社会化媒体的传播模式分析——以微信公众号为例

微 信 公 众 号共 有 三 种类 型 ，即服 务 号 、 订阅号 、 企业号 。 社 会 化 媒 体 最 形 象 的表 述 。社 会 化 媒 体 将 人 际交 往 发 生 的场 所 移 向 了云 端 ，受 众 接 收 信 息 、受 众 间交 流 都 南现 实 转 向虚 服 务 号 主 要偏 向 ｒ服务 交互 ，现 在 多将 服 务 号 与 电 子 商 务 结 合 ，每 个 月 町群 发 ４条 消息 ；订 『 蒯号 主要 偏 向 于 向 用 户 传 达 拟 。在 研 究 社 会 化 媒 体 传 播 的时 候 借 助 媒 介 延 伸 理 论 能 够 让 社 会 化 媒 体 ”本 身 。 资讯 ，是 重 要 的宣 传 渠 道 ，每天 只可 以群 发 一 条 消 息 ；企业 研 究 人 员 更 好 理 解 “ 下 面 以微 信 公 众 号 为 例 对 社 交 化 媒 体 进行深入分析 。 号 主 要 用 于公 司 内部 通 讯 ，需 要 先 有 成 员 的通 讯 信 息验 证 才
、
移动端 的热 潮
根据 《 ２ ０ １ ６年 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 》 ，
截至 ２ ０ １ ６年 ６月 ， 我 国 网 民 使 用 手 机 上 网 的 比 例 达 到 了 以及 媒 介 表 现形 式 。 其 次 ，交 流且 动性 强 。 用 户 与传 播 者 利 ９ ２ ． ５ ％ ，较 ２ ０ １ ５年 底 增 长 了 ２ ． ４个 百 分 点 ，使 用 率 远 远 超 过 用 互 联 网工 具 进 行及 时 交 流 ，用 户 意 见 在第 一 时 问让 传 播 者 电 脑 等 其 他 常 见设 备 。网 民 向移 动 端 聚 拢 的趋 势 加 快 ｌ ｒ 部 分 知 晓 。再 次 ，信 息 传 播 即 时性 强 。 去掉 复杂 的后 期 加 工 程 序 零 时 主 流 利２ 交 媒 体 的 发 展 ，如 微 博 、微 信 、Ｑ Ｑ。具 备 社 会 交 往 和 审核 ，社 交化 媒 体 在 网 络 的 帮 助 下 实 现 了 咨询 传 播 “ 差 ” 。最 后 ，信 息碎 片化 。社 交媒 体 的 快 节 奏传 播 模 式 是 导 功 能 的 社 交 软 件 成 为 个 人 与 个 人 、个 人 与 外 界 交 流 的重 要 桥
播 的权利上。
梁 。 社 会 化媒 体 的 社 交 性 表 现 在 赋 予 用 户 创 造 内容 并 进 行 传 致 信 息 碎 片 化 的 主 要 原 因 。 麦克卢汉在 《 理 解 媒 介 》中颠 覆 了媒 体 的概 念 ，提 出媒 体 是 人 体 的延 伸 。这 一 概 念 是 对 新 兴 媒 体 的重 新 诠 释 ，也 是 二、微信公众号 ：微信与媒体的功能结合
中图 分 类 号 ：Ｇ２ ０ ６ 文献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ０ （ ） ７ ～ （ ／ １ ２ ５ （ ２ ０ １ ６ ） １ 卜０ ２ ７ １ — ０ ２
作 为 一 种 在 线 信 息 的 新 来 源 ，社 会 化 媒 体 反 映 了 “ 消 费 视 频 的插 人 增 加 了公 众号 表 现 形 式 的 丰 富性 。公 众 号 的 图 文
者 为 了 相 互 增 进 对 产 品 、品 牌 、服 务 、个 性 和 其 他 问 题 的 了 排 版 形 式 也 在 改 变 着 用 户 的 阅读 习惯 ，区别 于纸 质 文 章 ，在
解， 而创造 、 发起 、 转发及运用这些信息 ” 的沟 通 及 传 播 过 程 。 移 动 端 阅读 的 时 候 用 户 是 不 愿 意 花 费 太 多 时 间 去 仔 细 钻 研 由于 困 内 部 分 外 网或 者 国外 社 交 软 件 的 限 制 使 用 ，中 国 本 文 字 的 。点 开 文 章 ，影 响 用 户 第 一 印象 的是 排 版 ，用 户 是 否 土 的社 会 化 媒 体 应 运 而 生 。在 互 联 网 的技 术 支 持 下 ，社 会 化 愿 意 继 续 往 下 阅 读 则 是 由 内容 的价 值 与 质 量 决 定 的 。 媒 体 不 时 局 限 于简 单 的信 息 传 递 ，而 是 与 沟通 交 流 、商 务金 融 等 应 用 融 合 ，借 助 其 他 应 用 的用 户 ，形 成 强 大 的关 系链 。
可 以关 注 。 根据２ ｏ １ ６ 年腾讯用户数据报告 ， 截至２ ｏ １ ６ 年２ 月， 微 信 已有 公 众 账 号 超 过 １ ｏ ｏ ｏ万 ，公 众 号 日提 交 超 过 ７ ０ 万 的 群 发 消 息 ，获 取 资 讯 是 用 户 关 注 公 众 号 的第 一 需 求 ，其 次是 了解 企 业 动 态 和 商 家 优 惠 。
吴 慧敏
【 摘
以微信公众号为例
要 】通过传 统媒体接收讯息 已经不 能满足 当前人们 多样化 的需求 了。微信 团队在 ２ ０ １ １年推 出公众号 ，

并定义为 “ 徽 信 ＋媒 体”。公众 号 目前是微信用 户获取咨询 的最 主要途径。从社会 化媒 体背景着 眼去研 究公众号 特 点以及传播 方式 ，对微信 运营有一定借鉴意义。 【 关键词 】社会 化媒体 ；传 播；公众号；社交
用户与传播者地位平等用户不再轻易受转播者摆布而是可以通过媒体以及与其他用户的互动发出更多声音影响信息传播二公众号是一种内容融合型媒体内容融合就是将不同媒介形态的生产依托数字技术形成跨平台跨媒体的使用利用数字化终端形成多层次多类型的内容融合型产品
文化天地
吴慧敏 ：社会化媒体 的传播模式分析
社会化媒体的传播模式分析
一
三 、社会化媒体传播模式分析
‘ 社 会 化 媒 体 传 播 具 有 个 性 化 、交 互 性 、 即时 性 、碎 片 化
的 特 征 。 首 先 ， 内容 个性 化 。 用 户 可 以 根 据 自己 的 喜 好选 择 订 阅公 众 号 或 者 关 注 不 同 的 信 息 ， 自由 选 择 接 收 地 点 、时 间
（ 一 ）公 众 号 是 一 种 社 交型 内容 平 台
公 众 号 的 社 交 性 让 用 户 有 更 多 参 与感 。公 众 号 为 一 种 双 向 传 输 的 信 息 渠 道 ，承 载 了 新 媒 体 传 播 的 逻 辑 拓 扑 结 构 （ 环