媒体与传播考试试题

媒体与传播考试试题
在当今信息爆炸的时代，媒体与传播的影响力日益显著。

无论是传统的报纸、电视，还是新兴的社交媒体、网络平台，都在以不同的方式塑造着我们的认知、观念和行为。

为了考察对媒体与传播领域的理解和掌握程度，以下是一套综合性的考试试题。

一、选择题（每题 3 分，共 30 分）
1、以下哪种媒体形式属于大众传播？（）
A 个人博客
B 公司内部刊物
C 电视新闻
D 微信群聊
2、传播效果研究中的“魔弹论”认为（）
A 传播效果有限
B 受众具有主动性
C 传播具有强大的影响力
D 信息会被选择性接受
3、社交媒体中，用户生成内容（UGC）的特点不包括（）
A 专业性强
B 多样性
C 真实性
D 互动性高
4、新闻价值的要素包括（）
A 及时性、趣味性、重要性
B 接近性、显著性、娱乐性
C 新奇性、独家性、权威性
D 以上都是
5、以下哪个不是舆论形成的阶段？（）
A 问题提出
B 社会讨论
C 意见整合
D 舆论消失
6、把关人理论中的“把关”主要指（）
A 筛选信息
B 编辑信息
C 控制信息流量
D 以上都是
7、以下哪种传播模式强调了反馈的重要性？（）
A 拉斯韦尔的 5W 模式
B 香农韦弗模式
C 奥斯古德和施拉姆的循环模式
D 德弗勒的互动过程模式
8、广告传播的目的主要是（）
A 促进销售
B 提升品牌形象
C 传播信息
D 以上都是
9、危机传播中，企业应采取的策略不包括（）
A 隐瞒事实
B 及时回应
C 诚恳道歉
D 采取措施改进
10、以下哪个不是新媒体的特点？（）
A 数字化
B 互动性
C 单向性
D 个性化
二、简答题（每题 10 分，共 30 分）
1、简述大众传播的社会功能。

大众传播具有以下社会功能：
（1）环境监测功能：大众传播能够及时、准确地向社会成员提供
环境信息，帮助人们了解周围的世界，从而做出适应环境变化的决策。

（2）社会协调功能：通过传播信息，协调社会各部分之间的关系，使社会各部分能够协同运作，维持社会的稳定和秩序。

（3）文化传承功能：大众传播能够传承社会文化，将前人的知识、经验、价值观等传递给下一代，促进文化的延续和发展。

（4）娱乐功能：为人们提供娱乐内容，缓解压力，丰富生活。

2、解释议程设置理论的主要观点。

议程设置理论认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见
的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人
们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

也就是说，媒体虽然
不能决定人们怎么想，但能决定人们想什么。

媒体对各种议题的强调
程度与公众对这些议题的重视程度成正比。

3、谈谈社交媒体对人际关系的影响。

社交媒体对人际关系产生了多方面的影响。

一方面，它拓展了人际
交往的范围，使人们能够与远方的朋友、亲人保持密切联系，还能结
识新朋友，打破地域和时间的限制。

另一方面，过度依赖社交媒体可
能导致面对面交流能力的下降，人们在虚拟世界中交流频繁，但在现
实中却变得生疏。

此外，社交媒体上的信息过载和虚假信息也可能影
响人际关系的信任度。

三、论述题（每题 20 分，共 40 分）
1、结合具体案例，分析媒体在舆论引导中的作用和责任。

媒体在舆论引导中发挥着至关重要的作用。

例如，在重大公共卫生
事件中，媒体通过及时、准确地报道疫情信息，引导公众正确认识疫情，采取科学的防护措施，避免恐慌情绪的蔓延。

同时，媒体对奋战
在抗疫一线的医护人员、志愿者等的事迹进行报道，弘扬正能量，凝
聚社会共识，激发公众的抗疫信心和责任感。

然而，媒体在舆论引导中也承担着重大责任。

首先，媒体要确保信
息的真实性和准确性，避免虚假新闻和谣言的传播。

虚假信息可能引
发社会混乱和公众的不信任。

其次，媒体要保持客观公正，不偏袒任
何一方，全面、客观地呈现事件的全貌。

再者，媒体要有社会责任感，关注公众利益，积极引导社会舆论朝着有利于社会发展和进步的方向
发展。

例如，在某些突发事件中，个别媒体为了追求点击率和关注度，故
意夸大事实、制造噱头，导致舆论走向偏差，给社会带来了不良影响。

这就警示我们，媒体必须坚守职业道德和社会责任，充分发挥其在舆
论引导中的积极作用。

2、论述新媒体环境下传统媒体的转型与发展。

在新媒体环境下，传统媒体面临着诸多挑战和机遇，必须进行转型
与发展以适应时代的变化。

传统媒体的转型首先体现在传播渠道的拓展上。

许多传统媒体纷纷
建立自己的网站、移动客户端，实现了多平台传播，扩大了受众范围。

例如，＿____电视台不仅在电视上播出节目，还在其官方网站和手机APP 上同步推送，方便观众随时随地观看。

其次，内容形式的创新也是转型的关键。

传统媒体不再局限于单一
的文字、图片报道，而是融入了更多的多媒体元素，如视频、音频、
动画等，使报道更加生动、丰富。

同时，传统媒体加强了与受众的互动，通过社交媒体平台收集用户反馈，根据用户需求调整内容。

此外，传统媒体还积极与新媒体进行合作。

通过与新媒体平台的合作，传统媒体能够借助新媒体的技术和渠道优势，提升自身的传播力
和影响力。

例如，＿____报纸与某知名社交媒体平台合作，共同推出
专题报道，吸引了大量用户的关注。

然而，传统媒体在转型过程中也面临一些问题。

如技术人才短缺、
资金投入不足、体制机制僵化等。

为了实现成功转型，传统媒体需要
加强人才培养和引进，加大技术研发和资金投入，改革创新体制机制，以适应新媒体时代的发展要求。

总之，新媒体环境下传统媒体的转型与发展是一个不断探索和创新
的过程，只有积极应对挑战，抓住机遇，才能在激烈的市场竞争中立
于不败之地。