微播易徐扬首次撰文说干货：新视频社交浪潮背后的小规律-20160505
为什么视频自媒体是广告主的新宠？ -socialbeta-20160408
为什么视频自媒体是广告主的新宠？封面图：设计师在设计视频已是社交网络中重要的消费内容，不仅是被观看，还可以让用户基于视频产生互动交流。
那么，这对于企业来说意味着什么呢？微播易CEO徐扬说，现在视频是最新的社交红利期，越早开始投放，对于企业就能享受到这波新的大周期。
视频能实现多样的创意形式相对图文来说，视频消费成本更低，适合碎片化消费场景，不怕被打断。
而且视频更直观，信息更丰富，更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果，这些是视频本身就有的优势。
而相比以前，移动设备带来了诸多新式内容，比如视频直播、短视频、小视频在秒拍、美拍、小咖秀等视频类APP崛起后，用户可选的视频内容更多了，视频消费需求被激发了，不再局限在电视节目或者视频网站。
且相比传统电视媒体，视频新媒体的玩法多变，所以包装性非常强，而且富媒体的形式更受欢迎。
据了解，目前视频自媒体活跃的平台包括美拍、秒拍、优酷、爱奇艺、腾讯、乐视和搜狐等平台。
视频自媒体的类型主要包括三大类：PGC：专业团队制作，作品水平精良。
主要来自于5大视频网站：优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视。
如：《万万没想到》、《彬彬有理》、《暴走漫画》。
广告合作形式有冠名、赞助、创意定制、花絮广告等。
∙UGC：个人自媒体，类型多样，主要是网红、明星和草根用户。
主要来自短视频平台，包括美拍、秒拍和快手等平台。
如：Ppapi酱、艾克里里。
相对PGC而言，UGC制作的水准会低一些，但更具个性，而且创意十足，懂得用粉丝们更乐于接受的方式传达内容。
广告形式包括：片头片尾贴片、产品评测、体验广告、创意定制广告等方式。
∙直播：在各大平台如映客，花椒，美拍，秒拍直播的自媒体。
目前线下活动同步在线上直播，是提升声量和关注的有效方式，比如邀请网红参与直播品牌新品发布会和线下聚会。
配图微播易徐扬告诉SocialBeta：「当视频与粉丝结合，会发生更大的化学效应。
视频的形态简便，用户喜欢。
而且在视频中可以能顺带推广产品，比如附带购买链接。
直播时代的内容营销
直播时代的内容营销作者：徐扬来源：《国际公关》2016年第05期大家好，我是微博易CEO徐扬，3天前的我，还在美国参加活动，和一群人在没有任何交易，没有任何记录的情况下，共同生存7天。
在这些人中，有很多硅谷的成功人士，每天的内容都是音乐、艺术与交流。
大家曾在3天内用木头搭建出金字塔，然后一个晚上烧毁，又在3天的时间内，搭建出一个木头人，又在一个早晨把它烧掉了。
这么做，就是在搭建的过程中将自己的梦想放到里面，然后再亲手把它烧掉。
回忆起之前如此梦幻的场景，以至于站在会场，我都分不清哪一个是真实的场景。
公关人也是如此，需要不停地切换场景，营销就是如此。
内容制造出来之后，要通过合适的媒介进行宣传和销售。
我们也不再细分媒介和内容的区别，因为整个媒介就是所有的内容。
其中热点内容只要掌握了主流媒体的节点，就垄断了内容，未来也会不断被品牌和公关使用。
从内容核心来讲，自媒体人本身就是内容，通过微博、微信火起来这些人，已经变成了内容符号的标识。
这是一个十分明显的变化，比如，关爱八卦成长协会的粉丝有1000万，其中99.6%是女生，它自己就已经成为了内容。
媒介就是内容，抓住了主流媒介，就是掌控了内容，这个变革也不停地发生着变化。
从文字到图文再到视频，这是一个逐渐丰富的过程，社交习惯、网络设施、手机移动支付等细节的变化，不断推动着营销的发展。
微博的最明显属性就是扩散，要想最大化宣传，微博是至今为止最好的渠道；而微信就是深度沟通的革命，一个微信文章可以通过图片和内容的结合，将事情进行全面地报道和分析；更进一步的就是朋友圈传播，微商的发展就是一个很好的证明；最后，视频带来了感官交互革命，代表性最强的就是直播，它可以满足社会大众新的需求。
现在，已经有超过1000个直播平台，且每个平台都很活跃，还未出现垄断趋势。
3.25亿直播用户覆盖主流受众人群，90后和00后成为了移动互联网主力人群。
直播营销有着显著的效果，有次在没有任何节假日的情况下，仅仅通过几位主播2个小时的直播，完成了2000万的销售额。
社交媒体发展简史及其发展趋势
社交媒体发展简史及其发展趋势引言概述：随着互联网的普及和技术的进步，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或者缺的一部份。
本文将从社交媒体的发展历程出发，探讨其发展趋势，为读者带来一场关于社交媒体的探索之旅。
一、社交媒体的起源及发展历程1.1 早期社交媒体的浮现早期的社交媒体可以追溯到20世纪90年代的互联网时代，当时的社交媒体主要是一些在线论坛和聊天室，如ICQ、MSN等。
1.2 社交媒体的普及随着互联网的普及和挪移互联网的发展，社交媒体开始迅速普及，Facebook、Twitter、Instagram等社交媒体平台相继浮现，改变了人们的社交方式。
1.3 社交媒体的多样化随着技术的不断进步，社交媒体形式也日益多样化，包括视频分享平台、直播平台、社交购物平台等，满足了人们不同的社交需求。
二、社交媒体的影响和作用2.1 拓展社交圈子社交媒体让人们可以轻松地和朋友、家人保持联系，拓展社交圈子，让人们再也不受时间和空间的限制。
2.2 传播信息和观点社交媒体成为人们获取信息和传播观点的重要平台，让信息传播更加便捷和快速。
2.3 促进商业发展许多企业通过社交媒体平台进行品牌推广和营销活动，吸引更多消费者，促进商业发展。
三、社交媒体的发展趋势3.1 视频内容的兴起随着5G技术的普及和视频内容的受欢迎程度，视频社交媒体平台将成为未来的发展趋势，如TikTok、YouTube等。
3.2 社交电商的崛起社交媒体和电商的结合将成为未来的发展趋势，人们可以在社交平台上直接购买商品，如微信小程序、Instagram购物功能等。
3.3 虚拟现实的应用随着虚拟现实技术的不断发展，虚拟社交平台将成为未来的发展趋势，人们可以在虚拟空间中进行社交互动。
四、社交媒体的挑战和应对策略4.1 隐私保护问题社交媒体使用过程中存在隐私泄露的风险，平台需要加强隐私保护措施，保护用户的个人信息安全。
4.2 虚假信息传播社交媒体上存在大量虚假信息和谣言，平台需要加强信息审核和监管，净化网络环境。
传播易力压微博易,新老媒介交锋“微信营销
传播易力压微博易,新老媒介交锋“微信营销近期，随着新生代新媒体品牌传播易广告商城正式上线，其独特的全方位宣传手段，配合手中掌握的丰富媒体资源，很快就得到众多企业的青睐和选择。
同时，传播易的问世让业界资深品牌微博易产生了危机感，在传播易上线两月后，微播易正式更名为微播易，两大品牌“火药味儿”甚为浓厚，未来必将角逐新媒体广告投放市场，各施手段，各展神通。
此前，微博易凭借着微博这个新兴的媒介，把握当时的广告营销动态，致力于创建国内一流的微博营销平台，并在发展过程中逐渐开发出独有的微博营销专利手段，打造了属于自身的品牌形象。
然而，微信的强势崛起以及软文等其他媒介的发展壮大，使得以微博营销为主的微博易很难适应当前企业的需求，前段日子“微博易裁员”足以证实该平台的发展陷入了困境，若不能进行有效革新，则企业烟消云散的日子不远矣。
2013年10月，传播易正式上线，其集中性、综合性、全面性的新媒体广告投放模式，无疑给这个新兴行业诸如新鲜血液，也让“日薄西山”的微博易看到新的希望，12月份微博易正式更名，平台未来的发展方向无疑要靠拢传播易这条康庄大道。
当然，身为行业老资格，更名后的微播易凭借着自身掌握的资源与人脉，纵然前期被新兴品牌传播易打压，其后续反弹的行动也让传播易不敢有丝毫小觑。
观察人士认为，传播易上线以来，想要整合现有的广告投放格局，致力于打造以软文、微博、微信、论文等新媒体为主的广告帝国之意图显而易见。
而微博易作为行业先驱，无疑是传播易扩张之路的拦路虎，而前者在业界打拼多年，其人脉、实力和客户群体都远非传播易这个后起之秀可以比拟的。
当然，微播易即使改名，其业务依旧以微博营销展开是难以避免的，多年的企业生存习惯也注定其短期内智能眼看着传播易蚕食市场份额，而等到微播易内部整合完成开始行动时，也许两者之间的实力对比会让众人大吃一惊。
就目前来看，传播易创始期之上线了广告投放、礼仪服务、平面软文、网络软文、微博营销以及友情链接等六大板块，随后很快补充了微信营销、自媒体服务、广告赞助、论坛营销等四大模块，几乎涵盖了目前已知的所有新媒体，形成了一整套、全方位、多角度、多平台的广告投放渠道。
微播易：短视频时代的传播指南
微播易：短视频时代的传播指南作者：暂无来源：《中国商界》 2018年第10期在“定位之父”杰克? 特劳特的《定位》一书中提道：品牌就是在顾客心智中占据某个定位的识别符号，在多数情况下，它是某类产品与服务的领导者，并因此成为该类产品与服务的代名词如宝马是“驾驶”的代名词、格力是“空调”的代名词。
在大竞争时代，心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标，抢占心智才是抢占市场。
在微博、微信、自媒体平台还未曾火爆的时代，人们对品牌的认知大多来自于电视台各大卫视广告，当时广告投放效果的考量相对简单。
随着媒介终端的发展，能够随身携带、更加个性化、与受众24 小时无缝接触的媒介更受平台和广告主的重视，尤其具有网感的短视频更容易与受众产生共鸣，引发消费行为。
受智能驱动的影响，视频网站、微博大V、网红达人新生代快速崛起，移动终端背后庞大而活跃的用户群体不可忽视，媒介平台的几何倍数增长，广告效果如何预测评估变得复杂、专业起来，企业家如何做好广告营销是未来研究的重点。
大数据分析赋能品牌传播作为社会化媒体营销行业的新物种代表，微播易因为专注于广告智能投放而享有声誉。
微播易成立于2009 年，是国内较早以短视频为核心的一体化、自助式社会化媒体精准投放平台。
2018 年起正式升级为短视频智能营销平台，通过智选、智算、智投，帮助广告主找到、找对、用好资源。
在9 年专业社媒整合营销服务中，平台云集了80 万社媒资源，资源横跨20 多个社交平台，为30 多万广告主提供社交视频传播和社媒营销服务。
100 多年前，美国的百货商店之父约翰? 华纳梅克曾抱怨说：“我知道我的广告费有一半都被浪费了，但问题是我不知道是哪一半。
”微播易创始人、CEO 徐扬在国际数字化商业峰会上接受《中国商界》记者的采访时也提出，百年前的行业困扰在今天依然如此。
老问题也有新变化，现在简单的靠“人眼”来识别何种资源对企业有用已经非常困难了。
新技术以前所未有的方式改变这世界。
视频营销“传播易”走到了微播易的前面
视频营销“传播易”走到了微播易的前面在互联网+浪潮的冲击下，广告营销行业日新月异地变化着，而日前刚刚落下帷幕的“风向2016”自媒体升级与爆发峰会中，微播易CEO徐杨预言，2016年是视频营销爆发元年。
事实上，早在去年，微播易的竞争对手传播易，就已经上线了视频营销服务，以多样的形式、良好的口碑和极快的发展速度，走到了微播易的前面。
据了解，传播易广告投放平台是一家综合性广告商城，与微播易社交化媒体营销平台的定位不同，传播易最开始做的是资源整合，他们认为，随着互联网的不断发展，掌握了资源的人就是掌握了市场发展的方向，所以，视频营销理所当然地成为了他们上线的项目之一。
目前，多数视频媒体都已经与传播易广告投放平台达成合作，包括腾讯视频、优酷视频、爱奇艺视频、搜狐视频、凤凰视频、乐视网、风行网等，其中优酷视频以绝对的营销优势位居销量榜首，这主要是由于优酷鼓励网友上传原创视频、鼓励自媒体运营。
传播易认为，视频营销将会逐渐成为广告主们在推广运营时的新手段，相较于传统的电视广告，视频营销具备了它所没有的有点，其一，性价比，就拿传播易平台上销量最高的优酷视频来说，首页推荐一天的时间只需要三千块钱，而这在电视平台上几乎是不可能办到的。
其二，覆盖面广，无论何时何地，只要有网络，就能够看到用于营销的视频。
其三，用户数量明显，有数据表明，优酷土豆的多屏文化娱乐平台月均覆盖用户超过六亿，用户活跃度位居行业第一，如果说电视台还在依靠电视剧集、综艺节目来吸引收视进而做广告的话，那么视频营销已经走到了平台制胜，内容为王的阶段。
当然，视频营销还有最重要的一个因素，数据清晰，效果明显，从播放量、用户评论数、点赞数、分享次数等数据可以明显看出视频营销的效果，对于广告主来说，也可以根据这些数据来及时调整营销策略。
正如徐杨所说的那样，未来广告营销行业中，视频营销会占据一定的份额，而传播易成熟的体系和运营模式，足以说明它不止是走在了微播易的前面，更是走在了整个行业的前面。
直播营销成风口 传播易早就在做微信直播
直播营销成风口传播易早就在做微信直播直播营销成为2016年移动互联网营销的下一个风口几乎是必然的，从3月份范冰冰直播巴黎时装周成为明星直播热潮的首个引爆点开始，到5月份戛纳电影节李宇春与巴黎欧莱雅的合作，再到各家品牌纷纷加入直播营销大军，传播易称，直播已经是现象级应用，营销价值值得深挖。
在每隔3小时就有一款新的直播APP出现的如今，很多人都提出了一个疑问，微信会做直播吗？毕竟随着大量直播营销案例出现的，直播营销的价值已经毋庸置疑，而有着天然用户基础的微信显然在这方面更具有优势。
根据传播易的调查，业内目前出现了几种说法不一的“小道消息”，一种是微信“做的是公众号直播，更像是 Facebook Live 的形式，并非所有用户都可以进行直播。
”另一种说法则是“微信团队在参考Glide，直播可能会从视频社交入手”。
其实早在去年，传播易就与即会通合作，联手推出了微信视频直播。
在传播易看来，与其他互联网营销不同的是，直播在网络的基础上还融入了传统媒体的特色，比如说，直播平台有“黄金时段”的说法，而不同的直播间就相当于不同的频道，用户的注意力被集中，营销效果最大化，也使得直播营销成为越来越多广告主达到选择。
从营销方式上来说，直播营销是真正的将营销与内容画上等号的，传播易表示，这种营销模式不容易引起用户的反感，接受度很高。
传播易分析认为，直播是降低营销成本最有效的方式之一从戛纳巴黎欧莱雅的直播效果来看，直播营销不仅形成了边看边买，粉丝沉淀和品牌传播的附加价值也不容小觑。
而传播易推出的微信视频直播，也从一开始的无人问津，到如今争先询问，可见网络营销瞬息万变，唯有像传播易这样洞察先机，才可以在市场竞争中立于不败之地。
社交媒体的崛起与演变从微博到短视频的时代变迁
社交媒体的崛起与演变从微博到短视频的时代变迁社交媒体的崛起与演变：从微博到短视频的时代变迁随着互联网的快速发展，社交媒体成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
从微博到短视频，社交媒体的形式和功能不断演变，给人们的生活带来了巨大的改变。
本文将探讨社交媒体的崛起与演变，以及微博和短视频在时代变迁中的作用和影响。
一、社交媒体的崛起社交媒体的崛起可以追溯到2009年，当时微博作为一种新兴的社交媒体形式出现在人们的视野中。
微博以其简洁、实时的特点吸引了大量用户，成为了人们分享信息、交流观点的重要平台。
微博的崛起标志着社交媒体进入了一个全新的时代。
二、微博的影响与演变微博的出现改变了人们获取信息的方式，使信息传播更加迅速和广泛。
人们可以通过关注明星、媒体、机构等账号，获取最新的新闻、娱乐资讯等信息。
同时，微博也成为了人们表达观点、发声的平台，促进了公众舆论的形成和传播。
然而，随着微博用户数量的不断增加，信息的真实性和可信度也成为了一个问题。
虚假信息、谣言的传播给社会带来了一定的负面影响。
随着时间的推移，微博逐渐演变为一个综合性的社交媒体平台。
除了文字信息，用户还可以分享图片、视频等多媒体内容。
微博的功能不断丰富，用户可以进行点赞、评论、转发等互动操作，增加了用户之间的交流和互动。
微博的演变使得用户可以更加全面地展示自己的生活和观点，也为广告商提供了更多的推广机会。
三、短视频的兴起与影响随着移动互联网的普及和网络带宽的提升，短视频成为了社交媒体的新宠。
短视频以其简短、有趣的特点吸引了大量用户，成为了人们消遣娱乐的重要方式。
短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，用户数量和用户活跃度不断攀升。
短视频的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式。
用户可以通过观看短视频了解新闻、学习知识、欣赏创意等。
同时，短视频也成为了人们展示才艺、分享生活的平台。
许多网红通过短视频平台积累了大量的粉丝，成为了社交媒体的明星。
然而，短视频的快节奏和碎片化特点也引发了一些问题，如信息过载、浅阅读等。
社交媒体算法背后的原理与运作机制
社交媒体算法背后的原理与运作机制随着社交媒体的普及，人们越来越依赖这些平台获得新闻、信息和社交体验。
这些平台的成功部分归功于它们的算法，这些算法为用户推荐内容，个性化体验，提高访问量和留存率。
然而，这些算法背后的机制一直是社会和技术研究的焦点，并引起了很多讨论和争议。
本文将深入探讨社交媒体算法背后的原理与运作机制。
一、社交媒体算法的基本原理社交媒体算法的基本原理是根据用户的兴趣和行为来推荐内容。
这些行为包括浏览历史、搜索记录、喜欢、评论、分享等。
平台会分析这些数据并使用机器学习和人工智能技术来进行个性化推荐。
算法可能还会考虑其他因素，如用户的位置、年龄、性别、职业等，以帮助确定与用户相关的内容。
二、社交媒体算法的运作机制社交媒体算法的背后有许多复杂的运作机制。
在此，我们分别讨论了它们：1、数据收集社交媒体站点会收集大量的用户数据，这些数据包括用户的基本信息、行为等。
平台可能还会与其他数据提供商合作，从社交立场、在线广告和消费行为等方面收集更多的数据。
用户一般会通过勾选同意协议来授权平台的数据收集2、数据处理平台会对用户产生的数据进行处理，这包括数据清洗、划分和转换等步骤。
这些数据在后续的推荐算法中使用。
3、推荐算法推荐算法是社交媒体算法的关键。
这些算法使用人工智能、机器学习和数据挖掘等技术来分析用户数据并提供个性化的内容推荐。
与社交立场和其他行业合作商，合作各方提供赞助以获取更多的收益。
推荐算法是平台能够精准地呈递信息的灵魂。
4、数据存储数据存储是社交媒体站点运作的核心。
大多数社交媒体平台利用云计算技术和分布式数据库管理数据，以确保数据的保密性和完整性。
三、社交媒体算法的争议和挑战然而，社交媒体算法也面临着许多争议和挑战。
这包括：1、过度使用算法的过度使用可能导致信息的过度筛选和个性化的过度推广。
这可能导致用户局限于自己的信息范围，并促进了极端主义和谣言的传播。
2、透明度社交媒体算法的运作方式缺乏透明度，难以解释为什么特定的内容会被推荐给用户。
社交媒体平台上短视频新闻传播的特点与影响因素
社交媒体平台上短视频新闻传播的特点与影响因素作者：曾明来源：《记者观察·中旬刊》2024年第02期社交媒体平台上的短视频新闻传播指的是通过社交媒体平台（如抖音、快手、微博等）发布的短时长视频，用以报道和传播新闻事件、资讯或相关内容的活动。
这些短视频通常在较短的时间内呈现新闻要点或事件信息，并通过视觉、语言等多种手段向受众传达新闻内容。
社交媒体平台上短视频新闻传播不仅丰富了信息传播的形式和内容，也推动了新闻报道的多样化和民主化，对于满足用户信息需求、促进社会舆论交流和民主社会的建设具有重要意义。
社交媒體平台上短视频新闻传播的特点短视频新闻内容多样且叙事性强在社交媒体平台上，短视频新闻呈现出多样性和强烈的叙事性特征。
短视频新闻内容的多样性体现在其涵盖了政治、经济、社会、文化等多个领域的信息。
这种广泛的涵盖使得短视频新闻能够满足不同用户群体的信息需求，从而扩大了受众范围。
而且，短视频新闻具有强烈的叙事性，其叙事手法往往采用生动、直观的语言和画面，以引人入胜的方式展现新闻事件。
这种叙事性特点不仅使得信息更具感染力和吸引力，还有助于增强用户的情感共鸣，从而提升了新闻传播的影响力和传播效果。
此外，短视频新闻在内容呈现上注重简洁明了，通常采用简短的视频片段和文字说明，快速传达新闻事件的核心信息。
这种简洁明了的呈现方式使得用户能够在短时间内获取到所需信息，提高了信息传播的效率和便利性。
短视频新闻时效性强且极具特色短视频新闻的时效性体现在其能够迅速捕捉和报道最新的新闻事件。
由于短视频制作周期相对较短，制作者可以快速响应新闻事件，通过简洁直观的视频内容将新闻信息迅速呈现给用户，使得用户可以第一时间获取到最新的信息。
短视频新闻在内容和形式上极具特色。
内容方面，短视频新闻通常注重选题新颖、视角独特，以及情感化、个性化的表达方式，以吸引用户的眼球。
形式方面，短视频新闻采用简短的视频片段和配文，配以清晰的画面、节奏感强的剪辑等特点，呈现出清晰、生动的视听效果，使得信息更具冲击力和吸引力。
社交引爆四大定律
社交引爆四大定律作者：暂无来源：《东方企业家》 2015年第11期《社交红利2.0：即时引爆》作者：徐志斌出版社：中信出版社出版时间：2015 年8 月一开始，我们将包括魔漫、脸萌在内的迅速崛起的应用，称为“国民级应用”。
它们是如何做到的？从疯狂猜图到围住神经猫，从魔漫速度到脸萌纪录，当把这类相关数据整合到一起来分析，会看到它们率先揭示了最为直接的、在社交网络或利用社交网络引爆的定律。
这些定律可以被归纳为四条。
它们分别是：短定律：用户投入时间成本越少，越容易引爆；新定律：玩法越新，引爆速度越快；好友定律：用户越投入，对好友的影响越大；快衰定律：使用时间越短，衰减速度越快。
一进入社交网络就引爆一开始，我们将包括魔漫、脸萌在内的迅速崛起的应用，称为“国民级应用”。
它们通过社交网络迅速占据了用户所看到的信息流及手机屏幕，不仅如此，国际化速度之快，仿佛自然而然。
它们是如何做到的？过去我们可见，大部分在社交网络中获利的合作伙伴，曲线走势由低到高，随着时间和投入不同逐渐累积提升。
这就像企业在通过社交网络不断聚集能量，直至找到引爆点。
积累曲线严格遵循着基于“信息”、“关系链”和“互动”这三个原点构建的基础法则。
从某种角度来看，这是企业在社交网络中从0 分成长到1 分，再到10 分、50 分、100分的过程。
随着时间的推移，企业从社交网络中获取红利的能力越来越强，且持续、稳定，不断向上攀升，很难会有快速下跌这样的“意外”发生。
但迅速引爆的国民级应用与此不同，它们有着一个共同的特点：这些应用从进入社交网络那一刻开始便急速狂奔，出现在了海量用户面前，并将他们迅速转化为自己的用户。
就像是一条有着巨大势能的河流，在一处断崖倾泻而下，势若奔雷。
我们将这类应用在后台所走出的曲线，称为“起点即引爆点”——如果将应用或产品进入社交网络的那一刻称为“起点”，将应用在社交网络中爆发的那一刻称为“引爆点”的话，在魔漫相机、脸萌、围住神经猫、打飞机、微信红包等应用和服务中就会看到这样的曲线：一款受到欢迎的应用或服务、运营活动、信息，在进入社交网络的一刹那就开始了自己的引爆历程。
企业短视频营销基础知识-精选
企业短视频营销基础知识2016年中旬，短视频开始在社交平台崭露头角，短短半年时间便发展成为社媒平台流量最高形式，而短视频营销也因此成为社媒营销的核心所在，占到了微播易整体社媒合作订单的15%，也正是短视频的三级跳让社媒营销正式进入视频时代。
短视频的营销能力毋庸置疑，但对于大多数企业来说，这还是一个新兴的陌生领域，并且在不断变化，如何利用自身的有限资源实现最好的营销效果最为关键，就要求我们做到精准营销。
那么，下面一起来了解一下短视频营销的基础知识吧！一、短视频的发展前景“2016年底，基本上所有的社媒营销素材80%都有短视频和直播的参与，一直不入流，只是充当补充角色的短视频开始受到企业关注，”微播易CEO徐扬在接受《广告主》采访时表示，从2017年春节期间的社媒营销数据显示，整个视频社交营销占到了微播易社媒订单的25%以上，出现了一个小的高峰，这样的速度再次说明了短视频营销在未来的无限可能。
同时，数据显示出2017年用户平均每周观看视频15.6小时；其中超过四分之一的用户观看视频在20个小时以上，平均每天高于3.8小时；频次数据显示，超过85%的人每天会看视频一次以上；由于用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长183.9%。
并且，产品信息与品牌形象类视频的传统产出都是由专业的广告公司把持，从视频创意到拍摄、剪辑与后期等，话语权完全掌握在专业的广告公司手里。
而且他们的视频制作的周期长、费用高、沟通修改难度大。
但是，短视频却具有声画结合，内容丰富，表现力强，贴合用户碎片化时间的阅读习惯和易于制作，易于传播的特点，所以，短视频未来会越来越吸引中小企业的涌入，其发展潜力巨大。
二、短视频营销介绍短视频营销属于内容营销的一种，主要借助短视频的形式，选择目标用户传播有价值的内容，吸引用户去了解企业和产品的核心机制，产品也包括企业的服务，最终促进交易。
在短视频营销中，要找准企业的用户，并且创造有价值的内容。
短视频如何影响我们的社交方式
短视频如何影响我们的社交方式在当今这个数字化的时代，短视频已经成为了一种无处不在的娱乐和信息传播形式。
从年轻人到老年人，从城市到乡村，几乎每个人都或多或少地接触过短视频。
它以其简短、生动、有趣的特点，迅速吸引了大量用户，并在不知不觉中对我们的社交方式产生了深远的影响。
短视频首先改变了我们获取信息和分享生活的方式。
过去，我们可能通过文字博客、长视频或者面对面交流来了解他人的生活和新鲜事物。
但现在，短视频平台让我们能够在短短几十秒内，直观地看到别人的精彩瞬间、有趣经历或者实用的生活小窍门。
比如，有人会分享自己的旅行见闻，让我们仿佛身临其境；有人会展示一道美食的制作过程，激发我们尝试的欲望；还有人会通过搞笑短剧，给我们带来轻松一刻。
而且，短视频的创作门槛相对较低，这使得每个人都有机会成为内容的创作者和分享者。
只需要一部手机，我们就可以随时随地记录下自己的生活片段，并迅速分享给朋友、家人甚至是全世界的陌生人。
这种便捷性极大地激发了人们表达自我的欲望，让更多的人有机会展示自己的个性和才华。
我们不再是单纯的信息接收者，而是能够积极参与到信息的传播和创造中。
与此同时，短视频也改变了我们社交互动的模式。
在传统的社交中，我们主要通过文字聊天、语音通话或者面对面交流来维系关系。
而短视频的出现，为我们提供了一种全新的互动方式。
我们可以通过点赞、评论、分享短视频来与他人进行交流。
一个精彩的短视频可能会在瞬间收到成千上万的点赞和评论，创作者能够感受到来自陌生人的关注和支持，观看者也能通过评论表达自己的看法和感受。
这种互动方式不仅更加直接和即时，而且跨越了地域和时间的限制，让我们能够与来自不同地方、不同背景的人建立联系。
此外，短视频还催生了一种新的社交群体和文化。
在短视频平台上，有各种各样的主题和兴趣群组，比如美妆、健身、游戏、音乐等等。
人们因为共同的兴趣爱好聚集在一起，形成了一个个独特的社交圈子。
在这些圈子里，大家相互学习、交流经验、分享心得，甚至会组织线下活动。
社交媒体的进化与垂直视频社群的崛起
社交媒体的进化与垂直视频社群的崛起炒股，看雪球就够了每晚雪球菌给您离真相更近的剖析本文系方正证券传媒互联网首席兼海外首席分析师杨仁文先生在2018#雪球中概高峰论坛#发表的主体演讲。
杨仁文：今天很荣幸过来跟大家做一个比较粗浅的分享，我的演讲题目比较契合现在的热点，与社交、与视频相关，前段时间我在朋友圈发了一条信息，综合各种新闻报道，今年或许有8、9家视频网站可能会在美股、港股甚至A股上市，所以今年应该是视频网站的上市热潮年。
这种情况下，很多投资者朋友很关注这个领域，所以今天我们就这个主题做一个分享（以下的社交媒体，泛指互联网媒体）。
今天的演讲分为四大部分：第一部分、社交媒体的分析框架——社交媒体的生命力、爆发力、变现力第二部分、社交媒体的进化路径——主形态进化、形态自进化、连接形态进化第三部分、媒介结构的演变与亚文化圈子的崛起——过去、现在、未来第四部分、视频行业的强者恒强与垂直视频社群的崛起——B站启示录第一部分，我想谈一下关于社交媒体的分析框架的思考。
要理解社交媒体，我们需要有一个分析工具、分析逻辑，去指引我们简明清晰看清楚这个行业：•社交媒体的生命力？这是很有意思的话题，记得去年陌陌大跌，有些朋友抄底。
这里就引申出一个问题：当我们我们去抄底一个互联网平台公司的时候，其实是会有一个基本的价值判断，就是说，虽然这家互联网平台公司虽然可能阶段性遇到了用户增长和伙伴变现的瓶颈，但会有个价值底，一旦价格明显低于价值，就存在抄底的机会。
从数据角度，我们可以根据平台的产品定位（满足用户什么样的需求）、用户（MAU、DAU）、盈利模式（赚钱模式、可持续性）等，做出一个基本的价值判断。
我们还可以从更底层哲学角度去思考，社交媒体的生命力，本质上是源于什么？互联网平台（虚拟社会）其实是对现实社会的映射和重构，所以，类似现实社会的族群，本质上，互联网平台的生命力源于：1、三观。
我们认为但凡社交媒体或互联网平台，一定有它的三观承载，这是平台持续性的精神内核。
社交时代短视频的传播特征
社交时代短视频的传播特征在当今互联网时代中日益凸显，成为了互联网上最受欢迎的内容形式之一。
社交时代的到来，使得短视频能够更加迅速、高效地在网络上传播，影响力也更加强大。
本文将从社交时代短视频的传播特征入手，深入探讨其在当今社会中的重要性和影响力。
首先，社交时代短视频具有内容简短、易于消化的特点。
在信息爆炸的今天，人们的时间和注意力都变得越来越稀缺，他们更倾向于获取内容的速度和便利性。
短视频正是迎合了这一需求，通过简短的时间内传递出有趣、信息量丰富的内容，吸引观众的眼球。
人们可以在短时间内获取大量信息，无需花费过多精力，这也使得短视频成为了社交传播的主流形式之一。
其次，社交时代短视频具有传播速度快、覆盖范围广的特点。
随着社交媒体的迅猛发展，人们可以随时随地分享自己喜欢的短视频，使得短视频可以迅速在网络上传播。
通过社交媒体平台，短视频可以轻松地传播到各个角落，触达到更广泛的受众群体。
传统的传播方式往往受限于时间和空间，而短视频却能够突破这些限制，实现更快速、更广泛的传播。
第三，社交时代短视频具有互动性强、用户参与度高的特点。
在传统媒体时代，观众往往是被动接受信息的对象，而在社交时代，观众可以参与到内容的制作和传播中来。
许多短视频平台提供了互动功能，观众可以通过评论、点赞、分享等形式与内容创作者进行互动，使得内容创作更加具有参与性和互动性。
观众也可以根据自己的兴趣和需求定制内容，提高了用户体验和参与度。
第四，社交时代短视频具有情感表达丰富、沟通效果强的特点。
短视频可以通过画面、音乐、文字等多种方式表达情感，观众可以更直观地感受到内容中所蕴含的情感和思想。
情感化的内容更容易打动人心，引起共鸣，从而更容易被传播和分享。
社交媒体上的用户也更倾向于和情感相关的内容，因为情感是人类交流和沟通的重要方式，能够帮助人们建立情感连接和共鸣。
最后，社交时代短视频的传播特征也带来了一些问题和挑战。
首先，由于短视频的内容形式简单直接，有些内容可能存在低俗、暴力等不良内容，影响到未成年人的健康成长和社会风气。
短视频如何通过社交传播实现裂变增长
短视频如何通过社交传播实现裂变增长在当今数字化的时代，短视频已经成为了一种极具影响力和传播力的内容形式。
从搞笑幽默的段子到实用的生活技巧，从精彩的才艺展示到感人的故事分享，短视频以其短小精悍、生动有趣的特点，迅速抓住了人们的注意力，并在社交平台上广泛传播。
那么，短视频究竟是如何通过社交传播实现裂变增长的呢？首先，优质且引人注目的内容是短视频实现裂变传播的基础。
一个好的短视频应该具备独特的创意、清晰的主题和较高的制作质量。
例如，一段令人捧腹大笑的搞笑视频能够在短时间内吸引大量用户的关注和分享；一个充满悬念和惊喜的故事视频能够引发观众的好奇心，促使他们将其分享给更多的人。
此外，具有实用性和价值的短视频，如美食制作教程、健身指南等，也容易得到用户的认可和传播。
因为这些内容能够满足用户的需求，为他们带来实际的帮助和收获。
社交平台的特性为短视频的传播提供了广阔的空间。
以微信、微博、抖音等为代表的社交平台，拥有庞大的用户群体和便捷的分享功能。
用户可以轻松地将自己喜欢的短视频转发到朋友圈、微博动态或者私信给好友。
这种一键分享的便捷性大大降低了传播的门槛，使得短视频能够在短时间内迅速扩散。
而且，社交平台上的用户关系网络错综复杂，一个用户的分享可能会引发其好友、好友的好友等多层级的传播，从而形成裂变效应。
用户的参与和互动也是短视频实现裂变增长的关键因素。
当用户观看短视频后，如果能够通过点赞、评论、私信等方式与创作者或其他观众进行交流互动，就会增强他们对短视频的认同感和参与感。
例如，用户在评论区留下自己的看法和建议，可能会吸引更多的人参与讨论，进而提高短视频的热度和传播范围。
此外，一些短视频平台还设置了挑战、合拍等互动功能，鼓励用户积极参与创作和分享，进一步推动了短视频的传播。
话题性和热点的结合能够让短视频更容易引发广泛的关注和传播。
创作者可以紧跟时事热点、社会话题或者流行文化元素，将其融入到短视频的内容中。
这样的短视频往往能够在特定的时期内吸引大量用户的关注和讨论，从而实现快速传播。
徐扬：2020年自媒体运营的4大风向预判
徐扬：2020年自媒体运营的4大风向预判2015年，第一届风向大会盛大起航，四年间，行业发生了翻天覆地的变化，不变的是风向的初心。
2020自媒体风向大会,与12月17日在京召开，本次大会以“重定义，再出发”为主题，旨在汇聚媒体平台、品牌、学术大咖、MCN、自媒体等全产业能量，探索自媒体发展突破点及未来趋势，加速赋能自媒体内容优化及商业价值的实现。
作为自媒体运营行业的风向标，徐扬先生在本次风向大会中，结合交易平台数据，总结2020年自媒体运营的4大新风向，并强调2020年将从交易平台升级到交易赋能平台。
以下为徐扬先生演讲内容：首先，我们来聊聊2019。
KOC、私域流量、下沉、腰部、国潮、跨界……，这些刷屏热词的背后是被重新定义的19年。
在已经过去的2019年，平台共执行了24.3万交易订单，广告主意向投放总金额超过70亿。
基于海量的交易数据，我们对2020年做出了以下预判：风向一：动态不平衡是自媒体运营的常态社交平台流量分布风云变幻，平台数量更是从1到N无限分裂，我们发现不同年龄段的用户，社交平台、内容喜好类型几乎完全不同。
自媒体的兴衰变化节奏也在加快，自媒体也在不断适应不同平台的规则、变化、属性。
在社交平台、用户、自媒体集体不平衡的环境下，品牌也正在集体失能，很多曾经辉煌一时的品牌突然没有了声音。
如果要占领更多的市场，必须重视平台的不平衡，用户的不平衡，自媒体的不平衡。
风向二：自媒体运营节奏越来越高频我们所处的，是一个高频变化的时代。
社会热点短暂且高频变化，一个热点从3天到3个小时，自媒体极速更新换代，只要一天不产出新的内容，就会疯狂掉粉。
用户的刺激点也在高频升级，昨天的创意，无法让今天的用户兴奋。
新锐品牌更是高频进出，迫使品牌投放间隔从8天缩减至4天。
不论是自媒体和粉丝的链接、自媒体跟品牌的链接、还是品牌跟用户的链接，都必须遵守"高频"的准则，因为只有高频链接才能活下来。
风向三：自媒体运营进入工业化阶段工业化是实现高频链接的唯一途径。
微播易徐扬：打好创业仗,你的产品应该具备哪些条件？
微播易徐扬：打好创业仗，你的产品应该具备哪些条件？前不久，黑马会移动互联分会在微信群内组织了微分享活动，此次微分享的嘉宾是微播易创始人徐扬。
徐杨为数百家企业做过网络营销，其中不乏京东、淘宝双十一这样的著名案例。
在这次黑马微分享中，徐扬除了分享了他的营销心得外，还从产品的角度和大家分享了创业需要思考的五个问题。
以下是此次微分享的内容整理：营销的关键–营销之前我是做社会化媒体营销的，从2010年起公司重点在微博领域，主要服务了大概400家团购网站，后来服务电商和电商服务平台，包括服务美丽说、口袋购物、京东、淘宝双11、唯品会等，14年重心转移到了微信上。
总的来说，能否火起来的app和游戏，我们这边看一看，就能给个大体感觉。
有时候我会劝有些朋友不要再推了，因为肯定没戏。
我判断的标准就是，我能否在这个app里面找到应用场景和必须性。
可能很多人期待我讲讲营销，其实很多东西在营销之前。
决定一个创业项目成不成的关键点不在于营销能否做好，在于能否做一个能推出去的产品。
做营销之前，大家可以自己问下，你做的产品是否满足了下面几个条件。
这些做不好，花多少钱去推广，都是白搭。
一：你确定你的产品是有价值的吗?据说app store里面，有75万个在线的应用。
而统计下来，一个正常人的手机里只装了16个应用。
如何在这75万应用里面，让客户看到你并安装你。
其实不是取决于营销，而是取决于你是否抓住一批细分客户的刚性需求。
有时候我们看到的一些需求或许是个伪需求。
比如：原来有个应用叫“最淘”，陈华做的，在手机上的返利工具。
后来他们放弃了，其实他们主做优惠券。
这个就是个伪需求。
因为那些喜欢占小便宜的人，是不会在手机上花很多时间操作，然后满足自己1毛2毛的小便宜。
这个需求在pc上就是个真正的需求。
但是放到手机上就不是个真正需求了。
所以，如果没有发现一个细分市场，发现一个刚性市场，你做的产品就不是一个有价值的产品。
二：怎么极致的解决这个需求?什么叫极致，就是客户想要的，你能满足。
微播易徐志斌：新媒体营销下半场关键词是以视频为核心，用整合来赢销
P eak 巅峰·商界本栏目冠名：北京风云人物文化传媒有限公司微播易副总裁徐志斌认为，新媒体营销下半场的关键词是，以视频为核心，靠数据来指导，用整合来赢销。
他发现，传统行业正在不顾一切的以最快的速度向新媒体迁移，增长最快的就是视频直播。
直播目前有三个收入，一个是广告收入，成为大量直播帐号的主流收入。
二是粉丝打赏。
第三个收入来源是社交电商。
2017年，95%以上的直播平台会死掉，剩下的直播平台中，只能够留存一到两家成为大的全民直播平台，更多的是做垂直，比如游戏直播、音乐直播、财经直播、旅游直播等等。
以下为徐志斌演讲：上个星期我们在广州见到很多自媒体，我一直在劝他们，一定要赶快做自媒体视频帐号，乃至职业帐号。
从一组数据中我们看到，很多企业今年的报价由五千元上涨到五万元、十五万元，且还在继续向上涨。
从数据本身的变化会发现几个问题。
第一，更多的传统行业正在不顾一切的向新媒体迁移，且速度越来越快。
第二，微博在今年做了维稳的趋势，但是增长最快的依然是短视频直播。
因此我们把目光放在最新的趋势上当前，新媒体营销已经无孔不入地贴合了大众的生活，社交网络的触点，已经伸向了各个阶层群体的生活中;每个人都具有了‘观众’和消费者的双重身份。
在这种情况下，所有聚集用户的社交平台都逐渐成为广告的媒介，新媒体营销的巨大威力开始像龙卷风一样席卷一切。
微播易徐志斌：新媒体营销下半场关键词是以视频为核心，用整合来赢销. All Rights Reserved.来——视频直播。
直播在2017年会发生什么？我们的观点很简单，尽管现在有200多家直播平台，但是明年，可能有95%以上会直接死掉。
剩下的这些直播平台当中，只能够留存一到两家成为大的全民直播平台。
剩下的全部做到垂直，比如游戏直播、音乐直播、财经直播、旅游直播等等。
我们还发现，企业家将更多的预算都放到社交网络当中来，让社交网络继续聚焦在直播当中。
因此直播帐号的报价在2017年还会大范围上升。
微播易徐扬：AI主导的智能投放将快速普及
微播易徐扬：AI 主导的智能投放将快速普及
：一是广告；二是电商。
整个原生广告规模达到95.8 亿，到2020 年左右短视频为主的广告收入达到600 亿左右，1000 多亿的社交媒体市场，不管是短视频从业者，还是作为广告主，我们开始真的关心这个平台了。
微播易2017 年在平台上广告主发起的广告邀约是15.21 亿，成交的占整个社交媒体平台的27%，产品的品牌曝光915 亿次，实际上整个广告主的需求远远没有被满足。
很多广告主跟抱怨说我们后台的短视频资源太少了，其实有好几万，但是他们需要更多的短视频。
根据我们的后台数据推测2018 年短视频营销的两大趋势：第一个方向，A
以前是微博和微信，直播时代到来后，最多的时候上百个直播平台，现在活着的也超过几十个。
短视频上来就四五个平台，各种视频资源越来越多，带来的结果是什么？就是从业者势能，作为广告从业者、媒体从业者，我们对媒体失去了掌控力，不知道该玩什么了。
我们做了一个智能投放系统，通过大数据帮大家定制一个资源库，定制完之后根据历次投放的记录，把你投放的账号记录下来，把你的竞品和市场存量的产品做一个数据库。
第二是我们根据每次你投放的预算，重新匹配哪些账号，微博、微信跟短视频互相的结合，价值的控制。
第三个是投放上的透明化，我们三步做下来以后让你快速把广告预算批量的通过一个数据化的平台投放出去。
在2018 年回顾智能投放的广告费的损失将不止50%，我们原来说有50%是浪费掉的，现在肯定超过50%。
第二个方向，KOL 引发的创意众包。
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微播易徐扬首次撰文说干货：新视频社交浪潮背后的小规律
今天，社交网络已经深度影响着传播和营销这两个最重要的企业行为。
不可否认，从预算到人力配备，社会化媒体都成为了核心环节。
在这样大背景下，业界关注的核心话题，早已经从“要不要做社会化媒体传播”，变成了“当下怎么做社会化媒体传播”？
当下？是的，当下。
不管何时问，都是那一刻当下的困惑和思索。
每年，这个问题都在拷问着从业者，比如微播易如何向几十万企业合作伙伴精准地回答这个问题。
从2009年至今，社会化媒体传播已经走过并进入了第四个大阶段，从微博，到微信公众账号、朋友圈，再到今年社交视频扑面而来。
实际上，社交网络每年都发生一次重大变化，以全新的方式提供着海量的“社交红利”。
握住最新的趋势，不仅对社会化媒体从业者，对无数企业合作伙伴来说，更是一个最低成本获得最好结果的切入点。
每年，答案都在变化，开启的大门都会不同。
过去从未有这样剧烈变动的行业，未来，这样剧烈变动会成为常态，甚至越来越快。
你会记得三个月前在微博、微信上刷屏的案例和玩法吗？还记得一个月前哪个账号红吗？有时会在身边做一些类似这样的小调查，多半人会摇摇头。
人们的好忘，正是建立在快速变化基础上。
当下正在浪潮汹涌时，谁也不会去怀念刚消逝的浪花。
如果引用我们熟知的那句名言，确实当下是最好的时代，可能一次小投入，就够一家企业挺立在浪潮之巅，却也是最坏的年代，因为每年剧烈的变动，都会让受益者名单重新写过。
从业者需要更加敏感且敏锐。
我们所关注的重点，表面上看，是“每年社交红利以何种方式提供？”
回答这个问题并不难，稍后我们会提及在2016年这个问题的个人见解。
这段时间以来，业界许多合作伙伴都分别从自己角度提出了许多不同参考。
这些见解其实没有对错和高下之分，所有答案会不断组合、碰撞，以给业界新的启迪。
事实上，我们更在意这个问题的背后，即“如何把握住每年社交网络变化的规律，从什么角度去观察和思考？”
今年社交红利以何种方式提供？2015年底至2016年初，微播易走访了大量合作伙伴，分别深度探讨对社会化媒体传播的观点和看法。
其中一个结论今天已经广为人知：大部分企业都在大幅度增加社会化媒体传播预算。
如果说，2015年大部分企业还仅仅将社会化媒体传播当做辅助渠道的话，到了2016年社会化媒体传播已经成为当仁不让的主角。
从配角到主角，意味着所需的方法论、对社会化媒体的理解、以及实际运营都将彻底变化。
与之对应的是，在最近一段时间，仅我本人接到的协助推荐人才、猎头的请求就大幅上升。
渠道和媒介角度看，企业关注重点仍在微信公众账号。
在过去几年，用户目光和时间多被微信公众账号吸走，也帮助许多企业收获了足够精准的目标客户。
口碑累积至今，左右了预算的流向。
在全部费用上，微信公众账号占去了绝大部分。
同样，微博仍然会成为重要配备。
预算的大幅度增加对于从业者是一个巨大的好消息。
但作为领导者，微播易今年在无数场合却在呼吁企业合作伙伴，一定要看看社交视频，要准备一定的市场预算，尝试这个最新的玩法。
无他，我们坚定地认为，社交视频在今年开始起步，成为新一轮社交红利的主导者。
过去微博与微信的起步，都让参与者获得了巨大的先发红利。
这是由社交网络的本身的特性所决定。
从陌陌、美丽说，到三个爸爸，都是如此。
甚至微播易也是受益于社交网络一轮轮的变化所给予的先发红利。
实际上，视频与社交的玩法并不是最新事物。
在2014年下半年至2015年初时，朋友圈拉动了一轮又一轮营销热点之时，我们就留意到，这个贡献了巨大流量的产品中，开始密集出现了短视频。
甚至一度惊讶地看到，短视频在一些特定时刻中占到了我个人朋友圈信息量的40%以上。
就像是最佳的用户教育手册，经历一年多时间熟悉之后，终于在2016年初见到了Papi酱的爆火。
那么再早之前那些视频自媒体团队呢？其中一家在计划登陆纳斯达克，还有一家年收入过亿。
视频自媒体早已经走在市场前面，只是在大型自媒体浪潮面前，大家忘掉了这颗珍珠。
不久前一天，我在测试一款视频直播应用，直播了自己参与的一个小活动，收到了几百元的打赏，打赏者还包括有一位业界非常熟悉的人物——金沙江董事总经理朱啸虎。
我当然不是网红，所直播的活动也不算什么大热门，但这个事情对我触动很大：如果连我都能收到打赏，那些有才华的年轻人呢？用户用自己的喜好投出了新趋势。
这里谈论这些观察和感受，而回避了那些大数据——过去微播易曾在多个场合分享了来自“视频+社交”的市场投放数据，及其他一手的用户行为数据分析，从中看到或验证了许多新的趋势和变化，今天则少有提及，是因为更大的重点是为了要回答下面这个问题。
其实不管是用户行为数据分析，还是投放数据的结果，都和感受指向了一致的结论。
那么，“如何把握住每年社交网络变化的规律，从什么角度去观察和思考？”
我的答案是“人”。
用户的时间投到哪里去，哪里就开启了红利的大门。
过去微博时代，用户的目光在名人明星、身边朋友大量分享信息，所带来的阅读快感上。
很快，人们发现身边好友们分享出的信息更值得信任，更轻松，因此时间从微博迁移到了微信。
但不管是微博还是微信，文字和图片的世界都比较枯燥，H5所代表的新玩法开始在从2014年持续到现在，仍是吸引用户目光最佳的方式之一。
因此，貌似社交红利随着平台的变化而变化，如从微博到微信。
真实的动力则是用户在社交网络中以何种方式在浪费时间、寻求娱乐。
即使是微博，在短视频平台崛起时，依然扮演和贡献了巨大的力量——如果略回顾下美拍、秒拍等短视频平台的崛起路径时就能看到这一点。
未来一段时间内，网红经济、视频等依然继续受益出微博。
在这个规律之下，用户对内容的喜好也必然再往前一步，走到视频。
“人”的背后，是社交中叫做“Follow”的这个动作在起作用。
视频网站崛起10年之久（以优酷为例，优酷创办于2006年），今天正在通过“Follow”重构视频世界。
粉丝不会满足于平台的推荐，而是会追随于博主，不管他/她在哪个平台。
加上信任（社交网络是以信任为底层机制）这个说不清道不明的东东持续发生价值，甚至，粉丝会追着要求博主更新。
在“人”及他们的时间投向规律背后，我们才得以每年回答这个问题，答案在过去几年中，分别是微博、微信公众账号、朋友圈，今天是视频。
未来时间中我们要透过这些变化给出新的答案。
大数据呢？大数据能帮助我们得出结论吗？能。
只是在握有大数据的前提下，我仍然会泡到用户
中去，结合他们的行为进行观察和思考。