品牌推介-服装-全棉时代品牌简介 共50页
全棉时代策划案麦卡锡
全棉时代策划案麦卡锡
摘要：
1.全棉时代策划案背景
2.麦卡锡的贡献
3.全棉时代的成功要素
4.对全棉时代策划案的评价
正文：
全棉时代策划案背景：
全棉时代是一家以纯棉制品为主打的家居用品品牌，致力于为消费者提供舒适、健康的生活体验。
在其发展过程中，曾有一段时间面临着品牌形象模糊、市场份额下滑等问题。
为了重振品牌，全棉时代决定进行一次全方位的品牌策划。
麦卡锡的贡献：
在这个关键时刻，麦卡锡作为一家国际知名的品牌策划公司，接受了全棉时代的邀请，负责此次品牌策划。
麦卡锡通过深入了解全棉时代的品牌特点、市场定位和消费者需求，提出了一套完整的品牌策划方案。
全棉时代的成功要素：
麦卡锡提出的策划方案主要包括以下几个方面：
1.明确品牌定位：全棉时代被定位为“纯棉家居用品专家”，强调产品的舒适性和健康性。
2.优化产品结构：针对不同消费群体，推出多样化的产品系列，满足各种
需求。
3.强化营销推广：利用线上线下多渠道进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4.提升售后服务：完善售后服务体系，让消费者感受到全棉时代的用心和诚意。
对全棉时代策划案的评价：
在麦卡锡的帮助下，全棉时代成功实施了品牌策划案。
通过明确品牌定位、优化产品结构、强化营销推广和提升售后服务等多方面的改革，全棉时代逐渐摆脱了困境，实现了品牌的再度崛起。
棉花十大品牌
品牌形象与定位
01
02
03
形象特点
描述品牌形象的视觉元素 、风格等。
定位目标市场
明确品牌所针对的目标消 费群体。
品牌风格
详述品牌的独特风格和调 性。
品牌特色与优势
产品特点
描述品牌产品的独特之处，如材质、设计、工艺等。
竞争优势
详述品牌在市场中的竞争优势，如价格、品质、服务等。
创新能力
阐述品牌在产品和服务方面的创新能力。
02
产品系列
棉花品种系列
品种丰富
各品牌都拥有数十种甚至 上百种不同品种的棉花， 以满足不同领域、不同用 途的多样化需求。
创新研发
部分品牌注重棉花品种的 研发，推出具有创新特点 的品种，如高品质、高产 量、抗病虫害等。
可持续性
为了确保棉花的可持续生 产，一些品牌还注重环保 和生态友好的棉花品种。
方便使用
产品包装设计应该方便 消费者使用，包括开封 、取出、使用等环节， 以及使用后的关闭和保 存。
品牌形象与包装的统一性
强化品牌形象
品牌形象与包装的统一性能够强化品牌的形象，使消费者 更容易识别和记忆品牌，提高品牌的知名度和美誉度。
提高产品价值
品牌形象与包装的统一性能够提高产品的价值感，使消费 者更容易接受产品的价格，提高产品的市场竞争力。
棉花品质系列
1 2
品质优良
十大品牌中的大部分产品都达到了国际一级或二 级标准，保证了棉花的品质和稳定性。
高支高密
部分品牌还拥有高支高密的产品系列，具有更好 的柔软性和透气性，适用于高端纺织品。
3
特殊处理
为了满足特定需求，一些品牌还提供对棉花进行 特殊处理的选项，如染色、抗菌、抗静电等。
全棉时代策划案麦卡锡
全棉时代策划案麦卡锡摘要：1.全棉时代策划案背景2.麦卡锡的作用和贡献3.全棉时代的成功因素4.对品牌策划的启示正文：【全棉时代策划案背景】全棉时代是一家以纯棉制品为主打的家居品牌，其产品涵盖床上用品、毛巾浴巾、家居服饰等多个领域。
在竞争激烈的家居市场中，全棉时代凭借其优质的产品和独特的品牌形象脱颖而出，赢得了消费者的广泛认可。
这一切离不开其精心策划的品牌战略。
【麦卡锡的作用和贡献】在全棉时代的品牌策划中，麦卡锡起到了举足轻重的作用。
作为一家全球知名的管理咨询公司，麦卡锡通过深入的市场调研和分析，为全棉时代提供了一套完善的品牌战略方案。
在这个过程中，麦卡锡主要从以下几个方面发挥了重要作用：1.品牌定位：麦卡锡帮助全棉时代明确了品牌的目标市场和消费者群体，将全棉时代定位为家居市场中的高品质纯棉制品品牌。
2.产品策略：麦卡锡建议全棉时代持续研发新产品，丰富产品线，满足消费者多样化的需求。
同时，注重产品的品质和环保属性，提升品牌形象。
3.营销策略：麦卡锡为全棉时代制定了一套创新的营销策略，包括线上线下相结合的渠道布局，以及多样化的营销活动，提升品牌知名度和美誉度。
【全棉时代的成功因素】在麦卡锡的帮助下，全棉时代成功地实施了品牌战略，并在以下几个方面取得了显著的成绩：1.精准的品牌定位：全棉时代成功地切入了家居市场中的纯棉制品领域，满足了消费者对高品质生活的需求。
2.优质的产品：全棉时代始终坚持品质第一，为消费者提供舒适、环保、安全的纯棉制品。
3.强大的营销能力：全棉时代通过多种渠道和营销手段，快速提升了品牌知名度，扩大了市场份额。
【对品牌策划的启示】全棉时代的成功案例为我们提供了很多有益的启示：1.品牌定位是成功的关键：一个明确的品牌定位可以帮助企业找到目标市场和消费者群体，从而更好地满足他们的需求。
2.产品品质是核心竞争力：无论何时，企业都应该将产品品质放在首位，为消费者提供优质的产品。
3.营销策略要紧跟时代潮流：企业应根据市场变化和消费者需求的变化，不断调整和优化营销策略。
李建全的“全棉时代”
李建全的“全棉时代”作者：何丽银来源：《新营销》2015年第04期“商业是一场马拉松，在黑暗中奔跑的人总会看到黎明。
"古人以“五十而知天命，六十而从心所欲”来形容人到一定年纪终要安心立命，归于不争不进的平淡。
然而稳健集团董事长兼总裁李建全却是个异数，54岁第二次创业，创立子公司PurCotton全棉时代。
稳健医疗是国内最大的医用敷料生产和出口企业，在医用敷料行业出口连续超过10年保持中国出口第一的位置。
但与母公司的辉煌形成对比的是，全棉时代自2009年成立以来，连续几年亏损，李建全却显得十分淡定。
“商业是一场马拉松，在黑暗中奔跑的人总会看到黎明。
全棉时代虽然前几年账面亏损，但是每年营业额上扬的曲线让我看到了这个市场的未来。
”李建全是马拉松运动爱好者，每年不论工作多忙，都不会缺席日本芦屋和瑞典哥德堡两大国际马拉松比赛，长跑的习惯让他有足够的耐心培育一个新市场。
2014年全棉时代首次迎来赢利，其中电商渠道表现出色，占总销售额半壁江山，在“双十一”电商整体退货率高达20%的大背景下，全棉时代6666多万的销售额，却鲜有退货。
“棉的时代将要到来了。
”坐在《新营销》记者对面的李建全神情飞扬，对于羊年的第一份礼物显得非常满意。
根据美国棉花协会在2014年的调查，79%的中国消费者认为棉和棉混是自己最喜爱的面料。
而消费者也注意到服装中棉被其他纤维替代的现象，其中有62%的消费者愿意支付更高价格以保留服装中棉的含量。
全棉时代目前在全国有65家门店，未来5年将在全国布局门店200家。
全棉时代的市场表现引起了资本的关注，2014年11月，全棉时代及稳健医疗引入红杉资本作为公司的战略投资者，给企业带来数亿元的资金支持，助推公司的可持续性发展，同时红杉资本将在互联网资源和医疗产业合作方面为其提供资讯和帮助。
阴差阳错的转型建立全棉时代前，李建全一直在医用伤口敷料领域耕耘。
稳健医疗是中国较早且产品品种较全的在美国FDA注册的公司，产品质量同时符合欧洲、美国、日本和中国药典标准，是目前国内最大的医用敷料生产和出口商，业务以B2B模式为主，是典型的传统行业。
欧赛斯#全棉时代#生活用品品牌破局方案
欧赛斯#全棉时代#生活用品品牌破局方案
娇嫩肌肤、温柔呵护
最爱的用最好的
一、项目背景
1、公司背景
PurCotton全棉时代，诞生于2009年，取自Pure+Cotton的单词组合，意为用100%天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。
作为稳健医疗集团的全资子公司，PurCotton全棉时代传承了稳健医疗集团在医用棉制品行业里20年的专业技术和生产经验，把高新技术与全棉概念全方位、系统性地应用到生活的各个领域，以全棉水刺无纺布、高品质纱布为核心开发原材料，开发出服装服饰、婴童服装服饰、婴童用品、女性护理、孕产用品、作为全国唯一一家全棉高端生活用品品牌，致力为全球品质生活追求者，提供更安全、更舒适、更环保的健康棉质生活用品。
2、项目理解
（1）由于绵柔巾的柔软舒适、不易掉屑等特点，受到越来越多的消费的喜爱，而棉柔巾品牌越来越多，市场棉柔巾品牌的核心竞争力越来越趋于同质化，这样便降低了棉柔巾品牌的竞争力，因此，全棉时代急需进行品牌破局，打破与其他品牌同质化的枷锁，明确定位，从而占领消费者的第一心智，提升品牌认知度与美誉度，进而带动产品销售。
（2）此次全棉时代品牌破局，主要从欧赛斯品牌破局方法论、品牌诊断、品牌破局、品牌突破、传播突破、后续工作为主要内容，进行全方位策划。
（以下对部分进行阐述）
二、行业研究
为了做好这个项目，欧赛斯对中国棉柔巾市场进行了详细的研究，并对中国棉柔巾行业品牌标杆企业进行了参照分析，项目分析了中国棉柔巾行业现状分析，解析了中国棉柔巾细分市场和通路分析，洞察了中国棉柔巾消费人群的需求变化，为全棉时代品牌破局策划奠定了坚实的基础。
三、品牌破局策划品牌诊断
品牌突破
传播突破。
全棉时代品牌简介
顾客更加安全、健康、舒适的全棉呵护; 秉承医学制造的社会责任心，“质量优先于利润、品牌优先于速度、社 会价值优先于公司的商业价值”的发展观。
PurCotton全棉时代核心价值 . 100%全棉理念
纯净的棉花作为产品唯一的原材料; • 将棉花独特的优点展现于产品上。
品质基因 • 全员质量意识：20多年从事医疗用品的生产，造就了
全员视产品品质为生命线； • 质量管理：专注细节，专注过程管理，将一丝不苟、
精益求精的专业精神，融入每一道工序，每一件产品; • 全流程检测体系：从原料到生产监控，从生产环境到
PurCotton全棉时代品牌创始人李建全先生
将更健康、更环保的全棉生活用品广泛深入到日常生活中，无纺替代有纺，全棉替代化纤
李建全先生带领稳健研发团队依靠专业技术对棉花潜心钻研，颠覆了传统生产工序，开发出直接使用天然原棉生产全棉水刺
无纺布的生产工艺，并获得中国、美国、欧盟、日本、巴西、印度等国际国内专利，运用该核心专利技术开发出PurCotton
全棉系列生活用品。
随着稳健医疗品牌Winner成为中国驰名商标，并在国际国内享有较高的声誉的同时，李建全先生进一步扩展思路和视野，迈 出了“医学贴近生活，全棉呵护健康”的医转民的战略步伐，于2009年创立了深圳全棉时代科技有限公司。
PurCotton全棉时代品牌简介
深圳全棉时代科技有限公司
深圳全棉时代科技有限公司，作为稳健医疗集团的全资子公司，传承了稳健在高品质医用棉制品行业中20年的专业技 术和经验。
PurCotton全棉时代品牌创始人
李建全先生1991年创办Winner稳健医疗集团 就与棉花结下不解之缘 连续十年医用敷料出口额保持行业第一 成为享誉海外的国际医疗品牌 从那时开始
时代品牌衣服排名前十
时代品牌衣服排名前十1.NANOS90分Nanos是西班牙本土老牌童装，创立于上个世纪六十年代，因其服饰面料考究、设计别出心裁而受到业内人士的认可和各界名流的喜爱。
西班牙王储费利佩的小公主首次公开亮相时，穿着的正是Nanos的童装。
自1974年建设分销渠道开始，Nanos至今已在全球拥有超过70家专门店，产品覆盖婴幼儿（0-36个月）及儿童（3-14岁）适用衣物。
Nanos婴幼儿服饰的亮点在于，即使是基础的产品也讲究时尚设计。
从新生必备的和尚服到外出服，它们在满足舒适需求的同时，外观不失靓丽。
“和尚服”是新生儿必备的服饰，通常以舒适的纯棉为面料。
Nanos的和尚服擅长发挥面料本身的优势，色彩柔和，宝宝使用贴身舒适。
对于新生儿来说，和尚服衣襟前后尽量以布带系牢，这样既便于调节衣服，又可避免擦伤宝宝皮肤。
但Nanos有部分衣服以纽扣开合，在穿戴时若把握不好松紧，十分容易卡勒脖子。
南瓜裤也是欧美父母偏爱的婴幼儿服装款式，其印花丰富的款式选择，可用于搭配毛衣、衬衫、连衣裙等服饰，能轻松驾驭多种着装风格。
Nanos的南瓜裤均为高腰设计，可完全包裹宝宝的肚子，防风保暖，避免着凉，且后臀加宽设计亦可承托尿布，穿着舒适。
但美中不足的是，南瓜裤一般没有开裆设计，更换尿布稍显不便，新手父母仍需费心。
裙装是Nanos女婴外出服中的招牌产品,无论是款式还是设计，都洋溢着浓厚的欧式贵族气息。
它通过立体裁剪设计，让常规的直筒版型也呈现出自然的垂坠感，而独特的印花设计，衬托优雅风韵的同时，又带有孩童活泼可爱的味道。
在instagram等社交平台上，Nanos的裙子出镜率很高，首次购买品牌外出服的女孩家长不妨一试。
相比之下，男孩的外出服更注重舒适和随性。
从款式上看，以“休闲、帅气”为设计亮点的开衫、毛衣、T恤等服装设计，突出休闲氛围，上身不显拖沓，更衬男孩阳光气质。
此外，大衣和夹克等单品也较为推荐，剪裁干净利落，廓形挺立，防风保暖之余，绅士风范十足。
棉纺十大品牌
创新设计
根据消费者需求变化趋势，推出具有创新 性和个性化的棉纺产品，满足消费者的多
元化需求。
提高品质
加强产品品质管理，确保产品质量的稳定 性和可靠性，提升消费者对品牌的信任度 。
强化品牌形象
通过加强品牌宣传和推广，提升品牌在消 费者心中的知名度和美誉度，从而增强消
费者对品牌的忠诚度。
10
未来展望与挑战应对举措
售中服务
分析各品牌在订单跟进、生产进度反馈等方面的表 现，评价其服务意识和能力。
售后服务
比较各品牌在退换货政策、质量问题处理等 方面的服务，衡量其客户满意度和忠诚度。
06
棉纺品牌发展趋势
技术创新
新型纤维材料
研发并应用新型纤维材料，提高纺织品的功能性和舒适性。
高效纺纱技术
采用紧密纺、赛络纺等高效纺纱技术，提高纱线质量和生产效率 。
国际市场份额
X棉纺在国际市场上也具有一定的份额，产品出口到多个国家和地区。
05
十大品牌对比分析
产品质量对比
原材料
01
各品牌选用的棉花品种、产地、等级等方面进行对比
，分析其对产品质量的影响。
纱线质量
02 对比各品牌纱线的支数、强力、条干等指标，评估其
优劣。
织物质量
03
从各品牌坯布、染色布、印花布等方面进行对比，分
国际影响力
作为全球知名棉纺品牌， X棉纺在国际市场上享有 盛誉。
产业链完善
X棉纺拥有完整的产业链 ，从棉花采购到纺织品生 产一应俱全。
产品特点
01
02
03
04
优质原料
选用优质棉花，确保产品源头 安全无污染。
绿色环保
采用环保染料和生产工艺，减 少对环境的影响。
全棉时代的品牌资质分析报告
“全棉时代”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“全棉时代”品牌，及“制造业-纺织业,制造业-医疗器材,制造业-服饰配饰,制造业-卫生用品,制造业-化学制品”行业，全棉时代的品牌分析报告如下：目录一、全棉时代品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-纺织业行业注册分析1.1.1 制造业-纺织业行业品牌注册量1.1.2 全棉时代品牌在制造业-纺织业行业的主要注册情况1.1.3 制造业-纺织业行业下全棉时代同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-医疗器材行业注册分析1.2.1 制造业-医疗器材行业品牌注册量1.2.2 全棉时代品牌在制造业-医疗器材行业的主要注册情况1.2.3 制造业-医疗器材行业下全棉时代同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-服饰配饰行业注册分析1.3.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.3.2 全棉时代品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.3.3 制造业-服饰配饰行业下全棉时代同名品牌的主要竞争对手1.4 制造业-卫生用品行业注册分析1.4.1 制造业-卫生用品行业品牌注册量1.4.2 全棉时代品牌在制造业-卫生用品行业的主要注册情况1.4.3 制造业-卫生用品行业下全棉时代同名品牌的主要竞争对手1.5 制造业-化学制品行业注册分析1.1.2 -。
purcotton公司简介
9
居家好帮手（1）
擦擦乐系列-洗碗布
●天然癿高品质棉质，无化工染织、 采用水洗无菌处理工艺
18
现已开始营业癿专卖店
19
中长期远景规划 第一年：直营店定位年 第二年：市场稳步扩张年 第三年：品牌规划年 第四年：上市规划年 第五年：品牌管理年 2012
2011
2010
20
2015
更多精彩，请访问：
21
●易去垢，特别是对于油脂癿处理
●之前出口欧美，在欧美非常畅销
10
居家好帮手（2）
熨衣好帮手
●采用100%脱脂棉原料， 丌掉屑，丌影响衣服 ●全棉材质，柔软度强，丌 会影响烫衣癿效果，自然 ●无化工污染，采用天然优 质原棉，防止有害物质渗 透衣物 ●专供欧美高档定制服装店 维护使用
11
居家好帮手（3）
幼婴呵护用品 种式：58种
女性护理用品 种式：36种
上架产品达到800多种
3
上架产品达到500多种
上架产品达到300多种
医学级生活用品（1）
全棉白细布粘性绷带
●用100%天然全棉制成，采用医用无菌工艺,质料柔软,透气 性强。 ●弹性高，关节部位使用后活动丌受限制,丌缩水，丌会妨碍 血液循环戒令关节部 位。质料透气好,丌会使伤口凝结水汽，丌宜感染，利于伤 口快速愈合。 ●包扎迅速、使用便捷 ，可在运动中防止受伤。
13
为什么会有PurCotton这个品牌？
全棉时代品牌手册
全棉时代品牌简介PurCotton全棉时代内容目录CONTENTS 品牌简介Brand产品展示 Product宣传与推广 Promotion营销战略 Sales企业文化 Corporate culture“PurCotton全棉时代”品牌诞生于2009年取自于 Pure + Cotton ——“纯棉”的英文单词去E 而成，意为用100%天然棉花生产出健康、舒适、亲肤、环保的高品质的生活护理用品。
PurCotton全棉时代品牌故事基于一份纯粹而执着的热爱基于对大自然中最古老的天然植物纤维——棉的无比崇敬与无限热爱，我们希望将棉的美好特性与乐趣同人们一起分享棉花，一种在泥土里吸收养分、在阳光下自然生长的天然纤维，它的生长和加工全过程都是提供净能量的过程，是难得的可降解、可持续的环保纤维。
PurCotton全棉时代品牌故事始于一个纯朴而坚定的梦想让人们远离化学品刺激，回归自然健康的舒适生活。
全棉改变世界。
PurCotton全棉时代关注人类生存环境，普及全棉健康事业，致力于棉纤维的应用与开发，以无纺替代有纺，全棉替代化纤。
一个选择可以改变世界，一种理念可以让蓝天、绿地长存，让人们远离化学品刺激和过敏，回归绿色、天然的纯朴生活，握手自然，享受可持续的健康舒适生活。
李建全先生1991年创办Winner 稳健医疗集团 就与棉花结下不解之缘连续十年医用敷料出口额保持行业第一 成为享誉海外的国际医疗品牌 从那时开始他一直在思考——如何让安全等级更高的医用级全棉产品深入日常生活 如何让人们享受更安全、舒适、健康的生活用品他大胆构想——将更健康、更环保的全棉生活用品广泛深入到日常生活中，无纺替代有纺，全棉替代化纤李建全先生带领稳健研发团队依靠专业技术对棉花潜心钻研，颠覆了传统生产工序，开发出直接使用天然原棉生产全棉水刺无纺布的生产工艺，并获得中国、美国、欧盟、日本、巴西、印度等国际国内专利，运用该核心专利技术开发出PurCotton 全棉系列生活用品。
30个品牌介绍
10个武汉本土服装品牌：太和，猫人，红人、名典、冰川、元田、蓝翔、乔万尼、合荣、佐尔美、爱帝―爱帝‖即I'd ，为湖北武汉爱帝集团有限公司旗下品牌，以爱帝系列内衣为主要产品。
―爱帝‖品牌为武汉爱帝集团有限公司拳头产品，集服饰、面料、辅料、寝具等产品于一体。
―爱帝‖牌系列内衣在市场上享有较高声誉。
爱帝四大产品系列：满足不同消费人群的多样需求，爱帝集团推出柔暖、棉毛、莱卡、儿童四大内衣精品系列。
每一系列皆采选优质原料，以先进工艺精工织造而成。
柔暖内衣保暖透气，柔软舒适；棉毛内衣天然健康；莱卡内衣弹力舒展，贴身不变形；而专为儿童设计的内衣，全面呵护儿童幼嫩肌肤，更能满足其不同时期生长需要。
2、西尼尔羔绒、澳绒系列：作为面向高收入阶层的高档精品内衣，新品羔绒及澳绒系列在延续原有品牌简约、自然形象基础之上，功能更加突出、品质更加完善。
在面料加入优质莱卡，超强塑身，贴身保暖令冬季着装更舒适。
3、温馨系列：向大众消费人群的温馨系列内衣，选料精良，做工精至，穿着时健康透气，柔软舒适。
不仅品质优良，更以适中价位令人倍感―温馨‖。
湖北佐尔美服饰公司系主要以生产和经营女式服装为主的大型民营企业，主要产品为丝绸系列、女式大衣、套裙、衬衣、风衣、职业装、羽绒服、背心等。
公司创建于1990年，从1997年到2005年连续九年进入全国女装业十强，佐尔美大衣连续三年被国家统计局评为同类产品销量第二名，获得―湖北名牌‖、―湖北省著名商标‖。
公司总部设在武汉市，现拥有各类管理人才和生产、技术人员1800余人，全国各地分公司达19家，覆盖了华中、西南、东北、西北等地区佐尔美产品定位于35-50岁成熟女性，以质优价廉赢得目标市场，以和谐管理赢得环境支持，以培育核心竞争力为方向，以人为本建立企业文化，以技术创新、设计创新、管理创新推动企业可持续发展。
未来之路，我们同行佐尔美产品定位于35-50岁成熟女性，以质优价廉赢得目标市场，以和谐管理赢得环境支持，以培育核心竞争力为方向，以人为本建立企业文化，以技术创新、设计创新、管理创新推动企业可持续发展武汉猫人制衣有限公司是武汉猫人服饰股份有限公司的子公司武汉太和服饰有限公司成立于一九八九年六月，是一家集品牌TAHAN服饰营销、生产加工、物业租赁为一体的多元化发展的综合性公司，总部位于武汉市江汉经济开发区太和工业园内，截止2008年资产总额已超过人民币2.1亿元。
“全棉时代”李建全：将一朵棉花做到极致
“全棉时代”李建全：将一朵棉花做到极致作者：回振岩来源：《名人传记·财富人物》2015年第02期他出生于湖北浠水，从一个毫无背景的农村青年到走向国际的企业家，当别人说他运气好的时候，他却在微博上感慨道：“无人看到成功的背后，我30年如一日，每天平均工作12小时的生活。
”而不为人知的还有他面对人生困境时，勇于改变的无畏与坚持。
他常说：“经受艰苦磨炼的人必有辉煌的未来。
”驰骋商海多年，他始终坚守信念，一往无前地应对前路上的种种艰难困顿，一路走到今天。
他，就是PurCotton全棉时代品牌创始人，稳健医疗集团董事长、总裁李建全。
李建全是50后，年近60的他身上全然没有那种“老年人”的神态，声音洪亮、身材保持得当，他热爱登山和长跑，还常拿这两项爱好来比喻自己做企业，拼的都是长远的爆发力。
据介绍，全棉时代今年的计划是开35家店。
骑自行车的老板20世纪50年代，李建全出生于湖北黄冈浠水县一个贫农之家，从湖北省外贸学校毕业后，被分配到湖北一家进出口公司，当了一名外销员，也成为中国第一批做外贸出口的人之一。
1988年，李建全敏锐地洞察到外贸行业正在发生的变化，以往把出口业务交给外贸公司的工厂也开始自营出口。
于是，李建全南下珠海寻求发展，在一家半国营、半私有的企业开始了他短短两年的打工岁月。
困境给予人选择和改变的机会。
1991年，李建全走上创业的道路，创办了珠海稳健公司，从事医用纺织品的进出口贸易，当上了骑自行车的老板，那一年他36岁。
他说选择“稳健”作为自己的公司名称，是为了时刻提醒自己要“稳稳当当做事，健健康康做人”。
基于日本、欧美在医用敷料市场上的巨大需求和比较健全的信用体系，他把开拓市场的目标锁定在这些国家，中国产品低廉的价格在国际市场上的竞争优势，为初创的公司打开了局面。
然而由于没有自己的生产线，出口的产品都是由生产厂家提供，很难把握产品的质量。
1992年，李建全成立工厂，将产品的整个生产体系纳入到自己的管控之内，并提出“质量提前，盈利退后”的理念，在国际市场上获得了非常好的信用，公司进入了良性循环阶段。
全棉时代传播案例
全棉时代传播案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：全棉时代是一家专注于棉花制品生产和销售的品牌，致力于为消费者提供健康舒适的纯棉产品。
在市场竞争激烈的当下，全棉时代如何通过传播和营销策略实现品牌的提升和销售增长？下面我们就来探讨一下全棉时代的传播案例。
一、营销定位与品牌理念二、线上线下结合的营销模式全棉时代充分利用线上线下结合的营销模式，将产品直接推送到消费者手中。
在线上，全棉时代通过自主官网和电商平台开设线上店铺，提供全系列产品的展示和购买；同时也利用社交媒体平台进行品牌宣传和活动推广，增加消费者的知晓度和参与度。
在线下，全棉时代在一线商业区设立品牌专卖店，提供专业的咨询和服务，吸引更多消费者到店体验产品。
通过线上线下结合的营销模式，全棉时代让消费者更加方便地获取到产品，提升了品牌的可见度和销售量。
三、社交媒体营销策略全棉时代在社交媒体上开展了多种营销活动，通过互动和分享吸引消费者关注。
在微博、微信等平台上，全棉时代不仅发布产品信息和品牌活动，还与消费者进行互动交流，提升品牌亲和力；全棉时代还通过明星代言、达人推广等方式，借助明星粉丝和网红粉丝的传播力，扩大品牌影响力。
这些社交媒体营销策略让全棉时代的品牌形象更加鲜活和年轻化，吸引了更多年轻消费者的关注和购买。
四、品牌形象塑造全棉时代通过多种渠道塑造自己的品牌形象，包括广告宣传、产品包装、门店设计等。
在广告宣传方面，全棉时代选择以温馨、舒适的画面和语言来传达产品的特点和品牌理念；在产品包装方面，全棉时代注重设计感和环保性，打造独具特色的包装形象，提升了产品的附加值和美观度；在门店设计方面，全棉时代注重品牌一致性和品牌氛围，创造出舒适、温馨的购物环境，吸引了更多消费者到店体验和购买。
这些品牌形象的塑造让全棉时代在同类品牌中更具辨识度和优势性。
五、售后服务和口碑营销全棉时代注重售后服务和口碑营销，将客户满意度和口碑传播作为品牌发展的关键。
全棉时代在售后服务方面，提供专业的产品售后保障和客户服务，保证消费者购买无忧；通过用户评价和客户反馈，及时改进产品和服务质量，提升品牌口碑。
全棉时代PurCotton的品牌资质分析报告
“全棉时代PurCotton”品牌资质分析报告尊敬的用户：随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“全棉时代PurCotton”品牌，及“制造业-纺织业,制造业-医疗器材,制造业-服饰配饰,制造业-卫生用品,制造业-化学制品”行业，全棉时代PurCotton的品牌分析报告如下：目录一、全棉时代PurCotton品牌商标分析1、行业注册分析1.1 制造业-纺织业行业注册分析1.1.1 制造业-纺织业行业品牌注册量1.1.2 全棉时代PurCotton品牌在制造业-纺织业行业的主要注册情况1.1.3 制造业-纺织业行业下全棉时代PurCotton同名品牌的主要竞争对手1.2 制造业-医疗器材行业注册分析1.2.1 制造业-医疗器材行业品牌注册量1.2.2 全棉时代PurCotton品牌在制造业-医疗器材行业的主要注册情况1.2.3 制造业-医疗器材行业下全棉时代PurCotton同名品牌的主要竞争对手1.3 制造业-服饰配饰行业注册分析1.3.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量1.3.2 全棉时代PurCotton品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况1.3.3 制造业-服饰配饰行业下全棉时代PurCotton同名品牌的主要竞争对手1.4 制造业-卫生用品行业注册分析1.4.1 制造业-卫生用品行业品牌注册量1.4.2 全棉时代PurCotton品牌在制造业-卫生用品行业的主要注册情况1.4.3 制造业-卫生用品行业下全棉时代PurCotton同名品牌的主要竞争对手1.5 制造业-化学制品行业注册分析1.1.2 全棉时代PurCotton品牌在制造业-纺织业行业的主要注册情况1.2.2 全棉时代PurCotton品牌在制造业-医疗器材行业的主要注册情况1.3.2 PurCotton-1.4.2 PurCotton-1.5.2 全棉时代PurCotton品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况20：家具工艺垫，枕等；21：厨具日用家用擦洗用具等；24：家用纺品毛巾，浴巾，手帕;纺织品壁挂;毡及毡制品;床上用品等；25：服装鞋帽领带领带，围巾，披巾，面纱;帽;手套（不包括特种手套）;衣物;婴儿纺织用品;特种运动服装;不透水服装;戏装;单一商品;腰带，服装带;袜;鞋等；26：缝纫用品假发，假胡须;钮扣，领钩扣，拉链;缝纫用具（线除外）;花边，饰品及编带;不属别类的服饰品，饰针;硬托衬骨;修补纺织品用热粘胶片;亚麻布标记用品等；27：地毯席垫地毯;席类;垫及其他可移动铺地板用品等；28：运动器械运动防护器具及冰鞋等；35：广告商业替他人推销等；37：修理安装建设、维修信息服务;衣服、皮革的修补、保护、洗涤服务等；40：加工服务纺织品化学处理或加工服务;综合加工及提供信息服务;金属材料处理或加工服务;食物、饮料加工服务;皮革、服装加工服务等；42：科技研究服装设计服务等；45：法律安全提供服饰服务等；推荐类别01：化工原料用于工业、科学、摄影、农业、园艺和林业的化学品；未加工人造合成树脂，未加工塑料物质；灭火和防火用合成物；淬火和焊接用制剂；鞣制动物皮毛用物质；工业用粘合剂；油灰及其他膏状填料；堆肥，肥料，化肥；工业和科学用生物制剂。
全棉时代产品梳理、渠道布局及盈利能力分析(2021年)
4
渠道端：线上私域流量快速增长，线下门店拓展
疫情形势推动线上线下融合加速，渠道一体化水到渠成，线上私域流量渠道快速崛起， 线下渠道直营+加盟匹配，加盟商逐步实现盈利。我们认为经由前期业务结构调整优化 +当 下 疫 情 催 化 消 费 流 量 结 构 性 迁 移 线 上 ，消 费 品 线 上 业 务 未 来 有 望 继 续 保 持 双 位数高 速增长。
16.81 55.5% 13.50 44.5% 30.31 100.0%
➢ 公司组建私域流量团队，微信小程序渠道崛起，贡献比例大幅增长。在疫情期间， 公司更加重视微信小程序及官网渠道销售，搭建相关团队，引入相关的人才，自主 运营私域流量渠道。我 们 认 为 私 域 流 量 渠 道 相 较 于 传 统 电 商 渠 道 优 势 体 现 在 ：1 ） 口碑相传及信任度更高，进而带来更好的会员忠诚度，提高消费者的复购率；2 ）在 运营费用上相较于传统电商平台，优质品牌更有议价能力。
3
图表 16：全棉时代部分品牌荣誉
全棉时代部分品牌荣誉
2019 年 全 国 质 量 诚 信 标 杆 典 型 企 业 称 号 2019 年 全 国 产 品 和 服 务 质 量 诚 信 示 范 企 业 称 号
2019 年 全 国 零 售 行 业 质 量 领 先 企 业 称 号 2019 年 全 国 质 量 检 验 稳 定 合 格 产 品 称 号
内容目录
全 棉 时 代 ：产品迭代创价值， 渠道融合促增长 产品端：定义新生活方式，创新迭代持续创造价值 渠 道端： 线上私域流量快速增长，线 下 门 店 拓 展
盈利预测与投资建议
1
全棉时代：产品迭代创价值，渠道融合促增长
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PurCotton全棉时代核心价值 . 品质基因
PurCotton全棉时代核心价值 . 品质基因
国际权威认证：美国棉花在全球的推广机构之一：美国国际棉花协会CCI
1956年美国国际棉花协会(CCI)适时而生，由美国国家棉业总会(National Cotton Council of America)提供资金，致力于在全球棉制品生产的每一个环 节中推广美国棉花。
纯净的棉花作为产品唯一的原材料; • 将棉花独特的优点展现于产品上。
品质基因 • 全员质量意识：20多年从事医疗用品的生产，造就了
全员视产品品质为生命线； • 质量管理：专注细节，专注过程管理，将一丝不苟、
精益求精的专业精神，融入每一道工序，每一件产品; • 全流程检测体系：从原料到生产监控，从生产环境到
PurCotton全棉水刺无纺布类产品，均选用100%天然优质进口美棉； 而其它产品将选用包括美棉在内的全球最优质的棉花（如：澳棉、埃及长绒棉、新疆棉等）
更安全、更洁净、更富品质
1、美国棉花 选取美国核心棉产区、超长日照时间、一年采摘一次的
最自然健康的优质美棉 采用经过先进的种植、采摘、加工及现代化存储等科学
健康、舒适、亲肤、环保的高品质的生活护理用品。
PurCotton全棉时代品牌故事
基于一份纯粹而执着的热爱
基于对大自然中最古老的天然植物纤维
——棉的无比崇敬与无限热爱，
我们希望将棉的美好特性与乐趣同人们一起分享
棉花，一种在泥土里吸收养分、在阳光下自然生长的天然纤维，它的生 长和加工全过程都是提供净能量的过程，是难得的可降解、可持续的环 保纤维。
以其独创的 “全棉水刺无纺布专利工艺”为核心技术载体，成功实现了医用产品向民用产品的拓展，以全棉水刺无 纺布为原材料开发出的PurCotton全棉系列生活用品，如纯棉柔巾、奈丝女王系列卫生巾、奈丝公主系列卫生巾、奈 丝宝宝棉尿裤等产品填补了众多生活用品运用全棉材质的空白。通过自有研发和产学研合作，把高新技术与全棉概念 全方位、系统性地应用到人类生活的各个领域，以全棉水刺无纺布、高品质纱布为核心开发原材料，开发出服装服饰、 家居用品、婴童用品、女性护理、美容护肤、孕产用品、旅游户外、医疗护理八大产品系列，全方位开拓并实现了全 棉材质的创新应用，共2000多个sku商品，是目前全国唯一一家拥有医疗背景的全棉高端生活用品品牌。
-医学级生产环境 每一个生产过程都在高标准的净化车间完成，将初始污染菌控制在非 常低的水平，因而适合医疗、卫生用品和家庭护理用品。
-电脑自动检测系统 通过电脑自动控制，自动检测系统剔除了异纤和杂物的混入，从而生 产最纯正的健康棉品。
-环境友好的典范 能将棉花在2-3天内直接加工成为“棉布”，打破了原有纺纱织布需 要1-2个月的时间限制，大大提高了生产效率，降低了污染和碳排放量。
CCI与棉制品供应链中的每一个环节的生产商(从棉花出口商到纺纱厂、织布厂、 服装厂、零售商和消费者)都保持紧密合作，推广由天然纤维美国棉花所制造的 优质棉制品。
在美国本土以外的市场上，除袜类产品之外，所有经COTTON USA认证的棉制品的含棉量 必须达到 95% 或以上，在95%的棉中，美国棉花的含量须在50%或以上；
PurCotton全棉时代品牌创始人李建全先生
将更健康、更环保的全棉生活用品广泛深入到日常生活中，无纺替代有纺，全棉替代化纤
李建全先生带领稳健研发团队依靠专业技术对棉花潜心钻研，颠覆了传统生产工序，开发出直接使用天然原棉生产全棉水刺
无纺布的生产工艺，并获得中国、美国、欧盟、日本、巴西、印度等国际国内专利，运用该核心专利技术开发出PurCotton
9）棉纤维具有最佳的透气性、保暖性、舒适性 透气性——多孔中空纤维，透气又保暖 含水性——含水率始终维持在8%左右，成为肌肤天 然的湿度调节器，为肌肤平衡水分 亲肤性——贴合肌肤，柔软细腻 安全性——天然纤维，安全、舒适 10）棉纤维是纯天然纤维，无刺激、不致敏、安全 可靠
PurCotton全棉时代核心价值 . 100%全棉理念
品牌理念 医学贴近生活 全棉呵护健康 纯天然 亲肌肤
品牌核心价值 医疗背景·100%全棉理念·品质基因
树干——品牌属性、品牌主张、品牌理念 树根——品牌核心价值
土壤——目标消费人群
目标消费人群 全客层，18-45岁追求健康、品质生活人群为主
品牌 核心 价值
医疗背景 • 20年医学制造经验：传承20年医学制造经验，在
3、埃及长绒棉
埃及，世界上最大的长绒棉生产国，产量占全世界产量的一半，其长绒棉 和超长绒棉在国际棉花市场上有特殊地位，无人可与之竞争。其特点为绒 长（纤维长度超过31.8毫米），富蚕丝光泽，质地坚韧，染色效果好，可 纺到200支纱，甚至280支纱，几乎跟丝线一样，是纺织工业的上等原料， 在世界上久负盛名。
产品展示 Product
宣传与推广 Promotion
营销战略 Sales
企业文化 Corporate culture
棉花的十大优势
1）最天然的植物纤维 2）最持久的天然纤维—7千年历史 3）可降解、可再生、可持续的天然纤维 —棉产品用弃 后6个月内100%自然降解 4）改善土壤质量，减少水土流失 5）减少温室气体，缓解全球变暖 6）耐旱耐盐作物，无需大量灌溉 7）棉花生长和加工的全过程是提供净能量的过程 8）棉花是最好的经济作物之一、创收、促进社会和谐
中国驰名商标 国家高新技术企业 拥有14家全资子公司，3家合资公司 中国医用辅料行业首批通过了中国医疗器械GMP、欧盟CE、
ISO13485医疗器械质量管理体系认证及首批通过日本厚生省认 证、美国FDA验证的企业 中国医用敷料行业的标杆企业，连续十年医用敷料出口额保持行 业第一
PurCotton全棉时代核心价值 . 医疗背景
医疗背景: 传承20年医学制造经验，在洁净的生产环境中生产高品质全棉生活护理用品; 以严谨的医学态度给
顾客更加安全、健康、舒适的全棉呵护; 秉承医学制造的社会责任心，“质量优先于利润、品牌优先于速度、社 会价值优先于公司的商业价值”的发展观。
PurCotton全棉时代核心价值 . 100%全棉理念
100%全棉理念：严苛精选全球最优质、最纯净的棉花作为产品唯一的原材料；不断分享并挖掘棉的特质体
现在产品上，运用独特的PurCotton全棉水刺无纺布专利工艺，保持天然棉纤维最原生的纯朴特性，给人们最柔 软的触感，用心呵护使用者的肌肤健康，给予肌肤无与伦比的舒适感。
PurCotton全棉时代核心价值 . 100%全棉理念
PurCotton全棉时代品牌创始人
李建全先生1991年创办Winner稳健医疗集团 就与棉花结下不解之缘 连续十年医用敷料出口额保持行业第一 成为享誉海外的国际医疗品牌 从那时开始
他一直在思考—— 如何让安全等级更高的医用级全棉产品深入日常生活 如何让人们享受更安全、舒适、健康的生活用品
他大胆构想——
全棉时代品牌简介
PurCotton全棉时代
内容 目录
CONTENTS
品牌简介 Brand
产品展示 Product 宣传与推广 Promotion
营销战略 Sales
企业文化 Corporate culture
“PurCotton全棉时代”品牌诞生于2009年
取自于 Pure + Cotton ——“纯棉”的英文单词去E 而成， 意为用100%天然棉花生产出
品质基因：20多年从事医疗用品的生产，培养和造就了全体员工视产品品质为生命线，把日常的工作质量与用户和消
费者的健康联系在一起的全员质量意识， 一切以品质为尊； 始终秉承专注细节、专注过程管理的严谨医学态度，将一丝不 苟、精益求精的专业精神，融入每一道工序，每一件产品； 从原料到生产监控，从生产环境到设备工艺，均在完备、精准 的流程控制系统下进行。高标准净化车间, 专业的生产技师、精密的工艺设备、完备的供应链，每一个生产环节均以严苛的 要求和质量标准进行全程监控。可放心的过程，只在PurCotton全棉时代 。
洁净的生产环境中生产高品质全棉生活护理用品; • 严谨的医学态度：以严谨的医学态度给顾客更加
安全、健康、舒适的全棉呵护; • 社会责任：秉承医学制造的社会责任心，“质量
优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于 公司的商业价值”的发展观。
100%全棉理念 • 全球最优质的棉花：严苛精选全球最优质的、最
通过研究推广，增加全球市场对棉花的需求和棉花产品的收益， 继续使其成为21世纪全球占主导地位的纤维材料。
只要是100%棉类产品都可以申报使用，Natural™ 注册商标 对于消费者意味着：
• -100%全棉制品 • -天然舒适 • -更为环保 • -更高品质
内容 目录
CONTENTS
品牌简介 Brand
全棉水刺无纺布专利技术
于2019年稳健医疗集团自主研发成功, 已在中国、美国、欧盟、 日本、巴西、印度等全球多个国家取得专利证书，被称之为 “纺织工业一次伟大的创新”。
-革新传统工序 颠覆了传统生产工序，直接使用原棉，采用先水刺再脱脂的工序，最大 限度保持了棉纤维的长度和韧性不受损坏，革新了棉的柔软性。
管理技术下出产的美棉
特性： -天然环保、良好的亲肤性 -最先进的耕作技术 -种植规模大、机械采摘 -符合欧盟生态标签标准，并明显达到食用标准
PurCotton全棉时代核心价值 . 100%全棉理念
2、澳棉
澳大利亚的棉花收获季节同北半球相反，每年4、5月份大量上市。澳棉 90%以上靠灌溉生长，机械收花，品质居世界前列，澳棉以高等级为主， 颜色洁白，种植基本在南部的新西南威尔士州和北部的昆士兰州。
全棉系列生活用品。
随着稳健医疗品牌Winner成为中国驰名商标，并在国际国内享有较高的声誉的同时，李建全先生进一步扩展思路和视野，迈 出了“医学贴近生活，全棉呵护健康”的医转民的战略步伐，于2009年创立了深圳全棉时代科技有限公司。