商务经济常识课件

一个家庭中父母必须决定如何使用自己的家 庭收入。他们可以购买食物、衣服，或全家 度假。或者他们也可以为退休或孩子的入学 教育储蓄一部分收入。当他们选择把额外的 一块元用于上述物品中的一种时，他们在某 种他物品上就要少花一块元。
社会中，同样面临各种不同的权衡取舍。典 型的权衡取舍是“大炮与黄油”之间的选择。 我们把更多的钱用于国防以保卫我们的海岸 免受外国入侵（大炮）时，我们能用于提高 国内生活水平的个人物品的消费（黄油）就 少了。
我们今天能消费的东西，是过去的100年前的人无 法想象的。
高铁、飞机等交通工具极大地拉近了人与人之间的 距离,3G手机,办公自动化系统（即OA系统）正在逐 步实现办公的无纸化和零距离化等等
有人测算过，按照零售商库存记录的商品种类计算， 在250年前，人们能够消费的商品种类大致是10的二 次方——也就是上百种而已。而现在，我们能消费 的产品种类是10的八次方以上，有上亿种。
经济学是研究如何使用有限的经济资源去最大限度 地满足人们无限的物质欲望。也就是说，经济学研 究社会如何有效率地管理自己的稀缺资源。
在市场经济中，资源是通过千百万家庭和企业的共 同行动来配置的。（区别于由一个中央计划者来配 置）因此，经济学家研究人们如何作出决策：他们 工作多少，购买什么，储蓄多少，以及如何把储蓄 用于投资。经济学家还研究人们如何相互交易。例 如，经济学家探讨一种物品众多的买者与卖者如何 共同决定该物品的销售价格和销售量。最后，经济 学家分析影响整个经济的力量和趋势。包括平均收 入的增长，人口中找不到工作的人的比例，以及价 格上升的速度。
你身上有100元，你可以现在花掉它或者在 支付5％利率的银行帐号存一年。现在花掉 100元的机会成本是什么呢？
在现实生活中，存在着“机会成本递增”的 规律，因为资源在生产不同商品上的禀赋是 不同的。
原理三：理性人考虑边际量
生活中的许多决策涉及到对现有行动计划进 行微小的增量调整。经济学家把这些调整称 为边际变动。
在许多情况下，人们可以通过考虑边际量来 作出最优决策。
考虑一个航空公司决定对等退票的乘客收取 多高的价格
假设一架200 个座位的飞机横越国内飞行一 次，航空公司的成本是10 万块元。在这种情 况下，每个座位的平均成本是10 万元除以 200，即500元。有人会得出结论：航空公司 的票价决不应该低于500元。但航空公司可以 通过考虑边际量而增加利润。假设一架飞机 即将起飞时仍有10 个空位。在登机口等退票 的乘客愿意支付300 元买一张票。航空公司 应该卖给他票吗？
一、人们如何作出决策
原理一：人们面临权衡取舍 “天下没有白吃的午餐。”
为了得到我们喜爱的一件东西，通常就 不得不放弃另一件我们喜爱的东西。作出决 策要求我们在一个目标与另一个目标之间有 所取舍。
鱼和熊掌不可兼得。
一个学生必须决定如何配置她的最宝贵的资 源——时间（对于每一个个体来说，时间也 是稀缺的，因为生命不是无限的）。她可以 把所有的时间用于学习经济学；她可以把所 有的时间用于学习心理学；她也可以把时间 分配在这两个学科上。她把某一个小时用于 学习一门课时，她就必须放弃本来可以学习 另一门课的一小时。而且，对于她用于学习 一门课的每一个小时，她都要放弃本来可以 用于睡眠、打球、看电视或打工赚点零花钱 的时间。
在现代社会里，同样重要的是清洁的环境和 高收入水平之间的权衡取舍。要求企业减少 污染的法律增加了生产物品与劳务的成本。 由于成本高，结果这些企业赚的利润少了， 支付的工资低了，收取的价格高了，或者是 这三种结果的某种结合，因此尽管污染管制 给予我们的好处是更清洁的环境，以及由此 引起的健康水平提高，但其代价是企业所有 者、工人和消费者的收入减少。
为什么人类的奇迹在过去的250年里出现，而 中国的经济增长只是在过去的30年里出现？
是不是人变得比原来更聪明了，比过去的人 智慧更高了？
是不是人类的资源变多了？
当然不是。
人类的智商、智慧，在有文字记载的历史上， 没有太大的进步。今天的中国人再聪明，相 信没有几个能超过孔子、孟子、老子。在西 方也一样，人类的智慧在过去两三千年内没 有太大的变化。
价格提供了一个信号，什么东西有价值，什 么东西没有价值，要在市场上考验。
市场经济又被称为商业社会。商业社会是陌 生人之间的合作。在传统社会中，合作往往 只在熟人之间、有血缘关系的人之间进行， 比如兄弟姐妹，或者同一个村的人，很难找 到陌生人之间的合作。而人类今天的合作， 早就超越地区、超越国界，走向全球。今天 我们所消费的商品，99％的生产者你不认识； 一个企业的产品卖出去，绝大部分消费者他 也不认识。正是这种大规模、大范围的合作， 使全世界的财富以惊人的速度增长。
认识到生活中的权衡取舍是重要的，因为人 们只有了解他们可以得到的选择，才能作出 良好的决策。
列举三个在你生活中面临的重要权衡取舍的 例子
描述下列各种情况所面临的权衡取舍： 一个家庭决定是否买一辆新车； 当地政府决定对公园支出多少； 一个公司决定是否开一家新厂。
原理二：某种东西的成本是为了得到它而放弃 的东西
张旭 （南方）
大米 羊
刘刚 （北方）
大米 羊
100 0 60 0 75 1 45 2 50 2 30 4 25 3 15 6 040 8
大规模、大范围的合 作，使全世界的财富 以惊人的速度增长。 即经济学原理之一： “贸易能使每个人状 况更好”
但要使陌生人之间达成合作，有一个非常重 要的问题必须解决，那就是信任。如果没有 信任别人，陌生人之间的合作就没有可能， 人类就没有办法享受市场经济的好处。
由于人们面临着权衡取舍，所以，作出决策 就要ຫໍສະໝຸດ 较可供选择的行动方案的成本与收益。
一种东西的机会成本是为了得到这种东西所 放弃的东西。
区别经济学上的成本与会计学上的成本
考虑是否上大学的决策。收益是使知识丰富 和一生拥有更好的工作机会。但成本是什么 呢？
看一场电影的机会成本是什么？
商务经济常识
课程的核心内容：
掌握日常生活中的经济学原理
了解现代商业趋势，掌握经济学意义上的商 务常识
从一定意义上来说，商业是每天都在发生的 事情，经济学也是日常中的生活原理。学习 经济学常识，认识最基本的原理有助于我们: 认识自己，认识我们生活的这个世界
使我们更精明地参与经济
更好地理解政府出台的各种经济政策以及它 们如何影响当前的经济走势
2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机，就是 一个明显的例证！
人类历史上创造财富的变化：
时间 旧石器时代至15000年前
公元1750年
世界人均GDP 90国际元
180国际元
公元2000年
6600国际元
（国际元是按照1990年国际购买力核定的一个财富度量单位）
根据美国伯克利大学经济学家德隆(Bradford DeLong)教授的研究，在人类历史上，从旧 石器时代到公元2000年的250万年间，人类 花了99.4％的时间，即到15000年前，世界人 均GDP达到了90国际元。然后，又花了0.59 ％的时间，到公元1750年，世界人均GDP达 到180国际元。从1750年开始，到2000年， 即在0.01％的时间内，世界的人均GDP增加 了37倍，达到6600国际元。换句话说，人类 97％的财富，是在过去250年——也就是0.01 ％的时间里——创造的。
社会面临的另一种权衡取舍是效率与平等之
间。效率是指社会能从其稀缺资源中得到最 多东西。平等是指这些资源的成果公平地分
配给社会成员。
福利制度或失业保障，是要帮助那些最需要 帮助的社会成员。另一些政策，例如，个人 所得税，是要求经济上成功的人士对政府的 支持比其他人更多。虽然这些政策对实现更 大平等有好处，但它以降低效率为代价。当 政府把富人的收入再分配给穷人时，就减少 了对辛勤工作的奖励；结果，人们工作少了， 生产的物品与劳务也少了。
稀缺性：社会资源的有限性
衣、食、住、行乃人类之基本要求。在 满足这些基本要求时，人类作为一个整体， 首先要使用存在于自然界中的资源去生产， 然后依照一定的标准分配、交换，最后人们 才可以消费。
在任何现实的世界中，在任何一个时点 上，资源总是有限的。不论何时何地，如果 让人们“各取所需”，商品的供给永远不能 满足人们的“所需”。
企业家创建一个品牌企业，实际上是用自己 的品牌在消费者面前立了一个军令状，打保 票说，你买我的东西，出了问题我负责。
老板和雇员的区别：雇员领的是工资，老板 拿的是利润。
老板拿的是利润，利润是收入剔除成本的剩 余，可能是正的，也可能是负的。所以它是 对企业家的一种激励机制。利润的存在，使 企业所有者承担严格责任，任何一个员工犯 的错误老板都要承担，因此，他必须有办法 激励和监督员工，保障产品的质量。这样， 顾客才可以放心地购买企业的产品。
当社会划分为企业的时候，每个企业就都必 须对自己的行为负责，这样我们才能建立信 任。消费者拥有了对产品质量（价值）的追 诉权。
企业是如何保障我们的追诉权的呢？ （或者说权益）
答案与企业所有权配置和利润有关。
企业能不能共同所有？
现实中，谁获得利润，谁就要承担风险和责 任。
企业是由企业家（老板）承担严格责任，雇 员（员工）承担过失责任。
如果我们没有学习经济学，我们永远无法明 白，为何我们付出了辛勤的劳动、投入了大 量的物力与资金，却依然只能获得微薄的利 润，而更大的方面也无法说明，为什么俄罗 斯地大物博、资源丰富却贫穷；而日本缺乏 土地跟天然资源，却能够成为世界第二大经 济体。
导论： 商业全球化时代的到来
我们正处在全球化的时代。所谓的经济的全球化， 就是全球经济的市场化。每一个国家，每一个企业， 每一个人，都处在全球化分工的价值链上，市场把 他们连接在一起。在全球化时代，任何一个地方发 生的事情都可能影响到每一个国家，每一个企业， 每一个个体。
今天人类的合作，早就超越了地区、超越了
国界，走向了全球。那么，这种信任和合 作是如何实现的呢？
认识企业、利润和企业家
企业是市场经济的基本核算单位，指任何通过提供
产品或服务而获得利润的实体。
利润是企业所获取的、超过所支付的工资和其他费
用的总金额数。
企业家是投入时间与金钱进行创建与管理企业的人。
市场经济为什么能创造巨大 的财富？
经济学的鼻祖亚当·斯密在他的《国富论》里 指出，市场就像一只“看不见的手”，将每 个人的“利己之心”转换为“利人之行”。
在市场经济中，每个人都处在社会分工体系 的链条中，为交换而生产；一个人对社会的 贡献有多大以及他能分享多少，是由别人说 了算而不由他自己说了算。在市场上，任何 人不为别人创造价值，就不可能获得收入。
难道是资源变多了？也不是。人类的资源不 仅没有变多，相反，与土地相联系的自然资 源还在慢慢减少。
那是什么发生了变化？
唯一答案，就是人类实行了一种新的经济制 度，即市场经济。西方国家在200多年前开始 实行市场经济，所以在200多年前开始起飞。 中国在30年前开始走向市场经济，所以中国 在过去的30年里，发生了巨大的飞跃。
企业是市场经济的基本核算单位。
想象一下，如果现在把世界上所有的企业都 注销，把市场上所有商品的商标都去掉，你 还敢买什么东西？可能敢买土豆、大米、水 果这些最简单的商品。像汽车、电脑、矿泉 水、投影仪这些质量和功能不容易辨别的东 西，你敢买吗？你不敢，市场上99％的商品 你都不敢买。因为我们无法判断它们的价值。
我们正处在全球化的时代。
知识才是生产中最重要的要素。
经验可以在工作中积累，人才本身的学 习能力则更为可贵。
这个世界唯一不变的真理就是一切都在变， 所以过去知道什么虽然重要，但不一定对未 来适用，而拥有良好的学习能力则可以让人 的能力和技能在快速发展的现代社会中“永 葆青春”。
第一部分：经济学预备知识
市场经济是一种责任制度，利润是一种考核 方式。
市场通过企业划分核算单位，通过利润追溯 责任，拿利润的人是企业家，他承担着为整 个社会组织、生产并且监督其他人的责任。 一个企业，只有有能力承担责任，才能赚取 利润！ 这样，才有大家可以信赖的市场，才 有了陌生人之间的合作，才有社会财富的不 断增加。