广告美学出题

广告美学出题汇总
第一部分单选
一、绪论单选
1、广告美学，是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的 A 学科。

A、应用美学
B、文艺美学
C、商品美学
D、科技美学
2、IMC指的是（c ）
A、产品推销
B、市场营销
C、整合营销D市场竞争力
3、美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（A ）
A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性
4、人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（B ）
A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性
5、刺激物应具备的特点是（ C ）
A、新、怪、奇
B、美、奇、怪
C、新、美、奇
D、新、诱、奇
6、广告作为一种特殊的信息传播形式，完成一些实际功能的同时还具备（ C ）
A、阅读功能
B、传递功能
C、审美功能
D、传播功能
7、现代广告美学应将哪两种理论为基础（A ）
A、创意和艺术
B、创意和新奇
C、感觉和艺术
D、创意和感觉
8、广告过程伴随着（A ）
A、艺术创造和消费行为
B、艺术创造和传播行为
C、消费行为和传播行为
D、创作过程和传播行为
9、直觉愉悦功能是指（A ）
A、美感来自直接感官
B、愉悦来自直接感官
C、美感来自理性
D、愉悦来自理性
二、第一章单选
1、以下哪点不属于美的特性？（D）
A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性
2、以下哪点不属于美感的特征？（D）
A、直觉性
B、美感离不开理性
C、美感中包含着社会功利
D、美感不具有差异性
3、以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）
A、科学性
B、社会实践性
C、应用功能性
D、通俗性
三、第二章单选
1、以下哪项不属于广告审美类型（D）
A.信息型
B.娱乐型
C.综合型
D.艺术型
2、什么是广告审美的根本性规律（C）
A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性
3、广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）
A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓
B、现代市场竞争的激烈化和国际化
C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑
D、现代人的审美意识和水平的提高
4、下列几项有哪一项不属于广告的审美价值对于促进销售的作用D
A、引起注意
B、诱导激发 C情绪感染 D、表现主题
5、“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（B）
A、黑格尔
B、马克思
C、恩格斯
D、康德
6、古人说:“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（A）
A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求
7、美的最根本的基础是什么（A）
A、真
B、善
C、仁
D、德
8、以下哪一项不属于时效性审美规律中时效性的表现（B）
A、生命周期
B、潮流性
C、流行性
D、季节性
9、现代化的消费者的需求逐渐为以什么需求为主（D）
A、生理需求
B、安全需求
C、爱的需求
D、自我尊重和自我实现的需求
10、我国对于比较广告的规定最早见于哪一年（A）
A、1987年
B、1997年
C、1994年
D、2001年
四、第三章单选
1、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果
A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性
2、纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。

A、思考形象
B、素描形象
C、想像形象
D、文字形象
3、（A）是艺术反映生活的基本形式。

A、形象
B、构造
C、性质
D、物质
4、报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的（B）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、图像形象
5、文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（C）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、综合形象
6、广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（A）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性
7、广告文案的主要文字结构有标题、（B）、（）、随文。

A、正文、联系方式
B、正文、广告语
C、文字、广告语
D、题目、符文
8、广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（A）、（）、简洁性。

A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性
9、广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、顶真、（B）、（）、双关。

A、回环、比例
B、回环、对仗
C、反语、含蓄
D、对仗、含蓄
10、广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性
五、第四章单选
1、（ A ）是现代广告核心竞争力的世界性认同与追求。

A、广告创意
B、广告内容
C、广告制作
D、广告策划
2、现代广告的目标主要在于（ A ）
A、树立产品、品牌和企业的形象
B、推销产品
C、张扬产品个性
D、传播产品信息
3、消费者的心理积极情绪是指（ A ）
A、消费者在感受广告创意时产生的意向对位
B、消费者对广告持积极的态度
C、消费者通过广告购买产品
D、消费者理解广告概念
4、下列属于创意思维的基本方法的是（ A ）
A、发散思维法
B、横向思维法
C、头脑风暴法
D、垂直思维法
5、运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（ A ）
A、冲击性途径
B、另类性途径
C、情感性途径
D、内涵型途径
6、创意的着眼点应该以（ A ）为主
A、表达和情节的构思
B、外在诸形式
C、受众
D、广告主
7、AIDA法则中的字母D代表什么含义（ A ）
A、Decision,做出决定，购买产品
B、Day，每天都看广告
C、Do，购买产品
D、Dence,紧张
8、广告创意中的形象体是指（ A ）
A、广告艺术形象的原物性载体
B、广告产品
C、广告人物
D、广告主
六、第五章单选
1、形式美的总法则是（B）
A、主从法则
B、多样统一法则
C、均衡法则
D、节韵法则
2、对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（C）
A、彩色、形状和声音
B、形体、颜色和音乐
C、色彩、形体和声音
D、形状、颜色和音响
3、（D）是形式美的重要因素，也是美感的最普及的形式。

A、形体
B、声音
C、表情
D、色彩
4、形状中的线条可以分为直线、（B）和折线。

A、弯线
B、曲线
C、斜线
D、角线
5、同一法则的常见形式主要有：（D）、反复、对位、渐变。

A、对比
B、反轴
C、变化
D、对称
6、主从法则在广告艺术创作中主要表现为（A）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。

A、主题与副主题
B、重点突出
C、秩序井然
D、主观与客观
7、韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（D）和连续的韵律。

A、转变的韵律、形状的韵律
B、翻转的韵律、自由的韵律
C、旋转的韵律、变换的韵律
D、旋转的韵律、自由的韵律
8、按照感受来分，均衡的形式有（A）和（）两类。

A、静态均衡、动态均衡
B、天平式均衡、杆秤式均衡
C、静态均衡、杆秤式均衡
D、动态均衡、天平式均衡
9、（A），也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。

A、数比
B、排比
C、等比
D、对比
七、第六章单选
1、下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？(A)
A、为物造境
B、喜剧效果
C、主题凸显
D、材料质感
2、下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？(C)
A、以动传神
B、名美劝诱
C、幽默
D、悬念
3、以下（C）不是内蕴类广告？
A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成
4、以下（B）不是显直类广告？
A、视觉导向
B、双关
C、系列组合
D、名美劝诱
5、下面的车身广告运用了什么广告美学表现手法？(C)
A、以动传神
B、名美劝诱
C、内涵展示
D、悬念
6、以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？(D)
A、主题凸显
B、视觉导向
C、名美劝诱
D、悬念
7、品牌显示不含以下哪个方法？(D）
A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比
八、第七章单选
1.沟通的第三道心理之门是（B）
A需求层B兴趣层C接受层D反馈层
2.广告最主要的形式因素是（C）
A.音乐
B.广告语言
C.画面图像
D.音响
3.环境条件形成的根本原因是（A）
A.物质生产B文化宗教C科学教育D风俗习惯
4.（D）是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。

A.阶层差异B收入差异C区域差异D性别差异
5.（C）是广告审美要求变为现实的根本条件。

A.职业状况B文化教养C经济状况D社会地位
6..沟通的第一道心理之门是（A）
A需求层B兴趣层C接受层D反馈层
7..沟通的第二道心理之门是（C）
A需求层B兴趣层C接受层D反馈层
8.沟通的（B）特点决定其关键在于消费者的接受
A.平等性B双向性C互利性D互补性
9.下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众
的？（C）
A 要求情感本能B要求人文关怀C要求温馨意境D爱情永恒
10.下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？（B）
A大场面刺激B对比刺激C危险危难刺激D荒诞刺激
九、第八章单选
1、广告的当代美学趋势不包括（D）
A、多元化美学趋势
B、互动性美学趋势
B、人文化美学趋势D、综合性美学趋势
2、互动性美学趋势对广告创作的要求不包括（C）
A、简洁性
B、多向性
C、多样性
D、整合性
3、（ B ）是针对广告无效率太多的弊端而出现的一种当代美学趋势
A、多元化
B、效绩化
C、人文化
D、互动化
4、我国广告的美学误区不包括（C）
A、画龙无睛
B、以丑为美
C、滥竽充数
D、华而不实
5、与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区（A）
A、华而不实
B、改头换面
C、切入泛化
D、创意平庸
6、广告主题模糊是美学误区（B）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸
7、东施效颦与美学误区之一的（D）可谓异曲同工。

A、画龙无睛
B、华而不实
C、创意平庸
D、改头换面
8、似是而非是（A ）的表现之一。

A、切入泛化
B、大而不当
C、华而不实
D、画龙无睛
9、DDB公司认为，一个“美”的创意必须符合相关性、原则性、（）三条原则
A、多样性
B、差异性
C、冲击性
D、创意性
第二部分判断
一、绪论
1、研究广告美学有助于提升广告艺术理论水平。

（√）
2、广告美学的研究对象普遍存在（√）
3、4C是以社会、关系、定制观念为指导（√）
4、我国的广告现实就是专业水准差，创意水平低，缺乏世界级广告大品牌，丑恶虚假现象大量存在。

（√）
5、广告中的审美价值普遍存在（√）
二、第一章
1、美学真正走上科学的研究道路，是马克思主义问世以后。

（√）
2、美具有客观性，社会性和可感性。

（√）
3、美的事物代表了人类生活的正面情感，和丑的东西背道而驰。

（√）
4、美能够脱离参加社会实践。

（×）
解析：美具有社会性，不能脱离参加社会实践。

三、第二章
1、重复性审美规律就是在实行的过程中是一成不变的（x）
解析：也可采用变化的重复。

2、渐变的形式很多，主要有：形状渐变、大小渐变、方向渐变、空间渐变、虚实渐变等。

(v)
3、美是内容和形式上的统一，内在与外表的统一（v）
4、市场经济的核心特点是竞争性（v）
5、艺术型和情趣型广告是完全不同的两种类型（x）
解析：它们之间有相同点。

四、第三章
1、广告的空间表现分为指称对象本身的空间感、环境的空间感、立体广告的空间感。

（√）
2、广告听觉觉图像的设计原则注重实用性、功利性与艺术性的结合、注重通俗性、注重创造性。

（×）
解析：该题错误，广告视觉图像的设计原则注重实用性、功利性与艺术性的结合、注重通俗性、注重创造性。

3、嗅觉语言的作用先入为主，引人注意、增强广告作品的直观生动性、具有很强的沟通能力、增添广告的审美价值和艺术效果。

（×）
解析：该题错误，视觉语言的作用先入为主，引人注意、增强广告作品的直观生动性、具有很强的沟通能力、增添广告的审美价值和艺术效果。

4、广告语言的艺术风格有内在意蕴美、感性美、理性美、新奇美、精简美。

（√）
5、广播广告稿子朗读速度中文一般以平均3字/秒的速度进行朗读，每分钟平均180多个字，最多不超过216个字。

（√）
五、第四章
1、现代广告的目标首先是推销广告产品。

（X ）
解析：现代广告的目标，并非在于推销某种产品，而首先是树立产品、品牌和企业形象。

2、现代审美的形象性是指审美中要有人物形象。

（X ）
解析：创意的形象性是指在构思阶段表现为广告人头脑中的意向，在设计制作成作品以后，体现在广告一切表达因素和内涵中，包括内涵形象和外在形象。

3、创意方法中的二原则是指抛弃旧元素，运用新元素做创意表现。

( X ）解析：二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。

4、广告人才是指广告创作人才。

（X )
解析：广告人才主要有两类：经营者和管理者；广告创作人员。

5、创意思维具有突发性，是不可控制的，也是不可创造的。

（X ）
解析：创意思维具有许多基本方法：发散思维法、收敛思维法、反向思维法、从初思维法、直觉思维法。

六、第五章
1、事物的美是指美的形式的某些共同特征，事物的美所体现的内容是朦胧的、间接的。

（×）
解析：错误，该句指的是形式美，原句为“形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是朦胧的、间接的。

”
2、形式美因素的特点、意义是凝固不变的。

（×）
解析：错误，形式美因素的特点并不是凝固不变的，它随着相关因素的条件变化相应地发生变化。

3、艺术作品的内容与形式是可以相互独立的。

（×）
解析：错误，因为艺术作品要求丰富的内容与和谐的形式的完美统一。

4、纯形式是不存在的，我们追求形式美是为了最大限度地呈现内容的意蕴。

（√）
5、韵律的形式有：渐变的韵律、起伏的韵律、旋转的韵律、等差的韵律、等比的韵律、自由的韵律、连续的韵律。

（√）
七、第六章
1、双关是显直类广告表现手法。

（×）注：双关是内蕴类
2、品牌显示是内蕴类广告表现手法。

（×）注：品牌展示是显直类
3、寓意、想象夸张是内蕴类广告表现手法。

（√）
4、直接展示、艺术展示、内涵展示都属于品牌显示这一表现手法。

（√）
视觉导向、名美劝诱都是运用的广告美学同一类别表现手法。

（√ )
八、第七章
1、审美心理形成的根本原因是人生存和实践的环境和条件。

（√）
2、环境条件主要是指人生产生活的一切客观环境。

（√）
3、生态条件是指年龄、性别、肤色等生理因素本身。

（×）
4、性别差异是形成不同广告审美共性心理中的一个重要因素。

（√）
5、一般而言，男子注重广告中商品的功能，女子注重广告中商品的审美。

（√）
九、第八章
1、视觉意向美包括纯粹抽象型、具象夸张复形型、具象意向型、平面构成型、
神态形象型等。

（×）
解析：神态形象型属于视觉形象美
2、互动性美学趋势对广告创作的要求包括简洁性、互动性、多向性、整合性和
审美性。

（√）
3、改头换面是我国广告的美学误区之一。

（√）
4、华而不实是指徒有其表，矫揉造作，却忽视实际效果的广告表现形式。

（√）
5、重点不突出是创意平庸的表现之一。

（×）
解析：重点不突出是切入泛化的表现之一。

第三部分简答
一、绪论
1、我国的广告现状是怎样的？
（1）专业水准差，创意水平低
（2）缺乏世界级的广告大品牌
（3）丑恶、虚假现象的大量存在
2、广告审美价值有什么功用？
（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用
二、第一章
1、如何划分美的种类？
答：（1）按照审美对象的不同来划分，将美分为自然美、社会美和艺术美。

（2）按照美的不同风格特点来划分，美可分为：优美和壮丽，崇高和谐趣。

2、美有哪些特点？
答：（1）形象性
（2）新颖性
（3）感染性
（4）社会性
3、为什么说广告审美是现代世界性的潮流？
答：（1）.现代人需求动机高层化
（2）.现代市场竞争的激烈化和国际化
（3）科技发展和媒介开拓
（4）广告人艺术思维的进步
（5）国际化创意水平的构筑
三、第二章
1、情趣广告的美学特点有哪些？
答：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。

2、广告审美类型的选择有哪些？
答、①新产品上市②激烈竞争的同类产品③以树立企业形象、品牌形象为主旨的长期性广告④USP明确的产品要与同类竞争⑤媒体对广告的类型选择也有影响3、为什么说广告审美是现代世界性的潮流？
答：（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞争的激烈化和国际化
（3）科技发展和媒介开拓
（4）广告艺术思维的进步
（5）国际化创意水平的构筑
4、分析艺术型和情趣型广告的异同。

答：（1）共同点：①都可以采用多种艺术表现形式
②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联
想，赢得他们的好感
③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别p72：①表现特征上②审美对象上③欣赏方式上
四、第三章
1、广告与绘画的异同点
答：1）广告和绘画一样，都需要借助图像、色彩来传达一定的信息。

二者在构思与表现方法上存在一定的共性，但却有本质的不同。

2）绘画是纯艺术，表达的是作者对事物的认识和感想，在构思和艺术形象的塑造上比较自由。

3）广告是实用艺术，具有很强的目的性和功利性，是“遵命创作”、“带着枷锁跳舞”，它必须在广告主题和广告战略目标的统领下进行艺术形象的塑造，相
对于绘画来说，它的艺术创作要受到很多束缚。

4）即使只是装饰性的图案、色彩和字体排版，也要服从广告目标，而创作者自身的一些艺术风格只能退居次要的位置。

2、视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？
答：1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。

而秩序可以理解为调理。

2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等
3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。

做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。

4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。

即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。

5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。

6）动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。

7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。

3、广告中语言文字的功能有哪些？
答：（1）传递商品或服务等相关的功能
（2）承载并表现广告语言的重要职能之一
（3）表现、深化和发展广告创意
（4）塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象
（5）在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用
（6）通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的情感联系
五、第四章
1、创意在现代广告中的美学意义？
创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文
化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。

2、创意方法有哪些，请分别阐述？
创意的方法有：二原则；五步骤
二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。

五步骤是指：收集原始资料；观察、探索资料——寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。

3、创意思维的基本途径有哪些？
创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途径、情感性途径、形象性途径、文化性途径、冲击性途径、宠物性途径、另类性途径。

4、当代广告创意的运作规则？
当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性、5、如何构筑我国广告创意高平台？
构筑我国广告创意高平台从以下几个方面入手：建立健康机制；广告主摆正位置；人才的遴选与考察；人本原则的贯彻与执行；注重4C营销观念的运用和与受众的沟通与互动；重视创意理论的研究；建立现代创意模式的推介环节。

六、第五章
1、形式美在广告作品中的作用是什么？
答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。

一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。

这就是形式美在广告作品中的魅力。

（2）形式美有助于增强广告作品的美感。

作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。

（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。

否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。

2、广告形式美的主要法则有哪些？
答案：（1）多样统一法则，该法则是形式美的总法则，
（2）主从法则，是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。

（3）对比法则，是形式美学法则中最为活跃的积极因素。

（4）同一法则，强调各形式要素间彼此相近似特色的美学表现法则，其常见形式有：对称、反复、对位、渐变。

（5）节韵法则，是节奏和韵律的和称。

（6）均衡法则，指在特定空间范围内，是形式诸要素间的视觉力保持平衡的关系法则。

（7）数比法则，即比例法则。

（8）空白与虚实法则，
（9）视觉传达法则。

七、第六章
1、请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。

答：主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱
2、概括显直类广告的特点。

答：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。

它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。

3、请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。

答：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化
4、描述“以动传神”。

答：以动传神是追求商品形象的运动感，兴发商品形象的神采，使不动之物运动，求无情之形传神，增强对审美主体的感染力。

5、寓意的三种变现形式。

答：（一）比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。

（二）抽象含蓄
抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。

（三）想象夸张
是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。

对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握
八、第七章
1、广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？
答：（1）.从表现形式和风格来看，不同的受众对广告的形式和风格有着不同的要求。

（2）.从表现手段来看，不同的受众倾向于不同的广告表现方法和媒介载体。

（3）.不同受众的审美心理不同，即使是同一受众，其审美心理也会随着诸多因素的变化而变化。

2、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？
答：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。

（2).现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。

(3).随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。

很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。

(4).日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。