蒙牛广告策划书本月修正版

蒙牛广告策划书
蒙牛广告策划书
一、背景介绍
蒙牛是中国知名乳制品品牌，致力于为消费者提供高品质、健康的乳制品产品。

作为行业领军企业，蒙牛一直秉承着创新、品质、责任的核心价值观，为消费者提供满意的产品和服务。

二、广告目标
本次广告策划的目标是提升蒙牛品牌形象，增强消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿。

具体目标如下：
1. 提升品牌知名度：通过广告宣传，让更多的消费者认识蒙牛品牌，了解其核心价值观和产品特点。

2. 塑造品牌形象：通过广告呈现蒙牛的创新精神、质量保证和奉献精神，塑造蒙牛作为乳制品行业领军品牌的形象。

3. 增加产品销量：利用广告宣传提高消费者对蒙牛产品的认知和购买意愿，从而增加产品的销量。

三、目标受众
本次广告的主要受众为中国大陆的消费者群体，包括各个年龄段和社会阶层的人群。

其中，重点关注的受众群体为：
1. 家庭主妇：作为日常家庭食品的消费决策者，家庭主妇的购买意愿对产品销量影响较大。

2. 学生群体：蒙牛作为提供营养健康的乳制品品牌，针对学生群体的消费需求，可通过广告宣传加强品牌认知。

3. 健康意识较高的消费者：这群人追求健康生活方式，对于乳制品的选择比较注重品质和营养价值。

四、广告创意
1.口号设计
通过简洁、有力的口号来传递品牌价值观和产品特点，增强消费者对蒙牛品牌的记忆和认知。

例如：“享受健康，选择蒙牛”、“蒙牛，给生活加点奶味”。

2.情感共鸣
通过广告呈现蒙牛产品与消费者生活场景的结合，营造情感共鸣。

例如，通过展示一家人围坐在餐桌边品味蒙牛产品的场景，传递温馨、家庭团聚的情感。

3.创意短视频
结合社交媒体的流行趋势，制作有创意的短视频广告。

通过有趣的故事情节和吸引人的画面，吸引用户的注意力。

例如，以一只可爱的小动物为主角，展示蒙牛产品对它的增长和健康的帮助。

五、广告渠道和媒体选择
针对不同受众群体的特点，选择合适的广告渠道和媒体进行投放。

具体选择如下：
1. 电视广告：通过在中央、地方电视台的黄金时段进行广告投放，覆盖范围广，适用于各个年龄阶段的受众。

2. 社交媒体广告：针对年轻人和电脑使用者，通过在微博、、抖音等热门社交媒体平台进行广告投放，提高品牌曝光率。

3. 家庭杂志广告：选择一些家庭消费类杂志进行广告投放，覆盖家庭主妇等受众，提高品牌认知度。

六、广告效果评估
通过以下方式对广告效果进行评估：
1. 媒介监测：通过媒体监测机构对广告投放效果进行监测和分析，包括曝光率、率等指标。

2. 反馈调查：通过面对面、方式或网络调查，了解广告对消费者的影响和认知程度。

3. 销量变化：通过销售数据的对比，评估广告对产品销量的影响。

七、预算和时间安排
本次广告策划的预算为X万元，预计投放时间为年月至年月。

八、总结
通过本次广告策划，蒙牛将进一步提升品牌知名度和形象，增加产品销量。

同时，通过情感共鸣和创意短视频等方式，增强消费者对蒙牛品牌的认知和好感度。

在投放广告的过程中，将进行广告效果的评估和监测，及时调整策略，以达到预期的广告效果和目标。