潼南广告规划汇报方案ppt课件

一环是包括河流、冲沟、 丘陵组成的有相当宽度的复 合生态系统。
一带是以涪江及两岸湿 地和防护绿化为主的绿色生 态走廊。
三片区是旧城-凉风垭哨 楼片区、江北新城片区（含 火车站）和大佛坝片区。
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相关规划解读
二、对《重庆市潼南县中心城区 控规整合图》的解读：
此次控规整合对总归进行了 结构、功能、用地、交通等进行 了大尺度地调整； 划分为6个管理区，分别为：
各路段、街区是否设置广告、设置广告数量、形式、内容将根据以下三类分析确定：
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广告价值评估
广告设置的价值性取决于受众多少，即交通量的大小、人流车流密集程度
通过上表几项影响因素评估，X＞9广告的路段和区域为一类价值区域，设置价值高， 鼓励设置广告；6＜X＜9广告的路段和区域为二类价值区域，设置价值不高；X＜6广告设 置价值低无需设置广告。
一、推陈出新、形式多样。 二、富于人文艺术情趣，传 承历史文化遗产。 三、结构严谨，主题突出，
宏观筹划户外广告与城市建筑、 公用设施、绿化景观等的合理结 合和整体布局。
四、低碳节能、安全环保、 可操作性强。
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相关规划解读
一、对《潼南县城市总体规 划2002-2020》（局部调整） 的解：
结构和功能分区为“一 环、一带、三片区”。
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广告价值区域评估结果
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广告形式设置评估结果
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广告内容设置评估结果
户外广告内容设置合理性在于广告的社会效益、经济效益和环境效益 的有机统一。
8%
92%
公益广告 商业广告
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设置分区
一、户外广告禁止设置区 （一）各类行政办公用地、纪念
性建筑、科研教育用地和军事用地 等
1、金佛大道、兴潼大道两侧行 政办公用地；
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规划范围
根据《潼南 县城市总体规划》 确定的城市规模和 规划范围，确定本 规划范围为县城中 心城区-梓潼组团， 包含三个片区：旧 城-凉风垭哨楼片 区、江北新城片区 （含火车站）、大 佛坝片区，规划总 面 积 为 40.49km2 。
规划范围延 伸带为创业大道延 伸段和部分绕城公 路。
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设置评估
广告位效果图 广告结构简图
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研究对象
本次规划研究对象为潼南县城 户外广告，按照是否依附载体分为以下两种：
落地式广告
直接从地面安装的单个或多个柱体支撑的（各种材料制作的）广告看 板、灯箱、显示屏（牌）、霓虹灯及其他形式的广告载体，比如大型高立柱 广告和小型单（双）立柱广告等。
附着式广告
附着于建（构）筑物、公共设施设置的广告看板、灯箱、霓虹灯、布喷 或其他形式的广告载体，比如：建（构）筑物外立面广告、灯杆广告和公交 亭广告等。
重庆市潼南县城户外广告设置规划
汇报方案
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一、项目概况
项目背景 技术路线 研究对象 现状分析 规划依据、原则与目标
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项目背景
1、大众需求：户外广告作为城市公共空间的组成部分和城市公共资源，
其重要性越来越受到广泛关注。
2、城市风貌建设需求：城市现状户外广告设置杂乱无章，广告多、
乱、差的问题得不到有效的解决，严重影响市容市貌。
3、管理需求：城区户外广告规划编制滞后，政府不能对其进行集中有效
地管理，户外广告无法发挥其社会效益与经济效益。
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技术路线
广告现状分析 相关规划解读
研究对象 规划依据、目标、原则
设置评估 总体结构布局
设置分区 公益广告规划 道路风貌引导
大型高立柱广告 小型落地式广告 建构（筑）物外立面广告
公交站台广告 灯杆广告
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设置分区
三、二类户外广告设置区 （一）各类工业区、仓储物流
区和市政公用设施用地 1、工业园区北部片区工业用
地及物流仓储用地； 2、工业园区南部片区工业用
地。 （二）成片集中的居住用地。
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广告位布点规划
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公益广告规划
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道路风貌引导
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三、设置规定
大型高立柱广告 小型落地式广告 建（构）筑物外立面广告 公交站台广告 灯杆广告
火车站片区、新城片区、旧 城片区、凉风垭片区、工业园区 北部片区、工业园区南部片区。
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规划总体结构布局
户外广告总体结构布局： “三区、四带” 三区：旧城-凉风垭哨楼特色 商业景观展示区
江北新城行政商务景观展 示区
旧城-大佛坝历史文化旅游 景观展示区 四带：城市名片展示带
涪江绿色生态景观展示带 旧城老街商业景观展示带 特色旅游景观展示带
患。
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二、总体规划
规划依据、原则与目标 相关规划解读 规划范围 规划总体结构布局 设置评估 设置分区 公益广告规划 道路风貌引导
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规划原则、目标
规划目标
规划原则
以《潼南县城市总体规划 （2002-2020）》（2007年局部修 改）为指导，运用艺术手段和高 新技术，构建总体创意明确、个 性特点突出的宏观户外广告系统， 进一步烘托和丰富城市景观及环 境氛围；把潼南县城建设成为经 济繁荣、公民幸福、交通便捷、 环境优美、社会和谐的重庆市窗 口城市和边贸城市。
2、潼南一中、潼南中学及第一 实验小学等各中、小学用地。
（二）历史街区、各级文物保护 单位、风景名胜区保护范围
1、潼南县中心城区紫线控制范 围；
2、杨闇公烈士陵园； 3、杨尚昆陵园； 4、大佛寺景区及其周边建筑； 5、定明山风景名胜区。
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设置分区
二、一类户外广告设置区 （一）西南灯具城； （二）潼南蔬菜批发物流市场； （三）潼南汽车客运总站、朝天门 金海洋市场及家具城； （四）接龙支路与东安大道交叉口 商业集中区； （五）外滩及滨江一号商业集中 区； （六）正兴街、大同街及道路两侧 商业集中区； （七）潼南江北汽车站江北新城商 业中心； （八）江北商业中心； （九）大佛坝规划商业集中区； （十）站前大道两侧商业集中区。
备注：以车、船体等为媒介体的流动广告及店招店牌不纳入本规划范围。
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现状分析
存在问题一:旧城区广告设置杂乱无章,不同内容、形式的广告相互干
扰。
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现状分析
存在问题二:城区户外广告分布不均匀，广告设置区域设置密度缺乏控制。
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现状分析
存在问题三:现状户外广告设置技术含量欠缺，质量低劣形式陈旧甚至存在安全隐
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大型高立柱广告
设置规定 ❶总版面不得超过6m×18m，三面高立柱广告总版面大小不得超过7m×21m。 ❷总高度不得超过18m，广告下缘距地面不得少于15m。 ❸高立柱广告立柱距离道路边缘距离不得小于21m。 ❹绕城高速以内高速公路路段（含绕城高速）以及距离收费站、高速立交2km距 离范围内高速公路路段两侧高 立柱广告设置纵向间距不得少 于 800m，其他高速公告路段两 侧高立柱广告设置纵向间距不得 少于1000m。 ❺ 其他等级道路两侧高立柱广告 设置纵向间距不得少于700m。 ❻在道路交叉口范围内设置高立 柱广告，须距交叉口最近的道路 边线50m以外。