文旅融合视域下思想政治教育的功能及其实现路径——以遵义红色文旅为例

133红色文旅主要是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期过程中所遗留的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵的红色旅游[1]，在此基础上结合城市现代旅游的新型旅游模式。

红色文旅是一项重要的经济工程、文化工程、政治工程和教育工程，在思想政治教育阵地中发挥着不可替代的作用。

2019年国家颁布了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》，其中长征文化公园是以贵州为重点进行建设，而遵义又
是贵州的重中之重。

“红色文化是遵义城市精神的
基因；绿色文化是遵义城市发展的基本遵循。

”[2]
对
此遵义结合实际，提出要建设长征精神展示、红色文旅融合、名城风貌呈现三大板块内容。

其中“红色文旅”是指依托历史文化、自然生态、特色城市等旅游资源，利用物质和非物质红色文化资源形成辐射效应，打造一系列旅游景区，提高“红色”吸引力，升华“红色”魅力，促进遵义红色文旅在思想政治教育中发挥作用。

收稿日期：
2020-11-09基金项目：贵州省2019年度哲学社会科学规划一般课题“贵州红色文化传播现状及应对研究”（19GZYB37）阶段性成果。

作者简介：罗
寒，女，贵州遵义人，遵义医科大学马克思主义学院思想政治教育专业硕士研究生。

谷松岭，男，遵义医科大学马克思主义学院院长、教授、硕士生导师，主要从事马克思主义中国化研究。

文旅融合视域下思想政治教育的功能及其实现路径
——以遵义红色文旅为例
罗寒，谷松岭
（遵义医科大学马克思主义学院，贵州遵义563000）
摘
要：遵义作为长征国家文化公园项目的重要组成部分，红色文旅是其发展重点之一，红色文旅已成为进行思想政治教育的
新途径。

但现阶段遵义红色文旅在思想政治教育中所起的作用并不突出，同时发展还存在许多问题。

为了充分发挥出遵义红色文旅在思想政治教育中的作用和优势，对现阶段存在的问题进行了分析，并提出一些合理化建议。

关键词：红色文旅；思想政治教育；遵义红色文化中图分类号：
G413文献标识码：
A 文章编号：1009-3583（2021）
-0133-04The Function and Realization Path of Ideological and
Political Education from the Perspective of Cultural
Tourism Integration
——Taking Zunyi Red Cultural Tourism as an Example
LUO Han ，GU Song-ling
（School of Marxism Studies ，
Zunyi Medical University,Zunyi 563000,China
）As an important part of the long march National Cultural Park project,Zunyi takes the red cultural tourism as one of the de-velopment priorities,and the red cultural tourism has become a new way of ideological and political education.However,at present,the role of Zunyi red cultural tourism in Ideological and political education is not prominent,and there are still many problems in its devel-opment.In order to give full play to the role and advantages of Zunyi red cultural tourism in ideological and political education,this paper analyzes the existing problems and puts forward some reasonable
suggestions.
red Culture tourism;ideological and political education;Zunyi red culture
第23卷第2期
2021年4月
遵义师范学院学报
Journal of Zunyi Normal University
V ol.23,No.2Apr.2021
第23卷第2期遵义师范学院学报2021年4月
一、遵义红色文旅发展现状
（一）遵义红色文旅资源构成概况
遵义作为红色文旅资源丰富的革命老区之一，在整个遵义范围内以“转折”为主要价值点、以“会议”为主要线索，开发了一系列的红色文旅资源。

按照存在形态不同，可分为物质类红色文旅资源和非物质类红色文旅资源。

遵义作为重要的红色文旅资源开发的革命老区之一，留存了大量遗址、纪念碑和纪念馆等物质红色文化资源，如红军山烈士陵园、红军街、毛主席故居、遵义会议会址陈列馆、苟坝会议会址、娄山关红色纪念馆、四渡赤水纪念景区等。

遵义非物质红色文旅资源主要是在继承“长征精神”的同时，不断探索“遵义精神”。

对于“遵义会议精神”，裴恒涛等学者提出遵义会议精神可以概括为四句话：“坚定信念,务求必胜；坚持真理,实事求是；独立自主,勇闯新路；民主团结,顾全大局”[3]。

遵义以遵义会议会址为中心，打造了一系列关于红军长征的红色文旅资源。

这些红色文化景点与遵义会议会址距离都在五公里以内，并且沿途的房屋都修建成会址风格，依托会址建立城市中心商圈，打造了遵义市区独特的短途红色文旅一线。

长线文旅则是连接遵义会议会址、红军山烈士陵园、苟坝会议会址、娄山关战斗遗址、茅台渡口、息烽集中营等景区，并融入遵义、茅台、桐梓等县市特有的风土人情体验项目。

遵义红色文旅目前依托专门的红色培训机构，专业度和规模化都有一定提高，旅游方式也从简单的游览观光转变为娱乐与教学相结合，教学模式主要有专题教学、现场教学、讲解教学、情景教学等方式。

这一点和普通的旅游模式形成区别，深化了遵义红色文旅思想政治教育的作用。

（二）红色文旅在思想政治教育中的功能体现
思想政治教育已经不能仅仅停留在教科书里的说教上，而是应该多途径、全方位潜移默化地渗透到被教育者的世界观、人生观、价值观的建设过程中。

遵义红色文旅在思想政治教育中能有效发挥积极作用，其功能主要包括：
1.时代性和不可替代性
红色革命精神是从老一辈传承下来的精神，对于这个新时代来说，它并不是一件“新”事物，但是并不表示它和这个新时代格格不入。

红色文旅作为一条纽带，把思想政治教育用时代化、年轻化的语言传达出来，让我们可以穿越时空，同那个年代的前辈烈士们的革命精神进行对话，体会他们在那个年代的所思所想。

这一点是学校的教学无法做到的，也是其他教育形式不可替代的。

思想政治教育对象的主体是年轻人，年轻人普遍具有好奇心强、个性强、思维活跃等特点，这就决定光是进行理论说教，是无法促使他们主动接受和有效内化思想政治教育。

红色文旅结合红色文化旅游资源和独特的城市旅游资源，让思想政治教育过程生动化，更具吸引力。

通过一个个真实史料的呈现，增强了历史的说服力，拉近了年轻人和历史的时代距离。

2.直观性和高效性
红色文旅所展现的，都是真实历史的讲述，没有什么能比重现一遍历史更有效。

红色文旅确能带来真实感，当参观各种会议的旧址时，会想象自己回到了那个年代，体会当时领导人在做每一项重大决定的决心与不易；当参观陈列馆时，那些真实的文物直观地展现出来，让教科书上讲述的历史更让人信服。

红色文旅对于思想政治教育的直观性，必定能带来高效性。

思想政治教育绝对不是几堂课就能完成，而是应该长时间从各方面对被教育者进行潜移默化的影响，而红色文旅就是达到这个目的的最有效途径之一。

有学者提出：“红色旅游是新时期思想政治教育的新载体、新方式。

”[4]被教育者通过在红色文旅过程中对历史的视、听、说，从而引起自己对现实问题的思考，把烈士们对革命的坚定和对牺牲无所畏惧的精神传达到参观者的心中。

毫无疑问，红色文旅是行之有效的思想政治教育的途径。

3.多样性和创新性
红色文旅虽然是一种特殊形式的旅游方式，但归根到底它也是属于旅游的一种，也包含了旅游的各种特点。

旅游景区要吸引更多的游客，提高经济效益，一定要保证旅游项目的多样性和创新性，这点红色文旅也不例外。

许多红色旅游景区，采用了视听说相结合的展示方式，甚至有一些景区还排练了剧目，邀请专业的演员每天定时上演，为游客带去更新鲜的观赏体验。

这些红色文旅形式的多样化和创新化，不仅能提高红色文旅景区的吸引力，还让游客
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主动学习红色文化，让红色文化资源更好地和时代接轨，源源不断地注入新鲜的血液。

二、遵义红色文旅在发挥思想政治教育功能中存在的问题
现阶段遵义红色文旅的开发主要还是以娱乐为主、教育为辅，所以对于其思想政治教育作用的发挥还存在着一些问题有待解决。

（一）红色文旅中红色文化所占篇幅过少
受历史因素的影响，我国的红色文化资源普遍分布在地域比较偏远，经济比较落后的地方，这给红色资源的开发带来了一定的难度。

为了吸引游客同时带动当地经济的发展，遵义红色文旅采用了“红色旅游+绿色旅游（指具有亲近环境或环保特征的各类旅游产品及服务）”“红色旅游+褐色旅游（游览古镇古村落为主的旅游路线）”或是三者相结合的旅游“套餐”。

随之而来的问题就是旅游开发一旦被“套餐化”，红色文化所占的篇幅必然会被缩小。

由于红色文化资源内容的特殊性，它不像其他旅游资源，通过一些优美的图片和宣传语的渲染就能把核心内容传达出来。

红色文化旅游想要充分发挥出它思想政治教育的作用，必须让被教育者在旅游之前对这段历史有一定的了解，先对它有初步的感知，再到实地感受参观，并且不能像其他旅游形式那样走马观花以感官享受为旅游目的，而应该抱有一定的敬畏感。

但是，现实情况确是红色文旅经常成为其他旅游附带的项目，常常可以在红色文旅景区看到游客大肆自拍，和游山玩水抱有一样的态度。

红色文旅有时成为了政府公务员的一种政治任务，成为了学校给学生安排的一门思想政治教育课程，至于这一趟旅程游客收获了多少，又被游客内化了多少，早已被现实的经济效益的多少取代了地位。

可见，遵义红色文旅整体的内容如果泛娱乐化、主题偏离，便会影响其对思想政治教育发挥积极作用，还会对旅游资源和教育资源造成浪费。

（二）红色文旅中红色景区形式单调枯燥
遵义红色文化资源保护、利用、挖掘力度不够。

[5]遵义地区的红色文旅景点，基本可以概括为以下几种形式：旧址、纪念馆、纪念碑。

总体来说，遵义地区的物质红色文化资源相对较丰富，但分布不够集中，部分红色文化资源保护不够完善，开发难度较大。

游览形式一般只是排队参观，有些地方会有讲解员或者电子讲解器进行简单介绍，如果游客想更深入地体验，也只有穿着红军的服装拍几张照片也就结束了。

大多数游客对于历史的了解是不够充分的，不懂当时历史事件发生的前因后果和意义，更加无法体会到历史事件背后蕴藏的感人情感和烈士们的爱国情怀。

浮光掠影的参观和简单的讲解只能在一定程度上让游客对历史有大概了解却无法进行更深层次的情感传达。

思想政治教育中有一重要的流程，就是让被教育者对历史产生感同身受的情感，并且把自己带入当时的情景之中，让自己成为事件当事人，体会当事人的行为和心理，把当事人对国家热爱的情感传达到被教育者的心中，内化为符合社会主义核心价值观的思想道德品质。

而现在这样的游览模式，想让被教育者产生很深的共鸣非常困难。

（三）红色文旅从业人员专业素养水平不足
红色文旅景区大多分布在偏远、经济条件较落后的地区，对于人才的吸引力本身较弱；并且从业人员一般都是非专业人员，缺乏将红色文旅和思想政治教育有机结合的专业能力。

所以，现阶段相关从业人员无论是从数量上还是从质量上来说都是远远不够的。

其实对红色文旅从业人员的要求是很高的，不仅应该具备很高的政治素养，树立共产主义的坚定信念，投身于社会主义事业的建设，还要对历史有深入的了解，接受过历史等相关学科的教育，与此同时还要熟练掌握思想政治教育的技巧，能够对游客因材施教，从而达到思想政治教育的预期目标。

现实状况下的从业人员，很多都是匆匆培训一段时间就上岗，自己对这段历史都没有产生深刻的认同，很难把这份情感传递给游客。

三、发挥遵义红色文旅在思想政治教育中作用的路径探索
遵义拥有丰富的红色文旅资源，其资源既具有特殊性又具有普遍性，让遵义红色文化旅游资源更加有效地在思想政治教育中发挥作用，可以从以下几方面进行优化：
（一）加强红色文旅和思想政治教育的黏连度
自《2004―2010年全国红色旅游发展规划纲要》颁布以来，遵义红色文旅资源得到了很大程度的开发，但是，在开发遵义红色文旅资源的过程中，和思
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想政治教育的结合并不理想。

革命先辈的爱国主义精神是红色文化的基本内涵和精髓，所以在丰富和改造遵义红色文旅资源的时候，应该把思想政治教育进行前置，才能真正提高遵义红色文化资源开发和整合的质量，把握好意识形态的正确方向。

不仅在开发设计遵义红色文旅资源时要考虑到思想政治教育的目的，在游客参观的过程中，也要对实施过程进行监督和管控。

同时，在游客参观完后，可以让游客填写一些简单的调查，掌握本次思想政治教育的效果，以便日后借鉴和改进。

（二）提高从业人员思想政治教育素质和能力
红色文旅行业的教育性和政治性，决定了红色文旅相关从业人员和一般旅游景区的从业人员有很大的区别。

红色文旅的相关从业人员在保证游客的娱乐性的同时，还肩负着对游客进行思想政治教育的责任。

特别是“红色导游”，在很大程度上来说，他们在遵义红色文旅过程中对思想政治教育的理解程度直接影响遵义红色文旅游客的思想政治教育程度。

要打造一支素质高的从业人员队伍，首先，可以和当地高校合作培养旅游和思想政治教育的综合人才，并且对相关人才到本地就业提供政策优惠和一定补贴，保证能培养、吸引并且留住人才。

其次，在人才培养的过程中，可以出台一系列促进旅游从业人员队伍成长成熟的具体举措，构建红色导游、红色景区、红色企业、红色社会四位一体的红色文旅人才培养保障机制。

（三）用大数据建立售后服务和追踪反馈系统
建立售后服务和追踪反馈系统，大数据和自媒体是最好的平台。

中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告(2020)》显示，中国网民已达13.19亿，电子商务年交易规模为34.81万亿元，网络支付交易额足有249.88万亿元，中国数字经济规模稳居世界第二。

由此可见，遵义的红色文旅发展应该充分利用大数据时代这一得天独厚的优势，以红色文旅开发作为第三产业经济的增长点，利用互联网传播的快捷性和广谱性，打造独特的遵义红色文旅品牌，打破遵义红色文旅传播地域性的限制。

建立专属的微信和微博自媒体平台，打破思想政治教育在时间和空间上的束缚。

同时，根据大数据判断游客的偏好做到因材施教。

自媒体平台可以直接和游客进行沟通，了解他们的所思所想，根据他们提供的反馈调整计划，让红色文旅在思想政治教育中发挥更大的作用。

四、结语
遵义的红色文旅资源是中国共产党领导人民在革命与建设过程中留下的文化财富，红色文旅不仅能体现经济价值、文化价值和政治价值，更重要的是能发挥教育价值。

现阶段，对于思想政治教育越来越重视，无论是家庭教育还是学校教育，思想政治教育都成为了一门必不可少的基础性课程，而遵义红色文旅在其中扮演的角色既可以是教育者，又可以是教育媒介，还可以是教育方式。

所以，重视和利用好遵义红色文旅资源在思想政治教育中的作用，是现阶段思想政治教育工作不可忽视的工作，需要各方合作发力，建立起完整的体系，让遵义红色文旅在思想政治教育中发挥最大的效用。

参考文献:
[1]渠长根.红色文化概论[M].北京：红旗出版社，2017:203.
[2]谢东莉,裴恒涛.遵义城市精神的内涵解读和传承策略[J].遵
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[3]裴恒涛,王爱华.论遵义会议精神的科学内涵与当代价值[J].
遵义师范学院学报,2019,21(3):12-16.
[4]邹霞,何嘉.略论红色旅游的四种精神育人功能[J].学校党建
与思想教育,2014(19):93-94.
[5]青鹏,罗永赋,张小灵.遵义红色教育培训现状及对策研究[J].
遵义师范学院学报,2020,22(2):6-9.
（责任编辑：罗智文）
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