告牌发包”广告，却因为用了一个性感女子的巨幅剪影，并用黄颜色突出包子，而被路人指为“包二奶”广告遭到投诉。
这主要涉及到了广告伦理原则中的哪一条............................................（ C ）A真实诚信原则B客观公正原则C文明健康原则D积极向上的原则3.某市场生意繁荣，但市场上缺乏中老年人所穿的比较宽松、休闲的上衣。
于是该服装厂就瞄准中老年人所穿的比较宽松、休闲的上衣这个目标，能够一举获得成功。
这个案例体现了广告市场环境分析的哪个方面（D）A人口情况B社会风尚分析分析C政治经济环境分析D市场竞争状况分析4.某商场打出广告：凡在5月1日——5月3日购买本商场内产品，一律享受6折优惠。
这则广告抓住了消费者的什么购买心理( C )A求新、求奇购买动机B求美购买动机C求廉购买动机D求实购买动机5.安徽芳草日化股份有限公司的芳草牙膏的广告：“芳草芳草，止血脱敏效果好，若要牙齿好，天天用芳草”。
体现了广告主题的类型是...............（ A ）A以理性和服务为主题B以历史、现状、规模为主题C以技术或实力为主题D已销售状况以及消费反馈为主题6.山东禹山实业公司为3A脑营养做的广告是：“大洋彼岸的风送来了3A脑营养”。
体现了广告主题的类型是.............................................（ C ）A以理性和服务为主题B以历史、现状、规模为主题C以技术或实力为主题D以销售状况以及消费反馈为主题7.青翠纷披景物放芳，岛环万顷海长天。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题摘要：一、广告经营与管理概述1.广告经营的定义与作用2.广告管理的意义与目标二、广告市场分析与策划1.广告市场调查方法2.广告目标市场选择3.广告策划流程与要点三、广告创意与表现1.广告创意的来源与评价标准2.广告表现手法与技巧四、广告媒介选择与投放1.广告媒介的类型与特点2.广告投放策略与预算分配五、广告效果评估与优化1.广告效果评估方法2.广告投放效果的优化策略六、广告经营与管理伦理和法律规范1.广告伦理规范与责任2.广告法律法规体系七、广告经营与管理案例分析1.成功广告案例解析2.广告经营与管理问题及对策正文：一、广告经营与管理概述广告经营，简单来说，是指企业或个人通过各种媒介向公众传播产品或服务的信息，以促进销售的一种经济活动。
广告经营的作用在于塑造品牌形象，提高产品知名度，激发消费者购买欲望。
广告管理则是对广告活动进行有效组织和协调的过程，旨在确保广告活动的合法性、合理性和效益。
广告管理的意义在于规范广告市场秩序，保护消费者权益，促进广告产业的可持续发展。
二、广告市场分析与策划广告市场分析是广告经营与管理的基础环节，主要包括市场调查、市场细分、目标市场选择等。
市场调查可以帮助企业了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为广告策划提供数据支持。
广告策划是根据企业战略目标和市场分析结果，对广告活动的整体规划，包括广告目标、传播策略、创意构思、媒介投放等。
三、广告创意与表现广告创意是广告活动的灵魂，它源于对市场、产品和消费者的深入理解。
广告创意的评价标准包括创意的独特性、关联性、震撼力、传达效果等。
广告表现手法多种多样，如平面广告、影视广告、户外广告、网络广告等，各种表现手法都有其优势和适用场景，广告策划者应根据广告目标和媒介特点灵活运用。
四、广告媒介选择与投放广告媒介选择是广告投放的关键环节，主要包括媒介类型选择、投放渠道选择、投放时间选择等。
广告媒介类型包括传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等，以及新兴媒介如互联网、移动终端等。
广告经营与管理 考试问题和答案
三种不同的广告代理模式（欧美模式，日本模式，韩国模式）；并指出中国广告代理制目前存在的问题。
欧美模式：广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制，其执行的基础是固定的代理费；在某一行业只能代理一个客户。
日本模式：广告公司与媒介更紧密的结合，在此基础上为客户提供全案服务。
可以对某一行业的多个企业进行广告业务受理。
韩国模式：客户代理；媒介代理的集中中国广告代理制目前存在的问题：我国广告代理制的实施是在政府行政力量的干预下推行的，目前存在着种种混乱和困惑的现象，突出表现在代理制运行过程不规范，市场秩序不健全，多重代理、零代理和低代理并存，几近名存实亡。
1.在奥美的360度品牌管理工具中，一个好品牌应该具有哪六项资产，如何检视这些资产？六项资产：产品形象商誉顾客通路视觉产品：产品的表现如何支持品牌；有关产品的问题：这个产品优于竞争者的优势在哪里？产品的表现是否符合预期的水准？有哪些关于这个产品的独特讯息？产品是否有最佳的价格与价值比？有关形象的问题：形象：产品的形象是否有足够的吸引力；本品牌所体现的态度和价值观是否适应市场主流？本品牌是市场造势的引发者还是追随者？哪些人与品牌最亲近？与竞争对手相比，品牌的风格是否独特？在品牌的形象背后，是否存在一个很强的创意点？所有的广告运动是否都为了表现品牌形象，每一个单项的广告为品牌的建设加分了吗？商誉：品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度；有关商誉的问题是否任何社会趋势会在将来影响到本品牌需求的增减？是否任何外在议题会正面或负面影响到本品牌？能否创造任何议题以加强本品牌商誉？谁对本品牌有最大的影响力？媒体如何报道本品？专家推荐这一品牌时的意愿如何？本品牌是否是一个良好的社会公民？本品牌的员工对品牌的感受如何？是否和行政总裁的理解相一致？顾客：品牌在顾客资产上的真正强势所在；有关顾客的问题：在成长中的哪个时期，基于何种原因，顾客开始接触或不再接触本品牌？在应该属于本品牌的顾客群中，它是否被广泛接受？谁对本品牌更有影响力？使用者还是购买者？忠实消费者对本品牌的价值是什么？本品牌是否过分依赖于忠实消费者或新近消费者？本品牌是否得到其应该得到的市场份额？本品牌是否以对待长久消费者的方式对待它忠诚消费者？通路：品牌在通路上被良好地推动的程度；有关通路的问题：现有的销售渠道组合，是否给品牌的销售和形象带来最佳利益？是否有新的销售渠道可以发展？在重要的销售渠道中，品牌是否被有效地铺货及陈列？业务人员和渠道活动是否配合得顺畅？最主要的销售终端是哪里？本品牌对销售渠道依赖性如何？潜在消费者是否知道在哪可买到本品牌？离他们远吗？购买方便吗？通路伙伴是否给本品牌最大的支持？关系如何？视觉：品牌是否给公众一个清晰一致和独特的形象有关视觉识别的问题：品牌外观感觉与品牌背后企业远景及价值观、文化观的紧密程度如何？本品的视觉调性是否与本类别的行业特征一致？色彩、商标、符号等是否延承了品牌一贯的调性？品牌所有的视觉方面是否有现代感？本品在店内的视觉冲击力有多强？本品在包装、终端、信封等视觉方面是否一致？怎样进行品牌检测？思考哪些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情；思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣。
最新国家开放大学电大《广告管理》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《广告管理》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《广告管理》题库及答案一一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1．广告公司的( )主要负责协助客户进行有关的宣传工作。
A．客户服务部 B．创作部C．公关部 D．市场调研部2．在企业广告部门的类型中，( )有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。
A．广告部门分权型 B．营销经理直辖型C 总经理直辖型 D．广告部门集权型3．( )认为，应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息。
A．USP理论 B．定位理论C．品牌个性理论 D．品牌形象理论4．在广告表现的常用方法中，( )通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾，目的是吸引受众进一步关注广告的信息。
A．夸张 B．幽默C．悬念 D．推荐5．( )就是不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。
A．佣金制 B．实费制C．效益分配制 D．议定收费制6．按照传播手段进行划分，下列哪一项属于电子媒体？( )A．报纸 B．电影C．杂志 D．挂历7．( )就是确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告活动。
A．广告计划阶段 B．广告决策阶段。
广告经营与管理试卷及答案
《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B ）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。
A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介二、多项选择题1、CI包括（ABC ）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（ABC D ）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ ABC ）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。
A、 2B、3C、4D、 57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性三、判断题1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。
（）2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。
（）3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
2019年电大《广告管理》期末考试试题及答案
四、案例分析 (30 分）
24.
《婚姻保卫战〉中的植人式广告
2010 年 8 月，《婚姻保卫战》在北京、浙江等卫视播出以后，不仅剧中所揭示的婚恋情感话
题引发热议，剧中的植入式广告也成为广大观众和影视界广告人士的热门话题。据统计，在剧 中共有丰田汽车、淘宝网，优资莱化妆品、 lotto 运动服、中兴 3G 手机、特仑苏牛奶、中国平安保 险等 20 多个品牌植入。虽然数量不算是最多的，但影响极大，有国内影视广告界人士表示， 《婚姻保卫战》将有可能让国内广告代言市场迎来第二春。
《婚姻保卫战》中的情节植入式广告可谓做到了极致，最有代表性的就是丰田汽车的广告。
在剧中，各位主角开的都是丰田的车不说，最高明之处是剧中主演之一的老常（刘金山饰）就是 丰田汽车 4S 店老板，之后发生在这个 4S 店老板身上的很多事都与丰田车有关，就是顺理成章 的事情了。比如后来他和陈梦（千娜饰）在 4S 店里举行婚礼茶话会，而在老常腿受伤，陈梦代
为广告主提供明确的选择方向。（
)
15. 广告效果的态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变
化。（）
16. 效益分配制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。（
)
17. 购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为五个阶段
构成。（
) )
18. 四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。（
试卷代号： 1346
座位号仁二］
国家开放大学（中央广播电视大学） 2018 年秋季学期“开放本科”期末考试
广告管理试题
2019 年 1 月
巨 I- 三
得分 1 评卷人
一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案
广告策划与管理试卷
一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，合计15 分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文旳“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要旳功能是（）A.增进销售B.引导消费C.鼓励竞争D.传播信息3、在产品生命周期旳（），广告需要在大量市场中建立著名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、如下哪项费用不能列入广告预算。
（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分派样品费用5、“独特销售主张”旳观念是（ D ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白旳品牌个性”和“塑造良好旳品牌形象”旳观念是（ B ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一种有效果旳广告筹划时需要调查研究，其首要理由是（）A.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳复杂性B.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳多样性C.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳复杂性D.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳多样性8、假如我们旳产品没有什么特殊旳地方可以吸引消费者以激起他们旳购置欲望时，（）。
A.形象定位旳措施就值得考虑A.观念定位旳措施就值得考虑A.功能定位旳措施就值得考虑A.价格定位旳措施就值得考虑广告主题由广告目旳、信息个性和（）。
A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。
A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告C．户外广告 D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。
A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告旳信息传播速度快、受众广、成本低，并且不受时间、版面旳限制?（）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告广告创意旳关键是要有别具一格旳设计思绪，要防止雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵照旳( )A．主体性原则B．真实性原则C．简要性原则D．创新性原则电视媒介旳优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐旳“年轻一代旳选择”旳定位，属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.有关定位D.按消费者旳心理需求定位下列对户外广告优势旳描述中，不对旳旳是( )A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段旳广告排期方式，被称为( )A.持续式B.集中式C.时段式D.脉冲式如下属于广告预算费用项目旳是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗旳维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员旳工资1.广告筹划旳工作流程中，第一道流程为( )A.制定工作时间表B.成立广告筹划小组C.向有关部门下达任务D.筹划小组进行分析性研讨二、多选题（共小题，每题分，合计分）1、广告旳要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者旳信息来源重要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、如下哪些属于实体定位方略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播旳基本模式（ ABCEF ）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.获得什么效果7、广告诉求旳手法包括（ ACD ）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查汇报旳文体构造一般分为如下几种部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位旳详细方略中，下列哪些定位占有极其重要旳地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地区定位1969年，提出定位理论旳是( )A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特影响广告费用支出旳原因有( )A.竞争对手旳原因B.销售目旳旳原因C.企业财务承担能力旳原因D.产品生命周期旳原因E.消费者和市场拥有率基础旳原因3.传播旳来源对说服力旳影响原因包括如下哪些原因( )A.传播来源旳可信程度B.传播来源旳著名度C.传播来源旳动机D.信息传播旳次序E.给出结论旳方式三、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1．广告传播应当建立在对消费者所处旳信息环境和他们旳信息处理方式旳分析研究这一坚实基础之上。
广告策划与管理(期末考试重点)
1、什么是广告？它由哪些基本要素组成？答:⑪广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
⑫广告由三大要素构成：广告主体(广告主、广告经营者、广告发布者)、广告媒体、广告信息2、广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？答：⑪基本功能：①传播信息,沟通产需②扩大销售,加速流通③指导消费,便利购买④树立形象,塑造名牌⑫分类：①按广告诉求对象的不同划分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告②按广告信息内容的不同划分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告③按广告传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告④按广告制作要求的不同划分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告⑤按广告直接目的的不同划分：销售性广告、声誉性广告、观念性广告3、现代广告有哪些主要形式？答:报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告4、广告组织包括哪些主要形式？答：工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。
5、企业广告组织、专业广告组织（广告公司）的主要职能与任务是什么？答：⑪企业广告组织：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果⑫专业广告组织：承接广告、广告调研与计划、广告制作、选择广告媒体、广告管理6、广告调研与市场调查有哪些联系？答：市场调查包括市场分析、产品调查、销售渠道调查、广告调研、竞争状况调查、企业微观环境调查、消费者需求状况调查等。
广告调研是指企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统地收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手材料。
可见，广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分。
7、广告调研的内容主要包括哪些？答：⑪广告环境调研：1、地理环境调研2、人文环境调研：政治法律环境调研、经济环境调研、社会文化环境调研⑫广告主体调研：1、企业调研2、产品调研：产品自身调研、产品包装调研、产品销售状况调研、产品销售过程中的市场表现及获奖情况调研。
广告经营与管理试题及答案
一．判断题1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。
（）2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（）4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（）5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（）6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
（）8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
”（）11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
（）12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。
（）13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。
随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。
（）14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
（）15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（）16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）19.专业广告公司又称为广告经营公司。
（）20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
国家开放大学电大本科《广告管理》2021期末试题及答案(试卷号：1346)
国家开放大学电大本科《广告管理》2021期末试题及答案（试卷号：1346）国家开放大学电大本科《广告管理》2021期末试题及答案（试卷号：1346）一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）1．“只有可口可乐，才是真正的可乐”采用的是广告定位方法中的()。
A．抢先地位B．强化定位C．比附定位D．逆向定位2．按照媒介的载体与传播途径进行划分，下列哪一项属于印刷媒介？( ) A．广播B．电影C．杂志D．电动广告牌3．某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒介形式？( ) A．户外广告B．交通广告C．POP广告D．DM广告4．在传播效果指标中，( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。
A．阅读率B．视听率C．注意率D．认知率5．在《天下无贼》影片开头，为了勒索一位富翁，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。
这里运用了植入式广告的( )运作模式。
A．场景植入B．对白植入C．情节植入D．形象植入6．( )是指网络广告所在的网页被访问的次数。
A．广告曝光次数B．点击次数C．点击率D．转化次数7．( )是指通过广告活动倡导某种意识，使消费者树立一种有利予广告者推销其商品或劳务的消费观念。
A．商品信息B．劳务信息C．观念信息D．广告信息8．从众心理强，不对所要购买的产品进行认真的分析与比较，这种消费者购买行为的类型属于( )。
A．理智型B．经济型C．冲动型D．随意型9．下列选项中，哪一项的广告主题是从市场需求方面发掘广告主题的？( ) A．广告主题是“不闪的电视才是最好的”B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会”D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”10.中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是( )。
广告管理试卷最终版
课程作业课程名称广告管理学姓名所在学院专业班级学号考试时间成绩2021年3月21日试卷格式说明：1. 一律用打印稿，注意卷面整洁和排版。
2. 完成后请以班级为单位在第十八周星期三下午送交1404营销教研室。
3. 所有题目自身的格式请不要改动，所有红字部分全部删去，所有答案请首行缩进2个字符，小4号宋体字，行间距20磅。
格式部分为10分，格式符合要求不扣分，不符合要求者在总得分基础上扣减5-10分。
作业部分要求：1. 第一题和第二题每题10分，第三题20分；2. 回答问题时一定要联系实际；3. 思路清晰，有条理；4. 字数要求：第一、二题800字以上，第三1500字以上。
案例部分要求：1. 所选广告健康、积极；2. 在分析之前先谈谈你对广告信息策略的认识与理解；3. 需详细介绍和描述每一个拟分析的广告；4. 有自己的分析与评价，不可没有分析，只有结论；5. 思路清晰，有条理。
实训部分要求：1. 所选产品/物品是有形的；2. 思路清晰，有条理。
一、 作业部分（40分）1.谈谈你对品牌形象广告的认识和理解，并结合现实，论述如何才能做好形象广告？（10分）---------------------------------------------------------------------答：所谓品牌，就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品和服务有别于竞争者。
我们也知道，一般消费者是通过广告来认识品牌的。
且消费者确定某品牌是根据对其使用的印象，以及自身的感受和经验来界定的，也附带其对某品牌产生的情绪。
品牌和产品是有区别的。
前者是包括认同感和个性在内的一种主观存在，从这个方面来看，其实每一个品牌在市场中都存在着品牌形象，品牌形象给产品在无形之中附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感。
例如：李宁品牌，创造的就是一个运动者的形象和精神。
所以，并不是所有的产品都会有品牌。
广告经营与管理练习题(含答案)
广告经营与管理练习题(含答案)《广告经营与管理》练习题（含答案）1、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
2、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
3、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
4、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
5、广告市场：广告商品交换关系的总和。
6、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
7、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
8、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
9、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
10、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）11、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
12、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
13、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
14、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
15什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
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《广告管理》2018-2019期末试题及答案
一、选择题（下列选项中只有一项是正确的，请将你认为正确的答案的序号填入该题的括号内，每题2分，共20分）
1．( )是指广告所要传递的主要内容。
A.广告信息 B．广告费用
C．广告媒介 D．广告主
2．对产品价格敏感，这种消费者购买行为的类型属于( )。
A.感情型 B。
经济型
C．冲动型 D．随意型
3．下列选项中，哪一项的广告主题是从竞争对手方面发掘广告主题的？( )
A.广告主题是“不闪的电视才是最好的”
B．广告主题是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
C．广告主题是“连接在联邦快递，我们相信您将拥有连接全球商务的快捷机会”
D．广告主题是“三精制药，开创口服液蓝瓶时代”
4．“钻石恒久远，一颗永流传”，属于广告主题的层次是( )。
A.客观层 B．科学层
C，文化层 D．哲理层
5．“中国的皮尔·卡丹”采用的是广告定位方法中的( )。
A.抢先地位 B．强化定位
C．比附定位 D．逆向定位
6．按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于电波媒介？( )。
A。
报纸 B。
电影
C．杂志 D．挂历
7。
某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列
选项中的哪一种媒介形式？( )
A．户外广告 B。
交通广告
C．POP广告 D。
DM广告
8．在传播效果指标中，( )是指声称见过广告的人数占被调查者总数的百分比。
A．阅读率 B．视昕率
C．注意率 D．认知率。